Was konsumierst Du? - Verbrauchs
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<strong>Was</strong> <strong>konsumierst</strong> <strong>Du</strong>?<br />
Basisinformationen<br />
für fundierte Mediaentscheidungen<br />
VuMA 2013
DIE MARKT-MEDIA-STUDIE FÜR RADIO UND FERNSEHEN<br />
<strong>Was</strong> <strong>konsumierst</strong> <strong>Du</strong>?<br />
Basisinformationen<br />
für fundierte Mediaentscheidungen<br />
VuMA 2013
Vorwort<br />
Die VuMA (<strong>Verbrauchs</strong>- und Medienanalyse) ist die wichtigste Studie für die Mediaplanung mit Konsumzielgruppen<br />
in Radio und Fernsehen. Sie bietet Informationen über Verwendung und Kauf von nahezu allen<br />
in diesen Medien beworbenen Produkten sowie über 1.200 Marken.<br />
Die hier vorliegende Neugestaltung des Bandes verfolgt das Ziel, den Detailreichtum der Studie übersichtlicher<br />
und strukturierter darzustellen, um dem Leser die Orientierung zu erleichtern. Der bisherige Aufbau<br />
des Berichtsbandes mit der Zweiteilung in Grundzählung und Fragebogen wurde zugunsten einer<br />
lesefreundlichen kombinierten Darstellung des Fragebogens mit integrierten Grunddaten aufgegeben.<br />
Im neuen übersichtlichen Berichtsband findet man schnell die gesuchten Informationen zum Konsumverhalten<br />
– von „Alkoholfreien Getränken“ bis zu „Zahnpflegeprodukten“ und von Marken, angefangen<br />
bei „ABC Schuhe“ bis zur „Zürich Versicherung“.<br />
Im Erhebungszeitraum von Herbst 2010 bis Frühjahr 2012 wurden insgesamt 23.020 Befragte in vier<br />
Wellen interviewt. Neben den Angaben zum Konsumverhalten ermöglicht die Studie auch Einblicke in<br />
allgemeine Einstellungen und Meinungen der Befragten und erlaubt über die Klassifizierung der<br />
Sinus-Milieus eine Einteilung der Bevölkerung in Lebenswelten und –stile jenseits der soziodemografischen<br />
Merkmale.<br />
Abgebildet werden die Nutzungsdaten von 20 Fernsehsendern (ARD Das Erste, ZDF sowie sämtliche<br />
großen privaten Angebote) und etwa 180 Radiosendern und Kombinationen.<br />
Die Nutzer der Planungstools RadioXpert, MDS und mediMACH erhalten die VuMA-Daten kostenfrei<br />
und – sofern sie eine Sinus-Zertifizierung haben – inklusive der Milieus. Außerdem steht die VuMA<br />
berechtigten Nutzern unter den AGF-Auswertungssystemen zur Verfügung. Werbungtreibende und<br />
Agenturen können jederzeit Zählungen bei den VuMA-Mitgliedern in Auftrag geben. Alle Kontaktadressen<br />
finden Sie auf der Rückseite dieses Bandes.<br />
Gerne können Sie sich bei Fragen rund um die Studie an uns wenden. In enger Abstimmung mit Vertretern<br />
der Werbungtreibenden und Media-Agenturen arbeiten wir kontinuierlich an der Weiterentwicklung<br />
der VuMA. Wir wünschen Ihnen viel Erfolg beim Arbeiten damit.<br />
Ihre VuMA-Teams bei<br />
ARD-Werbung SALES & SERVICES GmbH<br />
RMS Radio Marketing Service GmbH & Co. KG<br />
ZDF Werbefernsehen GmbH
CONSUMER INSIGHTS UND MEDIENNUTZUNG<br />
Unter Juristen gibt es eine Alltagsweisheit, die lautet: „Ein Blick ins Gesetz<br />
erspart viel Geschwätz.“ Für Werbung und Marketing könnte man analog<br />
formulieren: „Schau doch mal in die VuMA!“ Denn bevor man das Nachdenken<br />
über Zielgruppen und deren optimale Ansprache beginnt, können einige wenige<br />
Fakten helfen, die Gedanken in die richtige Richtung zu lenken. Wie viele<br />
Personen verwenden mein Produkt? Sind die Nutzer jung oder alt? Welche Mitbewerber<br />
gibt es? All diese Fragen kann eine Markt-Media-Studie wie die VuMA<br />
beantworten. Ein Blick in den vorliegenden Berichtsband lohnt sich also!<br />
„Schau doch mal<br />
in die VuMA!“<br />
CONSUMER INSIGHTS UND MEDIENNUTZUNG AUF EINEN BLICK<br />
Auf dem Weg zur Mediaentscheidung<br />
Ausgangspunkt jeder Mediaentscheidung ist eine genaue Marktanalyse.<br />
Je präziser dabei Konsumverhalten, Gewohnheiten, Einstellungen<br />
und Interessen ausgeleuchtet werden, desto exakter<br />
lässt sich die Zielgruppe eingrenzen. Hierfür bietet die VuMA<br />
neben Konsuminformationen zu Kauf und Verwendung auch<br />
qualitative Daten wie Freizeitaktivitäten, Marken- bzw. Preisorientierung<br />
sowie die Sinus Milieus, die Auskunft über Grundwerte<br />
und Lebensstil geben.<br />
Ist die Zielgruppe definiert, kann die Entscheidung über den<br />
Media-Mix getroffen werden. Dabei sind Fragen wie die folgenden<br />
zu beantworten: Welche Medien nutzt meine Zielgruppe?<br />
Zu welcher Tageszeit ist sie am besten zu erreichen? Mit welchen<br />
Medien kann ich – so erforderlich – meine Kampagne regional<br />
aussteuern? Welche Medien nutze ich für Image-, welche für<br />
Abverkaufskampagnen?<br />
Bei der abschließenden Feinplanung schließlich werden für jedes<br />
Medium die optimalen Belegungen selektiert und zum finalen<br />
Plan zusammengefügt. Bei Radio und TV sind dies Sender, Zeiten<br />
und Formate, bei Print einzelne Titel und die Platzierung<br />
innerhalb der Ausgabe.<br />
Als Markt-Media-Studie für Radio und Fernsehen bietet die<br />
VuMA für diese beiden Medien die umfassendsten Nutzungsdaten.<br />
Im Bereich Radio weist sie mehr als 170 Radiosender und<br />
Senderkombinationen aus, deren Reichweiten an die jeweils<br />
aktuelle Media-Analyse angepasst werden. Dem Mediaplaner<br />
stehen die <strong>Du</strong>rchschnittsstunde von 6 bis 18 Uhr sowie die<br />
Einzelstunden zwischen 5 und 24 Uhr zur Verfügung (jeweils<br />
Montag bis Freitag, Samstag, Sonntag). Auf Seiten Fernsehen<br />
gibt es für 20 Sender Leistungswerte für Halbstunden-Intervalle,<br />
den <strong>Du</strong>rchschnitt über diese Intervalle sowie den Seher<br />
pro Tag. Diese Werte sind an die ma intermedia angepasst. Für<br />
beide Medien werden als Planungsebenen die Werbeträger- und<br />
die Werbemittelkontaktchance angeboten.<br />
Neben Radio und Fernsehen sind auch die übrigen Medien in<br />
ihrer allgemeinen Nutzung in der VuMA abgebildet. Im Bereich<br />
Print lässt sich die Nutzung von 18 Zeitschriftengattungen (Zeitschriften<br />
zum Zeitgeschehen, Programmzeitschriften, Frauenzeitschriften<br />
etc.) analysieren. Weiterhin stehen Informa tionen<br />
zum Zeitungsabonnement sowie zur Nutzung von Anzeigenblättern<br />
und Prospekten bereit. Ebenfalls erhoben wird die<br />
Nutzung von Online insgesamt sowie spezifischer Dienste<br />
(e-mail, e-commerce etc.). Und schließlich gibt es Basisinformationen<br />
zum Kinobesuch. Somit kann die Erreichbarkeit von<br />
Konsumzielgruppen über diese Kanäle geprüft werden.
PLANUNG<br />
Radio | TV<br />
MEDIA-MIX<br />
Radio | TV | Zeitungen | Zeitschriften<br />
Kino | Prospekte | Online<br />
MARKTANALYSE<br />
Zielgruppen | Saisonalität | Positionierung | Einstellungen | Lebensstil<br />
Consumer Insights | Regionalität | Trends<br />
CONSUMER INSIGHTS UND MEDIENNUTZUNG
MATERIALIEN<br />
Arbeitsmittel, Materialien, Tools<br />
ERGEBNIS-<br />
DOKUMENTATION<br />
BERICHTSBAND<br />
Überblick<br />
TABELLENBAND<br />
Ost | West<br />
Geschlecht<br />
Alter<br />
n Verfügbar unter www.vuma.de<br />
n Für berechtigte Nutzer<br />
MATERIALIEN VON BASISDOKUMENTATION<br />
BIS PLANUNGSTOOL<br />
Arbeiten mit der VuMA<br />
Für die verschiedenen Informationsbedürfnisse<br />
von Marketing und Planung steht die<br />
VuMA jeweils in Form spezifischer Arbeitsmittel,<br />
Materialien und Tools zur Verfügung.<br />
Die vorliegende Dokumentation des Fragebogens<br />
mit den Ergebnissen auf Basis der<br />
Bevölkerung insgesamt liefert einen ersten<br />
Überblick. Man erfährt, wie groß der Anteil<br />
der Personen ist, die ein bestimmtes Produkt oder eine spezifi<br />
sche Marke verwenden bzw. in einem Geschäft einkaufen oder<br />
Kunde einer bestimmten Bank sind. Um die Suche möglichst<br />
einfach zu gestalten, ist die Dokumentation nach einzelnen Branchen<br />
(z. B. PKW oder Körperpflege) gegliedert. Für den schnellen<br />
Zu griff steht der vorliegende Berichtsband auf der VuMA-<br />
Homepage auch als pdf-Datei zur Verfügung, so dass einzelne<br />
Stichworte über die Suchfunktion gefunden werden können.<br />
VuMA-<br />
ONLINE-NAVIGATOR<br />
Merkmale<br />
frei kombinierbar<br />
PLANUNGSPROGRAMME<br />
RADIO<br />
AGF-AUSWERTUNGS-<br />
SYSTEME<br />
Feinplanung<br />
Radio | TV<br />
Ebenfalls auf der VuMA-Homepage gibt es eine Grundzählung<br />
nach Gebiet, Geschlecht und Alter. Anhand dieser Tabellen ist<br />
eine differenzierte Betrachtung der verschiedenen Konsuminformationen<br />
nach neuen und alten Bundesländer, Männern und<br />
Frauen sowie drei Altersgruppen (14–29 Jahre, 30–49 Jahre<br />
50+ Jahre) möglich. Einen weiteren Schritt in die Tiefe ermöglicht<br />
der VuMA Online-Navigator. Dieses Zählprogramm ist ebenfalls<br />
über die VuMA-Homepage erreichbar. Es ermöglicht die<br />
freie Kombination der verschiedenen Merkmale, sprich: Konsumzielgruppen<br />
(z. B. Verwender von Tiefkühlkost) können<br />
hinsichtlich weiterer soziodemographischer Merkmale, vor allem<br />
aber auch ihrer Einstellungen, ihrem Lebensstil, der Freizeitaktivitäten<br />
etc. analysiert werden.<br />
Für die eigentliche Planung von Radio- bzw. TV-Kampagnen<br />
stehen die VuMA-Konsummerkmale für berechtigte Nutzer<br />
unter den einschlägigen Planungssystemen zur Verfügung. Für<br />
Radio sind dies RadioXpert, MDS und mediMACH, beim Fernsehen<br />
die AGF-Auswertungssysteme. Diese Tools werden von<br />
Media-Agenturen und Werbungtreibenden genutzt.
SOZIODEMOGRAPHIE<br />
Geschlecht, Alter, Einkommen, Bildung, Berufstätigkeit etc.<br />
SINUS-MILIEUS<br />
Innerhalb der letzten 4 Wochen gegessen<br />
Milchschnitte<br />
Snickers Hanuta<br />
Nuts<br />
Knoppers<br />
Kinder Riegel Bounty<br />
Pick Up<br />
<strong>Du</strong>plo<br />
Corny<br />
Balisto<br />
Twix<br />
Milky Way<br />
Konsumhäufigkeit 7-stufige Skala (täglich bis nie)<br />
ons Husten-/Kräuterbonbons Marzipan Gebäckriegel Tafelschokolade Lakritz Pralinen<br />
FALLBEISPIEL SCHOKORIEGEL<br />
Ein Marktsegment unter der Lupe<br />
Anhand dieser Angaben kann man die Bevölkerung nach Intensiv-Konsumenten,<br />
gelegentlichen Konsumenten und Nicht-<br />
Konsumenten unterteilen. Wo man die Grenzlinie zieht, hängt<br />
meist von der Größe der Zielgruppe oder der vorliegenden Fragestellung<br />
ab. Bei der Marktanalyse zu berücksichtigen sind<br />
weiterhin die konkurrierenden Produktkategorien aus dem<br />
Süßwarenbereich. Hier stehen Konsuminformationen zu zwölf<br />
weiteren Süßwarensorten (Tafelschokolade, Müsliriegel, Gebäckriegel<br />
etc.) zur Verfügung. Für den Bereich Schokoriegel selbst<br />
gibt es neben der allgemeinen Verwendung auch detaillierte<br />
Auskunft darüber, welche Riegel-Marken innerhalb der letzten<br />
Kinder Country<br />
KitKat<br />
FREIZEITAKTIVITÄTEN<br />
Schokoriegel Schokoknabberartikel Müsliriegel Kaugummi Frucht-/Weingummi Kaubonb<br />
EINSTELLUNGEN<br />
MATERIALIEN<br />
Wie die Informationen der VuMA zum Verständnis eines Marktes genutzt werden können, soll im Folgenden am Beispiel Schokoriegel<br />
illustriert werden. Der persönliche Konsum von Schokoriegeln wird mittels einer siebenstufigen Skala abgefragt:<br />
Schokoriegel<br />
Mehrmals Ca. 1-mal Mehrmals Ca. 1-mal<br />
Täglich pro Woche pro Woche pro Monat pro Monat Seltener Nie<br />
vier Wochen verzehrt wurden. All diese Konsuminformationen<br />
sind mit den vielfältigen anderen VuMA-Daten frei kombinierbar.<br />
Ganz klassisch lässt sich somit die soziodemographische<br />
Struktur der Schokoriegel-Esser insgesamt sowie für einzelne<br />
Marken analysieren. Weiterhin können Meinungen und Einstellungen<br />
sowie das Freizeitverhalten der Zielgruppe exploriert<br />
werden. Und schließlich kann die Lebenswelt der Schokoriegel-<br />
Esser anhand der Sinus-Milieus präzise beschrieben werden.<br />
All diese Informationen sind essentiell, um Marketing und<br />
Werbung adäquat auf die Konsumenten eines Produkts zuzuschneiden.
TRENDS<br />
ZEITREIHEN GEBEN AUFSCHLUSS ÜBER TRENDS<br />
Konsumentenverhalten ändert sich<br />
Mit der digitalen Revolution halten Flatscreens und Smartphones<br />
Einzug in unsere Haushalte und unser Leben. Doch<br />
nicht alle Entwicklungen sind so offensichtlich. Um dennoch<br />
im Bilde zu sein und richtige Entscheidungen treffen zu können,<br />
bieten sich Zeitreihen an. Die VuMA liefert seit Mitte der<br />
Neunziger Jahre Konsuminformationen auf der gleichen methodischen<br />
Grundlage, so dass Vergleiche über den Zeitverlauf<br />
möglich sind.<br />
Der angesprochene technische Wandel etwa lässt sich anhand<br />
der Gegenüberstellung von konventionellen Fotoapparaten und<br />
Digitalkameras nachvollziehen. Ein Prozess, der übrigens nicht<br />
abgeschlossen ist: Noch fehlt in einem Drittel der Haushalte<br />
ein Digitalfotoapparat.<br />
Online-Banking wird immer populärer<br />
74<br />
2000<br />
83<br />
89<br />
4 12<br />
2005 2013 2000 2005 2013<br />
Geldautomat Online-Banking<br />
Nutze persönlich<br />
Anteil in Prozent<br />
31<br />
Quelle: VuMA Basis: Bevölkerung Gesamt<br />
Eine weitere Veränderung unserer Lebensgewohnheiten betrifft<br />
die Ernährung. So wird beispielsweise Wurst immer seltener an<br />
der Theke gekauft, sondern abgepackt im Kühlregal. Eine Entwicklung,<br />
die der Convenience-Orientierung der Konsumenten<br />
geschuldet ist.<br />
Warten an der Wurst-Theke war gestern<br />
46<br />
23<br />
2000<br />
42<br />
12<br />
31<br />
2005 2013 2000 2005 2013<br />
Frischwurst<br />
offen an der Theke gekauft<br />
Quelle: VuMA Basis: Bevölkerung Gesamt<br />
9<br />
Esse persönlich<br />
Anteil in Prozent<br />
täglich n<br />
mehrmals pro Woche n<br />
Abgepackte Wurst<br />
aus dem Kühlregal<br />
Auch bei Banken und Sparkassen ist der Kassenschalter fast<br />
komplett aus den Filialen verschwunden und wurde durch Geldautomaten<br />
ersetzt. Und immer mehr Kunden erledigen ihre<br />
unbaren Bankgeschäfte über Online-Banking, wobei mit einem<br />
Anteil von knapp einem Drittel noch viel Luft nach oben ist.<br />
Ebenfalls interessant sind Entwicklungen in spezifischen Zielgruppen.<br />
Personen jenseits der Fünfzig etwa treiben heute mehr<br />
Sport als dies vor zehn Jahren noch üblich war, und auch ihr<br />
Musikgeschmack ist ein anderer. Erkenntnisse dieser Art können<br />
sowohl direkt (Ältere als Zielgruppe für Sportartikel!) als<br />
auch bei der kreativen Umsetzung von Werbung (Rock statt<br />
Schlager als Hintergrundmusik für den Werbespot!) genutzt<br />
werden.<br />
21<br />
5<br />
27<br />
6<br />
27<br />
8
Digitalkameras lösen herkömmliche Fotoapparate ab<br />
100<br />
80<br />
60<br />
40<br />
20<br />
2001 2005 2012<br />
Senioren von heute rocken und sporteln<br />
Freizeitaktivität, mindestens selten<br />
Anteil in Prozent<br />
33<br />
2000<br />
39<br />
43<br />
2005 2013 2000 2005 2013<br />
Sport treiben Rockmusik hören<br />
28<br />
32<br />
45<br />
Quelle: VuMA<br />
Basis: 50+ Jahre<br />
Pdf-Dateien<br />
der Grundzählungen<br />
seit 2000<br />
auf VuMA-Homepage<br />
verfügbar<br />
 www.vuma.de<br />
Besitz im Haushalt<br />
Anteil in Prozent<br />
TRENDS<br />
n Fotoapparat (Film)<br />
n Digitaler Fotoapparat<br />
Quelle: VuMA<br />
Basis: Bevölkerung Gesamt
AUTOMARKT<br />
Alternative Antriebe sind im Kommen<br />
41<br />
INSIGHTS AUS DEM PKW-MARKT<br />
Clever durch die Kurven<br />
Der Automarkt ist eine der wichtigsten Branchen für die deutsche<br />
Wirtschaft und folglich auch für die Werbung. 26 Millionen<br />
Personen planen innerhalb der nächsten zwei Jahre die Anschaffung<br />
eines PKW. Die VuMA kann helfen, die Motivationen<br />
und Wünsche dieser Kunden besser zu verstehen.<br />
Von zunehmender Bedeutung für die Autohersteller ist in den<br />
letzten Jahren der Bereich „neue Technologien“. Zwar setzt die<br />
Mehrheit der potenziellen Käufer auf konventionelle Antriebssysteme<br />
wie Benzin- und Dieselmotor, doch eine wachsende<br />
Gruppe plant die Anschaffung eines Fahrzeugs mit umweltfreundlichem<br />
Motor oder Hybridantrieb.<br />
26<br />
16<br />
Benzin Diesel<br />
Anschaffungsabsicht nächste 2 Jahre<br />
Anteil in Prozent<br />
umweltfreundl.<br />
Antrieb<br />
Vorsicht Konkurrenz<br />
BMW-Käufer würden „auch noch“<br />
folgende Marken wählen:<br />
Gebrauchtwagen n<br />
Neuwagen n<br />
Hybridantrieb<br />
Audi 28<br />
VW 24<br />
Mercedes Benz 20<br />
Opel 10<br />
Peugeot 7<br />
12<br />
Anteil in Prozent<br />
Quelle: VuMA 2013 Basis: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren<br />
5<br />
3<br />
Für Porsche-Käufer zählt Design<br />
Styling/Design ist wichtig, Top Box<br />
Bevorzugte Marke: wahrscheinlich<br />
94 Porsche<br />
87 BMW<br />
81 Audi<br />
80 Alfa Romeo<br />
Anteil in Prozent<br />
76 Smart<br />
Suzuki 60<br />
Rover 58<br />
Subaru 49<br />
Dacia 48<br />
Daihatsu 26<br />
Neben der Technologie kommt dem Design beim Autokauf eine<br />
ausschlaggebende Bedeutung zu. Insgesamt ist es für 71 Prozent<br />
ein wichtiges Kaufkriterium. Dabei gibt es allerdings erhebliche<br />
Unterschiede zwischen den verschiedenen Marken. Für<br />
Porsche-Käufer hat das Styling oberste Priorität. Für Dacia-<br />
Fahrer hingegen gibt es Wichtigeres zu beachten, nämlich Zuverlässigkeit,<br />
Spritverbrauch und das Preis-/Leis tungsverhältnis.<br />
Doch nicht alle Marken sind so weit voneinander entfernt wie<br />
Porsche und Dacia. Es gibt auch erhebliche Wechselpotenziale.<br />
Von den 6 Millionen potenziellen BMW-Käufern zum Beispiel<br />
würden 28 Prozent auch einen Audi in Betracht ziehen, jeder<br />
Vierte einen VW (24 Prozent) und jeder Fünfte einen Mercedes<br />
Benz (20 Prozent). Gute Gründe also, die eigene Klientel zu<br />
umwerben bzw. neue Kunden vom Wettbewerber zu gewinnen.<br />
Eine Möglichkeit zu punkten ist die Ausstattung, etwa mit<br />
einem Navigationsgerät. Jeder Dritte (31 Prozent) verfügt mittlerweile<br />
über ein solches Gerät, in der mittleren Altersgruppe<br />
sind es sogar 44 Prozent. Dieser kleine Ausschnitt aus dem<br />
Universum der VuMA-Daten zeigt die Vielfältigkeit der Informationen<br />
und deren Kombinationsmöglichkeiten.
Jeder Dritte hat ein Navi<br />
Anschaffungsabsicht nächste 2 Jahre Anteil<br />
44<br />
in Prozent<br />
31 31<br />
28<br />
Gesamt West Ost Männer Frauen 14–29<br />
Jahre<br />
39<br />
22 21<br />
30– 49<br />
Jahre<br />
50+<br />
Jahre<br />
AUTOMARKT<br />
Potenziale<br />
Anschaffungsabsicht<br />
nächste 2 Jahre<br />
26 Mio.<br />
25
EINKAUFSGEWOHNHEITEN<br />
Einkaufstage<br />
Anteil in Prozent Lebensmittel n Elektrogeräte n<br />
39<br />
15<br />
Montag<br />
31<br />
15<br />
Dienstag<br />
33<br />
17<br />
Mittwoch<br />
34<br />
21<br />
Donnerstag<br />
50<br />
31<br />
Freitag<br />
57<br />
51<br />
Samstag<br />
Bennetton<br />
Hallhuber<br />
Wormland<br />
Markenpositionierung Textilkaufhäuser<br />
Mango<br />
Mexx<br />
Promod Esprit<br />
Anson’s<br />
Mache bei neuer Mode gleich mit<br />
Zara<br />
Vero Moda<br />
Pimkie<br />
Zero<br />
Tom Tailor<br />
Street One<br />
P&C<br />
Orsay<br />
New Yorker<br />
Achte auf Marke Achte auf Preis<br />
H&M<br />
Mache bei neuer Mode nicht gleich mit<br />
Ernsting’s family<br />
Takko<br />
C&A<br />
Adler<br />
Vögele<br />
Zeeman<br />
KiK
Die Werbung der Elektromärkte kommt meist zum Wochenende.<br />
Aus gutem Grund, denn freitags und insbesondere samstags<br />
werden entsprechende Anschaffungen getätigt. Bei Lebensmitteln<br />
hingegen ist die Fokussierung auf bestimmte Tage<br />
nicht so stark. Zum einen sind Freitag und Samstag praktisch<br />
gleich bedeutsam und es gibt mit dem Montag, wenn die Vorräte<br />
aufgebraucht sind, noch einen weiteren wichtigen Einkaufstag.<br />
All diese Informationen sind in der VuMA vorhanden<br />
und können differenziert nach Branchen und Zielgruppen analysiert<br />
werden. Denn auch bei der Einkaufshäufigkeit zeigen sich<br />
interessante Muster. So kaufen Frauen weitaus häufiger Lebensmittel<br />
ein als Männer (66 vs. 33 Prozent mehrmals in der Woche).<br />
Auch kaufen Personen ab 30 Jahren häufiger – und damit auch<br />
unter der Woche – ein. Angebote, die an diesen Tagen beworben<br />
werden, haben mithin mehr Erfolg, wenn sie für diese<br />
Zielgruppen interessant sind.<br />
Für den Handel können Markenpositionierungen mittels einer<br />
Vier-Felder-Matrix aufschlussreiche Einblicke bieten. Gruppiert<br />
man beispielsweise Textilkaufhäuser nach den Dimensionen<br />
„mache bei neuer Mode gleich mit“ und „achte auf Marke bzw.<br />
Preis“ ergeben sich interessante Cluster. Kunden von Marken-<br />
Shops (Benetton, Zara, Mexx etc.) orientieren sich stark an<br />
neuen Modetrends und achten auf die Marke. Wer bei Fachmärkten<br />
wie C&A, KiK oder Takko einkauft, achtet hingegen<br />
sehr stark auf den Preis und muss nicht bei der neuesten Mode<br />
gleich dabei sein. Kunden der traditionellen Textilhäuser wie<br />
Peek & Cloppenburg oder Anson’s wiederum müssen auch nicht<br />
beim jedem Modehype mitmachen, achten aber extrem auf die<br />
Marke.<br />
EINKAUFSGEWOHNHEITEN<br />
INFORMATIONEN ZU EINKAUFSGEWOHNHEITEN ERMÖGLICHEN PRÄZISE KAMPAGNENPLANUNG<br />
Im Internet gibt es keine Ladenöffnungszeiten<br />
Einkaufshäufigkeit Lebensmittel<br />
50<br />
Gesamt<br />
33<br />
Männer<br />
66<br />
Frauen<br />
34<br />
14–29<br />
Jahre<br />
Mehrmals in der Woche<br />
Anteil in Prozent<br />
30–49<br />
Jahre<br />
Quelle: VuMA 2013 Basis: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren<br />
53<br />
55<br />
50+<br />
Jahre<br />
Vorlieben bei Onlinebestellungen<br />
Top-5-Produkte<br />
143 Kfz-Zubehör<br />
140 Computer-/Videospiele<br />
140 Software/Hardware<br />
133 CD-Rom/DVD für Computer<br />
126 Unterhaltungselektronik<br />
Index<br />
(Gesamt =100)<br />
Kosmetik/Parfüm 151<br />
Schmuck/Uhren/Accessoires 133<br />
Nahrungsergänzungsmittel 131<br />
Arzneimittel 123<br />
Spielwaren 122<br />
Der e-commerce im Internet kennt bekanntlich keine Ladenöffnungszeiten.<br />
Die Hälfte der Bevölkerung hat bislang die<br />
Möglichkeit genutzt, online einzukaufen, jeder Zehnte kann<br />
sich vorstellen, es zu tun. Das größte Potenzial liegt hier bei<br />
den ganz Jungen (29 Prozent). Dabei ist das Portfolio der im<br />
Internet bestellten Produkte extrem geschlechtsspezifisch.<br />
Männer ordern vorzugsweise Kfz-Zubehör sowie Computer und<br />
entsprechende Software, bei Frauen stehen Kosmetik und<br />
Schmuck ganz oben auf der Wunschliste.<br />
e-commerce wird weiter wachsen<br />
10<br />
51<br />
11<br />
55 9<br />
47<br />
29<br />
54<br />
Gesamt Männer Frauen 14–19<br />
Jahre<br />
12<br />
78<br />
20 –29<br />
Jahre<br />
10<br />
71<br />
30–49<br />
Jahre<br />
50 –59<br />
Jahre<br />
Anteil in Prozent<br />
schon gemacht<br />
käme in Frage<br />
10<br />
50<br />
5<br />
15<br />
60+<br />
Jahre
Basisdokumentation<br />
VuMA 2013
BASISDOKUMENTATION 2013<br />
Seiten 1– 6<br />
01<br />
EINSTELLUNGEN<br />
MEINUNGEN<br />
Werbung<br />
Versicherungen | Finanzen<br />
Lebensart | Einkauf<br />
Ernährung<br />
<strong>Was</strong>chmittel | Reinigung<br />
Körperpflege<br />
Seiten 7 – 12<br />
02<br />
EINKAUFEN<br />
Einkaufsverhalten<br />
Versandhausbestellungen<br />
Einkaufsstätten<br />
Sport-/Badebekleidung | Sportschuhe<br />
CD | DVD | Blu-ray<br />
Seiten 13 – 14<br />
03<br />
BESUCH RESTAURANTS<br />
Besuch Coffeeshops<br />
Besuch Restaurants<br />
Seiten 15 – 16<br />
04<br />
HÖRGERÄTE<br />
BRILLEN<br />
KONTAKTLINSEN<br />
Hörgeräte<br />
Brillen | Kontaktlinsen<br />
Sonnen-/Sportbrillen<br />
Seiten 17 – 22<br />
05<br />
FREIZEIT<br />
URLAUB<br />
REISEN<br />
Freizeitaktivitäten<br />
Urlaub/Reise<br />
Last-Minute-Reise<br />
Frühbucher-Angebot<br />
Internet-Reisebuchung<br />
Freizeitpark<br />
Genutzte Verkehrsmittel<br />
Seiten 23 – 28<br />
06<br />
GELDANLAGE<br />
BAUFINANZIERUNG<br />
VERSICHERUNG<br />
Geldinstitute<br />
Geldanlagen<br />
Kreditkartenbesitz<br />
Baufinanzierung/Hauskauf<br />
Versicherungen<br />
Seiten 29 – 32<br />
07<br />
GERÄTE IM HAUSHALT<br />
Besitz Fernsehgeräte<br />
Besitz/Kaufabsicht Elektrogeräte<br />
Besitz/Marke Elektroherd, <strong>Was</strong>chmaschine,<br />
Trockner, Trockenautomat,<br />
Geschirrspülmaschine<br />
Besitz/Marke Kühlgeräte<br />
Besitz/Kaufabsicht digitale Fotoapparate<br />
Seiten 33 – 36<br />
08<br />
TELEFONIE<br />
Mobilfunk<br />
Festnetz<br />
Seiten 37 – 38<br />
09<br />
PC<br />
COMPUTER<br />
SPIELEKONSOLE<br />
PC | PC-Peripherie<br />
Nutzung PC<br />
Nutzung PC/Spielekonsole<br />
Seiten 39 – 40<br />
10<br />
TEILNAHME<br />
GLÜCKS-/LOTTERIESPIELE<br />
Seiten 41 – 50<br />
11<br />
KÖRPERPFLEGE<br />
Zahn- und Mundpflege | Zahnbürsten<br />
Haarpflege<br />
<strong>Du</strong>sch- und Badezusätze<br />
Deodorants<br />
Sonnenschutz | Selbstbräuner<br />
Damenkosmetik<br />
Pflegende Kosmetik (allgemein)<br />
Hygieneprodukte<br />
Herrenkosmetik<br />
Seiten 51 – 54<br />
12<br />
HAUS- UND<br />
WOHNUNGSAUSSTATTUNG<br />
Wohnsituation<br />
Möbel/Einrichtungsgegenstände<br />
Möbel-/Einrichtungshäuser<br />
Modernisierungsmaßnahmen<br />
HINWEIS ZUR NUMMERIERUNG: Im Folgenden steht vor den Fragen aus dem Fragebogen ein „F“ und vor Fragen aus dem Haushaltsbuch ein „H“.
