EYECOM XTRA 02|23
DAS KNOW-HOW-SPECIAL
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<strong>02|23</strong><br />
DAS KNOW-HOW-SPECIAL<br />
ERLEBEN SIE EINE NEUE ART<br />
DER MESSEVORBEREITUNG.<br />
The Eyewear Universe – Das Bild der MIDO-Kampagne wurde mithilfe künstlicher Intelligenz<br />
erstellt und steht in direktem Zusammenhang mit einem Schlüsselthema der Messe.
LIEBE LESERINNEN UND LESER,<br />
Auf neuem Kurs, manchmal hart am Wind, aber immer<br />
zielgerichtet, segelt die opti mit breitem Angebot an die<br />
gesamte Branche und der expliziten Einladung, die laufende<br />
Transformation mitzugestalten, in Richtung Januar<br />
2024. Dieser Katamaran-Ansatz beweist sich als richtige<br />
Entscheidung! Kommen Sie an Bord der opti 2024, sehen<br />
Sie die spannenden Ergebnisse zahlreicher Kooperationen<br />
mit eigenen Augen und erleben Sie, wie die augenoptische<br />
Branche hinter ihrer opti steht. Der Hashtag<br />
#weareopti zeigt den gemeinsamen Spirit rund um die<br />
Herausforderungen der Branche. Nach dem Motto „Wir<br />
können zwar den Wind nicht ändern, aber die Segel entsprechend<br />
setzen“ bringt sich die Branche vorab und vor<br />
Ort ein, um gemeinsam proaktiv Lösungen zu gestalten.<br />
Die Zeichen stehen sehr gut: Rund 400 Aussteller auf<br />
44.000 qm Ausstellungsfläche in vier gleichwertigen Hallen<br />
mit engagierten Key-Playern, die das Messeprogramm<br />
aktiv mitgestalten.<br />
das Jahr 2024 steht vor der Tür und beginnt gleich mit<br />
dem wichtigsten Branchenereignis: Die OPTI in München<br />
wird wieder zum individuellen Showroom für alle Segmente<br />
der Augenoptik. Messen sind wichtige Treffpunkte<br />
für alle Marktteilnehmer aus Handel und Industrie. Persönliche<br />
Begegnungen, das wissen wir spätestens seit<br />
der Covid-Pause, dienen der Geschäftsbelebung und dem<br />
fachlichen Austausch.<br />
<strong>EYECOM</strong> <strong>XTRA</strong> hat Blicke in die Vorbereitungen der Messen<br />
geworfen und um exklusive Informationen gebeten.<br />
Das Presseteam um Nina Gassauer von der GHM (Veranstalter<br />
der opti) hat uns folgendes Statement geschickt:<br />
OPTI 2024: SEGEL SETZEN FÜR DIE<br />
ZUKUNFT DER AUGENOPTIK!<br />
Das Ergebnis? Eine opti mit spürbarem Mehrwert für alle:<br />
egal, ob für Ausstellende oder Besucher und Besucherinnen<br />
– unsere opti ist die internationale Kontakt- und<br />
Geschäftsbörse mit innovativen Produkten und hervorragendem<br />
Service, mit Hubs, Awards und sozialen Events,<br />
deren Höhepunkt die WE ARE OPTI-Party für alle am Messefreitag<br />
sein wird.<br />
Inhaltlich dreht sich die opti um Nachhaltigkeit, eine<br />
hochkarätig besetzte Jury prämiert den Gewinner des 1.<br />
opti Sustainability Awards rund um Zukunftstrends,<br />
unter anderem in der Innovation Area und mit dem frisch<br />
– unter Mitwirkung der Branche – gelaunchten Trendra-<br />
2<br />
KNOW-HOW-SPECIAL| 02· 23
EDITORIAL<br />
dar by opti mit Furore-Garantie. Newcomer wetteifern<br />
um den 3. opti Box Award und der opti Campus präsentiert<br />
Konzepte zur Nachwuchsförderung.<br />
Die neue Plattform opti Connect fördert das Finden<br />
gemeinsamer Zukunftslösungen, ähnlich wie in den Sozialen<br />
Medien ganz einfach durch Sich-Verbinden: opti<br />
Connect vernetzt komfortabel alle Messe-Teilnehmer vor,<br />
während und nach der Messe für Tickets, Programm, Termine<br />
und gemeinsame Geschäfte.<br />
Herzlich willkommen vom 12.-14. Januar 2024 zur opti<br />
2024 mit Powerprogramm für drei Tage in München voller<br />
Impulse und frischem Wind für alle, die mit an Bord<br />
sind: #weareopti!<br />
Und auch die MIDO in Mailand öffnet vom 3. bis 5.<br />
Februar 2024 die Tore und begrüßt das internationale<br />
Publikum mit vielen Highligths.<br />
Mit besten Grüßen Ihr <strong>EYECOM</strong> Team<br />
Martin Graf<br />
Chefredakteur | Mitherausgeber<br />
Steiner Strasse 31 · D-78337 Öhningen<br />
Tel. +49 7735 9191957<br />
Fax +49 7735 4459814<br />
Mobil +49 171 5 483199<br />
E-Mail graf@eye-com.net<br />
Andrea Graf<br />
Redaktionsleitung Print und Online<br />
Steiner Strasse 31 · D-78337 Öhningen<br />
Tel. +49 7735 919763<br />
Fax +49 7735 4459814<br />
Mobil +49 170 7254564<br />
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Petra Kammerstetter<br />
Administration Manager | Anzeigen<br />
Chiemseering 11<br />
D-85551 Kirchheim bei München<br />
Tel. +49 89 90529074<br />
Fax +49 89 90529073<br />
Mobil +49 170 8173993<br />
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Petra Lindenschmidt<br />
Marketing | Sales<br />
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E-Mail lindenschmidt@eye-com.net<br />
Bodo Meinsen Verleger<br />
Chiemseering 11<br />
D-85551 Kirchheim bei München<br />
Tel. +49 89 90529072<br />
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Mobil +49 171 4634867<br />
E-Mail meinsen@eye-com.net<br />
Büro Baden-Württemberg:<br />
Walter-Helmes-Weg 35<br />
D-71229 Leonberg<br />
<strong>EYECOM</strong>| <strong>XTRA</strong><br />
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0 MESSE<br />
„WIR SEHEN MESSEN ALS ORTE DES AUSTAUSCHS, DIE TRENDS SETZEN UND<br />
MENSCHEN MITEINANDER VERBINDEN. UNSERE VISION IST ES, DIE OPTI ZU<br />
EINER GANZJÄHRIGEN PLATTFORM ZU MACHEN, DIE HOCHWERTIGE KONTAK-<br />
TE FÖRDERT. AUSSTELLER KÖNNEN ÜBER IHRE DIGITALE PRÄSENZ AUF OPTI<br />
