Midas_Nov23
Interview mit Gregory C. Zäch, Verleger Midas Verlag AG (Quelle: »Sortimenterbrief«, November 2023
Interview mit Gregory C. Zäch, Verleger Midas Verlag AG
(Quelle: »Sortimenterbrief«, November 2023
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© Verlagsbüro Schwarzer<br />
Natürlich wird das Weihnachtsgeschäft<br />
noch ein Wörtchen mitreden, aber da<br />
sind wir mit XMAS sehr gut aufgestellt<br />
(lacht). Spannend waren einige Gespräche<br />
mit Standbesucher:innen, die<br />
uns sagten, dass sie zum ersten Mal auf<br />
der Buchmesse wären und somit auch<br />
<strong>Midas</strong> zum ersten Mal entdeckt haben.<br />
Die gute Platzierung mitten in der Halle,<br />
der größere Stand, sehr frequenzstarke<br />
Nachbarstände wie Suhrkamp, Hanser,<br />
FAZ ... das spürten auch wir sehr positiv.<br />
Wir hatten viel zu tun am Stand!<br />
Worauf führen Sie die gute Umsatz-Performance<br />
zurück?<br />
Ossi Hejlek im Gespräch mit <strong>Midas</strong>-Verleger<br />
Gregory Zäch<br />
»Wir wollen mit unseren<br />
Büchern alle Sinne ansprechen:<br />
Auge, Herz und Hirn«<br />
Welchen Eindruck hat die Frankfurter<br />
Buchmesse hinterlassen?<br />
Zäch: Die Anzahl von 4000 Ausstellern<br />
war zwar deutlich geringer als vor<br />
Corona (7000 Aussteller), aber alle für<br />
uns relevanten Verlagshäuser und Lizenzpartner<br />
waren da. Ich nahm einen<br />
deutlichen Anstieg der Aussteller aus<br />
dem englischen, französischen und italienischen<br />
Sprachraum wahr.<br />
Sie selbst hatten mit dem <strong>Midas</strong> Verlag<br />
einen deutlich größeren Messestand.<br />
War das im Nachhinein betrachtet eine<br />
richtige Entscheidung?<br />
Zäch: Eindeutig. Das war ein klares Signal.<br />
Wir hatten in den vergangenen Jahren<br />
jeweils einen zweistelligen Umsatzzuwachs<br />
und haben per Ende Oktober<br />
bereits den Vorjahresumsatz erreicht.<br />
Zäch: Unsere Titel kommen ganz offensichtlich<br />
bei den Leser:innen an und<br />
wir genießen großes Vertrauen, denn<br />
wir haben unser Programm sehr gezielt<br />
aber organisch ausgebaut. Als eigenfinanzierter<br />
Kleinverlag können wir uns<br />
keine Flops leisten, weshalb wir uns immer<br />
sehr gut überlegen, wann und wie<br />
wir in neue Themenfelder einsteigen.<br />
Bei uns muss bereits der erste Schritt<br />
sitzen. Das ist uns mit Banksy als Einstieg<br />
in den Bereich Street Art ganz gut<br />
gelungen (50 000 verkaufte Exemplare),<br />
aber auch mit dem ersten Städteband zu<br />
New York (20 000 verkaufte Exemplare)<br />
oder der Reihe Farben der Kunst (über<br />
10 000 Exemplare). Wir versuchen, jedes<br />
Thema mit einem „Leuchtturm“-Titel zu<br />
besetzen, was ziemlich ambitiös ist, aber<br />
die Mühe lohnt, da auch der Buchhandel<br />
merkt, dass wir es ernst meinen (lacht).<br />
Wie ist die Preisgestaltung bei <strong>Midas</strong>?<br />
Zäch: Wir haben unsere Ladenpreise<br />
nur sehr behutsam erhöht. Ich sehe mir<br />
jeden einzelnen Titel genau an, überlege<br />
mir neben der Konkurrenzbeobachtung<br />
vor allem eines: Wäre mir das Buch den<br />
Preis wert? ... Der Preis muss stimmig für<br />
