Midas_Nov23

© Verlagsbüro Schwarzer
Natürlich wird das Weihnachtsgeschäft
noch ein Wörtchen mitreden, aber da
sind wir mit XMAS sehr gut aufgestellt
(lacht). Spannend waren einige Gespräche
mit Standbesucher:innen, die
uns sagten, dass sie zum ersten Mal auf
der Buchmesse wären und somit auch
Midas zum ersten Mal entdeckt haben.
Die gute Platzierung mitten in der Halle,
der größere Stand, sehr frequenzstarke
Nachbarstände wie Suhrkamp, Hanser,
FAZ ... das spürten auch wir sehr positiv.
Wir hatten viel zu tun am Stand!
Worauf führen Sie die gute Umsatz-Performance
zurück?
Ossi Hejlek im Gespräch mit Midas-Verleger
Gregory Zäch
»Wir wollen mit unseren
Büchern alle Sinne ansprechen:
Auge, Herz und Hirn«
Welchen Eindruck hat die Frankfurter
Buchmesse hinterlassen?
Zäch: Die Anzahl von 4000 Ausstellern
war zwar deutlich geringer als vor
Corona (7000 Aussteller), aber alle für
uns relevanten Verlagshäuser und Lizenzpartner
waren da. Ich nahm einen
deutlichen Anstieg der Aussteller aus
dem englischen, französischen und italienischen
Sprachraum wahr.
Sie selbst hatten mit dem Midas Verlag
einen deutlich größeren Messestand.
War das im Nachhinein betrachtet eine
richtige Entscheidung?
Zäch: Eindeutig. Das war ein klares Signal.
Wir hatten in den vergangenen Jahren
jeweils einen zweistelligen Umsatzzuwachs
und haben per Ende Oktober
bereits den Vorjahresumsatz erreicht.
Zäch: Unsere Titel kommen ganz offensichtlich
bei den Leser:innen an und
wir genießen großes Vertrauen, denn
wir haben unser Programm sehr gezielt
aber organisch ausgebaut. Als eigenfinanzierter
Kleinverlag können wir uns
keine Flops leisten, weshalb wir uns immer
sehr gut überlegen, wann und wie
wir in neue Themenfelder einsteigen.
Bei uns muss bereits der erste Schritt
sitzen. Das ist uns mit Banksy als Einstieg
in den Bereich Street Art ganz gut
gelungen (50 000 verkaufte Exemplare),
aber auch mit dem ersten Städteband zu
New York (20 000 verkaufte Exemplare)
oder der Reihe Farben der Kunst (über
10 000 Exemplare). Wir versuchen, jedes
Thema mit einem „Leuchtturm“-Titel zu
besetzen, was ziemlich ambitiös ist, aber
die Mühe lohnt, da auch der Buchhandel
merkt, dass wir es ernst meinen (lacht).
Wie ist die Preisgestaltung bei Midas?
Zäch: Wir haben unsere Ladenpreise
nur sehr behutsam erhöht. Ich sehe mir
jeden einzelnen Titel genau an, überlege
mir neben der Konkurrenzbeobachtung
vor allem eines: Wäre mir das Buch den
Preis wert? ... Der Preis muss stimmig für
den Titel sein – aber auch zur Ausstattung
passen! Bei manchen Titeln mache
ich auch eine Reihen-Mischkalkulation.
Konnten Sie Frankfurt auch noch zum
Einkauf für Frühjahrestitel nutzen?
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sortimenterbrief 11/23

Zäch: Ja, ich konnte mir noch einige
spannende Titel für Frühling und Herbst
2024 sichern. Auf Messen suche ich immer
nach Titeln, die mich überraschen
und von denen ich das Gefühl habe: Das
hat man so noch nicht gesehen! Dieses
Jahr hatte ich sogar mehr Zeit als sonst
und konnte wirklich alle internationalen
Hallen ablaufen. Im Frühjahr werden
wir acht Novitäten Kinderbuch und acht
bis zehn Novitäten Midas Collection
im Programm haben. Dazu kommen
jeweils vier Nachauflagen, was für eine
starke Backlist spricht.
Wie kam Ihr Spitzentitel, XMAS
– Das Weihnachtsbuch, mit seinem
sehr plakativen Cover bei den
Standbesucher:innen an?
Zäch: Das Buch war natürlich ein
Blickfänger und kam sehr gut an. Alle
wollten es in die Hand nehmen und
hineinblättern. Das ist ja auch die Stärke
eines gut gemachten Prachtbandes.