CONNECT IHRE ZIELGRUPPE NOCH PUNKTGENAUER ERREICHEN UND DEN<br />
MARKETINGWERT IHRER TEILNAHME STEIGERN“, SAGT CATHLEEN KABASHI,<br />
LEITERIN DER OPTI.<br />
Vom 12. bis 14. Januar 2024 findet<br />
die opti in München statt. Ergänzend<br />
zur Präsenzveranstaltung wird<br />
die Fachmesse von einer digitalen<br />
Netzwerk-Plattform flankiert: opti<br />
CONNECT erlaubt nun ganzjährige<br />
Interaktionen zwischen Besuchern<br />
und Ausstellern sowie eine noch<br />
gezieltere Messeplanung. Die Plattform<br />
bietet personalisierte und interaktive<br />
Funktionen, um den Austausch<br />
zwischen Ausstellern und<br />
Besuchern zu intensivieren und über<br />
die Messezeit hinaus auszudehnen.<br />
Ein zielgruppenspezifischer<br />
Marketingkanal<br />
für Aussteller<br />
Mit opti CONNECT lenken Aussteller<br />
die Aufmerksamkeit auf ihr Unternehmen,<br />
ziehen die richtigen Besucher<br />
an, generieren neue Geschäftskontakte<br />
und können die Effektivität<br />
ihrer Marketingziele genau messen.<br />
Auf der Plattform präsentieren sie<br />
ihre Produkte und Marken mit Bildern,<br />
Videos und Texten und geben<br />
somit bereits vor der Messe einen<br />
Einblick, was sie vor Ort präsentie-<br />
ren werden. Ein smarter Algorithmus<br />
ermöglicht personalisierte<br />
E-Mail-Updates für Besucher, die<br />
sich für bestimmte Produkte oder<br />
Dienstleistungen interessieren. Darüber<br />
hinaus ranken die Algorithmen<br />
die Inhalte nach Besucherinteresse.<br />
So bekommen Aussteller relevante<br />
Kennzahlen in Echtzeit über die<br />
Performance ihrer Inhalte und u.a.<br />
durch Lead-, Kontakt- und Ticketanfragefunktion<br />
wesentlich mehr<br />
Transparenz über den Wert ihrer<br />
Messebeteiligung.<br />
4<br />
KNOW-HOW-SPECIAL| 02· 23
<strong>EYECOM</strong>| <strong>XTRA</strong><br />
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0 MESSE<br />
Effizientere Messevorbereitung<br />
für Besucher<br />
Die Besucher der opti erwarten mit<br />
opti CONNECT zahlreiche Vorteile:<br />
Sie können Kategorien und Themen<br />
gezielt nach ihren Interessen filtern<br />
und finden so für sie relevante Aussteller-Inhalte<br />
schneller. Und: Sie<br />
können Fokusthemen und Firmen<br />
folgen sowie ihre Messeteilnahme<br />
vorab zielgerichteter planen. Basierend<br />
auf ihren individuellen Interessen<br />
finden Besucher dann personalisierte<br />
Empfehlungen für ihren<br />
Messebesuch in ihrer E-Mail-Inbox<br />
mit Beiträgen der Aussteller. Ihr<br />
Vorteil: Sie bleiben ohne Aufwand<br />
ganzjährig auf dem Laufenden und<br />
erhalten regelmäßig maßgeschneiderte<br />
Inspirationen.<br />
Mit der integrierten Suchfunktion<br />
finden Besucher passende Aussteller,<br />
Beiträge und Programmpunkte,<br />
für die sie sich mit einem Klick<br />
gleich anmelden können. Darüber<br />
hinaus erleichtern die Merkliste und<br />
die interaktiven Hallenpläne die Planung<br />
des Messebesuchs, mit letzteren<br />
können Besucher sich individuelle<br />
Touren über die Messe erstellen.<br />
Dank einer Kontaktfunktion können<br />
Messebesucher andere registrierte<br />
Personen anschreiben, um sich etwa<br />
online mit Fachpersonen aus der<br />
Branche zu vernetzen und anschließend<br />
vor Ort zum persönlichen Austausch<br />
zu treffen.<br />
Um die Plattform opti CONNECT zu<br />
nutzen, können sich Messebesucher<br />
kostenfrei unter https://connect.<br />
opti.de registrieren.<br />
Weitere Informationen über<br />
diese innovative Community-Plattform<br />
und deren vielfältigen<br />
Funktionen gibt's<br />
unter www.opti.de/messe/<br />
opti-connect.<br />
Drei Power-Tage in vier<br />
vollen Hallen:<br />
Vorhang auf für die opti 2024 – vom<br />
12. bis 14. Januar 2024 die internationale<br />
Bühne der Branche. Die eigene<br />
Wettbewerbsfähigkeit ausbauen,<br />
Trends erleben, gutes Sehen ermöglichen:<br />
Die Big Player und zahlreiche<br />
Newcomer antworten auf die dringenden<br />
Fragen der Augenoptik.<br />
„400 Aussteller auf 44.000 Quadratmeter<br />
Ausstellungsfläche – das ist<br />
eine hervorragende Prognose für<br />
die kommende opti 2024“, freut sich<br />
opti Messeleiterin Cathleen Kabashi.<br />
„Die Keyplayer wie Zeiss, Hoya, CooperVision,<br />
Silhouette, Marcolin und<br />
viele mehr sind engagiert dabei und<br />
gestalten das Messeprogramm getreu<br />
unserem Motto #weareopti aktiv<br />
mit.“ Neue Highlights: Trendradar<br />
by opti und der opti Sustainability<br />
Award.<br />
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KNOW-HOW-SPECIAL| 02· 23
<strong>EYECOM</strong>| <strong>XTRA</strong><br />
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0 MESSE<br />
AUSGEWÄHLTE<br />
STATEMENTS<br />
ZUR OPTI 2024<br />
NACH DER ERZWUNGENEN<br />
CORONA-PAUSE FREUEN SICH DIE<br />
PROTAGONISTEN, WIEDER AN<br />
BORD ZU SEIN, HIER EIN<br />
PAAR STIMMEN DER<br />
BIG PLAYER:<br />
Christoph Hinnenberg, Vertriebsleitung Zeiss<br />
„Wir bei ZEISS freuen uns, auf der opti 2024 wieder live dabei<br />
zu sein. Virtuelle Formate spielen eine große Rolle und haben<br />
sich etabliert. Doch das persönliche Treffen, der direkte Austausch<br />
mit Augenoptikerinnen und Augenoptikern ist gerade<br />
jetzt wichtig und willkommen. Innovationen erleben, Hintergründe<br />
und wissenschaftliche Forschung direkt von den<br />
Experten erfahren, über Chancen und Potenziale diskutieren<br />
und die Menschen hinter der Marke ZEISS live zu treffen – dafür<br />
