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Marktstudie 

für 

Projekt "Reproduktion und Druck der Textur der 

Rinde eines lebenden Baumstamms" – potenzielle 

Anwendungsgebiete & Absatzmärkte 

Autor: 

Christoph Fischbacher 

S. Fischbacher Living GmbH 

Raiffeisenstr. 6, D-83109 Großkarolinenfeld 

Datum: 29.04.2022

Inhalt 

1. Kurzbeschreibung des Projektes .......................................................................................... 3 

2. Beschreibung des Projektprozesses .................................................................................... 4 

2.1 Prozessstufe „Baumkamera“ ......................................................................................... 4 

2.2 Prozessstufe „Bilddatei“ .................................................................................................. 4 

2.3 Endprodukt ....................................................................................................................... 4 

3. Analyse des Referenzsektors ................................................................................................ 5 

3.1 Definition des Referenzsektors ..................................................................................... 5 

3.2 Methodik der Konkurrenzanalyse ................................................................................. 5 

3.3 Keywords der Konkurrenzanalyse ............................................................................ 7 

3.4 Literaturrecherche ................................................................................................................. 9 

3.5 Ergebnisse der Konkurrenzanalyse ............................................................................ 10 

3.5.1 Marktfeld „Baumkameras für das Fotografieren lebendiger Bäume“ ............ 10 

3.5.2 Marktfeld „Datensätze für Fotos ganzer Bäume“ .............................................. 10 

3.5.3 Marktfeld „Produkte mit Rindenoptik“ ................................................................. 10 

3.6 USP-Potenziale ................................................................................................................... 11 

3.6.1 USP-Potenziale des Prozessabschnittes „Baumkamera“ im Marktfeld 

„Baumkameras für das Fotografieren lebendiger Bäume“ .............................................. 11 


„Datensätze für Fotos ganzer Bäume“ ............................................................................... 11 

3.6.3 USP-Potenziale des Prozessabschnittes „Baumkamera“ im Marktfeld „Produkte 

mit Rindenoptik“ ..................................................................................................................... 12 

4 Marktmöglichkeiten und Anwendungsgebiete, gegliedert anhand des 

Herstellungsprozesses ................................................................................................................. 13 

4.1. Potenzielle Märkte und Anwendungsgebiete für Kameratechnik ............................... 13 

4.2. Potenzielle Märkte und Anwendungsgebiete für Bilddateien ...................................... 14 

4.3. Potenzielle Märkte und Anwendungsgebiete für Endprodukt ..................................... 15 

4.3.1 Wanddekor und -tapeten ............................................................................................ 15 

4.3.2 Säulen in Baumstamm-Optik ..................................................................................... 17 

4.3.3 Möbel mit Rinden-Dekor ............................................................................................. 18 

5 Zusammenfassung ................................................................................................................ 20 

6 Quellen und Literaturangaben ............................................................................................. 21 

Marktstudie Baumstruktur Seite 2

1. Kurzbeschreibung des Projektes 

Fußböden und Möbel in Holzoptik sind seit Langem ein integraler Bestandteil des Designund 

Einrichtungsmarktes. Zudem liegen Nachhaltigkeit und Umweltschutz nach wie vor bei 

Verbrauchern im Trend. 1 

Die Druckerei Lanarepro S.r.l., welche die Reproduktion von Bodenstrukturen und 

Möbeldekorationen zu ihren Kernkompetenzen zählt, arbeitet daher an der Entwicklung 

eines Prototyps einer Apparatur, welche es ermöglicht, die Textur eines lebenden Baumes 

in ihrem vollen Ausmaß darzustellen und zu reproduzieren, ohne den Baum dabei fällen 

oder beschädigen zu müssen. 

Umgesetzt wird dies durch die Montage einer hochauflösenden Digitalkamera an einer, mit 

Gurten am Baum verankerten Kreisbahn. Die Kamera, welche manuell entlang der 

Kreisbahn bewegt wird, nimmt je nach Höhe und Durchmesser des Baumes 10 bis 200 

Fotos auf, woraus im Anschluss digital ein einziges Bild errechnet wird. Dies ermöglich die 

detaillierte und lückenlose Reproduktion der Rinde des Baumes, ohne diesen fällen zu 

müssen. Die errechnete Druckdatei kann nun auf diverse Materialien wie Papier, Glas oder 

Keramik gedruckt werden. Mittels des sogenannten „Relief“- oder 2,5 D-Druckverfahrens 

ist es möglich, Strukturen der zuvor erfassten Rinde haptisch wahrnehmbar zu 

reproduzieren. Das Endprodukt bietet sich für verschiedenste Verwendungen an, wovon 

einige bedeutende im Laufe dieser Arbeit beschrieben werden sollen. 

Zudem soll der Innovationswert des Verfahrens und seiner Produkte im Vergleich zu 

bestehenden und annähernd vergleichbaren Produkten ausgearbeitet und hervorgehoben 

werden. 

