Wie die Gier nach Geld den Roten Thunfisch ausrottet ... - Enorm

Handys, Fernseher, Telefon, Kopfhörer werden im Eiltempo
durch neue Designs und bessere Technik ersetzt
eingebautem Verfallsdatum? Sind iPods
so konstruiert, dass sie nach einem Jahr
kaputtgehen?
Die Wartezeit überbrücke ich mit „Made
to break“. Bislang, schreibt Slade, wagte
es kaum ein Unternehmen, sich zur Obsoleszenz
zu bekennen. Dabei werde diese
Strategie unter Wirtschaftswissenschaftlern
und Marketingexperten aus der Praxis
seit den 1930er-Jahren offen diskutiert.
Tatsächlich tauchte der Begriff 1932 in
Bernhard Londons Schrift „Die Depression
mit geplanter Obsoleszenz beenden“
erstmals auf. Um Konjunktur und Industrie
wiederanzukurbeln, müsse die Regierung
Waren nach bestimmter Zeit juristisch
für „tot“ erklären und dann zerstören
lassen, forderte der Immobilienkaufmann.
Was wie die Einzelmeinung eines Wirrkopfs
klingt, war durchaus mehrheitsfähig:
„In den USA gab es damals eine starke
Bewegung, die Weltwirtschaftskrise
durch eine absolut offensichtliche Obsoleszenz
zu überwinden. Das war eine offizielle
politische Strategie“, sagt die Konsumforscherin
Lucia Reisch.
Die wahrscheinlich entscheidende
Schlacht auf dem Weg zur Wegwerfgesellschaft
wurde Mitte der zwanziger Jahre in
Mehr dazu im
neuen Heft 02/2012
========================
Seite 90
Special
iPod haben willst, musst du mindestens wirklich im Voraus berechnen? Und wird könnte. Und das machen die Firmen dann.
jährlich einen neuen kaufen.“ Wie also hält das praktiziert? Fragen dazu an For- Da wird gespart, wo es geht.“
es Apple mit der geplanten Obsoleszenz? schungs- und Entwicklungsabteilungen Anders sieht es bei Firmenkunden aus.
Der Konzern hat meine Fragen mit nur ei- versanden in höflich-ausweichende Ant- Dort kann man sich kaum geplante Obsonem
Satz beantwortet: Apple, schreibt worten. Oder in Schweigen.
leszenz leisten, für den höheren Preis wird
Pressesprecher Georg Albrecht, plant kei- Wer bereitwillig Auskunft gibt, ist Olaf Qualität verlangt. Die Gefahr, einen Kunnerlei
Obsoleszenz seiner Produkte. Ein Wittler vom Berliner Fraunhofer-Institut den durch ein Schrottprodukt zu verär-
Satz, der im Widerspruch zu einer Aussa- für Zuverlässigkeit und Mikrointegration gern, ist viel zu hoch, da Anschlussaufträge
in Slades Buch steht. Die Lebensdauer (IZM). Der Ingenieur
ge verloren gingen
gerade elektronischer Produkte werde sucht für Hersteller
und hohe Verluste
schon seit den fünfziger Jahren nicht mehr Antworten auf die Wenn ein Gerät unerwartet entstünden. „Wenn
dem Zufall überlassen, sondern systema- Frage: „Wie schaffe etwa drei statt nur einem es sehr hochwertige
tisch geplant, „mit erschreckender Präzi- ich es, dass mein Ge-
Produkte sind, hat
sion durch wissenschaftliche Produkt- und rät am Ende so lange Jahr halten würde, dann sich der Kunde sehr
Materialforschung“. Death Dating nennt hält, wie ich mir das
genaue Gedanken
wäre das schlecht
Slade diese Ingenieurskunst. Bekannt ist, wünsche?“ Dafür
über die Langlebig-
dass das „Todesdatum“ bei Glühbirnen nimmt Wittler etwa
keit gemacht, weil es
festgelegt wurde: Das Phoebus-Kartell, ge- ein Handy und steckt es in den „Drop-Tes- eben mit hohen Kosten verbunden ist,
gründet von den führenden Herstellern, ter“. Befestigt an der Schiene in einem wenn’s nicht lange genug hält. Ein Beispiel
setzte 1924 durch, dass ihre Birnen künf- Glaskasten saust es dann mit einem ist die Automobilelektronik. In diesem Getig
nur noch 1000 statt vorher 2000 Stun- „Plopp!“ gen Boden. Hundertmal. Tauschäft wird intensiv getestet, berechnet
den leuchten sollten.
sendmal, bis es ausfällt. Manchmal lässt und analysiert, weil man eine recht lange
Doch was hat das Beispiel der Glühbir- Wittler die Geräte auch im weißen runden Lebensdauer für relativ geringe Kosten rene,
deren Lebensdauer sich einfach durch Shaker durchschütteln, stundenlang, taalisieren muss. Im Consumer-Bereich ist
dickeren oder dünneren Draht einstellen gelang. Vibrationen, wie sie sonst bei Zug- das weniger kritisch“, sagt Wittler.