ist die opti die perfekte Plattform. Und selbstverständlich<br />
laden wir endlich wieder zur ikonischen Standparty ein. Hier<br />
werden wir gemeinsam mit Kundinnen und Kunden auf eine<br />
großartige Messe anstoßen können.“<br />
8<br />
KNOW-HOW-SPECIAL| 02· 23
Tom Smits, Geschäftsführer Silhouette<br />
„Die opti war schon immer DAS Branchenevent in Deutschland<br />
und wird es hoffentlich auch bleiben. Zwar hat die<br />
Münchener Messe, wie im Übrigen auch alle anderen internationalen<br />
augenoptischen Messen, unter der Pandemie<br />
nicht unerheblich gelitten, doch wir von Silhouette sind<br />
zuversichtlich, dass es wieder aufwärts geht. Für uns als Premium-Komplettbrillenanbieter<br />
hat die opti in vertrieblicher<br />
Sicht eine sehr wichtige Rolle und wir haben für 2024 hohe<br />
Erwartungen. Viele Termine, gute Gespräche und ein spannendes<br />
Rahmenprogramm – das alles wünschen wir uns für<br />
Johannes Zupfer, Geschäftsführer CooperVision<br />
„Für uns bleibt die opti die wichtigste physische Leitmesse<br />
in der DACH-Region, weil sie CooperVision Marktorientierung<br />
und wertvollen Austausch ermöglicht. Das ist für unser<br />
Unternehmen von großer Bedeutung. Folgerichtig werden<br />
wir 2024 auf der opti vertreten sein und uns auf das Thema<br />
"Myopie Management" konzentrieren, insbesondere auf<br />
unsere MiSight® 1 day Einmalkontaktlinse. Wir sind hochmotiviert<br />
und freuen uns auf persönliche Begegnungen in<br />
München sowie auf die Chancen, die die opti 2024 für uns<br />
bereithält.“<br />
den Januar 2024.“<br />
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0 MESSE<br />
Neue Flächen, Hubs und<br />
Awards der opti 2024<br />
Die opti bietet in vier gleichwertigen,<br />
spannenden Hallen viel Raum<br />
für innovative Produkte, Start-ups<br />
und Branchenthemen wie prägende<br />
Zukunftstrends, Nachhaltigkeit und<br />
Nachwuchsförderung. Unter anderem<br />
mit diesen drei Themen trifft die<br />
opti den Nerv der Zeit. Das reflektieren<br />
folgerichtig auch die Flächen des<br />
Myopia Hub, Sustainability Hub und<br />
Trend Hub der opti, auf dem mit dem<br />
„Trendradar by opti“ zukunftsweisende<br />
Trends der Branche inszeniert<br />
werden.<br />
Mehrere Awards zeichnen herausragende<br />
Projekte und Ideen mit attraktiven<br />
Gewinnen aus: Erstmals kürt<br />
der opti Sustainability Award Augenoptiker<br />
und Augenoptikerinnen mit<br />
federführenden Beispielen gelebter<br />
Nachhaltigkeit in der Augenoptik.<br />
In den Themenfeldern Soziales,<br />
Ökonomie und Ökologie zählen bei<br />
diesem Award relevante Initiativen<br />
der Betriebe wie die Gestaltung der<br />
Geschäftsräume, Ansätze zur Vermeidung<br />
von Mikroplastik, alternative<br />
Energien, klimaneutrales Verhalten,<br />
Diversität und vieles mehr. In der<br />
Jury entscheiden renommierte Experten<br />
der IG Nachhaltigkeit über<br />
die Gewinner. Noch bis zum 15. November<br />
2023 können Bewerber ihre<br />
Projekte bei der opti einreichen.<br />
Der 3. opti BOX AWARD ist das bewährte<br />
Sprungbrett für Newcomer<br />
der Branche. Hier können sich neue,<br />
junge Fassungslabel für eine der<br />
begehrten opti Boxen bewerben.<br />
Der Mehrwert neben den attraktiven<br />
Preisen ist die erhöhte Aufmerksamkeit<br />
der Besucher durch die Live-Prämierung<br />
auf der Messe sowie durch<br />
die Kommunikation auf allen opti<br />
Kanälen vor, während und nach der<br />
Messe – online und offline. Wert der<br />
10<br />
KNOW-HOW-SPECIAL| 02· 23
Trophäe: eine 2.000 Euro Gutschrift<br />
für Standmieten plus ein vierstelliger<br />
PR-Booster.<br />
Social Networking Touchpoints:<br />
Runway Bar,<br />
Campus und opti Party<br />
Die opti Party ist zurück und knüpft<br />
an eine beliebte Tradition an, diesmal<br />
neu mit extra Youngster Bereich<br />
für den Optik-Nachwuchs. Der Nachwuchs<br />
der Branche profitiert zudem<br />
von dem breiten opti-Campus-Programm.<br />
Weiterer Touchpoint zum<br />
idealen Netzwerken und Austauschen<br />
ist die opti Runway Bar. Informative<br />
Veranstaltungen, Round-Table-Gespräche<br />
und zukunftsweisende<br />
Vorträge runden das Portfolio ab.<br />
opti Connect – Transparenz für Aussteller<br />
und Besucher.<br />
Über die Funktion des Ausstellerkatalogs<br />
hinaus ermöglicht opti<br />
CONNECT, die neue, digitale Austausch-<br />
und Begegnungsform für<br />
Aussteller und Messebesuchende,<br />
mehr Planungssicherheit im Sinne<br />
eines erfolgreichen Messebesuchs.<br />
Besucher stellen sich ihr persönliches<br />
Programm im Vorfeld zusammen, für<br />
das sie Empfehlungen passend zu<br />
ihren Interessen erhalten. Aussteller<br />
können mit zielgruppengenauer Ansprache<br />
ihre Angebote ausloben, sich<br />
mit den Interessenten vernetzen und<br />
Messetickets an Kunden versenden.<br />
Die Plattform mit ihren inhaltlich relevanten<br />
Themen läuft vor, während<br />
und nach der Messe.<br />
Zur aktuellen Ausstellerliste über:<br />
www.opti.de/messe/opti-connect<br />
<strong>EYECOM</strong>| <strong>XTRA</strong><br />
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0 MESSE<br />
opti 2024 präsentiert<br />
sich mit Gesichtern der<br />
Branche:<br />
„ME: WE ARE opti“<br />
Die neue opti Kampagne mit echten<br />
Menschen statt Models steht für die<br />
Dynamik in der Kommunikation.<br />
Sertac Özenir und Sabrina Oberlander<br />