Wird im Laufe dieser Arbeit auf das Verfahren als Ganzes (von der eigentlichen Technik bis 

zum Endprodukt) Bezug genommen, werden zur Förderung des Leseflusses die Begriffe 

„das Projekt“ oder der „Projektprozess“ verwendet. Wird nur auf einzelne Unterschritte des 

Projektes Bezug genommen, werden diese mit ihren jeweiligen 

Prozessstufenbezeichnungen angeführt, im Folgenden „Baumkamera“, „Bilddatei“ und 

„Endprodukt“ genannt 

1 

Vgl. Pittner (2014) S. 2 


2. Beschreibung des Projektprozesses 

2.1 Prozessstufe „Baumkamera“ 

Eine hochauflösende Digitalkamera, die auf einer mit Gurten am Baum verankerten 

Kreisbahn angebracht ist, wird vom Bediener manuell um den Stamm gedreht und nimmt 

je nach Höhe und Durchmesser des Baumes eine Reihe von 10 bis 200 Fotos auf. Dies 

ermöglicht es, bei der Aufnahme des Objektes für alle Fotos stets den gleichen Abstand zu 

wahren und somit die Rohdaten für ein einziges, geschlossenes Bild des gesamten 

Objektes zu liefern. Um zum Beispiel einen 200 cm hohen Baumstamm zu fotografieren, 

muss die Höhe des Stativs mindestens viermal verändert werden. 2 

2.2 Prozessstufe „Bilddatei“ 

Aufgenommene Bilder werden in einer zentralen Datenbank gespeichert. Alle 

Einzelaufnahmen werden nun digital zu einer großen, nahtlosen Gesamtaufnahme 

zusammengefügt. Dies erfolgt in einem technisch und fachlich anspruchsvollem Prozess 

mittels einer speziellen Software und bestimmter Bildbearbeitungssysteme. Für die 

Druckdatei wird die Rinde des Baumstammes zylindrisch erfasst und der gesamte Umfang 

des Baumes in einer einzigen, druckfertigen Datei reproduziert. Diese hochauflösende 

Texturdatei bildet die Grundlage für Absatz II.3. Die Größe der Datei kann zwischen einem 

und mehreren Gigabyte variieren. 3 

2.3 Endprodukt 

Der Inhalt der errechneten Bilddatei kann auf diversen Medien wie Papier, Holz, Keramik, 

Kunststoff oder Glas dargestellt werden. Die Darstellung kann entweder als konventioneller 

Druck oder als sog. „Reliefdruck“-Druck erfolgen. Dieser Druck ermöglicht die haptisch 

wahrnehmbare, perfekt synchrone Wiedergabe der Strukturen des Bildmotives auf der 

Druckoberfläche bei einer Drucktiefe von bis zu 1 mm. 

Durch 2.1. und 2.2 ist es möglich, mehr als nur einzelne Ausschnitte einer 

Baumstammstruktur zu reproduzieren. Das Verfahren ermöglicht es, Bäume in der 

Ganzheit ihrer Rindenstruktur wiederzugeben, ohne diese fällen zu müssen. 

Die Einsatzmöglichkeiten des Endproduktes sind vielfältig, für eine genauere Erörterung 

siehe Absatz 4. 4 

2 

Firmeneigene Dokumente von LanaRepro 

3 


4 



3. Analyse des Referenzsektors 

3.1 Definition des Referenzsektors 

Als Referenzsektor wird im Rahmen dieser Arbeit die Summe der Marktfelder definiert, 

welche durch eine oder mehrere Stufen des Projektprozesses tangiert werden. Unter einem 

Marktfeld wird das Zusammenspiel eines bestimmten Produktes mit einem bestimmten 

Markt verstanden. 5 

Gemäß der Untergliederung des Projektprozesses in Absatz II. ergeben sich für das Projekt 

folgende Marktfelder: 

a. Baumkameras für das Fotografieren lebendiger Bäume 

b. Datensätze für Fotos ganzer Bäume 

c. Produkte mit Rinden-Optik 

3.2 Methodik der Konkurrenzanalyse 

Um den Innovationswert des Projektes zu bestimmen, muss festgestellt werden, ob 

Konkurrenzunternehmen bereits mit den Prozessstufen vergleichbare Produkte, Techniken 

und Dienstleistungen anbieten. Hierbei stellt sich die Frage, welche Methodik es ermöglicht, 

einen umfassenden und erschöpfenden Überblick über die relevanten Marktfelder zu 

erhalten. Laut einer Studie verfügten im Jahr 2021 88 % der deutschen Unternehmen mit 

10 oder mehr Beschäftigten über eine firmeneigene Webseite, bei größeren Unternehmen 

lag der Anteil noch höher (50 – 249 Beschäftigte = 94 % / > 250 Beschäftigte = 96 %). 6 

Daher wird vom Autor eine Keyword-Recherche mittels der Suchmaschine Google für 

ausreichend erachtet, um den erforderlichen Überblick zu erhalten. 

Im Rahmen der Keyword-Recherche werden zuerst relevante Keywords aus den 

Eigenschaften und Vorgängen des Projektprozesses abgeleitet. Die Keywords werden 

gesammelt, jedes Schlüsselwort Subjekt einer Google-Suche. 

Für jeden Suchbegriff werden die ersten drei Seiten der Suchresultate auf Ähnlichkeiten mit 

dem Projekt hin untersucht. (Schlüsselworte sollen zuvor thematisch umfassend und 

inhaltlich überschneidend ausgewählt werden, um ein Auffinden relevanter 

Konkurrenzprodukte innerhalb der ersten drei Ergebnisseiten zu ermöglichen). 

5 

Meffert et al. (2019) S. 308 

6 

Statista.de (2022) 


Gefundene Ähnlichkeiten werden nur dann verzeichnet, wenn eine signifikante Ähnlichkeit 

zum Projekt vorliegt. Geringfügige Ähnlichkeiten, z.B. mit Vektorgrafiken mit stückhaftem 

Rindenmotiv werden als nicht relevant angesehen. 

Wird bei der Keyword-Recherche relevante Fachliteratur, z.B. für Fotografen gefunden, wird 

diese, wenn zugänglich, auf Produkte und Dienstleistung mit signifikanten Ähnlichkeiten 

zum Projekt hin untersucht. 