lässt, mit komplexen elektronischen Ge- oder Autofahrten vorkommen. Die Zahl Es ist der große Kostendruck der ITräten
von heute gemein? Lässt sich das To- der gewünschten Belastungszyklen gibt Branche, der Obsoleszenz in immer grödesdatum,
etwa mei-
der Hersteller vor. Die mittlere Lebensßerer Geschwindigkeit vorantreibt. Schon
nes iPod,
dauer von Bauteilen lässt sich so genau tes- 1965 formulierte der Gründer des Chipten
– oder auf Basis der Tests mit Compuherstellers Intel, Gordon E. Moore, einen
tersimulationen systematisch berechnen. Satz, der bald Gesetz für alle späteren Pla-
Auch für die Hersteller von Unterhalnungen der Branche werden sollte: Mootungselektronik
hat Wittler ein Prores Law postulierte, dass sich die Leistung
gramm zur Lebensdauer-Berechnung für den Prozessor, dem Herz jedes Com-
entwickelt. Das Ziel der Hersteller: puters, alle eineinhalb bis zwei Jahre ver-
eine Lebensdauer, gerade lang gedoppeln sollte. Damit gab Moore den Startnug,
dass der Markt das Produkt schuss für den immer noch anhaltenden
nicht als Schrott zurückweist. Wettlauf der IT-Unternehmen, die hohe
Eine Lebensdauer, gerade Kosten in die Entwicklung immer leis-
kurz genug, um möglichst am tungsfähigerer Chips stecken müssen, um
Material zu sparen. Und konkurrenzfähig zu bleiben.
wenn ein Gerät unerwar- Wie diese Wachstumsspirale funktiotet
etwa drei statt nur einiert, hat Hans Dieter Hellige, Professor
nem Jahr halten würde? für Industrial Ecology, Technik und Kon-
„Dann“, sagt Wittler, sum an der Universität Bremen unter-
„wäre das natürlich sucht. „Das sind immense Investitionen,
schlecht.“ Denn zum die sich nur durch einen drastischen An-
einen wäre dann das stieg der Ausstoßmengen amortisieren“,
Gerät zu lange am sagt Hellige – also indem die Masse an
Markt, bevor der Kunden immer mehr kauft.
K u n d e e r n e u t In den 1980er-Jahren gewöhnten Mi-
kauft. „Zum anderen crosoft und Intel die Computernutzer ge-
sind da dann noch Matezielt daran, Software wie Rechner alle zwei
rialkosten, die ich reduzieren Jahre auszutauschen: Die immer leistungs-
Zum Auswechseln des Akkus braucht
man beim iPod spezielles Werkzeug
Seite 91
Special
fähigere Windows-Software fraß die eben- Doch neuerdings formiert sich Wider- Community hat sogar ein ironisches, klasfalls
stetig verbesserten Hardware-Ressourstand gegen den geplanten Wegwerf- senkämpferisches „Manifest der eigenstäncen
schneller und schneller auf. Mit der Wahnsinn: Mit einem neuen Internet-Pordigen Reparatur“ veröffentlicht. Eine wich-
massenhaften Verbreitung des Mobilfunks tal unter dem Motto „Murks, nein danke!“ tige Parole: „Wenn du es nicht reparieren
gelang dann endgültig die „Taktung will der Berliner Stefan Schridde nicht we- kannst, gehört es dir nicht.“
des Verbraucherverhaltens durch das niger als einen Bewusstseinswandel bei Weiher gibt Hilfe zur Selbsthilfe – für
Moore’sche Gesetz“, wie es der Bremer Herstellern anstoßen. Den Druck dafür iPhones, auch für iPods. „Wenn jemand
Professor formuliert. Der scharfe Wettbe- will er aufbauen, indem er Meldungen von keine Anleitung hat, kriegt er es nie selber
werb zwinge die Provider jährlich zu Ge- Produkten sammelt, die auf geplante Ob- auseinander. Wenn er es versucht, macht
bührensenkungen, die diese durch immer soleszenz setzen. Die Nutzer sollen „her- er es kaputt.“ Wäre auch mein iPod wie-
neue Verträge, immer neue Tarife komaus aus der Vereinzelungsfalle“ – und erder zum Leben zu erwecken? Ifixit sei gepensieren
müssen. Als Lockmittel dafür kennen, dass der vorschnelle Verschleiß rade für Laien gemacht, sagt Weiher.