den Titel sein – aber auch zur Ausstattung<br />
passen! Bei manchen Titeln mache<br />
ich auch eine Reihen-Mischkalkulation.<br />
Konnten Sie Frankfurt auch noch zum<br />
Einkauf für Frühjahrestitel nutzen?<br />
70<br />
sortimenterbrief 11/23
Zäch: Ja, ich konnte mir noch einige<br />
spannende Titel für Frühling und Herbst<br />
2024 sichern. Auf Messen suche ich immer<br />
nach Titeln, die mich überraschen<br />
und von denen ich das Gefühl habe: Das<br />
hat man so noch nicht gesehen! Dieses<br />
Jahr hatte ich sogar mehr Zeit als sonst<br />
und konnte wirklich alle internationalen<br />
Hallen ablaufen. Im Frühjahr werden<br />
wir acht Novitäten Kinderbuch und acht<br />
bis zehn Novitäten <strong>Midas</strong> Collection<br />
im Programm haben. Dazu kommen<br />
jeweils vier Nachauflagen, was für eine<br />
starke Backlist spricht.<br />
Wie kam Ihr Spitzentitel, XMAS<br />
– Das Weihnachtsbuch, mit seinem<br />
sehr plakativen Cover bei den<br />
Standbesucher:innen an?<br />
Zäch: Das Buch war natürlich ein<br />
Blickfänger und kam sehr gut an. Alle<br />
wollten es in die Hand nehmen und<br />
hineinblättern. Das ist ja auch die Stärke<br />
eines gut gemachten Prachtbandes.<br />
Sich von den faszinierenden Abbildungen<br />
verführen zu lassen, hängenbleiben,<br />
die vertiefenden kurzen Texte<br />
zu lesen, weiterzublättern und sich immer<br />
wieder überraschen zu lassen. Das<br />
Buch ist ein Weihnachtsfüllhorn auf<br />
240 großformatigen Seiten. Das Spektrum<br />
reicht von Krippendarstellungen<br />
über den Coca-Cola-Weihnachtsmann<br />
bis hin zu WHAM mit dem leidlichen<br />
Song „Last Christmas“.<br />
XMAS ist ein Culture Book und kann in<br />
jeder Buchhandlung vom Warenhaus<br />
bis zum Museumsshop stehen. Ich fand<br />
schon immer, dass unterhaltsame Bücher<br />
nicht banal sein müssen, so wie<br />
ernste Titel natürlich nicht automatisch<br />
langweilig sein brauchen. Ich versuche<br />
Bücher zu verlegen, die den Spagat zwischen<br />
den Welten hinbekommen – Unterhaltung<br />
mit Niveau, wenn man so<br />
mag. Beim Weihnachtsbuch überzeugt<br />
bereits der erste Eindruck: Leineneinband<br />
und Goldprägung. Das will man<br />
angreifen, mitnehmen und gerne auch<br />
verschenken. Das spiegelten uns auch<br />
Buchhändler:innen auf der Messe wider.<br />
In diese Kategorie gehört wohl auch die<br />
Comic-Biografie zu Karl Lagerfeld.<br />
Zäch: Ja, dieses Buch ist witzig und es ist<br />
frech – es hat aber auch viel Substanz, da<br />
die Illustratorin Tiffany Cooper jahrelang<br />
sehr eng mit Lagerfeld zusammengearbeitet<br />
hat und ihn so gut kennt wie<br />
wenig andere. Mir persönlich gefällt die<br />
visuelle Erzählweise von Comics und<br />
Graphic Novels, doch auch hier sind wir<br />
sehr wählerisch.<br />
Im aktuellen Herbstprogramm erscheint<br />
die Graphic Novel David Hockney.<br />
Der letzte Maler. Hockney ist einer<br />
meiner Lieblingskünstler und unser<br />
Kinderbuch Die Welt der Bilder für Kinder<br />
ist bereits in der 5. Auflage lieferbar.<br />
Ich freue mich auch schon auf Herbst<br />