Im Anschluss werden ähnliche Konkurrenzprodukte und -dienstleistungen mit den drei 

Prozessabschnitte verglichen. Die gewonnenen Ergebnisse sollen dazu dienen, mögliche 

USP- und Alleinstellungsmerkmale des Projektes für die Evaluation der 

Vermarktungsmöglichkeiten in Absatz 4. zu erkennen. 

Durch die Verwendung der Suchmaschine Google kann eine mögliche Verzerrung der 

Ergebnisse durch eine eventuelle Personalisierung der Ergebnisse auf den Autor seitens 

des Algorithmus nicht ausgeschlossen werden. Der Verzerrung soll durch die Deaktivierung 

des Webprotokolls im verwendeten Browser und einer breiten Kennwortauswahl 

entgegengewirkt werden. 

Für Italien liegen dem Autor keine verlässlichen Quellen zum Prozentsatz der Unternehmen 

mit Webseiten vor, zudem ist es dem Autor nicht möglich, eine Keyword-Analyse auf 

Italienisch durchzuführen. 

Es ist aber davon auszugehen, dass italienische Unternehmen, bzw. in Italien aktive 

Unternehmen, welche Vergleichbares anbieten, ebenso auf dem Markt der DACH-Staaten 

aktiv sind und somit durch eine Keyword-Recherche für das deutschsprachige Internet 

erfasst werden können. 


3.3 Keywords der Konkurrenzanalyse 

Folgende Keywords wurden anhand der Ähnlichkeit mit den Eigenschaften des in 2. 

beschriebenen Projektes für eine Recherche über die Suchmaschine Google ausgewählt. 

Folgende Ähnlichkeiten wurden für die einzelnen Schlüsselwörter gefunden (Mehrfach 

gefundene, relevante Ergebnisse werden nur beim Keyword des Erstkontakts geführt): 

Keyword 

Hohe Ähnlichkeit 

Baumkamera - 

Baumkamera Rinde - 

Baum Kamera - 

Baum Kamera Rinde - 

Baumstamm Scan 

3D Druck-Vorlage eines Baumstammes 

Baumrinde Foto - 

Baum Rinde Foto - 

Baum Rinde Scan - 

Baum rundherum Fotografie - 

Bäume fotografieren - 

Bild Rinde Baum - 

Bild Rinde Baum Gesamt - 

Bild Rinde Ganzer Baum - 

Bild Rinde Lebender Baum - 

Bild Rinde Lebendiger Baum - 

Ganzer Baumstamm Scan - 

Grafik Rinde Baum Gesamt - 

Grafik Baum Rinde - 

Grafik Rinde Ganzer Baum - 

Grafik Rinde Lebender Baum - 

Grafik Rinde Lebendiger Baum - 

Kamera Aufnahme ganzer Baum - 

Lebender Baumstamm Scan - 

Reproduktion Baumstamm - 

Reproduktion Baumstamm Foto - 

Reproduktion lebender Baumstamm Kissen in Baumstammoptik 

Reproduktion lebender Baumstamm Foto - 

Säule Baumrinde 

Baumstammimitate als Säulen 

Säule aus einem echten Baumstamm 

Wandverkleidung aus echter Pappelrinde 

Säule Baumrinde Imitat 

Klebefolie in Baumrinden-Optik 

Stativ Kamera Baum - 


Stativ Kamera rundum Baum - 

Tapete Baum Haptik - 

Tapete ganzer Baum - 

Tapete lebender Baum - 

Tapete Rinde 

Bedruckter Baumwollstoff mit Rinden-Optik 

Vliestapete mit Rindenoptik Beispiel I 

Vliestapete mit Rindenoptik Beispiel II 

Tapete Rinde Baum - 

Tapete Rinde lebender Baum - 

Tapete Rinde lebendiger Baum - 

2,5 D Druck Baum - 

2,5 D Druck Baum Rinde - 

Tabelle 1: Keywords der Konkurrenzanalyse 

Quelle: eigene Darstellung 

Eine Dokumentierung der Google-Recherche findet sich im Anhang „Dokumentierung der 

Google-Keywordrecherche“. 


3.4 Literaturrecherche 

Folgende Werke zum Thema „Fotografie“ wurden im Rahmen der Keyword-Recherche 

gefunden und auf Projekt-ähnliche Technologien hin untersucht: 

Werk Inhalt Gibt es signifikante 

Gommel, M. (2008) Wie ich 

Bäume fotografiere 

Dombrow, C. (2015) Foto 

Praxis Bäume fotografieren – 

beeindruckende 

gekonnt fotografieren 

Bäume 

Digitipps.ch (2021) Bäume 

fotografieren 

Schönberger, K. (2021) 

Faszination Waldfotografie – 

Inspiration. 

Locations 

Fotopraxis. 

Tabelle 2: Literaturrecherche 

Quelle: eigene Darstellung 

Artikel mit Ratschlägen zum 

Fotografieren von Bäumen 

Praxisratgeber für das 

Fotografieren von Bäumen. 

Für das Projekt relevant ist 

Kapitel 2: „Equipment für 

Baum-Shooter“ 

Artikel mit Ratschlägen zum 

Fotografieren von Bäumen 

Praxisratgeber für das 

Fotografieren von Bäumen. 

Für das Projekt relevant ist 

Kapitel 2: „Ausrüstung für die 

Waldfotografie“ 

Ähnlichkeiten zum 

Projekt? 

Keine Erwähnung von 

Stativen oder vergleichbaren 

Apparaten, welche es 

ermöglichen, eine Kamera um 

einen Baum herumzuführen. 

Das Werk erwähnt keine 

Stative oder vergleichbare 

Apparate, welche es 



Nur herkömmliche Stative 

werden besprochen. 