Seiten 55 – 58<br />
13<br />
HAUSTIERE<br />
Haustiere<br />
Tierfutter<br />
Seiten 59 – 62<br />
14<br />
PRODUKTINFORMATIONS-<br />
INTERESSE<br />
ACHTE AUF MARKE/PREIS<br />
Seiten 63 – 64<br />
15<br />
KINO<br />
Seiten 65 – 72<br />
16<br />
GETRÄNKE<br />
Alkoholfreie Getränke<br />
Alkoholische Getränke<br />
Heißgetränke<br />
Seiten 73 – 82<br />
17<br />
LEBENSMITTEL<br />
Süßwaren/Knabberartikel/Eis<br />
Milchprodukte<br />
Fertigdesserts<br />
Getreideprodukte<br />
Obst/Gemüse<br />
Brotaufstrich<br />
Wurst/Fleisch/Fisch<br />
Dressing/Soßen/Würzmittel<br />
Backzutaten/Fertiggerichte<br />
Speisefette/-öle/Butter<br />
Tiefkühlkost<br />
Seiten 83 – 84<br />
18<br />
BABY-/<br />
KLEINKINDPRODUKTE<br />
Seiten 85 – 88<br />
19<br />
MEDIKAMENTE<br />
Schmerzmittel<br />
Erkältungsmittel<br />
Sonstige Präparate<br />
Einkaufsorte (OTC)<br />
Seiten 89 – 92<br />
20<br />
NUTZUNG INTERNET/<br />
E-COMMERCE<br />
Internetanbieter/Access Provider<br />
Häufigkeit persönliche Internetnutzung<br />
Nutzung Internetangebote<br />
Seiten 93 – 98<br />
21<br />
PKW<br />
Mobilität<br />
Mietwagen<br />
Reparatur<br />
Privat-/Dienstwagen<br />
Kaufform<br />
Kraftstoff<br />
Fahrhäufigkeit<br />
Reifen/gefahrene Kilometer<br />
Navi<br />
Geplanter PKW-Kauf<br />
Gewünschtes Fabrikat<br />
Bevorzugte Marke<br />
Art des nächsten<br />
Kaufkriterien<br />
BASISDOKUMENTATION 2013<br />
Seiten 99 – 102<br />
22<br />
WASCH-/<br />
REINIGUNGSMITTEL<br />
PAPIERTÜCHER<br />
Seiten 103 – 104<br />
23<br />
ENERGIEVERSORGUNG<br />
Seiten 105 – 106<br />
24<br />
ZEITSCHRIFTEN/PROSPEKTE<br />
Zeitschriften<br />
Tageszeitungen<br />
Anzeigenblätter/Prospekte<br />
Seiten 107 – 111<br />
25<br />
STATISTIK
01<br />
EINSTELLUNGEN<br />
MEINUNGEN<br />
Werbung F 32<br />
Versicherungen | Finanzen H 39A<br />
Lebensart | Einkauf H 50A – H 50B<br />
Ernährung H 85<br />
<strong>Was</strong>chmittel | Reinigung H 140<br />
Körperpflege H 178
2<br />
EINSTELLUNGEN | MEINUNGEN Werbung | Versicherungen | Finanzen<br />
Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren (70,214 Millionen), Basis Gesamt: 23.020 Interviews = 100 %, Anteil in Prozent<br />
F 32 Sagen Sie mir bitte zu jeder Feststellung, in wie weit Sie ihr zustimmen<br />
Stimme voll Stimme weit- Stimme eher Stimme überund<br />
ganz zu gehend zu nicht zu haupt nicht zu<br />
Werbung bringt oft nützliche Hinweise und Tipps<br />
Werbung verschafft den Überblick über<br />
19,3 53,0 20,8 7,0<br />
das Warenangebot und ist darum hilfreich 21,7 47,4 22,7 8,2<br />
Werbung kann witzig und unterhaltsam sein 18,8 46,4 25,1 9,7<br />
Ich sehe/höre mir Werbung ganz gerne an 10,4 38,7 34,6 16,3<br />
H 39A Kreuzen Sie bitte bei jeder der folgenden Aussage zu Geldanlagen/Versicherungen an,<br />
inwieweit diese auf Ihren Haushalt zutrifft.<br />
1 bedeutet, sie trifft voll und ganz zu, und 6 bedeutet, dass sie überhaupt nicht zutrifft.<br />
Mit den Zahlen dazwischen können Sie abstufen.<br />
Trifft Trifft<br />
voll und überhaupt<br />
ganz zu nicht zu<br />
1 2 3 4 5 6<br />
Bei größeren Anschaffungen nehmen wir<br />
schon einmal einen Kredit in Anspruch<br />
Bei einer Geldanlage mit hohen Zinsen und Erträgen<br />
14,2 15,7 15,6 12,0 11,2 30,7<br />
akzeptieren wir auch ein höheres Risiko<br />
Man sollte möglichst viele Versicherungen abschließen,<br />
2,0 5,4 10,8 15,2 17,8 47,7<br />
um im Falle eines Falles abgesichert zu sein 4,8 13,0 23,6 22,7 14,6 19,9
Lebensart | Einkaufen EINSTELLUNGEN | MEINUNGEN 3<br />
Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren (70,214 Millionen), Basis Gesamt: 23.020 Interviews = 100 %, Anteil in Prozent<br />
H 50A Auf dieser Liste stehen einige Aussagen, die mehr oder weniger zutreffen können.<br />
Kreuzen Sie bitte bei jeder Aussage an, inwieweit diese auf Sie persönlich zutrifft.<br />
1 bedeutet, sie trifft voll und ganz zu, und 6 bedeutet, dass sie für Sie persönlich überhaupt nicht zutrifft.<br />
Mit den Zahlen dazwischen können Sie wiederum abstufen.<br />
Trifft Trifft<br />
voll und überhaupt<br />
ganz zu nicht zu<br />
1 2 3 4 5 6<br />
Ich leiste mir gern teure Sachen: Luxus macht das Leben schöner<br />
Wenn man bekannte Markenartikel kauft, kann man sicher sein,<br />
5,4 13,3 21,2 18,1 19,1 22,6<br />
dass man gute Qualität bekommt 11,0 24,3 30,1 18,8 8,9 6,4<br />
Bei größeren Anschaffungen lese ich vorher möglichst Testberichte<br />
Sich über die Umweltprobleme den Kopf zu zerbrechen,<br />
12,5 17,5 19,9 17,4 14,3 17,8<br />
hat keinen Sinn, da sich sowieso nichts ändert 8,0 10,8 19,5 20,5 20,1 20,5<br />
Meiner Wohnung soll man ansehen, dass an nichts gespart wurde 5,9 12,8 23,6 24,7 16,1 16,5<br />
Bei den meisten Beschwerden gehe ich nicht zum Arzt,<br />
sondern hole mir ein Mittel aus der Apotheke<br />
Ich bummle oft ziellos durch Geschäfte und kaufe dann,<br />
14,3 18,6 20,7 17,2 14,4 14,6<br />
was mir gefällt 4,9 9,5 15,7 16,1 21,8 31,7<br />
Ich gebe häufig mehr Geld aus, als ich mir vorgenommen habe 6,4 12,9 17,8 18,1 20,4 24,0<br />
Ich bin auch bei Produkten des täglichen Lebens sehr anspruchsvoll<br />
Ein Markenartikel muss einfach etwas teurer sein,<br />
4,6 12,7 24,6 25,6 18,1 13,8<br />
die Qualität ist auch besser 8,3 18,8 29,0 21,2 12,8 9,4<br />
Wenn ich mit einer Marke zufrieden bin, bleibe ich auch bei ihr<br />
Beim Einkaufen gebe ich meinen Bekannten oft Tipps<br />
22,5 27,6 28,5 13,2 5,0 2,7<br />
und Anregungen<br />
Ich mache mir mit meinem Geld lieber ein schönes Leben<br />
6,7 14,3 23,4 21,6 17,9 15,8<br />
als zu sparen 5,2 10,9 21,4 22,4 20,5 19,2<br />
Ich probiere gern mal neue Produkte aus<br />
Größere Kaufentscheidungen werden bei uns gemeinsam<br />
11,9 21,0 29,5 20,3 10,5 6,4<br />
mit Familie/Partner getroffen 41,9 18,1 12,8 7,6 5,4 13,7<br />
Ich bin immer auf der Suche nach Billigangeboten 13,5 16,9 23,2 20,2 14,4 11,5<br />
Ich weiß immer, was im Trend ist<br />
Wenn eine neue Mode herauskommt, dann mache ich<br />
6,6 12,9 22,2 21,1 19,4 16,5<br />
häufig gleich mit 3,2 8,0 15,1 18,0 20,4 35,0<br />
Ich bin offen für spontanen Spaß 19,4 22,0 26,9 18,3 7,8 5,3
4<br />
EINSTELLUNGEN | MEINUNGEN Lebensart | Einkaufen | Ernährung<br />
Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren (70,214 Millionen), Basis Gesamt: 23.020 Interviews = 100 %, Anteil in Prozent<br />
H 50B Es folgen jetzt einige Aussagen über das Leben allgemein und zu Umweltfragen.<br />
Bitte kreuzen Sie bei jeder Aussage an, inwieweit sie auf Sie persönlich zutrifft.<br />
1 bedeutet, sie trifft voll und ganz zu, und 4 bedeutet, dass sie für Sie persönlich überhaupt nicht zutrifft.<br />
Mit den Zahlen dazwischen können Sie auch hier wieder abstufen.<br />
Trifft voll Trifft überhaupt<br />
und ganz zu nicht zu<br />
1 2 3 4<br />
Ich bin mit dem Lebensabschnitt, in dem ich gerade bin, richtig zufrieden 27,2 47,5 19,3 5,8<br />
Ich nutze viele Möglichkeiten, um mich fit zu halten 20,1 36,1 30,9 12,5<br />
Ich bemühe mich, für meinen Partner/meine Partnerin möglichst attraktiv zu sein 30,3 40,7 16,8 11,6<br />
Für mich ist es wichtig, die kleinen Freuden des Lebens voll auszukosten 32,1 46,6 16,8 4,0<br />
Als Verbraucher nutze ich jede Informationsmöglichkeit 15,2 37,8 34,9 11,7<br />
Bei den meisten Produkten kommt es mir eher auf die Qualität als auf den Preis an 14,5 43,3 32,1 9,7<br />
Ich wechsle gern häufiger mal die Marke, statt immer das gleiche zu kaufen 9,0 33,5 43,4 13,8<br />
Ich habe heute mehr Geld als früher, um mir etwas zu gönnen 16,4 32,4 29,9 20,9<br />
Ich habe neben dem Beruf/Haushalt noch eine Menge anderer Interessen 28,4 43,4 20,9 6,9<br />
Alles, was neu ist, interessiert mich 17,4 37,4 34,2 10,4<br />
Ich bin heute selbstsicherer als früher 29,6 42,6 19,7 7,7<br />
Mit jedem Jahr wird mir klarer, wie schön das Leben eigentlich ist 25,9 43,7 24,1 5,8<br />
Ich habe immer eine Menge Pläne und Ideen, die ich verwirklichen möchte 26,0 41,9 24,4 7,3<br />
Für umweltfreundliche Produkte bin ich bereit, mehr auszugeben 9,3 35,3 38,0 16,8<br />
Beim Lebensmittelkauf achte ich auf Öko- bzw. Bio-Prüfsiegel 7,4 24,9 38,0 28,9<br />
Ich lege sehr viel Wert darauf, dass Produkte, die ich kaufe,<br />
von Tieren aus artgerechter Haltung stammen 18,2 37,8 28,5 14,8<br />
Ich bevorzuge nach Möglichkeit Produkte hier aus der Region<br />
Beim Kauf von Produkten achte ich darauf, dass bei deren Herstellung<br />
23,2 39,6 25,0 11,6<br />
weder Menschen noch Tiere ausgebeutet werden 17,3 37,7 30,0 14,1<br />
Ich bevorzuge schadstoffarme und naturnah hergestellte Produkte<br />
Beim Kauf von Produkten ist es mir wichtig, dass das jeweilige<br />
14,9 38,9 31,0 14,5<br />
Unternehmen sozial und ökologisch verantwortlich handelt 13,7 37,3 32,6 15,6<br />
H 85 Und nun zu einem anderen Thema. Hier stehen einige Aussagen zum Thema Ernährung.<br />
Markieren Sie bitte wieder bei jeder Aussage, inwieweit diese auf Sie persönlich zutrifft.<br />
1 bedeutet, sie trifft voll und ganz zu, und 6 bedeutet, dass sie für Sie persönlich überhaupt nicht zutrifft.<br />
Mit den Zahlen dazwischen können Sie wiederum abstufen.<br />
Trifft voll Trifft überhaupt<br />
und ganz zu nicht zu<br />
1 2 3 4 5 6<br />
Gutes Essen und Trinken spielen in meinem Leben eine große Rolle 19,4 28,2 28,6 13,8 6,5 3,2<br />
Beim Essen achte ich auf Kalorien 8,9 14,5 20,3 17,7 16,5 21,5<br />
Ich lege Wert auf gesunde Ernährung, auch wenn es mehr kostet 11,2 20,6 30,2 21,5 9,9 6,1<br />
Ich würde mich als Genießer bezeichnen 11,6 20,9 28,6 20,2 10,9 7,4<br />
Fertiggerichte bedeuten für mich eine große Erleichterung<br />
Es macht mir Spaß, beim Kochen immer wieder<br />
10,4 14,9 20,3 17,8 18,1 18,0<br />
neue Gerichte auszuprobieren<br />
Beim Einkauf von Lebensmitteln achte ich mehr<br />
8,5 15,4 22,8 18,5 15,2 19,1<br />
auf die Marke als auf den Preis 6,3 14,0 24,6 24,7 16,0 13,8<br />
Ich wäre wirklich froh, wenn ich etwas abnehmen könnte 7,7 11,0 17,8 18,5 17,3 27,1
<strong>Was</strong>chmittel/Reinigung | Körperpflege EINSTELLUNGEN | MEINUNGEN<br />
Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren (70,214 Millionen), Basis Gesamt: 23.020 Interviews = 100 %, Anteil in Prozent<br />
Deutschsprachige Frauen ab 14 Jahren (35,847 Millionen), Basis Frauen: 12.256 Interviews = 100 %, Anteil in Prozent<br />
H 140 Nun zum Thema <strong>Was</strong>chmittel/Reinigung. Kreuzen Sie bitte zu jeder der folgenden Aussagen an,<br />
inwieweit diese auf Sie persönlich zutrifft.<br />
1 bedeutet, sie trifft voll und ganz zu, und 6 bedeutet, dass sie für Sie persönlich überhaupt nicht zutrifft.<br />
Mit den Zahlen dazwischen können Sie wiederum abstufen.<br />
Trifft voll Trifft überhaupt<br />
und ganz zu nicht zu<br />
1 2 3 4 5 6<br />
Ich bevorzuge bei <strong>Was</strong>ch- und Reinigungsmitteln<br />
milde, schonende Produkte.<br />
Ich lege Wert darauf, dass bei mir zu Hause immer<br />
17,9 24,4 25,8 13,8 7,9 9,5<br />
alles blitzt und blinkt.<br />
Beim Einkauf von <strong>Was</strong>ch- und Reinigungsmitteln<br />
19,6 26,4 28,6 14,7 6,0 3,9<br />
achte ich mehr auf die Marke als auf den Preis.<br />
Ich verwende bevorzugt umweltschonende<br />
11,3 17,2 24,2 19,5 13,4 13,7<br />
Haushaltsreiniger und <strong>Was</strong>chmittel 10,5 18,8 29,1 19,5 10,2 10,9<br />
H 178 Bitte markieren Sie bei jeder Aussage zum Thema Kosmetik/Körperpflege, inwieweit diese<br />
auf Sie persönlich zutrifft.<br />
1 bedeutet, sie trifft voll und ganz zu, und 6 bedeutet, dass sie für Sie persönlich überhaupt nicht zutrifft.<br />
Mit den Zahlen dazwischen können Sie abstufen.<br />
AN ALLE: Trifft voll Trifft überhaupt<br />
und ganz zu nicht zu<br />
1 2 3 4 5 6<br />
Ich lege großen Wert darauf, immer gepflegt auszusehen<br />
Bei der Körperpflege schätze ich Produkte auf natürlicher<br />
40,7 32,6 17,9 5,1 1,7 0,8<br />
Basis und ohne chemische Zusätze<br />
Bei Kosmetik/Körperpflege gönne ich mir gern<br />
13,6 20,1 23,7 16,5 13,2 11,5<br />
etwas teurere Produkte<br />
Beim Einkauf von Körperpflegemitteln achte ich mehr<br />
9,5 16,7 23,9 19,2 14,3 14,9<br />
auf die Marke als auf den Preis 11,9 18,1 25,2 18,4 12,1 12,8<br />
NUR FRAUENw<br />
Etwas Lippenstift und Lidschatten gehören<br />
einfach zu einem gepflegten Äußeren 26,7 22,3 17,8 10,8 7,3 12,4<br />
5
02<br />
EINKAUFEN<br />
Einkaufsverhalten F 35 | F36<br />
Versandhausbestellungen H 51<br />
Einkaufsstätten H 53A – H 60C,<br />
Sport-/Badebekleidung | Sportschuhe H 63, H 64<br />
CD | DVD | Blu-ray H 66– H 71
8<br />
EINKAUFEN Einkaufsverhalten | Versandhausbestellungen | Einkaufsstätten<br />
Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren (70,214 Millionen), Basis Gesamt: 23.020 Interviews = 100 %, Anteil in Prozent<br />
F 35 Wie oft kaufen Sie selbst Lebensmittel oder Getränke für Ihren Haushalt ein?<br />
Mehrmals in Etwa einmal Mehrmals Etwa einmal<br />
der Woche in der Woche im Monat im Monat Seltener Nie<br />
Lebensmittel oder Getränke 50,1 27,9 9,1 5,1 4,3 3,6<br />
F 36 An welchen Tagen kaufen Sie persönlich folgende Produkte ein?<br />
Bitte geben Sie alle Tage an, an denen Sie diese Produkte einkaufen.<br />
Kaufe diese<br />
Produkte<br />
Montag Dienstag Mittwoch Donnerstag Freitag Samstag Sonntag nicht ein<br />
Güter des täglichen Bedarfs<br />
(Lebensmittel, Getränke usw.) 39,0 30,5 33,1 34,4 49,5 50,0 0,8 5,6<br />
Bekleidung und Schuhe<br />
Elektrogeräte<br />
(Unterhaltungselektronik,<br />
18,5 19,0 22,8 26,9 37,5 61,0 1,5 2,2<br />
Geräte für Haushalt) 15,0 14,6 16,7 20,5 31,2 57,3 1,2 13,8<br />
H 51 Bei welchem(n) der folgenden Versandhäuser/-anbietern haben Sie persönlich in den<br />
letzten zwölf Monaten Bestellungen aufgegeben, unabhängig von der Art der Bestellung?<br />
Amazon 22,9 Klingel 4,1 Wenz 1,6<br />
Bader 3,7 Madeleine 1,4 Witt Weiden 2,1<br />
Baur 2,9 Neckermann 8,9 Zalando 6,1<br />
Bon Prix 10,2 Otto 13,1 Sonstige Versandhäuser/<br />
eBay 16,5 Schwab 2,2 -anbieter 15,4<br />
Heine 3,2 Sport Scheck 3,6 Keine Bestellung aufgegeben 47,6<br />
Hess Natur 0,7 Tchibo 7,4<br />
H 53A Wie häufig kaufen Sie in einem Einkaufszentrum ein, wo es an einem Platz mehrere Geschäfte<br />
mit unterschiedlichem Warenangebot gibt?<br />
Mehrmals ca. 1-mal Mehrmals ca. 1-mal<br />
Täglich pro Woche pro Woche pro Monat pro Monat Seltener Nie<br />
Kaufe im Einkaufszentrum 0,4 5,3 11,1 18,1 19,6 35,5 9,4<br />
H 53B Wie viele Kilometer wären Sie bereit zu fahren, um in einem Einkaufszentrum Waren einzukaufen?<br />
Bis zu 10 km Bis zu 25 km Bis zu 50 km Bis zu 75 km 75 km und mehr<br />
Einkaufszentrum 52,1 33,3 9,3 1,5 0,9<br />
H 53C Und wie viele Kilometer wären Sie bereit zu fahren, um in einem Outlet-Store Waren einzukaufen?<br />
Bis zu 10 km Bis zu 25 km Bis zu 50 km Bis zu 75 km 75 km und mehr<br />
Outlet-Store 29,4 22,5 19,5 8,4 7,3
Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren (70,214 Millionen), Basis Gesamt: 23.020 Interviews = 100 %, Anteil in Prozent<br />
Einkaufsstätten EINKAUFEN 9<br />
H 54 Wie häufig kaufen Sie an einer Tankstelle Lebensmittel, Getränke, Zigaretten oder Zeitschriften ein?<br />
Mehrmals ca. 1-mal Mehrmals ca. 1-mal<br />
Täglich pro Woche pro Woche pro Monat pro Monat Seltener Nie<br />
Kaufe an der Tankstelle 0,3 4,0 4,3 10,5 8,0 31,0 41,1<br />
H 55 Und in welchen der aufgeführten Supermärkte/Discount-Geschäfte haben Sie persönlich<br />
in den letzten sechs Monaten eingekauft?<br />
Aldi 71,1 Reichelt 1,6<br />
Allfrisch 0,9 REWE 42,3<br />
E-Aktiv 6,7 SB-Halle 0,9<br />
Edeka 34,7 Spar 3,7<br />
Kafu 0,4 Tegut 3,8<br />
Kaiser’s 4,9 Tengelmann 4,0<br />
Lidl 58,1 V-Markt 1,2<br />
Markant 2,0<br />
NETTO 30,9 Bio Supermärkte (z. B. Alnatura, basic, Erdkorn) 4,5<br />
Netto Marken-Discount 13,2 Sonstige Supermärkte 11,7<br />
Norma 14,0 Sonstige Discount-Geschäfte 4,4<br />
Penny 28,5 In keinem Supermarkt/Discount-Geschäft 2,8<br />
H 57 Und in welchen der aufgeführten SB Warenhäuser haben Sie persönlich in den letzten<br />
sechs Monaten eingekauft?<br />
Comet 0,9 Kaufland 33,6<br />
Concord 0,5 Kaufmarkt 2,5<br />
dixi 0,5 Kaufpark 4,3<br />
E-Center 12,3 Magnet 0,5<br />
E-Neukauf 10,2 Marktkauf 12,6<br />
Eurospar 1,4 Maxus 0,3<br />
Famila 5,8 real 33,2<br />
Globus 9,0 Toom 9,4<br />
Handelshof 3,2<br />
Hit 4,1 Sonstige SB-Warenhäuser 11,2<br />
Interspar 1,5 In keinem SB-Warenhaus 15,3<br />
H 58 Und in welchen der aufgeführten Drogeriemärkte haben Sie persönlich in den letzten<br />
sechs Monaten eingekauft?<br />
dm 41,9 Rossmann 32,8<br />
Drogeriemarkt Budnikowsky 2,7 Schlecker 42,2<br />
Ihr Platz 9,9<br />
kd Kaiser’s Drugstore 2,0 Sonstige Drogeriemärkte 3,4<br />
Müller 16,7 In keinem Drogeriemarkt 12,6
10<br />
EINKAUFEN Einkaufsstätten | Sport-/Badebekleidung<br />
Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren (70,214 Millionen), Basis Gesamt: 23.020 Interviews = 100 %, Anteil in Prozent<br />
H 59 In welchen der aufgeführten Kaufhäuser/Warenhäuser haben Sie persönlich in den letzten<br />
sechs Monaten eingekauft?<br />
Breuninger 3,3 Strauss Innovation 5,3 Sonstige Kauf-/Warenhäuser 22,9<br />
Galeria Kaufhof<br />
Karstadt<br />
34,9 Woolworth 10,3 In keinem Kauf-/Warenhaus 32,0<br />
(KaDeWe, Alsterhaus, Wertheim) 27,0<br />
H 60A Und in welchen der aufgeführten Bekleidungsgeschäfte haben Sie persönlich in den letzten<br />
sechs Monaten eingekauft?<br />
Adler 11,8 Mango 2,5 Tom Tailor 5,3<br />
Anson’s 1,9 Mexx 4,2 Vero Moda 4,1<br />
Benetton 4,1 New Yorker 13,7 Vögele 6,9<br />
C & A 43,1 Orsay 4,6 Wormland 1,8<br />
Ernsting’s family 9,3 Peek & Cloppenburg 18,5 Zara 5,9<br />
Esprit 10,9 Pimkie 3,0 Zeeman 2,2<br />
Hallhuber 1,6 Promod 0,9 Zero 1,7<br />
Hennes & Mauritz (H & M) 25,2 Street One 5,5 Sonstige Bekleidungsgeschäfte 50,4<br />
KiK 14,6 Takko 13,6 In keinem Bekleidungsgeschäft 10,7<br />
H 60B Und in welchen der aufgeführten Schuhgeschäfte haben Sie persönlich in den letzten<br />
zwölf Monaten eingekauft?<br />
ABC Schuhe 3,5 Hako 0,5 SHOE 4 YOU 3,7<br />
Ara 2,2 Humanic 0,7 Tack 1,7<br />
Birkenstock 3,7 Leiser 2,2 Tamaris 5,5<br />
Deichmann 41,6 Quick Schuhe 4,7 Sonstige Schuhgeschäfte 38,0<br />
Gabor 5,0 Reno 16,9 In keinem Schuhgeschäft 10,4<br />
Görtz 10,6 Salamander 9,5<br />
H 60C Wo kaufen Sie persönlich Bekleidung hauptsächlich ein, und wo auch noch?<br />
Hauptsächlich Auch noch Hauptsächlich Auch noch<br />
Kauf-/Warenhaus 27,6 38,5 Online 2,2 14,9<br />
Bekleidungsgeschäft 56,9 26,5 Versandhaus/Katalog 4,9 24,2<br />
Discounter 5,5 21,3 Kaufe nicht selbst ein 2,4 16,2<br />
H 63 Von welcher/n der folgenden Marken haben Sie in den letzten zwölf Monaten<br />
Sportbekleidung/Badebekleidung gekauft?<br />
Adidas 16,9 Lacoste 2,8 Venice Beach 1,9<br />
Benetton 1,3 Marc O’Polo 2,7 Windsurfing Chiemsee 1,5<br />
Bogner 1,4 Nike 10,8 Sonstige Marken 16,5<br />
Burton 0,3 Puma 7,4 Keine Sport-/Badebekleidung<br />
Esprit 5,5 Reebok 5,6 gekauft 48,6<br />
Fila 4,4 Rodeo 0,8<br />
Fruit of the Loom 2,4 Trigema 2,8
Sportschuhe | Technische Kaufhäuser | Bau-/Heimwerktermärkte | Pflanzen und Gartenbedarf | Spielzeug/Spiele EINKAUFEN<br />
Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren (70,214 Millionen), Basis Gesamt: 23.020 Interviews = 100 %, Anteil in Prozent<br />
H 64 Von welcher/n der folgenden Marken haben Sie in den letzten zwölf Monaten Sportschuhe gekauft?<br />
Adidas 15,4 Kangaroos 1,9 Reebok 5,4<br />
Asics 2,8 KSwiss 0,8 Sonstige Marken 12,5<br />
Converse 1,8 New Balance 1,2 Keine Sportschuhe gekauft 49,4<br />
Fila 3,0 Nike 11,4<br />
K2 0,8 Puma 7,2<br />
H 66 Und in welchen der aufgeführten technischen Kaufhäuser/technischen Fachmärkte haben<br />
Sie persönlich in den letzten sechs Monaten eingekauft?<br />
Conrad 5,0 Media Markt 38,6 Sonstiges technisches<br />
EP: Electronic Partner 3,6 Medimax 3,5 Kaufhaus/Fachmarkt 6,7<br />
Euronics<br />
Expert<br />
3,3<br />
8,6<br />
Pro Markt<br />
Saturn/Saturn Hansa<br />
6,4<br />
21,4<br />
In keinem technischen<br />
Kaufhaus/Fachmarkt 32,0<br />
Innova 0,3 VOBIS 1,0<br />
H 67A Und in welchen der aufgeführten Bau-/Heimwerkermärkte haben Sie persönlich in<br />
den letzten sechs Monaten eingekauft?<br />
Bahr Baumarkt/Max Bahr 5,2 Hellweg Baumarkt 3,9 Sonstige Bau-/<br />
Bauhaus 10,1 Hornbach 10,8 Heimwerkermärkte 7,0<br />
Globus<br />
Hagebau<br />
4,9<br />
8,5<br />
Marktkauf<br />
OBI<br />
1,8<br />
23,6<br />
In keinem Bau-/<br />
Heimwerkermarkt 33,5<br />
Hammer 1,7 Praktiker 17,5<br />
Harrys Fliesenmarkt 0,4 Toom Baumarkt 9,6<br />
H 67B Wo haben Sie persönlich in den letzten zwölf Monaten Pflanzen und Gartenbedarf gekauft?<br />
Baumarkt 22,0 Gärtnerei 14,8 Anderswo 4,0<br />
Gartencenter 23,1 Blumenfachgeschäft 19,7 Keine Pflanzen und<br />
Supermarkt/Discounter 15,3 Wochenmarkt 12,4 Gartenbedarf gekauft 33,3<br />
H 68 Wo haben Sie persönlich in den letzten zwölf Monaten Spielzeug/Spiele gekauft?<br />
Spielwaren-Fachgeschäft (Einzelhandel) 10,3 Auf dem Flohmarkt 5,7<br />
Spielwaren-Markt (ToysЯUS) 10,2 Anderswo 4,6<br />
Spielwaren-Abteilung (Kauf-/Warenhaus) 13,0<br />
Im Internet 6,2 Kein Spielzeug/Spiele gekauft 68,2<br />
11
12<br />
EINKAUFEN CD | DVD | Blu-ray<br />
Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren (70,214 Millionen), Basis Gesamt: 23.020 Interviews = 100 %, Anteil in Prozent<br />
H 69 Haben Sie persönlich für sich selbst in den letzten 6 Monaten bespielte Musik-CDs/-DVDs<br />
gekauft, oder kostenpflichtig im Internet heruntergeladen (Downloads)?<br />
Ja, und zwar: In den letzten sechs Monaten gekauft<br />
Down-<br />
Anzahl der gekauften Musik-CDs/-DVDs:<br />
CDs DVDs loads CDs DVDs<br />
Klassik 5,2 0,7 0,3 1 – 5 25,8 8,7<br />
Musical, Filmmusik 2,8 1,3 0,5 6 – 10 8,7 1,5<br />
Volksmusik 3,3 0,3 0,2 11 – 20 1,3 0,3<br />
Deutsche Schlager, Oldies 8,8 1,1 0,8 21 und mehr 0,3 0,2<br />
Country & Western 1,9 0,4 0,2<br />
Rock 9,7 2,3 2,8 Nein, keine<br />
Pop, aktuelle Charts 16,6 2,5 5,1 bespielten CDs<br />
Hip Hop, Rhythm & Blues 4,1 0,7 1,9<br />
DVDs gekauft 60,8 81,0<br />
Techno, House, Electro 3,2 0,7 1,9<br />
Lounge, Chillout 1,5 0,1 0,6<br />
Jazz 2,6 0,4 0,4<br />
Hörbuch/Hörspiel 4,1 0,9 0,9<br />
Sonstiges 3,0 1,9 0,9<br />
H 70 Haben Sie persönlich für sich selbst in den letzten 6 Monaten bespielte Film-DVDs/Blu-rays gekauft?<br />
In den letzten sechs Monaten gekauft In den letzten sechs Monaten gekauft Anzahl der gekauften Film-DVDs/Blu-rays:<br />
Action/Abenteuer 9,0 Melodram 1,0 1 – 5 18,3<br />
Dokumentation 2,6 Musical 1,5 6 – 10 5,0<br />
Erotik 1,8 Musikfilm 1,8 11 – 20 0,9<br />
Familien-Komödien 4,0 Neuer deutscher Film 2,2 21 und mehr 0,2<br />
Jugendfilm/Kinderfilm 4,2 Französischer Film 1,0<br />
Animationsfilm/Zeichentrick 2,8 Romanze 3,0<br />
Komödie/Satire 5,7 Science Fiction, Fantasy 5,5<br />
Krimi/Thriller 5,8 Horror 3,2<br />
Kriegs-/Antikriegsfilm 1,7 Sonstiges 2,8<br />
Nein, keine bespielten<br />
Film-DVD’s/Blu-rays gekauft 74,0<br />
H 71 Haben Sie persönlich für sich selbst in den letzten 6 Monaten unbespielte CDs/DVDs gekauft?<br />
Ja Nein<br />
CDs 23,2 75,1<br />
DVDs 17,8 79,7
03<br />
BESUCH RESTAURANTS<br />
Besuch Coffeeshops H 86<br />
Besuch Restaurants H 87
14<br />
BESUCH RESTAURANTS Coffeeshops | Restaurants<br />
Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren (70,214 Millionen), Basis Gesamt: 23.020 Interviews = 100 %, Anteil in Prozent<br />
H 86 Wie oft gehen Sie in Coffeeshops (wie z. B. Starbucks, Segafredo, Lavazza)?<br />
Mehrmals ca. 1-mal 2 bis 3-mal ca. 1-mal<br />
Täglich pro Woche pro Woche im Monat im Monat Seltener Nie<br />
Gehe in Coffeeshops 0,3 3,1 4,1 9,3 7,6 23,9 51,3<br />
H 87 Wie häufig essen Sie persönlich in einem der nachfolgenden Schnellrestaurants?<br />
Mehrmals ca. 1-mal 2 bis 3-mal ca. 1-mal<br />
pro Woche pro Woche im Monat im Monat Seltener Nie<br />
Burger King 0,3 1,3 5,2 8,7 27,7 56,0<br />
Kentucky Fried Chicken 0,1 0,4 1,3 2,9 16,0 77,8<br />
McDonald’s 0,8 3,6 11,1 15,5 29,3 39,2<br />
Mövenpick Marché 0,1 0,3 0,8 1,6 8,9 86,9<br />
Nordsee 0,1 0,8 2,9 7,1 28,8 59,2<br />
Pizza Hut 0,1 0,4 1,3 3,2 18,3 75,1<br />
Subway 0,1 1,1 3,3 6,1 19,3 68,9<br />
Wienerwald 0,0 0,1 0,4 1,4 7,8 88,6
04<br />
HÖRGERÄTE<br />
BRILLEN<br />
KONTAKTLINSEN<br />
Hörgeräte H 164C | H 164D<br />
Brillen | Kontaktlinsen H 198A | H 198B | H 200A<br />
Sonnen-/Sportbrillen H 199A | H 199B | H 200B
16<br />
HÖRGERÄTE | BRILLEN | KONTAKTLINSEN Hörgeräte | Brillen | Kontaktlinsen | Sonnen-/Sportbrillen<br />
Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren (70,214 Millionen), Basis Gesamt: 23.020 Interviews = 100 %, Anteil in Prozent<br />
H 164C Wie würden Sie Ihr Hörvermögen einschätzen?<br />
Sehr gut Gut Normal Schlecht Sehr schlecht<br />
37,4 35,2 21,9 4,5 0,3 � Frage H 164D<br />
H 164D Tragen Sie persönlich ein Hörgerät?<br />
Ja 2,3 Nein 2,6<br />
H 198A Welche der folgenden Hilfsmittel besitzen Sie persönlich zur Korrektur einer Sehschwäche?<br />
H 198B Und welches Hilfsmittel zur Korrektur einer Sehschwäche planen Sie innerhalb der<br />
nächsten 12 Monate anzuschaffen?<br />
Kaufabsicht in den<br />
Besitze persönlich nächsten 12 Monaten<br />
Brillen mit Sehschwächenkorrektur<br />
Normale Brille 36,9 4,8<br />
Lesebrille 28,8 3,9<br />
Sportbrille 1,0 0,7<br />
Sonnenbrille 14,1 2,9<br />
Sonstige Brillen 1,7 0,6<br />
Kontaktlinsen<br />
Harte Kontaktlinsen 0,8 0,5<br />
Weiche Kontaktlinsen 2,5 1,0<br />
Tauschkontaktlinsen<br />
(Tages-, Wochen-, Monatslinsen) 1,3 0,7<br />
Benötige persönlich weder Brille noch<br />
Kontaktlinsen zur Korrektur einer Sehschwäche 41,7 41,7<br />
H 199A Besitzen Sie persönlich (eine) Sonnenbrille(n) oder (eine) Sportbrille(n)<br />
ohne Sehschwächenkorrektur?<br />
H 199B Planen Sie innerhalb der nächsten 12 Monate (eine) Sonnenbrille oder (eine) Sportbrille(n)<br />
ohne Sehschwächenkorrektur anzuschaffen?<br />
Kaufabsicht in den<br />
Besitze persönlich nächsten 12 Monaten<br />
Sonnenbrille(n) 65,3 7,5<br />
Sportbrillen 6,0 2,2<br />
H 200A Wo kaufen Sie normalerweise Brillen bzw. Kontaktlinsen zur Korrektur einer Sehschwäche?<br />
H 200B Wo kaufen Sie normalerweise Sonnen-/Sportbrillen ohne Sehschwächenkorrektur?<br />
Brillen/Kontaktlinsen zur Sonnen-/Sportbrillen<br />
Sehschwächenkorrektur ohne Sehschwächenkorrektur<br />
Apollo 8,7 3,1<br />
Fielmann 21,7 8,5<br />
In einem Geschäft einer anderen<br />
Augenoptiker-Kette 5,3 3,3<br />
In einem Optiker-Fachgeschäft 20,6 10,7<br />
In sonstigen Geschäften<br />
(Drogerien, Kaufhäuser, Sportgeschäfte etc.) 2,9 30,4<br />
Im Internet 0,8 2,7<br />
Benötige persönlich weder Brille noch<br />
Kontaktlinsen zur Korrektur einer Sehschwäche 41,7
05<br />
FREIZEIT<br />
URLAUB<br />
REISEN<br />
Freizeitaktivitäten F 1<br />
Urlaub/Reise H 1 – H 9<br />
Last-Minute-Reise H 10A<br />
Frühbucher-Angebot H 10B<br />
Internet-Reisebuchung H 10C – H 10D<br />
Freizeitpark H 11 | H 12<br />
Genutzte Verkehrsmittel H 13
18<br />
FREIZEIT | URLAUB | REISEN Freizeitaktivitäten<br />
Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren (70,214 Millionen), Basis Gesamt: 23.020 Interviews = 100 %, Anteil in Prozent<br />
F 1 Hier stehen einige Freizeitbeschäftigungen.<br />
Geben Sie bitte zu jeder Tätigkeit anhand dieser Einteilung an, wie oft Sie dazu kommen.<br />
Mehrmals Mehrmals Etwa einmal<br />
in der Woche im Monat im Monat Seltener Nie<br />
Zeitung lesen 71,1 14,6 2,0 7,3 4,4<br />
Zeitschriften, Illustrierte lesen 52,8 32,5 5,9 7,1 1,7<br />
Bücher lesen 19,3 21,1 10,0 26,2 23,5<br />
Fernsehen 93,9 4,3 0,4 0,8 0,6<br />
Radio hören 76,0 11,5 1,7 5,7 5,1<br />
CD, Kassetten, MP3/iPod hören 28,8 26,8 9,4 20,1 14,9<br />
DVDs, Videos ansehen 8,4 25,4 18,6 28,3 19,3<br />
Popmusik hören 40,5 17,7 5,3 12,9 23,7<br />
Rockmusik hören 28,0 16,4 6,4 15,5 33,7<br />
Klassische Musik hören 4,5 10,4 8,4 22,3 54,4<br />
Deutsche Schlager und Evergreens hören 25,4 18,4 9,3 18,6 28,3<br />
Volksmusik hören 12,3 12,0 6,6 17,6 51,5<br />
Spielotheken besuchen 0,2 1,5 1,8 7,3 89,2<br />
In Theater, Konzert,<br />
kulturelle Veranstaltungen gehen 0,1 2,4 11,7 47,2 38,6<br />
In Musicals gehen 0,1 0,6 2,3 39,2 57,8<br />
Sportveranstaltungen besuchen 1,0 11,5 11,1 26,8 49,7<br />
Ausgehen (Restaurant, Gaststätte, Kneipe) 3,9 29,7 28,9 31,1 6,4<br />
Ausgehen (Disco, Clubs) 1,5 13,2 10,8 20,3 54,2<br />
Besuche machen, Besuch haben 19,9 54,4 17,3 6,6 1,8<br />
Schaufensterbummel/Shoppen 3,1 23,9 28,7 33,8 10,4<br />
Stadtfeste (Flohmärkte etc.) besuchen 0,5 5,0 17,6 60,1 16,8<br />
Ein Musikinstrument spielen 3,1 3,3 1,7 5,0 86,9<br />
Im Internet surfen 51,2 11,7 1,7 2,7 32,7<br />
Videospiele/Computerspiele spielen 10,7 10,4 4,1 10,1 64,7<br />
Sport treiben 17,0 23,6 4,2 15,6 39,6<br />
Besuch von Fitness-, Kraftstudios 5,1 8,0 2,5 8,5 75,9<br />
Besuch von Wellness-Studios (z. B. Yoga) 0,6 3,0 3,6 12,7 80,1<br />
Fahrrad fahren 15,6 20,5 8,1 22,8 33,0<br />
Fußball spielen 3,6 4,7 1,9 6,8 83,0<br />
Golf spielen 0,2 0,7 0,7 1,8 96,6<br />
Gymnastik 3,8 10,1 3,2 7,8 75,0<br />
Reiten 0,7 1,0 0,6 1,9 95,8<br />
Tennis spielen 0,6 2,1 1,5 3,5 92,3<br />
Walken/Nordic-Walken 1,7 5,4 2,5 5,9 84,6<br />
Segeln/Surfen 0,0 0,3 0,6 4,5 94,6<br />
Ski fahren/Snowboard fahren 0,1 0,9 1,3 16,2 81,4<br />
Spazieren gehen 27,6 39,6 8,8 17,1 6,9<br />
Wandern 1,2 6,1 8,6 35,4 48,7<br />
Im Garten arbeiten 12,5 21,0 5,8 11,1 49,5<br />
Grillen/Barbecue 0,5 10,0 17,5 49,0 23,0<br />
Stricken, häkeln, selber schneidern 2,8 6,8 4,0 12,6 73,9<br />
Basteln, heimwerken, do-it-yourself 4,0 15,8 12,9 30,1 37,2
Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren (70,214 Millionen), Basis Gesamt: 23.020 Interviews = 100 %, Anteil in Prozent<br />
H 1 Haben Sie in den vergangenen 12 Monaten eine oder mehrere Urlaubsreisen gemacht,<br />
die 5 Tage oder länger dauerten und keine reinen Verwandtenbesuche waren?<br />
Ja, eine Urlaubsreise 45,9 Ja, drei und mehr Urlaubsreisen 1,9<br />
Ja, zwei Urlaubsreisen 11,4 Nein, keine Urlaubsreise 40,8 � Frage H 8<br />
H 2 <strong>Was</strong> war das für eine Urlaubsreise/was waren das für Urlaubsreisen?<br />
Denken Sie auch daran, dass für eine Urlaubsreise mehreres zutreffen kann.<br />
Urlaub FREIZEIT | URLAUB | REISEN<br />
Abenteuerurlaub 1,2 Ferienpark (z. B. Center Parcs) 0,5 Skiurlaub/Wintersport 3,9<br />
All Inclusive Urlaub 8,6 Erholungsurlaub 16,3 Sporturlaub im Sommer 0,9<br />
Bade-/Sonnenurlaub 26,3 Familienurlaub 12,8 Städtereise 3,1<br />
Bildungs-/Kulturreise 2,6 Wellness-/Gesundheitsurlaub 2,6 Wanderurlaub 3,3<br />
Cluburlaub 1,7 Schiffskreuzfahrt 2,0 Sonstiges 1,2<br />
H 3 Wohin ging Ihre Haupturlaubsreise in den letzten 12 Monaten? (BITTE NUR EIN KREUZ!)<br />
Wenn Sie in mehreren Ländern waren, bitte das Land mit dem längsten Aufenthalt ankreuzen.<br />
Reiseziele in Deutschland:<br />
Neue Bundesländer Alte Bundesländer<br />
Ostseeküste 4,0 Nord- oder Ostseeküste 3,6<br />
Mecklenburger Seenplatte 1,2 Lüneburger Heide 0,5<br />
Mittelgebirge (z. B. Thüringer Wald) 0,6 Mittelgebirge (z.B. Bayerischer Wald) 1,4<br />
Andere Ziele (Neue Bundesländer) 0,6 Oberbayern, Alpen(-vorland), Allgäu, Bodensee 3,0<br />
Andere Ziele (Alte Bundesländer) 1,3<br />
Reiseziele im Ausland:<br />
Österreich 2,1 Skandinavien (Dänemark, Schweden, Norwegen, Finnland) 1,4<br />
Schweiz 0,7 Großbritannien/Irland 0,5<br />
Italien (einschl. Sizilien, Sardinien usw.) 3,6 Niederlande/Belgien/Luxemburg 0,8<br />
Spanien (Festland) 2,1 Nordafrika (Marokko, Tunesien usw.) 1,1<br />
Balearen (Mallorca, Menorca, Ibiza, Formentera) 5,1 Naher Osten (Israel, Ägypten, Syrien etc.) 0,9<br />
Kanarische Inseln (Teneriffa, Gran Canaria, U S A/Kanada 0,8<br />
Lanzarote, Fuerteventura usw.) 3,8 Mittelamerika (Mexiko, Costa Rica etc.) 0,3<br />
Portugal 1,5 Karibik (Kuba, Dominikanische Republik, Saint Martin etc.) 1,5<br />
Frankreich (einschl. Korsika) 1,5 Südamerika 0,2<br />