zeigen den Spirit der opti.<br />
© GHM<br />
Die opti 2024 leitet eine neue Ära<br />
ein: Die Kampagnenmotive des augenoptischen<br />
Treffpunkts vom 12.<br />
bis 14. Januar 2024 in München<br />
zeigen Gesichter engagierter Akteurinnen<br />
und Akteure der Branche. Sie<br />
alle stehen für einen starken Markt<br />
mit starken Menschen und für den<br />
neuen Spirit der opti. Gemeinsam<br />
und persönlich. Start der crossmedialen<br />
Kampagne war am 1. September.<br />
Die neue Kampagne mit echten<br />
Menschen statt Models steht für die<br />
Dynamik in der Kommunikation.<br />
„Wenn sich schon im Vorfeld rund<br />
um die opti so viel Positives tut,<br />
müssen wir dies einfach auch nach<br />
außen zeigen! Mit unserer außergewöhnlichen<br />
Besucherkampagne<br />
mit echten opti-Menschen wagen<br />
wir deshalb einen neuen Ansatz in<br />
der Kommunikation. Darin spiegeln<br />
sich die Freude und der Stolz am<br />
gemeinsamen kreativen Schaffen.“<br />
erklärt Cathleen Kabashi, Leiterin<br />
der opti in München, die neue Kampagne,<br />
die ganzjährig, crossmedial<br />
und mit weiteren Akteuren sukzessive<br />
fortgeführt wird. Am wichtigsten<br />
ist Kabashi dabei, durch die Auswahl<br />
der Branchenvertreter zu zeigen, wie<br />
vielfältig die augenoptische Branche<br />
ist – und welche starken Persönlich-<br />
12<br />
KNOW-HOW-SPECIAL| 02· 23
keiten hinter der opti stehen.<br />
Die Philosophie der<br />
neuen opti-Visualisierung<br />
„WE ARE opti“ ist mehr als ein Schlagwort<br />
oder ein Hashtag. Es dreht sich<br />
um die Philosophie der Münchner<br />
opti als Antwort auf die globalen<br />
Branchen-Herausforderungen unserer<br />
Zeit: Das große Ganze wirkt so viel<br />
stärker als der Einzelne! Die opti als<br />
wichtiger Treffpunkt der augenoptischen<br />
Branche wirkt dabei wie ein<br />
Ideen-Sammelbecken, sie lebt mit<br />
der Leidenschaft ihrer Akteure, den<br />
gemeinsamen Erlebnissen und dem<br />
klaren Bekenntnis aller: Wir treffen<br />
uns persönlich zum Austausch. Egal<br />
ob vor, während oder nach der Messe.<br />
Wir finden gemeinsam Lösungen<br />
– für eine Branche mit Zukunft.<br />
Die Gesichter der ersten<br />
Kampagne und ihre<br />
Motivation<br />
Passend zur Philosophie der Kampagne<br />
zeigt der Mix schon zum Start<br />
der neuen Kampagne deutlich die<br />
Bandbreite der opti: Augenoptiker,<br />
Vertreter der Fachpresse, Verbandsmitglieder<br />
und Influencer.<br />
<strong>EYECOM</strong>| <strong>XTRA</strong><br />
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0 MESSE<br />
Trendradar by opti:<br />
Optik-Kenner international<br />
zur Teilnahme<br />
aufgerufen!<br />
Auf in die Zukunft –<br />
mitmachen und mitgestalten!<br />
Eintauchen in die Zukunft der Optikbranche:<br />
Die opti ruft augenoptische<br />
Betriebe und Industrie national und<br />
international dazu auf, durch eine<br />
gemeinsame Trendbewertung einen<br />
Optik-Trendradar zu schaffen. Der<br />
Trendradar soll der Augenoptik eine<br />
umfassende Grundlage bieten, um<br />
frühzeitig relevante Trends zu erkennen<br />
und gezielt auf eine erfolgreiche<br />
Zukunft hinzuarbeiten. In Zusammenarbeit<br />
mit der Innovations- und<br />
Strategieberatung Trendone GmbH<br />
aus Hamburg sowie ausgewählten<br />
Branchenexperten entwickelt, durch<br />
augenoptische Fachredakteure auf<br />
die Bedürfnisse der Augenoptik<br />
fokussiert und durch die gesamte<br />
Branche bewertet, verspricht der<br />
Trendradar damit einen klaren Mehrwert<br />
für die gesamte opti-Familie.<br />
„Unternehmen müssen Schritt halten,<br />
wo möglich eine entscheidende<br />
Nasenspitze voraus sein. Deswegen<br />
ist es für jeden Branchenteilnehmer<br />
wichtig, die für die Optik spezifischen<br />
technologischen, gesellschaftlichen<br />
und sozialen Entwicklungen realistisch<br />
einzuschätzen. Was kommt,<br />
wie und wann? Das sind die Fragen,<br />
die der Trendradar beantworten soll!<br />
Dafür benötigt es die Bewertung der<br />
Trends durch eine möglichst breite<br />
Masse!“ So Cathleen Kabashi, neue<br />
Leiterin der opti in München, die<br />
mit dem Trendradar die Branchenzukunft<br />
in den Blick nimmt und<br />
innerhalb des internationalen Messegeschehens<br />
neue Maßstäbe setzt.<br />
14<br />
KNOW-HOW-SPECIAL| 02· 23
Was ist der Trendradar?<br />
Die Trendbewertung ist eine umfassende<br />
Befragung zu insgesamt 31<br />
Trends. Die Bewertung dieser Trends<br />
durch die gesamte augenoptische<br />
Branche in den kommenden Wochen<br />
und Monaten bildet dabei die<br />
Grundlage für den Optik-Trendradar,<br />
der aktuelle und künftige Anforderungen<br />
an die Optikbranche sichtbar<br />
machen soll. Die Beteiligung von<br />
Augenoptikern und Augenoptikerinnen,<br />
Verbandsexperten, Industrievertretern<br />
und aller in der Optik Tätigen<br />
ist dabei von entscheidender<br />
Bedeutung: „Je mehr Branchenköpfe<br />
sich mit ihrem Wissen an der<br />
Entstehung des opti Trendradars<br />
beteiligen, desto besser! Wir haben<br />
die Chance, einen Branchennavigator<br />
für alle in der Augenoptik Tätigen<br />
zu schaffen – als Garant, um<br />
in diesen sich schnell wandelnden<br />
Zeiten wettbewerbsfähig zu sein<br />
und zu bleiben,“ sagt Mirjam Rösch,<br />
Vorsitzende Consumer Optics von<br />
Spectaris (Berlin). Kabashi ergänzt:<br />
„Die Ergebnisse des Trendradars<br />
