EYECOM XTRA 02|23

02|23
DAS KNOW-HOW-SPECIAL
ERLEBEN SIE EINE NEUE ART
DER MESSEVORBEREITUNG.
The Eyewear Universe – Das Bild der MIDO-Kampagne wurde mithilfe künstlicher Intelligenz
erstellt und steht in direktem Zusammenhang mit einem Schlüsselthema der Messe.

LIEBE LESERINNEN UND LESER,
Auf neuem Kurs, manchmal hart am Wind, aber immer
zielgerichtet, segelt die opti mit breitem Angebot an die
gesamte Branche und der expliziten Einladung, die laufende
Transformation mitzugestalten, in Richtung Januar
2024. Dieser Katamaran-Ansatz beweist sich als richtige
Entscheidung! Kommen Sie an Bord der opti 2024, sehen
Sie die spannenden Ergebnisse zahlreicher Kooperationen
mit eigenen Augen und erleben Sie, wie die augenoptische
Branche hinter ihrer opti steht. Der Hashtag
#weareopti zeigt den gemeinsamen Spirit rund um die
Herausforderungen der Branche. Nach dem Motto „Wir
können zwar den Wind nicht ändern, aber die Segel entsprechend
setzen“ bringt sich die Branche vorab und vor
Ort ein, um gemeinsam proaktiv Lösungen zu gestalten.
Die Zeichen stehen sehr gut: Rund 400 Aussteller auf
44.000 qm Ausstellungsfläche in vier gleichwertigen Hallen
mit engagierten Key-Playern, die das Messeprogramm
aktiv mitgestalten.
das Jahr 2024 steht vor der Tür und beginnt gleich mit
dem wichtigsten Branchenereignis: Die OPTI in München
wird wieder zum individuellen Showroom für alle Segmente
der Augenoptik. Messen sind wichtige Treffpunkte
für alle Marktteilnehmer aus Handel und Industrie. Persönliche
Begegnungen, das wissen wir spätestens seit
der Covid-Pause, dienen der Geschäftsbelebung und dem
fachlichen Austausch.
EYECOM XTRA hat Blicke in die Vorbereitungen der Messen
geworfen und um exklusive Informationen gebeten.
Das Presseteam um Nina Gassauer von der GHM (Veranstalter
der opti) hat uns folgendes Statement geschickt:
OPTI 2024: SEGEL SETZEN FÜR DIE
ZUKUNFT DER AUGENOPTIK!
Das Ergebnis? Eine opti mit spürbarem Mehrwert für alle:
egal, ob für Ausstellende oder Besucher und Besucherinnen
– unsere opti ist die internationale Kontakt- und
Geschäftsbörse mit innovativen Produkten und hervorragendem
Service, mit Hubs, Awards und sozialen Events,
deren Höhepunkt die WE ARE OPTI-Party für alle am Messefreitag
sein wird.
Inhaltlich dreht sich die opti um Nachhaltigkeit, eine
hochkarätig besetzte Jury prämiert den Gewinner des 1.
opti Sustainability Awards rund um Zukunftstrends,
unter anderem in der Innovation Area und mit dem frisch
– unter Mitwirkung der Branche – gelaunchten Trendra-
2
KNOW-HOW-SPECIAL| 02· 23

EDITORIAL
dar by opti mit Furore-Garantie. Newcomer wetteifern
um den 3. opti Box Award und der opti Campus präsentiert
Konzepte zur Nachwuchsförderung.
Die neue Plattform opti Connect fördert das Finden
gemeinsamer Zukunftslösungen, ähnlich wie in den Sozialen
Medien ganz einfach durch Sich-Verbinden: opti
Connect vernetzt komfortabel alle Messe-Teilnehmer vor,
während und nach der Messe für Tickets, Programm, Termine
und gemeinsame Geschäfte.
Herzlich willkommen vom 12.-14. Januar 2024 zur opti
2024 mit Powerprogramm für drei Tage in München voller
Impulse und frischem Wind für alle, die mit an Bord
sind: #weareopti!
Und auch die MIDO in Mailand öffnet vom 3. bis 5.
Februar 2024 die Tore und begrüßt das internationale
Publikum mit vielen Highligths.
Mit besten Grüßen Ihr EYECOM Team
Martin Graf
Chefredakteur | Mitherausgeber
Steiner Strasse 31 · D-78337 Öhningen
Tel. +49 7735 9191957
Fax +49 7735 4459814
Mobil +49 171 5 483199
E-Mail graf@eye-com.net
Andrea Graf
Redaktionsleitung Print und Online
Steiner Strasse 31 · D-78337 Öhningen
Tel. +49 7735 919763
Fax +49 7735 4459814
Mobil +49 170 7254564
E-Mail andrea.graf@eye-com.net
Petra Kammerstetter
Administration Manager | Anzeigen
Chiemseering 11
D-85551 Kirchheim bei München
Tel. +49 89 90529074
Fax +49 89 90529073
Mobil +49 170 8173993
E-Mail anzeigen@eye-com.net
Petra Lindenschmidt
Marketing | Sales
Tel. +49 5181 8556294
Mobil +49 151 11631961
E-Mail lindenschmidt@eye-com.net
Bodo Meinsen Verleger
Chiemseering 11
D-85551 Kirchheim bei München
Tel. +49 89 90529072
Fax +49 89 90529073
Mobil +49 171 4634867
E-Mail meinsen@eye-com.net
Büro Baden-Württemberg:
Walter-Helmes-Weg 35
D-71229 Leonberg
EYECOM| XTRA
3

