Was konsumierst Du? - Verbrauchs
Was konsumierst Du? - Verbrauchs
Was konsumierst Du? - Verbrauchs
Sie wollen auch ein ePaper? Erhöhen Sie die Reichweite Ihrer Titel.
YUMPU macht aus Druck-PDFs automatisch weboptimierte ePaper, die Google liebt.
SOZIODEMOGRAPHIE<br />
Geschlecht, Alter, Einkommen, Bildung, Berufstätigkeit etc.<br />
SINUS-MILIEUS<br />
Innerhalb der letzten 4 Wochen gegessen<br />
Milchschnitte<br />
Snickers Hanuta<br />
Nuts<br />
Knoppers<br />
Kinder Riegel Bounty<br />
Pick Up<br />
<strong>Du</strong>plo<br />
Corny<br />
Balisto<br />
Twix<br />
Milky Way<br />
Konsumhäufigkeit 7-stufige Skala (täglich bis nie)<br />
ons Husten-/Kräuterbonbons Marzipan Gebäckriegel Tafelschokolade Lakritz Pralinen<br />
FALLBEISPIEL SCHOKORIEGEL<br />
Ein Marktsegment unter der Lupe<br />
Anhand dieser Angaben kann man die Bevölkerung nach Intensiv-Konsumenten,<br />
gelegentlichen Konsumenten und Nicht-<br />
Konsumenten unterteilen. Wo man die Grenzlinie zieht, hängt<br />
meist von der Größe der Zielgruppe oder der vorliegenden Fragestellung<br />
ab. Bei der Marktanalyse zu berücksichtigen sind<br />
weiterhin die konkurrierenden Produktkategorien aus dem<br />
Süßwarenbereich. Hier stehen Konsuminformationen zu zwölf<br />
weiteren Süßwarensorten (Tafelschokolade, Müsliriegel, Gebäckriegel<br />
etc.) zur Verfügung. Für den Bereich Schokoriegel selbst<br />
gibt es neben der allgemeinen Verwendung auch detaillierte<br />
Auskunft darüber, welche Riegel-Marken innerhalb der letzten<br />
Kinder Country<br />
KitKat<br />
FREIZEITAKTIVITÄTEN<br />
Schokoriegel Schokoknabberartikel Müsliriegel Kaugummi Frucht-/Weingummi Kaubonb<br />
EINSTELLUNGEN<br />
MATERIALIEN<br />
Wie die Informationen der VuMA zum Verständnis eines Marktes genutzt werden können, soll im Folgenden am Beispiel Schokoriegel<br />
illustriert werden. Der persönliche Konsum von Schokoriegeln wird mittels einer siebenstufigen Skala abgefragt:<br />
Schokoriegel<br />
Mehrmals Ca. 1-mal Mehrmals Ca. 1-mal<br />
Täglich pro Woche pro Woche pro Monat pro Monat Seltener Nie<br />
vier Wochen verzehrt wurden. All diese Konsuminformationen<br />
sind mit den vielfältigen anderen VuMA-Daten frei kombinierbar.<br />
Ganz klassisch lässt sich somit die soziodemographische<br />
Struktur der Schokoriegel-Esser insgesamt sowie für einzelne<br />
Marken analysieren. Weiterhin können Meinungen und Einstellungen<br />
sowie das Freizeitverhalten der Zielgruppe exploriert<br />
werden. Und schließlich kann die Lebenswelt der Schokoriegel-<br />
Esser anhand der Sinus-Milieus präzise beschrieben werden.<br />
All diese Informationen sind essentiell, um Marketing und<br />
Werbung adäquat auf die Konsumenten eines Produkts zuzuschneiden.
Change language