Kroatien, Slowenien 1,8 Fernost (Thailand, Singapur, China, Japan etc.) 1,2<br />
Griechenland (einschl. Kreta, Rhodos usw.) 2,5 Australien, Neuseeland, Südsee 0,3<br />
Türkei<br />
Ungarn, Bulgarien, Slowakei<br />
6,1 Andere Ziele (Ausland) 0,7<br />
u. a. osteuropäische Länder 2,1<br />
H 4 Welche Verkehrsmittel haben Sie bei der Haupturlaubsreise zum Erreichen Ihres Urlaubszieles<br />
benutzt? Sie können mehreres ankreuzen.<br />
PKW 27,0<br />
PKW mit Wohnwagen/Wohnmobil 2,0<br />
Eisenbahn 4,0<br />
Bus<br />
Flugzeug einer Liniengesellschaft<br />
4,5<br />
(z. B. Lufthansa, Air Berlin) 10,8<br />
Flugzeug einer Chartergesellschaft<br />
(z. B. LTU, Thomas Cook)<br />
Flugzeug einer „Billig-Fluglinie“<br />
17,2<br />
(z. B. Ryanair, Germanwings, easyJet) 4,0<br />
Schiff/Fähre 2,1<br />
Sonstiges 0,4<br />
19
20<br />
FREIZEIT | URLAUB | REISEN Urlaub | Kurzreisen | Last-Minute-Reisen | Frühbucher-Angebot<br />
Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren (70,214 Millionen), Basis Gesamt: 23.020 Interviews = 100 %, Anteil in Prozent<br />
H 6 Wo haben Sie Ihre Haupturlaubsreise gebucht?<br />
Im Reisebüro 24,9 Im Internet 9,0<br />
Direkt beim Reiseveranstalter 4,2 Nicht gebucht/selbst organisiert 20,5<br />
H 7 Welcher Reiseveranstalter hat die gebuchte Reise organisiert?<br />
1-2 Fly 1,1 FTI 0,8 Spar mit! 0,1<br />
ADAC Reisen 0,4 GTI Travel 0,2 Thomas Cook 2,5<br />
Airtours 0,3 ITS 1,5 Tjaereborg 0,8<br />
Aldiana 0,2 Jahn Reisen 0,7 TUI 5,2<br />
Alltours 2,8 L’tur 2,1 Andere Reiseveranstalter 9,8<br />
Berge & Meer 0,6 Meier’s Weltreisen 0,7 Kein Reiseveranstalter/<br />
Bucher 0,2 Neckermann 3,1 selbst organisiert 24,0<br />
Dertour 0,7 Öger Tours 1,1<br />
H 8 Haben Sie in den letzten 12 Monaten Kurzreisen gemacht, bei denen Sie weniger als 5 Tage von zu Hause weg<br />
waren? Reine Verwandtenbesuche und berufliche Dienstreisen schließen Sie dabei bitte aus.<br />
Ja, eine 23,3 Nein, keine 65,1 � Frage H 10A<br />
Ja, mehrere 11,6<br />
H 9 <strong>Was</strong> war das für eine Kurzreise/was waren das für Kurzreisen?<br />
Denken Sie auch daran, dass für eine Kurzreise mehreres zutreffen kann.<br />
Bade-/Sonnenurlaub 3,0 Wellness-/Gesundheitsurlaub 3,4 Wanderurlaub 2,8<br />
Bildungs-/Kulturreise 2,2 Skiurlaub/Wintersport 3,1 Ferienpark (z. B. Center-Parcs) 1,2<br />
Erholungsurlaub 5,3 Sporturlaub im Sommer 1,1 Aufenthalt im Freizeitpark 1,2<br />
Familienurlaub 6,4 Städtereise 11,8 Sonstiges 5,5<br />
H 10A Haben Sie schon einmal eine Last-Minute-Reise gemacht oder sich darüber informiert?<br />
Welche der folgenden Aussagen trifft auf Sie zu?<br />
Ich habe schon einmal eine Last-Minute-Reisen kommen für mich<br />
Last-Minute-Reise gemacht 21,2 nicht in Betracht 41,9<br />
Ich habe noch keine Last-Minute-Reise Kenne ich nicht, noch nichts davon gehört 6,5<br />
gemacht, interessiere mich aber dafür 27,8<br />
H 10B Haben Sie schon einmal ein Frühbucher-Angebot in Anspruch genommen oder sich darüber informiert?<br />
Welche der folgenden Aussagen trifft auf Sie zu?<br />
Ich habe schon einmal ein Frühbucher Angebote kommen<br />
Frühbucher-Angebot in Anspruch genommen 27,6 für mich nicht in Betracht 30,8<br />
Ich habe noch kein Frühbucher-Angebot in Kenne ich nicht, noch nichts davon gehört 7,9<br />
Anspruch genommen,interessiere mich aber dafür 31,6
Internet-Reisebuchung | Besuch von Freizeitparks | Genutzte Verkehrsmittel FREIZEIT | URLAUB | REISEN<br />
Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren (70,214 Millionen), Basis Gesamt: 23.020 Interviews = 100 %, Anteil in Prozent<br />
H 10C Haben Sie schon einmal eine Reise übers Internet gebucht?<br />
Ja 22,8 Nein 75,4 � Frage H 11<br />
H 10D Und bei welchem Veranstalter/welchen Veranstaltern haben Sie schon einmal eine Reise<br />
übers Internet gebucht? Sie können mehreres ankreuzen.<br />
ab-in-den-Urlaub.de 2,8 hrs.de 1,2 Travelchannel.de 0,3<br />
cheaptickets.de 0,2 Last-minute.de/Lastminute.de 1,9 Travel Overland.de 0,2<br />
Expedia.de 3,3 ltur.com 1,6 TUI-Fly.de 2,7<br />
HolidayCheck.de 1,3 Opodo.de 1,6 weg.de 1,3<br />
Holiday Jack.de 0,2 ryanair.com 1,4 Sonstiges 9,3<br />
hotel.de 1,0 spar-mit.com 0,3<br />
H 11 Wie oft besuchen Sie in Ihrer Freizeit einen Freizeitpark?<br />
3mal und häufiger im Jahr 1,2 Seltener (als 1x im Jahr) 28,1<br />
2mal im Jahr 4,6 Nie 53,8<br />
1mal im Jahr 11,6<br />
H 12 Welche der folgenden Freizeitparks/Snowdomes haben Sie in den letzten 2 Jahren<br />
schon einmal besucht? Sie können mehreres ankreuzen.<br />
alpincenter, Hamburg-Wittenburg 0,5 Movie Park, Bottrop 5,2<br />
Belantis Event Park, Leipzig 2,6 Phantasialand, Brühl 7,6<br />
Euro Disney Resort, Paris 2,6 Playmobil Fun Park, Zirndorf 1,1<br />
Europa Park, Rust 7,3 SnowDome, Bispingen 0,6<br />
Hansa-Park, Sierksdorf 2,8 Tropical Islands, Krausnick 2,3<br />
Heide-Park, Soltau 7,2 Sonstige 13,8<br />
Legoland, Günzburg 2,5<br />
H 13 Wie häufig haben Sie die Angebote der nachfolgenden Firmen in den letzten 2 Jahren<br />
für Geschäfts- oder Urlaubsreisen genutzt?<br />
Mindestens Ca. 1-mal<br />
1-mal pro ½ Jahr pro Jahr Seltener Nie<br />
DB, Die Bahn 7,8 10,1 24,0 56,1<br />
Sonstige Züge<br />
(private oder ausländische Bahnen) 1,7 2,9 11,0 80,4<br />
Lufthansa 1,0 5,1 12,6 77,5<br />
Air Berlin 0,8 5,0 13,1 77,2<br />
Ryan Air 0,4 1,4 5,7 88,3<br />
Germanwings 0,2 1,6 6,7 87,1<br />
TUIfly 0,3 3,0 9,2 83,3<br />
easyJet 0,1 0,6 3,8 90,9<br />
Andere Fluggesellschaften 1,0 6,2 15,9 72,5<br />
21
06<br />
GELDANLAGE<br />
BAUFINANZIERUNG<br />
VERSICHERUNG<br />
Geldinstitute H 39B | H 40<br />
Geldanlagen H 41A, H 41B | H 43<br />
Kreditkartenbesitz H 44<br />
Baufinanzierung/Hauskauf H 45 – H 47<br />
Versicherungen H 48A – H 49
24<br />
GELDANLAGE | BAUFINANZIERUNG | VERSICHERUNG Geldinstitute | Geldanlage<br />
Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren (70,214 Millionen), Basis Gesamt: 23.020 Interviews = 100 %, Anteil in Prozent<br />
H 39B Bei welchen Geldinstituten haben Sie persönlich ein Giro-/Gehaltskonto oder Sparkonto/Sparbuch?<br />
Geldanlage/ Geldanlage/<br />
Giro-/ Sparbuch/ Giro-/ Sparbuch/<br />
Gehaltskonto Wertpapiere etc. Gehaltskonto Wertpapiere etc.<br />
Filialbanken/Filialsparkassen Direktbanken/Onlinebanken<br />
Commerzbank (Dresdner Bank) 5,4 4,5 Comdirect Bank 0,6 0,6<br />
Deutsche Bank 7,8 7,1 Cortal Consors 0,1 0,5<br />
HypoVereinsbank (UniCredit) 1,6 1,3 DAB Bank 0,1 0,2<br />
Noris Bank 0,7 0,5 DKB (Direktbank) 0,6 0,3<br />
Postbank 9,0 7,5 ING-DiBa 1,2 2,9<br />
PSD Bank 0,2 0,3 Andere Direktbank (online) 0,5 1,2<br />
Sparda-Bank 4,6 3,5<br />
Sparkasse 47,3 37,6<br />
TARGOBANK 2,5 2,0<br />
Volksbank/Raiffeisenbank 19,3 16,8<br />
Anderes Geldinstitut (mit Filiale) 2,9 2,8<br />
Habe kein eigenes Konto/<br />
keine Geldanlage 1,9 12,5<br />
H 40 Achten Sie bei der Auswahl Ihrer Bank eher auf Beratung und Service oder auf die Kosten/die Gebühr?<br />
Eher auf Beratung und Service 51,5 Eher auf die Kosten/die Gebühr 37,6<br />
H 41A Welche der folgenden Geldanlagemöglichkeiten besitzen Sie im Haushalt?<br />
Sie können mehreres ankreuzen.<br />
H 41B Welche dieser Geldanlagemöglichkeiten möchten Sie in den nächsten 2 Jahren erwerben?<br />
Sie können mehreres ankreuzen.<br />
Prämien-Sparvertrag nach<br />
dem Vermögensbildungsgesetz 13,3 2,3<br />
Sparbrief 9,6 2,7<br />
Sparbuch 64,3 3,6<br />
Bundesschatzbrief<br />
Pfandbriefe/<br />
3,5 1,6<br />
Kommunalobligationen<br />
Andere festverzinsliche<br />
1,2 0,9<br />
Wertpapiere 4,6 1,7<br />
Aktien 7,9 3,0<br />
H 41A H 41B H 41A H 41B<br />
Besitz - Besitz<br />
Geldanlage Anschaffung Geldanlage- Anschaffung<br />
möglichkeiten geplant möglichkeiten geplant<br />
H 43 Welche der folgenden Möglichkeiten nutzen Sie persönlich?<br />
Geldautomaten 88,7 PC-Onlinebanking 31,3<br />
Telefonbanking 5,6 Nichts davon 9,7<br />
Immobilien 24,1 3,8<br />
Anteile an Investmentfonds<br />
Edelmetalle wie Silber, Gold<br />
7,9 3,2<br />
oder Platin als Barren, Münzen 3,0 2,0<br />
Wertvoller Schmuck/Diamanten 3,3 0,9<br />
Festgeldanlagen 20,1 6,9<br />
Tagesgeldkonto 15,7 6,3<br />
Andere Form der Geldanlage 6,6 3,0<br />
Nichts davon 17,3 60,7
Kreditkartenbesitz | Baufinanzierung | Hauskauf GELDANLAGE | BAUFINANZIERUNG | VERSICHERUNG<br />
Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren (70,214 Millionen), Basis Gesamt: 23.020 Interviews = 100 %, Anteil in Prozent<br />
H 44 Welche der folgenden Kreditkarten besitzen Sie persönlich?<br />
American Express 2,5<br />
Diners Club 0,5<br />
Eurocard/Mastercard 26,1<br />
Visa 16,9<br />
Sonstige Kreditkarten 4,5<br />
H 45 Haben Sie Bausparverträge in der Ansparphase bzw. noch nicht zugeteilte Bausparverträge<br />
in Ihrem Haushalt abgeschlossen?<br />
Ja, einen oder mehrere 24,2 Nein, keinen Bausparvertrag 75,8 � Frage H 47A<br />
H 46 Bei welcher(n) Bausparkasse(n) ist dieser/sind diese Bausparvertrag/-verträge abgeschlossen?<br />
Badenia Bausparkasse 0,8 LBS/Öffentliche Bausparkasse 8,7<br />
BHW (Beamten-Heimstätten Werk) 2,3 Schwäbisch Hall 5,9<br />
BKM (Bausparkasse Mainz) 0,3 Wüstenrot 3,6<br />
Deutsche Bank Bauspar AG 1,2 Sonstige Bausparkasse 2,1<br />
H 47A Haben Sie oder jemand im Haushalt vor, innerhalb der nächsten zwei Jahre einen oder mehrere<br />
Bausparverträge neu abzuschließen bzw. von den bestehenden einen oder mehrere zu erhöhen?<br />
Sicher Vielleicht Nein<br />
Neuabschluss/Erhöhung 1,4 12,6 84,4<br />
H 47B Haben Sie oder jemand im Haushalt vor, innerhalb der nächsten zwei Jahre ein Haus zu kaufen<br />
oder zu bauen?<br />
Ja 5,3 Nein, keine Angabe 94,7 � Frage H 47D<br />
H 47C Welche Art von Haus wäre das?<br />
Gebrauchte Immobilie kaufen<br />
Neubau kaufen/bauen<br />
3,4 Neubau kaufen/bauen als Fertighaus 0,9<br />
in traditioneller Bauweise 0,9<br />
H 47D Haben Sie oder jemand im Haushalt im letzten Jahr die Dienste eines Immobilienmaklers<br />
in Anspruch genommen?<br />
Ja 5,1 Nein 93,8<br />
Ich besitze keine Kreditkarte<br />
– werde mir aber in den nächsten<br />
12 Monaten sicher eine zulegen 1,1<br />
– werde mir aber in den nächsten<br />
12 Monaten vielleicht eine zulegen 5,2<br />
– werde mir auch in Zukunft keine zulegen 49,9<br />
25
26<br />
GELDANLAGE | BAUFINANZIERUNG | VERSICHERUNG Versicherungen<br />
Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren (70,214 Millionen), Basis Gesamt: 23.020 Interviews = 100 %, Anteil in Prozent<br />
H 48A Welche der nachfolgenden Versicherungen haben Sie persönlich unterschrieben und<br />
welche sind im Haushalt abgeschlossen?<br />
H 48B Bei welchen dieser Versicherungen planen Sie persönlich oder Ihr Haushalt in den nächsten<br />
zwei Jahren einen Neuabschluss oder eine Aufstockung?<br />
Frage H 48A Frage H 48B<br />
Persönlich Im Haushalt<br />
unterschrieben abgeschlossen Sicher Vielleicht Nein<br />
Private Lebensversicherung 37,0 50,7 0,7 3,8 87,4<br />
Private Altersvorsorge 15,9 22,9 1,1 4,8 85,9<br />
Private Rentenversicherung 15,6 22,6 1,0 4,4 86,4<br />
Aussteuer-/Ausbildungsversicherung 1,9 6,6 0,3 1,4 90,0<br />
Berufsunfähigkeitsversicherung<br />
Private Haftpflichtversicherung<br />
13,1 20,5 0,5 3,1 87,9<br />
(ohne Pkw) 52,9 78,6 0,6 2,1 87,7<br />
Private Unfallversicherung 28,9 41,0 0,5 2,3 88,3<br />
Hausratversicherung<br />
Haushaltsversicherung<br />
52,5 84,7 0,8 2,3 87,0<br />
(zusätzlich zu Hausratversicherung) 8,4 16,3 0,3 1,3 89,4<br />
Verkehrs-Rechtsschutzversicherung 19,7 32,8 0,4 2,3 88,1<br />
Familien-Rechtsschutzversicherung 13,5 26,6 0,4 2,4 88,5<br />
Sonstige Rechtsschutzversicherung 7,3 13,2 0,2 2,0 88,9<br />
Kfz-Vollkasko 19,7 31,6 0,4 1,4 89,1<br />
Kfz-Teilkasko 34,9 54,2 0,5 2,1 87,6<br />
Kfz-Schutzbrief 16,4 26,8 0,3 1,7 89,2<br />
Gesetzliche Krankenversicherung<br />
Private Krankenversicherung<br />
75,0 88,7 0,6 1,3 86,9<br />
als Vollversicherung 7,3 10,7 0,1 1,2 90,2<br />
Private Kranken-Zusatzversicherung 15,8 22,2 1,0 5,3 85,5
Versicherungen GELDANLAGE | BAUFINANZIERUNG | VERSICHERUNG<br />
Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren (70,214 Millionen), Basis Gesamt: 23.020 Interviews = 100 %, Anteil in Prozent<br />
H 49 Bei welchen Versicherungsgesellschaften hat Ihr Haushalt eine oder mehrere Versicherungen<br />
abgeschlossen? Sie können mehreres ankreuzen.<br />
Aachen Münchener 4,9 Fortis Lebensversicherungen 0,3<br />
ADAC 17,3 Generali Versicherung 4,5<br />
Advocard 2,3 Gothaer Versicherung 7,5<br />
Allianz 24,6 Haftpflichtverband Deutschland 0,4<br />
Allstate direct 0,2 Hannoversche Lebensversicherung 1,8<br />
Alte Leipziger 2,3 HDI/HDI-Gerling 4,9<br />
ARAG 4,7 HUK Coburg 16,4<br />
Asstel 0,6 Leben Direkt 0,4<br />
Auto Direkt 1,3 LVM 6,6<br />
Axa (Colonia/Nordstern) 7,4 Mannheimer 3,1<br />
Barmenia Versicherungen 2,1 Münchner Verein 0,7<br />
Continentale/Volkswohl 2,5 Nürnberger 4,0<br />
Cosmos Direkt 3,9 Provinzial Versicherung 8,6<br />
CSS Versicherung 0,2 R + V Versicherung 11,2<br />
D.A.S. 3,4 Signal Iduna 6,7<br />
DA Deutsche Allgemeine Versicherung 0,9 SV Versicherungen 3,6<br />
DA direkt 1,0 Versicherungskammer Bayern 3,5<br />
DBV 1,4 VgH Versicherung 1,1<br />
Debeka 5,6 VHV Versicherungen Hannover 2,3<br />
Delta Lloyd 0,6 Volksfürsorge 7,1<br />
Deutscher Ring 2,4 VPV Vereinigte Versicherungen 0,5<br />
DEVK 7,0 wgv-Versicherungen 0,6<br />
Direct Line 0,9 Württembergische Versicherung 3,9<br />
DKV Deutsche Krankenversicherung 2,6 WWK 1,8<br />
ERGO (Hamburg Mannheimer/Victoria) 6,8 Zurich Versicherung 3,2<br />
ERGO Direkt (Karstadt Quelle Versicherungen) 2,0 Andere Direktversicherung (online) 2,3<br />
Europa Versicherungen 1,1 Sonstige Versicherung 21,4<br />
27
07<br />
GERÄTE IM HAUSHALT<br />
Besitz Fernsehgeräte F 20A<br />
Besitz/Kaufabsicht Elektrogeräte F 30A | F 30B<br />
Besitz/Marke Elektroherd, <strong>Was</strong>chmaschine, Trockner,<br />
Trockenautomat, Geschirrspülmaschine H 37A | H 37B<br />
Besitz/Marke Kühlgeräte H 38A | H 38B<br />
Besitz/Kaufabsicht digitale Fotoapparate F 65A | F 65B
30<br />
GERÄTE IM HAUSHALT Besitz Fernsehgeräte | Besitz/Kaufabsicht Elektrogeräte<br />
Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren (70,214 Millionen), Basis Gesamt: 23.020 Interviews = 100 %, Anteil in Prozent<br />
F 20a Besitzen Sie in Ihrem Haushalt ein, zwei, drei, vier oder mehr Fernsehgeräte?<br />
Ein Gerät 51,8 Vier oder mehr Geräte 2,4<br />
Zwei Geräte 35,3 Nein, kein Fernsehgerät 0,8<br />
Drei Geräte 9,7<br />
F 30a Welche der unten aufgeführten Gegenstände sind in Ihrem Haushalt vorhanden?<br />
Sie können dabei mehrere Angaben machen!<br />
F 30b Und welche der unten aufgeführten Gegenstände planen Sie in den nächsten 12 Monaten zu kaufen?<br />
Unabhängig davon, ob es eine Neu- oder Ersatzanschaffung ist. Sie können dabei mehrere Angaben machen!<br />
Stereo-/Hifi-/Kompakt-/<br />
Mini-Anlage 81,7 1,5<br />
Radio (stationär oder tragbar) 63,9 0,5<br />
WLAN-/Internetradio 9,1 0,9<br />
Tragbarer CD-Player/Discman 17,2 0,2<br />
MP3-Player/iPod 40,3 1,7<br />
Uhrenradio/Radiowecker 60,4 0,7<br />
Digitaler Fotoapparat 67,3 3,4<br />
Video-Kamera/Camcorder 19,2 2,1<br />
Videoprojektor/Beamer 2,9 0,9<br />
DVD-Player 66,3 0,9<br />
DVD-Recorder 17,7 1,9<br />
Blu-ray Player<br />
Festplattenrecorder/<br />
7,1 5,9<br />
digitaler Videorecorder (DVR)<br />
TV-Plasma-, LCD-, Flachbild-<br />
10,5 3,2<br />
schirm, HD-TV-Fernsehgerät 55,5 9,1<br />
Frage F 30a Frage F 30b Frage F 30a Frage F 30b<br />
Kaufabsicht Kaufabsicht<br />
Im Haushalt in den nächsten Im Haushalt in den nächsten<br />
vorhanden 12 Monaten vorhanden 12 Monaten<br />
Heimkinoanlage 7,7 2,0<br />
Spielekonsole<br />
Elektrische Heimwerker-<br />
27,4 2,1<br />
maschine/Bohrmaschine 71,1 1,7<br />
Elektrische Munddusche 17,2 1,4<br />
Mikrowellenherd 78,4 1,5<br />
Kaffeevollautomat 47,4 3,2<br />
Kapsel-, Pad-Kaffeautomat 23,6 3,5<br />
Espressomaschine 9,1 2,0<br />
Motorrad, Motorroller 7,0 1,0<br />
Moped, Mofa, Kleinkraftrad 5,2 0,7<br />
Fahrrad 75,5 3,1<br />
Navigationsgerät 39,5 6,3<br />
Keine davon 0,3 60,6
Besitz/Marke Elektroherd, <strong>Was</strong>chmaschine, Trockner, Trockenautomat, Geschirrspülmaschine GERÄTE IM HAUSHALT 31<br />
Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren (70,214 Millionen), Basis Gesamt: 23.020 Interviews = 100 %, Anteil in Prozent<br />
H 37A Welche der folgenden Elektrogeräte sind in Ihrem Haushalt vorhanden?<br />
H 37B Von welcher Marke ist das Gerät?<br />
Trockner, Geschirr-<br />
Elektroherd <strong>Was</strong>chmaschine Trocken-Automat Spülmaschine<br />
A Vorhandene Elektrogeräte 96,4 98,3 50,5 72,5<br />
B Marke<br />
AEG/Electrolux 15,9 8,4 4,9 9,5<br />
Bauknecht 7,4 9,2 4,6 6,2<br />
Bosch 8,9 10,7 5,5 8,9<br />
Candy 1,0 2,6 1,0 0,8<br />
Constructa 3,7 6,2 2,1 2,7<br />
Electrolux 2,6 1,1 0,7 1,0<br />
FORON 0,7 0,8 0,3 0,3<br />
Gaggenau 0,9 0,4 0,2 0,4<br />
Gorenje 2,5 2,4 0,9 1,4<br />
Hanseatic 2,5 2,9 1,3 1,5<br />
INdesit 0,4 0,2 0,1 0,2<br />
Juno 4,4 0,8 0,3 1,2<br />
LG 1,4 1,7 0,8 1,3<br />
Miele 6,7 17,9 10,1 8,9<br />
Neckermann/Lloyds 1,0 1,5 0,6 0,8<br />
Neff 5,3 0,7 0,5 2,4<br />
Philips 2,3 1,9 1,0 2,2<br />
Quelle/Privileg/Matura 5,2 8,3 3,8 3,8<br />
Siemens 10,5 9,0 5,0 10,6<br />
Whirlpool 1,8 3,6 2,2 2,4<br />
Zanker 0,5 1,6 0,6 0,4<br />
Andere Marke 10,8 6,7 4,1 5,9
32<br />
GERÄTE IM HAUSHALT Besitz/Marke Kühlgeräte | Kaufabsicht Elektrogeräte | Besitz/Kaufabsicht digitale Fotoapparate<br />
Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren (70,214 Millionen), Basis Gesamt: 23.020 Interviews = 100 %, Anteil in Prozent<br />
H 38A Welche Kühlgeräte sind in Ihrem Haushalt vorhanden?<br />
H 38B Von welcher Marke ist das Gerät?<br />
Kühl-Gefrier- Tiefkühlschrank/<br />
Kühlschrank Kombination -truhe<br />
A Vorhandene Kühlgeräte 45,1 67,8 38,5<br />
B Marke<br />
AEG/Electrolux 5,7 8,7 4,2<br />
Bauknecht 3,7 5,2 2,4<br />
Bosch 5,0 7,1 3,5<br />
Constructa 1,1 1,4 0,5<br />
Electrolux 0,7 1,3 0,7<br />
FORON 0,6 0,6 0,4<br />
Haier 0,2 0,3 0,1<br />
Hanseatic 1,5 2,3 0,9<br />
LG 1,1 2,3 0,7<br />
Liebherr 4,2 6,6 5,2<br />
Linde 1,2 2,0 2,0<br />
Miele 3,1 4,4 2,4<br />
Neff 1,3 1,4 0,6<br />
Philips 1,0 2,0 1,0<br />
Quelle/Privileg 4,2 6,5 4,2<br />
Siemens 4,6 6,4 4,0<br />
Whirlpool 0,8 2,0 0,5<br />
Andere Marke 5,6 7,5 5,5<br />
H 38C Und welche der Elektrogeräte auf dieser Liste planen Sie innerhalb der nächsten 12 Monate<br />
zu kaufen? Unabhängig davon, ob es eine Neu- oder Ersatzanschaffung ist.<br />
Kühl-/Gefrierkombination 3,3 <strong>Was</strong>chmaschine 3,2 Elektroherd 2,5<br />
Kühlschrank 2,2 Trockner, Trockenautomat 4,6 Keines davon 81,4<br />
Tiefkühlschrank/-truhe 2,6 Geschirrspülmaschine 4,4<br />
H 65A Welche der hier aufgeführten Marken digitaler Fotoapparate sind in Ihrem Haushalt vorhanden?<br />
H 65B Und welche dieser Marken digitaler Fotoapparate plant Ihr Haushalt in den nächsten 12 Monaten<br />
zu kaufen? Unabhängig davon, ob es eine Neu- oder Ersatzanschaffung ist.<br />
Frage H 65A Frage H 65B<br />
Im Haushalt vorhanden Anschaffung geplant<br />
Sicher Vielleicht Nein<br />
Canon 14,4 0,5 3,4 92,6<br />
Fuji 5,5 0,2 1,5 95,0<br />
Kodak 8,5 0,2 1,7 94,7<br />
Konica 3,3 0,2 1,0 95,6<br />
Minolta 5,3 0,2 1,4 95,0<br />
Nikon 9,4 0,4 2,3 93,7<br />
Olympus 7,7 0,2 1,5 94,8<br />
Panasonic 7,7 0,2 1,6 94,7<br />
Pentax 2,1 0,2 0,9 95,5<br />
Samsung 4,9 0,1 1,6 95,1<br />
Sony 8,8 0,4 2,6 93,3
08<br />
TELEFONIE<br />
Mobilfunk H 28A – H 30D<br />
Festnetz H 31– H 33
34<br />
TELEFONIE Mobilfunk<br />
Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren (70,214 Millionen), Basis Gesamt: 23.020 Interviews = 100 %, Anteil in Prozent<br />
H 28A Nutzen Sie persönlich ein oder mehrere Mobiltelefone/Handys/Smartphones?<br />
Ja 82,1 Nein 17,9 � Frage 31<br />
H 28B Und ist ein Smartphone dabei (z. B. ein iPhone, Blackberry etc.)<br />
Ja 20,2 Nein 59,5 � Frage 29<br />
H 28C Und was für eine Art von Mobiltelefon nutzen Sie persönlich am meisten? Ist es ein...<br />
Normales Handy 1,4 Smartphone (z. B. ein iPhone, Blackberry etc.) 20,1<br />
H 29 Bitte tragen Sie zu dem von Ihnen persönlich am meisten genutzten Handy/Smartphone im Schema ein:<br />
1. ob es sich um ein Privat-Handy/-Smartphone oder ein Firmen-Handy/-Smartphone<br />
oder vom Arbeitgeber zur Verfügung gestelltes Handy/Smartphone, handelt<br />
2. welches Netz genutzt wird<br />
3. ob Sie bei einem Netzbetreiber einen Direktvertrag oder bei einem Service-Provider einen Vertrag<br />
abgeschlossen haben<br />
4. ob es sich um einen Festvertrag oder Prepaid handelt<br />
5. und ob Sie einen speziellen Vertrag für die Übertragung größerer Datenmengen einen sogenannten<br />
Datenvertrag haben<br />
1. Privat-Handy/Smartphone 76,1<br />
oder<br />
Firmen-Handy/Smartphone oder<br />
vom Arbeitgeber zur Verfügung gestellt 2,8<br />
2. Genutztes Netz:<br />
– T-Mobile 28,8<br />
– Vodafone 22,1<br />
– eplus 15,5<br />
11,0<br />
–O 2<br />
3. Direktvertrag beim Netzbetreiber: 43,4<br />
oder<br />
Serviceprovider und zwar:<br />
– BASE 5,3<br />
– Congstar 1,2<br />
– Debitel 3,0<br />
– fonic 0,8<br />
– freenet 1,0<br />
– Talkline 1,3<br />
– Sonstige 4,0<br />
oder beim:<br />
– Mobilfunk-Discounter oder anderer Anbieter<br />
(z. B. Aldi, Lidl, netto, real, REWE, Tchibo, BILDmobil,<br />
blau.de, Debitel light, Simply, Simyo) 10,7<br />
4. Festvertrag 49,6<br />
oder<br />
Prepaid 30,9<br />
5. Datenvertrag vorhanden<br />
Ja 20,1<br />
Nein 56,6
Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren (70,214 Millionen), Basis Gesamt: 23.020 Interviews = 100 %, Anteil in Prozent<br />
H 30A Welche der folgenden Anwendungen/Funktionen sind bei dem von Ihnen persönlich am meisten<br />
genutzten Handy/Smartphone vorhanden?<br />
H 30B Und welche der vorhandenen Anwendungen/Funktionen Ihres persönlich am meisten genutzten<br />
Handys/Smartphones nutzen Sie?<br />
Mobilfunk | Festnetz TELEFONIE 35<br />
Frage H 30A Frage H 30B<br />
Nicht Noch nicht Kommt für Kenne ich<br />
vorhanden/ Ja, nutze genutzt, kommt mich nicht nicht/<br />
weiß nicht Vorhanden ich schon aber in Frage in Frage weiß nicht<br />
SMS 1,0 80,5 71,9 2,4 4,4 0,2<br />
MMS<br />
Downloads von<br />
18,8 61,1 36,7 10,5 12,4 0,4<br />
Klingeltönen/Games 26,4 53,3 21,2 7,8 22,5 0,6<br />
Downloads von Musik 34,1 45,0 13,8 8,5 21,2 0,5<br />
Radio 34,5 44,9 17,7 9,4 16,1 0,4<br />
TV 52,5 25,7 3,8 5,1 16,0 0,3<br />
Foto/Video 14,3 65,8 52,0 5,1 7,0 0,2<br />
Mobile Internet 37,6 41,2 19,6 6,4 14,1 0,4<br />
E-Mail 39,9 39,0 18,1 6,6 13,0 0,3<br />
Apps 47,8 30,8 14,1 4,6 11,5 0,3<br />
mp3 Player 36,3 42,8 22,4 6,7 12,6 0,3<br />
GPS 46,0 32,5 11,6 7,9 11,9 0,5<br />
H 30C Von welcher Marke ist Ihr persönlich am meisten genutzte Handy/Smartphone?<br />
H 30D Und welche Marke käme bei einem Kauf/Vertragsabschluss in Frage?<br />
H 30C H 30D H 30C H 30D<br />
Am meisten Am meisten<br />
genutztes Käme in Frage genutztes Käme in Frage<br />
Blackberry 2,1 6,4 Nokia 26,5 24,0<br />
Google T1 0,2 2,1 Palm 0,2 1,6<br />
HTC 1,6 4,1 Samsung 12,0 19,9<br />
iPhone (Apple) 7,7 12,2 Sony Ericsson 10,8 19,0<br />
LG Electronics 4,4 6,7 Sonstige Marke 5,7 6,9<br />
Motorola 10,1 12,1<br />
H 31 Haben Sie ein Festnetz-Telefon in Ihrem Haushalt? Also einen Telefonanschluss mit einer Anschlussdose in<br />
der Wohnung/im Haus?<br />
Ja 92,9 Nein 7,1
36<br />
TELEFONIE Festnetz<br />
Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren (70,214 Millionen), Basis Gesamt: 23.020 Interviews = 100 %, Anteil in Prozent<br />
H 32 Wie hoch ist in der Regel die monatliche Telefonrechnung für private Telefonate, getrennt . . .<br />
– für das Festnetz in Ihrem Haushalt<br />
– für das von Ihnen persönlich am meisten genutzte Handy/Smartphone?<br />
Festnetz Handy/Smartphone<br />
Unter 20,– Euro 15,7 35,9<br />
20,– Euro bis unter 30,– Euro 39,4 21,8<br />
30,– Euro bis unter 40,– Euro 25,8 12,0<br />
40,– Euro bis unter 60,– Euro 9,0 5,8<br />
60,– Euro und mehr 2,0 2,4<br />
H 33 Und haben Sie eine Flatrate?<br />
Für TV 6,4<br />
Für Internet 56,4<br />
Für Festnetz-Telefon 63,1<br />
Für Handy/Smartphone 26,6
09<br />
PC<br />
COMPUTER<br />
SPIELEKONSOLE<br />
PC | PC-Peripherie H 72 | H 73<br />
Nutzung PC H 75<br />
Nutzung PC/Spielekonsole H 76A | H 76B
38<br />
PC | COMPUTER | SPIELEKONSOLE PC | PC-Peripherie | PC-Nutzung | Nutzung PC-/Videospiele (Konsole)<br />
Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren (70,214 Millionen), Basis Gesamt: 23.020 Interviews = 100 %, Anteil in Prozent<br />
H 72 Welche der hier aufgeführten Geräte (PC und Zubehör) sind in Ihrem Haushalt vorhanden?<br />
H 73 Und welche dieser Geräte plant Ihr Haushalt in den nächsten 12 Monaten zu kaufen?<br />
Unabhängig davon, ob es eine Neu- oder Ersatzanschaffung ist.<br />
Im Haushalt vorhanden Anschaffung geplant<br />
Ja Nein Sicher Vielleicht Nein<br />
PC/Personal Computer<br />
PC ist Tischgerät, Desktop, Tower 57,5 40,9 0,6 3,0 90,3<br />
PC ist tragbar, Laptop, Notebook 41,8 55,9 3,0 7,9 83,0<br />
Netbook 6,8 89,2 0,9 3,9 90,6<br />
iPad/Tablett-PC 3,8 92,0 1,4 5,4 88,8<br />
PDA/MDA/Smartphone 10,6 85,4 0,7 3,5 91,0<br />
PC-Ausstattung<br />
CD-/DVD-Laufwerk 61,0 36,6 0,6 2,0 90,8<br />
CD-/DVD-Brenner 54,8 42,5 0,7 2,2 90,9<br />
Blu-ray Laufwerk 8,8 87,2 1,0 3,3 90,9<br />
TV-/Radio-Karte 12,1 84,0 0,4 1,9 92,7<br />
Tintenstrahldrucker 35,7 61,5 0,4 1,9 92,2<br />
Laserdrucker 14,5 82,1 0,7 3,0 91,2<br />
Fotodrucker 12,0 84,2 1,0 3,0 91,2<br />
Multifunktionsgerät (Drucker, Fax, Scanner) 27,2 69,6 2,0 4,9 87,7<br />
Scanner 19,1 77,2 0,4 1,5 92,8<br />
Internetzugang<br />
Modem (analog) 8,0 86,6 0,2 0,6 94,0<br />
ISDN-Karte (digital) 10,0 84,7 0,2 0,8 93,8<br />
DSL/VDSL 55,5 41,2 0,7 2,2 91,1<br />
WLAN 33,1 63,1 1,1 2,6 90,6<br />
Handy/Smartphone 23,3 72,0 1,0 3,3 90,3<br />
UMTS 9,6 84,7 0,3 1,6 92,7<br />
H 75 Wie häufig nutzen Sie persönlich einen PC, Laptop oder Notebook/Handheld in Ihrem Haushalt?<br />
Mehrmals Ca. 1-mal Mehrmals Ca. 1-mal<br />
Täglich pro Woche pro Woche pro Monat pro Monat Seltener Nie<br />
Nutze ich persönlich 34,3 24,2 3,9 3,6 0,6 1,8 29,4<br />
H 76A Wie häufig spielen Sie PC-/Videospiele (Konsolen)?<br />
Häufig Gelegentlich Selten Nie<br />
PC-Spiele online 4,3 8,1 8,4 78,1<br />
PC-Spiele offline 4,8 10,1 11,0 72,7<br />
Videospiele (Konsole) online 1,7 4,1 4,9 87,7<br />
Videospiele (Konsole) offline 3,8 8,1 6,9 79,1<br />
H 76B Mit welcher Konsole spielen Sie?<br />
Nintendo DS 3,8 Wii 9,5 Sonstige Konsole 2,9<br />
Playstation 10,1 x-box 5,4 Ich spiele mit keiner Konsole 74,2
10<br />
TEILNAHME<br />
GLÜCKS-/LOTTERIESPIELE<br />
Teilnahme Glücks-/Lotteriespiele H 82 – H 84B
40<br />
TEILNAHME GLÜCKS-/LOTTERIESPIELE<br />
Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren (70,214 Millionen), Basis Gesamt: 23.020 Interviews = 100 %, Anteil in Prozent<br />
H 82 Wie häufig spielen Sie persönlich die nachfolgenden Lotteriespiele?<br />
Ca. 1-mal Ca. 1-mal<br />
Mehrmals Ca. 1-mal im im<br />
Täglich Wöchentlich pro Monat pro Monat Vierteljahr halben Jahr Seltener Nie<br />
Lotto am Samstag 17,0 6,0 4,4 3,0 1,9 8,2 58,9<br />
Lotto am Mittwoch 9,1 4,0 3,3 2,9 2,1 9,4 68,0<br />
Spiel 77/Super 6<br />
Toto/11er Wette/<br />
12,8 4,6 3,1 2,2 1,5 7,0 67,6<br />
6 aus 45<br />
Rubbellose/<br />
0,7 0,6 0,4 0,3 0,3 2,1 93,9<br />
Aufreißlose<br />
Nordwestdeutsche<br />
1,1 1,5 2,0 2,0 1,6 7,5 82,7<br />
Klassenlotterie/NKL<br />
Süddeutsche<br />
0,3 0,1 0,2 0,2 0,4 1,5 95,8<br />
Klassenlotterie/SKL 0,5 0,1 0,3 0,2 0,5 1,7 95,3<br />
ODDSET Die Sportwette 0,5 0,7 0,6 0,4 0,3 1,1 94,9<br />
KENO 0,1 0,1 0,3 0,2 0,2 0,2 1,2 93,3<br />
H 83 Wie viel geben Sie in der Regel im Monat für Lotteriespiele aus?<br />
Unter 10,– Euro 19,4<br />
10,– Euro bis unter 50,– Euro 23,8<br />
50,– Euro und mehr 2,6<br />
Spiele keine Lotteriespiele 52,6<br />
H 84A Wie häufig spielen Sie bei Online-Lotterien (z. B. Jaxx, Tipp 24, Lotto.de)?<br />
Mehrmals ca. 1-mal ca. 1-mal im ca. 1-mal im<br />
Wöchentlich pro Monat pro Monat Vierteljahr halben Jahr Seltener Nie<br />
Spiele bei Online-Lotterien 0,2 0,2 0,2 0,1 0,2 1,0 97,4<br />
H 84B Wie häufig spielen Sie bei Online-Wetten (z. B. ODDSET, bwin)?<br />
Mehrmals ca. 1-mal ca. 1-mal im ca. 1-mal im<br />
Wöchentlich pro Monat pro Monat Vierteljahr halben Jahr Seltener Nie<br />
Spiele bei Online-Wetten 0,1 0,3 0,2 0,1 0,2 1,0 97,0
11<br />
KÖRPERPFLEGE<br />
Zahn- und Mundpflege | Zahnbürsten H 165 – H 169<br />
Haarpflege H 170 – H 172<br />
<strong>Du</strong>sch- und Badezusätze H 173 – H 174<br />
Deodorants H 175 – H 176 | H 177<br />
Sonnenschutz | Selbstbräuner H 179<br />
Damenkosmetik H 180 – H 181 | H 183B | H 183C | H 184 – H 186<br />
Pflegende Kosmetik (allgemein) H 182 – H 183A<br />
Hygieneprodukte H 187 – H 190<br />
Herrenkosmetik H 192 – H 197
42<br />
KÖRPERPFLEGE Zahn-/Mundpflege<br />
Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren (70,214 Millionen), Basis Gesamt: 23.020 Interviews = 100 %, Anteil in Prozent<br />
H 165 Wie häufig verwenden Sie persönlich die nachfolgenden Mundpflegeprodukte?<br />
Mehrmals Mehrmals Ca. 1 mal Ca. 1–2 mal<br />
täglich Täglich pro Woche pro Woche pro Monat Seltener Nie<br />
Zahncreme/Zahngel<br />
normal 58,5 27,3 1,5 0,5 0,2 3,7 7,1<br />
speziell sensitiv 7,0 3,0 1,7 1,0 1,2 7,8 72,9<br />
speziell weißend 2,9 2,0 2,2 1,7 1,7 6,5 77,6<br />
Mundspülungen 7,2 15,8 8,2 2,9 1,9 11,8 51,0<br />
Mundwasser 6,2 11,5 6,7 2,6 1,7 8,4 61,2<br />
Produkte für die Zungenreinigung 1,2 2,5 2,2 1,4 1,1 4,9 84,8<br />
Zahnpflegekaugummis 2,0 2,7 4,7 2,6 2,3 7,1 77,1<br />
Gebissreiniger/Spangenreiniger 2,7 9,0 1,7 0,8 0,3 0,9 83,2<br />
Gebisshaftcreme 1,8 5,5 1,4 0,4 0,3 1,3 86,9<br />
H 166 Verwenden Sie Zahncreme-/gel hauptsächlich als?<br />
Tube 82,5 Spender 13,1<br />
Liquide (Creme + Mundwasser) 2,5 Sonstiges 1,0<br />
H 167 Welche der folgenden Marken haben Sie persönlich innerhalb der letzten vier Wochen<br />
an Zahncreme und Mundspülungen/-wassern verwendet?<br />
Zahncreme Mundspülungen/-wasser<br />
Aldi 10,9 Perlweiss 3,1 Blendax 3,9<br />
Ajona 2,3 Sensodyne 7,3 Colgate Plax 3,4<br />
Aronal 5,4 Signal 9,8 Dentagard 4,6<br />
Blend-a-med 15,0 Theramed 5,8 Elmex 4,8<br />
Blendax Antibelag 4,1 Sonstige 8,5 Kamillosan 2,0<br />
Colgate 16,6 Keine Zahncreme verwendet 1,6 Listerine 7,4<br />
Dentagard 9,3 Meridol 7,6<br />
Dr. Best 5,0 Odol med 3 Mundspülung 8,4<br />
Elmex 7,5 Odol Mundwasser 9,4<br />
Mentadent 2,3 One drop only 1,3<br />
Meridol 4,7 Sonstige 9,3<br />
Odol med 3 11,7 Kein/e Mundspülung/<br />
-wasser verwendet 42,2<br />
H 168 Welche der folgenden Marken zur Zahnaufhellung (keine Zahncremes!) haben Sie persönlich<br />
innerhalb der letzten zwölf Monate verwendet?<br />
Blend-a-Med-Whitestrips 1,3 Odol-med-3 Beauty Kur Zahnweissprodukte 1,2<br />
Blend-a-Med Night Effects 1,0 Sonstige Zahnweissprodukte 3,7<br />
Colgate Simply White 2,2 Keine Zahnweissprodukte verwendet 90,2
H 169 Welche der folgenden Zahnbürsten-Marken verwenden Sie zur Zeit?<br />
Zahnbürsten | Haarpflege KÖRPERPFLEGE<br />
Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren (70,214 Millionen), Basis Gesamt: 23.020 Interviews = 100 %, Anteil in Prozent<br />
A Zahnbürste B Elektrische Zahnbürste C Wie häufig tauschen Sie die<br />
Aronal<br />
Blend-a-dent<br />
Dr. Best<br />
Elmex<br />
Fuchs<br />
Mentadent<br />
Oral B<br />
2,5<br />
8,5<br />
22,0<br />
4,1<br />
3,7<br />
2,1<br />
11,0<br />
Blend-a-dent<br />
Braun Oral B<br />
Colgate<br />
Dr. Best<br />
Krups<br />
Philipps<br />
Rowenta<br />
1,5<br />
13,7<br />
1,6<br />
3,5<br />
1,5<br />
2,3<br />
1,4<br />
gerade in Gebrauch befindliche<br />
Zahnbürste gegen eine neue aus?<br />
Mehrmals im Monat 3,1<br />
1 mal im Monat 27,8<br />
Alle 2 bis 3 Monate 54,1<br />
Einmal im Jahr 7,2<br />
Seltener 1,3<br />
Sensodyne 3,5 Sonstige 2,8<br />
Signal 6,6 Keine elektrische<br />