0 MESSE
„WIR SEHEN MESSEN ALS ORTE DES AUSTAUSCHS, DIE TRENDS SETZEN UND
MENSCHEN MITEINANDER VERBINDEN. UNSERE VISION IST ES, DIE OPTI ZU
EINER GANZJÄHRIGEN PLATTFORM ZU MACHEN, DIE HOCHWERTIGE KONTAK-
TE FÖRDERT. AUSSTELLER KÖNNEN ÜBER IHRE DIGITALE PRÄSENZ AUF OPTI
CONNECT IHRE ZIELGRUPPE NOCH PUNKTGENAUER ERREICHEN UND DEN
MARKETINGWERT IHRER TEILNAHME STEIGERN“, SAGT CATHLEEN KABASHI,
LEITERIN DER OPTI.
Vom 12. bis 14. Januar 2024 findet
die opti in München statt. Ergänzend
zur Präsenzveranstaltung wird
die Fachmesse von einer digitalen
Netzwerk-Plattform flankiert: opti
CONNECT erlaubt nun ganzjährige
Interaktionen zwischen Besuchern
und Ausstellern sowie eine noch
gezieltere Messeplanung. Die Plattform
bietet personalisierte und interaktive
Funktionen, um den Austausch
zwischen Ausstellern und
Besuchern zu intensivieren und über
die Messezeit hinaus auszudehnen.
Ein zielgruppenspezifischer
Marketingkanal
für Aussteller
Mit opti CONNECT lenken Aussteller
die Aufmerksamkeit auf ihr Unternehmen,
ziehen die richtigen Besucher
an, generieren neue Geschäftskontakte
und können die Effektivität
ihrer Marketingziele genau messen.
Auf der Plattform präsentieren sie
ihre Produkte und Marken mit Bildern,
Videos und Texten und geben
somit bereits vor der Messe einen
Einblick, was sie vor Ort präsentie-
ren werden. Ein smarter Algorithmus
ermöglicht personalisierte
E-Mail-Updates für Besucher, die
sich für bestimmte Produkte oder
Dienstleistungen interessieren. Darüber
hinaus ranken die Algorithmen
die Inhalte nach Besucherinteresse.
So bekommen Aussteller relevante
Kennzahlen in Echtzeit über die
Performance ihrer Inhalte und u.a.
durch Lead-, Kontakt- und Ticketanfragefunktion
wesentlich mehr
Transparenz über den Wert ihrer
Messebeteiligung.
4
KNOW-HOW-SPECIAL| 02· 23

EYECOM| XTRA
5

0 MESSE
Effizientere Messevorbereitung
für Besucher
Die Besucher der opti erwarten mit
opti CONNECT zahlreiche Vorteile:
Sie können Kategorien und Themen
gezielt nach ihren Interessen filtern
und finden so für sie relevante Aussteller-Inhalte
schneller. Und: Sie
können Fokusthemen und Firmen
folgen sowie ihre Messeteilnahme
vorab zielgerichteter planen. Basierend
auf ihren individuellen Interessen
finden Besucher dann personalisierte
Empfehlungen für ihren
Messebesuch in ihrer E-Mail-Inbox
mit Beiträgen der Aussteller. Ihr
Vorteil: Sie bleiben ohne Aufwand
ganzjährig auf dem Laufenden und
erhalten regelmäßig maßgeschneiderte
Inspirationen.
Mit der integrierten Suchfunktion
finden Besucher passende Aussteller,
Beiträge und Programmpunkte,
für die sie sich mit einem Klick
gleich anmelden können. Darüber
hinaus erleichtern die Merkliste und
die interaktiven Hallenpläne die Planung
des Messebesuchs, mit letzteren
können Besucher sich individuelle
Touren über die Messe erstellen.
Dank einer Kontaktfunktion können
Messebesucher andere registrierte
Personen anschreiben, um sich etwa
online mit Fachpersonen aus der
Branche zu vernetzen und anschließend
vor Ort zum persönlichen Austausch
zu treffen.
Um die Plattform opti CONNECT zu
nutzen, können sich Messebesucher
kostenfrei unter https://connect.
opti.de registrieren.
Weitere Informationen über
diese innovative Community-Plattform
und deren vielfältigen
Funktionen gibt's
unter www.opti.de/messe/
opti-connect.
Drei Power-Tage in vier
vollen Hallen:
Vorhang auf für die opti 2024 – vom
12. bis 14. Januar 2024 die internationale
Bühne der Branche. Die eigene
Wettbewerbsfähigkeit ausbauen,
Trends erleben, gutes Sehen ermöglichen:
Die Big Player und zahlreiche
Newcomer antworten auf die dringenden
Fragen der Augenoptik.
„400 Aussteller auf 44.000 Quadratmeter
Ausstellungsfläche – das ist
eine hervorragende Prognose für
die kommende opti 2024“, freut sich
opti Messeleiterin Cathleen Kabashi.
„Die Keyplayer wie Zeiss, Hoya, CooperVision,
Silhouette, Marcolin und
viele mehr sind engagiert dabei und
gestalten das Messeprogramm getreu
unserem Motto #weareopti aktiv
mit.“ Neue Highlights: Trendradar
by opti und der opti Sustainability
Award.
6
KNOW-HOW-SPECIAL| 02· 23

EYECOM| XTRA
7

0 MESSE
AUSGEWÄHLTE
STATEMENTS
ZUR OPTI 2024
NACH DER ERZWUNGENEN
CORONA-PAUSE FREUEN SICH DIE
PROTAGONISTEN, WIEDER AN
BORD ZU SEIN, HIER EIN
PAAR STIMMEN DER
BIG PLAYER:
Christoph Hinnenberg, Vertriebsleitung Zeiss
„Wir bei ZEISS freuen uns, auf der opti 2024 wieder live dabei
zu sein. Virtuelle Formate spielen eine große Rolle und haben
sich etabliert. Doch das persönliche Treffen, der direkte Austausch
mit Augenoptikerinnen und Augenoptikern ist gerade
jetzt wichtig und willkommen. Innovationen erleben, Hintergründe
und wissenschaftliche Forschung direkt von den
Experten erfahren, über Chancen und Potenziale diskutieren
und die Menschen hinter der Marke ZEISS live zu treffen – dafür
ist die opti die perfekte Plattform. Und selbstverständlich
laden wir endlich wieder zur ikonischen Standparty ein. Hier
werden wir gemeinsam mit Kundinnen und Kunden auf eine
großartige Messe anstoßen können.“
8
KNOW-HOW-SPECIAL| 02· 23