setzen sie subventionierte Handys ein, so Methode hat. Eine kritische und große „Mach es. Du schaffst das!“
Hellige. Um Kunden zu binden, halten die Community könnte Hersteller dann mit Eine Woche später liegt ein neuer Akku
Anbieter diese mit einem fein abgestimm- fundierten Vorwürfen konfrontieren. auf meinem Schreibtisch, daneben zwei
ten Rhythmus neuer Features oder Schein- Markus Weiher aus Weisendorf bei Er- Werkzeuge, die Plastik-Skalpellen ähneln.
innovationen im „ständigen Sog des vorlangen geht einen anderen Weg. Weiher Knapp zehn Euro hat das Set im Internet
zeitigen Produktwechsels“. Die Folge: ist Reparier-Revoluzzer, Hunderte ver- gekostet. Butterweich gleitet das Plastik-
Vertragsdauer und Lebensdauer der Momeintlich hoffnungslos kaputter MP3- werkzeug in die Seitennaht, vorsichtig löse
biltelefone haben sich angeglichen. Spieler, Telefone und Notebooks hat er in ich die Platte. Es fühlt sich neu und ein
„Apple“, sagt Hellige, „ist auf jeden Fall seiner Dachgeschoß-Wohnung wieder zum wenig verboten an, Zögern und Bangen
Treiber dieser Obsoleszenz.“ Die durch Laufen gebracht. „Ich wollte diesen Kon- stehen vor jedem Schritt. Eine gefühlte
aggressives Marketing geschürte psychisumterror nicht mehr machtlos mitma- Ewigkeit später löst sich der Akku tatsächsche
Obsoleszenz gehe dabei Hand in chen. Und es gibt viele, die ticken wie ich. lich aus dem Gehäuse, der neue passt.
Hand mit „Maßnahmen gezielter Pro- Die bisher einfach keine Plattform hatten“, Nach einer weiteren halben Stunde ist die
duktverschlechterung, wie durch nicht er- sagt der Franke. Gleichgesinnte hat er bei Abdeckplatte wieder geschlossen. Das Geneuerbare
Akkus oder durch technische ifixit.com gefunden, einer amerikanischen rät läuft. Mein iPod gehört wieder mir. /
Schwachstellen wie der Verwendung ver- Internetseite, auf der die Nutzer sowohl
============================
formbarer Plastiksorten“.
Fragen stellen als auch Reparaturanleitun-
sElbsThIlfE Im nETz
Die Umweltfolgen der Obsoleszenz-Spigen hochladen können.
rale sind erschreckend: Die PC-Lebens- 1400 Fragen hat der frühere Handy-Ser-
Nicht alle wollen sich damit zufrieden geben, dass
dauer schrumpfte von zehn Jahren im Jahr vicetechniker Weiher beantwortet, als ei- man Dinge neu kaufen muss, wenn der Akku oder
1980 auf heute zwei Jahre. Waren Telefoner der Ersten hatte er das neueste iPho- ein anderes Teil seinen Dienst versagt. Einige
ne früher Jahrzehnte in Gebrauch, so werne in der Hand. Apple-Jünger hätten es Websites bieten Hilfe und Anleitung zur
Selbstreparatur:
den Handys heute nach 18 bis 24 Mona- wie ein Heiligtum gehütet, Weiher hat es
www.murks-nein-danke.de
ten gewechselt. In der EU wächst der Berg respektlos zerlegt. Das Fazit auf der Seite
www.ifixit.com
aus Elektroschrott dreimal schneller als von ifixit: Apple betrachtet die Selbstrepa-
der des sonstigen Mülls, in Indien wird ratur als Bedrohung, „sie machen es dir www.teamhack.de
2020 allein das Aufkommen aus alten Han- immer schwerer, dein Telefon aufzube- www.deutschland-repariert.de
dys 18-mal höher liegen als 2010, so eine kommen. Die ifixit-Gemeinschaft ist be- www.insidemylaptop.com
Schätzung der Vereinten Nationen. reit, diesen Kampf auszufechten.“ Die ============================
Projektorientierter berufsbegleitender Studiengang
Projektorientierter berufsbegleitender Studiengang
Master of of Public Policy für für politisches und soziales Unternehmertum
Master of Public Policy für politisches und soziales Unternehmertum
Verwirklichen Sie Sie Ihre Ideen und bewerben Sie Sie sich bis bis zum 31.Mai 2012
Verwirklichen Sie Ihre Ideen und bewerben Sie sich bis zum 31.Mai 2012
HUMBOLDT-VIADRINA
Wilhelmstraße 67 67 Telefon:
030 030 - 20 - 20 05 05 971 971 23 23 mpp@humboldt-viadrina.org
School HUMBOLDT-VIADRINA
of of Governance
10117 Wilhelmstraße Berlin
67 Fax: Fax: Telefon: 030 030 - 030 20 - 20 02 - 20 02 971 05 971 11 971 11 23 www.humboldt-viadrina.org
mpp@humboldt-viadrina.org
School of Governance 10117 Berlin
Fax: 030 - 20 02 971 11
www.humboldt-viadrina.org