Sich von den faszinierenden Abbildungen
verführen zu lassen, hängenbleiben,
die vertiefenden kurzen Texte
zu lesen, weiterzublättern und sich immer
wieder überraschen zu lassen. Das
Buch ist ein Weihnachtsfüllhorn auf
240 großformatigen Seiten. Das Spektrum
reicht von Krippendarstellungen
über den Coca-Cola-Weihnachtsmann
bis hin zu WHAM mit dem leidlichen
Song „Last Christmas“.
XMAS ist ein Culture Book und kann in
jeder Buchhandlung vom Warenhaus
bis zum Museumsshop stehen. Ich fand
schon immer, dass unterhaltsame Bücher
nicht banal sein müssen, so wie
ernste Titel natürlich nicht automatisch
langweilig sein brauchen. Ich versuche
Bücher zu verlegen, die den Spagat zwischen
den Welten hinbekommen – Unterhaltung
mit Niveau, wenn man so
mag. Beim Weihnachtsbuch überzeugt
bereits der erste Eindruck: Leineneinband
und Goldprägung. Das will man
angreifen, mitnehmen und gerne auch
verschenken. Das spiegelten uns auch
Buchhändler:innen auf der Messe wider.
In diese Kategorie gehört wohl auch die
Comic-Biografie zu Karl Lagerfeld.
Zäch: Ja, dieses Buch ist witzig und es ist
frech – es hat aber auch viel Substanz, da
die Illustratorin Tiffany Cooper jahrelang
sehr eng mit Lagerfeld zusammengearbeitet
hat und ihn so gut kennt wie
wenig andere. Mir persönlich gefällt die
visuelle Erzählweise von Comics und
Graphic Novels, doch auch hier sind wir
sehr wählerisch.
Im aktuellen Herbstprogramm erscheint
die Graphic Novel David Hockney.
Der letzte Maler. Hockney ist einer
meiner Lieblingskünstler und unser
Kinderbuch Die Welt der Bilder für Kinder
ist bereits in der 5. Auflage lieferbar.
Ich freue mich auch schon auf Herbst
2024, denn da wird der bislang umfassendste
Band zu David Hockneys Werk
bei Midas erscheinen. Wir hoffen natürlich,
dass er ein „Leuchtturm“-Titel mit
hoher Auflage wird (lacht).
Dieser Stil – viele Bilder, kurze Texte,
magazinartige Aufbereitung, das ist
midas collection
doch auch die Stärke Ihrer Reihe Farben
der Kunst?
Zäch: Mit dieser Reihe – mittlerweile
sind BLAU, ROSA und jetzt GOLD lieferbar
– haben wir eine komplett neue Art
Kunstbuch an den Start gebracht. Es ist
eine neue, nicht-elitäre Herangehensweise.
Dadurch schaffen wir es, Kunst
in den Alltag zu holen und Menschen
für Kunst zu interessieren, die sonst sicher
keine Kunstbücher kaufen. Darauf
bin ich ein wenig stolz, denn ich sehe es
als meinen Job als Verleger, die Neugier
zu wecken und Leser:innen an Themen
heranzuführen, um die sie sonst einen
großen Bogen machen. Diese Idee
scheint aufzugehen. BLAU ist mittlerweile
in der 3. Auflage, ROSA in der 2.
und GOLD wird sicher auch bald nachgedruckt.
Weitere Titel sind natürlich
schon in Vorbereitung.
Wie erklären Sie sich diesen Erfolg?
Zäch: Ein wenig ist das vergleichbar mit
dem Romance-Boom. Da kaufen plötzlich
Tausende junge Menschen Bücher,
die sonst gar keine Bücher lesen. Die
größte Zielgruppe ist die Zielgruppe der
Nichtleser:innen. Wenn es dir gelingt,
die zu Leser:innen zu machen, hast du
einen guten Job gemacht. Mir ist es ein
Anliegen, Menschen die Kunst näherzubringen,
da ich tatsächlich glaube, dass
sie nicht bloß in Museen und Elfenbeintürmen
stattfinden sollte.
Wie sind Sie mit der Städtereihe zufrieden?
978-3-03876-264-5, € 50,70 (A) 978-3-03876-267-6, € 20,70 (A) 978-3-03876-265-2, € 22,70 (A) 978-3-03876-260-7, € 25,70 (A)
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midas collection
Zäch: Extrem gut. New York geht in die 4.