Tom Smits, Geschäftsführer Silhouette
„Die opti war schon immer DAS Branchenevent in Deutschland
und wird es hoffentlich auch bleiben. Zwar hat die
Münchener Messe, wie im Übrigen auch alle anderen internationalen
augenoptischen Messen, unter der Pandemie
nicht unerheblich gelitten, doch wir von Silhouette sind
zuversichtlich, dass es wieder aufwärts geht. Für uns als Premium-Komplettbrillenanbieter
hat die opti in vertrieblicher
Sicht eine sehr wichtige Rolle und wir haben für 2024 hohe
Erwartungen. Viele Termine, gute Gespräche und ein spannendes
Rahmenprogramm – das alles wünschen wir uns für
Johannes Zupfer, Geschäftsführer CooperVision
„Für uns bleibt die opti die wichtigste physische Leitmesse
in der DACH-Region, weil sie CooperVision Marktorientierung
und wertvollen Austausch ermöglicht. Das ist für unser
Unternehmen von großer Bedeutung. Folgerichtig werden
wir 2024 auf der opti vertreten sein und uns auf das Thema
"Myopie Management" konzentrieren, insbesondere auf
unsere MiSight® 1 day Einmalkontaktlinse. Wir sind hochmotiviert
und freuen uns auf persönliche Begegnungen in
München sowie auf die Chancen, die die opti 2024 für uns
bereithält.“
den Januar 2024.“
EYECOM| XTRA
9

0 MESSE
Neue Flächen, Hubs und
Awards der opti 2024
Die opti bietet in vier gleichwertigen,
spannenden Hallen viel Raum
für innovative Produkte, Start-ups
und Branchenthemen wie prägende
Zukunftstrends, Nachhaltigkeit und
Nachwuchsförderung. Unter anderem
mit diesen drei Themen trifft die
opti den Nerv der Zeit. Das reflektieren
folgerichtig auch die Flächen des
Myopia Hub, Sustainability Hub und
Trend Hub der opti, auf dem mit dem
„Trendradar by opti“ zukunftsweisende
Trends der Branche inszeniert
werden.
Mehrere Awards zeichnen herausragende
Projekte und Ideen mit attraktiven
Gewinnen aus: Erstmals kürt
der opti Sustainability Award Augenoptiker
und Augenoptikerinnen mit
federführenden Beispielen gelebter
Nachhaltigkeit in der Augenoptik.
In den Themenfeldern Soziales,
Ökonomie und Ökologie zählen bei
diesem Award relevante Initiativen
der Betriebe wie die Gestaltung der
Geschäftsräume, Ansätze zur Vermeidung
von Mikroplastik, alternative
Energien, klimaneutrales Verhalten,
Diversität und vieles mehr. In der
Jury entscheiden renommierte Experten
der IG Nachhaltigkeit über
die Gewinner. Noch bis zum 15. November
2023 können Bewerber ihre
Projekte bei der opti einreichen.
Der 3. opti BOX AWARD ist das bewährte
Sprungbrett für Newcomer
der Branche. Hier können sich neue,
junge Fassungslabel für eine der
begehrten opti Boxen bewerben.
Der Mehrwert neben den attraktiven
Preisen ist die erhöhte Aufmerksamkeit
der Besucher durch die Live-Prämierung
auf der Messe sowie durch
die Kommunikation auf allen opti
Kanälen vor, während und nach der
Messe – online und offline. Wert der
10
KNOW-HOW-SPECIAL| 02· 23

Trophäe: eine 2.000 Euro Gutschrift
für Standmieten plus ein vierstelliger
PR-Booster.
Social Networking Touchpoints:
Runway Bar,
Campus und opti Party
Die opti Party ist zurück und knüpft
an eine beliebte Tradition an, diesmal
neu mit extra Youngster Bereich
für den Optik-Nachwuchs. Der Nachwuchs
der Branche profitiert zudem
von dem breiten opti-Campus-Programm.
Weiterer Touchpoint zum
idealen Netzwerken und Austauschen
ist die opti Runway Bar. Informative
Veranstaltungen, Round-Table-Gespräche
und zukunftsweisende
Vorträge runden das Portfolio ab.
opti Connect – Transparenz für Aussteller
und Besucher.
Über die Funktion des Ausstellerkatalogs
hinaus ermöglicht opti
CONNECT, die neue, digitale Austausch-
und Begegnungsform für
Aussteller und Messebesuchende,
mehr Planungssicherheit im Sinne
eines erfolgreichen Messebesuchs.
Besucher stellen sich ihr persönliches
Programm im Vorfeld zusammen, für
das sie Empfehlungen passend zu
ihren Interessen erhalten. Aussteller
können mit zielgruppengenauer Ansprache
ihre Angebote ausloben, sich
mit den Interessenten vernetzen und
Messetickets an Kunden versenden.
Die Plattform mit ihren inhaltlich relevanten
Themen läuft vor, während
und nach der Messe.
Zur aktuellen Ausstellerliste über:
www.opti.de/messe/opti-connect
EYECOM| XTRA
11

0 MESSE
opti 2024 präsentiert
sich mit Gesichtern der
Branche:
„ME: WE ARE opti“
Die neue opti Kampagne mit echten
Menschen statt Models steht für die
Dynamik in der Kommunikation.
Sertac Özenir und Sabrina Oberlander
zeigen den Spirit der opti.
© GHM
Die opti 2024 leitet eine neue Ära
ein: Die Kampagnenmotive des augenoptischen
Treffpunkts vom 12.
bis 14. Januar 2024 in München
zeigen Gesichter engagierter Akteurinnen
und Akteure der Branche. Sie
alle stehen für einen starken Markt
mit starken Menschen und für den
neuen Spirit der opti. Gemeinsam
und persönlich. Start der crossmedialen
Kampagne war am 1. September.
Die neue Kampagne mit echten
Menschen statt Models steht für die
Dynamik in der Kommunikation.
„Wenn sich schon im Vorfeld rund
um die opti so viel Positives tut,
müssen wir dies einfach auch nach
außen zeigen! Mit unserer außergewöhnlichen
Besucherkampagne
mit echten opti-Menschen wagen
wir deshalb einen neuen Ansatz in
der Kommunikation. Darin spiegeln
sich die Freude und der Stolz am
gemeinsamen kreativen Schaffen.“
erklärt Cathleen Kabashi, Leiterin
der opti in München, die neue Kampagne,
die ganzjährig, crossmedial
und mit weiteren Akteuren sukzessive
fortgeführt wird. Am wichtigsten
ist Kabashi dabei, durch die Auswahl
der Branchenvertreter zu zeigen, wie
vielfältig die augenoptische Branche
ist – und welche starken Persönlich-
12
KNOW-HOW-SPECIAL| 02· 23