Sonstige 37,0 Zahnbürste verwendet 65,7<br />
Keine Zahnbürste verwendet 4,3<br />
H 170 Wie häufig verwenden Sie persönlich die nachfolgenden Haarpflegeprodukte?<br />
Mehrmals Ca. 1 mal Ca. 1–2 mal<br />
Täglich pro Woche pro Woche pro Monat Seltener Nie<br />
Haarshampoo 25,0 52,3 14,8 1,0 2,4 4,3<br />
Haarshampoo und Spülung in einem Produkt 2,3 6,9 4,6 4,0 12,9 68,0<br />
Haarpflegespülungen/Conditioner 2,2 11,1 7,6 6,1 12,0 60,2<br />
Haarkuren 0,2 1,5 4,4 10,7 20,0 62,3<br />
Haarfestiger flüssig 0,8 3,2 2,8 2,1 7,0 82,7<br />
Schaumfestiger/Stylingschaum 4,3 14,5 6,1 3,4 8,2 62,6<br />
Haargel 6,0 4,8 2,3 2,1 7,0 76,8<br />
Haarwachs 1,9 2,4 1,6 1,6 5,8 85,4<br />
Haarspray/Haarlack 14,9 14,0 4,3 3,2 13,5 49,4<br />
Haarwasser<br />
Haartönungsmittel/Intensivtönungen<br />
0,6 1,6 1,6 1,4 4,3 88,9<br />
auswaschbar (hält 1–2 Wochen) 0,3 1,8 5,8 90,3<br />
hält mehrere Haarwäschen (ca. 6 Wochen) 0,2 2,1 10,9 85,3<br />
Haarcoloration/Haarfärbemittel (permanent) 0,2 3,1 12,9 82,1<br />
Glätteisen 1,4 1,9 1,2 1,1 2,5 90,8<br />
Lockenstab 1,7 3,4 1,8 1,6 4,7 85,5<br />
43
44<br />
KÖRPERPFLEGE Haarpflege | <strong>Du</strong>sch- und Badezusätze<br />
Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren (70,214 Millionen), Basis Gesamt: 23.020 Interviews = 100 %, Anteil in Prozent<br />
H 171 Welche der folgenden Marken für Haarshampoo, Haarspülungen und Haarkuren<br />
haben Sie persönlich innerhalb der letzten drei Monate verwendet?<br />
Aldi 10,9 Garnier Ultra Beauty 2,1 Schauma 18,9<br />
Alpecin 4,3 Gliss Kur 4,1 Schwarzkopf 9,7<br />
Canesten 0,3 Guhl 5,2 Syoss 5,7<br />
Clairol Herbal Essences 2,4 Head & Shoulders 8,0 Terzolin 0,6<br />
Crisan 2,2 Ket Schuppen Shampoo 0,4 Timotei 4,1<br />
Dove 5,3 Nivea 11,9 Vidal Sassoon 1,1<br />
El Vital/L'Oreal 9,2 Organics 0,7 <strong>Was</strong>h & Go 2,8<br />
Fructis 8,3 Pantene Pro V 10,0 Wella Vivality 1,5<br />
Gard 6,0 Plantur 0,9 Sonstige 18,5<br />
Garnier 4,2 Polykur 2,6 Keine 1,7<br />
H 172 Welche der folgenden Marken für Haarspray, Schaumfestiger, Haarfestiger, Haarlack<br />
haben Sie persönlich innerhalb der letzten drei Monate verwendet?<br />
Aldi/Trendy 5,2 Gard New Style 2,8 Polyswing 1,0<br />
Alpecin 0,8 Garnier Fructis Style 4,3 Studio Line 3,1<br />
Drei Wetter Taft 10,2 Gliss Kur Styling 2,0 Studio Line FX 1,9<br />
Drei Wetter Taft Xpress 1,6 got2be 2,5 Wella Design 1,7<br />
Elnett 5,0 Nivea 6,3 Wella Flex 7,2<br />
El Vital Styling 3,5 Pantene Pro-V 5,7 Sonstige 11,5<br />
Gard (klassisch) 4,0 Polysoft 1,5 Keine 43,3<br />
H 173 Wie häufig verwenden Sie persönlich die nachfolgenden Produkte von Bade- und <strong>Du</strong>schkosmetik?<br />
Mehrmals Ca. 1 mal Mehrmals Ca. 1 mal<br />
Täglich pro Woche pro Woche pro Monat pro Monat Seltener Nie<br />
Badezusätze<br />
Schaumbäder 0,7 7,2 16,5 14,4 8,4 24,7 27,5<br />
Öl-/Cremebäder 0,2 1,6 4,0 5,2 4,9 21,4 60,8<br />
<strong>Du</strong>schzusätze<br />
<strong>Du</strong>schzusatz mit Körperlotion<br />
37,9 37,1 5,1 2,9 1,0 7,0 8,2<br />
in einem Produkt 3,6 6,5 3,9 4,1 2,2 14,3 62,8
<strong>Du</strong>sch- und Badezusätze | Deodorants | Sonnenschutz/Selbstbräuner KÖRPERPFLEGE<br />
Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren (70,214 Millionen), Basis Gesamt: 23.020 Interviews = 100 %, Anteil in Prozent<br />
H 174 Welche der folgenden Marken von Bade-/<strong>Du</strong>schzusätzen haben Sie persönlich<br />
innerhalb der letzten drei Monate verwendet?<br />
Bade-/<strong>Du</strong>schzusätze Zum Zum Bade-/<strong>Du</strong>schzusätze Zum Zum<br />
Baden <strong>Du</strong>schen Baden <strong>Du</strong>schen<br />
Adidas 2,4 9,5 Kneipp 3,3 0,9<br />
Aldi 8,1 11,5 Litamin 7,8 3,6<br />
Axe 2,3 10,9 Lux 2,5 3,7<br />
Badedas 7,2 2,3 Nivea 11,1 19,2<br />
bebe young care 1,3 3,1 Palmolive 5,5 7,5<br />
CD 2,7 4,0 Penaten 0,6 0,7<br />
Cliff 1,3 6,0 Sebamed 1,1 2,0<br />
Dove 7,2 13,7 Speick 0,3 0,6<br />
<strong>Du</strong>schdas 3,9 16,3 Tetesept 4,0 0,6<br />
Fa 4,7 9,8 Sonstige 20,0 23,4<br />
Fa men 1,6 6,4 Keine 28,3 6,3<br />
Fenjal 4,2 3,0<br />
H 175 Wie häufig verwenden Sie persönlich Deodorants?<br />
Mehrmals Ca. 1 mal Mehrmals Ca. 1 mal<br />
Täglich pro Woche pro Woche pro Monat pro Monat Seltener Nie<br />
Deodorant 15,1 61,1 9,5 1,7 0,6 2,7 9,3 � Frage 179<br />
H 176 Verwenden Sie Deodorants hauptsächlich als . . .<br />
Deo-Creme 2,7 Deo-Pumpzerstäuber 6,0 Deo-Stift 6,0<br />
Deo-Spray 54,7 Deo-Roller 28,1 Keine Verwendung 9,3<br />
H 177 Welche der folgenden Deodorantmarken haben Sie persönlich innerhalb<br />
der letzten vier Wochen verwendet?<br />
8 x 4 11,9 Dove 8,0 Rexona 13,3<br />
Adidas 7,9 Fa 8,4 Secret 1,1<br />
Axe 13,2 Gammon 2,8 Speick 1,0<br />
Bac 4,9 Hidrofugal 3,3 Vichy 1,0<br />
badedas 0,9 Impulse 3,0 Sonstige 19,5<br />
bebe young care 2,1 Mum Deodorant 2,8 Keine Verwendung 9,3<br />
CD 3,6 Nivea 15,2<br />
H 179 An wie vielen Tagen im Jahr ungefähr verwenden Sie eines der folgenden Mittel?<br />
An mehr An 10–20 An weniger<br />
als 20 Tagen Tagen als 10 Tagen Gar nicht<br />
Sonnenschutzmittel 19,8 25,4 22,3 30,6<br />
After-Sun-Creme/Lotion 8,8 13,2 16,5 59,3<br />
Selbstbräuner 1,2 1,3 4,6 89,9<br />
45
46<br />
KÖRPERPFLEGE Damenkosmetik<br />
Deutschsprachige Frauen ab 14 Jahren (35,847 Millionen), Basis Frauen: 12.256 Interviews = 100 %, Anteil in Prozent<br />
H 180 Wie häufig verwenden Sie persönlich nachfolgende Produkte NUR FRAUENw<br />
der pflegenden Kosmetik?<br />
Mehrmals Ca. 1 mal Mehrmals Ca. 1 mal<br />
Täglich pro Woche pro Woche pro Monat pro Monat Seltener Nie<br />
Tagescreme/-pflege 62,5 12,5 2,6 2,2 0,5 4,8 14,2<br />
Nachtcreme/-pflege 42,1 11,3 2,9 3,4 0,6 6,0 32,6<br />
Augencreme/-pflege 14,9 10,3 4,9 4,4 1,4 9,7 52,8<br />
Antifaltencreme/-pflege 11,5 6,5 3,3 3,5 1,4 7,5 64,6<br />
Hautcreme 18,9 21,9 7,5 8,2 2,6 19,5 21,1<br />
Handcreme 39,9 29,9 6,6 6,4 2,1 7,9 7,0<br />
Lippenpflege 27,3 22,1 7,4 8,6 3,1 12,6 17,7<br />
Körpermilch/-lotion 17,8 32,5 15,6 10,2 2,7 9,4 11,4<br />
Anti-Cellulite-Produkte 1,7 3,6 2,0 2,4 1,4 9,6 78,1<br />
Reinigungsmilch/-wasser 20,9 9,5 4,2 4,3 1,8 6,5 51,5<br />
Reinigungstücher 14,1 10,1 4,4 5,7 2,6 10,4 51,5<br />
Gesichtsmasken 0,5 2,2 6,7 9,5 9,6 20,2 50,2<br />
Heilerde 0,2 0,7 1,0 1,6 1,8 8,8 84,5<br />
Körperdüfte 22,8 18,2 5,4 6,7 2,5 8,0 35,2<br />
Fußcreme/-pflege 3,8 10,7 10,0 11,2 5,4 15,8 41,9<br />
H 181 Welche Marken von pflegender Gesichts-Kosmetik haben Sie persönlich NUR FRAUENw<br />
in den letzten drei Monaten verwendet?<br />
AOK 4,3 Dove Face Cloth 2,0 Marbert 1,8<br />
ARTDECO 1,5 Dr. Hauschka 2,5 Margaret Astor 2,4<br />
Avène 0,9 Dr. Scheller 1,7 Mouson 1,4<br />
Avon 3,5 Elizabeth Arden 2,1 Neutrogena 2,5<br />
Basis pH 1,4 Ellen Betrix 4,8 Nivea 26,1<br />
bebe young care 8,9 Estée Lauder 2,3 Oil of Olaz 12,0<br />
Biotherm 3,9 Eucerin 3,9 Penaten Baby 1,1<br />
Chanel 1,3 Frei 4,3 Quenty 1,9<br />
Claire Fisher 3,6 Florena 6,9 RoC 1,3<br />
Clarins 1,6 Helena Rubinstein 1,8 Sans Soucis 0,8<br />
Clean & Clear 1,1 Hormocenta 2,6 Shiseido 1,6<br />
Clearasil 3,2 Jade 6,9 Speick 0,4<br />
Clinique 2,2 Juvena 1,4 Vichy 6,5<br />
Demak’Up 1,1 Kaloderma 3,9 Yves Rocher 5,7<br />
Diadermine 5,2 Lancaster 1,9 Sonstige 28,4<br />
Dior 1,8 Lancôme 3,1 Keine 6,7<br />
Dove Hydrolotion 2,4 L’Oreal Dermo Expertise 3,6
Pflegende Kosmetik (allgemein) KÖRPERPFLEGE<br />
Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren (70,214 Millionen), Basis Gesamt: 23.020 Interviews = 100 %, Anteil in Prozent<br />
H 182 Welche Marken von Haut-/Handcreme haben Sie persönlich in den letzten drei Monaten verwendet?<br />
Hautcreme Handcreme Hautcreme Handcreme<br />
ARTDECO 0,2 0,2 Kaloderma Hand & Nail 0,4 3,8<br />
Atrix 1,4 5,3 Kamill 2,3 4,6<br />
Atrix Hand- und Nagelbalsam 0,4 3,7 Labello 2,2 0,5<br />
Avon 1,0 0,8 Linola Fett Creme 1,1 0,8<br />
Basis pH 0,6 0,3 Nivea Creme 17,1 7,3<br />
bebe young care 3,2 1,2 Nivea Hand 2,6 14,5<br />
Bepanthen Roche für Hände 0,4 2,1 Nivea Soft 7,8 2,6<br />
Bepanthol 1,6 0,8 Neutrogena 1,7 3,3<br />
CD 2,6 1,2 Palmolive 2,0 1,2<br />
Cleopatra 0,7 0,2 Palmolive Hand & Nail 0,3 2,7<br />
Creme 21 2,8 1,4 Penaten Baby 0,5 0,3<br />
Dove 6,5 2,8 Pond’s 1,0 0,5<br />
Dr. Scheller 0,6 0,4 Satina 0,6 0,6<br />
Eucerin 2,4 1,4 Sebamed 1,3 0,8<br />
Eubos 0,7 0,6 Weleda 1,8 1,6<br />
Fa 1,4 0,8 Yves Rocher 2,0 1,5<br />
Florena 5,6 6,0 Sonstige 14,3 16,5<br />
Handsan 0,9 5,2 Keine 31,1 19,8<br />
Kaloderma 2,4 2,3<br />
H 183A Welche Marken von Körpermilch/-lotion haben Sie persönlich in den letzten drei Monaten verwendet?<br />
ARTDECO 0,2 Frei 1,2 Penaten Baby 0,7<br />
Basis pH 0,6 Jade 1,3 Pond’s 1,4<br />
bebe young care 3,9 Kaloderma 2,3 RoC 0,3<br />
CD 2,7 Kamill 2,0 Satina 0,7<br />
Cleopatra 1,1 L’Oreal Body Expertise 1,6 Sebamed 2,1<br />
Cremedas 1,0 Neutrogena 1,6 Sonstige 19,3<br />
Dove 11,2 Nivea 20,9 Keine 34,9<br />
Eucerin 1,9 Oil of Olaz 2,1<br />
Fenjal 2,2 Palmolive 2,3<br />
H 183B Welche Art der Haarentfernung nutzen Sie?<br />
Elektrorasierer 17,8 Epiliergerät 5,8 Sonstige 1,7<br />
Nassrasierer (Einweg) 18,2 Haarentfernungscreme 4,7 Keine 37,6<br />
Nassrasierer (System,<br />
d. h. herkömmliche Nassrasierer)<br />
21,3 Wachs (Pflaster oder flüssig) 2,3<br />
47
48<br />
KÖRPERPFLEGE Damenkosmetik | Hygieneprodukte<br />
Deutschsprachige Frauen ab 14 Jahren (35,847 Millionen), Basis Frauen: 12.256 Interviews = 100 %, Anteil in Prozent<br />
H 183C Welche Marken von Anti-Cellulite-Produkten haben Sie persönlich NUR FRAUENw<br />
in den letzten drei Monaten verwendet?<br />
Biotherm 1,0 L’Oreal 1,8 Vichy 1,5<br />
Diadermine 1,0 Nivea 3,5 Sonstige 4,0<br />
Dove 2,5 RoC 0,4 Keine 83,3<br />
Garnier 1,3 Shiseido 0,5<br />
Lancôme 0,8 Weleda 1,2<br />
H 184 Wie häufig verwenden Sie persönlich nachfolgende Produkte NUR FRAUENw<br />
der dekorativen Kosmetik?<br />
Nur zu<br />
Mehrmals Mehrmals Ca. 3–4 mal besonderen<br />
täglich Täglich pro Woche im Monat Seltener Anlässen Nie<br />
Make-up/Rouge/Puder 4,1 24,5 17,0 6,8 6,6 16,3 23,6<br />
Lippenstift 12,9 22,1 19,0 6,6 6,6 15,3 16,3<br />
Lidschatten 3,3 23,6 15,5 7,5 6,7 16,4 25,7<br />
Wimperntusche 5,1 31,4 15,5 6,3 5,2 12,8 22,5<br />
Nagellack 0,9 3,6 12,7 17,7 15,2 22,7 25,8<br />
H 185 Wie häufig verwenden Sie persönlich Parfums oder Eau de Toilette/Eau de Cologne? NUR FRAUENw<br />
Mehrmals Mehrmals Ca. 1 mal Ca. 1–2 mal<br />
täglich Täglich pro Woche pro Woche pro Monat Seltener Nie<br />
Parfums 3,8 20,8 16,0 9,0 7,8 21,6 19,8<br />
Eau de Toilette/Eau de Cologne 4,7 26,1 21,9 7,2 7,2 16,6 14,5<br />
H 186 Wie viel geben Sie in der Regel für Ihr Parfum und NUR FRAUENw<br />
Eau de Toilette/Eau de Cologne aus?<br />
Eau de Toilette/ Eau de Toilette/<br />
Parfum Eau de Cologne Parfum Eau de Cologne<br />
unter 5 Euro 0,8 1,7 25 Euro bis unter 30 Euro 6,9 9,1<br />
5 Euro bis unter 10 Euro 2,9 6,0 30 Euro bis unter 35 Euro 6,5 6,1<br />
10 Euro bis unter 15 Euro 5,1 11,8 35 Euro bis unter 40 Euro 7,3 5,3<br />
15 Euro bis unter 20 Euro 7,1 13,4 40 Euro und mehr 17,8 7,7<br />
20 Euro bis unter 25 Euro 7,5 10,6 Kaufe nicht selbst 35,1 24,1<br />
H 187 Wie häufig verwenden Sie persönlich Slipeinlagen? NUR FRAUENw<br />
Mehrmals Ca. 1 mal Mehrmals Ca. 1 mal<br />
Täglich pro Woche pro Woche pro Monat pro Monat Seltener Nie<br />
Slipeinlagen 30,3 8,3 1,3 13,1 2,6 7,4 37,0 � Frage 189
Deutschsprachige Frauen ab 14 Jahren (35,847 Millionen), Basis Frauen: 12.256 Interviews = 100 %, Anteil in Prozent<br />
Deutschsprachige Männer ab 14 Jahren (34,367 Millionen), Basis Männer: 10.764 Interviews = 100 %, Anteil in Prozent<br />
Hygieneprodukte | Herrenkosmetik KÖRPERPFLEGE<br />
H 188 Wenn Sie persönlich Slipeinlagen verwenden, NUR FRAUENw<br />
welche Art verwenden Sie zumindest gelegentlich?<br />
Normale Slipeinlagen 40,5 Slipeinlagen extra dünn 8,3<br />
Schwarze Slipeinlagen 2,9 Slipeinlagen extra klein/diskret 2,7<br />
String Tanga-Slipeinlagen 7,7 Slipeinlagen einzeln verpackt (Pocket–Format) 2,6<br />
Slipeinlagen extra lang 5,8 Keine Slipeinlagen verwendet 37,0<br />
H 189 <strong>Was</strong> verwenden Sie während Ihrer Monatsblutung? NUR FRAUENw<br />
Haupt- Auch<br />
sächlich noch Nie<br />
Slipeinlagen 9,9 27,2 58,3<br />
Tampons 37,9 14,9 41,8<br />
Hygienebinden 11,4 18,3 59,9<br />
H 190 Welche der folgenden Marken von Hygienebinden/Tampons/Slipeinlagen NUR FRAUENw<br />
haben Sie persönlich in den letzten sechs Monaten verwendet?<br />
Alldays 9,6 Camelia 9,3 o.b. 30,8<br />
Always 14,7 Carefree 10,9 Sonstige 18,3<br />
Blümia 2,5 Silhouettes 1,9 Keine 39,9<br />
H 192 Kommen wir nun zur Bartrasur. NUR MÄNNERq<br />
Rasieren Sie sich im allgemeinen nass oder trocken?<br />
Rasiere mich nass 44,5 Rasiere mich sowohl nass als auch trocken 20,0<br />
Rrasiere mich trocken 31,2 Rasiere mich überhaupt nicht 3,3<br />
H 193 Verwenden Sie für die Bartrasur hauptsächlich ... NUR MÄNNERq<br />
Schaum 39,1 Seife 3,0<br />
Gel 16,8 Rasiere mich trocken/<br />
Creme 3,5 überhaupt nicht 34,4<br />
H 194 Welche der folgenden Marken von Rasierapparaten haben Sie persönlich NUR MÄNNERq<br />
in den letzten drei Monaten für die Bartrasur verwendet?<br />
Nassrasur Trockenrasur<br />
Gillette 31,6 Braun 19,5<br />
Wilkinson 17,1 Philips 15,1<br />
Sonstiges Rasiersystem 14,5 Panasonic 5,3<br />
Kein Nassrasiersystem verwendet 34,4 Grundig 4,5<br />
Sonstiger Rasierapparat<br />
Keinen elektrischen<br />
5,8<br />
Rasierapparat verwendet 47,8<br />
49
50<br />
KÖRPERPFLEGE Herrenkosmetik<br />
Deutschsprachige Männer ab 14 Jahren (34,367 Millionen), Basis Männer: 10.764 Interviews = 100 %, Anteil in Prozent<br />
H 195 Wie häufig verwenden Sie persönlich die nachfolgenden Herrenkosmetikprodukte? NUR MÄNNERq<br />
Mehrmals Mehrmals Ca. 1 mal Ca. 1–2 mal<br />
täglich Täglich pro Woche pro Woche pro Monat Seltener Nie<br />
Parfum 0,8 11,4 11,4 7,0 5,1 17,2 45,3<br />
Eau de Toilette/Eau de Cologne 1,7 19,5 17,7 7,1 5,7 15,8 30,5<br />
Rasierwasser/Pre-/After-Shave 3,9 31,5 23,4 6,0 2,0 8,2 23,4<br />
After Shave-Balsam/-Creme 1,2 11,8 13,8 5,1 3,7 13,2 48,9<br />
Körpermilch/-lotion 0,6 8,1 13,7 8,0 4,7 13,7 50,5<br />
Handcreme 5,8 18,0 18,9 7,4 4,4 15,1 30,0<br />
Hautcreme 2,2 13,1 14,7 7,2 4,4 18,6 39,4<br />
Gesichtscreme 3,4 13,8 9,2 3,3 1,9 8,2 58,5<br />
Augencreme 0,2 1,0 1,2 1,1 1,0 4,3 89,4<br />
Lippenpflege 1,0 2,6 4,8 2,7 3,2 16,0 67,9<br />
Fußcreme/-pflege 0,3 1,4 4,2 5,7 4,4 12,9 69,4<br />
H 196 Wie viel geben Sie in der Regel für Ihr Parfum/<strong>Du</strong>ftwasser und NUR MÄNNERq<br />
Rasierwasser/After Shave aus?<br />
Parfum/ Rasierwasser/ Parfum Rasierwasser/<br />
<strong>Du</strong>ftwasser Aftershave <strong>Du</strong>ftwasser Aftershave<br />
unter 5 Euro 2,0 4,8 25 Euro bis unter 30 Euro 7,8 5,0<br />
5 Euro bis unter 10 Euro 4,6 13,6 30 Euro bis unter 35 Euro 5,7 3,0<br />
10 Euro bis unter 15 Euro 6,9 16,0 35 Euro bis unter 40 Euro 4,8 2,5<br />
15 Euro bis unter 20 Euro 7,9 13,6 40 Euro und mehr 10,4 3,2<br />
20 Euro bis unter 25 Euro 7,8 8,6 Kaufe nicht selbst 38,5 26,4<br />
H 197 Welche der folgenden Marken von pflegender Männerkosmetik haben Sie NUR MÄNNERq<br />
persönlich in den letzten drei Monaten verwendet?<br />
Adidas Skin Care (for men) 7,4 Florena Men 4,6 Shiseido Men 1,1<br />
Balea Men 5,9 Lab Series for men 0,3 Tabac 5,6<br />
Biotherm Homme 1,5 Lancôme Homme 1,3 Vichy homme 0,6<br />
Boss Skin 3,9 L’Oréal Men Expert 5,5 Sonstige 19,2<br />
Clarins Men 0,6 Nivea for men 22,8 Keine 40,0<br />
Clinique Herrenpflege 0,3 Speick 1,1
12<br />
HAUS- UND<br />
WOHNUNGSAUSSTATTUNG<br />
Wohnsituation F 33A – F 34<br />
Möbel/Einrichtungsgegenstände H 34A | H 35A<br />
Möbel-/Einrichtungshäuser H 34B<br />
Modernisierungsmaßnahmen H H35B
52<br />
HAUS- UND WOHNUNGSAUSSTATTUNG Wohnsituation | Möbel/Einrichtungsgegenstände | Möbel-/Einrichtungshäuser<br />
Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren (70,214 Millionen), Basis Gesamt: 23.020 Interviews = 100 %, Anteil in Prozent<br />
F 33a Wohnen Sie/Ihr Haushalt hier . . .<br />
Im eigenen Haus? 40,5<br />
In der eigenen Eigentumswohnung? 6,9<br />
Zur Miete/zur Untermiete? 52,7<br />
F 33b Haben Sie einen Balkon/eine Terrasse?<br />
Ja 79,4 Nein 20,6<br />
F 34 Haben Sie/Ihr Haushalt einen Garten?<br />
Ja 52,2 Nein 47,8<br />
H 34A Haben Sie bzw. Ihr Haushalt in den letzten zwei Jahren Möbel und sonstige Einrichtungsgegenstände<br />
gekauft? Sie können mehreres ankreuzen.<br />
Ja, fertige Möbel gekauft 24,4 Ja, sonstige Einrichtungsgegenstände 17,1<br />
Ja, Möbel zum Selbstzusammenbauen 30,6 Nichts davon 47,3<br />
H 34B In welchen der aufgeführten Möbelgeschäfte/Einrichtungshäuser haben Sie bzw. Ihr Haushalt in den<br />
letzten 2 Jahren eingekauft?<br />
Dänisches Bettenlager 8,8 Sconto SB-Der Möbelmarkt 1,8<br />
Höffner 4,6 Segmüller 3,3<br />
IKEA 28,2 ALNO 0,9<br />
Lutz/XXXLutz/Mömax 3,6 Marquardt Küchen 0,5<br />
Möbel Kraft 1,7 Musterhaus Küchen 0,6<br />
Möbel Roller 8,1 Sonstige 25,9<br />
Multipolster 1,2 Keine 43,8<br />
Poco Domäne 6,1
Möbel/Einrichtungsgegenstände | Modernisierungsmaßnahmen HAUS- UND WOHNUNGSAUSSTATTUNG<br />
Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren (70,214 Millionen), Basis Gesamt: 23.020 Interviews = 100 %, Anteil in Prozent<br />
H 35A Ist in Ihrem Haushalt innerhalb der nächsten zwei Jahre die Anschaffung nachfolgender<br />
Möbel und/oder Einrichtungsgegenstände geplant?<br />
Sicher Vielleicht Nein<br />
Wohnbereich<br />
Polstergarnitur/Sitzelemente (inkl. Tische) 5,9 14,2 78,8<br />
Schrankwand/Regalsystem 3,6 9,9 84,9<br />
Einzelmöbel 6,0 17,3 75,2<br />
Esszimmer/Essbereich 2,2 6,9 89,3<br />
Schlafzimmer 3,2 7,6 87,7<br />
Kinder-/Jugendzimmer 6,7 7,7 84,2<br />
Arbeitszimmer<br />
Küche<br />
1,7 6,4 90,1<br />
Komplette Einbauküche 2,0 3,9 92,4<br />
Einzelne Küchenmöbel/Anbauelemente 1,5 6,6 90,2<br />
Badezimmereinrichtung 2,6 9,8 85,9<br />
Wohnzubehör (z. B. Lampen, Gardinen) 11,9 21,9 65,0<br />
Teppiche/Auslegware/Parkett/Laminat 9,3 19,2 70,2<br />
Gartenmöbel 3,9 12,4 82,0<br />
H 35B Ist in Ihrem Haushalt in den nächsten zwei Jahren eine der folgenden Modernisierungsmaßnahmen<br />
geplant?<br />
Sicher Vielleicht Nein<br />
Badezimmer 2,9 7,8 88,5<br />
Fenster/Türen 2,2 5,5 91,3<br />
Dacherneuerung/Dämmung 1,2 2,3 95,3<br />
Neue Heizungsanlage 0,7 2,5 95,5<br />
Neue Heizungsanlage mit Brennwerttechnik 0,5 2,0 96,3<br />
Solaranlage 0,7 3,4 94,6<br />
Wärmepumpe 0,2 1,3 97,3<br />
Pelletheizung 0,2 1,2 97,4<br />
Kachelofen/Kamin(-ofen) 1,0 3,1 94,4<br />
53
13<br />
HAUSTIERE<br />
Haustiere H 153 – H 154<br />
Tierfutter H 155A – H 158
56<br />
HAUSTIERE Haustiere | Tierfutter<br />
Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren (70,214 Millionen), Basis Gesamt: 23.020 Interviews = 100 %, Anteil in Prozent<br />
H 153 Wie viele Haustiere gehören zu Ihrem Haushalt?<br />
Einer/eine Zwei Drei und mehr Keine<br />
Hund 11,9 1,7 0,4 14,0<br />
Katze 8,5 3,2 0,9 15,5<br />
Vogel 1,5 1,0 0,4 25,2<br />
Nagetiere<br />
(Hamster, Meerschweinchen etc.) 1,6 1,4 0,6 24,5<br />
Sonstige Haustiere 2,8<br />
Keine Haustiere 72,0 � Frage H 159<br />
H 154 Falls Sie eine Katze im Haushalt haben: Verwenden Sie Katzenstreu?<br />
Ja 10,1 Nein 2,2<br />
H 155A Bei welchen Tierfutter/Tierbedarfsgeschäften haben Sie in den letzten 6 Monaten Produkte für die<br />
Tierhaltung gekauft?<br />
Das Futterhaus 2,1 Keine Produkte für die<br />
Fressnapf 11,5 Tierhaltung gekauft 1,2<br />
Sonstige 18,2<br />
H 155B Sind Sie persönlich zuständig für die Tierversorgung?<br />
Ja, hauptsächlich 14,7 Ja, auch noch 9,8 Nein 3,5 � Frage H 159<br />
H 156 Wie häufig verwenden Sie folgende Tierfutterprodukte?<br />
Mehrmals Ca. 1-mal Mehrmals Ca. 1-mal<br />
Täglich pro Woche pro Woche pro Monat pro Monat Seltener Nie<br />
Hundefutter, trocken im Paket 8,1 2,8 0,3 0,3 0,1 0,3 11,1<br />
Hundefutter, nass in Dosen/Schalen 5,8 2,9 0,9 0,5 0,2 0,7 11,8<br />
Hunde-Flocken 1,2 2,6 1,2 1,0 0,3 1,6 14,9<br />
Hunde-Snacks/Biskuits 3,0 4,7 1,4 1,2 0,3 0,8 11,4<br />
Katzenfutter, trocken im Paket 6,1 3,0 0,6 0,4 0,2 0,3 11,8<br />
Katzenfutter, nass in Dosen/Schalen 7,8 2,0 0,4 0,2 0,1 0,2 11,6<br />
Katzen-Snacks/Biskuits 1,9 4,1 1,4 1,0 0,3 0,8 12,7<br />
Vogel-Markenfutter 1,5 0,6 0,1 0,1 0,0 0,1 19,0<br />
Markenfutter für Nagetiere 1,5 0,6 0,1 0,1 0,1 0,1 19,0
Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren (70,214 Millionen), Basis Gesamt: 23.020 Interviews = 100 %, Anteil in Prozent<br />
H 157 Falls Sie einen Hund im Haushalt haben: Welche der folgenden Marken von Hundefutter haben Sie<br />
innerhalb der letzten 12 Monate verwendet?<br />
Aldi 3,7 Matzinger 0,6<br />
Beneful 0,9 Pedigree 3,7<br />
Bonzo 1,0 Rinti 1,0<br />
bosch 0,2 Royal Canin 2,0<br />
Cesar 1,3 Sonstige Hundefuttermarken 6,0<br />
Chappi 2,1 Kein Hundefutter verwendet 0,1<br />
Frolic 2,9<br />
H 158 Falls Sie eine Katze im Haushalt haben: Welche der folgenden Marken von Katzenfutter haben Sie<br />
innerhalb der letzten 12 Monate verwendet?<br />
Aldi 3,8 Royal Canin 1,1<br />
Brekkies 2,5 Sanabelle 0,2<br />
Felix 3,2 Sheba 2,7<br />
Gourmet Gold 1,0 Whiskas 4,2<br />
Kitekat 3,5 Sonstige Katzenfuttermarken 4,9<br />
One 0,5 Kein Katzenfutter verwendet 0,1<br />
Tierfutter HAUSTIERE<br />
57
14<br />
PRODUKTINFORMATIONS-<br />
INTERESSE<br />
ACHTE AUF MARKE/PREIS<br />
Produktinformationsinteresse F 31A<br />
Achte auf Marke/Preis F 31B | H 62
60<br />
PRODUKTINFORMATIONSINTERESSE | ACHTE AUF PREIS/MARKE Produktinformationsinteresse<br />
Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren (70,214 Millionen), Basis Gesamt: 23.020 Interviews = 100 %, Anteil in Prozent<br />
F 31a Hier stehen verschiedene Bereiche bzw. Produkte, für die man sich mehr oder weniger interessieren kann.<br />
Bitte geben Sie für alle unten angeführten Bereiche bzw. Produkte an, wie groß Ihr Interesse an<br />
Informationen daran ist. Die „1“ bedeutet: dass Sie an Informationen über den Bereich bzw. das Produkt<br />
sehr interessiert sind und „4“ bedeutet: dass Sie überhaupt nicht interessiert sind.<br />
Mit den Zahlen dazwischen können Sie Ihre Einstellung abstufen.<br />
Bin an Informationen über Überhaupt Überhaupt<br />
Sehr nicht Sehr nicht<br />
interessiert interessiert interessiert interessiert<br />
1 2 3 4 1 2 3 4<br />
Möbel, Wohnungseinrichtung 12,7 39,9 27,5 19,9<br />
Kücheneinrichtung 10,0 28,6 32,4 29,0<br />
Bestecke, Glas, Porzellan 7,6 24,9 31,7 35,8<br />
Elektrische Haushaltsgeräte 8,6 32,5 31,9 26,9<br />
Elektrische Heimwerkergeräte 9,2 23,9 27,9 39,0<br />
Solaranlagen 5,0 12,5 17,3 65,1<br />
Erneuerbare Energien 6,3 17,9 20,1 55,7<br />
Gartenbedarf, Gartengeräte 9,5 21,6 17,6 51,3<br />
Renovieren, Bauen 5,9 19,5 24,7 49,9<br />
Haustierhaltung 9,0 13,3 12,8 65,0<br />
Autos 18,7 30,7 23,0 27,7<br />
Autozubehör 13,1 23,8 24,5 38,6<br />
Sportgeräte 5,4 15,8 24,3 54,4<br />
Stereogeräte/Hifi-Anlagen 10,2 31,4 28,7 29,7<br />
Musik-CDs, -DVDs 14,1 33,6 26,8 25,5<br />
Film-DVDs 11,9 29,9 27,5 30,7<br />
Fotoapparate oder -zubehör 8,1 28,1 29,8 34,0<br />
Videokameras, Camcorder 5,2 17,9 27,9 49,1<br />
LCD-, Plasma-Fernseher 16,5 35,0 21,4 27,1<br />
Konsolenspiele<br />
(Nintendo, Playstation, X-box) 7,1 12,1 15,8 65,0<br />
PC Hardware, Zubehör etc. 15,6 27,1 18,4 38,9<br />
PC Software 16,2 25,8 18,5 39,6<br />
Telekommunikation (Festnetz) 10,9 33,8 28,2 27,2<br />
Mobilfunk (Handy) 19,2 35,6 20,9 24,4<br />
Internet (Online-Dienste) 18,3 29,8 15,7 36,2<br />
Reisen, Urlaubsziele<br />
Angebote der Banken und<br />
26,7 37,7 18,4 17,3<br />
Sparkassen<br />
(Geldanlagen/Kreditkarten) 7,8 28,1 31,9 32,2<br />
Versicherungen 5,7 23,3 34,7 36,2<br />
Private Altersvorsorge 8,7 23,9 27,8 39,6<br />
Gesundheitsfragen<br />
Kalorienreduzierte<br />
21,3 35,4 22,3 21,0<br />
Lebensmittel, Light Produkte 4,3 15,9 21,4 58,3<br />
Schlankheitskost 3,0 9,4 18,1 69,5<br />
Milchprodukte<br />
(Käse, Joghurt, Quark) 13,3 40,8 23,3 22,7<br />
Frühstücksprodukte<br />
(z. B. Müsli, Cornflakes) 8,8 26,1 27,7 37,4<br />
Tiefkühlkost 9,5 33,7 30,2 26,5<br />
Fertiggerichte (z. B. Fertigsuppen,<br />
in Schalen oder Dosen)<br />
Süßwaren, Bonbons,<br />
7,9 26,1 31,0 35,0<br />
Süßgebäck 10,0 31,6 32,0 26,4<br />
Tafelschokolade 12,3 34,0 29,8 23,9<br />
Schokoriegel 9,6 30,6 30,4 29,5<br />
Knabbergebäck<br />
(z. B. Chips, Salzletten) 7,4 30,3 34,0 28,4<br />
Bier 11,1 24,5 26,1 38,3<br />
Wein/Sekt 9,8 29,4 27,6 33,2<br />
Spirituosen 5,5 20,8 30,8 42,9<br />
Alkoholfreie Getränke 17,6 36,9 23,4 22,1<br />
Kaffee, Tee 21,5 38,6 20,3 19,7<br />
Babynahrung 1,6 2,4 4,7 91,3<br />
Babywindeln 1,7 2,5 4,2 91,7<br />
Schmuck 7,3 22,1 26,6 44,0<br />
Armbanduhren 7,7 26,0 29,2 37,1<br />
Brillen 7,8 23,6 23,8 44,8<br />
Herrenkosmetik 9,2 26,9 25,5 38,4<br />
Pflegende Damenkosmetik<br />
Dekorative Damenkosmetik,<br />
16,9 26,3 15,4 41,3<br />
Make up 15,2 22,0 16,7 46,1<br />
Parfums, Düfte 19,3 36,0 21,9 22,8<br />
Haarpflege 19,8 41,1 21,0 18,1<br />
Zahn-/Mundpflege 18,0 41,4 22,1 18,5<br />
<strong>Was</strong>chmittel<br />
Putz- und Pflegemittel<br />
7,0 27,9 31,0 34,1<br />
für Küche/Bad 5,4 25,2 32,5 36,9<br />
Mode, Bekleidung 25,6 41,1 23,0 10,3<br />
Freizeitbekleidung 20,1 43,9 23,7 12,3<br />
Sportbekleidung 13,8 28,9 27,7 29,6<br />
Sportschuhe 14,0 30,0 26,6 29,4<br />
Feuerwerkskörper 2,2 7,6 16,8 73,4
Achte auf Marke/Preis PRODUKTINFORMATIONSINTERESSE | ACHTE AUF PREIS/MARKE 61<br />
Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren (70,214 Millionen), Basis Gesamt: 23.020 Interviews = 100 %, Anteil in Prozent<br />
F 31b Jetzt habe ich noch eine Frage zu den eben abgefragten Bereichen bzw. Produkten. Achten Sie beim Kauf<br />
dieser Produkte eher auf die Marke oder auf den Preis.<br />
Achte beim Kauf Kann ich Kpann ich<br />
Eher auf Eher auf nicht Eher auf Eher auf nicht<br />
die Marke den Preis beurteilen die Marke den Preis beurteilen<br />
Möbel, Wohnungseinrichtung 26,0 66,1 7,8<br />
Kücheneinrichtung 27,5 61,9 10,7<br />
Bestecke, Glas, Porzellan 19,5 66,1 14,4<br />
Elektrische Haushaltsgeräte 40,6 49,5 9,9<br />
Elektrische Heimwerkergeräte 35,3 42,2 22,5<br />
Solaranlagen 9,3 23,3 67,4<br />
Erneuerbare Energien 9,5 28,5 61,9<br />
Gartenbedarf, Gartengeräte 15,8 42,6 41,5<br />
Renovieren, Bauen 13,6 46,9 39,4<br />
Haustierhaltung 14,0 29,1 57,0<br />
Autos 48,0 34,6 17,4<br />
Autozubehör 28,9 48,1 23,0<br />
Sportgeräte 16,5 39,2 44,3<br />
Stereogeräte/Hifi-Anlagen 35,0 50,1 14,9<br />
Musik-CDs, -DVDs 21,5 62,3 16,1<br />
Film-DVDs 19,0 60,3 20,7<br />
Fotoapparate oder -zubehör 34,0 46,9 19,2<br />
Videokameras, Camcorder 24,8 38,1 37,1<br />
LCD-, Plasma-Fernseher 41,3 42,9 15,7<br />
Konsolenspiele<br />
(Nintendo, Playstation, X-box) 20,2 25,0 54,8<br />
PC Hardware, Zubehör etc. 25,4 41,6 33,0<br />
PC Software 22,8 43,7 33,5<br />
Telekommunikation (Festnetz) 26,9 60,3 12,7<br />
Mobilfunk (Handy) 35,9 49,4 14,7<br />
Internet (Online-Dienste) 20,7 49,3 30,0<br />
Reisen, Urlaubsziele<br />
Angebote der Banken und<br />
23,8 63,9 12,3<br />
Sparkassen<br />
(Geldanlagen/Kreditkarten) 25,3 56,0 18,7<br />
Versicherungen 24,6 57,8 17,7<br />
Private Altersvorsorge 21,4 50,8 27,8<br />
Gesundheitsfragen<br />
Kalorienreduzierte<br />
34,0 48,0 17,9<br />
Lebensmittel, Light Produkte 13,2 37,2 49,6<br />
Schlankheitskost 9,5 30,1 60,4<br />
Milchprodukte<br />
(Käse, Joghurt, Quark) 35,4 56,3 8,2<br />
H 62 Achten Sie beim Kauf von Jeans eher auf die Marke oder eher auf den Preis?<br />
Eher auf die Marke 38,2 Eher auf den Preis 60,1<br />
Frühstücksprodukte<br />
(z. B. Müsli, Cornflakes) 27,5 51,6 20,9<br />
Tiefkühlkost 29,6 60,0 10,4<br />
Fertiggerichte (z. B. Fertigsuppen,<br />
in Schalen oder Dosen)<br />
Süßwaren, Bonbons,<br />
24,6 57,3 18,1<br />
Süßgebäck 35,7 54,6 9,7<br />
Tafelschokolade 46,0 46,5 7,5<br />
Schokoriegel 38,2 49,6 12,3<br />
Knabbergebäck<br />
(z. B. Chips, Salzletten) 33,1 56,4 10,6<br />
Bier 50,7 29,3 20,0<br />
Wein/Sekt 42,6 40,0 17,4<br />
Spirituosen 38,4 37,5 24,0<br />
Alkoholfreie Getränke 41,8 52,5 5,7<br />
Kaffee, Tee 54,7 39,3 6,0<br />
Babynahrung 9,9 10,4 79,7<br />
Babywindeln 8,6 11,7 79,7<br />
Schmuck 16,3 56,0 27,7<br />
Armbanduhren 25,3 55,2 19,5<br />
Brillen 21,6 51,0 27,4<br />
Herrenkosmetik 37,1 35,9 27,0<br />
Pflegende Damenkosmetik<br />
Dekorative Damenkosmetik,<br />
35,1 29,2 35,7<br />
Make up 31,5 28,6 39,8<br />
Parfums, Düfte 52,3 33,7 14,1<br />
Haarpflege 45,9 48,1 6,0<br />
Zahn-/Mundpflege 42,9 51,7 5,4<br />
<strong>Was</strong>chmittel<br />
Putz- und Pflegemittel<br />
29,5 56,0 14,5<br />
für Küche/Bad 22,3 62,3 15,4<br />
Mode, Bekleidung 40,5 57,5 2,0<br />
Freizeitbekleidung 34,1 61,0 4,9<br />
Sportbekleidung 33,1 45,8 21,1<br />
Sportschuhe 38,0 42,0 20,0<br />
Feuerwerkskörper 6,7 36,0 57,3
15<br />
KINO<br />
Kino F 19A – F 19B
64<br />
KINO<br />
Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren (70,214 Millionen), Basis Gesamt: 23.020 Interviews = 100 %, Anteil in Prozent<br />
F 19a Wie häufig gehen Sie persönlich ins Kino?<br />
Mehrmals in der Woche 0,0 Etwa einmal in drei Monaten 16,5<br />
Mehrmals im Monat 1,9 Seltener 36,3<br />
Etwa einmal im Monat 8,3 Nie 36,9 � Frage F 20<br />
F 19b Und welche Art von Filmen haben Sie sich in den letzten 3 Monaten im Kino angeschaut?<br />
Sie können dabei mehrere Angaben machen.<br />
Action/Abenteuer 14,0 Krimi/Thriller 8,4 Romanze 5,7<br />
Dokumentation 2,4 Kriegs-/Antikriegsfilm 1,6 Science-Fiction, Fantasy 7,1<br />
Erotik 0,7 Melodram 2,0 Horror 2,9<br />
Familien-Komödien 5,1 Musical 0,7 3-D-Filme 7,1<br />
Jugendfilm/Kinderfilm 2,7 Musikfilm 2,1 Sonstiges 1,3<br />
Animationsfilm/Zeichentrick 3,9 Neuer deutscher Film 4,9 Keine davon 19,7<br />
Komödie/Satire 10,6 Französischer Film 2,0
16<br />
GETRÄNKE<br />
Alkoholfreie Getränke H 88 – H 93<br />
Alkoholische Getränke H 94 – H 98<br />
Heißgetränke H 99 – 104D
66<br />
GETRÄNKE Alkoholfreie Getränke<br />
Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren (70,214 Millionen), Basis Gesamt: 23.020 Interviews = 100 %, Anteil in Prozent<br />
H 88 Wie häufig trinken Sie persönlich die nachfolgenden alkoholfreien Getränke?<br />
Mehrmals Mehrmals Ca. 1-mal Mehrmals Ca. 1-mal<br />
täglich Täglich pro Woche pro Woche pro Monat pro Monat Seltener Nie<br />
Mineral-/Tafelwasser<br />
Mineralwasser mit<br />
56,5 18,9 11,0 1,3 2,4 0,4 4,4 5,0<br />
Geschmackszusatz 4,5 8,8 3,7 7,0 3,0 17,5 54,2<br />
Limonade/Brause 6,2 14,6 7,5 13,5 5,3 24,3 28,0<br />
Cola-Getränke 7,7 15,4 8,3 13,5 5,8 20,7 28,2<br />
Energydrinks<br />
Fruchtsäfte/Fruchtnektar/<br />
0,7 3,2 2,9 5,4 3,4 14,8 68,6<br />
Multivitaminsäfte 8,6 21,1 9,9 16,3 7,2 18,8 18,0<br />
Smoothies 0,4 1,5 1,7 3,8 3,8 13,6 73,9<br />
Fertig-Schorlen 3,1 8,3 5,2 10,1 6,2 20,3 46,0<br />
Fitness-/Sportlergetränke 0,4 2,2 2,5 4,6 3,1 13,2 73,0<br />
Bittergetränke/Tonics 0,2 1,0 1,8 4,6 4,4 20,4 66,7<br />
Eistee-Getränke<br />
Eiskaffee-Getränke/<br />
1,1 3,4 3,4 7,6 6,3 22,2 55,0<br />
Kaffee-Kaltgetränke 0,8 1,3 1,9 4,1 4,6 20,6 65,8<br />
H 89 Welche der folgenden Mineral-/Tafelwasser-Marken haben Sie persönlich innerhalb der<br />
letzten vier Wochen getrunken?<br />
Active O2 2,3 Frankenbrunnen 3,5 Rheinfelsquelle 3,6<br />
Adelholzener 2,8 Fürst Bismarck 2,8 Rhönsprudel 3,0<br />
Apollinaris 9,1 Fuldataler 0,8 Römerwall 2,0<br />
Aquintéll 0,5 Gerolsteiner 15,1 Rosbacher 2,6<br />
Bad Liebenwerda 1,2 Glashäger 1,1 San Pellegrino 1,9<br />
Bad Vilbeler Urquelle 0,8 Güstrower 0,4 Selters 5,3<br />
Bonaqa 6,4 Harzer Grauhof 1,0 Spreequell 1,8<br />
Carolinen 2,1 Hassia 2,7 Thüringer Waldquell 1,5<br />
Christinen Brunnen 3,2 Hella 1,9 Vilsa 2,3<br />
Contrex 1,5 Heppinger 1,1 Vittel 7,4<br />
ElisabethenQuelle 2,0 Lichtenauer 2,3 Volvic 11,4<br />
Evian 3,9 Margon 0,7 Sonstige Mineral-/<br />
Extaler 1,6 Nestle Aquarell 2,4 Tafelwasser 51,1<br />
