Was konsumierst Du? - Verbrauchs
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MATERIALIEN<br />
Arbeitsmittel, Materialien, Tools<br />
ERGEBNIS-<br />
DOKUMENTATION<br />
BERICHTSBAND<br />
Überblick<br />
TABELLENBAND<br />
Ost | West<br />
Geschlecht<br />
Alter<br />
n Verfügbar unter www.vuma.de<br />
n Für berechtigte Nutzer<br />
MATERIALIEN VON BASISDOKUMENTATION<br />
BIS PLANUNGSTOOL<br />
Arbeiten mit der VuMA<br />
Für die verschiedenen Informationsbedürfnisse<br />
von Marketing und Planung steht die<br />
VuMA jeweils in Form spezifischer Arbeitsmittel,<br />
Materialien und Tools zur Verfügung.<br />
Die vorliegende Dokumentation des Fragebogens<br />
mit den Ergebnissen auf Basis der<br />
Bevölkerung insgesamt liefert einen ersten<br />
Überblick. Man erfährt, wie groß der Anteil<br />
der Personen ist, die ein bestimmtes Produkt oder eine spezifi<br />
sche Marke verwenden bzw. in einem Geschäft einkaufen oder<br />
Kunde einer bestimmten Bank sind. Um die Suche möglichst<br />
einfach zu gestalten, ist die Dokumentation nach einzelnen Branchen<br />
(z. B. PKW oder Körperpflege) gegliedert. Für den schnellen<br />
Zu griff steht der vorliegende Berichtsband auf der VuMA-<br />
Homepage auch als pdf-Datei zur Verfügung, so dass einzelne<br />
Stichworte über die Suchfunktion gefunden werden können.<br />
VuMA-<br />
ONLINE-NAVIGATOR<br />
Merkmale<br />
frei kombinierbar<br />
PLANUNGSPROGRAMME<br />
RADIO<br />
AGF-AUSWERTUNGS-<br />
SYSTEME<br />
Feinplanung<br />
Radio | TV<br />
Ebenfalls auf der VuMA-Homepage gibt es eine Grundzählung<br />
nach Gebiet, Geschlecht und Alter. Anhand dieser Tabellen ist<br />
eine differenzierte Betrachtung der verschiedenen Konsuminformationen<br />
nach neuen und alten Bundesländer, Männern und<br />
Frauen sowie drei Altersgruppen (14–29 Jahre, 30–49 Jahre<br />
50+ Jahre) möglich. Einen weiteren Schritt in die Tiefe ermöglicht<br />
der VuMA Online-Navigator. Dieses Zählprogramm ist ebenfalls<br />
über die VuMA-Homepage erreichbar. Es ermöglicht die<br />
freie Kombination der verschiedenen Merkmale, sprich: Konsumzielgruppen<br />
(z. B. Verwender von Tiefkühlkost) können<br />
hinsichtlich weiterer soziodemographischer Merkmale, vor allem<br />
aber auch ihrer Einstellungen, ihrem Lebensstil, der Freizeitaktivitäten<br />
etc. analysiert werden.<br />
Für die eigentliche Planung von Radio- bzw. TV-Kampagnen<br />
stehen die VuMA-Konsummerkmale für berechtigte Nutzer<br />
unter den einschlägigen Planungssystemen zur Verfügung. Für<br />
Radio sind dies RadioXpert, MDS und mediMACH, beim Fernsehen<br />
die AGF-Auswertungssysteme. Diese Tools werden von<br />
Media-Agenturen und Werbungtreibenden genutzt.
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