Dies legt nahe, dass zur Zeit 

der Herausgabe (2015) des 

Werkes derartige 

Technologien nicht unter 

Baum-Fotografen verbreitet 

waren. 

Keine Erwähnung von 

Stativen oder vergleichbaren 

Apparaten, welche es 



Das Werk erwähnt keine 

Stative oder vergleichbare 

Apparate, welche es 




3.5 Ergebnisse der Konkurrenzanalyse 

3.5.1 Marktfeld „Baumkameras für das Fotografieren lebendiger Bäume/Stämme“ 

Im Rahmen der Keyword-Analyse konnten keine Technologien oder Geräte ausfindig 

gemacht werden, die mit der Prozessstufe „Baumkamera“ vergleichbar sind. 

Sollte Vergleichbares bereits existieren, liegt die Vermutung nahe, dass es innerhalb der 

Fach- und Ratgeberliteratur für Fotografen, speziell für Baumfotografie, Erwähnung findet. 

Doch auch die verwendeten Exemplare der, über den Zeitraum der letzten 13 Jahre 

publizierten, Literatur (2008 bis 2021) kennt keine vergleichbaren Technologien oder 

Arbeitsweisen. 

Bilder von Bäumen werden einzeln und stückhaft gemacht. Es konnten auch keine, den 

Baum umfassenden Stative gefunden werden. Es ist daher davon auszugehen, dass die 

Prozessstufe „Baumkamera“ in Anbetracht der gesammelten Datenlage als echte 

Innovation anzusehen ist. 

3.5.2 Marktfeld „Datensätze für Fotos ganzer Bäume“ 

Bilder mit Rindenmotiv in der Nahaufnahme wurden im Laufe der Analyse häufig gefunden. 

Diese zeigten allerdings durchweg nur Teile der Baumrinde, im Rahmen der Recherche 

wurde kein einziges, zusammenhängendes Gesamtbild einer Baumrinde gefunden. Für 3D- 

Drucker wurden Dateien mit Baumvorlage gefunden. 

3.5.3 Marktfeld „Produkte mit Rindenoptik“ 

Das Marktfeld des Prozessabschnitt des Endprodukts zeigte sich im Rahmen der Analyse 

als das ergiebigste. Produkte mit Rindenoptik sind mannigfaltig und weit verbreitet. Weit 

verbreitet sind hierbei Tapeten und Klebefolien. Im Gegensatz zum Endprodukt verfügten 

Fototapeten allerdings durchweg nicht über ein (2,5-D-gedrucktes) Oberflächenrelief, es 

handelte sich stets um Bilder ohne zusätzliche Haptik. Derartigen Eigenschaften kamen am 

ehesten Vliestapeten nahe, hierbei handelte es sich aber nicht um von Fotos replizierte 

Rindenmuster, sondern um aufbereitetes Vlies. 

Auch die gefundenen Klebefolien verfügten über eine glatte Oberfläche ohne zusätzliche 

Haptik. 

Bei der Recherche wurde kein expliziter Versuch entdeckt, Baumstamm-Rinden in ihrer 

Gänze zu reproduzieren und als solche vermarktet auf diverse Trägermaterialien zu 

übertragen. Stückhafte Kunstrinde und Kunststoffbäume wurden identifiziert, diese wurden 

allerdings nicht mit Bezug auf echte Baumexemplare als Vorbild vermarktet. Säulen mit 

Baumstammoptik wurden jeweils aus Kunststoff und auch aus Echtholz gefunden, ebenso 

wie Wandverkleidung aus echter Pappelrinde. 


3.6 USP-Potenziale 

Unter einem USP („Unique Selling Proposition“) versteht man vom Nachfrager 

wahrgenommene Wettbewerbsvorteile eines Produktes gegenüber seinen Mittbewerbern. 7 

Der Vergleich der (Zwischen-)Produkte des Projektes in seinen Prozessstufen mit den, in 

den definierten Marktfeldern vorhandenen, Konkurrenzprodukten ermöglicht eine stärkere 

Abgrenzung der Leistungen des Projektes und die Erkennung von Marktpotenzialen für eine 

spätere Vermarktung. Daher soll nun eine Ausarbeitung der Unterschiede in den einzelnen 

Prozessstufen erfolgen, um vorhandene USPs des Projektes zu erkennen und für 

zukünftige Geschäftsprozesse nutzbar zu machen. 


„Baumkameras für das Fotografieren lebendiger Bäume“ 

Weil auf Basis der Konkurrenzanalyse davon auszugehen ist, dass Baumrinde bisher nicht 

in ihrer Gänze fotografiert werden kann, ist es möglich, zur Ausarbeitung eines USPs 

ebendort anzusetzen. Die Technik bietet Fotografen die Möglichkeit, detaillierte 

Großaufnahmen der Rinde zu machen. 

Hierbei bleibt die Anwendung der Technik nicht auf Bäume beschränkt, es ist allgemein 

möglich, zylindrische Objekte bei gleichbleibendem Abstand in ihrem Gesamtumfang zu 

erfassen. Somit ist die Anwendung der Technologie nicht auf die Baumfotografie 

beschränkt und könnte in unterschiedlichen Bereichen zum Einsatz kommen. Für eine 

mögliche Vermarktung der Technologie an sich müsste die notwendige Software für die 

Errechnung des Gesamtbildes aus den Einzelaufnahmen mit der Hardware zusammen 

angeboten werden. 


