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SOCIAL MEDIA & SPORT Magazin<br />
14<br />
FALLSTUDIE l Hamburg Freezers<br />
Freeze me!<br />
Fallstudie zur aktuellen Facebook-Applikation der Hamburg Freezers<br />
Der Facebook-Auftritt der<br />
Hamburg Freezers wurde<br />
vor Saisonbeginn um eine<br />
Applikation reicher und integriert<br />
perfekt die Saisonkampagne<br />
in den sozialen Netzwerken: Jeder Fan konnte mit<br />
einigen wenigen Mausklicks sein ganz persönliches<br />
Kampagnen-Motiv erstellen und Mitglied der großen<br />
Freezers-Familie um Christoph Schubert, Dimitrij<br />
Kotschnew, Patrick Köppchen, David Wolf und deren<br />
Teamkollegen werden.<br />
Fan-Mehrwerte zum „Teilen“<br />
Die fertigen Motive können die Fans auf ihrer<br />
Facebook-Seite verwenden oder an Freunde<br />
verschicken. Darin besteht auch konkret der<br />
Mehrwert der Freezers Applikation. Parallel dient<br />
die App den Hamburg Freezers auch zu eigenen<br />
Content-Produktion. Die erstellen Freezers-Pics<br />
werden auch auf derm Videowürfel der o2 World in<br />
Hamburg rund um die Spiele der Freezers zu sehen<br />
sein.<br />
Zugriffszahlen hoch<br />
Der Erfolg war schnell bemerkbar: Nach nur einer<br />
Woche erreichte die Kampagne 60.000 Impressionen<br />
und über 1.000 Teilnehmer<br />
auf der Facebook-Seite<br />
der Hamburg Freezers.<br />
So machte der Club<br />
auf den Saisonbeginn<br />
aufmerksam und erreichte<br />
ein hohes Interesse in der<br />
Zielgruppe. Dazu kommt,<br />
dass die Saisonkampagne<br />
der Freezers durch eine<br />
hochwertige Bearbeitung<br />
mit „Eis-Partikeln“ und<br />
dem dunkelblauen<br />
Hintergrund einen hohen<br />
WIedererkennungswert<br />
genießt.<br />
Neue Fan-Potentiale erschließen<br />
Abb. Christoph Wulf,<br />
Pressesprecher<br />
Hamburg Freezers<br />
Christoph Wulf, Pressesprecher der Hamburg<br />
Freezers: „Wir haben schon einige Anwendungen<br />
auf Facebook umgesetzt, bei denen wir den Fan<br />
eingebunden und die Freezers noch anfassbarer<br />
gemacht haben. Die „Kampagnen-App“ war die bis<br />
dato die erfolgreichste Applikation, besonders vor<br />
dem Hintergrund der tollen Ergebnisse in diesem<br />
kurzen Zeitraum.“ Die Freezers versprechen sich von<br />
den Facebook-Aktionen eine höhere Attraktivität<br />
des Facebook-<br />
Auftritts und die<br />
Erschließung neuer<br />
Fanpotentiale. Dies<br />
ist hier gelungen:<br />
Im Aktionszeitraum<br />
waren knapp 20.000<br />
Fans auf Facebook<br />
mit dem DEL-Club<br />
verbunden, die<br />
Abb. App-Row Icon der „Werde ein Freezer!“ App auf der Facebook Seite der Hamburg Freezers
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