Was konsumierst Du? - Verbrauchs

Die Werbung der Elektromärkte kommt meist zum Wochenende.
Aus gutem Grund, denn freitags und insbesondere samstags
werden entsprechende Anschaffungen getätigt. Bei Lebensmitteln
hingegen ist die Fokussierung auf bestimmte Tage
nicht so stark. Zum einen sind Freitag und Samstag praktisch
gleich bedeutsam und es gibt mit dem Montag, wenn die Vorräte
aufgebraucht sind, noch einen weiteren wichtigen Einkaufstag.
All diese Informationen sind in der VuMA vorhanden
und können differenziert nach Branchen und Zielgruppen analysiert
werden. Denn auch bei der Einkaufshäufigkeit zeigen sich
interessante Muster. So kaufen Frauen weitaus häufiger Lebensmittel
ein als Männer (66 vs. 33 Prozent mehrmals in der Woche).
Auch kaufen Personen ab 30 Jahren häufiger – und damit auch
unter der Woche – ein. Angebote, die an diesen Tagen beworben
werden, haben mithin mehr Erfolg, wenn sie für diese
Zielgruppen interessant sind.
Für den Handel können Markenpositionierungen mittels einer
Vier-Felder-Matrix aufschlussreiche Einblicke bieten. Gruppiert
man beispielsweise Textilkaufhäuser nach den Dimensionen
„mache bei neuer Mode gleich mit“ und „achte auf Marke bzw.
Preis“ ergeben sich interessante Cluster. Kunden von Marken-
Shops (Benetton, Zara, Mexx etc.) orientieren sich stark an
neuen Modetrends und achten auf die Marke. Wer bei Fachmärkten
wie C&A, KiK oder Takko einkauft, achtet hingegen
sehr stark auf den Preis und muss nicht bei der neuesten Mode
gleich dabei sein. Kunden der traditionellen Textilhäuser wie
Peek & Cloppenburg oder Anson’s wiederum müssen auch nicht
beim jedem Modehype mitmachen, achten aber extrem auf die
Marke.
EINKAUFSGEWOHNHEITEN
INFORMATIONEN ZU EINKAUFSGEWOHNHEITEN ERMÖGLICHEN PRÄZISE KAMPAGNENPLANUNG
Im Internet gibt es keine Ladenöffnungszeiten
Einkaufshäufigkeit Lebensmittel
50
Gesamt
33
Männer
66
Frauen
34
14–29
Jahre
Mehrmals in der Woche
Anteil in Prozent
30–49
Jahre
Quelle: VuMA 2013 Basis: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren
53
55
50+
Jahre
Vorlieben bei Onlinebestellungen
Top-5-Produkte
143 Kfz-Zubehör
140 Computer-/Videospiele
140 Software/Hardware
133 CD-Rom/DVD für Computer
126 Unterhaltungselektronik
Index
(Gesamt =100)
Kosmetik/Parfüm 151
Schmuck/Uhren/Accessoires 133
Nahrungsergänzungsmittel 131
Arzneimittel 123
Spielwaren 122
Der e-commerce im Internet kennt bekanntlich keine Ladenöffnungszeiten.
Die Hälfte der Bevölkerung hat bislang die
Möglichkeit genutzt, online einzukaufen, jeder Zehnte kann
sich vorstellen, es zu tun. Das größte Potenzial liegt hier bei
den ganz Jungen (29 Prozent). Dabei ist das Portfolio der im
Internet bestellten Produkte extrem geschlechtsspezifisch.
Männer ordern vorzugsweise Kfz-Zubehör sowie Computer und
entsprechende Software, bei Frauen stehen Kosmetik und
Schmuck ganz oben auf der Wunschliste.
e-commerce wird weiter wachsen
10
51
11
55 9
47
29
54
Gesamt Männer Frauen 14–19
Jahre
12
78
20 –29
Jahre
10
71
30–49
Jahre
50 –59
Jahre
Anteil in Prozent
schon gemacht
käme in Frage
10
50
5
15
60+
Jahre