TURNado | Andy Warhol - WDA Innsbruck

Wahrnehmung
IN DER WERBUNG SCHLÄGT´S 10 NACH 10
Wir leben in einem Zeitalter, in dem sich alles um Geschwindigkeit zu drehen scheint.
Einem Zeitalter, in dem Eile und Stress den Alltag bestimmen, in dem keine Zeit
mehr bleibt, sich hinzusetzen und einen Brief zu schreiben. Dann doch lieber eine
E-Mail, das geht viel schneller und effektiver. Unser Leben zieht schneller an uns
vorbei, als wir es uns vorstellen können. Unsere Uhren stehen niemals still.
Nur einen Ort scheint es zu geben, an dem man nichts ahnt vom Rausch
der Geschwindigkeit. An dem eine Uhr nicht so recht weiß wie sie zu
ticken hat. Dieser Ort ist die Werbung. Den meisten mag es noch nie
aufgefallen sein, aber im Werbebusiness scheint es immer 10 nach 10
zu sein. Nicht genug damit, auch wenn man ein Uhrengeschäft betritt,
scheint die Erde aufzuhören sich zu drehen. Warum ist das so?
Es ist kein Zufall, dass die Uhren der Werbung in Europa ein gleiches
Gesichtsschema vorweisen, wie jene in Amerika oder sonst wo
auf der Welt. Und genau dieses Gesichtsschema ist auch der Grund
dafür, warum dies so ist. Die gewohnte V - Stellung der Zeiger vermittelt
dem Betrachter ein Lächeln. Positive Energie strömt einem
entgegen, die Uhren bekommen quasi ein „Verkaufsgesicht“. Man
könnte die Stellung der Zeiger auch als weltübergreifendes „Peace-
Zeichen“ interpretieren. Es ist wissenschaftlich erwiesen, dass diese
Zeigerdarstellung vom Betrachter als am angenehmsten empfunden wird.
Dazu gibt es eine interessante Parallele: Man betrachte den Petersplatz in
Rom, der eine Art Übergang vom Stadtinneren zum Vatikan bildet. Dieser
Platz hat die Form einer Ellipse. Ähnlich wie die Zeiger in der Werbung,
öffnet er sich den Menschen gegenüber. Auch hier handelt es sich um keinen
Zufall. Schon Bernini, einer der bedeutendsten italienischen Bildhauer und Architekten
des Barock sagte sinngemäß: „Der Petersdom, sozusagen Mutter aller Kirchen,
muss diese Form haben, schließlich symbolisiert sie mütterlich ausgestreckte Arme, welche
die Katholiken aufnehmen, um sie in ihrem Glauben zu bestärken, die Irrgläubigen, um
sie der Kirche zuzuführen und die Ungläubigen, um sie im wahren Glauben zu erleuchten.“
Alles in allem hat die Geschichte um die Zeigerstellung eine interessante Symbolik. Uns soll
es recht sein, denn irgendwie ist es doch schön, einzutreten in eine Welt, in der die Zeit einfach
still steht, man sich zurücklehnen, entspannen und lächeln kann.
6 TURNado | Wahrnehmung
Armbanduhr by Junghans, Handaufzug Max Bill, 1962
© Junghans