keiten hinter der opti stehen.
Die Philosophie der
neuen opti-Visualisierung
„WE ARE opti“ ist mehr als ein Schlagwort
oder ein Hashtag. Es dreht sich
um die Philosophie der Münchner
opti als Antwort auf die globalen
Branchen-Herausforderungen unserer
Zeit: Das große Ganze wirkt so viel
stärker als der Einzelne! Die opti als
wichtiger Treffpunkt der augenoptischen
Branche wirkt dabei wie ein
Ideen-Sammelbecken, sie lebt mit
der Leidenschaft ihrer Akteure, den
gemeinsamen Erlebnissen und dem
klaren Bekenntnis aller: Wir treffen
uns persönlich zum Austausch. Egal
ob vor, während oder nach der Messe.
Wir finden gemeinsam Lösungen
– für eine Branche mit Zukunft.
Die Gesichter der ersten
Kampagne und ihre
Motivation
Passend zur Philosophie der Kampagne
zeigt der Mix schon zum Start
der neuen Kampagne deutlich die
Bandbreite der opti: Augenoptiker,
Vertreter der Fachpresse, Verbandsmitglieder
und Influencer.
EYECOM| XTRA
13

0 MESSE
Trendradar by opti:
Optik-Kenner international
zur Teilnahme
aufgerufen!
Auf in die Zukunft –
mitmachen und mitgestalten!
Eintauchen in die Zukunft der Optikbranche:
Die opti ruft augenoptische
Betriebe und Industrie national und
international dazu auf, durch eine
gemeinsame Trendbewertung einen
Optik-Trendradar zu schaffen. Der
Trendradar soll der Augenoptik eine
umfassende Grundlage bieten, um
frühzeitig relevante Trends zu erkennen
und gezielt auf eine erfolgreiche
Zukunft hinzuarbeiten. In Zusammenarbeit
mit der Innovations- und
Strategieberatung Trendone GmbH
aus Hamburg sowie ausgewählten
Branchenexperten entwickelt, durch
augenoptische Fachredakteure auf
die Bedürfnisse der Augenoptik
fokussiert und durch die gesamte
Branche bewertet, verspricht der
Trendradar damit einen klaren Mehrwert
für die gesamte opti-Familie.
„Unternehmen müssen Schritt halten,
wo möglich eine entscheidende
Nasenspitze voraus sein. Deswegen
ist es für jeden Branchenteilnehmer
wichtig, die für die Optik spezifischen
technologischen, gesellschaftlichen
und sozialen Entwicklungen realistisch
einzuschätzen. Was kommt,
wie und wann? Das sind die Fragen,
die der Trendradar beantworten soll!
Dafür benötigt es die Bewertung der
Trends durch eine möglichst breite
Masse!“ So Cathleen Kabashi, neue
Leiterin der opti in München, die
mit dem Trendradar die Branchenzukunft
in den Blick nimmt und
innerhalb des internationalen Messegeschehens
neue Maßstäbe setzt.
14
KNOW-HOW-SPECIAL| 02· 23

Was ist der Trendradar?
Die Trendbewertung ist eine umfassende
Befragung zu insgesamt 31
Trends. Die Bewertung dieser Trends
durch die gesamte augenoptische
Branche in den kommenden Wochen
und Monaten bildet dabei die
Grundlage für den Optik-Trendradar,
der aktuelle und künftige Anforderungen
an die Optikbranche sichtbar
machen soll. Die Beteiligung von
Augenoptikern und Augenoptikerinnen,
Verbandsexperten, Industrievertretern
und aller in der Optik Tätigen
ist dabei von entscheidender
Bedeutung: „Je mehr Branchenköpfe
sich mit ihrem Wissen an der
Entstehung des opti Trendradars
beteiligen, desto besser! Wir haben
die Chance, einen Branchennavigator
für alle in der Augenoptik Tätigen
zu schaffen – als Garant, um
in diesen sich schnell wandelnden
Zeiten wettbewerbsfähig zu sein
und zu bleiben,“ sagt Mirjam Rösch,
Vorsitzende Consumer Optics von
Spectaris (Berlin). Kabashi ergänzt:
„Die Ergebnisse des Trendradars
werden durch uns veröffentlicht und
der gesamten Branche zugutekommen.
Sie dienen als konkreter Handlungskompass
sowohl für Optiker
und Optikerinnen als auch für die
Industrie. Zudem werden die identifizierten
Trends auf der opti in Szene
gesetzt, diskutiert, gelebt, was die
Weiterentwicklung und Relevanz der
Messe für alle Beteiligten stärkt!“
Ziel und Nutzen des
Trendradars
Der Trendradar by opti hat damit das
EYECOM| XTRA
15

0 MESSE
Ziel, die Zukunft der Optikbranche
besser zu verstehen und alle Bran-
Er bietet allen Branchenteilnehmern
eine einzigartige Gelegenheit, die
spezifischen technologischen, gesellschaftlichen
und sozialen Entwicklungen
in der Optikbranche
aus ihrer jeweiligen Perspektive zu
bewerten – denn genau diese verschiedenen
Perspektiven machen
den Trendradar am Ende so wertvoll.
Durch ihre Teilnahme formen die Experten
und Expertinnen den Trendradar
zu einem konkreten Handlungskompass
für Augenoptiker und
Im Trendradar werden 31 Makrotrends
beleuchtet, die sich jeweils
einem von insgesamt fünf Handlungsfeldern
zuordnen lassen –
Arbeit & Kultur, Digitalisierung &
chenakteure darauf vorzubereiten.
Industrievertreter
gleichermaßen.
Technologie, Kommunikation & Be-
Im Anschluss an die anonymen Bewertungen
werden die Ergebnisse in
einem Trendreport aufbereitet, der
visuell und textlich der gesamten
Branche zugänglich gemacht wird.
Welche Trends werden
beleuchtet?
trieb, Werte & Nachhaltigkeit sowie
Augengesundheit & Neue Märkte
(als Augenoptik-Spezialtrend). Jedes
Handlungsfeld beinhaltet sechs
bis sieben zu bewertende Makrotrends.
Dabei werden Themen von
„Aktives Altern“ bis „Zero Waste“,
„Intelligente Materialien“ bis hin
zu „Myopie-Management“ oder
„Smart Glasses“ durch die Bewertenden
unter die Lupe genommen.
16
KNOW-HOW-SPECIAL| 02· 23