werden durch uns veröffentlicht und<br />
der gesamten Branche zugutekommen.<br />
Sie dienen als konkreter Handlungskompass<br />
sowohl für Optiker<br />
und Optikerinnen als auch für die<br />
Industrie. Zudem werden die identifizierten<br />
Trends auf der opti in Szene<br />
gesetzt, diskutiert, gelebt, was die<br />
Weiterentwicklung und Relevanz der<br />
Messe für alle Beteiligten stärkt!“<br />
Ziel und Nutzen des<br />
Trendradars<br />
Der Trendradar by opti hat damit das<br />
<strong>EYECOM</strong>| <strong>XTRA</strong><br />
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0 MESSE<br />
Ziel, die Zukunft der Optikbranche<br />
besser zu verstehen und alle Bran-<br />
Er bietet allen Branchenteilnehmern<br />
eine einzigartige Gelegenheit, die<br />
spezifischen technologischen, gesellschaftlichen<br />
und sozialen Entwicklungen<br />
in der Optikbranche<br />
aus ihrer jeweiligen Perspektive zu<br />
bewerten – denn genau diese verschiedenen<br />
Perspektiven machen<br />
den Trendradar am Ende so wertvoll.<br />
Durch ihre Teilnahme formen die Experten<br />
und Expertinnen den Trendradar<br />
zu einem konkreten Handlungskompass<br />
für Augenoptiker und<br />
Im Trendradar werden 31 Makrotrends<br />
beleuchtet, die sich jeweils<br />
einem von insgesamt fünf Handlungsfeldern<br />
zuordnen lassen –<br />
Arbeit & Kultur, Digitalisierung &<br />
chenakteure darauf vorzubereiten.<br />
Industrievertreter<br />
gleichermaßen.<br />
Technologie, Kommunikation & Be-<br />
Im Anschluss an die anonymen Bewertungen<br />
werden die Ergebnisse in<br />
einem Trendreport aufbereitet, der<br />
visuell und textlich der gesamten<br />
Branche zugänglich gemacht wird.<br />
Welche Trends werden<br />
beleuchtet?<br />
trieb, Werte & Nachhaltigkeit sowie<br />
Augengesundheit & Neue Märkte<br />
(als Augenoptik-Spezialtrend). Jedes<br />
Handlungsfeld beinhaltet sechs<br />
bis sieben zu bewertende Makrotrends.<br />
Dabei werden Themen von<br />
„Aktives Altern“ bis „Zero Waste“,<br />
„Intelligente Materialien“ bis hin<br />
zu „Myopie-Management“ oder<br />
„Smart Glasses“ durch die Bewertenden<br />
unter die Lupe genommen.<br />
16<br />
KNOW-HOW-SPECIAL| 02· 23
<strong>EYECOM</strong>| <strong>XTRA</strong> 17
0 MESSE<br />
Eingang<br />
Nord-West<br />
C1<br />
Fassungen<br />
(Lizenzmarken<br />
und Herstellermarken)<br />
YES independent<br />
design<br />
C2<br />
Fassungen<br />
(Lizenzmarken<br />
und Herstellermarken)<br />
YES independent<br />
design<br />
opti BOXEN<br />
(Start-ups)<br />
18<br />
KNOW-HOW-SPECIAL| 02· 23
Eingang<br />
Nord<br />
C3<br />
Fassungen<br />
(Lizenzmarken<br />
und Herstellermarken)<br />
Einkaufsgemeinschaften<br />
Geschäftsausstattung<br />
Handelsware<br />
Ladenbau<br />
Werkstatt<br />
C4<br />
Brillengläser<br />
IT<br />
Kontaktlinsen<br />
und Pflegemittel<br />
Maschinenhersteller<br />
und<br />
Zulieferindustrie<br />
Refraktion und<br />
Diagnostik<br />
Über die opti: Die opti ist die internationale<br />
Messe für Optik & Design, die jährlich als Branchenauftakt<br />
im Januar in München stattfindet. Sie bietet dem<br />
Fachpublikum das komplette augenoptische Spektrum<br />
von Brillenfassungen über Gläser, Kontaktlinsen, Refraktion,<br />
Diagnostik, Low Vision bis hin zu Ladenbau<br />
und technischer Ausstattung. Dabei ist die opti Orderplattform<br />
und der Ort für Produktpremieren von internationalen<br />
Marktführern und Start-ups gleichermaßen.<br />
Seit 2008 wird die Messe von der GHM Gesellschaft für<br />
Handwerksmessen mbH veranstaltet, zum ersten Mal<br />
fand sie im Jahr 1998 statt.<br />
<strong>EYECOM</strong>| <strong>XTRA</strong><br />
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THE B.I.G. DIFFERENCE<br />
20<br />
KNOW-HOW-SPECIAL| 02· 23
SCHÄRFSTES SEHEN AUS ALLEN BLICKWINKELN MIT BIOMETRISCHEN<br />
BRILLENGLÄSERN VON RODENSTOCK<br />
ADVERTORIAL<br />
Glasberechnung entstanden. Diese neue Norm der Glasberechnung<br />
erlaubt es, ein KI-basiertes biometrisches Modell<br />
des Auges zu erstellen, auch wenn nur die traditionellen<br />
vier Standard-Refraktionswerte eines Brillenträgers vorliegen.<br />
So wird ein weitaus höheres Maß an biometrischer Präzision<br />
ermöglicht, was wiederum eine Herstellung biometrischer<br />
Brillengläser nun auch ohne eine vorangegangene<br />
Vermessung mit dem DNEye® Scanner erlaubt. Rodenstock<br />
nennt die neuen KI-basierten Brillengläser B.I.G. NORM.<br />
Besseres Sehen mit B.I.G. NORM Brillengläsern<br />
In einer externen Trageversuchsstudie mit den KI-basierten<br />
B.I.G. NORM Brillengläsern hat Rodenstock in Zusammenarbeit<br />
mit der Hochschule für angewandte Wissenschaften<br />
München die Vorteile der KI-Technologie erforscht.<br />
Die Vorteile für das Sehen der Probanden waren eindeutig:<br />
97% der Brillenträger empfanden weniger periphere Aberrationen,<br />
94% nahmen eine breitere Progressionszone im<br />
Brillenglas wahr und 97% berichteten reduzierten Aberrationen<br />
in der Ferne.<br />
Heute spricht die Brillenglasindustrie von einer neuen Stufe<br />
der Personalisierung. Die Abbildung des Sehverhaltens<br />
wird durch künstliche Intelligenz optimiert. Im Unterschied<br />
zu anderen Herstellern verwenden wir bei Rodenstock einen<br />
Herstellungsprozess, der die Übertragung einer viel<br />
größeren Anzahl an biometrischen Daten in unsere Brillengläser<br />
ermöglicht und damit die individuellen Parameter<br />