Staatl. Fachingen<br />
Felsensteiner<br />
2,3<br />
1,1<br />
Perrier<br />
Reginaris<br />
0,9<br />
0,6<br />
Kein Mineral-/Tafelwasser<br />
getrunken 6,8<br />
H 90 Welche Art Mineral-/Tafelwasser trinken Sie hauptsächlich? Und welche auch noch?<br />
Haupt- Auch Haupt- Auch<br />
sächlich noch sächlich noch<br />
Mit Kohlensäure 54,6 13,1 Mit Geschmackszusatz<br />
Mit wenig Kohlensäure (reduziert) 26,5 32,8 (z. B. Zitrone, Apfel) 8,3 23,3<br />
Ohne Kohlensäure (stilles <strong>Was</strong>ser) 10,5 18,9 Ohne Geschmackszusatz 33,0 6,0<br />
Mit Sauerstoff 0,2 2,7<br />
Mit Zusatzstoffen (Wellnesswasser) 0,1 3,6
Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren (70,214 Millionen), Basis Gesamt: 23.020 Interviews = 100 %, Anteil in Prozent<br />
Alkoholfreie Getränke GETRÄNKE<br />
H 91 Welche der folgenden Marken von Limonaden/Colagetränken/Energygetränken haben Sie persönlich innerhalb<br />
der letzten vier Wochen getrunken?<br />
afri-cola 1,9 Kombucha 1,0 Score Cola 0,3<br />
Aldi 11,6 Lichtenauer 1,7 Seven Up 3,1<br />
Bionade 4,0 Lipton 4,5 Sinalco 5,3<br />
Bizzl 1,6 Mezzo Mix 13,1 Spezi 6,4<br />
Bluna 2,9 Mirinda 3,9 Sprite 14,2<br />
Carpe Diem 0,4 Nescafe Xpress 1,8 Vilsa 1,0<br />
Coca-Cola 35,9 Orangina 1,8 Vita Cola 3,1<br />
Coca-Cola light 9,5 Red Bull 8,7 Sonstige Limonaden/<br />
Coca-Cola Zero<br />
Deit<br />
Effect Energy Drink<br />
Fanta<br />
6,8<br />
1,5<br />
1,5<br />
17,9<br />
Red Bull light<br />
Rivella<br />
Pfanner Eistee<br />
Pepsi Cola<br />
1,1<br />
0,7<br />
4,5<br />
8,2<br />
Colagetränke/<br />
Energygetränke<br />
Keine Limonaden/<br />
Colagetränke/Energygetränke<br />
getrunken<br />
22,1<br />
25,1<br />
Fanta Zero 2,5 Pepsi light 2,9<br />
Flying Horse 1,2 Punica Tea & Fruit 3,9<br />
Gatorade 2,2 Schweppes 5,4<br />
Gerri 2,6 Schwipp Schwapp 5,2<br />
H 92 Welche der folgenden Marken von Fruchtsaft/Fruchtnektar haben Sie persönlich innerhalb der<br />
letzten vier Wochen getrunken?<br />
Albi 6,3 Hohes C 17,0 Vaihinger 4,0<br />
Aldi 23,7 Junita/Krings 0,8 Valensina 10,4<br />
Ameckes 2,2 La bamba 2,0 Wesergold 4,4<br />
Becker’s Bester 5,8 Merziger 3,3 Sonstiger Fruchtsaft/<br />
Capri-Sonne 3,2 Natreen 1,7 Fruchtnektar 26,6<br />
Christinen Brunnen<br />
Dr. Kochs<br />
1,4<br />
4,1<br />
Pago<br />
Punica<br />
0,7<br />
13,0<br />
Keinen Fruchtsaft/<br />
Fruchtnektar getrunken 24,5<br />
Frucht Tiger 1,5 Rapp’s 2,1<br />
Granini 11,3 Sunkist 1,6<br />
Hitchcock 2,5 Tropicana 1,7<br />
H 93 Welche Art von alkoholfreien Getränken (Limonaden und Fruchtsäften) trinken Sie hauptsächlich?<br />
Und welche Art von alkoholfreien Getränken (Cola-/Energiegetränken) trinken Sie hauptsächlich?<br />
Limonaden/ Cola-/<br />
Fruchtsäfte Energiegetränke<br />
Light-/Diät-Produkte 7,1 10,5<br />
Coffeinfreie-Produkte – 1,2<br />
Normale Produkte 71,5 52,2<br />
Trinke keine dieser alkoholfreien Getränke 19,6 30,1<br />
67
68<br />
GETRÄNKE Alkoholische Getränke<br />
Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren (70,214 Millionen), Basis Gesamt: 23.020 Interviews = 100 %, Anteil in Prozent<br />
H 94 Wie häufig trinken Sie persönlich die nachfolgenden Biersorten?<br />
Mehrmals Ca. 1-mal Mehrmals Ca. 1-mal<br />
Täglich pro Woche pro Woche pro Monat pro Monat Seltener Nie<br />
Pils/Pilsener 4,6 14,4 7,4 12,7 5,3 14,2 40,5<br />
Export/Lager 0,6 1,9 1,3 3,1 1,6 11,8 77,8<br />
Alkoholarmes (light/leicht) Bier 0,0 0,3 0,4 1,2 1,2 7,2 87,7<br />
Mildbiere (z. B. Becks Gold, Bit Sun) 0,1 0,2 0,5 1,7 1,6 7,8 86,3<br />
Alkoholfreies Bier 0,1 0,6 1,0 2,3 1,6 10,2 82,2<br />
Malzbier 0,1 0,5 0,9 2,2 2,0 12,2 80,4<br />
Schwarzbier 0,1 0,3 0,5 1,3 1,7 9,2 85,3<br />
Altbier 0,1 0,3 0,3 1,1 1,2 9,4 85,9<br />
Kölsch 0,1 0,6 0,5 1,0 1,1 7,8 86,9<br />
Weizen/Weißbier 0,5 2,1 2,3 5,5 4,6 15,0 68,4<br />
Bockbier 0,1 0,1 0,2 0,6 1,1 9,2 86,7<br />
Bier-Mix-Getränke mit Cola 0,1 1,1 1,2 4,2 3,0 11,2 77,5<br />
Bier-Mix-Getränke mit Limo/Radler<br />
Bier mit anderem Geschmack/<br />
0,0 1,2 2,0 7,1 5,2 15,5 67,3<br />
-zusatz (z.B. Beck’s Lemon,<br />
Warsteiner Premium Orange/Lemon) 0,0 0,5 1,2 4,1 3,3 10,8 78,2<br />
Andere Bier-Mix-Getränke 0,0 0,3 0,5 1,9 1,7 8,1 85,6<br />
Sonstige Biersorten 0,2 0,4 0,3 1,2 0,8 6,7 87,7<br />
H 95 Welche der folgenden Bier-Marken haben Sie persönlich innerhalb der letzten vier Wochen getrunken?<br />
Astra 1,2 Franziskaner 3,1 Maisel’s 1,1<br />
Augustiner 1,1 Freiberger 0,7 Oettinger 5,3<br />
Beck’s 10,4 Früh Kölsch 1,6 Paulaner 4,2<br />
Berliner Kindl 1,0 Fürstenberg 0,8 Pilsener Urquell 1,7<br />
Berliner Pilsner 1,8 Haake Beck 0,3 Radeberger 4,4<br />
Binding Lager 0,5 Hannen 0,3 Rothaus/Tannenzäpfle 1,5<br />
Bitburger 7,4 Hasseröder 4,6 Tuborg 0,9<br />
Brinkhoff’s 0,8 Heineken 1,0 Schöfferhofer 3,4<br />
Budweiser 1,0 Henninger 0,5 Schultheiss 0,7<br />
Carlsberg 0,8 Herforder 1,1 Sternburg 0,9<br />
Clausthaler 2,9 Holsten edel 0,8 Stuttgarter Hofbräu 0,8<br />
Corona 0,7 Holsten Pilsener 3,0 Ur-Krostitzer 1,5<br />
DAB 0,6 Jever 3,5 Veltins 7,7<br />
Desperados 1,9 Karamalz 1,7 Vitamalz 3,2<br />
Diebels 2,3 Karlsberg 1,3 Warsteiner 9,3<br />
Dinkelacker 0,7 Köstritzer 3,0 Wernesgrüner 1,7<br />
<strong>Du</strong>ckstein 0,8 König Pilsener 5,8 Sonstige Biermarken 21,7<br />
Einbecker 0,8 Krombacher 9,6 Kein Bier getrunken 34,5<br />
Erdinger 5,4 Licher 1,4<br />
Feldschlösschen 1,4 Löwenbräu 2,0<br />
Flensburger 2,0 Lübzer 1,2
Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren (70,214 Millionen), Basis Gesamt: 23.020 Interviews = 100 %, Anteil in Prozent<br />
H 96 Wie häufig trinken Sie persönlich Sekt, Wein oder Prosecco?<br />
Mehrmals Ca. 1-mal Mehrmals Ca. 1-mal Ca. 1-mal<br />
pro Woche pro Woche pro Monat pro Monat im Vierteljahr Seltener Nie<br />
Trinke Sekt 0,7 1,9 9,0 9,6 13,3 37,4 27,7<br />
Trinke Wein 5,2 6,2 16,0 9,1 7,2 22,9 33,0<br />
Trinke Prosecco 0,4 1,1 4,9 5,5 7,2 27,4 52,5<br />
Alkoholische Getränke GETRÄNKE<br />
H 97 Welche der folgenden Sekt-Marken haben Sie persönlich innerhalb der letzten drei Monate getrunken?<br />
Aldi 4,6 Henkell Trocken 3,6 Nymphenburg 0,7<br />
Asti Cinzano 7,0 Jules Mumm 3,8 Rotkäppchen 15,0<br />
Carstens SC 1,1 Krimskoye 1,1 Rüttgers Club 1,5<br />
Deinhard 2,8 Kupferberg Gold 1,9 Schloss Wachenheim 0,8<br />
Faber 4,0 Martini brut 0,5 Söhnlein Brillant 4,4<br />
Feist 1,0 MM 2,8 Sonstiger Sekt 8,9<br />
Freixenet 10,6 Mumm 6,9 Keinen Sekt getrunken 44,6<br />
Fürst von Metternich 4,1 Napoleon 1,0<br />
H 98 Wie häufig trinken Sie persönlich die nachfolgenden Spirituosen?<br />
Mehrmals Ca. 1-mal Ca. 1-mal Ca. 1-mal<br />
pro Woche pro Woche alle 14 Tage im Monat Seltener Nie<br />
Obstbrände 0,6 1,3 2,6 4,0 18,8 72,0<br />
Korn/Doppelkorn 0,7 1,4 1,9 3,0 13,5 78,5<br />
Sonstige Klare Schnäpse 0,3 0,9 1,7 2,5 14,4 79,0<br />
Wodka 0,3 1,5 2,5 4,4 14,9 75,3<br />
Tequila 0,0 0,2 1,1 2,5 12,1 82,9<br />
Cachaca (Caipirinha) 0,0 0,2 1,1 2,2 10,1 85,1<br />
Gin 0,0 0,2 0,5 1,3 7,6 89,2<br />
Grappa 0,1 0,5 1,2 2,9 12,6 81,6<br />
Weißer Rum 0,1 0,2 0,9 1,9 10,2 85,3<br />
Eierlikör 0,1 0,8 2,0 3,8 17,6 74,3<br />
Cream-/Sahnelikör 0,1 1,1 2,6 5,4 19,1 70,5<br />
Sonstige süße Liköre 0,1 0,7 1,9 4,4 17,8 74,1<br />
Fruchtige Spirituosen (z. B. Apfelkorn) 0,1 0,6 1,5 3,8 15,3 77,5<br />
Fertige Mixgetränke/Alcopops<br />
(z. B.Smirnoff Ice) 0,1 0,9 2,0 3,4 9,7 82,4<br />
Aperitif (z. B. Martini, Campari) 0,1 0,9 2,2 4,1 14,1 77,2<br />
Kräuterliköre 0,5 1,5 3,2 5,8 17,6 70,2<br />
Magenbitter (z. B. Underberg, Fernet) 0,5 1,4 3,0 5,3 17,6 71,0<br />
Halbbitter (z. B. Ramazotti, Averna) 0,1 1,1 2,8 5,3 16,5 73,0<br />
Sherry 0,1 0,5 1,1 2,2 10,5 84,3<br />
Weinbrand 0,4 1,2 2,1 3,7 14,1 77,4<br />
Cognac/Brandy 0,2 0,7 1,5 2,8 12,6 81,0<br />
Whiskey/Whisky 0,3 1,2 1,9 3,4 12,1 80,1<br />
Brauner Rum 0,0 0,2 0,5 1,6 10,5 86,0<br />
69
70<br />
GETRÄNKE Heißgetränke<br />
Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren (70,214 Millionen), Basis Gesamt: 23.020 Interviews = 100 %, Anteil in Prozent<br />
H 99 Wie häufig trinken Sie persönlich die nachfolgenden Getränke?<br />
Mehrmals Mehrmals Ca. 1-mal Mehrmals Ca. 1-mal<br />
täglich Täglich pro Woche pro Woche pro Monat pro Monat Seltener Nie<br />
Röst-/Bohnenkaffee<br />
(mit/ohne Koffein für Filtermaschinen)<br />
Röstkaffee in<br />
Einzelportionssystemen<br />
39,3 26,6 7,9 1,4 2,4 0,6 8,8 12,6<br />
(Pads/Kapseln für Vollautomaten)<br />
Espresso/Caffé Crema<br />
11,5 6,2 1,8 3,8 3,7 9,0 62,7<br />
als Bohnenkaffee 4,2 3,4 2,2 4,1 7,8 11,7 65,8<br />
Löslicher Kaffee/Pulverkaffee<br />
Lösliche Kaffeespezialitäten<br />
2,8 3,9 1,5 3,7 1,9 17,4 67,7<br />
Espresso 0,4 2,0 1,6 3,3 2,1 9,8 79,3<br />
Cappuccino 2,2 7,4 3,9 8,8 4,0 12,9 60,0<br />
Café aú lait 0,2 1,5 1,8 3,3 4,0 10,3 77,6<br />
Latte macchiato 0,5 2,5 2,1 4,7 3,3 11,7 73,9<br />
Café frappé 0,0 0,5 0,8 1,8 1,3 9,3 84,6<br />
Kakao<br />
Schwarzer Tee<br />
1,5 4,2 3,1 8,6 5,3 18,5 57,3<br />
Im Beutel 4,2 8,8 4,4 9,0 5,3 15,0 52,5<br />
Lose<br />
Aromatisierter schwarzer Tee<br />
2,2 2,5 1,5 2,7 1,9 9,0 78,4<br />
Im Beutel 1,0 3,0 2,3 5,6 3,6 11,8 71,6<br />
Lose<br />
Grüner Tee<br />
0,6 1,1 0,9 1,9 1,2 7,3 85,2<br />
Im Beutel 1,2 3,2 2,0 5,1 3,2 10,5 73,7<br />
Lose<br />
Aromatisierter grüner Tee<br />
0,7 1,3 0,9 1,9 1,2 5,9 86,2<br />
Im Beutel 0,5 1,9 1,4 3,4 2,5 8,8 80,3<br />
Lose<br />
Kräuter-/Früchtetee<br />
0,3 0,6 0,7 1,3 1,0 5,1 89,0<br />
Im Beutel 6,7 14,8 7,3 14,6 6,9 15,3 33,7<br />
Lose 1,3 2,9 2,0 4,4 3,1 10,1 73,9<br />
H 100 Welche Sorte Röst-/Bohnenkaffee trinken Sie persönlich hauptsächlich, und welche auch noch?<br />
Hauptsächlich Auch noch<br />
Normalen Kaffee<br />
Naturmilden/reizstoffarmen Kaffee/<br />
73,4 4,7<br />
Schonkaffee 11,2 25,5<br />
Entkoffeinierten Kaffee 3,5 9,6<br />
Trinke keinen Röst-/Bohnenkaffee 9,5 –
Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren (70,214 Millionen), Basis Gesamt: 23.020 Interviews = 100 %, Anteil in Prozent<br />
H 101 Welche der folgenden Marken von Röst-/Bohnenkaffee, haben Sie persönlich innerhalb<br />
der letzten vier Wochen getrunken?<br />
Heißgetränke GETRÄNKE<br />
Aldi Kaffee 19,1 Jacobs Meisterröstung 3,9 Röstfein 0,7<br />
Café Intención 0,3 Kaffee Hag 3,2 Tchibo Beste Bohne 9,6<br />
Dallmayr Prodomo 13,2 Kaiser’s Kaffee 0,3 Tchibo Feine Milde 10,5<br />
Dallmayr andere 2,4 Lavazza 2,6 Tchibo Frische Ernte 2,1<br />
Davidoff Café 0,5 Melitta Auslese 12,5 Tchibo Privat Kaffee 3,2<br />
Eilles Gourmet Kaffee 1,1 Melitta Auslese Extramild 3,2 Tchibo Sana 3,3<br />
Gala von Eduscho 5,5 Melitta Café Harmonie Sonstiger Röst-/Bohnenkaffee 14,5<br />
Idee Kaffee 2,8 Naturmild 2,8 Keinen Röst-/Bohnenkaffee<br />
Jacobs Krönung 19,7 Mövenpick 3,1 getrunken 16,6<br />
Jacobs Milea 1,8 Onko 5,6<br />
H 102 Welche Sorte(n) löslichen Kaffee/Pulverkaffee trinken Sie persönlich hauptsächlich, und welche auch noch?<br />
Hauptsächlich Auch noch<br />
Normal löslicher Kaffee/Pulverkaffee 24,9 1,4<br />
Entcoffeinierter löslicher Kaffee 2,0 5,0<br />
Trinke keinen löslichen Kaffee/Pulverkaffee 68,5 –<br />
H 103 Welche der folgenden Marken von löslichen Kaffee/Pulverkaffee haben Sie persönlich innerhalb<br />
der letzten vier Wochen getrunken?<br />
Aldi 6,0 Maxwell 1,2 Sonstiger löslicher Kaffee/<br />
Jacobs 5,2 Nescafé 5,1 Pulverkaffee 4,4<br />
Kaffee Hag<br />
Krueger<br />
1,6<br />
2,2<br />
Tchibo 3,3 Keinen löslichen Kaffee/<br />
Pulverkaffee getrunken 76,2<br />
H 104A Welche der folgenden Marken von löslichen Kaffee-Spezialitäten haben Sie persönlich innerhalb<br />
der letzten vier Wochen getrunken?<br />
Aldi 7,4 Nescafé 6,1 Keine löslichen Kaffee-<br />
Caro Kaffee 1,0 Tchibo 4,7 Spezialitäten getrunken 65,5<br />
Jacobs 7,4 Sonstige lösliche 7,8<br />
Krüger Cappuccino 8,9 Kaffee-Spezialitäten<br />
H 104B Welche der folgenden Marken von Espresso/Caffé Crema haben Sie persönlich innerhalb der<br />
letzten vier Wochen getrunken?<br />
Cellini 0,4 Melitta Bella Crema 2,0<br />
Dallmayr Crema D’Oro/Espresso D’Oro 2,7 Segafredo 3,2<br />
Gala von Eduscho Espresso/Caffé Crema 1,5 Tchibo Espresso/Caffé Crema 4,3<br />
Jacobs Caffé Crema 4,6 Sonstigen Espresso/Caffé Crema 7,1<br />
Lavazza Espresso/Caffé Crema 4,6 Keinen Espresso/Caffé Crema getrunken 75,0<br />
71
72<br />
GETRÄNKE Heißgetränke<br />
Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren (70,214 Millionen), Basis Gesamt: 23.020 Interviews = 100 %, Anteil in Prozent<br />
H 104C Welche der folgenden Marken von Röstkaffee in Einzelportionssystemen (Pads/Kapseln für Vollautomaten)<br />
haben Sie persönlich innerhalb der letzten vier Wochen getrunken?<br />
Pads Kapseln<br />
Aldi 4,1 Melitta My Cup 0,5<br />
Dallmayr 2,0 Nescafé Dolce Gusto 2,3<br />
Gala von Eduscho 0,9 Nespresso 1,9<br />
Jacobs 3,5 Tchibo Cafissimo 1,9<br />
Melitta 1,8 Tassimo 2,4<br />
Senseo 9,8 Sonstigen Röstkaffee in Kapseln 3,1<br />
Tchibo 2,7<br />
Sonstigen Röstkaffee in Pads 3,5<br />
Keinen Röstkaffee in Pads getrunken 34,2 Keinen Röstkaffee in Kapseln getrunken 80,2<br />
H 104D Welche der folgenden Teemarken haben Sie persönlich innerhalb der letzten vier Wochen getrunken?<br />
Bünting 4,4 Milford 14,2 Sonstige Teemarken 38,8<br />
Goldmännchen 5,2 Teekanne 24,8 Keinen Tee getrunken 26,7<br />
Mayfair 1,7 Twinings 2,8<br />
Meßmer 22,8 Windsor Castle 4,1
17<br />
LEBENSMITTEL<br />
Süßwaren | Knabberartikel | Eis H 105 – H 115<br />
Milchprodukte H 116 – H 120<br />
Fertigdesserts H 121<br />
Getreideprodukte H 122A – H 122B | H 123 – H 124<br />
Obst | Gemüse H 122C<br />
Brotaufstrich H 125 – H 126<br />
Wurst | Fleisch | Fisch H 127 – H 128<br />
Dressing | Soßen | Würzmittel H 129<br />
Backzutaten | Fertiggerichte H 130 – H 131<br />
Speisefette/-öle | Butter H 132 – H 133B<br />
Tiefkühlkost H 134 – H 135
74<br />
LEBENSMITTEL Knabberartikel/Eis<br />
Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren (70,214 Millionen), Basis Gesamt: 23.020 Interviews = 100 %, Anteil in Prozent<br />
H 105 Wie häufig essen Sie persönlich die nachfolgenden Süßwaren und Schokoladenprodukte?<br />
Mehrmals Ca. 1-mal Mehrmals Ca. 1-mal<br />
Täglich pro Woche pro Woche pro Monat pro Monat Seltener Nie<br />
Kaugummi 7,8 13,4 3,7 9,0 2,8 16,0 46,7<br />
Frucht-/Weingummi 0,6 7,3 6,7 15,1 8,0 23,4 37,9<br />
Lakritz 0,2 3,2 3,3 8,2 7,0 21,4 55,9<br />
Husten-/Kräuterbonbons 1,8 6,5 4,1 12,0 9,1 35,0 30,7<br />
Kaubonbons 0,3 2,5 3,0 7,2 7,1 23,0 56,0<br />
andere Bonbons 0,7 5,6 4,8 12,3 8,4 31,4 36,0<br />
Tafelschokolade 1,1 12,7 17,6 25,8 14,1 18,8 9,7<br />
Schokoriegel 1,2 9,4 11,5 18,5 11,6 21,6 25,8<br />
Schoko-Knabberartikel<br />
Pralinen/Alkoholpralinen/<br />
0,4 5,7 8,4 16,5 12,9 25,3 29,8<br />
andere Spezialitäten 0,2 3,8 6,5 16,2 14,3 40,3 18,4<br />
Marzipan 0,1 1,1 2,4 5,8 8,0 36,2 45,6<br />
Gebäckriegel 0,4 3,6 4,5 10,4 10,0 29,4 41,2<br />
Müsliriegel 0,6 2,4 3,1 7,3 6,7 24,5 54,5<br />
H 106 Welche der folgenden Bonbon-Marken haben Sie persönlich innerhalb der letzten vier Wochen gegessen?<br />
Atemgold plus 5,5 Ice Fresh 2,3 Ricola 8,4<br />
Campino 6,8 Katjes 9,3 Sallos 1,9<br />
Chuppa Chups 2,0 Mamba 4,1 Smint 1,9<br />
Dextro ENERGY Traubenzucker 3,3 Maoam 5,9 Tic Tac 11,9<br />
EM Eukal 6,0 Mentos 6,6 Velemint 1,0<br />
Euka Nr. 1 2,8 Nimm 2 13,6 Vivil 5,3<br />
Fisherman’s Friend 9,3 Odol N’ICE 1,3 Werther’s Original 10,2<br />
Granini 5,5 Pez 0,6 Wick 8,6<br />
Haribo 20,8 Pulmoll 6,2 Sonstige Bonbons 21,5<br />
Hustelinchen 3,2 Rachengold 5,9 Keine Bonbons gegessen 25,3<br />
H 107 Welche der folgenden Kaugummi-Marken haben Sie persönlich innerhalb der letzten vier Wochen gegessen?<br />
Blend A-Gum 1,4 Orbit 8,3 Wrigley’s Extra 9,1<br />
Freident 1,9 Stimorol 1,7 Wrigley’s Spearmint 8,2<br />
Hubba Bubba 2,6 Wrigley’s Airwaves 8,9 Sonstige Kaugummi 11,7<br />
Odol med 3 4,0 Wrigley’s Doublemint 5,1 Keinen Kaugummi gegessen 56,6<br />
H 108 Welche der folgenden Tafelschokoladen-Marken haben Sie persönlich innerhalb der<br />
letzten vier Wochen gegessen?<br />
Alpia 11,8 Milka 35,7 Toblerone 7,7<br />
Feodora 2,4 Nestlé Die Weisse 3,3 Trumpf/Schogetten 8,2<br />
Gubor 3,1 Ritter Sport 21,8 Yogurette 10,1<br />
Kinderschokolade 8,8 Sarotti 8,9 Sonstige Tafelschokolade 23,0<br />
Lindt 11,7 Sprengel 4,9 Keine Tafelschokolade gegessen 16,5<br />
Merci 10,0 Suchard 3,9
Süßwaren/Knabberartikel/Eis LEBENSMITTEL<br />
Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren (70,214 Millionen), Basis Gesamt: 23.020 Interviews = 100 %, Anteil in Prozent<br />
H 109 Welche der folgenden Riegel-Marken haben Sie persönlich innerhalb der letzten vier Wochen gegessen?<br />
Aldi 8,8 Kinder Country 5,1 Nesquick Snack 1,1<br />
Balisto 7,3 Kinder Maxi 2,7 Nestle Joghurt Snack 1,0<br />
Banjo 2,4 Kinder Pingui 4,7 Nippon Reiswaffeln 2,4<br />
Bounty 8,1 Kinder Riegel 7,2 Nuts 5,1<br />
Cadbury 0,8 Kitkat 8,0 Pick up 5,3<br />
Corny 4,7 Knoppers 10,6 Snickers 9,3<br />
Daim 2,8 Lion 4,5 Sun Rice 1,6<br />
<strong>Du</strong>plo 16,0 Mars 12,1 Tender 2,8<br />
Hanuta 13,4 Milchschnitte 7,6 Twix 10,7<br />
Happy Hippo Cacao 1,0 Milka Luflee 1,9 Zentis 1,5<br />
Kellogg’s Nutri Grain Milka Nussini 2,3 Sonstige Riegel 12,6<br />
Morgenschnitte 0,7 Milky Way 6,2 Keine Riegel gegessen 36,4<br />
Kellogg’s Müslix 1,4 Milky Way Crispy Rolls 1,3<br />
Kinder Bueno 3,4 Mr.Tom 2,2<br />
H 110 Welche der folgenden Marken von Pralinen/Alkoholpralinen und anderen Spezialitäten haben<br />
Sie persönlich innerhalb der letzten vier Wochen gegessen?<br />
After Eight 10,5 Lindt Fioretto 2,3 Ritter Sport Rum Riegel 3,5<br />
Amicelli 5,3 Lindt Hochfeine Pralinen 3,0 Ritter Sport Schokowürfel 3,9<br />
Celebrations 6,6 Loft 1,2 Rocher 6,8<br />
Choclait Chips 2,5 Merci Crocant 3,9 Rondnoir 2,1<br />
Choco Crossies 5,1 Merci pur 3,9 Sarotti Pralinen 2,9<br />
Super Dickmann’s (Schokoküsse) 4,8 Merci Vielfalt 5,0 Scho-ka-kola 0,8<br />
Die Besten von Ferrero 5,2 Milka Montelino 1,2 Smarties 3,2<br />
Feodora 1,7 Milka Schoko + Keks 2,3 Sprengel Spezial 1,7<br />
Ferrero Garden 2,1 M + M‘s 5,9 Toblerone Pralines 2,2<br />
Ferrero Küsschen 10,5 Mon Cheri 12,5 Toffifee 14,1<br />
Giotto 4,8 Niederegger Marzipan 2,3 Trumpf Edle Tropfen in Nuss 5,4<br />
Gubor Pralinen 1,9 PocketCoffee 2,0 Sonstige Pralinen/<br />
I love Milka 7,1 Raffaello 8,6 andere Spezialitäten 15,2<br />
Kinder Schokobons<br />
Kinder-Überraschung<br />
4,1<br />
2,4<br />
Reber Mozart-Kugeln<br />
Riesen<br />
2,5<br />
3,1<br />
Keine Pralinen/<br />
andere Spezialitäten gegessen 32,3<br />
H 111A Wie häufig essen Sie persönlich die nachfolgenden Knabberartikel?<br />
Mehrmals Ca. 1-mal Mehrmals Ca. 1-mal<br />
Täglich pro Woche pro Woche pro Monat pro Monat Seltener Nie<br />
Kartoffelchips/-sticks 0,5 5,9 7,5 17,3 11,2 31,0 25,7<br />
Salzgebäck/-stange/<br />
-brezeln/Kräcker 0,5 5,3 6,4 17,3 11,7 40,6 17,6<br />
Erdnussflips/-locken 0,2 2,3 4,0 10,3 10,5 33,5 38,2<br />
Tortilla Chips 0,1 1,3 2,6 5,9 7,0 25,6 56,1<br />
Erdnüsse/Nüsse 0,6 3,8 4,9 12,8 11,5 39,1 26,7<br />
Herzhafte Snacks<br />
(z. B. Bifi, Carazza) 0,1 1,1 2,3 5,7 6,3 24,3 58,9<br />
Süßgebäck/Waffeln/Kekse 0,9 8,3 7,9 18,6 11,0 25,9 26,1<br />
H 111B Welche Art von Knabberartikeln essen Sie hauptsächlich?<br />
Normale 85,6 Kalorienreduzierte 4,1<br />
75
76<br />
LEBENSMITTEL Knabberartikel/Eis | Milchprodukte<br />
Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren (70,214 Millionen), Basis Gesamt: 23.020 Interviews = 100 %, Anteil in Prozent<br />
H 112 Welche der folgenden Marken von salzigen Knabberartikeln haben Sie persönlich innerhalb<br />
der letzten vier Wochen gegessen?<br />
Aldi 26,9 Lorenz Snack-World 6,2 Ültje Crispers 2,1<br />
Brandt 8,3 Pittjes 5,8 Ültje Nüsse 12,5<br />
Chio 18,2 Planters 2,7 Uncle Ben’s Rispinos 1,3<br />
Chipita Bake Rolls Brot Chips 1,6 POM-BÄR 4,5 Wurzener 4,2<br />
Felix Fuego 1,4 Pringles 14,3 Sonstige salzige Knabberartikel 30,7<br />
funny frisch 19,1 Roland 2,2 Keine salzigen<br />
goldfischli 6,5 Seeberger 2,5 Knabberartikel gegessen 22,3<br />
Huober 2,2 Tuc/De Beukelaer 9,7<br />
H 113 Wie häufig essen Sie persönlich während der Sommerzeit Eiscreme?<br />
Mehrmals Ca. 1-mal Mehrmals Ca. 1-mal<br />
Täglich pro Woche pro Woche pro Monat pro Monat Seltener Nie<br />
Offenes Eis (z. B. Eisdiele) 1,0 8,6 11,0 22,7 13,5 28,2 14,6<br />
Verpacktes Eis<br />
(z. B. Eis am Stiel, aus Tüte) 0,4 5,5 6,7 17,2 10,9 29,1 29,4<br />
Eis aus der Haushaltspackung 0,4 4,4 6,4 16,3 11,4 32,7 28,0<br />
Eis aus dem Multipack 0,1 1,9 3,0 9,3 7,6 27,9 49,0<br />
Eisriegel (z. B. Mars, Snickers, Lion) 0,1 1,2 2,0 6,2 6,4 23,3 58,9<br />
H 114 Welche Marken bei Eiscreme in Haushaltspackungen wurden in Ihrem Haushalt in den<br />
letzten drei Monaten verwendet?<br />
Aldi 19,2 Langnese Cremissimo 13,1 Nestlé Schöller Manhattan 4,1<br />
Ben & Jerry’s 1,9 Langnese Vienetta 9,3 Mövenpick 11,2<br />
Dr. Oetker 6,7 Langnese sonstige Tip 3,4<br />
Häagen Dasz 4,1 (Royal, Königsrolle) 4,3 Sonstige Marken 16,9<br />
Janny’s Eis 1,1 Rios 1,9 Keine Eiscreme in Haushalts-<br />
Landliebe 9,7 Salto 4,2 packungen verwendet 40,2<br />
H 115 Welche Marken bei Kleineis in Haushaltspackungen wurden in Ihrem Haushalt in den<br />
letzten drei Monaten verwendet?<br />
Aldi 15,9 Nestlé Schöller (La Creme, Cool Comics, Nesquick, Slurp,<br />
Langnese (Magnum, Cornetto, Capri, Twister, Mini Milk usw.) 17,8 Minisplash, Mövenpick) 7,0<br />
Rios 2,1 Tip 3,4<br />
Salto 3,2 Sonstige Marken 15,3<br />
Schatztruhe 3,0 Kein Kleineis in Haushaltspackungen verwendet 53,3<br />
H 116 Wie häufig essen Sie persönlich die nachfolgenden Käsesorten?<br />
Mehrmals Ca. 1-mal Mehrmals Ca. 1-mal<br />
Täglich pro Woche pro Woche pro Monat pro Monat Seltener Nie<br />
Hart-/Schnittkäse 11,9 43,7 14,5 15,3 2,9 4,9 6,3<br />
Frischkäse 5,3 25,4 15,7 18,5 7,0 14,7 13,1<br />
Weichkäse 2,3 18,4 14,8 20,2 9,1 15,1 19,3<br />
Körniger Frischkäse 0,7 5,3 6,0 10,6 7,6 21,2 47,7<br />
Schmelzkäse 1,1 8,3 8,0 15,7 9,5 25,3 31,0
Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren (70,214 Millionen), Basis Gesamt: 23.020 Interviews = 100 %, Anteil in Prozent<br />
H 117 Wie häufig verwenden Sie persönlich die nachfolgenden Milchprodukte?<br />
Mehrmals Ca. 1-mal Mehrmals Ca. 1-mal<br />
Täglich pro Woche pro Woche pro Monat pro Monat Seltener Nie<br />
Frischmilch 18,1 18,2 5,5 7,8 2,5 17,9 29,1<br />
H-Milch 17,7 22,1 7,3 11,4 4,0 15,8 21,0<br />
Buttermilch 0,6 3,2 4,4 8,6 6,9 23,9 51,6<br />
Kefir 0,3 1,8 2,0 3,8 3,5 14,9 72,7<br />
Molke 0,2 1,0 1,4 2,6 2,7 12,0 78,9<br />
Fertige Milchmixgetränke 0,3 2,4 2,6 6,4 5,6 17,6 63,9<br />
Naturjoghurt 3,3 12,2 7,9 12,8 7,4 16,6 38,9<br />
Fruchtjoghurt 5,0 25,1 14,6 21,9 7,4 10,4 15,1<br />
Trinkjoghurt 1,0 4,3 5,1 8,7 7,1 18,4 54,3<br />
Quark 1,9 8,2 11,2 20,1 12,9 21,1 24,0<br />
Kräuterquark 0,6 5,4 8,8 17,8 13,0 23,4 30,2<br />
Fruchtquarke<br />
Probiotische Milchprodukte<br />
(z.B. Joghurt, Trinkjoghurt, Quark,<br />
der mit seinen Joghurtkulturen<br />
0,9 5,8 8,6 16,9 10,4 21,6 34,9<br />
die Darmflora stabilisiert)<br />
Milchprodukt<br />
3,2 5,2 4,0 7,9 4,4 14,3 57,2<br />
von der Kuh 29,8 28,2 8,0 8,7 2,4 4,7 17,6<br />
vom Schaf 0,4 2,1 2,6 6,4 5,2 18,3 62,3<br />
von der Ziege 0,3 1,5 1,5 4,2 3,9 19,4 66,2<br />
H 118 Wie häufig essen oder trinken Sie persönlich die nachfolgenden Produkte?<br />
Mehrmals Ca. 1-mal Mehrmals Ca. 1-mal<br />
Täglich pro Woche pro Woche pro Monat pro Monat Seltener Nie<br />
Fleischersatzprodukte (z.B. Tofu) 0,1 1,0 1,1 2,6 1,6 7,7 85,3<br />
Sojamilchprodukte<br />
(z.B. Sojamilch, Sojajoghurt) 0,1 0,8 0,8 1,9 1,8 8,0 85,9<br />
Laktosefreie Produkte 0,3 0,7 0,5 1,5 1,2 6,1 88,7<br />
H 119 Welche der folgenden Marken von Quark, Natur-/Fruchtjoghurt haben Sie persönlich innerhalb<br />
der letzten vier Wochen gegessen?<br />
Milchprodukte LEBENSMITTEL<br />
Actimel 12,1 Fruttis 4,7 Onken 6,0<br />
Activia 9,4 Gazi 1,2 Optiwell Control 1,4<br />
Aldi-Marken 30,1 Gervais 4,6 Puddis 5,4<br />
Almighurt 13,7 Jobst 2,4 Strothmann 3,2<br />
Bauer 19,4 Karwendel 2,5 Südmilch 4,6<br />
Campina 3,5 Landliebe 18,2 Weihenstephan 12,5<br />
Dany Sahne 9,5 Lünebest 4,8 Yakult 4,4<br />
Ehrmann 18,3 Milram 10,5 Yogho 1,3<br />
Emmi 3,3 MinusL 1,0 Yovol 0,8<br />
Exquisa 10,1 Mövenpick 4,1 Zott 15,5<br />
frischli 2,1 Müller 17,8 Sonstiger Quark/Joghurt 33,7<br />
Froop 7,4 Nestlé 5,2 Keinen Quark/Joghurt gegessen 8,7<br />
Fruchtzwerge 8,2 Obstgarten 13,2<br />
77
78<br />
LEBENSMITTEL Milchprodukte | Fertigdesserts | Obst/Gemüse | Getreideprodukte<br />
Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren (70,214 Millionen), Basis Gesamt: 23.020 Interviews = 100 %, Anteil in Prozent<br />
H 120 Welche der folgenden Marken von Frischkäse haben Sie persönlich innerhalb der letzten vier Wochen<br />
gegessen?<br />
Aldi-Marken 24,1 <strong>Du</strong> darfst 2,9 Miree 7,9<br />
Almette 11,6 Exquisa 15,6 Montana 1,8<br />
Boursin 3,6 Gazi 1,0 Petrella 6,1<br />
Bresso 14,4 Kiri 8,6 Philadelphia 25,2<br />
Brunch 10,8 Le Tartare 10,7 Sonstiger Frischkäse 23,0<br />
Buko 10,2 MinusL 1,2 Keinen Frischkäse gegessen 20,0<br />
H 121 Wie häufig essen Sie persönlich Fertigdesserts (wie z. B. Fertigpudding, Cremespeisen, Milchreis oder<br />
Rote Grütze in Bechern)?<br />
Mehrmals Ca. 1-mal Mehrmals Ca. 1-mal<br />
Täglich pro Woche pro Woche pro Monat pro Monat Seltener Nie<br />
Fertigdesserts 0,4 8,1 7,8 20,0 9,1 26,4 27,7<br />
H 122A Wo und wie kaufen Sie normalerweise Brot für Ihren Haushalt? Und wo kaufen Sie auch noch?<br />
Hauptsächlich Auch noch Hauptsächlich Auch noch<br />
Beim Bäcker 55,2 18,1 Im Supermarkt:<br />
Im Bäckershop 13,8 31,0 lose, d. h. frisch von der Theke 7,2 32,8<br />
In der Discount-Bäckerei 10,9 24,5 abgepackt, d. h. aus dem Brotregal 12,0 27,5<br />
H 122B In welchem Umfang kaufen Sie für Ihren Haushalt Bio-Produkte/Produkte aus kontrolliert<br />
ökologischem Anbau?<br />
Fast ausschließlich 1,6 Ungefähr Hälfte-Hälfte 19,1 Nie 28,4<br />
Überwiegend 5,8 Selten 44,5<br />
H 122C Wie häufig essen Sie persönlich frisches Obst und frisches Gemüse?<br />
Mehrmals Ca. 1-mal Mehrmals Ca. 1-mal<br />
Täglich pro Woche pro Woche pro Monat pro Monat Seltener Nie<br />
Frisches Obst 29,6 44,8 10,9 10,1 1,6 1,9 0,8<br />
Frisches Gemüse 10,6 49,4 18,1 15,2 2,5 3,1 0,8<br />
H 123 Wie häufig essen Sie persönlich die nachfolgenden Nahrungsmittel?<br />
Mehrmals Ca. 1-mal Mehrmals Ca. 1-mal<br />
Täglich pro Woche pro Woche pro Monat pro Monat Seltener Nie<br />
Cornflakes 2,4 7,6 4,5 8,0 3,8 17,3 55,8<br />
Haferflocken 1,2 3,1 2,6 5,5 3,9 18,0 64,9<br />
Fertig-Müsli 2,0 6,6 4,5 8,5 5,8 16,0 56,0<br />
Geröstete Getreideprodukte<br />
(Crunchies, Knusperfrühstück usw.) 0,7 3,3 2,6 6,0 8,8 15,5 62,3<br />
Knäckebrot 1,0 4,0 4,1 8,6 4,9 23,0 53,1
Getreideprodukte | Brotaufstrich | Wurst/Fleisch/Fisch LEBENSMITTEL<br />
Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren (70,214 Millionen), Basis Gesamt: 23.020 Interviews = 100 %, Anteil in Prozent<br />
H 124 Welche der folgenden Marken von Frühstücksprodukten haben Sie persönlich innerhalb der<br />
letzten vier Wochen gegessen?<br />
Aldi-Müsli 10,9 Kellogg’s Special K 3,8 Seitenbacher 4,5<br />
Brüggen 2,3 Kellogg’s Toppas 2,5 Weetabix 0,9<br />
Dr. Oetker Vitalis 6,3 Kölln 6,3 Sonstige 17,3<br />
Kellogg’s Frosties 5,0 Nestlé Clusters 2,3 Keine dieser Nahrungsmittel<br />
Kellogg’s Chocos 3,6 Nestlé Cini-Minis 1,9 gegessen 50,1<br />
Kellogg’s Corn Flakes 8,6 Nestlé Fitness 2,5<br />
Kellogg’s Crunchy Nut 4,0 Nestlé Lions 1,8<br />
Kellogg’s Smacks 4,2 Schneekoppe 3,5<br />
H 125 Wie häufig verwenden Sie persönlich die nachfolgenden Brotaufstriche?<br />
Mehrmals Ca. 1-mal Mehrmals Ca. 1-mal<br />
Täglich pro Woche pro Woche pro Monat pro Monat Seltener Nie<br />
Nuss-/Nougatcreme 3,9 12,4 6,7 10,6 4,7 17,8 43,3<br />
Marmelade/Konfitüre 18,2 33,8 11,7 14,5 5,5 9,3 6,8<br />
Honig 6,3 17,3 11,7 14,9 7,9 19,9 21,4<br />
Sonstige süße Brotaufstriche 0,7 4,3 4,3 7,1 5,3 20,5 56,5<br />
Herzhafte Brotaufstriche<br />
(wie z.B. Brunch, Tartex) 1,4 7,7 5,8 10,9 6,1 18,9 48,0<br />
H 126 Welche der folgenden Marken von süßen Brotaufstrichen/Marmeladen/Konfitüren haben Sie persönlich<br />
innerhalb der letzten vier Wochen gegessen?<br />
Aldi 27,6 Mühlhäuser 4,7 Schwartau 25,8<br />
Bonne Maman 5,0 Natreen 2,4 Zentis 21,9<br />
<strong>Du</strong> darfst 2,7 Nudossi 2,8 Sonstige 56,5<br />
Göbber 3,9 Nutella 23,4 Keine süßen Brotaufstriche/<br />
Hero<br />
Mövenpick<br />
0,9<br />
11,8<br />
Nusspli<br />
Schneekoppe<br />
5,4<br />
2,3<br />
Marmeladen/Konfitüren<br />
gegessen 9,1<br />
H 127 Wie häufig essen Sie persönlich die nachfolgenden Wurstwaren, Fleischwaren oder Fisch?<br />
Mehrmals Ca. 1-mal Mehrmals Ca. 1-mal<br />
Täglich pro Woche pro Woche pro Monat pro Monat Seltener Nie<br />
Frischwurst (offen an der Theke gekauft) 8,5 31,1 16,7 16,0 5,7 14,5 7,2<br />
Frischfleisch (offen an der Theke gekauft) 1,2 24,0 23,1 21,8 8,1 14,5 6,7<br />
Abgepackte Wurst (aus dem Kühlregal) 8,4 26,9 15,4 19,6 8,3 14,2 7,0<br />
Abgepackte Grillwürstchen<br />
(aus dem Kühlregal) 0,2 3,0 6,0 13,3 16,3 43,4 17,0<br />
Abgepacktes Fleisch (aus dem Kühlregal) 0,4 11,6 14,0 25,3 12,7 21,4 13,9<br />
Abgepackten Fisch (aus dem Kühlregal) 0,1 2,9 8,0 17,1 16,4 29,4 25,4<br />
Wurst aus Dose/Glas 0,3 3,7 6,2 15,1 14,1 35,1 25,3<br />
Fisch aus Dose/Glas 0,1 2,1 6,2 15,6 15,1 34,1 25,9<br />
79
80<br />
LEBENSMITTEL Wurst/Fleisch/Fisch | Dressing/Saucen/Würzmittel | Fertiggerichte<br />
Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren (70,214 Millionen), Basis Gesamt: 23.020 Interviews = 100 %, Anteil in Prozent<br />
H 128 Welche der folgenden Marken von Fertigwurstwaren/Fleischwaren haben Sie persönlich in<br />
den letzten vier Wochen gegessen?<br />
Abraham 4,7 Meica 13,0 Wiesenfrische 4,3<br />
Aoste 11,6 Provital 5,3 Wiesenhof 15,0<br />
Bifi 9,2 Redlefsen 5,3 Sonstige Fertigwurstwaren 55,9<br />
<strong>Du</strong> darfst 8,0 Reinert 12,9 Keine Fertigwurstwaren/<br />
Gutfried 23,2 Rügenwalder Pommersche 18,4 Fleischwaren gegessen 10,5<br />
Herta 23,8 Rügenwalder Schinkenspicker 13,0<br />
Könecke 7,9 Rügenwalder Teewurst 17,8<br />
H 129 Wie häufig werden in Ihrem Haushalt die nachfolgenden Produkte verwendet?<br />
Mehrmals Ca. 1-mal Mehrmals Ca. 1-mal<br />
Täglich pro Woche pro Woche pro Monat pro Monat Seltener Nie<br />
Kräuterbutter 0,2 2,6 4,9 14,2 11,8 46,1 19,5<br />
Creme Fraîche 0,2 4,3 7,1 19,8 13,6 34,0 20,2<br />
Mayonnaise 0,3 4,8 8,5 23,1 16,4 32,3 13,9<br />
Essig 1,7 24,3 14,2 23,4 10,2 19,4 6,3<br />
Getrocknete Gewürze/Kräuter 2,7 19,3 13,9 20,4 10,4 19,5 13,0<br />
Senf 2,5 21,8 20,6 28,1 11,4 12,5 2,5<br />
Ketchup 1,8 17,2 18,1 26,0 11,9 17,5 7,0<br />
Würz-/Grillsoßen 0,2 3,7 8,1 17,1 15,6 39,1 15,4<br />
Würzen 3,6 13,2 11,7 20,3 12,0 22,6 15,7<br />
Nudelsoßen 0,3 5,1 11,7 20,9 14,9 23,9 22,6<br />
Salatsoßen/Dressings 0,9 10,4 12,2 20,1 12,5 22,4 20,7<br />
Bratensoßen/Fonds 0,3 6,7 11,3 22,3 14,8 25,2 18,7<br />
Fixprodukte für Fleisch-/Fischgerichte 0,2 6,9 11,2 23,6 13,4 23,0 21,1<br />
Soßenbinder 0,4 8,1 11,5 25,0 13,4 23,1 17,6<br />
H 130 Wie häufig werden in Ihrem Haushalt nachfolgende Produkte (keine Tiefkühlkost) verwendet?<br />
Mehrmals Ca. 1-mal Mehrmals Ca. 1-mal<br />
Täglich pro Woche pro Woche pro Monat pro Monat Seltener Nie<br />
Backmischungen 0,1 1,2 3,2 11,5 11,3 34,6 37,5<br />
Backzutaten 0,1 2,1 7,7 20,6 16,0 30,7 22,3<br />
Mehl 0,5 13,5 14,6 28,6 13,7 20,0 8,6<br />
Einmachzutaten 0,1 0,5 1,4 3,4 4,7 26,3 62,7<br />
Puddingpulver 0,2 1,6 4,7 15,7 14,1 33,6 29,5<br />
Instant-Dessertpulver 0,1 0,8 2,8 8,1 8,7 28,7 49,9<br />
Süße Trockenfertiggerichte 0,1 0,8 2,2 6,6 8,6 25,1 55,6<br />
Fertige Hauptmahlzeiten in Dosen/<br />
Bechern/Packungen/Schalen 0,1 2,8 5,4 14,5 13,2 28,4 34,6<br />
Fertiges Kartoffelpüree 0,0 1,5 5,3 17,1 17,5 25,6 32,2<br />
