Der Produkt - ROI Management Consulting AG
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T HEMA<br />
Basis für den Wettbewerbsvorteil:<br />
<strong>Der</strong> <strong>Produkt</strong>entstehungsprozess<br />
"Nur wer seine <strong>Produkt</strong>entstehungsprozesse<br />
produktiv gestaltet, hält im internationalen<br />
Wettbewerb mit und kann<br />
sich als Entwicklungspartner positionieren",<br />
so Susanne Drexl von <strong>ROI</strong>. Da bis<br />
zu 80 Prozent der entstehenden Entwicklungskosten<br />
zu Beginn des Prozesses<br />
festgelegt werden, sei das Zusammenführen<br />
des gesamten Know-hows<br />
eines Unternehmens und seiner Zulieferer<br />
bereits zu Beginn des <strong>Produkt</strong>entstehungsprozesses<br />
erfolgsentscheidend.<br />
"Es ist fast schon paradox", so die <strong>ROI</strong>-<br />
Expertin: "Einerseits ist hier bei den<br />
meisten Unternehmen ein großes Verbesserungspotenzial<br />
zu konstatieren,<br />
andererseits steht die <strong>Produkt</strong>entstehung<br />
noch zu wenig im Zentrum von<br />
Optimierungsansätzen der Unternehmen."<br />
Dabei sei es im Wettbewerb von<br />
zentraler Bedeutung, die Vorteile einer<br />
optimierten <strong>Produkt</strong>entstehung zu nutzen.<br />
"Die <strong>Produkt</strong>entstehung muss<br />
schnell, sicher, transparent und kosten-<br />
günstig sein", so Prof. Werner Bick. Bick<br />
ist <strong>ROI</strong>-Partner und Dozent für Logistik<br />
und Betriebswirtschaft an der FH<br />
Regensburg. Die zukünftigen Herausforderungen<br />
sieht <strong>ROI</strong> vor allem in folgenden<br />
Bereichen (siehe Grafik 1, Seite 10):<br />
Kürzere Time to Market, denn so entstehen<br />
kürzere Entwicklungszyklen<br />
Kompensation von Entwicklungskosten<br />
bei steigender Komplexität,<br />
Funktionalität und damit höheren<br />
Projektkosten<br />
Verlagerung der Kernkompetenzen<br />
und der Wertschöpfungsanteile<br />
Einbinden von Zulieferern und<br />
Externen<br />
Modelloffensiven in der<br />
Automobilindustrie,<br />
besonders im Nischenbereich<br />
Um diesen Anforderungen gerecht zu<br />
werden, sind nachfolgende Ansatzpunkte<br />
von zentraler Bedeutung.<br />
(Fortsetzung auf Seite 10)<br />
Nicht zuletzt, weil sich<br />
die fertigungstechnischen<br />
Möglichkeiten<br />
von Wettbewerbern<br />
immer weiter angleichen,<br />
wird der <strong>Produkt</strong>entstehungsprozess<br />
zu einem der zentralenWettbewerbsfaktoren.<br />
Seiner Neugestaltung<br />
und Vereinfachung<br />
kommt deshalb<br />
eine immer größer<br />
werdende Bedeutung<br />
zu. Die verändertenBeschaffungsstrategien<br />
der Abnehmer<br />
und der globale Wettbewerb<br />
erfordern eine<br />
weitere Verkürzung<br />
der Entwicklungszeiten<br />
und eine Senkung der<br />
Entwicklungskosten<br />
bei wachsendem Entwicklungsaufwand.<br />
Ausgabe 12 Seite 3