eines jeden Auges berücksichtigt.<br />
Biometrische Präzision macht den großen<br />
Unterschied<br />
Mit biometrischen Brillengläsern auf Basis der DNEye® Technologie<br />
etablierte Rodenstock einen Paradigmenwechsel in der Glasberechnung,<br />
indem die einzigartige Form und Größe jeden Auges<br />
exakt bestimmt und bei der Herstellung berücksichtigt wird.<br />
Durch die Herstellung von Brillengläsern, basierend auf der<br />
exakten Augenvermessung mit dem DNEye® Scanner, entstehen<br />
Brillengläser, die ihrem Träger schärfstes Sehen ermöglichen.<br />
Der hohe Grad an biometrischer Präzision dieser<br />
Brillengläser hat Rodenstock zu einem neuen Namen inspiriert.<br />
Rodenstock nennt diese Gläser nun: B.I.G. EXACT.<br />
Biometrische Brillengläser auf Basis von künstlicher<br />
Intelligenz<br />
Durch den Einsatz von künstlicher Intelligenz und einem<br />
der größten biometrischen Datenpools, der 500.000 individuelle<br />
biometrische Augenvermessungen anderer Brillenträger<br />
umfasst, ist bei Rodenstock eine neue Norm der<br />
www.rodenstock-pro.com/big-difference<br />
<strong>EYECOM</strong>| <strong>XTRA</strong><br />
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0 MESSE II<br />
THE EYEWEAR UNIVERSE<br />
DER FÜR DIE KAMPAGNE GEWÄHLTE CLAIM LAUTET „THE EYEWEAR UNIVERSE“,<br />
GRAFISCH DARGESTELLT DURCH KUGELN, DIE DIE BILDER PRÄGEN UND TEIL EI-<br />
NES NEUEN UNIVERSUMS SIND. PLANETEN UNTERSCHIEDLICHER GRÖSSE UND<br />
FARBE BILDEN DIE KULISSE FÜR IKONISCHE STILPERSÖNLICHKEITEN UND TRA-<br />
GEN DAZU BEI, EINE FANTASTISCHE WELT ZU ERSCHAFFEN: DIE DER BRILLEN.<br />
1. Die KI-Kampagne<br />
Das atemberaubende Bild der MIDO-Kampagne wurde<br />
mithilfe künstlicher Intelligenz (KI) erstellt und steht in<br />
direktem Zusammenhang mit einem Schlüsselthema<br />
der Ausgabe 2024. „Es kommt vor allem bei der Entwicklung<br />
von Produkten, Brillen, aber auch Brillengläsern<br />
zum Einsatz. Und wir haben es für die Entwicklung<br />
unserer Kampagne genutzt. Künstliche Intelligenz wird<br />
immer wichtiger und hilft dabei, Dinge besser zu machen.<br />
Natürlich müssen wir das mit dem Geschmack verbinden.“<br />
,„Stil und Kreativität des menschlichen Gehirns. Aber es<br />
beschleunigt Prozesse ungemein, und das sieht man in<br />
jeder Branche. Auch bei der Behandlung von Sehstörungen,<br />
bei der Erforschung von Augenkrankheiten.“<br />
KI ist wirklich ein Schlüsselwort. „MIDO hat die Welle<br />
traditionelle Konzept von Messen und verwandelte sich<br />
in eine wirklich globale Veranstaltung, sowohl im Hinblick<br />
auf die Ausstellungen und das Geschehen um sie<br />
herum als auch im Bereich der Weiterbildung (wie die<br />
Otticlub-Treffen, die das ganze Jahr über online verfügbar<br />
sind). Sie setzt konsequent auf technologische und<br />
digitale Innovationen und war eine der ersten Messen<br />
weltweit, die eine App für den Messeeinsatz entwickelte<br />
und Augmented Reality in einer Werbekampagne einsetzte.<br />
Heute begrüßen wir die Gelegenheit, die uns die<br />
künstliche Intelligenz bietet, die neuen Grenzen der visuellen<br />
Kommunikation zu erkunden, wohl wissend, wie<br />
unersetzlich die menschliche Kreativität ist und dass das<br />
Verständnis der neuen Technologien bedeutet, zu wissen,<br />
wie man sie intelligent verwaltet.“<br />
neuer Trends nicht nur in der Brillenbranche konsequent<br />
mitgemacht und sie oft vorhergesehen“, erklärte<br />
MIDO-Präsident Giovanni Vitaloni. „Sie veränderte das<br />
Die kreative Leitung liegt zum zweiten Mal in Folge beim<br />
Designer und Künstler Max Galli in Zusammenarbeit mit<br />
22<br />
KNOW-HOW-SPECIAL| 02· 23
The<br />
eyewear<br />
universe.<br />
MAXGALLI + MIXER GROUP + SILVIA BADALOTTI + ARTIFICIAL INTELLIGENCE.<br />
FEBRUARY 3-5, 2024<br />
Fiera Milano, Rho<br />
<strong>EYECOM</strong>| <strong>XTRA</strong><br />
23
0 MESSE II<br />
24<br />
KNOW-HOW-SPECIAL| 02· 23
der Mixer Group.„Diese Kampagne ist ein Wendepunkt<br />
Die Auszeichnungen gehen in diese Richtung und fördern<br />
bei allen Akteuren der Branche die Vision von<br />
MIDO in Sachen Nachhaltigkeit.<br />
in der Werbebranche“, bemerkte Max Galli, Creative Director.<br />
Werkzeuge wie KI verändern die Kreativ- und Produktionsdynamik,<br />
aber die menschliche Kreativität wird<br />
mehr denn je zu einem immer wertvolleren Talent. Ein<br />
starkes Konzept, eine starke Idee und die Fähigkeit, die<br />
Schönheit eines Bildes im Vergleich zu einem anderen<br />
zu erkennen, sind Fähigkeiten, die immer noch den Unterschied<br />
ausmachen. Wir haben die Kampagne erstellt,<br />
indem wir die KI mit allen benötigten Elementen ausgestattet<br />
haben – ohne unseren Input wäre es nicht möglich<br />
gewesen, so etwas zu erstellen.“<br />
ZERTIFIZIERTE NACHHALTIGE BRILLEN<br />
Bis zum 27. November können sich alle MIDO-Aussteller<br />
für die Teilnahme am Certified Sustainable Eyewear (CSE)<br />
Award bewerben, der von MIDO in Zusammenarbeit mit<br />
ANFAO und Certottica ins Leben gerufen wurde und die<br />
Nachhaltigkeit in der Brillenindustrie auf internationaler<br />
Ebene bewertet. Recycelte Materialien, reduzierter<br />
Verbrauch in den Produktions- und Vertriebsprozessen,<br />
Maximierung der Lieferkette, Eliminierung von Abfällen,<br />
2. Die drei Auszeichnungen!<br />
Als internationale Großveranstaltung trägt die MIDO<br />