EYECOM| XTRA 17

0 MESSE
Eingang
Nord-West
C1
Fassungen
(Lizenzmarken
und Herstellermarken)
YES independent
design
C2
Fassungen
(Lizenzmarken
und Herstellermarken)
YES independent
design
opti BOXEN
(Start-ups)
18
KNOW-HOW-SPECIAL| 02· 23

Eingang
Nord
C3
Fassungen
(Lizenzmarken
und Herstellermarken)
Einkaufsgemeinschaften
Geschäftsausstattung
Handelsware
Ladenbau
Werkstatt
C4
Brillengläser
IT
Kontaktlinsen
und Pflegemittel
Maschinenhersteller
und
Zulieferindustrie
Refraktion und
Diagnostik
Über die opti: Die opti ist die internationale
Messe für Optik & Design, die jährlich als Branchenauftakt
im Januar in München stattfindet. Sie bietet dem
Fachpublikum das komplette augenoptische Spektrum
von Brillenfassungen über Gläser, Kontaktlinsen, Refraktion,
Diagnostik, Low Vision bis hin zu Ladenbau
und technischer Ausstattung. Dabei ist die opti Orderplattform
und der Ort für Produktpremieren von internationalen
Marktführern und Start-ups gleichermaßen.
Seit 2008 wird die Messe von der GHM Gesellschaft für
Handwerksmessen mbH veranstaltet, zum ersten Mal
fand sie im Jahr 1998 statt.
EYECOM| XTRA
19

THE B.I.G. DIFFERENCE
20
KNOW-HOW-SPECIAL| 02· 23

SCHÄRFSTES SEHEN AUS ALLEN BLICKWINKELN MIT BIOMETRISCHEN
BRILLENGLÄSERN VON RODENSTOCK
ADVERTORIAL
Glasberechnung entstanden. Diese neue Norm der Glasberechnung
erlaubt es, ein KI-basiertes biometrisches Modell
des Auges zu erstellen, auch wenn nur die traditionellen
vier Standard-Refraktionswerte eines Brillenträgers vorliegen.
So wird ein weitaus höheres Maß an biometrischer Präzision
ermöglicht, was wiederum eine Herstellung biometrischer
Brillengläser nun auch ohne eine vorangegangene
Vermessung mit dem DNEye® Scanner erlaubt. Rodenstock
nennt die neuen KI-basierten Brillengläser B.I.G. NORM.
Besseres Sehen mit B.I.G. NORM Brillengläsern
In einer externen Trageversuchsstudie mit den KI-basierten
B.I.G. NORM Brillengläsern hat Rodenstock in Zusammenarbeit
mit der Hochschule für angewandte Wissenschaften
München die Vorteile der KI-Technologie erforscht.
Die Vorteile für das Sehen der Probanden waren eindeutig:
97% der Brillenträger empfanden weniger periphere Aberrationen,
94% nahmen eine breitere Progressionszone im
Brillenglas wahr und 97% berichteten reduzierten Aberrationen
in der Ferne.
Heute spricht die Brillenglasindustrie von einer neuen Stufe
der Personalisierung. Die Abbildung des Sehverhaltens
wird durch künstliche Intelligenz optimiert. Im Unterschied
zu anderen Herstellern verwenden wir bei Rodenstock einen
Herstellungsprozess, der die Übertragung einer viel
größeren Anzahl an biometrischen Daten in unsere Brillengläser
ermöglicht und damit die individuellen Parameter
eines jeden Auges berücksichtigt.
Biometrische Präzision macht den großen
Unterschied
Mit biometrischen Brillengläsern auf Basis der DNEye® Technologie
etablierte Rodenstock einen Paradigmenwechsel in der Glasberechnung,
indem die einzigartige Form und Größe jeden Auges
exakt bestimmt und bei der Herstellung berücksichtigt wird.
Durch die Herstellung von Brillengläsern, basierend auf der
exakten Augenvermessung mit dem DNEye® Scanner, entstehen
Brillengläser, die ihrem Träger schärfstes Sehen ermöglichen.
Der hohe Grad an biometrischer Präzision dieser
Brillengläser hat Rodenstock zu einem neuen Namen inspiriert.
Rodenstock nennt diese Gläser nun: B.I.G. EXACT.
Biometrische Brillengläser auf Basis von künstlicher
Intelligenz
Durch den Einsatz von künstlicher Intelligenz und einem
der größten biometrischen Datenpools, der 500.000 individuelle
biometrische Augenvermessungen anderer Brillenträger
umfasst, ist bei Rodenstock eine neue Norm der
www.rodenstock-pro.com/big-difference
EYECOM| XTRA
21