„Datensätze für Fotos ganzer Bäume“ 

Wer Bilder und Grafikdateien mit Rindenmotiv sucht, ist nach den Erkenntnissen der 

durchgeführten Studie auf Teil- und Einzelaufnahmen der Baumrinde angewiesen. Die 

errechneten, druckfertigen Bilddateien des Projektes bieten als Gesamtaufnahmen der 

Baumrinde die Möglichkeit für weiterfolgende Verarbeitungsprozesse, Bäume in der 

Gesamtheit darzustellen oder aber auch die, am besten passenden, Ausschnitte 

auszuwählen. 

7 

Vgl. Meffert et al. (2019) S. 59 



„Produkte mit Rindenoptik“ 

Das Projekt ermöglicht, anders als bestehende Techniken, die Reproduktion der gesamten 

Rinde eines Baumes. Es muss bei der Reproduktion von Rinde nicht länger auf stückhafte 

Abbildungen zurückgegriffen werden. Dadurch können bestehende Muster in ihrer Gänze 

wiedergegeben werden, Endprodukte können flach (z.B. als Tapete) oder körperlich (z.B. 

als Säule) die volle Wesensart des Baumes wiedergeben. Ein möglicher immaterieller USP 

ist die Möglichkeit, Bäume und Baumrinde Geschichten erzählen zu lassen. Hierfür kann 

werblich kommuniziert werden, welche Einflüsse welche Rindenstrukturen herbeigeführt 

haben (z.B. Wetterereignisse, Menschliche Einflüsse wie Einritzungen, etc.). Es gilt, eine 

Geschichte um den Baum und seine „Haut“ herum zu erschaffen. 

Für die Gestaltung von Geschichten bieten sich besonders außergewöhnliche oder auch 

historisch oder ökologisch bedeutsame Bäume an (z.B. Mammutbäume aus den USA, 

Affenbrotbäume der Serengeti). 

Ein mögliches Verkaufsargument besteht zudem in der Tatsache, dass Bäume, welche als 

Motiv dienen, nicht gefällt werden müssen und somit „am Leben gelassen“ werden können. 

Sich daraus ergebende Vorteile sind die Möglichkeit, erzeugte Produkte als „nachhaltig“, 

„umweltbewusst“ oder „naturnah“ zu vermarkten und die Größe der Ziel-, bzw. 

Bevölkerungsgruppe (die sog. LOHAS), welche dadurch angesprochen werden kann. Als 

LOHAS (Lifestyle of Health and Sustainability, zu Deutsch „Lebensstil der Gesundheit und 

Nachhaltigkeit) werden Konsumenten bezeichnet, deren Konsumverhalten von Faktoren 

wie Nachhaltigkeit, Gesundheit und Umweltschutz bei gleichzeitiger Konsum- und 

Kauffreude geprägt ist. 8 Weil die Zielgruppe groß (unterschiedliche Studien geben Spannen 

von 16 % bis 44 % der deutschen Gesamtbevölkerung an. Mittelwert 20,4% / Medianwert 

18 %) und zudem bereit ist, für Qualität und Umweltverträglichkeit mehr zu bezahlen, sind 

LOHAS eine attraktive Zielgruppe für eine Vermarktung des Endprodukts. 9 

Weil LOHAS großen Wert auf authentische Nachhaltigkeit legen, ist sog. „Greenwashing“, 

die Erweckung des Anscheins von Nachhaltigkeit, welche aber durch unterschiedliche 

Grunde de facto nicht gegeben ist, zu vermeiden. Konkret verlangt dies für das Projekt, bei 

einer möglichen Vermarktung als „umweltbewusst“ oder „baumschonend“, alle zugehörigen 

Rohmaterialien und unter Umständen auch alle Produktionsschritte der Fertigung des 

Endproduktes ebenfalls nachhaltig, umweltschonend und gesundheitsverträglich zu 

halten. 10 Es wäre beispielsweise einer Positionierung des Produktes als nachhaltig und 

8 

Vgl. Köhn-Ladenburger (2013) S. 2ff 

9 

Vgl. Weissinger (2020) S. 42 

10 

Vgl. Pittner (2014) S. 70 


umweltschonend höchst abträglich, in der Fertigung auf Rohstoffe zurückzugreifen, deren 

Umweltverträglichkeit weitaus geringer als das Abholzen des eigentlichen Baumes ist. 

4 Marktmöglichkeiten und Anwendungsgebiete, gegliedert 

anhand des Herstellungsprozesses 

Für die einzelnen Prozessschritte ergeben sich nach Evaluation der Marktfelder und ihrer 

bereits vorhandenen Konkurrenzprodukte folgende Mark- und Anwendungsmöglichkeiten: 

4.1. Potenzielle Märkte und Anwendungsgebiete für diese Reproduktionstechnik 

Es ist möglich, den Workflow mit Baumkamera als Produkt selbst an interessierte 

Fotografen oder Industrieunternehmen zu verkaufen. Bedacht werden muss hierbei, dass 

es sich bei potenziellen Kunden möglichweise um direkte Konkurrenten in den oben 

genannten Marktfeldern handelt. 

Weil die Anwendung der Baumkamera technisch nicht auf Bäume beschränkt ist, wäre eine 

Vermarktung an Personen denkbar, die daran interessiert sind, Gesamtbilder anderer 

zylindrisch geformter Objekte zu erstellen. 

Anwendungsgebiete hierfür wären u.a. die Aufnahmen von Säulen, beispielsweise 

Marmorsäulen oder Säulen mit hieroglyphischen Verzierungen. Derartige Motive könnten 

bei Bedarf in das eigene Portfolio mitaufgenommen werden, um z.B. Wandverkleidung oder 

-dekor zu produzieren. (siehe Absatz 4.3) 

Abbildung 1: Marmorsäulen als mögliches Anwendungsgebiet der Kameratechnik 


Quelle: 123rf.com (o.J.) 