ein sehr hohes Maß an Verantwortung hinsichtlich seiner<br />
Auswirkungen auf die Umwelt. Aus diesem Grund<br />
ist es besonders sensibel für alle Aktivitäten, die die<br />
Folgen verringern können, die die Durchführung einer<br />
so wichtigen Veranstaltung für die Umwelt und die Gemeinschaft<br />
haben kann. Veranstaltungen wie die MIDO,<br />
an denen viele Teilnehmer teilnehmen, haben erhebliche<br />
Auswirkungen auf die Umwelt und die Gesellschaft.<br />
Der Versuch, diese Auswirkungen zu begrenzen, ist nicht<br />
nur eine Chance, sondern auch eine Pflicht, so wie es<br />
die Pflicht des Veranstalters ist, Aussteller, Lieferanten<br />
und Besucher zu sensibilisieren und zu Botschaftern der<br />
Grad der Recyclingfähigkeit, Einsatz nachwachsender<br />
Rohstoffe und bereits erreichte Zertifizierungen sind einige<br />
der Kriterien, anhand derer die Jury die Gewinner<br />
ermittelt. Die Gewinner werden während der MIDO vom<br />
3. bis 5. Februar auf der Fiera Milano Rho bekannt gegeben.<br />
Der Preis ist in sechs Kategorien unterteilt: CSE<br />
Award Sonnenbrillen Europa, CSE Award Sonnenbrillen<br />
Rest der Welt, CSE Award Frames Europa, CSE Award<br />
Frames Rest der Welt, CSE Award Cases Europa und<br />
CSE Award Cases Rest der Welt. Um teilzunehmen,<br />
müssen Teilnehmer das Online-Formular ausfüllen,<br />
das unter diesem Link verfügbar ist: www.mido.com/<br />
en/cse-award im Abschnitt „Teilnehmen“ der Website<br />
www.mido.com.<br />
Nachhaltigkeit zu machen.<br />
<strong>EYECOM</strong>| <strong>XTRA</strong><br />
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0 MESSE II<br />
STEHEN SIE AUF GRÜN<br />
Als Aussteller können Sie sich auch für den Stand-Up-<br />
For-Green-Award bewerben, der aufgrund seines Fokus<br />
auf Umweltauswirkungen und Materialeinsatz an den<br />
nachhaltigsten Stand verliehen wird. Der „Stand Up For<br />
Green“-Award ist ganz dem Thema Nachhaltigkeit gewid-<br />
Interaktion mit Lieferanten, digitale und traditionelle<br />
Kommunikation, aber auch die Geschichte des Geschäfts<br />
zu würdigen sowie menschliche und emotionale Aspekte.<br />
Eine internationale Jury aus Branchenmanagern,<br />
Visual Merchandisern, Designern und Designexperten<br />
wählt in jeder Kategorie den besten Store aus.<br />
met und würdigt den nachhaltigsten Stand im Hinblick<br />
auf die Berücksichtigung der Umweltauswirkungen und<br />
die Verwendung von Materialien. Letztes Jahr wurde<br />
der Preis an MARCHON ITALIA für seine Modularität, die<br />
Möglichkeit der Wiederverwendung und die minimale<br />
Größe der Möbel verliehen, die den Transport erleichtert.<br />
Hier ist der Link zur Anmeldung:<br />
www.mido.com/en/stand-up-for-green.<br />
3. Nachhaltigkeit<br />
Das Thema Nachhaltigkeit steht bei MIDO ganz oben auf<br />
der Agenda. „Wir beschäftigen uns schon seit mehreren<br />
Jahren mit dem Thema Nachhaltigkeit. Für uns ist das<br />
nicht nur ein Trend, sondern es ist enorm wichtig, nachhaltig<br />
in die Zukunft zu gehen. Als ANFAO (Italiens Verband<br />
der Brillenhersteller) haben wir im vergangenen<br />
BESTORE<br />
Zu guter Letzt der BeStore Award, für den Sie sich bis<br />
zum 9. Januar bewerben können, indem Sie das Formular<br />
unter dem folgendem Link ausfüllen www.mido.<br />
com/de/bestore-award. Zu dieser Auszeichnung sind<br />
alle Besucher herzlich willkommen. Es ist eine der vielen<br />
Initiativen, die MIDO ins Leben gerufen hat, um das<br />
Engagement von Optikern auf der ganzen Welt und ihre<br />
Leidenschaft für diese spannende Arbeit hervorzuheben.<br />
Der Preis, der bereits zum 20. Mal verliehen wird, ist unterteilt<br />
in die Kategorien „Design“ um die Aufmerksamkeit<br />
auf Layout, ausgewählte Materialien und Einrichtung<br />
zu lenken, und „Innovation“, um Kundenservice,<br />
Jahr daran gearbeitet. Ein wichtiges Zertifizierungsprogramm,<br />
das wir auf der MIDO 2024 starten werden. Es<br />
heißt „Certified Sustainable Eyewear“. Hersteller können<br />
diese Zertifizierung beantragen, um den nachhaltigen<br />
Prozess hinter jedem einzelnen Projekt und Produkt zu<br />
erklären. Damit jeder weiß, wie, wann und wo die Produkte<br />
hergestellt wurden. Es ist ein wichtiges Instrument<br />
für alle Unternehmen, die sich mit Ethik und Transparenz<br />
befassen. Für uns ist es wichtig, dass die Branche<br />
einen Weg einschlägt, der möglichst geringe Auswirkungen<br />
auf die Umwelt hat. Also weniger Transport, weniger<br />
Lagerbestände, schnellere Produktion basierend<br />
auf den tatsächlichen Verhältnissen der Nachfrage, keine<br />
Extras. Das ist sehr wichtig. Ein nachhaltiger Ansatz<br />
26<br />
KNOW-HOW-SPECIAL| 02· 23
für den Prozess ist entscheidend. Es ist kein Trend, es ist<br />
die Gegenwart. Wir müssen diese Dinge jetzt tun, nicht<br />
morgen. Die MIDO selbst ist als nachhaltige Messe zertifiziert<br />
und legt großen Wert auf alle Aspekte des Ausstellungsprozesses.<br />
Aus diesen Gründen hat MIDO beschlossen,<br />
verschiedene Maßnahmen zu ergreifen, die<br />
sich nicht nur auf die Messe selbst beziehen, sondern<br />
sich im weiteren Sinne auch mit der Minimierung der<br />
Folgen der Veranstaltung befassen, indem Stakeholder,<br />
das gesamte Team und die Mitarbeiter einbezogen werden,<br />
um den Weg dorthin zu teilen: ISO 201212012-Zertifizierung,<br />
die das nachhaltige Management von Großveranstaltungen<br />
bescheinigt.<br />
davon aus, dass die MIDO 2024 mindestens 15 % mehr<br />