0 MESSE II
THE EYEWEAR UNIVERSE
DER FÜR DIE KAMPAGNE GEWÄHLTE CLAIM LAUTET „THE EYEWEAR UNIVERSE“,
GRAFISCH DARGESTELLT DURCH KUGELN, DIE DIE BILDER PRÄGEN UND TEIL EI-
NES NEUEN UNIVERSUMS SIND. PLANETEN UNTERSCHIEDLICHER GRÖSSE UND
FARBE BILDEN DIE KULISSE FÜR IKONISCHE STILPERSÖNLICHKEITEN UND TRA-
GEN DAZU BEI, EINE FANTASTISCHE WELT ZU ERSCHAFFEN: DIE DER BRILLEN.
1. Die KI-Kampagne
Das atemberaubende Bild der MIDO-Kampagne wurde
mithilfe künstlicher Intelligenz (KI) erstellt und steht in
direktem Zusammenhang mit einem Schlüsselthema
der Ausgabe 2024. „Es kommt vor allem bei der Entwicklung
von Produkten, Brillen, aber auch Brillengläsern
zum Einsatz. Und wir haben es für die Entwicklung
unserer Kampagne genutzt. Künstliche Intelligenz wird
immer wichtiger und hilft dabei, Dinge besser zu machen.
Natürlich müssen wir das mit dem Geschmack verbinden.“
,„Stil und Kreativität des menschlichen Gehirns. Aber es
beschleunigt Prozesse ungemein, und das sieht man in
jeder Branche. Auch bei der Behandlung von Sehstörungen,
bei der Erforschung von Augenkrankheiten.“
KI ist wirklich ein Schlüsselwort. „MIDO hat die Welle
traditionelle Konzept von Messen und verwandelte sich
in eine wirklich globale Veranstaltung, sowohl im Hinblick
auf die Ausstellungen und das Geschehen um sie
herum als auch im Bereich der Weiterbildung (wie die
Otticlub-Treffen, die das ganze Jahr über online verfügbar
sind). Sie setzt konsequent auf technologische und
digitale Innovationen und war eine der ersten Messen
weltweit, die eine App für den Messeeinsatz entwickelte
und Augmented Reality in einer Werbekampagne einsetzte.
Heute begrüßen wir die Gelegenheit, die uns die
künstliche Intelligenz bietet, die neuen Grenzen der visuellen
Kommunikation zu erkunden, wohl wissend, wie
unersetzlich die menschliche Kreativität ist und dass das
Verständnis der neuen Technologien bedeutet, zu wissen,
wie man sie intelligent verwaltet.“
neuer Trends nicht nur in der Brillenbranche konsequent
mitgemacht und sie oft vorhergesehen“, erklärte
MIDO-Präsident Giovanni Vitaloni. „Sie veränderte das
Die kreative Leitung liegt zum zweiten Mal in Folge beim
Designer und Künstler Max Galli in Zusammenarbeit mit
22
KNOW-HOW-SPECIAL| 02· 23

The
eyewear
universe.
MAXGALLI + MIXER GROUP + SILVIA BADALOTTI + ARTIFICIAL INTELLIGENCE.
FEBRUARY 3-5, 2024
Fiera Milano, Rho
EYECOM| XTRA
23

0 MESSE II
24
KNOW-HOW-SPECIAL| 02· 23

der Mixer Group.„Diese Kampagne ist ein Wendepunkt
Die Auszeichnungen gehen in diese Richtung und fördern
bei allen Akteuren der Branche die Vision von
MIDO in Sachen Nachhaltigkeit.
in der Werbebranche“, bemerkte Max Galli, Creative Director.
Werkzeuge wie KI verändern die Kreativ- und Produktionsdynamik,
aber die menschliche Kreativität wird
mehr denn je zu einem immer wertvolleren Talent. Ein
starkes Konzept, eine starke Idee und die Fähigkeit, die
Schönheit eines Bildes im Vergleich zu einem anderen
zu erkennen, sind Fähigkeiten, die immer noch den Unterschied
ausmachen. Wir haben die Kampagne erstellt,
indem wir die KI mit allen benötigten Elementen ausgestattet
haben – ohne unseren Input wäre es nicht möglich
gewesen, so etwas zu erstellen.“
ZERTIFIZIERTE NACHHALTIGE BRILLEN
Bis zum 27. November können sich alle MIDO-Aussteller
für die Teilnahme am Certified Sustainable Eyewear (CSE)
Award bewerben, der von MIDO in Zusammenarbeit mit
ANFAO und Certottica ins Leben gerufen wurde und die
Nachhaltigkeit in der Brillenindustrie auf internationaler
Ebene bewertet. Recycelte Materialien, reduzierter
Verbrauch in den Produktions- und Vertriebsprozessen,
Maximierung der Lieferkette, Eliminierung von Abfällen,
2. Die drei Auszeichnungen!
Als internationale Großveranstaltung trägt die MIDO
ein sehr hohes Maß an Verantwortung hinsichtlich seiner
Auswirkungen auf die Umwelt. Aus diesem Grund
ist es besonders sensibel für alle Aktivitäten, die die
Folgen verringern können, die die Durchführung einer
so wichtigen Veranstaltung für die Umwelt und die Gemeinschaft
haben kann. Veranstaltungen wie die MIDO,
an denen viele Teilnehmer teilnehmen, haben erhebliche
Auswirkungen auf die Umwelt und die Gesellschaft.
Der Versuch, diese Auswirkungen zu begrenzen, ist nicht
nur eine Chance, sondern auch eine Pflicht, so wie es
die Pflicht des Veranstalters ist, Aussteller, Lieferanten
und Besucher zu sensibilisieren und zu Botschaftern der
Grad der Recyclingfähigkeit, Einsatz nachwachsender
Rohstoffe und bereits erreichte Zertifizierungen sind einige
der Kriterien, anhand derer die Jury die Gewinner
ermittelt. Die Gewinner werden während der MIDO vom
3. bis 5. Februar auf der Fiera Milano Rho bekannt gegeben.
Der Preis ist in sechs Kategorien unterteilt: CSE
Award Sonnenbrillen Europa, CSE Award Sonnenbrillen
Rest der Welt, CSE Award Frames Europa, CSE Award
Frames Rest der Welt, CSE Award Cases Europa und
CSE Award Cases Rest der Welt. Um teilzunehmen,
müssen Teilnehmer das Online-Formular ausfüllen,
das unter diesem Link verfügbar ist: www.mido.com/
en/cse-award im Abschnitt „Teilnehmen“ der Website
www.mido.com.
Nachhaltigkeit zu machen.
EYECOM| XTRA
25