Fertige Knödel/Klöße 0,1 1,7 6,5 17,8 21,8 32,2 19,4<br />
Nudeln 0,5 19,9 26,6 34,8 10,5 5,9 1,4<br />
Nudel-Fertiggerichte 0,1 2,7 7,8 16,6 15,3 26,8 29,8<br />
Reis im Beutel/Reis 0,3 6,9 18,2 32,6 19,7 15,7 6,1<br />
Reis-Fertiggerichte 0,1 1,3 4,5 12,1 13,9 27,6 39,7<br />
Internationale Fertiggerichte<br />
(z. B. italienische, asiatische Küche) 0,1 1,4 4,2 10,5 13,6 28,4 41,1<br />
Fertigsuppen 0,1 3,7 8,5 20,5 17,0 32,1 18,1
H 131 Welche Arten von Fertigsuppen werden in Ihrem Haushalt verwendet?<br />
Fertiggerichte | Speisefette/-öle | Butter LEBENSMITTEL<br />
Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren (70,214 Millionen), Basis Gesamt: 23.020 Interviews = 100 %, Anteil in Prozent<br />
in Dosen 51,4 Sofortlösliche Brühe in Tiefkühlsuppen 12,4<br />
Trockensuppen in Tüten/ Gläsern/Würfeln 29,1 Sonstige Fertigsuppen 9,6<br />
Beuteln zum Aufkochen 45,0 Trinksuppen/Tassensuppen 22,2 Keine Fertigsuppen verwendet 18,1<br />
H 132 Wie häufig werden in Ihrem Haushalt nachfolgende Speisefette und Öle verwendet?<br />
Mehrmals Ca. 1-mal Mehrmals Ca. 1-mal<br />
Täglich pro Woche pro Woche pro Monat pro Monat Seltener Nie<br />
Butter 41,1 23,8 4,6 7,7 1,9 11,6 9,2<br />
Margarine als Brotaufstrich 39,2 19,7 4,1 4,3 1,3 9,0 20,7<br />
zum Kochen/Braten 7,3 34,8 15,3 14,1 3,5 11,2 12,4<br />
zum Backen 1,7 6,3 11,7 20,8 13,5 24,6 19,7<br />
Weißes Speisefett 0,6 5,2 5,2 9,1 7,0 25,1 45,0<br />
Speiseöl für Salate 6,2 40,4 17,5 18,4 5,0 6,9 5,1<br />
zum Kochen/Braten 7,3 37,7 16,2 16,1 4,4 9,1 7,8<br />
H 133A Welche Arten von Butter und Margarine werden in Ihrem Haushalt hauptsächlich verwendet?<br />
Normal fett Halbfett-/Diätprodukt wird nicht verwendet<br />
Butter 82,4 6,9 9,2<br />
Margarine 73,0 19,4 5,4<br />
H 133B Welche der folgenden Butter-Marken wurden in Ihrem Haushalt in den letzten vier Wochen verwendet?<br />
Arla Kaergarden 6,0 Landliebe 13,2 Sonstige Butter-Marken 52,0<br />
Frau Antje 7,8 Meggle 6,8 Keine Butter verwendet 14,2<br />
Greenfields 3,3 Ravensberger 2,5<br />
Kerrygold 20,2 Weihenstephan 8,2<br />
81
82<br />
LEBENSMITTEL Tiefkühlprodukte<br />
Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren (70,214 Millionen), Basis Gesamt: 23.020 Interviews = 100 %, Anteil in Prozent<br />
H 134 Wie häufig werden in Ihrem Haushalt nachfolgende Tiefkühlprodukte verwendet?<br />
Mehrmals Ca. 1-mal Mehrmals Ca. 1-mal<br />
Täglich pro Woche pro Woche pro Monat pro Monat Seltener Nie<br />
Gemüse 1,0 15,5 15,0 32,1 13,3 16,6 6,2<br />
Kräuter 0,7 10,0 9,7 19,6 11,0 28,0 20,4<br />
Fertiggerichte/Komplett-Mahlzeit 0,1 2,5 6,3 14,6 12,6 28,6 34,6<br />
Zubereitetes Fleisch 0,1 2,3 6,4 17,0 14,8 27,0 31,7<br />
Unzubereitetes Fleisch 0,2 5,5 8,7 18,5 15,3 25,4 25,9<br />
Zubereitetes Geflügel<br />
(z. B. Chicken Wings, Chicken Nuggets) 0,1 2,1 7,1 17,2 17,4 27,0 28,3<br />
Unzubereitetes Geflügel<br />
(z. B. Tiefkühl-Hähnchen, Tiefkühl-Putenschenkel) 0,1 2,3 6,7 17,7 21,3 29,5 21,7<br />
Zubereiteter Fisch (z. B. Schlemmerfilet) 0,1 1,5 6,1 16,8 23,0 30,0 21,8<br />
Unzubereiteter Fisch/Meeresfrüchte 0,0 1,4 4,8 12,5 14,5 29,9 36,0<br />
Fischstäbchen 0,1 1,9 6,2 16,8 22,6 29,4 22,5<br />
Kartoffel-Fertigprodukte 0,1 2,0 6,0 16,9 17,7 29,0 27,5<br />
Pommes frites 0,1 3,4 10,3 22,7 18,8 24,9 19,3<br />
Pizza 0,1 4,3 12,9 25,4 19,6 22,6 14,6<br />
Baguettes 0,1 2,4 6,4 16,8 17,1 30,4 26,2<br />
Fertigteig für Brötchen 0,3 2,6 4,0 9,5 9,2 23,4 50,4<br />
Kuchen/Torten 0,0 1,2 2,6 8,2 12,9 43,6 31,0<br />
Eiscreme in Haushaltspackungen 0,1 2,0 4,1 15,4 16,3 33,2 27,9<br />
H 135 Marken bei Tiefkühlprodukten in Haushaltspackungen wurden in Ihrem Haushalt in<br />
den letzten drei Monaten verwendet?<br />
Alberto 13,6 Family Frost 4,7 Ristorante (Dr. Oetker) 23,6<br />
Aldi 47,3 Frosta 20,8 Wagner 25,4<br />
Agrar-Frost 7,0 Iglo 38,2 Wiesenhof 18,3<br />
Bofrost 11,1 Käfer 5,7 Sonstige Marken 46,2<br />
Coppenrath & Wiese 19,9 Käpt’n Iglo 24,1 Keine Tiefkühlprodukte in<br />
Costa 9,2 Koopmans 1,8 Haushaltspackungen verwendet 3,4<br />
Dr. Oetker 31,4 Knorr 11,8<br />
Eismann 6,3 McCain 25,2
18<br />
BABY-/KLEINKINDPRODUKTE<br />
Baby-/Kleinkindprodukte H 137 – H 139
84<br />
BABY-/KLEINKINDPRODUKTE<br />
H 137 Leben in Ihren Haushalt Babys oder Kleinkinder, für die Sie Kindernahrung verwenden?<br />
Ja 3,6 Nein 96,4<br />
Basis = xxxxx Fälle = 100 % der Gesamtbevölkerung<br />
H 138 Welche der folgenden Marken von Baby-/Kindernahrung haben Sie innerhalb der letzten vier Wochen für Ihr<br />
Kind/Ihre Kinder verwendet?<br />
Alete 1,2 Hipp 1,6 Keine Baby-/Kindernahrung<br />
Alnatura 0,4 Humana 0,4 verwendet 96,4<br />
Beba 0,3 Milasan 0,2<br />
Bebivita 0,6 Milupa 1,0<br />
H 139 Verwenden Sie für die im Haushalt lebenden Babys oder Kleinkinder auch Windeln?<br />
Ja 3,3 Nein/kA 96,7
19<br />
MEDIKAMENTE<br />
Schmerzmittel H 159 – H 160<br />
Erkältungsmittel H 161 – H 162<br />
Sonstige Präparate H 164A<br />
Einkaufsorte (OTC) H 164B
86<br />
MEDIKAMENTE Schmerzmittel | Erkältungsmittel<br />
Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren (70,214 Millionen), Basis Gesamt: 23.020 Interviews = 100 %, Anteil in Prozent<br />
Deutschsprachige Frauen ab 14 Jahren (35,847 Millionen), Basis Frauen: 12.256 Interviews = 100 %, Anteil in Prozent<br />
H 159 Wie häufig verwenden Sie persönlich Mittel/Schmerzmittel gegen folgende Beschwerden?<br />
Mindestens Seltener, nur<br />
Täglich/ 1-mal 1 bis 2-mal zu besonderen<br />
fast täglich pro Woche im Monat Anlässen Nie<br />
Kopfschmerzen 1,0 7,2 22,1 53,9 15,4<br />
Migräne 0,4 1,1 3,9 12,4 81,3<br />
Heuschnupfen 0,9 0,5 1,2 8,3 88,0<br />
Allergien 1,0 0,7 1,3 8,9 87,0<br />
Zahnschmerzen 0,3 0,3 1,4 37,8 59,0<br />
Rheumaschmerzen 2,0 2,3 2,7 11,1 80,5<br />
Rückenschmerzen 2,6 4,3 8,3 29,0 54,8<br />
Magen-/Darm-/Verdauungsbeschwerden 1,1 1,9 3,9 33,0 59,0<br />
Sodbrennen 1,2 2,5 4,4 23,7 67,2<br />
Prellungen/Zerrungen/Verstauchungen 0,2 0,4 2,6 38,2 57,4<br />
Diabetes 2,6 0,2 0,2 1,9 93,5<br />
NUR FRAUENw<br />
Regel-/Menstruationsschmerzen 0,1 0,7 13,1 19,1 63,6<br />
H 160 Welche der folgenden Mittel/Schmerzmittel haben Sie persönlich innerhalb der letzten 12 Monate verwendet?<br />
Advel 0,2 Formigran 0,7 Spalt Tabletten 7,5<br />
Aktren 1,8 Ibu Hexal 7,2 Spalt mobil 1,8<br />
Aspirin Schmerztabletten 17,0 Imodium Akut 4,0 Thomapyrin 12,0<br />
Aspirin Complex 6,3 Kytta Salbe F 5,0 Togal 3,9<br />
Aspirin Plus C 18,7 Laxoberal 1,1 Vivimed 3,1<br />
ASS-ratiopharm 10,4 Lefax 3,1 Voltaren 17,6<br />
Buscopan Plus 2,8 Maaloxan 4,1 Sonstiges Mittel/Schmerzmittel 21,7<br />
Diclac 3,0 Mobilat 8,9 Kein Mittel/Schmerzmittel<br />
Dolormin 9,1 Neuralgin 2,4 verwendet 11,2<br />
Dolormin extra 5,1 Nurofen (für Kinder) 0,5<br />
Doppel Spalt 3,9 Paracetamol-ratiopharm 14,9<br />
<strong>Du</strong>lcolax 1,9 Rennie 5,9<br />
H 161 Wie häufig verwenden Sie persönlich bei Erkältung und/oder Schnupfen die folgenden Mittel?<br />
Mindestens Seltener, nur<br />
Täglich/ 1-mal 1 bis 2-mal zu besonderen<br />
fast täglich pro Woche im Monat Anlässen Nie<br />
Schnupfenspray 19,1 4,5 3,4 33,6 38,4<br />
Hustenmittel 20,8 5,1 3,7 43,7 25,5<br />
Schleimlösende Mittel 16,1 5,6 2,9 34,1 40,0<br />
Lutschtabletten/Halspastillen 19,1 5,1 4,5 35,7 34,2<br />
Mittel zum Gurgeln 6,2 4,3 2,9 26,4 58,8<br />
Tabletten gegen Erkältung 14,3 4,5 3,3 36,9 39,7<br />
Erkältungsbäder 3,6 10,2 4,7 31,8 48,4<br />
Andere Erkältungs-/Schnupfenmittel 6,3 3,6 2,3 33,0 52,8
Erkältungsmittel | Sonstige Präparate | Einkaufsorte (OTC) MEDIKAMENTE<br />
Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren (70,214 Millionen), Basis Gesamt: 23.020 Interviews = 100 %, Anteil in Prozent<br />
H 162 Welche der folgenden Erkältungs-/Schnupfenmittel haben Sie persönlich innerhalb der<br />
letzten 12 Monate verwendet?<br />
Abtei 4,1 Isla Moos 2,6 Rhinopront 2,4<br />
ACC akut 23,0 JHP Rödler 3,3 Rhinospray 5,6<br />
Bronchicum 9,2 Kamillosan 5,7 Rhinotussal Saft 1,6<br />
Bronchipret 2,3 Klosterfrau-Produkte 4,5 Sinupret 6,4<br />
Contac 2,2 Larylin 1,9 Soledum 2,2<br />
Contramutan 2,0 Lemocin 5,6 Tetesept Erkältungsbad 10,3<br />
Dobendan 5,0 Meditonsin 8,5 Umckaloabo 6,1<br />
Dorithricin 5,6 Mucoangin 2,7 Wick Daymed 6,3<br />
Echinacea Stada 1,9 Mucosolvan Saft 10,2 Wick Formel 44 4,1<br />
Echinacin Madaus 1,3 Mucosolvan Pastillen 2,8 Wick MediNait 12,9<br />
Echinacea Ratiopharm 2,6 Mucosolvan Retardkapseln 1,4 Wick Sinex 2,3<br />
Emser Pastillen 6,0 Nasivin 11,8 Wick Vapo Rub 7,2<br />
Esberitox 1,5 Neo-Angin 7,9 Sonstige Erkältungs-/<br />
Frubienzym 2,9 Olynth 8,0 Schnupfenmittel 33,0<br />
Gelomyrtol<br />
Grippostad<br />
6,6<br />
15,8<br />
Otriven<br />
Pinimenthol<br />
8,0<br />
5,6<br />
Kein Erkältungs-/<br />
Schnupfenmittel verwendet 16,5<br />
Hexoral 5,4 Prospan 4,4<br />
H 164A Wie häufig verwenden Sie persönlich folgende Mittel?<br />
Mindestens Seltener, nur<br />
Täglich/ 1-mal 1 bis 2-mal zu besonderen<br />
fast täglich pro Woche im Monat Anlässen Nie<br />
Stärkungsmittel 3,3 2,4 1,5 7,1 84,6<br />
Knoblauchpräparate 2,9 1,6 1,5 5,1 87,8<br />
Vitaminpräparate 9,9 5,4 3,7 13,0 67,2<br />
Mineralstoffe 7,2 4,7 3,4 10,3 73,4<br />
Schlankheitsmittel 0,2 0,4 0,6 2,5 95,1<br />
Abführmittel 0,4 0,8 1,3 9,3 87,2<br />
Beruhigungsmittel 0,6 0,7 1,1 5,6 90,8<br />
Raucherentwöhnungsmittel 0,3 0,1 0,3 1,1 96,9<br />
Wund-/Heilsalben 0,4 2,0 5,9 37,5 53,3<br />
Venenmittel 0,9 1,2 1,1 5,0 90,7<br />
Nagel-/Fußpilzmittel 0,4 0,8 1,2 8,8 87,7<br />
Hühneraugenmittel 0,1 0,4 1,1 8,9 87,8<br />
H 164B Wo kaufen Sie in der Regel rezeptfreie Medikamente?<br />
Apotheke 72,8 Supermarkt 7,7 Anderswo 1,7<br />
Drogerie 28,1 Versandhandel 1,7 Kaufe keine rezeptfreien<br />
Reformhaus 2,7 Internet/Online Apotheke 6,6 Medikamente 11,6<br />
87
20<br />
NUTZUNG INTERNET/<br />
E-COMMERCE<br />
Internetanbieter/Access Provider H 74<br />
Häufigkeit persönliche Internetnutzung H 77A – H 77B<br />
Nutzung Internetangebote H 78B – H 81B
90<br />
NUTZUNG INTERNET/E-COMMERCE Internetanbieter/Access Provider | Häufigkeit persönliche Internetnutzung<br />
Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren (70,214 Millionen), Basis Gesamt: 23.020 Interviews = 100 %, Anteil in Prozent<br />
H 74 Welchen Anbieter oder Access-Provider nutzen Sie beim Zugang zum Internet?<br />
Alice/Hansenet 4,9 O2 2,6 Yahoo 0,9<br />
AOL 3,4 T-Online/T-Home 28,7 1 & 1 8,8<br />
Freenet 2,3 Unitymedia 2,0 Sonstige 6,6<br />
GMX 2,2 Versatel 1,9 Kein Internetzugang<br />
MSN 0,6 Vodafone 7,5 vorhanden 28,3<br />
H 77A Die folgenden Fragen beziehen sich auf Ihre persönliche/private Internetnutzung, egal, ob von zu Hause,<br />
unterwegs, Büro: Wann haben Sie das Internet zuletzt genutzt, egal, wo Sie es genutzt haben? War dies . . .<br />
In den letzten 3 Monaten 67,2 Länger her 0,6<br />
Ein viertel bis ein halbes Jahr her 0,7 Nie 31,5 � Frage H 82<br />
H 77B Wie häufig nutzen Sie persönlich das Internet oder Online-Dienste für persönliche Zwecke?<br />
Mehrmals Ca. 1-mal Mehrmals Ca. 1-mal<br />
Täglich pro Woche pro Woche pro Monat pro Monat Seltener<br />
Für persönliche Zwecke 30,7 26,1 4,6 4,2 0,9 1,9<br />
H 78B Unabhängig davon, wie häufig und wo Sie das Internet oder Online-Dienste nutzen, welche Angebote nutzen<br />
Sie im Allgemeinen für persönliche Zwecke? Wo liegen Ihre persönlichen Interessen?<br />
Mind. 1-mal Mind. 1-mal<br />
Täglich in der Woche im Monat Seltener Nie<br />
Aktuelle Nachrichten/Informationen 17,4 24,1 7,4 11,9 6,9<br />
Informationssuche (Suchmaschinen) 19,4 31,3 9,4 5,1 2,3<br />
Unterhaltungsangebote 5,5 16,8 12,6 17,7 14,9<br />
Partnerbörsen 0,6 2,2 1,7 5,7 57,0<br />
An Online Spielen teilnehmen 2,6 5,5 3,0 8,1 48,1<br />
bei Online-Auktionen Produkte ersteigern 0,9 3,9 10,7 21,8 30,1<br />
bei Online-Auktionen Produkte versteigern 0,5 2,2 5,9 19,6 38,8<br />
Bankgeschäfte (online-banking)<br />
Teilnahme an Diskussionsforen<br />
(Newsgroups) oder Unterhaltungen<br />
2,6 18,6 9,5 3,9 32,3<br />
mit anderen Nutzern (Chatten) 6,6 10,4 5,4 9,6 34,0<br />
E-Mail senden und empfangen 24,4 27,8 7,0 4,5 4,0<br />
Fernsehprogramme live im Internet verfolgen<br />
Fernsehprogramme zeitversetzt<br />
0,5 2,4 3,5 9,4 51,3<br />
im Internet verfolgen 0,4 2,1 4,1 9,8 50,5<br />
Videos im Internet ansehen/herunterladen 1,8 7,2 8,2 13,5 36,5<br />
Communities (z. B. Facebook, myspace) 15,0 11,0 3,6 5,2 32,4<br />
Video-Portale (z. B. YouTube, Clipfish)<br />
Musikdownloads:<br />
4,2 12,6 10,3 11,9 28,1<br />
Kostenfrei 0,9 5,4 7,5 9,6 43,3<br />
Kostenpflichtig 0,1 1,4 3,8 8,7 50,9
Nutzung Internetangebote NUTZUNG INTERNET/E-COMMERCE<br />
Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren (70,214 Millionen), Basis Gesamt: 23.020 Interviews = 100 %, Anteil in Prozent<br />
Frage H 79 bitte nur beantworten, wenn Sie kostenpflichtige Musikdownloads nutzen bzw. schon genutzt haben!<br />
Ansonsten weiter mit Frage H 80A!<br />
H 79 Und von welchen kommerziellen Portalen haben Sie kostenpflichtige Musik herunter geladen?<br />
itunes 4,3 napster 1,8<br />
Jamba music 1,4 Andere kostenpflichtige<br />
musicload 4,8 Portale 3,4<br />
H 80A Haben Sie Podcasting, also das Herunterladen von Audiodateien aus dem Internet schon mal genutzt,<br />
kennen Sie es nur dem Begriff nach oder hören Sie den Begriff zum ersten Mal?<br />
Ja, schon genutzt 13,3 � Frage H 80B<br />
Nein, nur Begriff gehört 33,6 � Frage H 80C<br />
Nein, höre erstmals davon 21,0 � Frage H 80C<br />
H 80B Und wie häufig nutzen Sie Podcasting?<br />
Mehrmals Etwa einmal Mehrmals Etwa einmal<br />
in der Woche in der Woche im Monat im Monat Seltener<br />
Podcasting 0,5 1,3 3,4 2,6 5,5<br />
H 80C Haben Sie Vodcasting, also das Herunterladen von Videodateien aus dem Internet schon mal genutzt,<br />
kennen Sie es nur dem Begriff nach oder hören Sie den Begriff zum ersten Mal?<br />
Ja, schon genutzt 9,8 � Frage H 80D<br />
Nein, nur Begriff gehört 32,3 � Frage H 80E<br />
Nein, höre erstmals davon 25,9 � Frage H 80E<br />
H 80D Und wie häufig nutzen Sie Vodcasting?<br />
Mehrmals Etwa einmal Mehrmals Etwa einmal<br />
in der Woche in der Woche im Monat im Monat Seltener<br />
Vodcasting 0,3 0,7 2,2 2,1 4,4<br />
H 80E Radio kann man auch im bzw. über das Internet hören. Dabei kann man entweder Radiosender hören,<br />
die man auch mit einem normalen UKW-Radiogerät empfangen kann oder man kann Sender hören, die ausschließlich<br />
über das Internet verbreitet werden. Haben Sie solche Programme im Internet schon mal gehört?<br />
Ja 19,1 Nein 49,3 � Frage H 81A<br />
91
92<br />
NUTZUNG INTERNET/E-COMMERCE Nutzung Internetangebote<br />
Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren (70,214 Millionen), Basis Gesamt: 23.020 Interviews = 100 %, Anteil in Prozent<br />
H 80F/G Wie häufig nutzen Sie . . .?<br />
Mehrmals Etwa 1-mal Mehrmals Etwa 1-mal<br />
in der Woche in der Woche im Monat im Monat Seltener Nie<br />
F Sender, die auch via normalem<br />
Radiogerät empfangbar sind 4,0 1,5 3,4 1,1 6,1 2,8<br />
G Sender, die nur im Internet<br />
zu hören sind 2,3 1,5 3,1 1,5 6,1 4,0<br />
H 80H Welche Musikrichtungen werden bei diesen Radiosendern, die Sie im bzw. über das Internet hören,<br />
gespielt?<br />
Klassik 1,5 Country & Western 0,9 Techno, House, Electro 3,5<br />
Musical, Filmmusik 1,0 Rock 6,2 Lounge, Chillout 1,4<br />
Volksmusik 0,6 Pop, aktuelle Charts 11,8 Jazz 1,4<br />
Deutsche Schlager, Oldies 3,2 Hip Hop, Rhythm & Blues 4,0 Sonstiges 4,0<br />
H 81A Haben Sie schon einmal über das Internet Bestellungen von Produkten vorgenommen oder Dienstleistungen<br />
in Anspruch genommen?<br />
Ja, schon gemacht 50,6 � Frage H 81B<br />
Nein, käme aber in Frage 10,1 � Frage H 82<br />
Nein, kommt nicht in Frage 7,5 � Frage H 82<br />
H 81B Und um welche Produkte/Dienstleistungen ging es dabei?<br />
Musik CDs 18,5<br />
DVD-/Video-Filme<br />
CD-Roms/DVDs<br />
15,2<br />
für den Computer 7,3<br />
Software/Hardware 11,2<br />
Computer-/Videospiele 8,2<br />
Fotoabzüge/Fotobücher 11,1<br />
Telekommunikationsprodukte<br />
(Handy, Faxgeräte, Organzier etc.) 7,6<br />
Unterhaltungselektronik<br />
(Hifi, TV, DVD-Geräte) 5,9<br />
Sportartikel 10,9<br />
Kosmetik/Parfum<br />
Arzneimittel/<br />
11,7<br />
Mittel zur Selbstmedikation 7,4<br />
Nahrungsergänzungsmittel 2,6<br />
Kleidung/Schuhe 28,7<br />
Schmuck/Uhren/Accessoires 9,2<br />
Bücher 23,6<br />
Spielwaren<br />
Eintrittskarten für<br />
10,5<br />
Veranstaltungen 21,7<br />
Reisen/Flüge/Hotels 15,6<br />
Kraftfahrzeuge und -zubehör 5,2<br />
Jobbörsen 5,1<br />
Immobilien 2,9<br />
Sonstige 15,1
21<br />
PKW<br />
Mobilität F 18A – F 18B | H 15A – H 15B | F18L –<br />
Mietwagen H 14A – H 14B<br />
Reparatur F 18C – F 18E | F 18N – F 18O<br />
Privat-/Dienstwagen F 18I<br />
Kaufform F 18J<br />
Kraftstoff F 18K | F 18M<br />
Fahrhäufigkeit F 18L<br />
Reifen/gefahrene Kilometer F 18P – F 18R<br />
Navi F 18S – F 18T<br />
Geplanter PKW-Kauf H 24 – H 25<br />
Gewünschtes Fabrikat H 26A – H 26B<br />
Bevorzugte Marke H 26C – H 26D<br />
Art des nächsten PKW H 27A<br />
Kaufkriterien H 27B
94<br />
PKW Mobilität | Mietwagen | Reparatur<br />
Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren (70,214 Millionen), Basis Gesamt: 23.020 Interviews = 100 %, Anteil in Prozent<br />
F 18a Wie häufig benutzen Sie in der Regel die unten aufgeführten Verkehrsmittel/Fortbewegungsmittel?<br />
An mehreren An<br />
Täglich, Tagen Ca. an 1 Tag ca. 1-3 Tagen<br />
fast täglich pro Woche pro Woche pro Monat Seltener Nie/Fast nie<br />
Auto (auch als Mitfahrer) 48,1 27,9 8,4 4,2 6,5 5,0<br />
Motorrad, Motorroller, Moped 0,8 1,5 0,9 1,5 4,8 90,5<br />
Fahrrad 9,5 15,4 7,9 9,1 21,4 36,7<br />
Bus oder Bahn in der Region 7,8 9,9 6,8 7,5 26,0 41,9<br />
Bahn auf längeren Strecken 0,2 0,3 0,7 3,6 41,3 53,9<br />
Bin zu Fuß unterwegs 35,3 28,1 8,5 4,5 9,3 14,2<br />
H 14A Haben Sie in den letzten 12 Monaten privat ein gemietetes Auto in Deutschland genutzt?<br />
Ja 5,3 Nein 94,7 � Frage H 15A<br />
H 14B Und welche Autovermietungen haben Sie in den letzten 12 Monaten privat in Deutschland genutzt?<br />
Avis 0,5 Europcar 1,3 Sixt 1,5<br />
Budget 0,1 Hertz 0,6 andere Autovermietung 1,4<br />
H 15A Besitzen Sie persönlich einen PKW-Führerschein?<br />
Ja 80,3 Nein 19,6<br />
H 15B Besitzen Sie persönlich einen Motorrad-Führerschein?<br />
Ja 15,6 Nein 83,6<br />
Hinweis: Die „ehemaligen“ Fragen H 16 – H 23 wurden als Fragen F 18b bis F 18t im CAPI-Interview abgefragt.<br />
F 18b Wie viele PKW gibt es in Ihrem Haushalt?<br />
1 PKW vorhanden 55,8 3 und mehr PKW vorhanden 2,8<br />
2 PKW vorhanden 22,2 Kein PKW vorhanden 19,3 � Frage F 19a/H 24<br />
F 18c Wann hatten Sie das letzte Mal einen Glasschaden an Ihrem PKW?<br />
In den letzten 24 Monaten 5,5 Noch nie 52,3 � Frage F 19a/H 24<br />
Länger her 22,9
Reparatur | Privat-/Dienstwagen | Kraftstoff PKW<br />
Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren (70,214 Millionen), Basis Gesamt: 23.020 Interviews = 100 %, Anteil in Prozent<br />
F 18d Wer hat, als Sie das letzte Mal einen Glasschaden an Ihrem PKW hatten, diesen repariert?<br />
A.T.U. (Auto Teile Unger) 3,1 Pit Stop 1,0 Eine Karosseriewerkstatt 2,0<br />
Carglass 8,8 Wintec Autoglas 0,4 Sonstiges 1,3<br />
Der Scheibendoktor 0,7 Ein Händler einer Habe nicht reparieren lassen 0,9<br />
Junited Autoglas 0,1 Vertragswerkstatt 8,2 Weiß nicht (mehr) 1,7<br />
F 18e Welche Firma würden Sie heute in Betracht ziehen, wenn Sie einen Glasschaden an Ihrem PKW hätten?<br />
Sie können dabei mehrere Angaben machen.<br />
A.T.U. (Auto Teile Unger) 13,8 Pit Stop 5,6 Eine Karosseriewerkstatt 6,0<br />
Carglass 33,4 Wintec Autoglas 1,3 Sonstiges 4,6<br />
Der Scheibendoktor 4,5 Ein Händler einer Würde nicht reparieren lassen 0,6<br />
Junited Autoglas 1,2 Vertragswerkstatt 23,8 Weiß nicht 16,0<br />
F 18f Jetzt geht es um den im Haushalt am häufigsten genutzten PKW (1. PKW).<br />
Bitte nennen Sie mir die PKW-Marke und den Typ.<br />
Jetzt geht es um den im Haushalt am zweithäufigsten genutzten PKW (2. PKW).<br />
Bitte nennen Sie mir die PKW-Marke und den Typ.<br />
Antworten auf diese Fragen exklusiv in den Planungssystemen<br />
F 18i Und handelt es sich bei diesem PKW um einen Privat- oder Dienstwagen?<br />
1. PKW 2. PKW<br />
Privatwagen 77,4 23,6<br />
Dienstwagen 3,2 1,3<br />
Weiß nicht 0,1 0,1<br />
F 18j Und wurde dieser PKW als Neuwagen oder Gebrauchtwagen (beim Händler oder Privat) gekauft oder geleast?<br />
1. PKW 2. PKW<br />
Als Neuwagen gekauft 34,1 8,7<br />
Geleast 4,2 1,6<br />
Gebraucht beim Händler gekauft 29,0 9,8<br />
Gebraucht von Privat gekauft 12,3 4,5<br />
Kein Pkw 19,3 19,3<br />
Kein 2. Pkw – 55,8<br />
F 18k Und mit welchem Kraftstoff fährt dieser PKW?<br />
1. PKW 2. PKW<br />
Super 61,0 19,6<br />
E10 2,3 0,8<br />
Diesel 16,6 4,4<br />
Andere Kraftstoffe (z. B. Erdgas, Autogas, Methanol) 0,5 0,2<br />
Andere Antriebsart (z. B. Elektro) 0,0 0,0<br />
Weiß nicht 1,1 0,4<br />
95
96<br />
PKW Kraftstoff | Fahrhäufigkeit | Reparatur | Reifen/gefahrene Kilomenter<br />
Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren (70,214 Millionen), Basis Gesamt: 23.020 Interviews = 100 %, Anteil in Prozent<br />
F 18l Mit welchem PKW fahren Sie selbst am häufigsten?<br />
PKW 1 63,5 PKW 2 5,3 Fahre nicht selbst 11,8 � Frage F 19a/H 24<br />
F 18m Wo tanken Sie persönlich hauptsächlich?<br />
Agip 1,8 OMV 2,5 Andere Tankstellen 2,7<br />
ARAL 14,4 Shell 11,1 Egal/unterschiedlich 13,8<br />
AVIA 1,4 Star 2,8 Tanke nicht selbst 0,8<br />
Esso 6,5 Total 4,9<br />
Jet/Conoco 5,8 Freie Tankstellen 18,9<br />
F 18n Wo lassen Sie, für den von Ihnen am häufigsten genutzten PKW, hauptsächlich Reparaturen durchführen?<br />
Vertragswerkstatt 35,7 Andere 1,8 Weiß nicht/<br />
Freie Werkstatt 23,6 Mache ich selbst ganz unterschiedlich 1,3<br />
Service Center<br />
(z. B. A.T.U., Pit Stop) 3,5<br />
(kleinere Reparaturen,<br />
Ölwechsel, Reifenwechsel) 2,9<br />
F 18o Wo lassen Sie, für den von Ihnen am häufigsten genutzten PKW, auch noch Reparaturen durchführen?<br />
Sie können mehrere Angaben machen<br />
Vertragswerkstatt 6,8 Andere 8,9 Weiß nicht/<br />
Freie Werkstatt<br />
Service Center<br />
(z. B. A.T.U., Pit Stop)<br />
16,0<br />
15,9<br />
Mache ich selbst<br />
(kleinere Reparaturen,<br />
Ölwechsel, Reifenwechsel) 8,0<br />
ganz unterschiedlich/<br />
Keine weitere 20,5<br />
F 18p Wie viele Kilometer pro Jahr fahren Sie selbst mit dem von Ihnen am häufigsten genutzten PKW?<br />
Bis 5.000 km 10,2 15.001 bis 20.000 km 10,8 Weiß nicht/<br />
5.001 bis 10.000 km 22,1 Mehr als 20.000 km 5,5 ganz unterschiedlich 0,9<br />
10.001 bis 15.000 km 19,4<br />
F 18q Welche der folgenden Reifenarten wurden in den letzten 12 Monaten für den am häufigsten genutzten PKW<br />
verwendet? Sie können mehrere Angaben machen.<br />
Winterreifen (Normalreifen) 44,7 Sommerreifen (Normalreifen) 42,2 Ganzjahresreifen (Normalreifen) 9,8<br />
Winterreifen (Breitreifen) 5,3 Sommerreifen (Breitreifen) 10,2 Ganzjahresreifen (Breitreifen) 1,5<br />
Weiß nicht 1,1<br />
F 18r Wenn Sie sich neue Reifen anschaffen wollten, welche Marke würden Sie dann vorziehen?<br />
Barum 0,7 Goodyear 8,6 Semperit 1,9<br />
Bridgestone 5,6 Hankook 2,2 Uniroyal 4,4<br />
Conti/Continental 8,9 Kleber 1,1 Vredestein 2,2<br />
<strong>Du</strong>nlop 6,0 Michelin 9,7 Andere Marke 3,6<br />
Firestone 2,2 Pirelli 3,7 Weiß noch nicht 21,8<br />
Fulda 4,5 Pneumant 1,2
F 18s Haben Sie in dem von Ihnen am häufigsten genutzten PKW ein Navigationsgerät?<br />
Ja 30,5 Nein 38,3 � Frage F 19A/H 24<br />
F 18t Und von welcher Marke ist dieses Navigationsgerät?<br />
Navi | Geplanter PKW-Kauf | Bevorzugte Marke PKW<br />
Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren (70,214 Millionen), Basis Gesamt: 23.020 Interviews = 100 %, Anteil in Prozent<br />
Becker 1,8 Navigon 2,3 Andere Marke 1,1<br />
Falk 1,9 TomTom 8,8 Weiß nicht 0,4<br />
Garmin 1,7 serienmäßig eingebautes<br />
Magellan 0,2 Gerät des PKW-Herstellers 8,0<br />
Medion 4,2<br />
H 24 Wenn Sie in Ihrem Haushalt innerhalb der nächsten zwei Jahre die Anschaffung eines PKW planen,<br />
wie hoch soll der Anschaffungspreis für diesen PKW maximal sein?<br />
Bis unter 5.000,– Euro 4,9 25.000,– Euro bis unter 30.000,– Euro 2,8<br />
5.000,– Euro bis unter 10.000,– Euro 7,5 30.000,– Euro und mehr 1,8<br />
10.000,– Euro bis unter 15.000,– Euro 7,8 Keine Anschaffung geplant 61,2<br />
15.000,– Euro bis unter 25.000,– Euro 7,7<br />
H 25 <strong>Was</strong> für eine Art von PKW wäre es dann?<br />
Neuwagen mit Benzinmotor 9,5 Gebrauchtwagen mit Benzinmotor 15,2<br />
Neuwagen mit Dieselmotor 4,5 Gebrauchtwagen mit Dieselmotor 5,8<br />
Neuwagen mit Hybridantrieb<br />
Neuwagen mit umweltfreundlichem<br />
1,2 Keine Anschaffung geplant 61,2<br />
Antrieb (Biogas, Methanol, Erdgas, Elektro) 1,8<br />
Bitte beantworten Sie die Fragen 26A bis 27B auch, wenn Sie zur Zeit keine konkrete Anschaffungsabsicht haben:<br />
H 26A Auf dem Automarkt hat man die Wahl zwischen ganz unterschiedlichen internationalen Fabrikaten.<br />
Welches Fabrikat würden Sie wahrscheinlich wählen, wenn Sie ein neues Auto kaufen?<br />
H 26B Und welches dieser Fabrikate käme eventuell auch noch in Frage?<br />
H 26A H 26B H 26A H 26B<br />
Befragter: Würde ich Käme eventuell Würde ich Käme eventuell<br />
Bitte nur eine Nennung! wahrscheinlich auch noch wahrscheinlich auch noch<br />
wählen in Frage wählen in Frage<br />
Deutsches Fabrikat 73,0 12,7 Koreanisches Fabrikat 1,4 6,1<br />
Französisches Fabrikat 7,2 20,6 Schwedisches Fabrikat 1,0 7,4<br />
Italienisches Fabrikat 3,0 10,9 Anderes ausländisches Fabrikat 3,2 12,7<br />
Japanisches Fabrikat 8,5 22,6<br />
97
98<br />
PKW Bevorzugte Marke | Art des nächsten PKW | Kaufkriterien<br />
Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren (70,214 Millionen), Basis Gesamt: 23.020 Interviews = 100 %, Anteil in Prozent<br />
H 26C Welche Marke würden Sie persönlich wahrscheinlich wählen, wenn Sie ein Auto kaufen?<br />
H 26D Und welche Marke käme auch noch in Frage?<br />
H 26C H 26D H 26C H 26D H 26C H 26D<br />
Wahr Wahr Wahr<br />
scheinlich Auch noch scheinlich Auch noch scheinlich Auch noch<br />
Alfa Romeo 1,0 2,2 Kia 1,0 3,1 Seat 0,8 3,4<br />
Audi 11,0 12,3 Lexus 0,2 0,8 Skoda 1,8 5,1<br />
BMW 8,6 9,3 Mazda 1,8 6,2 Smart 0,4 1,1<br />
Chevrolet 0,2 0,6 Mercedes Benz 7,4 6,8 Subaru 0,1 0,9<br />
Chrysler 0,2 0,7 Mini 0,5 1,8 Suzuki 0,8 2,0<br />
Citroën 1,7 4,8 Mitsubishi 0,8 3,1 Toyota 3,3 11,4<br />
Dacia 0,5 1,2 Nissan 1,5 4,7 Volvo 1,1 5,3<br />
Daihatsu 0,1 0,9 Opel 12,5 14,0 VW 23,3 22,2<br />
Fiat 2,6 6,0 Peugeot 2,6 8,9 Anderes Fabrikat 0,7 0,8<br />
Ford 7,2 9,9 Porsche 0,3 1,1<br />
Honda 1,1 4,0 Renault 3,1 9,5<br />
Hyundai 1,1 2,9 Rover 0,1 0,5<br />
H 27A Welche PKW-Art würden Sie voraussichtlich wählen, wenn Sie ein Auto kaufen?<br />
Kleinstwagen<br />
(z. B. Ford Ka, Fiat Panda, Seat Arosa, VW Fox,<br />
Opel Agila, Smart) 5,7<br />
Kleinwagen<br />
(z. B. Opel Corsa, VW Polo, Ford Fiesta,<br />
Fiat Punto,Renault Clio, Peugeot 207) 21,0<br />
Untere Mittelklasse/Kompaktklasse<br />
(z. B. VW Golf, Audi A3, Opel Astra, Ford Focus,<br />
Renault Megane, Peugeot 307, Citroen C4, Mazda 3) 31,7<br />
Mittelklasse Van<br />
(z. B. Mitsubishi Space Wagon, Renault Scenic,<br />
Toyota Corolla Verso, Opel Zafira, VW Touran) 7,9<br />
Mittelklasse<br />
(z. B. Audi A4, Mercedes C-Klasse, VW Passat, BMW 3er,<br />
Opel Insignia, Peugeot 407, Mazda 6, Ford Mondeo) 19,8<br />
Obere Mittelklasse<br />
(z. B. Mercedes E-Klasse, Audi A6, BMW 5er, Volvo S80) 5,4<br />
Luxusklasse<br />
(z. B. Mercedes S-Klasse, Audi A8, BMW 7er)<br />
Großraumlimousine/VAN<br />
(z. B. Renault Espace, Chrysler Voyager,<br />
0,6<br />
Peugeot 807, VW Sharan)<br />
SUV<br />
(z. B. Ford Kuga, Nissan Qashqai, Opel Antara,<br />
1,5<br />
Porsche Chayenne, VW Tiguan) 0,9<br />
Sportwagen/Coupé 0,9<br />
Cabrio 0,6<br />
Geländewagen 0,7<br />
Andere PKW-Art 0,9<br />
H 27B Wie wichtig sind folgende Kaufkriterien für Sie, wenn Sie sich ein Auto kaufen wollen?<br />
1 bedeutet, ist sehr wichtig, und 4 bedeutet, ist überhaupt nicht wichtig. Mit den Zahlen dazwischen<br />
können Sie abstufen.<br />
Sehr wichtig Überhaupt nicht wichtig<br />
1 2 3 4<br />
Einfache Bedienung 49,0 35,6 10,6 2,8<br />
Sicherheit 73,6 20,6 2,6 1,2<br />
Gute Innenausstattung 44,5 38,7 11,7 2,4<br />
Das Styling/das Design 31,6 39,4 19,8 7,0<br />
Die innovative Technik 37,6 39,6 15,7 4,6<br />
Das Preis-/Leistungsverhältnis 70,1 22,6 3,5 1,7<br />
Geringer Spritverbrauch 67,3 24,0 4,9 1,7<br />
Die Zuverlässigkeit 74,9 19,3 2,3 1,4<br />
Raum-/Familientauglichkeit<br />
Umweltfreundlichkeit<br />
(z. B. geringer Schadstoffausstoß, Verwendung<br />
32,3 31,8 21,8 11,5<br />
wiederverwertbarer Materialien) 38,0 41,7 13,8 4,1<br />
Das Image der Marke 28,7 35,4 23,5 9,8<br />
Niedriger CO2-Ausstoß 38,6 40,5 14,1 4,4
22<br />
WASCH-/REINIGUNGSMITTEL<br />
PAPIERTÜCHER<br />
<strong>Was</strong>chmittel H 141 – H 146<br />
Reinigungsmittel H 147 – H 150<br />
Papiertücher H 151 – H 152 | H 163
100<br />
WASCH-/REINIGUNGSMITTEL | PAPIERTÜCHER <strong>Was</strong>chmittel<br />
Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren (70,214 Millionen), Basis Gesamt: 23.020 Interviews = 100 %, Anteil in Prozent<br />
H 141 Wie häufig werden in Ihrem Haushalt nachfolgende <strong>Was</strong>chmittelsorten/<strong>Was</strong>chmittelzusätze verwendet?<br />
Mehrmals Ca. 1-mal Mehrmals Ca. 1-mal<br />
Täglich pro Woche pro Woche pro Monat pro Monat Seltener Nie<br />
Vollwaschmittel 3,4 39,8 34,0 13,9 2,3 3,0 3,3<br />
Colorwaschmittel 1,3 22,5 26,2 17,7 4,5 10,0 17,1<br />
Feinwaschmittel 0,6 10,9 21,1 21,6 9,3 20,3 15,7<br />
Weichspüler 3,1 34,1 23,2 12,9 3,0 6,9 15,9<br />
Wollwaschmittel 0,2 2,6 7,0 12,1 12,9 26,0 37,5<br />
<strong>Was</strong>serenthärter 0,5 9,4 8,4 7,4 5,3 17,3 50,2<br />
Fleckensalz/Fleckenentferner 0,3 4,1 6,3 11,0 9,6 30,8 36,3<br />
H 142 Verwenden Sie in Ihrem Haushalt hauptsächlich<br />
Vollwaschmittel Colorwaschmittel Feinwaschmittel<br />
Als Pulver 61,8 37,6 32,5<br />
Als Perlen 8,9 6,8 2,9<br />
Als Tabs 5,3 3,8 1,8<br />
Als Liquid Tabs 0,9 1,3 1,2<br />
Flüssig 22,9 33,9 41,0<br />
Wird im Haushalt nicht verwendet 3,3 17,3 15,7<br />
H 143 Verwenden Sie dieses <strong>Was</strong>chmittel hauptsächlich<br />
Vollwaschmittel Colorwaschmittel Feinwaschmittel<br />
Als Konzentrat 47,1 39,8 35,1<br />
Nicht konzentriert/normal 47,8 39,8 41,0<br />
Wird im Haushalt nicht verwendet 3,3 17,3 15,7<br />
H 144 Welche der folgenden Voll-/Colorwaschmittelmarken wurden in Ihrem Haushalt in den<br />
letzten drei Monaten verwendet?<br />
Voll- Color- Voll- Colorwaschmittel<br />
waschmittel waschmittel waschmittel<br />
Ariel 20,9 15,0 Spee 12,3 9,9<br />
Coral Black Velvet – 5,1 Sunil 5,4 4,6<br />
Coral White Satin – 2,2 Tandil/Almat/Unamat 13,8 11,2<br />
Dalli 1,5 1,0 Vizir 2,2 2,5<br />
Dash 7,0 4,2 Weißer Riese 9,6 4,7<br />
Frosch 3,1 2,5 Sonstiges Voll-/Colorwaschmittel 14,5 16,4<br />
Omo 4,3 2,1 Kein Voll-/Colorwaschmittel verwendet 3,8 18,9<br />
Persil 27,6 16,9
<strong>Was</strong>chmittel | Reinigungsmittel WASCH-/REINIGUNGSMITTEL | PAPIERTÜCHER<br />
Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren (70,214 Millionen), Basis Gesamt: 23.020 Interviews = 100 %, Anteil in Prozent<br />
H 145 Welche der folgenden Feinwaschmittelmarken/Fleckenentferner wurden in Ihrem Haushalt in den<br />
letzten drei Monaten verwendet?<br />
ACE 3,8 fewa 9,4 Vanish 7,9<br />
Dr. Beckmann 5,8 Hoffmann’s 4,0 Woolite 3,1<br />
Burti 4,2 Perwoll 17,5 Sonstige Feinwasch-<br />
Coral 13,5 rei 5,6 mittel/Fleckenentferner 23,4<br />
Dato<br />
Domal<br />
2,0<br />
2,1<br />
sanso<br />
Saptil<br />
6,5<br />
3,3<br />
Kein Feinwaschmittel/<br />
Fleckenentferner verwendet 22,0<br />
Dryel 0,7 Sil 6,9<br />