Besucher und Aussteller anziehen wird als im Vorjahr. Wir<br />
glauben, dass MIDO der Motor ist, der die gesamte Branche<br />
bewegt. Deshalb ist es nicht nur wichtig, die beste<br />
Anlaufstelle für die Präsentation von Projekten und Produkten<br />
zu sein, sondern auch viele kulturelle Aktivitäten<br />
zu organisieren, die Optiker und Hersteller inspirieren.“<br />
WEITERE INFORMATIONEN UND ANMELDUNG:<br />
www.mido.com<br />
Sind Sie bereit, das Beste aus dem Brillenuniversum<br />
zu erleben?<br />
Ihre Präsenz bei MIDO bietet Ihnen die Chance, Teil einer<br />
kreativen, inspirierten und leidenschaftlichen Community<br />
zu sein und eröffnet Ihnen vor allem grundlegende<br />
4. Erwartungen für 2024<br />
„Im Jahr 2023 hatten wir mehr als 1.000 Aussteller, die<br />
die gesamte Lieferkette repräsentierten – von Maschinen<br />
Chancen für das Wachstum Ihres Unternehmens!<br />
Jetzt registrieren! www.mido.com<br />
3. bis 5. Februar 2024 Fiera Milano, RHO<br />
bis hin zu Brillengläsern und Fassungsherstellern und von<br />
den Top-Marken der Branche bis hin zu jungen unabhängigen<br />
Designern. 72 % kamen aus dem Ausland und 28<br />
% aus Italien. Von den ausländischen Ausstellern kamen<br />
51 % aus Europa, 42 % aus Asien und 7 % aus dem Rest<br />
der Welt. Die Besucherzahl erreichte ihren Höchststand<br />
bei 35.000 Branchenfachleuten; 80 % davon kommen<br />
aus Europa und 20 % aus dem Rest der Welt (4,5 % aus<br />
den USA). Die Daten sowohl der Besucher als auch der Teilnahme<br />
von Branchenprofis bestätigten einmal mehr die<br />
unverkennbare globale Reichweite der Messe. Wir gehen<br />
STEHEN SIE FÜR GRÜN EIN<br />
Setzt Ihr Stand auf der MIDO 2024 ein Zeichen für Umweltbewusstsein?<br />
Wenn die Antwort „Ja“ lautet, sollten<br />
Sie an der dritten Ausgabe des Stand up for GREEN<br />
Award teilnehmen. Ihr Stand könnte derjenige sein, der<br />
die Auszeichnung für den nachhaltigsten Stand auf der<br />
<strong>EYECOM</strong>| <strong>XTRA</strong><br />
27
0 MESSE II<br />
MIDO 2024 erhält. Bewerbungen sind möglich unter<br />
www.mido.com/en/stand-up-for-green muss bis<br />
zum 15. Januar 2024 eingegangen sein.<br />
Zertifizierte nachhaltige Brillen @MIDO 2024<br />
Sind Sie Aussteller der MIDO 2024 und entsprechen Ihre<br />
Brillen und Etuis den Nachhaltigkeitsstandards? Wenn<br />
die Antwort „Ja“ lautet, nehmen Sie hier am CSE AWARD<br />
– Certified Sustainable Eyewear, zweite Ausgabe, teil<br />
www.mido.com/en/cse-award<br />
Melden Sie sich für den BeStore Award 2024 an!<br />
Wenn Sie glauben, dass Ihr Optikerzentrum ein unverzichtbares<br />
Einkaufserlebnis bietet und die Dienstleistungen<br />
für Ihre Kunden innovativ und auf dem neuesten Stand<br />
sind, bewerben Sie sich jetzt für BeStore 2024: Sie könnten<br />
der nächste Gewinner sein! Über den folgenden Link<br />
können Sie sich in den Kategorien DESIGN und INNOVATI-<br />
ON registrieren: www.mido.com/de/bestore-award.<br />
Eine internationale Jury aus Branchenmanagern, Visual<br />
Merchandisern, Designern und Designexperten wählt in<br />
jeder Kategorie den besten Store aus.<br />
28<br />
KNOW-HOW-SPECIAL| 02· 23
NEUE MODELLE VON ADIDAS<br />
SPORT EYEWEAR MIT CLIP-IN<br />
OPTION<br />
ADVERTORIAL<br />
adidas Sport Eyewear erweitert das Produktportfolio<br />
um die neuen Modelle SP0088 und<br />
SP0089, die eine herausragende Lösung für<br />
Sportler*innen mit Sehkorrektur bieten.<br />
Als Teil der Performance Range verbinden die<br />
Modelle SP0088 und SP0089 modernes Design<br />
mit bewährter Technologie. Beide Multifunktionsbrillen<br />
schützen dank extra großem Shield-Glas<br />
die Augen zuverlässig vor UV-Strahlen, Blendeffekten<br />
und Zugluft. Die schlanken Bügel passen<br />
problemlos unter Helme, während gummierte<br />
Enden und individuell einstellbare Nasenpads mit<br />
Schweißdrainage für einen sicheren Sitz sorgen.<br />
Die SP0088 eignet sich mit ihrem leichten und flexiblen<br />
Rahmen aus TR-90 Material für eine große<br />
Bandbreite von Gesichtsformen, für schmalere Gesichter<br />
ist die SP0089 die ideale Wahl. Außerdem<br />
ermöglichen diese Modelle die Nutzung von Clipin-Gläsern<br />
für Sportler*innen, die eine Sehkorrektur<br />
benötigen. Beide Sportbrillen sind optional<br />
mit photochromem Glas erhältlich.<br />
www.marcolin.com<br />
<strong>EYECOM</strong>| <strong>XTRA</strong><br />
29
Wir lieben, was wir tun<br />
Liebe Freunde und Partner von <strong>EYECOM</strong>,<br />
seit 2016 erscheint unser Magazin in Deutschland, Österreich und der Schweiz. EYE-<br />
COM informiert und inspiriert über 13.000 Augenoptik-Unternehmer. Wir recherchieren,<br />
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Weil wir lieben, was wir tun!<br />
30<br />
KNOW-HOW-SPECIAL| 02· 23
Die Entwicklung dieser wundervollen, spannenden Branche begleiten wir<br />
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krisenresistent erwiesen hat – im Gegensatz zu großen Teilen unserer Gesamtwirtschaft.<br />
Aber auch wir sind von erheblichen Teuerungen bei Energie, Rohstoffen und Dienstleistungen<br />
nicht verschont geblieben. Die Papierpreise sind massiv gestiegen, die Versandkosten<br />
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Mit freundlichen Grüßen<br />
Bodo Meinsen<br />
Verleger <strong>EYECOM</strong><br />
Wir lieben, was wir tun<br />
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