2024, denn da wird der bislang umfassendste<br />
Band zu David Hockneys Werk<br />
bei <strong>Midas</strong> erscheinen. Wir hoffen natürlich,<br />
dass er ein „Leuchtturm“-Titel mit<br />
hoher Auflage wird (lacht).<br />
Dieser Stil – viele Bilder, kurze Texte,<br />
magazinartige Aufbereitung, das ist<br />
midas collection<br />
doch auch die Stärke Ihrer Reihe Farben<br />
der Kunst?<br />
Zäch: Mit dieser Reihe – mittlerweile<br />
sind BLAU, ROSA und jetzt GOLD lieferbar<br />
– haben wir eine komplett neue Art<br />
Kunstbuch an den Start gebracht. Es ist<br />
eine neue, nicht-elitäre Herangehensweise.<br />
Dadurch schaffen wir es, Kunst<br />
in den Alltag zu holen und Menschen<br />
für Kunst zu interessieren, die sonst sicher<br />
keine Kunstbücher kaufen. Darauf<br />
bin ich ein wenig stolz, denn ich sehe es<br />
als meinen Job als Verleger, die Neugier<br />
zu wecken und Leser:innen an Themen<br />
heranzuführen, um die sie sonst einen<br />
großen Bogen machen. Diese Idee<br />
scheint aufzugehen. BLAU ist mittlerweile<br />
in der 3. Auflage, ROSA in der 2.<br />
und GOLD wird sicher auch bald nachgedruckt.<br />
Weitere Titel sind natürlich<br />
schon in Vorbereitung.<br />
Wie erklären Sie sich diesen Erfolg?<br />
Zäch: Ein wenig ist das vergleichbar mit<br />
dem Romance-Boom. Da kaufen plötzlich<br />
Tausende junge Menschen Bücher,<br />
die sonst gar keine Bücher lesen. Die<br />
größte Zielgruppe ist die Zielgruppe der<br />
Nichtleser:innen. Wenn es dir gelingt,<br />
die zu Leser:innen zu machen, hast du<br />
einen guten Job gemacht. Mir ist es ein<br />
Anliegen, Menschen die Kunst näherzubringen,<br />
da ich tatsächlich glaube, dass<br />
sie nicht bloß in Museen und Elfenbeintürmen<br />
stattfinden sollte.<br />
Wie sind Sie mit der Städtereihe zufrieden?<br />
978-3-03876-264-5, € 50,70 (A) 978-3-03876-267-6, € 20,70 (A) 978-3-03876-265-2, € 22,70 (A) 978-3-03876-260-7, € 25,70 (A)<br />
sortimenterbrief 11/23<br />
71
midas collection<br />
Zäch: Extrem gut. New York geht in die 4.<br />
Auflage, London in die 3. und der frisch<br />
gedruckte Titel zu Paris muss noch vor<br />
Weihnachten nachgedruckt werden.<br />
Der Erfolg hat uns offen gesagt selber<br />
überrascht, denn der Markt der Reiseführer<br />
ist gerade in Deutschland schon<br />
sehr gut besetzt.<br />
Wir sehen die Bände aber auch nicht als<br />
Reiseführer, sondern als visuell überraschende<br />
und stimmungsvolle Sofareisen<br />
in faszinierende Städte. Ich glaube,<br />
das merken auch die Leser:innen. Wenn<br />
ich als Verleger etwas mache, dann<br />
habe ich ja das Gefühl, dass die Welt das<br />
braucht ... Schön wird es dann, wenn die<br />
Welt es dann auch erkennt (lacht). Bei<br />
der Städtereihe freut es mich, dass es<br />
uns gelungen ist, einen Seriencharakter<br />
zu generieren, obwohl die drei bislang<br />
lieferbaren Titel von drei unterschiedlichen<br />
Verlagen stammen. Wir haben<br />
ihnen den <strong>Midas</strong>-Touch und ein eigenes<br />
Branding verliehen. Ich bin da vermutlich<br />
ein eher untypischer Lizenzpartner,<br />
denn ich lege immer Hand an, stehe in<br />