Abbildung 2: Hierogylphen-Säule als mögliches Anwendungsgebiet der Kameratechnik 

Quelle: canstockfoto.at (o.J.) 

4.2. Potenzielle Märkte und Anwendungsgebiete für Bilddateien 

Es ist möglich, druckfertige Bilddateien an Abnehmer, welche an einzigartigen 

Gesamtaufnahmen von Baumrinden (z.B. Fotografen oder Industrieunternehmen) 

interessiert sind, zur Weiterverarbeitung, bzw. -bearbeitung zu verkaufen. 

Bei der Vermarktung von Bildern und ihrer Nutzungsrechte kann auf unterschiedliche 

Modelle der Lizensierung zurückgegriffen werden. Die Lizenzvarianten mit der weitesten 

Verbreitung sind hierbei die benutzergebundene Lizenz, auch lizenzfrei genannt und die 

projektgebundene Lizenz, auch lizenzpflichtig genannt. 11 

Die benutzergebundene Lizenz limitiert nicht die Verwendungszwecke oder den zeitlichen 

Rahmen, sondern die Anzahl der Nutzer eines Bildes nach Erwerb der Lizenz (vergleichbar 

mit Software für Unternehmen). Projektgebundene Lizenzen hingegen beschränken die 

Verwendung eines Bildes durch einen Abnehmer auf bestimmte Projekte oder Zeiträume, 

wobei jede Nutzung einer eigenen Registrierung bedarf. Dadurch können für verschiedene 

Nutzungsarten verschiedene Preise veranschlagt werden. 12 

11 

Kursiv.com (2018) 

12 

Kursiv.com (2018) 


Weil die druckfertigen Bilder, die das Projekt erstellen kann, von hoher Qualität und hohem 

technologischen Aufwand sind und potenzielle Abnehmer zudem potenzielle Konkurrenten 

seien können (z.B. andere Druckunternehmen), empfiehlt der Autor, druckfertige Bilder nur 

mit projektgebundenen Lizenzen anzubieten. Hierbei kann im Einzelfall abgewogen 

werden, z.B. ob die Einnahmen durch den Verkauf des Bildes mögliche Ausfälle durch eine 

Stärkung der Konkurrenz übersteigen oder ob auf eine Herausgabe der Bilder lieber 

verzichtet werden sollte. 

4.3. Potenzielle Märkte und Anwendungsgebiete für Endprodukt 

Das primäre Endprodukt (auf variierbare Trägermaterialien 2-5-D - gedruckte Rindenfaksimiles 

mit haptisch wahrnehmbarer Oberfläche) lässt sich in vielen Bereichen 

anwenden. Im Rahmen dieser Studie werden im Folgenden nun drei Anwendungsgebiete 

genauer betrachtet: 

4.3.1 Wanddekor und -tapeten 

Im Rahmen der Marktstudie (siehe oben) zeigte sich, dass ein Markt für Tapeten wie auch 

für Wandverkleidungen aus Echtholzrinde besteht. Das Produkt bildet hierbei den idealen 

Mittelweg zwischen eventuell höherpreisigen und derzeit von massiven Rohstoffmangel 13 

betroffenen Echtholzprodukten und bloßen Fototapeten ohne Haptik und Näherungswert 

an Echtholzprodukte. Obwohl Vliestapeten haptische Elemente innehaben, hat das 

Endprodukt des Projekts den Vorteil, je nach Trägermaterial schmutz- und 

feuchtigkeitsresistent zu sein. Es eignet sich somit für Räumlichkeiten, die durch ihre 

klimatischen Bedingungen oder das hohe Besucheraufkommen und daraus resultierende 

Verschmutzungsgefahren für Vliestapeten ungeeignet sind (z.B. Lobbys, Badezimmer). 

Gerade diese Resistenz ermöglicht den Einsatz des Produktes in nahezu jeder Umgebung, 

weil das Trägermaterial speziell auf seinen Einsatzort abgestimmt werden kann. 

Optisch bieten die Wanddekorelemente die Möglichkeit, reproduzierte Bäume in der 

Gesamtheit ihrer Rinde darzustellen und dadurch, für Betrachter ansprechende, optische 

Highlights in den jeweiligen Räumlichkeiten zu schaffen. Große Wandflächen bieten hierbei 

ideale Grundflächen, um Bäume 1:1 reproduziert darstellen zu können. 

13 

Handelsbaltt.com (2021) 


Abbildung 3: Rindendekor an einer Wand 

Quelle: Bildrechte bei LanaRepro 

Abbildung 4: Rindendekor im Empfangsbereich 



4.3.2 Säulen in Baumstamm-Optik 

Durch ihre zylindrische Form bieten Säulen das ideale Medium, um Baumrinde darzustellen. 

Säulen in Baumstammoptik verleihen Räumen eine gewisse Naturnähe, die es ermöglicht, im 

Zusammenspiel mit diversen, eher modernen, Designelementen ansprechende Kontraste zu 

erzeugen. Insbesondere die zylindrische Angleichung der ursprünglich von Krümmungen 

verzerrten Baumrinde an die glatte Oberfläche der Säule schafft optische Berührungspunkte 

des Natürlichen mit dem Gefertigten. 

Auch hier bildet das Produkt einen Idealen Mittelweg zwischen Fototapete und 

Echtholzverkleidung. Herkömmlichen Fototapeten fehlt es gewöhnlich nicht nur an Haptik, sie 

bilden den Originalbaum zudem nur stückweise ab und stören somit die natürlichen Verläufe 

der Rindenmuster. Mit Echtholz ist die Reproduktion des Baumes entlang einer Säule möglich, 

der Baum muss hierfür allerdings gefällt werden und die Arbeitsschritte veranschlagen weitaus 

mehr Zeit und finanzielle Ressourcen als die Verwendung des Produktes in Anspruch nehmen 

würde. 