Auflage, London in die 3. und der frisch
gedruckte Titel zu Paris muss noch vor
Weihnachten nachgedruckt werden.
Der Erfolg hat uns offen gesagt selber
überrascht, denn der Markt der Reiseführer
ist gerade in Deutschland schon
sehr gut besetzt.
Wir sehen die Bände aber auch nicht als
Reiseführer, sondern als visuell überraschende
und stimmungsvolle Sofareisen
in faszinierende Städte. Ich glaube,
das merken auch die Leser:innen. Wenn
ich als Verleger etwas mache, dann
habe ich ja das Gefühl, dass die Welt das
braucht ... Schön wird es dann, wenn die
Welt es dann auch erkennt (lacht). Bei
der Städtereihe freut es mich, dass es
uns gelungen ist, einen Seriencharakter
zu generieren, obwohl die drei bislang
lieferbaren Titel von drei unterschiedlichen
Verlagen stammen. Wir haben
ihnen den Midas-Touch und ein eigenes
Branding verliehen. Ich bin da vermutlich
ein eher untypischer Lizenzpartner,
denn ich lege immer Hand an, stehe in
direktem Kontakt mit dem Autor und
versuche jeden Titel so umzuformen,
dass er am deutschsprachigen Markt
funktioniert.
Der Titel Unterwelten von Stephan
Ellcock ist der Nachfolgeband zu Alles
zwischen Himmel und Erde?
Zäch: Ja. Das Thema Unterwelten spricht
die unterschiedlichsten Zielgruppen an.
Dem genialen Bildkurator Stephen Ellcock
gelingt es große Themen in ihrer
gesamten Bandbreite zu erfassen. Der
Titel ist sehr aufwendig recherchiert und
extrem spannend gemacht – Ellcock ist
ein Kultautor mit einer großen Fangruppe.
Er besitzt eine riesige Bildersammlung
– Abbildungen, die man noch nie
gesehen hat. Man kann fast sagen, dass
seine Werke kleine Museen in Buchform
sind.
Sie hatten Ihren Bestseller Banksy. Provokation
bereits zu Beginn erwähnt.
Wird der immer wieder aktualisiert?
Zäch: Im Frühjahr erscheint die 10. Auflage.
Die erste Auflage haben wir bereits
vor zwei Jahren gedruckt, aber der Titel
läuft deshalb konstant gut, weil wir ihn
mit jeder Auflage kontinuierlich auf aktuellen
Stand bringen. So enthält die
neue Auflage natürlich auch alle Banksy-Werke,
die in der Ukraine aufgetaucht
sind. Das Buch ist eine laufend aktualisierte
Werkschau von Banksy.
Was hat es mit Afrika in Mode und
Street Art von Frauen auf sich?
Zäch: Diese beiden Titel waren bereits
im Frühjahr angekündigt, haben sich
aber wegen der aufwendigen Recherche
und Bildproduktion in den Spätsommer
verschoben. Bei beiden Titeln hat sich
aber der Mehraufwand gelohnt, da sie
inhaltlich und gestalterisch perfekt geworden
sind und daher vermutlich auch
noch lange aktiv bleiben werden.
In der Midas Collection finden sich
auch Mal- und Aktivitätsbücher ...
Zäch: Im Bereich Collagen haben wir
mehrere Titel lieferbar, darunter den
Bestseller Das große Buch der Collagen
von Maria Rivans, der bereits in der 5.
Auflage lieferbar ist. Von dieser Künstlerin
werden wir im Frühling 2024 ein
großformatiges Collage-Set und im
Herbst 2024 sogar ein erstes Nonbook
im Programm haben.
Ein Überraschungserfolg war für uns
der Titel Malen macht glücklich der
bildenden Künstlerin Terry Runyan,
die viele Fans hat und bereits in der 3.
Auflage lieferbar ist. Hier legen wir diesen
Herbst nach mit Katzen malen, ein
Titel für alle Katzenliebhaber und für
Aquarell-begeisterte. Es geht auch darum,
dass Malen gute Laune macht. Die
Künstlerin hat weltweit über eine Million
Instagram-Follower – nicht ohne
Grund! Sie bringt gute Laune in die Welt
– und genau das ist uns auch als Midas
Verlag ein großes Anliegen!
Herzlichen Dank für das Gespräch!
978-3-03876-263-8, € 20,70 (A)
978-3-03876-244-7, € 39,70 (A) 978-3-03876-266-9, € 28,90 (A) 978-3-03876-278-2, € 22,70 (A)
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