H 146 Welche der folgenden Weichspülermarken/<strong>Was</strong>serenthärter wurden in Ihrem Haushalt in den<br />
letzten drei Monaten verwendet?<br />
Aldi 13,8 Lenor 28,4 Sonstige Weichspüler/<br />
Calgon 11,5 Quanto 2,1 <strong>Was</strong>serenthärter 15,3<br />
Downy<br />
Kuschelweich<br />
1,5<br />
16,1<br />
Softlan<br />
Vernel<br />
15,0<br />
14,2<br />
Kein Weichspüler/<strong>Was</strong>serenthärter<br />
verwendet 18,7<br />
H 147 Wie häufig werden in Ihrem Haushalt die nachfolgenden Mittel verwendet?<br />
Mehrmals Ca. 1-mal Mehrmals Ca. 1-mal<br />
Täglich pro Woche pro Woche pro Monat pro Monat Seltener Nie<br />
Hand-Geschirrspülmittel 54,7 33,3 4,7 3,4 0,5 2,5 0,7<br />
Maschinen-Geschirrspülmittel 13,8 42,7 11,0 2,5 0,4 2,4 26,3<br />
Haushaltsreiniger 7,3 40,7 29,8 14,0 3,5 3,3 0,8<br />
Scheuermittel 2,8 17,4 22,8 17,0 9,4 17,4 12,4<br />
Bad-/WC-Reiniger 11,9 36,9 32,2 11,2 3,6 2,2 1,4<br />
Fensterreiniger 0,6 5,2 9,8 18,5 27,1 30,6 7,5<br />
Bodenpflegemittel<br />
(glatter Boden) 1,2 13,1 26,4 19,5 11,4 13,6 13,8<br />
Backofen-/Herdreiniger<br />
Schuhputz/<br />
0,6 3,6 8,9 14,9 20,5 38,0 12,6<br />
Schuhpflegemittel 2,4 12,5 16,8 20,9 14,1 23,7 8,5<br />
Lufterfrischer 7,0 7,2 5,3 9,0 7,2 18,3 44,9<br />
Gewebeerfrischer 0,4 2,3 4,3 6,4 6,1 17,3 62,1<br />
Desinfektionsmittel 1,2 4,5 5,6 6,9 6,8 24,3 49,6<br />
Oxi-Reinigungsmittel 0,2 1,7 3,6 6,3 6,5 21,1 59,1<br />
H 148 Welche der folgenden Hand-Geschirrspülmittelmarken wurden in Ihrem Haushalt in den<br />
letzten drei Monaten verwendet?<br />
Aldi 27,6 Frosch 9,4 Sonstiges Hand-<br />
Dawn 1,3 Palmolive 18,3 Geschirrspülmittel 17,4<br />
Fairy<br />
Fit<br />
11,4<br />
9,1<br />
Pril<br />
Sunlicht<br />
22,9<br />
6,6<br />
Kein Hand-Geschirrspülverwendet<br />
1,3<br />
101
102<br />
WASCH-/REINIGUNGSMITTEL | PAPIERTÜCHER Reinigungsmittel | Papiertücher<br />
Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren (70,214 Millionen), Basis Gesamt: 23.020 Interviews = 100 %, Anteil in Prozent<br />
H 149 Welche der folgenden Maschinen-Geschirrspülmittel-Marken wurden in Ihrem Haushalt in den<br />
letzten drei Monaten verwendet?<br />
Pulver Tablets<br />
Aldi 7,5 13,9<br />
Fairy 3,1 5,4<br />
finish (Calgonit) 3,7 11,3<br />
Somat 8,8 19,2<br />
Sun 1,0 1,8<br />
Sonstiges Maschinen-Geschirrspülmittel 5,3 10,9<br />
Kein Maschinen-Geschirrspülmittel verwendet 54,6 33,4<br />
H 150 Welche der folgenden Marken von Haushalts-/Bad-/WC-Reinigern, Scheuer- und Pflegemitteln wurden<br />
in Ihrem Haushalt in den letzten drei Monaten verwendet?<br />
Aldi 28,3 Emsal 3,8 WC-Ente 26,4<br />
Ajax 12,6 Frosch 18,7 Sonstige Haushalts-/<br />
Ata flüssig<br />
Ata Scheuerpulver<br />
Cillit BANG<br />
Dan Klorix<br />
5,3<br />
4,0<br />
10,9<br />
7,2<br />
Harpic<br />
Meister Proper<br />
Sagrotan<br />
Sidol<br />
3,5<br />
20,9<br />
12,3<br />
7,7<br />
Bad-/WC-Reiniger,<br />
Scheuer- und Pflegemittel<br />
Kein Haushalts-/<br />
Bad-/WC-Reiniger,<br />
Scheuer- und Pflegemittel<br />
40,0<br />
Der General 17,1 Vanish Oxi 5,7 verwendet 0,4<br />
Domestos 12,9 Viss flüssig 13,2<br />
Dor 4,2 Viss Scheuermittel 8,4<br />
H 151 Welche der folgenden Marken von Papier-Haushaltsrollen wurden in Ihrem Haushalt in den<br />
letzten drei Monaten verwendet?<br />
Aldi 38,8 Regina 3,2 Keine Papier-Haushaltsrollen<br />
Bounty 11,2 Tempo 6,9 verwendet 3,4<br />
Danke 5,6 Zewa Wisch & Weg 17,1<br />
Kleenex 7,3 Sonstige Haushaltsrollen 28,2<br />
H 152 Welche der folgenden Marken von Toilettenpapier wurden in Ihrem Haushalt in den<br />
letzten drei Monaten verwendet?<br />
Aldi 41,4 Hakle 14,5 Tempo 5,6<br />
Bess 6,7 K-Servus 3,4 ZEWA 10,0<br />
Danke 8,3 Regina 4,7 Sonstiges Toilettenpapier 31,4<br />
H 163 Welche der folgenden Marken von Papiertaschentüchern haben Sie persönlich innerhalb der<br />
letzten sechs Monate verwendet?<br />
Aldi 33,6 Regina 2,8 Sonstige Papiertaschentücher 23,2<br />
Danke 3,9 Tempo 35,8 Keine Papiertaschentücher<br />
Kleenex 5,4 Zewa Softies 17,2 verwendet 2,7<br />
Mola 2,7
23<br />
ENERGIEVERSORGUNG<br />
Energieversorgung H 36A – H 36E
104<br />
ENERGIEVERSORGUNG<br />
Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren (70,214 Millionen), Basis Gesamt: 23.020 Interviews = 100 %, Anteil in Prozent<br />
H 36A Haben Sie den Stromanbieter (schon) gewechselt oder wollen Sie ihn wechseln?<br />
Habe den Stromanbieter gewechselt 16,0<br />
Will den Stromanbieter bestimmt wechseln 5,1<br />
Will den Stromanbieter vielleicht wechseln 15,6<br />
Will den Stromanbieter nicht wechseln 62,9<br />
H 36B Beziehen Sie zurzeit Ökostrom?<br />
Ja 9,3 � Frage H 36D<br />
Nein 90,7 � Frage H 36C<br />
H 36C Kommt es für Sie grundsätzlich in Frage Ökostrom zu beziehen?<br />
Ja, sicher 5,8<br />
Ja, vielleicht 29,6<br />
Nein, eher nicht 27,7<br />
Nein, auf keinen Fall 27,7<br />
H 36D Haben Sie in Ihrem Haushalt einen Gasanschluss?<br />
Ja 31,1 � Frage H 36E<br />
Nein 68,9 � Frage H 37A<br />
H 36E Haben Sie den Gasanbieter (schon) gewechselt oder wollen Sie ihn wechseln?<br />
Habe den Gasanbieter gewechselt 3,3<br />
Will den Gasanbieter bestimmt wechseln 2,3<br />
Will den Gasanbieter vielleicht wechseln 6,1<br />
Will den Gasanbieter nicht wechseln 19,2
24<br />
ZEITSCHRIFTEN/PROSPEKTE<br />
Zeitschriften F 15A<br />
Tageszeitungen F 16A | F 16D<br />
Anzeigenblätter/Prospekte F 16G | F 16H
106<br />
ZEITSCHRIFTEN/PROSPEKTE Zeitschriften | Tageszeitungen | Anzeigenblätter/Prospekte<br />
Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren (70,214 Millionen), Basis Gesamt: 23.020 Interviews = 100 %, Anteil in Prozent<br />
F 15a Zeitschriften haben in der Regel unterschiedliche Themenschwerpunkte. Hier sind einige Zeitschriftenarten<br />
mit unterschiedlichen Themenschwerpunkten aufgeführt.<br />
Bitte geben Sie jede Zeitschriftenart an, in der Sie in den letzten 3 Monaten in einer oder mehreren Zeitschriften<br />
mit diesem Themenschwerpunkt gelesen haben – mit Lesen meinen wir dabei nicht nur das <strong>Du</strong>rchblättern dieser<br />
Zeitschrift sondern auch das aufmerksame Lesen eines oder mehrerer Artikel oder der Schlagzeilen.<br />
Zeitschriften und Wochenzeitungen zum<br />
Zeitgeschehen und Politik<br />
(z. B. Focus, Der Spiegel, Stern, Welt am Sonntag, Die Zeit)<br />
Aktuelle Zeitschriften/Magazine<br />
zu Gesellschaft und Menschen<br />
40,5<br />
(z. B. Bunte, GALA, in, InTouch, Super Illu) 36,7<br />
Fernsehprogrammzeitschriften 73,4<br />
Frauenzeitschriften 35,7<br />
Familien-/Elternzeitschriften 5,0<br />
Rätselzeitschriften 13,8<br />
Jugendzeitschriften 4,3<br />
Zeitschriften für Wohnen und Leben 10,1<br />
F 16a Ist in Ihrem Haushalt eine Tageszeitung abonniert?<br />
Ja 52,3 Nein 47,7<br />
F 16d Haben Sie in den letzten zwei Wochen eine regionale Abonnement-Zeitung, hier aus dem Ort, hier aus der<br />
Gegend durchgeblättert oder gelesen?<br />
Ja 66,8 Nein 33,2<br />
F 16g Haben Sie an Ihrem Briefkasten einen „Bitte keine Werbung“ oder ähnlichen Aufkleber?<br />
Ja 15,1 Nein 84,9<br />
F 16h Es gibt ja auch Anzeigenblätter, die kostenlos an die Haushalte verteilt werden. Darin stehen Artikel und<br />
Berichte aus der Gegend und Anzeigenwerbung. Wie oft lesen Sie solche kostenlosen Anzeigenblätter?<br />
Mehrmals pro Woche 34,1 Etwa 1 mal im Monat 4,5 Seltener 7,7<br />
1 mal pro Woche 30,7 Mindestens 1 mal Fast nie/nie 11,7<br />
Etwa 2-3 mal im Monat 9,7 in drei Monaten 1,6<br />
F 17 Wie oft schauen Sie sich folgende Arten von Prospektwerbung an?<br />
Erotik-Zeitschriften 3,0<br />
Lifestyle-/Stadtmagazine 13,3<br />
Gesundheits-/Wellnesszeitschriften 16,4<br />
Motorzeitschriften 13,7<br />
Sportzeitschriften 18,9<br />
Kino-Zeitschriften 3,1<br />
Zeitschriften für Natur/Umwelt 8,6<br />
Zeitschriften für Wissenschaft/Technik/Kultur 7,9<br />
Computer-Zeitschriften 15,0<br />
Wirtschaftszeitschriften/-zeitungen 5,1<br />
Keine davon 2,7<br />
Etwa Etwa Mindestens<br />
Mehrmals 1mal 2-3mal einmal einmal in Fast nie/<br />
Wie ist das bei pro Woche pro Woche im Monat im Monat 3 Monaten Seltener nie<br />
Prospekten/Beilagen aus Zeitschriften 19,2 25,3 16,3 7,5 3,1 14,9 13,6<br />
Prospekten/Beilagen aus Tageszeitungen 35,3 20,2 9,7 4,6 2,6 11,9 15,6<br />
Prospekten/Beilagen aus kostenlosen<br />
Anzeigenblättern 29,8 31,2 10,4 5,3 2,4 8,9 12,0<br />
Handzetteln oder Prospekten, die direkt<br />
in den Briefkasten gesteckt werden 32,2 24,1 10,4 5,7 3,0 11,0 13,7
25<br />
STATISTIK<br />
Statistik S 1 – S 10 | S 13A – S 14B | S 17A – S 21
108<br />
STATISTIK<br />
Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren (70,214 Millionen), Basis Gesamt: 23.020 Interviews = 100 %, Anteil in Prozent<br />
S 1 Ständige Haushaltsmitglieder ab 14 Jahre<br />
1 Person 23,3 � Frage S 3 5 Personen 2,0<br />
2 Personen 48,2 6 Personen 0,2<br />
3 Personen 16,3 7 Personen und mehr 0,1<br />
4 Personen 9,7<br />
S 2b Welche männliche Person ist Haupteinkommensbezieher?<br />
Mehrfachnennungen zulässig, wenn z. B. mehrere Personen ein gleich hohes Einkommen beziehen!<br />
Befragter selbst 35,7 Schwiegervater 0,1 Schwiegersohn 0,1<br />
Ehemann 24,4 Sohn 0,4 Großvater 0,0<br />
Lebensgefährte (männlich) 2,9 Bruder 0,0 Enkel 0,0<br />
Vater 9,6 Schwager 0,0 Andere männliche Person 0,3<br />
S 2c Welche weibliche Person ist Haupteinkommensbezieher?<br />
Mehrfachnennungen zulässig, wenn z. B. mehrere Personen ein gleich hohes Einkommen beziehen!<br />
Befragte selbst 35,7 Schwiegermutter 0,0 Schwiegertochter 0,0<br />
Ehefrau 1,0 Tochter 0,2 Großmutter 0,0<br />
Lebensgefährte (weiblich) 0,5 Schwester 0,0 Enkelin 0,0<br />
Mutter 1,4 Schwägerin 0,0 Andere weibliche Person 0,1<br />
S 3 Bitte geben Sie Ihr Geschlecht an<br />
Befragter Haupteinkommensbezieher<br />
ab 14 Jahre ab 14 Jahre<br />
Männlich 48,9 78,7<br />
Weiblich 51,1 21,3<br />
S 4 Wie alt sind Sie?<br />
14 – 19 Jahre 7,1 40 – 49 Jahre 19,0 70 Jahr und älter 16,8<br />
20 – 29 Jahre 14,0 50 – 59 Jahre 16,4<br />
30 – 39 Jahre 13,8 60 – 69 Jahre 12,8<br />
S 5 Welchen Familienstand haben Sie?<br />
Befragter Haupteinkommensbezieher<br />
ab 14 Jahre ab 14 Jahre<br />
Ledig 27,9 17,2<br />
Verheiratet 54,5 63,9<br />
Geschieden 8,5 9,8<br />
Verwitwet 9,1 9,0
Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren (70,214 Millionen), Basis Gesamt: 23.020 Interviews = 100 %, Anteil in Prozent<br />
S 6 Führen Sie den Haushalt hauptsächlich?<br />
Befragter Haupteinkommensbezieher<br />
ab 14 Jahre ab 14 Jahre<br />
Ja 57,4 33,4<br />
Nein 42,6 66,6<br />
S 7 Besuchen Sie gegenwärtig eine Schule (auch berufliche Schule) oder Hochschule (auch Fachhochschule)?<br />
Ja 11,0 Nein 89,0 � Frage S 9<br />
S 8 Um welche Schule oder Hochschule handelt es sich dabei?<br />
Allgemeinbildende Schule – und zwar: Berufliche Schule 2,9<br />
– Klassenstufe 5 bis 10 2,5 Fachhochschule 0,6<br />
– Klassenstufe 11 bis 13 Hochschule/Fernuniversität 3,1<br />
(gymnasiale Oberstufe) 1,9<br />
S 9 <strong>Was</strong> ist Ihr höchster allgemeiner Schulabschluss?<br />
Befragter Haupteinkommensbezieher<br />
ab 14 Jahre ab 14 Jahre<br />
Kein allgemeiner Schulabschluss 3,8 1,1<br />
Haupt-(Volks-)schulabschluss<br />
Abschluss der allgemeinbildenden polytechnischen<br />
38,8 39,5<br />
Oberschule der ehemaligen DDR<br />
Realschulabschluss (Mittlere Reife) oder<br />
5,1 5,9<br />
gleichwertiger Abschluss 26,1 25,8<br />
Fachhochschulreife 5,6 6,6<br />
Allgemeine Hochschulreife (Abitur) 20,5 21,1<br />
S 10 Welche berufliche Ausbildung (auch Hochschulabschluss) haben Sie?<br />
Sie können dabei mehrere Angaben machen<br />
Befragter Haupteinkommensbezieher<br />
ab 14 Jahre ab 14 Jahre<br />
Noch in der Lehre 2,8 0,3<br />
Lehre ohne Abschluss 3,8 2,6<br />
Lehre mit Abschluss<br />
(Gehilfen-, Gesellen-, Facharbeiter-Brief) 60,0 64,6<br />
Gewerbeschule, Fachschule mit Abschluss, Meisterbrief 7,0 9,8<br />
Fachhochschulabschluss<br />
(auch Ingenieurschulabschluss) 5,7 7,6<br />
Hochschulabschluss 8,4 10,6<br />
Andere Art der Berufsausbildung 4,0 3,4<br />
Nichts davon 13,8 5,4<br />
STATISTIK<br />
109
110<br />
STATISTIK<br />
Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren (70,214 Millionen), Basis Gesamt: 23.020 Interviews = 100 %, Anteil in Prozent<br />
S 13a/13b Geben Sie bitte die Art Ihrer Berufstätigkeit an.<br />
Befragter Haupteinkommensbezieher<br />
ab 14 Jahre ab 14 Jahre<br />
Voll berufstätig/Teilweise berufstätig<br />
im fremden Betrieb 34,7 55,9<br />
im eigenen Betrieb<br />
Teilweise berufstätig<br />
4,9 7,1<br />
im fremden Betrieb 9,5 2,6<br />
im eigenen Betrieb 0,9 0,5<br />
Zur Zeit arbeitslos<br />
Rentner, Pensionär (nicht mehr voll berufstätig)<br />
4,7 3,5<br />
früher berufstätig 25,1 25,9<br />
früher nicht berufstätig<br />
In Ausbildung<br />
0,5 0,2<br />
Lehrling, Auszubildende(r) 2,8 0,3<br />
Schüler 4,5 0,0<br />
Student<br />
Nicht berufstätig<br />
3,7 1,5<br />
aber früher berufstätig gewesen 7,0 1,9<br />
(noch) nie berufstätig gewesen 1,6 0,4<br />
S 14a/14b Geben Sie bitte an, als was Sie berufstätig sind bzw. waren.<br />
Befragter Haupteinkommensbezieher<br />
ab 14 Jahre ab 14 Jahre<br />
Selbstständige(r)<br />
mit bis zu 5 Beschäftigten 4,5 5,8<br />
mit 6 bis 9 Beschäftigten 0,6 1,0<br />
mit 10 bis 49 Beschäftigten 0,3 0,5<br />
mit 50 und mehr Beschäftigten 0,0 0,1<br />
Freie Berufe<br />
Angestellte<br />
1,9 0,6<br />
einfache Angestellte 14,2 7,3<br />
mittlere Angestellte 14,4 11,9<br />
qualifizierte Angestellte 17,0 20,0<br />
leitende Angestellte<br />
Beamte<br />
5,1 9,2<br />
einfacher Dienst 0,3 0,3<br />
mittlerer Dienst 1,6 1,9<br />
gehobener Dienst 1,3 2,2<br />
höherer Dienst<br />
Arbeiter (auch landw. Arbeiter)<br />
0,5 0,9<br />
einfache Arbeiten 6,4 4,6<br />
schwierige Arbeiten<br />
Facharbeiter, Vorarbeiter, Polier,<br />
4,6 6,1<br />
Handwerksgeselle 13,8 23,3<br />
Selbstständiger Landwirt 0,5 0,6
Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren (70,214 Millionen), Basis Gesamt: 23.020 Interviews = 100 %, Anteil in Prozent<br />
S 17A Welche Staatsangehörigkeit haben Sie?<br />
Befragter Haupteinkommensbezieher<br />
ab 14 Jahre ab 14 Jahre<br />
Deutsch<br />
Europäische Union (Belgien, Bulgarien, Dänemark, Estland,<br />
Finnland, Frankreich, Griechenland, Irland, Italien, Lettland, Litauen,<br />
Luxemburg, Malta, Niederlande, Österreich, Polen, Portugal, Rumänien,<br />
Schweden, Slowakei, Slowenien, Spanien, Tschechische Republik,<br />
91,9 92,0<br />
Ungarn, Vereinigtes Königreich, Zypern) 3,3 3,2<br />
Türkisch 2,7 2,8<br />
Andere 2,1 2,0<br />
S 17B Haben Sie Enkelkinder im Alter bis 21 Jahren?<br />
Ja 24,6 Nein 75,4<br />
S 18 Wie viele Kinder unter 14 Jahren leben in Ihrem Haushalt?<br />
1 Kind 11,5 3 Kinder 1,3 5 Kinder 0,1<br />
2 Kinder 6,6 4 Kinder 0,2 6 Kinder und mehr 0,0<br />
S 19 Wie viele Personen im Haushalt haben ein eigenes Einkommen? Das heißt: Wie viele Personen verdienen<br />
selbst oder haben ein Einkommen aus Rente, Pensionen, Mieten, Pacht, Wertpapieren und dergleichen?<br />
1 Person 33,5 3 Personen 8,0 5 Personen 0,2<br />
2 Personen 56,6 4 Personen 1,6 6 Personen und mehr 0,0<br />
S 20 Wie hoch ist Ihr eigenes Netto-Einkommen? Ich meine, was haben Sie monatlich netto nach Abzug<br />
von Steuern und Sozialversicherung?<br />
Kein eigenes Einkommen 10,4 2.000,– Euro bis unter 2.500,– Euro 9,6<br />
bis unter 500,– Euro 8,2 2.500,– Euro bis unter 3.000,– Euro 4,7<br />
500,– Euro bis unter 1.000,– Euro 21,3 3.000,– Euro bis unter 3.500,– Euro 2,4<br />
1.000,– Euro bis unter 1.500,– Euro 24,0 3.500,– Euro bis unter 4.000,– Euro 1,4<br />
1.500,– Euro bis unter 2.000,– Euro 16,3 4.000,– Euro und mehr 1,8<br />
S 21 Wenn Sie einmal alles zusammenrechnen: Wie hoch ist dann etwa das monatliche Netto-Einkommen,<br />
das Sie alle zusammen hier im Haushalt haben, nach Abzug der Steuern und Sozialversicherung?<br />
Bis unter 500,– Euro 0,7 2.500,– Euro bis unter 3.000,– Euro 15,5<br />
500,– Euro bis unter 1.000,– Euro 6,5 3.000,– Euro bis unter 3.500,– Euro 11,4<br />
1.000,– Euro bis unter 1.500,– Euro 13,4 3.500,– Euro bis unter 4.000,– Euro 8,5<br />
1.500,– Euro bis unter 2.000,– Euro 15,9 4.000,– Euro und mehr 11,3<br />
2.000,– Euro bis unter 2.500,– Euro 16,7<br />
STATISTIK<br />
111
Anhang
II<br />
ANHANG Steckbrief der Untersuchung | Ausschöpfung der Stichprobe der VuMA 2012<br />
Steckbrief der Untersuchung<br />
GRUNDGESAMTHEIT<br />
Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre.<br />
STICHPROBE<br />
Aus dem ADM-Stichprobensystem wurde von Ebert + Ebert für<br />
die beteiligten Institute der vier Wellen je eine Stichprobe gezogen.<br />
In den vier Befragungswellen wurden insgesamt<br />
4.676 sample points eingesetzt. Die Stichprobe ist entsprechend<br />
den Bedürfnissen von Hörfunk und Fernsehen disproportional<br />
angelegt.<br />
AUSWAHLVERFAHREN<br />
Random-Route<br />
Pro sample point wurden sieben Bruttoadressen vorgegeben.<br />
AUSSCHÖPFUNG<br />
Die Gesamtausschöpfung betrug 71,4 %.<br />
Ausschöpfung der Stichprobe der VuMA 2013<br />
UNTERSUCHUNGSZEITRAUM<br />
Die Befragung wurde mit vier Erhebungswellen durchgeführt:<br />
1. Welle vom 3. Oktober bis 28. November 2010<br />
2. Welle vom 6. Februar bis 3. April 2011<br />
3. Welle vom 9. Oktober bis 27. November 2011<br />
4. Welle vom 5. Februar bis 25. März 2012<br />
BEFRAGUNGSART<br />
Das Befragungsinstrument bestand aus einem computergestützten<br />
face-to-face Interview (CAPI) und einem vom Befragten<br />
selbst auszufüllenden Haushaltsbuch. Für die vier Befragungswellen<br />
wurde die Liste der abzufragenden Hörfunk- und Fernsehsender<br />
entsprechend der laufenden ma Radio aktualisiert.<br />
Absolut In Prozent<br />
Bruttoansatz Adressen 32.732 100,0<br />
QUALITÄTSNEUTRALE AUSFÄLLE<br />
– Straße/Haus-Nr. nicht auffindbar 8 0,0<br />
– Wohnung unbewohnt/verzogen 26 0,1<br />
– keine Person der Grundgesamtheit im Haushalt 436 1,3<br />
– andere Ausfallgründe 43 0,1<br />
Summe 513 1,6<br />
Bereinigte Stichprobe 32.219 100,0<br />
SYSTEMATISCHE AUSFÄLLE<br />
– im Haushalt niemand angetroffen 2.223 6,9<br />
– Haushalt verweigert jede Auskunft 2.708 8,4<br />
– Zielperson nicht angetroffen 1.852 5,7<br />
– Zielperson verweigert das Interview 2.036 6,3<br />
– Zielperson krank 277 0,9<br />
– andere Ausfallgründe 103 0,3<br />
Summe 9.199 28,6<br />
Ausgewertete Interviews 23.020 71,4
VuMA 2013 im Vergleich zu ma 2012 Radio II<br />
VuMA 2013 im Vergleich zu ma Radio 2012 II ANHANG III<br />
VuMA 2013 ma 2012 Radio II<br />
Gesamt 100,0 100,0<br />
Nationalität deutsch 91,9 91,9<br />
EU-Ausländer 3,3 3,3<br />
restliche Ausländer 4,8 4,8<br />
Geschlecht Männer 48,9 48,9<br />
des Befragten Frauen 51,1 51,1<br />
Alter des Befragten 14 – 19 Jahre 7,1 7,1<br />
20 – 29 Jahre 14,0 14,0<br />
30 – 39 Jahre 13,8 13,8<br />
40 – 49 Jahre 19,0 19,0<br />
50 – 59 Jahre 16,4 16,4<br />
60 – 69 Jahre 12,8 12,8<br />
70 Jahre und älter 16,8 16,8<br />
Bundesland Schleswig-Holstein 3,4 3,4<br />
Hamburg 2,2 2,2<br />
Niedersachsen 9,6 9,6<br />
Bremen 0,8 0,8<br />
Nordrhein-Westfalen 21,7 21,7<br />
Hessen 7,4 7,4<br />
Rheinland-Pfalz 4,9 4,9<br />
Baden-Württemberg 13,0 13,0<br />
Bayern 15,2 15,2<br />
Saarland 1,3 1,3<br />
Berlin-West 2,5 2,5<br />
Berlin-Ost 1,7 1,7<br />
Brandenburg 3,2 3,2<br />
Mecklenburg-Vorpommern 2,1 2,1<br />
Sachsen 5,3 5,3<br />
Sachsen-Anhalt 3,0 3,0<br />
Thüringen 2,8 2,8<br />
Personen im Haushalt 1 Person 22,4 22,4<br />
2 Personen 37,8 37,8<br />
3 Personen 17,9 17,9<br />
4 Personen 15,4 15,4<br />
5 und mehr Personen 6,6 6,6<br />
Kinder im Haushalt Kein Kind unter 14 Jahre 80,3 80,3<br />
unter 14 Jahre 1 Kind 11,5 11,5<br />
2 und mehr Kinder 8,1 8,1<br />
BIK-Regionsgrößen Unter 2.000 Einwohner 1,9 1,9<br />
2.000 bis unter 5.000 Einwohner 2,8 2,8<br />
5.000 bis unter 20.000 Einwohner 8,5 8,5<br />
20.000 bis unter 50.000 Einwohner 11,9 12,0<br />
50.000 bis unter 100.000 Einwohner 10,3 10,3<br />
100.000 bis unter 500.000 Einwohner 29,9 29,9<br />
500.000 und mehr Einwohner 34,6 34,6
IV<br />
ANHANG Gewichtung VuMA 2013<br />
Gewichtung VuMA 2013<br />
Die Stichprobenanlage der VuMA basiert auf einer auf Ebene der<br />
Bundesländer disproportional angelegten Haushaltsstichprobe.<br />
Die Repräsentativität der Ergebnisse auf Personenebene wird zunächst<br />
durch eine Transformation hergestellt, die unterschiedliche<br />
Auswahlchancen egalisiert.<br />
Diese Transformation wird bezüglich allfälliger Stichprobenausfälle<br />
durch Gewichtung verfeinert, so dass nach <strong>Du</strong>rch führung<br />
der Gewichtung die soziodemografischen Grund dimen sionen des<br />
Datensatzes den aus der ma 2012 Radio II entnommenen Verteilungen<br />
entsprechen. Dies gilt auch für die Abbildung der im<br />
Inland lebenden Ausländer, so dass die ma Radio und die VuMA<br />
auch hinsichtlich dieses Aspektes kompatibel zueinander sind.<br />
Die Grundgesamtheit wird beschrieben als deutschsprachige Einwohner<br />
ab 14 Jahre.<br />
MERKMALE ZUR PERSONENGEWICHTUNG<br />
Dimension Zellen Klassen Merkmal<br />
Die Abbildung der Grundgesamtheit auf Haushaltsebene wird<br />
durch Berechnung des Haushaltsgewichtes ermöglicht. Dabei reproduziert<br />
dieses Gewicht ebenfalls die als Soll genutzten Verteilungen<br />
der ma 2012 Radio II.<br />
Die Gewichtung wurde mit Hilfe eines iterativ optimierenden<br />
Verfahrens so durchgeführt, dass unter der Nebenbedingung,<br />
die Sollverteilungen herzustellen, möglichst wenig Streuung in<br />
den entstehenden Personengewichten entsteht.<br />
Die Merkmale zur Personen- und Haushaltsgewichtung sind den<br />
folgenden Tabellen zu entnehmen, ebenso der Vergleich dieser<br />
Merkmale nach Gewichtung mit den Sollverteilungen.<br />
1. Matrix 1 3 3 Nationalität des Befragten<br />
2. Matrix 1 2 2 Geschlecht des Befragten<br />
3. Matrix 1 3 3 Alter des Befragten (14 – 29, 30 – 49, 50+)<br />
4. Matrix 1 7 7 Alter des Befragten (14 – 19, 20 – 29, ..., 60 – 69, 70+)<br />
5. Matrix 1 2 2 Gebiet: West/Ost<br />
6. Matrix 1 17 17 Bundesland<br />
7. Matrix 1 5 5 Personen im Haushalt<br />
8. Matrix 1 3 3 Kinder unter 14 Jahre im Haushalt (0, 1, 2+)<br />
9. Matrix 1 7 7 Ortsgröße politisch<br />
10. Matrix 2 4 2 Geschlecht des Befragten<br />
2 Gebiet: West/Ost<br />
11. Matrix 2 6 2 Geschlecht des Befragten<br />
3 Nationalität des Befragten<br />
12. Matrix 2 9 3 Alter des Befragten (14 – 29, 30 – 49, 50+)<br />
3 Nationalität des Befragten<br />
13. Matrix 2 21 7 Alter des Befragten (14 – 19, 20 – 29, ..., 60 – 69, 70+)<br />
3 Nationalität des Befragten<br />
14. Matrix 1 12 12 Alter des Befragten (14 – 19, 20 – 24, 25 – 29, ... , 65 – 69, 70+)<br />
15. Matrix 2 6 2 Gebiet: West/Ost<br />
3 Nationalität des Befragten<br />
16. Matrix 2 51 17 Bundesland<br />
3 Nationalität des Befragten<br />
17. Matrix 1 39 39 Regierungsbezirk<br />
18. Matrix 2 15 5 Personen im Haushalt<br />
3 Nationalität des Befragten<br />
19. Matrix 2 9 3 Kinder unter 14 Jahre im Haushalt (0, 1, 2+)<br />
3 Nationalität des Befragten<br />
20. Matrix 1 7 7 BIK-Regionsgrößen<br />
21. Matrix 2 21 7 Ortsgröße politisch<br />
3 Nationalität des Befragten<br />
22. Matrix 1 7 7 Tag des Interviews<br />
23. Matrix 1 6 6 Ausbildung des Befragten<br />
24. Matrix 1 4 4 Berufstätigkeit des Befragten
Dimension Zellen Klassen Merkmal<br />
Gewichtung VuMA 2013 ANHANG<br />
25. Matrix 1 6 6 Jetziger/früherer Beruf des Haupteinkommensbeziehers<br />
26. Matrix 2 14 2 Geschlecht des Befragten<br />
7 Alter des Befragten<br />
27. Matrix 2 24 2 Geschlecht des Befragten<br />
12 Alter des Befragten<br />
28. Matrix 3 12 2 Geschlecht des Befragten<br />
2 Gebiet: West/Ost<br />
3 Nationalität des Befragten<br />
29. Matrix 2 34 2 Geschlecht des Befragten<br />
17 Bundesland<br />
30. Matrix 2 78 2 Geschlecht des Befragten<br />
39 Regierungsbezirk<br />
31. Matrix 2 12 2 Geschlecht des Befragten<br />
6 Ausbildung des Befragten<br />
32. Matrix 2 8 2 Geschlecht des Befragten<br />
4 Berufstätigkeit des Befragten<br />
33. Matrix 2 117 3 Alter des Befragten<br />
39 Regierungsbezirk<br />
34. Matrix 2 119 7 Alter des Befragten<br />
17 Bundesland<br />
35. Matrix 2 85 5 Personen im Haushalt<br />
17 Bundesland<br />
36. Matrix 2 51 3 Kinder unter 14 Jahre im Haushalt<br />
17 Bundesland<br />
37. Matrix 2 119 7 BIK-Regionsgrößen<br />
17 Bundesland<br />
38. Matrix 2 35 7 BIK-Regionsgrößen<br />
5 Personen im Haushalt<br />
39. Matrix 2 119 7 Ortsgröße politisch<br />
17 Bundesland<br />
40. Matrix 2 35 7 Ortsgröße politisch<br />
5 Personen im Haushalt<br />
41. Matrix 2 119 7 Tag des Interviews<br />
17 Bundesland<br />
42. Matrix 3 42 2 Geschlecht des Befragten<br />
3 Alter des Befragten<br />
7 Tag des Interviews<br />
43. Matrix 3 238 2 Geschlecht des Befragten<br />
7 Alter des Befragten<br />
17 Bundesland<br />
44. Matrix 3 98 2 Geschlecht des Befragten<br />
7 Alter des Befragten<br />
7 BIK-Regionsgrößen<br />
45. Matrix 3 98 2 Geschlecht des Befragten<br />
7 Alter des Befragten<br />
7 Ortsgröße politisch<br />
46. Matrix 3 84 2 Geschlecht des Befragten<br />
7 Alter des Befragten<br />
6 Ausbildung des Befragten<br />
47. Matrix 3 56 2 Geschlecht des Befragten<br />
7 Alter des Befragten<br />
4 Berufstätigkeit des Befragten<br />
48.Matrix 3 16 2 Geschlecht des Befragten<br />
2 Gebiet: West/Ost<br />
4 Berufstätigkeit des Befragten<br />
49. Matrix 2 78 2 Nationalität des Befragten (deutsch/Ausländer)<br />
39 Regierungsbezirk<br />
V
VI<br />
ANHANG Gewichtung VuMA 2013<br />
MERKMALE ZUR HAUSHALTSGEWICHTUNG<br />
Dimension Zellen Klassen Merkmal<br />
1. Matrix 1 3 3 Nationalität des Haupteinkommensbeziehers<br />
2. Matrix 1 5 5 Personen im Haushalt<br />
3. Matrix 1 3 3 Kinder unter 14 Jahre im Haushalt (0, 1, 2+)<br />
4. Matrix 1 39 39 Regierungsbezirk<br />
5. Matrix 2 15 5 Personen im Haushalt<br />
3 Nationalität des Haupteinkommensbeziehers<br />
6. Matrix 1 7 7 BIK-Regionsgrößen<br />
7. Matrix 2 9 3 Kinder unter 14 Jahre im Haushalt (0, 1, 2+)<br />
3 Nationalität des Haupteinkommensbeziehers<br />
8. Matrix 2 195 5 Personen im Haushalt<br />
39 Regierungsbezirk<br />
9. Matrix 2 273 7 BIK-Regionsgrößen<br />
39 Regierungsbezirk<br />
10. Matrix 2 35 7 BIK-Regionsgrößen<br />
5 Personen im Haushalt<br />
11. Matrix 2 117 3 Kinder unter 14 Jahre im Haushalt<br />
39 Regierungsbezirk
Methodenbericht Bildung und Anpassung<br />
Hörfunk-Reichweiten VuMA 2013<br />
VORGABEN<br />
Als Sollvorgaben wurden die Daten der ma 2012 Radio II Update,<br />
Stand 26. September 2012, Teilgruppe Personen ab 14 Jahren<br />
nach den drei Wochentagsgruppen Montag-Freitag, Samstag<br />
und Sonntag ausgezählt. Alle in der ma 2012 Radio II Update<br />
ausgewiesenen Einzelsender und Kombinationen wurden in die<br />
Anpassung einbezogen, pro Einzelsender bzw. Kombinationen<br />
alle Stunden von 5.00 – 24.00, die <strong>Du</strong>rchschnittsstunde und der<br />
Hörer pro Tag. Angepasste Werte sind der weiteste Nutzerkreis<br />
und die Reichweiten von Werbeträgerkontakten und Werbemittelkontakten,<br />
bei Kombinationen zusätzlich die Kontaktsummen<br />
von Werbeträgerkontakten und Werbemittelkontakten.<br />
VORGEHEN IN 3 STUFEN<br />
1. Definition der WNK-Werte aus der VuMA Erhebung analog zur<br />
ma und Anpassung dieser WNK-Werte an die Sollvorgaben<br />
der ma 2012 Radio II Update mittels Potenzialdefinitionen<br />
zur Auswahl zu ändernder Fälle. Die WNK-Definition ist für<br />
alle drei Wochentagsgruppen gleich.<br />
2. Anwendung der in der ma durchgeführten Sender- und Zeitsegmentationen<br />
parallel auf die WNK-Fälle der VuMA. Die<br />
dabei erhaltenen Rohwerte für die Justierung in der ma<br />
waren bei der VuMA Eingangswerte für die Anpassung in der<br />
folgenden dritten Stufe.<br />
3. Anpassung der Netto-Reichweiten und Kontaktsummen der<br />
Werbeträger und Werbemittelkontakte an die Sollvorgaben<br />
der ma 2012 Radio II Update in einer gemeinsamen Optimierung<br />
von WTK und WMK, getrennt nach den 3 Wochentagsgruppen<br />
. Die Auswahl zu ändernder Fälle orientiert sich<br />
nur an bester Erreichbarkeit der Sollvorgaben.<br />
Alle Schritte wurden für Männer und Frauen getrennt durchgeführt.<br />
Die Sollvorgaben wurden in 17 Zellen Bundesländer x 7<br />
Zellen Altersgruppen x Deutsche/EU-Ausländer/Nicht-EU-Ausländer<br />
gebildet. (West/Ost-Berlin getrennt nach Definition ma-<br />
Radio.).<br />
PRINZIP DER ANPASSUNG IN STUFE 1 UND 3<br />
Änderungen werden nie an abgeleiteten Werten vorgenommen,<br />
sondern immer nur an Einzelsendern x Stunden. Alle abgeleiteten<br />
Werte werden daraus neu gebildet. Dadurch bleibt die fallweise<br />
Konsistenz erhalten. Unter der Voraussetzung kann die<br />
Anpassung nicht für die einzelnen Sender getrennt durchgeführt<br />
werden, ebenfalls können pro Einzelsender nicht die Stunden<br />
unabhängig voneinander angepasst werden, die ja über<br />
<strong>Du</strong>rchschnitt und Hörer pro Tag zusammenhängen.<br />
Technisch ist die Anpassung als iteratives Optimierungsprogramm<br />
aufgebaut. Zu optimierender Wert ist ein gemittelter<br />
quadratischer Abstand der gesamten „IST“-Tabellen von den<br />
Methodenbericht Bildung und Anpassung Hörfunk-Reichweiten VuMA 2013 ANHANG VII<br />
„SOLL“-Tabellen. In dieses Mittel fließen die Abstände aller Einzelzellen<br />
(Sender x Zeiten x Bundesland x Alter) mit geeigneten<br />
Faktoren ein.<br />
WNK-ANPASSUNG IN STUFE 1<br />
Die WNK-Werte wurden in der VuMA analog zum ma-Vorgehen<br />
aus Zeitangaben zum Hörfunk, Senderangaben zum Hörfunk<br />
und Tagesablauf mit Hörer gestern gebildet.<br />
Der WNK pro Sender und Zeit entsteht bei jedem Befragten aus<br />
individuell erhobenen Werten. Unter Single-Source-Aspekten<br />
soll diese Information möglichst wenig geändert werden. Es wird<br />
daher eine Prioritätenliste pro Befragtem, Einzelsender und<br />
Stunde erstellt. Bei zu hohem WNK Wert in einer Statistikzelle<br />
wird eine Prioritätenliste aus Zeit- und Senderfrequenz gebildet<br />
und dann Personen mit geringerer Nutzungshäufigkeit bevorzugt<br />
vom WNK entfernt. Bei zu niedrigem WNK Wert in einer<br />
Statistikzelle wird die Prioritätenliste aus dem großen Zeitfilter<br />
des Senders und der Abstand der Stunde von der nächsten gehörten<br />
Stunde gebildet. Falls dieses Potenzial noch nicht zum<br />
Erreichen des WNK-Solls ausreicht, werden weitere Fälle über<br />
einen Ähnlichkeitsvergleich mit den Nutzern gewonnen.<br />
Unter diesen Voraussetzungen wird in der Praxis die Sollvorgabe<br />
zwar angenähert, es bleiben aber Abweichungen bestehen.<br />
ROHWERTE IN STUFE 2<br />
Zu den Details in dieser Stufe sei auf das methodische Vorgehen<br />
zu der Berechnung der Wochentagsreichweiten in der ma verwiesen.<br />
Die dort durchgeführten Segmentationen wurden parallel<br />
auf die VuMA-Fälle angewandt. Die Bruttowerte in den<br />
Endsegmenten wurden dann aber nicht aus den Hörer-gestern-<br />
Werten, sondern aus den bereits vorliegenden P-Werten der ma<br />
gezählt und den VuMA-Fällen übertragen. Die Berechnung der<br />
Rohwerte erfolgte analog zur ma. Statt der in der ma folgenden<br />
Justierung der Rohwerte an die Hörer-gestern-Werte mit nachfolgender<br />
Kombinationsbildung sind in der VuMA diese Rohwerte<br />
direkt Startvorgabe für die Anpassung an Einzelsender<br />
und Kombinationen.<br />
P-WERT-ANPASSUNG IN STUFE 3<br />
In dieser Stufe bleibt der WNK der Stufe 1 erhalten, es werden<br />
somit nur noch P-Werte > 0 geändert und nie auf 0 erniedrigt.<br />
Die P-Werte als Segmentmittelwerte stellen keinen individuellen<br />
Wert des Befragten dar. Um die Sollvorgabe möglichst stark<br />
zu erreichen, gilt als Priorität nicht die möglichst geringe Änderung<br />
von den Werten der Stufe 1, sondern die möglichst<br />
starke Annäherung an die Sollvorgabe.