Es besteht z.B. die Möglichkeit, die Säulen einer Hotellobby mit den Repliken aller Baumarten 

zu versehen, die typisch für das Land sind, in welchem das Hotel steht oder aber als Zeichen 

der Internationalität Bäume aus allen Ländern zu zeigen, in welchen eine Hotelkette Häuser 

besitzt 

Abbildung 5: Baumsäulen in einer Hotellobby 



Die große Auswahl bei der Trägermaterialwahl verleiht dem Produkt bei Bedarf die nötige 

Robustheit für den vorgesehenen Einsatzort. Dadurch können Besucher die Säulen einer 

Lobby berühren und fotografieren, auch in Wellnessbereichen und sonstigen Räumlichkeiten 

mit hoher Luftfeuchtigkeit können, mit dem Produkt verkleidete, Säulen errichtet werden. 

Abbildung 6: Baumstamm-Säulen in einem Wellnessbereich 


4.3.3 Möbel mit Rinden-Dekor 

Im Bereich des Möbeldesigns sind der Verwendung des Produktes keine Grenzen gesetzt. Die 

oben bereits beschriebenen Vorteile gegenüber Tapeten und Echtholz bestehen auch in 

diesem Anwendungsbereich fort. Tapeten ohne Haptik lassen Möbelstücke oftmals billig und 

minderwertig wirken, Echtholz sollte in Räumen mit hoher Luftfeuchtigkeit nicht verwendet 

werden. 

Das Produkt kann als gerade Oberflächenverzierung von Möbelstücken wie Schränken 

verbaut werden oder aber auch als durchgehende Ummantelung einer zylindrischen (bzw. 

einer damit vergleichbaren) Form zum Einsatz kommen (Sitzmöbel, Badewannen, 

Lampenschirme, etc.) 


Abbildung 7: Hocker mit Rindenmuster 


Insbesondere Badezimmermöbel können durch die Verwendung feuchtigkeitsbeständiger 

Trägerstoffe mit Rindenmustern verziert werden. 

Abbildung 8: Badezimmer mit Rindenmustern 



5 Zusammenfassung 

Die primären Endziele dieser Studie sind es gewesen, den Innovationswert des Projektes 

zu bewerten und mögliche Vermarktungsmöglichkeiten zu evaluieren. 

Im Rahmen der Konkurrenzanalyse konnte gezeigt werden, dass es auf dem Markt keine 

Technik vorhanden ist, welche mit der Funktionsweise und Idee der beschriebenen 

Baumkamera des Projektes vergleichbar ist. Zudem konnten keine Gesamtaufnahmen 

kompletter Baumrinden identifiziert werden. Endprodukte mit Rindenoptik sind am Markt 

vorhanden, entsprechen aber nicht exakt den Endprodukten des Projektes. Durch 

Reliefdruck, bzw. den 2,5-D – Druck erzeugte Rindenimitate wurden nicht gefunden. Der 

Autor schließt daraus, dass dem Projekt ein eindeutiger Innovationswert zuzuschreiben 

ist. 

Marktmöglichkeiten sind ebenfalls vorhanden, für die Baumkamera an sich, die 

druckfertigen Aufnahmen, wie auch für die Endprodukte. Der Autor empfiehlt, den 

Vermarktungsschwerpunkt auf die Endprodukte zu legen und die Erkenntnisse dieser 

Untersuchung zum Ausgangspunkt der Erarbeitung eines Markteinführungs- und 

Marketingkonzeptes zu machen. 


6 Quellen und Literaturangaben 

Amazon.de (o.J.) Graue Rinden-strukturierte Tapete Retro rustikaler Baum-vertikale 

gestreifte Wandbekleidung für Schlafzimmer u. Wohnzimmer, 430 * 300: [Online] 

https://www.amazon.de/Rinden-strukturierte-rustikaler-Baum-vertikale-Wandbekleidung- 

Schlafzimmer/dp/B07N58KPD6 (Zugriff: 25.01.2022) 

Buttinette.de (o.J.) Baumwollstoff-Digitaldruck „Baumrinde“, Serie Ria, braun-color: 

[Online] https://basteln-de.buttinette.com/shop/a/baumwollstoff-digitaldruck-baumrindeserie-ria-braun-color-79659 

(Zugriff: 25.01.2022) 

Canstockfoto.at (o.J.) Polychromische Säulen Mit Schnitzereien Des Pharao Und Seiner 

Frau Umgeben Von Hieroglyphen, Im: [Online] 

https://www.canstockphoto.at/polychromische-s%C3%A4ulen-mit-schnitzereien- 

13895130.html (Zugriff: 17.02.2022) 

Digitipps.ch (2021) Bäume fotografieren: [Online] 

https://www.digitipps.ch/fotopraxis/baeume-fotografieren (Zugriff: 22.01.2022) 

Dombrow, C. (2015) Foto Praxis Bäume fotografieren – beeindruckende Bäume gekonnt 

fotografieren. Haar bei München: Franzis Verlag 

Free3d.com (o.J.) Baumstamm-Scan 3D-Modell: [Online] https://free3d.com/de/3dmodel/tree-trunk-scan-8448.html 

(Zugriff: 25.01.2022) 

Freundgmbh.de (o.J.) Premium Wandverkleidungspaneele aus Pappelrinde: [Online] 

https://freundgmbh.com/produkte/nature/bark-house-premium-pappelrinde (Zugriff: 

