Nutzen 1 2021 (VDM Nord-West)

NUTZEN
KEIN HANDEL OHNE PRINT
Ohne Werbung
Geschäfte zu
machen, ist wie
im Dunkeln zu
winken.“
Am 6. Dezember 2019 sorgte eine kurze Pressemitteilung
für Furore: Ikea hatte das Aus für
seinen Katalog verkündet. FAZ, Handelsblatt,
Süddeutsche, BILD, Die Welt, Tagesschau sowie
regionale Zeitungen, Radio- und TV-Sender berichteten
darüber. Selbst DIE ZEIT schrieb einen rührenden
Nachruf. Während Journalisten sich sonst eher selten
mit Print befassen, ging der Abschied vom Ikea-Katalog
wie ein Lauffeuer durch die Medien. Warum eigentlich?
Die Nachricht sorgte gleichsam dafür, dass beim Bundesverband
Druck und Medien die Telefone heiß liefen.
Und in jedem Pressegespräch schwang – mindestens
unterschwellig, meist sogar offen – die Frage mit, „wie
lange denn eigentlich überhaupt noch gedruckt würde“.
Was für eine Frage! Freilich ist das Ende eines so
geschätzten Katalogs nach 70 Jahren schmerzlich. Das
war beim OTTO-Katalog nicht anders. Daraus jedoch –
wieder mal – das nahende Ende von Print abzuleiten,
zeigt, wie wenig selbst Journalisten sich über die Präsenz
von Printprodukten in ihrem Leben bewusst sind.
Dabei ist bereits jeder Supermarkt eine Leistungsschau
der Druckindustrie. Bedruckte Etiketten informieren
nicht einfach nur über Hersteller und Inhalte
von Dosen, Flaschen, Tuben und Tiegeln. Sie sind Teil
des Produkts, transportieren die Marke und sorgen für
Absatz. Dasselbe gilt für Verpackungen: Sie bieten der
Ware weit mehr als nur Schutz. Vor allem höherpreisige
Artikel leben von einem hochwertigen Auftritt – und
das bedeutet auch exzellenter Druck und beste Verarbeitung.
Nicht so offensichtlich, aber für den Handel
entscheidend: Ohne Print läge kaum Ware in den Geschäften.
Dafür sorgt der Gesetzgeber. »
01/2021 // 9