direktem Kontakt mit dem Autor und<br />
versuche jeden Titel so umzuformen,<br />
dass er am deutschsprachigen Markt<br />
funktioniert.<br />
Der Titel Unterwelten von Stephan<br />
Ellcock ist der Nachfolgeband zu Alles<br />
zwischen Himmel und Erde?<br />
Zäch: Ja. Das Thema Unterwelten spricht<br />
die unterschiedlichsten Zielgruppen an.<br />
Dem genialen Bildkurator Stephen Ellcock<br />
gelingt es große Themen in ihrer<br />
gesamten Bandbreite zu erfassen. Der<br />
Titel ist sehr aufwendig recherchiert und<br />
extrem spannend gemacht – Ellcock ist<br />
ein Kultautor mit einer großen Fangruppe.<br />
Er besitzt eine riesige Bildersammlung<br />
– Abbildungen, die man noch nie<br />
gesehen hat. Man kann fast sagen, dass<br />
seine Werke kleine Museen in Buchform<br />
sind.<br />
Sie hatten Ihren Bestseller Banksy. Provokation<br />
bereits zu Beginn erwähnt.<br />
Wird der immer wieder aktualisiert?<br />
Zäch: Im Frühjahr erscheint die 10. Auflage.<br />
Die erste Auflage haben wir bereits<br />
vor zwei Jahren gedruckt, aber der Titel<br />
läuft deshalb konstant gut, weil wir ihn<br />
mit jeder Auflage kontinuierlich auf aktuellen<br />
Stand bringen. So enthält die<br />
neue Auflage natürlich auch alle Banksy-Werke,<br />
die in der Ukraine aufgetaucht<br />
sind. Das Buch ist eine laufend aktualisierte<br />
Werkschau von Banksy.<br />
Was hat es mit Afrika in Mode und<br />
Street Art von Frauen auf sich?<br />
Zäch: Diese beiden Titel waren bereits<br />
im Frühjahr angekündigt, haben sich<br />
aber wegen der aufwendigen Recherche<br />
und Bildproduktion in den Spätsommer<br />
verschoben. Bei beiden Titeln hat sich<br />
aber der Mehraufwand gelohnt, da sie<br />
inhaltlich und gestalterisch perfekt geworden<br />
sind und daher vermutlich auch<br />
noch lange aktiv bleiben werden.<br />
In der <strong>Midas</strong> Collection finden sich<br />
auch Mal- und Aktivitätsbücher ...<br />
Zäch: Im Bereich Collagen haben wir<br />
mehrere Titel lieferbar, darunter den<br />
Bestseller Das große Buch der Collagen<br />
von Maria Rivans, der bereits in der 5.<br />
Auflage lieferbar ist. Von dieser Künstlerin<br />
werden wir im Frühling 2024 ein<br />
großformatiges Collage-Set und im<br />
Herbst 2024 sogar ein erstes Nonbook<br />
im Programm haben.<br />
Ein Überraschungserfolg war für uns<br />
der Titel Malen macht glücklich der<br />
bildenden Künstlerin Terry Runyan,<br />
die viele Fans hat und bereits in der 3.<br />
Auflage lieferbar ist. Hier legen wir diesen<br />
Herbst nach mit Katzen malen, ein<br />
Titel für alle Katzenliebhaber und für<br />
Aquarell-begeisterte. Es geht auch darum,<br />
dass Malen gute Laune macht. Die<br />
Künstlerin hat weltweit über eine Million<br />
Instagram-Follower – nicht ohne<br />
Grund! Sie bringt gute Laune in die Welt<br />
– und genau das ist uns auch als <strong>Midas</strong><br />
Verlag ein großes Anliegen!<br />
Herzlichen Dank für das Gespräch!<br />
978-3-03876-263-8, € 20,70 (A)<br />
978-3-03876-244-7, € 39,70 (A) 978-3-03876-266-9, € 28,90 (A) 978-3-03876-278-2, € 22,70 (A)<br />
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