Was konsumierst Du? - Verbrauchs

TRENDS
ZEITREIHEN GEBEN AUFSCHLUSS ÜBER TRENDS
Konsumentenverhalten ändert sich
Mit der digitalen Revolution halten Flatscreens und Smartphones
Einzug in unsere Haushalte und unser Leben. Doch
nicht alle Entwicklungen sind so offensichtlich. Um dennoch
im Bilde zu sein und richtige Entscheidungen treffen zu können,
bieten sich Zeitreihen an. Die VuMA liefert seit Mitte der
Neunziger Jahre Konsuminformationen auf der gleichen methodischen
Grundlage, so dass Vergleiche über den Zeitverlauf
möglich sind.
Der angesprochene technische Wandel etwa lässt sich anhand
der Gegenüberstellung von konventionellen Fotoapparaten und
Digitalkameras nachvollziehen. Ein Prozess, der übrigens nicht
abgeschlossen ist: Noch fehlt in einem Drittel der Haushalte
ein Digitalfotoapparat.
Online-Banking wird immer populärer
74
2000
83
89
4 12
2005 2013 2000 2005 2013
Geldautomat Online-Banking
Nutze persönlich
Anteil in Prozent
31
Quelle: VuMA Basis: Bevölkerung Gesamt
Eine weitere Veränderung unserer Lebensgewohnheiten betrifft
die Ernährung. So wird beispielsweise Wurst immer seltener an
der Theke gekauft, sondern abgepackt im Kühlregal. Eine Entwicklung,
die der Convenience-Orientierung der Konsumenten
geschuldet ist.
Warten an der Wurst-Theke war gestern
46
23
2000
42
12
31
2005 2013 2000 2005 2013
Frischwurst
offen an der Theke gekauft
Quelle: VuMA Basis: Bevölkerung Gesamt
9
Esse persönlich
Anteil in Prozent
täglich n
mehrmals pro Woche n
Abgepackte Wurst
aus dem Kühlregal
Auch bei Banken und Sparkassen ist der Kassenschalter fast
komplett aus den Filialen verschwunden und wurde durch Geldautomaten
ersetzt. Und immer mehr Kunden erledigen ihre
unbaren Bankgeschäfte über Online-Banking, wobei mit einem
Anteil von knapp einem Drittel noch viel Luft nach oben ist.
Ebenfalls interessant sind Entwicklungen in spezifischen Zielgruppen.
Personen jenseits der Fünfzig etwa treiben heute mehr
Sport als dies vor zehn Jahren noch üblich war, und auch ihr
Musikgeschmack ist ein anderer. Erkenntnisse dieser Art können
sowohl direkt (Ältere als Zielgruppe für Sportartikel!) als
auch bei der kreativen Umsetzung von Werbung (Rock statt
Schlager als Hintergrundmusik für den Werbespot!) genutzt
werden.
21
5
27
6
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8