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CONSUMER INSIGHTS UND MEDIENNUTZUNG Unter Juristen gibt es eine Alltagsweisheit, die lautet: „Ein Blick ins Gesetz erspart viel Geschwätz.“ Für Werbung und Marketing könnte man analog formulieren: „Schau doch mal in die VuMA!“ Denn bevor man das Nachdenken über Zielgruppen und deren optimale Ansprache beginnt, können einige wenige Fakten helfen, die Gedanken in die richtige Richtung zu lenken. Wie viele Personen verwenden mein Produkt? Sind die Nutzer jung oder alt? Welche Mitbewerber gibt es? All diese Fragen kann eine Markt-Media-Studie wie die VuMA beantworten. Ein Blick in den vorliegenden Berichtsband lohnt sich also! „Schau doch mal in die VuMA!“ CONSUMER INSIGHTS UND MEDIENNUTZUNG AUF EINEN BLICK Auf dem Weg zur Mediaentscheidung Ausgangspunkt jeder Mediaentscheidung ist eine genaue Marktanalyse. Je präziser dabei Konsumverhalten, Gewohnheiten, Einstellungen und Interessen ausgeleuchtet werden, desto exakter lässt sich die Zielgruppe eingrenzen. Hierfür bietet die VuMA neben Konsuminformationen zu Kauf und Verwendung auch qualitative Daten wie Freizeitaktivitäten, Marken- bzw. Preisorientierung sowie die Sinus Milieus, die Auskunft über Grundwerte und Lebensstil geben. Ist die Zielgruppe definiert, kann die Entscheidung über den Media-Mix getroffen werden. Dabei sind Fragen wie die folgenden zu beantworten: Welche Medien nutzt meine Zielgruppe? Zu welcher Tageszeit ist sie am besten zu erreichen? Mit welchen Medien kann ich – so erforderlich – meine Kampagne regional aussteuern? Welche Medien nutze ich für Image-, welche für Abverkaufskampagnen? Bei der abschließenden Feinplanung schließlich werden für jedes Medium die optimalen Belegungen selektiert und zum finalen Plan zusammengefügt. Bei Radio und TV sind dies Sender, Zeiten und Formate, bei Print einzelne Titel und die Platzierung innerhalb der Ausgabe. Als Markt-Media-Studie für Radio und Fernsehen bietet die VuMA für diese beiden Medien die umfassendsten Nutzungsdaten. Im Bereich Radio weist sie mehr als 170 Radiosender und Senderkombinationen aus, deren Reichweiten an die jeweils aktuelle Media-Analyse angepasst werden. Dem Mediaplaner stehen die <strong>Du</strong>rchschnittsstunde von 6 bis 18 Uhr sowie die Einzelstunden zwischen 5 und 24 Uhr zur Verfügung (jeweils Montag bis Freitag, Samstag, Sonntag). Auf Seiten Fernsehen gibt es für 20 Sender Leistungswerte für Halbstunden-Intervalle, den <strong>Du</strong>rchschnitt über diese Intervalle sowie den Seher pro Tag. Diese Werte sind an die ma intermedia angepasst. Für beide Medien werden als Planungsebenen die Werbeträger- und die Werbemittelkontaktchance angeboten. Neben Radio und Fernsehen sind auch die übrigen Medien in ihrer allgemeinen Nutzung in der VuMA abgebildet. Im Bereich Print lässt sich die Nutzung von 18 Zeitschriftengattungen (Zeitschriften zum Zeitgeschehen, Programmzeitschriften, Frauenzeitschriften etc.) analysieren. Weiterhin stehen Informa tionen zum Zeitungsabonnement sowie zur Nutzung von Anzeigenblättern und Prospekten bereit. Ebenfalls erhoben wird die Nutzung von Online insgesamt sowie spezifischer Dienste (e-mail, e-commerce etc.). Und schließlich gibt es Basisinformationen zum Kinobesuch. Somit kann die Erreichbarkeit von Konsumzielgruppen über diese Kanäle geprüft werden.
PLANUNG Radio | TV MEDIA-MIX Radio | TV | Zeitungen | Zeitschriften Kino | Prospekte | Online MARKTANALYSE Zielgruppen | Saisonalität | Positionierung | Einstellungen | Lebensstil Consumer Insights | Regionalität | Trends CONSUMER INSIGHTS UND MEDIENNUTZUNG
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