VIII<br />
ANHANG Methodenbericht Übertragung und Anpassung TV-Reichweiten VuMA 2013<br />
Methodenbericht Übertragung und Anpassung<br />
TV-Reichweiten VuMA 2013<br />
1. AUFGABENSTELLUNG<br />
In der VuMA 2013 werden aus den Vorgaben der ma 2012<br />
Intermedia TV-Reichweiten für acht private Sender, ARD gesamt,<br />
neun regionale ARD-Sender und ZDF gebildet. Pro Sender sind<br />
Werbeträger- und Werbemittelreichweite für 48 Halbe-Stunden-<br />
Intervalle plus <strong>Du</strong>rchschnitt und Seher pro Tag von Tageszeitintervallen<br />
gefordert.<br />
Die ma 2012 Intermedia repräsentiert deutsche und EU-ausländische<br />
TV-Nutzer. Die Sollvorgabe daraus für die VuMA 2013 differenziert<br />
im Übertragungs- und Anpassungsmodell nach diesen<br />
beiden Bevölkerungsteilgruppen.<br />
2. VORAUSSETZUNGEN<br />
Die in der VuMA erhobenen Daten erlauben eine Sender- und<br />
Tageszeitbezogene Definition von Weitestem Seherkreis (WSK)<br />
analog zum WHK des Hörfunk. Diese Information geht individuell<br />
in die Reichweitenbildung ein um den Single-Source-Charakter<br />
der VuMA zu erhalten.<br />
Der WSK der ma 2012 Intermedia ist jedoch weiter gefasst, da<br />
er aus den gemessenen Daten des AGF-Panels mit Nutzung in<br />
sechs Monaten durch Fusion entsteht. Außerdem weichen die<br />
weitesten Seherkreise der Werbeträger- und Werbemittelreichweiten<br />
im AGF-Panel – und damit auch in der ma 2012 Intermedia<br />
– voneinander ab, wozu aus den VuMA-Erhebungsdaten<br />
keine Entsprechung ableitbar ist. Der in der VuMA gebildete WSK<br />
ist daher nicht direkt verwendbar.<br />
Die Bildung von P-Werten für die TV-Reichweiten in der VuMA<br />
aus den Daten des Tagesablaufes ist wegen geringer Fallzahlen<br />
bei kleinen Sendern und Zeiten und wegen der beschränkten<br />
Anzahl von erfassten TV-Sendern im Tagesablauf nicht sinnvoll.<br />
Die ersatzweise Bildung von K1-Werten über die in der VuMA<br />
erhobenen Sender- und Zeitfrequenzen können wegen der ge-<br />
trennten Abfrage nicht direkt als P-Werte verwendet werden.<br />
Die durch die Frequenzfragen verfügbare Differenzierung sollte<br />
aber auf jeden Fall in die Reichweitenbildung einfließen.<br />
3. METHODISCHES VORGEHEN<br />
Da eine Bildung von Reichweiten innerhalb der VuMA mit<br />
anschließender Anpassung nicht möglich ist, andererseits eine<br />
Fusion mit einfacher Paarbildung im topologischen Modell die in<br />
der VuMA vorhandene Information nicht sicher genug einfließen<br />
lassen kann, wurde ein zweistufiges Verfahren angewandt.<br />
Stufe 1: Übertragung von P-Werten aus dem AGF-Panel<br />
Die Übertragungen erfolgen nach Geschlecht, sieben Altersgruppen,<br />
Ländern und den zwei Bevölkerungsteilgruppen<br />
getrennt. Für die VuMA-Fälle werden Indizes aus den Erhebungsdaten<br />
Sender- und Zeitfrequenz gebildet, aus diesen Indizes<br />
dann mit Soll-Ist-Relationen künstliche P-Werte als Ankervariablen<br />
berechnet. Ein Distanzmaß aus diesen Ankervariablen<br />
und den P-Werten WTK der ma 2012 Intermedia-Fälle bestimmt<br />
dann nach bundesweiten Sendern getrennt die Eignung möglicher<br />
Partner. Die Paarbildung selbst optimiert in einem iterativen<br />
Verfahren eine Soll-Ist-Verteilung von Reichweiten WTK<br />
und WMK nach Zielgruppen. Die Sollverteilung muss dabei nicht<br />
bereits in dieser Stufe erreicht werden, wichtigstes Kriterium<br />
bleibt die Ähnlichkeit der Partner.<br />
Stufe 2: Anpassung der P-Werte<br />
Die Anpassung der Reichweiten werden mit einem iterativen<br />
Verfahren durchgeführt, bei dem fallweise an den P-Werten WTK<br />
und WMK Veränderungen vorgenommen werden, sofern diese<br />
Änderungen eine Verbesserung eines Soll-Ist-Vergleichs ergeben.<br />
Die Anpassung erfolgt nach Geschlecht getrennt. Sollvorgaben<br />
sind WSK und Reichweiten nach Alter in sieben Gruppen,<br />
Bundesland, Kinder im Haushalt, Haushaltsführer Haushaltsgröße<br />
und Deutsche bzw. EU-Ausländer.
Fusion VuMA 2013<br />
Der Datenbestand zur VuMA 2013 besteht aus vier Befragungswellen.<br />
In den beiden aktuellen Wellen wurde das Befragungsprogramm<br />
punktuell abgeändert, damit auch sich dynamisch<br />
entwickelnde Märkte, Marken und Produktbereiche in der VuMA<br />
zeitnah der Auswertung und Analyse zur Verfügung stehen.<br />
Die neu erhobenen Merkmale werden im Gesamtbestand durch<br />
Aktualisierungsfusionen erzeugt. Dabei werden Potenziale und<br />
Strukturen der Merkmale aus den aktuellen Wellen in den beiden<br />
Wellen des Vorjahres reproduziert.<br />
Das zum Einsatz gekommene Fusionsverfahren wird durch<br />
– die Auswahl der gemeinsam zu übertragenden Merkmale<br />
– die Auswahl von Filterbedingungen<br />
– die Auswahl gemeinsamer Merkmale<br />
– die Auswahl einer geeigneten Zuordnungsmetrik<br />
gesteuert.<br />
Dabei werden anhand einer Pärchenbildung zwischen Spenderund<br />
Empfängerfällen die zu übertragenden Merkmale vom Spenderdatensatz<br />
in den Empfängerdatensatz übertragen.<br />
GEMEINSAME MERKMALE<br />
Als gemeinsame Merkmale stehen im Prinzip alle in den Wellen<br />
unverändert erhobenen Merkmale zur Verfügung. Die Berücksichtigung<br />
aller dieser Merkmale ist nun weder möglich noch<br />
sinnvoll. Deshalb werden durch die Auswertung der Relationen<br />
der zu übertragenden Merkmale gegen alle potenziellen ge-<br />
Fusion VuMA 2013 ANHANG IX<br />
meinsamen Merkmale im Spender die gemeinsamen Merkmale<br />
bestimmt, die die zu übertragenden Merkmale am besten beschreiben.<br />
Diese fließen dann als Bindeglieder in die Fusion ein.<br />
Sind die zu übertragenden Merkmale Teil eines Marken- oder<br />
Produktbereiches, werden die gemeinsamen Merkmale dieses Bereiches<br />
in jedem Fall als Bindeglieder benutzt.<br />
ZUORDNUNGSFILTER<br />
Die Abfrage diverser zu übertragender Merkmale ist mit Vorfiltern<br />
versehen. Diese Filter werden in der Konstruktion der<br />
Spender- und Empfängerpaare fixiert, indem gefordert wird,<br />
dass Spender und Empfänger in diesen Filtern identisch sein<br />
müssen.<br />
KONTROLLE DER FUSIONSERGEBNISSE<br />
Nach durchgeführter Fusion wird geprüft, ob die Potenziale und<br />
Strukturen der übertragenen Merkmale in Spender und Empfänger<br />
hinreichend ähnlich sind.<br />
Im Rahmen dieser Prüfung wird berücksichtigt, dass sich Spender<br />
und Empfänger hinsichtlich der gemeinsamen Merkmale unterscheiden<br />
können. Die gefundenen Unterschiede dienen in<br />
der Kontrolle dazu, eventuell auftretende Differenzen zwischen<br />
den Originalinformationen des Spenders und den Ergebnissen<br />
der Fusion im Empfänger beurteilen zu können.
X<br />
ANHANG Die Sinus-Milieus® in der VuMA 2013<br />
Die Sinus-Milieus® in der VuMA 2013<br />
DIE SINUS-MILIEUS 2013<br />
Seit mehr als drei Jahrzehnten erforscht das SINUS-Institut den<br />
Wertewandel und die Lebenswelten der Menschen. Daraus entstanden<br />
sind die Sinus-Milieus, eines der bekanntesten und einflussreichsten<br />
Instrumente für die Zielgruppen-Segmentation.<br />
Das Sinus-Milieumodell wird kontinuierlich an die soziokulturellen<br />
Veränderungen in der Gesellschaft angepasst. Basis dafür<br />
ist die Trendforschung des SINUS-Instituts sowie laufende Studien<br />
zu den Lebenswelten der Menschen. Im Jahr 2010 hat das<br />
Institut zuletzt eine komplette Neustrukturierung der Sinus-<br />
Milieus vorgenommen. Die aktualisierten Sinus-Milieus bilden<br />
die neue, durch den beschleunigten Wandel im letzten Jahrzehnt<br />
geprägte, Alltagswirklichkeit in unserer Gesellschaft ab.<br />
Entwicklungen wie die Flexibilisierung von Arbeit und Privatleben,<br />
die Erosion klassischer Familienstrukturen, die Digitalisierung<br />
des Alltags und die wachsende Wohlstandspolarisierung<br />
resultieren in einer nachhaltig veränderten Milieulandschaft.<br />
EIN BEWÄHRTES INSTRUMENT FÜR<br />
DAS STRATEGISCHE MARKETING, FÜR MEDIA<br />
UND KOMMUNIKATION<br />
Um Menschen bzw. Zielgruppen zu erreichen, muss man ihre<br />
Befindlichkeiten und Orientierungen, ihre Werte, Lebensziele,<br />
Lebensstile und Einstellungen genau kennen und verstehen. Nur<br />
dann bekommt man ein wirklichkeitsgetreues Bild davon, was<br />
die Menschen bewegt und wie sie bewegt werden können. Zunehmend<br />
wichtig ist dabei, die Menschen nicht nur als mündige<br />
Bürger und Verbraucher (die rational entscheiden) zu<br />
analysieren, sondern ein ganzheitliches Bild der Zielgruppe zu<br />
gewinnen: wie sie sich und ihre Umwelt wahrnehmen, was sie<br />
mögen und was nicht, wie sie leben, denken, fühlen, bewerten.<br />
Das hat Konsequenzen für die Kommunikation, die in der heutigen<br />
Aufmerksamkeitsökonomie nicht nur das vernünftige Argument<br />
liefern, sondern die Zielgruppe darüber hinaus<br />
emotional und sinnlich „packen“ muss.<br />
Seit dem Jahr 2000 sind die Sinus-Milieus als Ergänzung bzw.<br />
Alternative zu soziodemografischen Zielgruppenansätzen in den<br />
Auswertungssystemen der AGF/GfK Fernsehforschung sowie in<br />
der VuMA zählbar. Führende Markenartikel-Hersteller und<br />
Dienstleistungsunternehmen nutzen diesen Ansatz für ihre strategische<br />
Produkt-, Marketing- und Kommunikationsplanung.<br />
Wie schon in den Vorgängerstudien sind auch in der aktuellen<br />
VuMA 2013 die Sinus-Milieus wieder verfügbar. Dazu wurden in<br />
den vier Befragungswellen die Sinus-Milieuindikatoren zur<br />
Bestimmung der Milieuzugehörigkeit der Befragten erhoben.<br />
Damit können jetzt sämtliche Mediadaten, Konsum- und<br />
Markeninformationen der VuMA nach den neuen Sinus-Milieus<br />
ausgewertet werden.<br />
Die Sinus-Milieus sind eine perfekte Ergänzung der VuMA, die<br />
als integriertes Planungssystem für die elektronischen Medien<br />
Radio und TV konzipiert ist. Dabei kombiniert sie Informationen<br />
zu Märkten und Medien. Die Grundidee ist dabei stets, dass eine<br />
Planung auf Basis von Konsumzielgruppen präziser und effizienter<br />
ist als ein rein auf soziodemografische Merkmale ausgerichtetes<br />
Vorgehen. Diese Idee der integrierten Planung wird<br />
mit den Milieus von SINUS um eine dritte Dimension erweitert.<br />
Mit der VuMA 2013 können Konsumprofile für verschiedene<br />
Milieus gezeichnet und mit der milieuspezifischen Mediennutzung<br />
in Verbindung gebracht werden. Dies eröffnet ein breites<br />
Spektrum an Möglichkeiten für die strategische Mediaplanung.<br />
ZIELGRUPPEN, DIE ES WIRKLICH GIBT<br />
Das Modell der Sinus-Milieus basiert auf einer soziokulturellen<br />
Segmentation der Bevölkerung nach Wertorientierungen,<br />
Lebensstilen und sozialen Lagen. Die Sinus-Milieus gruppieren<br />
also Menschen, die sich in ihrer Lebensauffassung und Lebensweise<br />
ähneln. Grundlegende Wertorientierungen gehen dabei<br />
ebenso in die Analyse ein wie Alltagseinstellungen – zur Arbeit,<br />
zur Familie, zur Freizeit, zu Medien, zu Geld und Konsum.<br />
Die Sinus-Milieus sind das Ergebnis von über 30 Jahren sozialwissenschaftlicher<br />
Forschung. SINUS erkundet und beschreibt<br />
die Alltagswirklichkeit der Menschen in unserer Gesellschaft<br />
und kommt so zu Zielgruppen, die es wirklich gibt und die den<br />
Anwendern in der Praxis als fundierte, verlässliche Basis dienen.<br />
Die Sinus-Milieus beschreiben differenziert die Lebenswelt eines<br />
Menschen, denn die Unterschiedlichkeit von Lebensstilen ist<br />
bedeutsamer für Konsum- und Markenpräferenzen als rein sozioökonomische<br />
Lebensbedingungen. Der Ansatz basiert auf den<br />
Wertorientierungen, Lebensstilen und ästhetischen Präferenzen,<br />
berücksichtigt aber auch die soziale Lage. Die Sinus-<br />
Milieus haben sich als wissenschaftlich fundiertes Zielgruppenmodell<br />
etabliert, das kontinuierlich durch Begleitforschung und<br />
Beobachtung soziokultureller Trends aktuell gehalten wird.<br />
Der Ansatz ist bei führenden Unternehmen der Markenartikel-,<br />
Dienstleistungs- und Medienindustrie etabliert und deckt alle<br />
wesentlichen Märkte ab. Große Werbeagenturen arbeiten damit<br />
seit Jahren genauso wie Media- und PR-Agenturen – national und<br />
international (Sinus-Milieumodelle gibt es derzeit für 18 Länder).<br />
In der immer unübersichtlicher werdenden Situation überfüllter<br />
Märkte und sich ausdifferenzierender Konsumansprüche erweist<br />
sich das Milieumodell als leistungsfähiges, außerordentlich<br />
realitätsnahes Instrument für die strategische Marketing- und<br />
Kommunikationsplanung, weil es die Alltagswirklichkeit sensibel<br />
genug abbildet und gleichzeitig einen im Zeitverlauf weitgehend<br />
stabilen Analyserahmen zur Beschreibung der sozialen<br />
Wirklichkeit liefert.
DAS POSITIONIERUNGSMODELL<br />
Die folgende Grafik zeigt die aktuelle Milieulandschaft und die<br />
Position der verschiedenen Milieus in der deutschen Gesellschaft<br />
nach sozialer Lage und Grundorientierung. Je höher ein bestimmtes<br />
Milieu in dieser Grafik angesiedelt ist, desto gehobener<br />
sind Bildung, Einkommen und Berufsgruppe; je weiter es<br />
sich nach rechts erstreckt, desto moderner im soziokulturellen<br />
Sinn ist die Grundorientierung des jeweiligen Milieus.<br />
In dieser „strategischen Landkarte“ können Produkte, Marken<br />
und Medien positioniert werden.<br />
<strong>Was</strong> die Grafik auch zeigt: Die Grenzen zwischen den Milieus<br />
sind fließend; Lebenswelten sind nicht so (scheinbar) exakt eingrenzbar<br />
wie soziale Schichten. SINUS nennt das die „Unschärferelation<br />
der Alltagswirklichkeit“. Wäre das nicht der Fall,<br />
könnte man schwerlich von einem lebensechten Modell sprechen.<br />
Berührungspunkte und Übergänge zwischen den Milieus<br />
sind deshalb ein grundlegender Bestandteil des Milieukonzepts.<br />
Die Sinus-Milieus® in Deutschland 2013 – Soziale Lage und Grundorientierung<br />
Oberschicht/<br />
Obere<br />
Mittelschicht<br />
Mittlere<br />
Mittelschicht<br />
Untere<br />
Mittelschicht/<br />
Unterschicht<br />
1<br />
2<br />
3<br />
Soziale<br />
Lage Traditionsverwurzelung<br />
Grundorientierung<br />
„Festhalten“<br />
Sinus AB23<br />
Traditionelles Milieu<br />
15%<br />
A<br />
Modernisierte<br />
Tradition<br />
„Bewahren“<br />
Sinus AB12<br />
Konservativetabliertes<br />
Milieu<br />
10%<br />
Lebensstandard,<br />
Status, Besitz<br />
„Haben & Genießen“<br />
Die Sinus-Milieus® in der VuMA 2013 ANHANG XI<br />
LEBENSWELT-SEGMENTE<br />
Eine übergreifend gültige Gruppierung der Milieus zu größeren<br />
Lebenswelt-Segmenten, wie in der Vergangenheit, erscheint aufgrund<br />
der anhaltenden Fragmentierung von Lebens- und Wertewelten<br />
nicht mehr sinnvoll. Eine in der Marketing- und<br />
Mediaplanungspraxis oft hilfreiche Zusammenfassung von Einzelmilieus<br />
kann flexibel, und abhängig von der jeweiligen Problemstellung,<br />
gehandhabt werden – z. B. Zusammenfassung der<br />
„jungen Milieus“, d. h. der C-Milieus (Sinus C1 + C12 + C2 +<br />
BC23), oder der „modernen Elite-Milieus“ (Sinus B1 + C1), oder<br />
der „postmateriell geprägten Milieus“ (Sinus B1 + B12) etc.<br />
Das aktuelle Sinus-Modell besteht aus zehn Milieus – wobei die<br />
quantitativ großen Milieus bei Bedarf noch differenziert werden<br />
können.<br />
Sinus B1<br />
Liberal-interlektuelles<br />
Milieu<br />
7%<br />
Sinus B23<br />
Bürgerliche Mitte<br />
14%<br />
Sinus B3<br />
Prekäres Milieu<br />
9%<br />
B<br />
Sinus B12<br />
Sozialökologisches<br />
Milieu<br />
7%<br />
Selbstverwirklichung,<br />
Emanzipation, Authentizität<br />
„Sein & Verändern“<br />
Sinus C1<br />
Milieu der<br />
Performer<br />
7%<br />
Sinus C2<br />
Adaptiv-pragmatisches<br />
Milieu<br />
9%<br />
Sinus BC23<br />
Hedonistisches Milieu<br />
15%<br />
Multioptionalität,<br />
Beschleunigung,<br />
Pragmatismus<br />
„Machen & Erleben“<br />
Sinus C12<br />
Expeditives Milieu<br />
6%<br />
Tradition Modernisierung/Individualisierung Neuorientierung<br />
C<br />
© SINUS 2013<br />
Exploration,<br />
Refokussierung<br />
neue Synthesen<br />
„Grenzen überwinden“
XII<br />
ANHANG Die Sinus-Milieus® in der VuMA 2013<br />
KURZBESCHREIBUNG DER SINUS-MILIEUS<br />
Im folgenden sind die wichtigsten Erkennungsmerkmale der<br />
zehn Sinus-Milieus, ihre Bezeichnung nach der Sinus-Nomenklatur<br />
und ihre Abkürzungen in den Auswertungssystemen zusammengestellt.<br />
SOZIAL GEHOBENE MILIEUS<br />
Sinus AB12<br />
Konservativ-etabliertes Milieu<br />
(KET) 10,2%<br />
Lebenswelt<br />
Das klassische Establishment: Verantwortungs- und Erfolgsethik;<br />
Exklusivitäts- und Führungsansprüche versus Tendenz zu<br />
Rückzug und Abgrenzung; Statusorientierung und Standesbewusstsein<br />
Soziodemografisches Profil<br />
− Milieu mittleren Alters, Schwerpunkt 40 bis 70 Jahre,<br />
Ø 52 Jahre<br />
− Mittlere bis höhere Bildungsabschlüsse<br />
− Überdurchschnittlich häufig verheiratet<br />
− Überrepräsentiert in den West-Bundesländern<br />
− Leitende und qualifizierte Angestellte, gehobene Beamte<br />
− Gut situiert, gehobene Haushaltsnettoeinkommen:<br />
46 % der Haushalte verfügen über 3.000 Euro und mehr<br />
im Monat<br />
Sinus B1<br />
Liberal-intellektuelles Milieu<br />
(LIB) 7,4%<br />
Lebenswelt<br />
Die aufgeklärte Bildungselite mit liberaler Grundhaltung und<br />
postmateriellen Wurzeln: Wunsch nach selbstbestimmtem<br />
Leben, vielfältige intellektuelle Interessen<br />
Soziodemografisches Profil<br />
− Mittlere Altersgruppen, Schwerpunkt 40 bis 50 Jahre;<br />
Ø 46 Jahre<br />
− Hohe Formalbildung; höchster Anteil an akademischen<br />
Abschlüssen im Milieuvergleich<br />
− Häufig verheiratet, mit Kindern im Haushalt<br />
− Überproportional voll berufstätig<br />
− Überdurchschnittlich viele Selbständige, zudem viele<br />
qualifizierte und leitende Angestellte<br />
− Hohe Haushaltsnettoeinkommen: die Hälfte der Haushalte<br />
verfügen über 3.000 Euro und mehr (höchster Anteil im<br />
Milieuvergleich)<br />
Sinus C1<br />
Milieu der Performer<br />
(PER) 7,2%<br />
Lebenswelt<br />
Die multi-optionale, effizienzorientierte Leistungselite mit globalökonomischem<br />
Denken: Selbstbild als Konsum- und Stil-Avantgarde;<br />
hohe IT- und Multimedia-Kompetenz<br />
Soziodemografisches Profil<br />
− Altersschwerpunkt 30 bis 50 Jahre; Ø 40 Jahre<br />
− Männer leicht überrepräsentiert<br />
− Hoher Anteil Lediger; Paare ohne und mit (kleineren) Kindern<br />
− Häufig höhere Bildungsabschlüsse mit Studium<br />
− Höchster Anteil voll Berufstätiger im Milieuvergleich<br />
− Hoher Anteil Selbständiger und Freiberufler; viele<br />
qualifizierte und leitende Positionen<br />
− Hohe Haushaltsnettoeinkommen: über die Hälfte haben<br />
über 3.000 Euro im Monat<br />
Sinus C12<br />
Expeditives Milieu<br />
(EPE) 6,1%<br />
Lebenswelt<br />
Die ambitionierte kreative Avantgarde: Unkonventionell und<br />
individualistisch; mental und geografisch mobil, online und<br />
offline vernetzt und immer auf der Suche nach neuen Grenzen<br />
und neuen Lösungen<br />
Soziodemografisches Profil<br />
− Jüngstes Milieu: zwei Drittel sind unter 30 Jahren;<br />
Ø 28 Jahre<br />
− Männer leicht überrepräsentiert<br />
− Viele Ledige und Singles; viele leben noch im Haushalt<br />
der Eltern<br />
− Hohe Formalbildung; im Milieuvergleich geringster Anteil<br />
mit Hauptschulabschluss, höchster Anteil an Abiturienten<br />
− 43 % sind noch in Ausbildung; unter den Berufstätigen<br />
sind viele Selbständige und Freiberufler, qualifizierte und<br />
leitende Angestellte<br />
− Überdurchschnittliche Haushaltseinkommen (gut situierte<br />
Elternhäuser); bei Berufstätigen mittlere bis gehobene<br />
Einkommen
MILIEUS DER MITTE<br />
Sinus B23:<br />
Bürgerliche Mitte<br />
(BÜM) 14,1%<br />
Lebenswelt<br />
Der leistungs- und anpassungsbereite bürgerliche Mainstream:<br />
Generelle Bejahung der gesellschaftlichen Ordnung; Streben<br />
nach beruflicher und sozialer Etablierung, nach gesicherten und<br />
harmonischen Verhältnissen<br />
Soziodemografisches Profil<br />
− Mittlere Altersgruppe und Ältere ab 40 Jahren; Ø 51 Jahre<br />
− Zweithöchster Anteil Verheirateter im Milieuvergleich;<br />
oft ältere Kinder im Haushalt, aber auch „Empty Nester“<br />
− Leicht überrepräsentiert in den ostdeutschen Bundes -<br />
ländern<br />
− Qualifizierte mittlere Bildungsabschlüsse; geringer<br />
Akademikeranteil<br />
− Überwiegend berufstätig; einfache/mittlere Angestellte,<br />
Facharbeiter; ein gutes Viertel ist bereits im Ruhestand<br />
− Mittlere Einkommensklassen<br />
Sinus C2<br />
Adaptiv-pragmatisches Milieu<br />
(PRA) 9,1%<br />
Lebenswelt<br />
Die moderne junge Mitte der Gesellschaft mit ausgeprägtem<br />
Lebenspragmatismus und Nutzenkalkül: Zielstrebig und kompromissbereit,<br />
hedonistisch und konventionell, flexibel und<br />
sicherheitsorientiert; starkes Bedürfnis nach Verankerung und<br />
Zugehörigkeit<br />
Soziodemografisches Profil<br />
− Altersschwerpunkt unter 40 Jahren; Ø 36 Jahre<br />
− Jede(r) Zweite ist verheiratet, häufig jüngere Kinder<br />
im Haushalt; viele leben noch im Elternhaus<br />
− Mittlere Bildungsabschlüsse<br />
− Einfache, mittlere und qualifizierte Angestellte<br />
sowie Facharbeiter<br />
− Mittlere bis gehobene Einkommensklassen<br />
(häufig Doppelverdiener)<br />
Sinus B12:<br />
Sozialökologisches Milieu<br />
(SÖK) 7,3%<br />
Die Sinus-Milieus® in der VuMA 2013 ANHANG XIII<br />
Lebenswelt<br />
Idealistisches, konsumkritisches/-bewusstes Milieu mit normativen<br />
Vorstellungen vom „richtigen“ Leben: Ausgeprägtes ökologisches<br />
und soziales Gewissen; Globalisierungs-Skeptiker,<br />
Bannerträger von Political Correctness und Diversity<br />
Soziodemografisches Profil<br />
− Breiter Altersrange: 30 bis 60 Jahre; Ø 49 Jahre<br />
− Frauen leicht überrepräsentiert<br />
− Hoher Anteil Geschiedener<br />
− Schwerpunkt in den alten Bundesländern<br />
− Hohe Formalbildung: ein Drittel mit Abitur oder Studium<br />
− Höchster Anteil an Teilzeitbeschäftigten und nicht mehr<br />
Berufstätigen im Milieuvergleich<br />
− Viele qualifizierte Angestellte und höhere Beamte,<br />
auch kleine Selbständige und Freiberufler<br />
− Mittlere bis gehobene Einkommen<br />
MILIEUS DER UNTEREN MITTE/<br />
UNTERSCHICHT<br />
Sinus AB23<br />
Traditionelles Milieu<br />
(TRA) 14,9%<br />
Lebenswelt<br />
Die Sicherheit und Ordnung liebende Kriegs-/Nachkriegsgeneration:<br />
In der alten kleinbürgerlichen Welt bzw. in der traditionellen<br />
Arbeiterkultur verhaftet<br />
Soziodemografisches Profil<br />
− Das älteste Milieu, Schwerpunkt im Alterssegment 60+;<br />
Ø 66 Jahre<br />
− Entsprechend hoher Frauenanteil sowie viele Rentner/<br />
Pensionäre und Verwitwete<br />
− Meist niedrige Formalbildung (Volksschule/Hauptschule)<br />
− Kleine bis mittlere Einkommen; monatliches Haushalts nettoeinkommen<br />
unter 2.000 Euro
XIV<br />
ANHANG Die Sinus-Milieus® in der VuMA 2013<br />
Sinus B3:<br />
Prekäres Milieu<br />
(PRE) 8,9%<br />
Lebenswelt<br />
Die um Orientierung und Teilhabe bemühte Unterschicht mit<br />
starken Zukunftsängsten und Ressentiments: Anschluss halten<br />
an die Konsumstandards der breiten Mitte als Kompensationsversuch<br />
sozialer Benachteiligungen; geringe Aufstiegsperspektiven<br />
und delegative/reaktive Grundhaltung; Rückzug ins<br />
eigene soziale Umfeld<br />
Soziodemografisches Profil<br />
− Mittlere Altersgruppen und Ältere, Schwerpunkt in der<br />
Alterskohorte 50+; Ø 52 Jahre<br />
− Überdurchschnittlich viele Alleinlebende und Verwitwete;<br />
höchster Anteil an Geschiedenen im Milieuvergleich<br />
− Deutlich überrepräsentiert in den ostdeutschen Bundesländern<br />
− Meist niedrige Bildungsabschlüsse (Hauptschule mit oder<br />
ohne Lehre)<br />
− Arbeiter und Facharbeiter; höchster Arbeitslosenanteil im<br />
Milieuvergleich<br />
− Niedrige Haushaltsnettoeinkommen; Schwerpunkt unter<br />
2.000 Euro pro Monat<br />
Sinus BC23:<br />
Hedonistisches Milieu<br />
(HED) 14,8%<br />
Lebenswelt<br />
Die spaß- und erlebnisorientierte moderne Unterschicht/untere<br />
Mittelschicht: Leben im Hier und Jetzt; Verweigerung von Konventionen<br />
und Verhaltenserwartungen der Leistungsgesellschaft<br />
Soziodemografisches Profil<br />
− Jüngere und mittlere Altersgruppen: bis 50 Jahre;<br />
Ø 40 Jahre<br />
− Hoher Anteil an Ledigen (mit und ohne Partner im<br />
Haushalt)<br />
− Kein deutlicher Schwerpunkt im Niveau der Formalbildung<br />
− Einfache und mittlere Angestellte, Arbeiter und<br />
Facharbeiter; leicht überdurchschnittliche Arbeitslosenquote<br />
− Überdurchschnittlicher Anteil an Schülern, Studenten<br />
und Azubis<br />
− Einkommensverteilung wie in der Grundgesamtheit<br />
ANPASSUNG DER SINUS-MILIEUS AN DEN<br />
GESELLSCHAFTLICHEN WANDEL<br />
Die Landschaft der sozialen Milieus ist ständig in Bewegung und<br />
verändert sich. Zwar bleiben die milieukonstituierenden Merkmale,<br />
die Wertorientierungen der Menschen, auch in turbulenten<br />
Zeiten relativ konstant. Dennoch, wenn sich die Gesellschaft<br />
fortentwickelt, wenn es Wertewandel gibt, bleibt das längerfristig<br />
nicht ohne Einfluss auf die Milieustruktur. Zum einen<br />
führt die wechselnde Konjunktur gesellschaftlich dominanter<br />
Werte zu Verschiebungen in der Milieulandschaft, zum anderen<br />
ist jede Jugendgeneration mit neuen Wertegemengen bzw. –<br />
hierarchien konfrontiert, woraus sich dann ganz neue Milieus<br />
bilden können.<br />
Während der Anteil der traditionellen Milieus in unserer Gesellschaft<br />
lebensaltersbedingt schrumpft (demografischer Wandel),<br />
beobachten wir ein kontinuierliches Wachstum im modernen<br />
Segment. Hier gibt es naturgemäß die meisten Struktur- und<br />
Stilveränderungen – mit Auswirkungen sowohl auf die quantitative<br />
Größe der Milieus, wie auch auf ihren Zuschnitt und ihre<br />
innere Verfassung, ihre Ausdifferenzierung und Konvergenz.<br />
Die Anpassung des Sinus-Milieumodells an die soziokulturellen<br />
Veränderungen in der Gesellschaft erfolgt kontinuierlich. Erkenntnisse<br />
aus der empirischen Forschung fließen permanent<br />
in die Justierung des Modells ein.<br />
Trotz dieser laufenden Aktualisierung wird in bestimmten Abständen<br />
ein komplettes Modell-Update fällig. Nötig sind diese<br />
Arbeiten (die nicht unaufwändig sind), weil SINUS den Anspruch<br />
einlösen will, den Nutzern der Sinus-Milieus immer ein<br />
getreues Abbild der lebensweltlichen Strukturen in unserer Gesellschaft<br />
zur Verfügung zu stellen.<br />
Die Kontinuität bleibt aber immer gewahrt, Theorie und System<br />
des Milieuansatzes bleiben unverändert. Auch die Menschen in<br />
der Gesellschaft bleiben vor und nach einem Modell-Update die<br />
gleichen. Das jeweils neuere Modell bildet lediglich die Strukturen<br />
(Verdichtungen und Trennlinien) schärfer ab.<br />
DEUTSCHLAND HAT SICH VERÄNDERT<br />
Das neue Millenium hat eine Zeitenwende gebracht. Seitdem<br />
beobachten wir einen tief greifenden Wandel der Sozialstrukturen<br />
und in der Folge auch der Soziokultur. Die Lebens- und<br />
Wertewelten driften auseinander, aber es entstehen auch neue<br />
Synthesen. Die Gesellschaft ist komplizierter geworden.<br />
Die Gesellschaft ist in heftiger Bewegung – und formiert sich<br />
neu. Die Schere zwischen Arm und Reich öffnet sich weiter. Die<br />
digitale Spaltung nimmt zu. Die Zeit kontinuierlicher Wohlstands-<br />
und Sicherheitsgewinne ist vorbei. <strong>Du</strong>rch Einschnitte in<br />
den Sozialstaat und die Privatisierung von immer mehr Lebensrisiken<br />
werden sozial schwächere Milieus benachteiligt und
tendenziell überfordert. Aber die Unterschicht hat, wie das<br />
Sinus-Modell zeigt, viele Gesichter. Auch die gesellschaftliche<br />
Mitte ist unter Druck geraten und grenzt sich verstärkt nach<br />
unten, und neuerdings auch nach oben, ab. Ein Teil zieht sich<br />
zurück, ein anderer Teil bleibt statusoptimistisch.<br />
In den letzten Jahren gab es einen starken Anstieg ungeschützter,<br />
unsicherer Arbeitsverhältnisse und prekärer Beschäftigungen.<br />
Insbesondere für die junge Generation sind<br />
Regelarbeitsverhältnisse (unbefristet, voll sozialversicherungspflichtig)<br />
heute nicht mehr die Norm – mit der Folge einer „Entstandardisierung“,<br />
aber auch Flexibilisierung von Lebensläufen<br />
und wachsendem Druck auf die sozialen Sicherungssysteme.<br />
Die noch bis vor kurzem eher exotische Patchwork-Biografie<br />
wird zur Normalperspektive der jüngeren Generation. Das führt<br />
zu wachsendem Kontrollverlust, da die Konsequenzen des<br />
eigenen Handelns unsicher sind und die Verlässlichkeit ehemals<br />
vertrauenswürdiger Institutionen (Rentenversicherung, Bildungssystem,<br />
Gesundheitssystem etc.) stark abgenommen hat.<br />
Zwangsläufige Folge der neuen Unberechenbarkeit ist eine speziell<br />
in den jüngeren Milieus gewachsene Regrounding-Tendenz<br />
(Bedürfnis nach Halt, Zugehörigkeit und Vergewisserung), aber<br />
auch neue Komptenzen wie autonomes Handeln, Navigation<br />
und Networking.<br />
Gleichzeitig nimmt der Grad an Freiheit und Wahlmöglichkeiten<br />
in der Gesellschaft zu – was insbesondere die Lebensqualität<br />
der besser Situierten erhöht. Im modernen Segment wächst<br />
die Fähigkeit zu Autonomie und Selbstbestimmung. An der<br />
Spitze entsteht ein neue kosmopolitische Elite. Auch ältere, traditionelle<br />
Lebenswelten haben sich teilmodernisiert. So hat die<br />
Akzeptanz pluralisierter Lebensformen zugenommen, und die<br />
Fortschrittsskepsis schwächt sich ab.<br />
Auch die Werte gruppieren sich neu – es wächst zusammen,<br />
was bisher nicht zusammen gehörte. Vor dem Hintergrund der<br />
„pragmatischen Wende“, die die Gesellschaft vollzogen hat, entwickeln<br />
sich neue Wertesynthesen, die nicht mehr der Logik<br />
des „entweder – oder“, sondern dem Anspruch auf das „sowohl<br />
– als auch“ verpflichtet sind. Die Kombination von scheinbar<br />
Widersprüchlichem wird insbesondere in den jungen Milieus zur<br />
Regel. „Alte“ Werte wie Sicherheit, Einordnung, Leistung, Familie<br />
etc. werden zeitgemäß interpretiert und verbinden sich<br />
mit hedonistisch-ichbezogenen und individualistischen Zielen.<br />
Konservative Werte sind en vogue, aber sie werden umgedeutet.<br />
Es gibt keine Rückkehr aufs Biedermeier-Sofa.<br />
In den modernen, jüngeren Lebenswelten beobachten wir naturgemäß<br />
die größte Dynamik. Insbesondere junge Menschen<br />
sind gezwungen, auf die unsicherer gewordenen Lebensperspektiven<br />
zu reagieren und sich anzupassen. In der Folge werden<br />
weltanschaulich geprägte Positionen seltener, Pragmatismus<br />
Die Sinus-Milieus® in der VuMA 2013 ANHANG<br />
und Sicherheitstreben nehmen zu. Kurz: Vielen geht es immer<br />
mehr darum, bald anzukommen, statt stets aufzubrechen. Man<br />
steht, anders als früher, in eher „entspannter“ Opposition zum<br />
Bürgerlichen. Besonders bunt ist der Wertecocktail in dem von<br />
SINUS neu entdeckten „Expeditiven Milieu“. Hier ist man gleichzeitig<br />
pragmatisch und subkulturaffin, leistungsorientiert und<br />
partybegeistert, zielstrebig und gelassen.<br />
Wir leben in einem Zeitalter der Entgrenzung – das für manche<br />
Milieus ungeahnte Chancen bietet, andere dagegen überfordert<br />
und verunsichert. Für die strategische Marketing- und Kommunikationsarbeit<br />
von Unternehmen und Institutionen wird es<br />
deshalb immer wichtiger, ihre Zielgruppen richtig zu verstehen<br />
und zu unterscheiden. Mit den neuen Sinus-Milieus steht dafür<br />
ein leistungsfähiges und praxisnahes Planungsinstrument zur<br />
Verfügung.<br />
XV
XVI
Impressum<br />
Herausgeber Arbeitsgemeinschaft <strong>Verbrauchs</strong>- und Medienanalyse<br />
Mitglieder ARD-Werbung SALES & SERVICES GmbH, Frankfurt<br />
der Arbeitsgemeinschaft RMS Radio Marketing Service GmbH & Co. KG, Hamburg<br />
ZDF Werbefernsehen GmbH, Mainz<br />
Sprecher Henriette Hoffmann (RMS)<br />
Stellvertretender Sprecher Dr. Michael Keller (ZDFW)<br />
Konzeption und methodische VuMA-Entwicklerteam/Methodenkommission der VuMA<br />
Gesamtveranwortung<br />
Projektleitung Axel Schwarz<br />
Beratung für Markt- und Mediaforschung, Mühlheim am Main<br />
Erhebung, Datenerfassung IFAK Institut GmbH & Co., Markt- und Sozialforschung, Taunusstein<br />
und Bereinigung Ipsos GmbH, Hamburg<br />
MEDIA MARKT ANALYSEN GmbH, Frankfurt am Main<br />
Datenaufbereitung ISBA Informatik Service-Gesellschaft mbH, Hamburg<br />
und Gewichtung<br />
Anpassung Ebert + Gründjes GbR, Obertshausen<br />
Dipl. Math. Franz-Josef Raabe, Oberursel<br />
Sinus-Milieus Sinus Markt- und Sozialforschung, Heidelberg<br />
Redaktion Hans-Peter Gaßner (AS&S), Jutta Gottschalk (RMS), Dr. Michael Keller (ZDFW)<br />
Tabellierung DS&N Datenservice und Netztechnik GmbH, Frankfurt<br />
Layout und Druckvorstufe GSUBB Elke Finger, Frankfurt am Main<br />
Die Nutzungsrechte liegen bei den Trägern und Lizenznehmern dieser Studie. Zitate und Veröffentlichungen aus diesem<br />
Berichtsband sind uneingeschränkt zulässig, wenn sie mit eindeutiger Quellenangabe versehen sind.<br />
Schutzgebühr 100,– Euro.<br />
XVII
ARD-Werbung SALES & SERVICES GmbH<br />
Bertramstrasse 8/D-Bau<br />
60320 Frankfurt am Main<br />
Telefon (069) 1 54 24-221<br />
Telefax (069) 1 54 24 -7221<br />
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RMS Radio Marketing Service GmbH & Co. KG<br />
Moorfuhrtweg 17<br />
22301 Hamburg<br />
Telefon (040) 23 89 0-600<br />
Telefax (040) 23 89 0-690<br />
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www.rms.de<br />
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Postfach 4040<br />
55100 Mainz<br />
Telefon (0 61 31) 701 40 44<br />
Telefax (0 61 31) 701 44 87<br />
www.zdf-werbung.de
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