Was konsumierst Du? - Verbrauchs

AUTOMARKT
Alternative Antriebe sind im Kommen
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INSIGHTS AUS DEM PKW-MARKT
Clever durch die Kurven
Der Automarkt ist eine der wichtigsten Branchen für die deutsche
Wirtschaft und folglich auch für die Werbung. 26 Millionen
Personen planen innerhalb der nächsten zwei Jahre die Anschaffung
eines PKW. Die VuMA kann helfen, die Motivationen
und Wünsche dieser Kunden besser zu verstehen.
Von zunehmender Bedeutung für die Autohersteller ist in den
letzten Jahren der Bereich „neue Technologien“. Zwar setzt die
Mehrheit der potenziellen Käufer auf konventionelle Antriebssysteme
wie Benzin- und Dieselmotor, doch eine wachsende
Gruppe plant die Anschaffung eines Fahrzeugs mit umweltfreundlichem
Motor oder Hybridantrieb.
26
16
Benzin Diesel
Anschaffungsabsicht nächste 2 Jahre
Anteil in Prozent
umweltfreundl.
Antrieb
Vorsicht Konkurrenz
BMW-Käufer würden „auch noch“
folgende Marken wählen:
Gebrauchtwagen n
Neuwagen n
Hybridantrieb
Audi 28
VW 24
Mercedes Benz 20
Opel 10
Peugeot 7
12
Anteil in Prozent
Quelle: VuMA 2013 Basis: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren
5
3
Für Porsche-Käufer zählt Design
Styling/Design ist wichtig, Top Box
Bevorzugte Marke: wahrscheinlich
94 Porsche
87 BMW
81 Audi
80 Alfa Romeo
Anteil in Prozent
76 Smart
Suzuki 60
Rover 58
Subaru 49
Dacia 48
Daihatsu 26
Neben der Technologie kommt dem Design beim Autokauf eine
ausschlaggebende Bedeutung zu. Insgesamt ist es für 71 Prozent
ein wichtiges Kaufkriterium. Dabei gibt es allerdings erhebliche
Unterschiede zwischen den verschiedenen Marken. Für
Porsche-Käufer hat das Styling oberste Priorität. Für Dacia-
Fahrer hingegen gibt es Wichtigeres zu beachten, nämlich Zuverlässigkeit,
Spritverbrauch und das Preis-/Leis tungsverhältnis.
Doch nicht alle Marken sind so weit voneinander entfernt wie
Porsche und Dacia. Es gibt auch erhebliche Wechselpotenziale.
Von den 6 Millionen potenziellen BMW-Käufern zum Beispiel
würden 28 Prozent auch einen Audi in Betracht ziehen, jeder
Vierte einen VW (24 Prozent) und jeder Fünfte einen Mercedes
Benz (20 Prozent). Gute Gründe also, die eigene Klientel zu
umwerben bzw. neue Kunden vom Wettbewerber zu gewinnen.
Eine Möglichkeit zu punkten ist die Ausstattung, etwa mit
einem Navigationsgerät. Jeder Dritte (31 Prozent) verfügt mittlerweile
über ein solches Gerät, in der mittleren Altersgruppe
sind es sogar 44 Prozent. Dieser kleine Ausschnitt aus dem
Universum der VuMA-Daten zeigt die Vielfältigkeit der Informationen
und deren Kombinationsmöglichkeiten.