0 MESSE II
STEHEN SIE AUF GRÜN
Als Aussteller können Sie sich auch für den Stand-Up-
For-Green-Award bewerben, der aufgrund seines Fokus
auf Umweltauswirkungen und Materialeinsatz an den
nachhaltigsten Stand verliehen wird. Der „Stand Up For
Green“-Award ist ganz dem Thema Nachhaltigkeit gewid-
Interaktion mit Lieferanten, digitale und traditionelle
Kommunikation, aber auch die Geschichte des Geschäfts
zu würdigen sowie menschliche und emotionale Aspekte.
Eine internationale Jury aus Branchenmanagern,
Visual Merchandisern, Designern und Designexperten
wählt in jeder Kategorie den besten Store aus.
met und würdigt den nachhaltigsten Stand im Hinblick
auf die Berücksichtigung der Umweltauswirkungen und
die Verwendung von Materialien. Letztes Jahr wurde
der Preis an MARCHON ITALIA für seine Modularität, die
Möglichkeit der Wiederverwendung und die minimale
Größe der Möbel verliehen, die den Transport erleichtert.
Hier ist der Link zur Anmeldung:
www.mido.com/en/stand-up-for-green.
3. Nachhaltigkeit
Das Thema Nachhaltigkeit steht bei MIDO ganz oben auf
der Agenda. „Wir beschäftigen uns schon seit mehreren
Jahren mit dem Thema Nachhaltigkeit. Für uns ist das
nicht nur ein Trend, sondern es ist enorm wichtig, nachhaltig
in die Zukunft zu gehen. Als ANFAO (Italiens Verband
der Brillenhersteller) haben wir im vergangenen
BESTORE
Zu guter Letzt der BeStore Award, für den Sie sich bis
zum 9. Januar bewerben können, indem Sie das Formular
unter dem folgendem Link ausfüllen www.mido.
com/de/bestore-award. Zu dieser Auszeichnung sind
alle Besucher herzlich willkommen. Es ist eine der vielen
Initiativen, die MIDO ins Leben gerufen hat, um das
Engagement von Optikern auf der ganzen Welt und ihre
Leidenschaft für diese spannende Arbeit hervorzuheben.
Der Preis, der bereits zum 20. Mal verliehen wird, ist unterteilt
in die Kategorien „Design“ um die Aufmerksamkeit
auf Layout, ausgewählte Materialien und Einrichtung
zu lenken, und „Innovation“, um Kundenservice,
Jahr daran gearbeitet. Ein wichtiges Zertifizierungsprogramm,
das wir auf der MIDO 2024 starten werden. Es
heißt „Certified Sustainable Eyewear“. Hersteller können
diese Zertifizierung beantragen, um den nachhaltigen
Prozess hinter jedem einzelnen Projekt und Produkt zu
erklären. Damit jeder weiß, wie, wann und wo die Produkte
hergestellt wurden. Es ist ein wichtiges Instrument
für alle Unternehmen, die sich mit Ethik und Transparenz
befassen. Für uns ist es wichtig, dass die Branche
einen Weg einschlägt, der möglichst geringe Auswirkungen
auf die Umwelt hat. Also weniger Transport, weniger
Lagerbestände, schnellere Produktion basierend
auf den tatsächlichen Verhältnissen der Nachfrage, keine
Extras. Das ist sehr wichtig. Ein nachhaltiger Ansatz
26
KNOW-HOW-SPECIAL| 02· 23

für den Prozess ist entscheidend. Es ist kein Trend, es ist
die Gegenwart. Wir müssen diese Dinge jetzt tun, nicht
morgen. Die MIDO selbst ist als nachhaltige Messe zertifiziert
und legt großen Wert auf alle Aspekte des Ausstellungsprozesses.
Aus diesen Gründen hat MIDO beschlossen,
verschiedene Maßnahmen zu ergreifen, die
sich nicht nur auf die Messe selbst beziehen, sondern
sich im weiteren Sinne auch mit der Minimierung der
Folgen der Veranstaltung befassen, indem Stakeholder,
das gesamte Team und die Mitarbeiter einbezogen werden,
um den Weg dorthin zu teilen: ISO 201212012-Zertifizierung,
die das nachhaltige Management von Großveranstaltungen
bescheinigt.
davon aus, dass die MIDO 2024 mindestens 15 % mehr
Besucher und Aussteller anziehen wird als im Vorjahr. Wir
glauben, dass MIDO der Motor ist, der die gesamte Branche
bewegt. Deshalb ist es nicht nur wichtig, die beste
Anlaufstelle für die Präsentation von Projekten und Produkten
zu sein, sondern auch viele kulturelle Aktivitäten
zu organisieren, die Optiker und Hersteller inspirieren.“
WEITERE INFORMATIONEN UND ANMELDUNG:
www.mido.com
Sind Sie bereit, das Beste aus dem Brillenuniversum
zu erleben?
Ihre Präsenz bei MIDO bietet Ihnen die Chance, Teil einer
kreativen, inspirierten und leidenschaftlichen Community
zu sein und eröffnet Ihnen vor allem grundlegende
4. Erwartungen für 2024
„Im Jahr 2023 hatten wir mehr als 1.000 Aussteller, die
die gesamte Lieferkette repräsentierten – von Maschinen
Chancen für das Wachstum Ihres Unternehmens!
Jetzt registrieren! www.mido.com
3. bis 5. Februar 2024 Fiera Milano, RHO
bis hin zu Brillengläsern und Fassungsherstellern und von
den Top-Marken der Branche bis hin zu jungen unabhängigen
Designern. 72 % kamen aus dem Ausland und 28
% aus Italien. Von den ausländischen Ausstellern kamen
51 % aus Europa, 42 % aus Asien und 7 % aus dem Rest
der Welt. Die Besucherzahl erreichte ihren Höchststand
bei 35.000 Branchenfachleuten; 80 % davon kommen
aus Europa und 20 % aus dem Rest der Welt (4,5 % aus
den USA). Die Daten sowohl der Besucher als auch der Teilnahme
von Branchenprofis bestätigten einmal mehr die
unverkennbare globale Reichweite der Messe. Wir gehen
STEHEN SIE FÜR GRÜN EIN
Setzt Ihr Stand auf der MIDO 2024 ein Zeichen für Umweltbewusstsein?
Wenn die Antwort „Ja“ lautet, sollten
Sie an der dritten Ausgabe des Stand up for GREEN
Award teilnehmen. Ihr Stand könnte derjenige sein, der
die Auszeichnung für den nachhaltigsten Stand auf der
EYECOM| XTRA
27

0 MESSE II
MIDO 2024 erhält. Bewerbungen sind möglich unter
www.mido.com/en/stand-up-for-green muss bis
zum 15. Januar 2024 eingegangen sein.
Zertifizierte nachhaltige Brillen @MIDO 2024
Sind Sie Aussteller der MIDO 2024 und entsprechen Ihre
Brillen und Etuis den Nachhaltigkeitsstandards? Wenn
die Antwort „Ja“ lautet, nehmen Sie hier am CSE AWARD
– Certified Sustainable Eyewear, zweite Ausgabe, teil
www.mido.com/en/cse-award
Melden Sie sich für den BeStore Award 2024 an!
Wenn Sie glauben, dass Ihr Optikerzentrum ein unverzichtbares
Einkaufserlebnis bietet und die Dienstleistungen
für Ihre Kunden innovativ und auf dem neuesten Stand
sind, bewerben Sie sich jetzt für BeStore 2024: Sie könnten
der nächste Gewinner sein! Über den folgenden Link
können Sie sich in den Kategorien DESIGN und INNOVATI-
ON registrieren: www.mido.com/de/bestore-award.
Eine internationale Jury aus Branchenmanagern, Visual
Merchandisern, Designern und Designexperten wählt in
jeder Kategorie den besten Store aus.
28
KNOW-HOW-SPECIAL| 02· 23

