Präsentation Marco Bernasconi / Otto Meier - WEMF AG für ...

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IN WELCHER PHASE DER WERBEKONZEPTION WIRD DER MEDIA-MIX BESTIMMT? • Wie im Lehrbuch: Für zwei Drittel erfolgt der Media-Mix im Rahmen der Mediastrategie • Werbeauftraggeber und Werbeagenturen erwarten von den Mediaagenturen die Überprüfung der Brie�ng-Vorgaben • Aber: Für einen Fünftel stehen die Mediagattungen von vornherein fest
EINFLUSS AUF GATTUNGS-ENTSCHEID • Wer zahlt be�ehlt: Werbeauftraggeber nehmen sehr grossen/grossen Ein�uss • In den Augen der Werbeauftraggeber überschätzen die Mediaagenturen ihren Ein�uss. Und umgekehrt • Geringer Ein�uss der Kreativen
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