09.02.2022) 

Gommel, M. (2008) Wie ich Bäume fotografiere: [Online] 

https://kwerfeldein.de/2008/04/30/wie-ich-baeume-fotografiere/ (zugriff: 22.01.2022) 

Handelsblatt.com (2021) Zusätzliche Preissteigerung um 30 Prozent bis Jahresende: Wie 

Holz und andere Rohstoffe noch teurer werden: [Online] 

https://www.handelsblatt.com/unternehmen/industrie-und-rohstoffe-zusaetzliche- 

preissteigerung-um-30-prozent-bis-jahresende-wie-holz-und-andere-rohstoffe-noch- 

teurer-werden/27432174.html (Zugriff: 17.02.2022) 

Köhn-Ladenburger, C. (2013) Marketing für LOHAS – Kommunikationskonzepte für 

anspruchsvolle Kunden. Wiesbaden: Springer Fachmedien 

Kunstbaumxxl.de (o.J.) Säulenverkleidung nach Maß: [Online] 

https://www.kunstbaumxxl.de/saeulenverkleidung/ (Zugriff: 09.02.2022) 

Kunstnet.de (o.J.) Hölzerne Säule: [Online] https://www.kunstnet.de/werk/2978-hoelzernesaeule 

(Zugriff: 09.02.2022) 


Kursiv.com (2018) Bildlizenzen erklärt – jedes Bild verdient die bestmögliche Lizenz: 

[Online] https://kursiv.com/bildlizenzen-erklaert/ (Zugriff: 17.02.2022) 

Merowings.com (o.J.) Baumstamm Kissen Forest: [Online] 

https://merowings.com/products/forest-tree-log-cushion (Zugriff: 22.01.2022) 

Myfolie.com (o.J.) Baumrinde länglich – Klebefolie Dekor Muster: [Online] 

https://www.myfolie.com/de/i/baumrinde-langlich-klebefolie-dekor-muster (Zugriff: 

09.02.2022) 

Otto.de (o.J.) Living walls Vliestapete „Il Decoro“, Holz, Holzrinden-Optik: [Online] 

https://www.otto.de/p/living-walls-vliestapete-il-decoro-holz-holzrinden-optik-1317429103 

(Zugriff: 25.01.2022) 

Pittner, M. (2014) Strategische Kommunikation für LOHAS – Nachhaltige Dialoggruppen 

im Lebensmitteleinzelhandel. Wiesbaden: Springer-Gabler 

Schönberger, K. (2021) Faszination Waldfotografie – Inspiration. Fotopraxis. Locations. 

Bonn: Rheinwerk Fotografie 

Statista.de (2022) Anteil der Unternehmen mit einer Website nach Betriebsgröße in 

Deutschland im Jahr 2021: [Online] 

https://de.statista.com/statistik/daten/studie/4010/umfrage/unternehmen-mit-eigenerwebsite-nach-betriebsgroesse/ 

(Aufruf: 18.01.2021) 

Weissinger, K. (2020) Online-Kommunikation für Zielgruppen mit einem nachhaltigen 

Lebensstil- Zielgruppenansprache am Beispiel der LOHAS im Lebensmitteleinzelhandel. 

Wiesbaden: Springer Gabler 

123rf.com (o.J.) Alte Spalten der klassischen römischen Artalten Marmorsteinsäule: 

[Online] https://de.123rf.com/photo_93744818_classic-roman-style-old-marble-stonepillar-ancient-columns.html 

(zugriff: 17.02.2022) 


Anhang: Dokumentation der Konkurrenzanalyse 

Keyword „Baumkamera“ 










Keyword „Baumkamera Rinde“ 









Keyword „Baum Kamera“ 










Keyword „Baum Kamera Rinde“ 










Keyword „Reproduktion Baumstamm“ 








Keyword „Reproduktion lebender Baumstamm“ 










Keyword „Kamera Aufnahme ganzer Baum“ 







Keyword „Bäume fotografieren“ 










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Keyword „Baum Rinde Scan“ 










Keyword „Baumstamm Scan“ 







Keyword „Ganzer Baumstamm Scan“ 








Keyword „Lebender Baumstamm Scan“ 







Keyword „Bild Rinde Baum“ 










Keyword „Baumrinde Foto“ 









Keywords „Bild Rinde Ganzer Baum“ 









Keyword „Bild Rinde Lebender Baum“ 









Keyword „Grafik Baum Rinde“ 







Keyword „Grafik Rinde Lebendiger Baum“ 






Keyword „Grafik Rinde Baum Gesamt“ 





Keyword „Baum Rinde Foto“ 








Keyword „Bild Rinde Lebendiger Baum“ 








Keyword „Bild Rinde Baum Gesamt“ 









Keyword „Grafik Rinde Ganzer Baum“ 










Keyword „Grafik Rinde Lebender Baum“ 










Keyword „Tapete Rinde Baum“ 










Keyword „Tapete Rinde lebender Baum“ 









Keyword „Tapete Rinde lebendiger Baum“ 







Keyword „Tapete ganzer Baum“ 










Keyword „Tapete lebender Baum“ 










Keyword „2,5 D Druck Baum“ 







Keyword „2,5 D Druck Baum Rinde“ 








Keyword „Tapete Baum Haptik“ 










Keyword „Reproduktion Baumstamm“ 










Keyword „Reproduktion lebender Baumstamm“ 








Keyword „Baum rundherum Fotografie“ 










Keyword „Säule Baumrinde“ 










Keyword „Säule Baumrinde Imitat“ 










Keyword „Stativ Kamera Baum“ 










Keywords „Stativ Kamera rundum Baum“ 










Baumstativ Monster-01

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