NEUE MODELLE VON ADIDAS
SPORT EYEWEAR MIT CLIP-IN
OPTION
ADVERTORIAL
adidas Sport Eyewear erweitert das Produktportfolio
um die neuen Modelle SP0088 und
SP0089, die eine herausragende Lösung für
Sportler*innen mit Sehkorrektur bieten.
Als Teil der Performance Range verbinden die
Modelle SP0088 und SP0089 modernes Design
mit bewährter Technologie. Beide Multifunktionsbrillen
schützen dank extra großem Shield-Glas
die Augen zuverlässig vor UV-Strahlen, Blendeffekten
und Zugluft. Die schlanken Bügel passen
problemlos unter Helme, während gummierte
Enden und individuell einstellbare Nasenpads mit
Schweißdrainage für einen sicheren Sitz sorgen.
Die SP0088 eignet sich mit ihrem leichten und flexiblen
Rahmen aus TR-90 Material für eine große
Bandbreite von Gesichtsformen, für schmalere Gesichter
ist die SP0089 die ideale Wahl. Außerdem
ermöglichen diese Modelle die Nutzung von Clipin-Gläsern
für Sportler*innen, die eine Sehkorrektur
benötigen. Beide Sportbrillen sind optional
mit photochromem Glas erhältlich.
www.marcolin.com
EYECOM| XTRA
29

Wir lieben, was wir tun
Liebe Freunde und Partner von EYECOM,
seit 2016 erscheint unser Magazin in Deutschland, Österreich und der Schweiz. EYE-
COM informiert und inspiriert über 13.000 Augenoptik-Unternehmer. Wir recherchieren,
führen Interviews und schaffen Einblicke in die spannende Welt der Augenoptik.
Weil wir lieben, was wir tun!
30
KNOW-HOW-SPECIAL| 02· 23

Die Entwicklung dieser wundervollen, spannenden Branche begleiten wir
in allen Facetten und entdecken für unsere Leser immer wieder praktische Lösungen
und Trends. Auch und gerade in den letzten drei Jahren, in denen die Augenoptik sich als
krisenresistent erwiesen hat – im Gegensatz zu großen Teilen unserer Gesamtwirtschaft.
Aber auch wir sind von erheblichen Teuerungen bei Energie, Rohstoffen und Dienstleistungen
nicht verschont geblieben. Die Papierpreise sind massiv gestiegen, die Versandkosten
ebenfalls. Diese Steigerungen können wir nicht einfach an unsere Werbepartner
weitergeben – und an Sie, unsere Leser sowieso nicht, denn Sie erhalten EYECOM ja kostenfrei
direkt auf Ihren Schreibtisch. Dieses Konzept wollen wir weiterhin gemeinsam mit
Ihnen gestalten und bewahren – aber auch unser Portfolio um ein Soli-Pack erweitern,
das Ihnen für Ihren Unternehmer-Alltag zukünftig noch mehr Information bietet:
EYECOM Magazin wie gewohnt in gedruckter Version
+ EYECOM eMag – das digitale Blätter-Magazin
+ EYECOM Newsletter – mit aktuellen Themen per E-Mail
+ EYECOM XTRA – ein überaus nützliches Know-how-Special, das mehrmals im
Jahr echten Nutzen für alle Augenoptik-Unternehmer liefert
Für dieses kommunikative Gesamtprogramm freuen wir uns über Ihren Jahres-
Förderbeitrag von 30,- € zzgl. MwSt., wenn Sie mit uns diesen partnerschaftlichen Weg gehen
wollen. Eine ordentliche Rechnung ist selbstverständlich.
Am einfachsten melden Sie sich über unsere Website an D www.eye-com.net
oder Sie schreiben eine formlose E-Mail an D info@eye-com.net
„Ja, ich liebe, was Ihr tut und mache mit! Ich/wir beteilige(n) uns am Soli-Pack für 30,- €
Jahresbeitrag. Ich/wir freuen uns auf die neuen digitalen Informationen. Meine/unsere
E-Mail-Adresse lautet: mustermann@musteroptik.de“
Damit geben Sie uns gleichzeitig auch die Möglichkeit, Sie unter Ihrer Mailadresse mit den
digitalen Highlights von EYECOM zu bedienen.
Gemeinsam mit Ihnen die Zukunft der Augenoptik gestalten und Ihnen dafür immer die
besten und aktuellsten Informationen über die Branche zu liefern – das ist unser Versprechen
an Sie.
Vielen Dank im Voraus für Ihre kollegiale Kooperation.
Mit freundlichen Grüßen
Bodo Meinsen
Verleger EYECOM
Wir lieben, was wir tun
MMM Medien Marketing Meinsen · Chiemseering 11 · D-85551 Kirchheim bei München
Tel. +49 89 90529072 · Fax +49 89 90529073 · E-Mail: info@eye-com.net · Web: www.eye-com.net
EYECOM| XTRA
31

ADVERTORIAL
FEMININ,
LUXURIÖS
& SELBST-
BEWUSST
Mit ihrer eleganten Ästhetik spiegeln die Modelle
von CAROLINA HERRERA das Wesen und die Identität
der Marke wider. Constellation – die glamouröse
Produktlinie – bringt Sonnenbrillen aus Azetat, deren
Fassungen mit glitzernden Kristallen in unterschiedlichen
Größen alle Blicke auf sich ziehen und ein
kostbares Feeling vermitteln. Die Essential Modelle
aus Dreischicht-Azetat, strahlen daneben durch die
spielerischen Farbkontraste zwischen transparenten
und undurchsichtigen Schichten an der Fassung pure
Modernität aus.
Nähere Informationen erhalten Augenoptiker
bei der Safilo Group unter
www.Safilogroup.com/en