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Corporate Design Manual
Version 07.08.2011

ENTWURF & KREATIVE LEITUNG Marc Simon, Arne Gloe – office@polimorf.de | www.polimorf.de

Wichtige Hinweise zur ersten
Version des Corporate Design
Manuals
Die vorliegende Fassung ist die erste herausgegebene
Version des neuen Corporate Design Manuals der Stadt
Neumünster.
Sofern im Laufe der weiteren Entwicklung Änderungen an
vorausgegangenen Definitionen erfolgen, wird der Anwender
im Anhang dieses Manuals im Abschnitt Versionsgeschichte
auf den betroffenen Abschnitt hingewiesen und
über die Art der Änderung informiert.
Die Farbdefinitionen für den Offset-Druck berücksichtigen
noch nicht das Zusammenspiel mit einer definierten
Papiersorte.
Abhängig von der noch bevorstehenden Abstimmung des
Referenzpapiers und dem damit verbundenen Tonwertzuwachs
im Druck können Änderungen an derzeitigen
Definitionen nötig werden.
Die im Abschnitt Kommunikationsmuster vorgestellen Gestaltungsmuster
für Titelseiten werden schrittweise erweitert. Bevorstehende
Änderungen an bereits abgebildeten Mustern
und ihren Beschreibungen sind wahrscheinlich.
Auf die Paginierung der Seiten wurde zugunsten der flexiblen
Erweiterbarkeit des Manuals verzichtet.

Vorwort
Im April 2011 haben Marc Simon und Arne Gloe für das
Designbüro Polimorf an einer Ausschreibung der
Wirtschaftsagentur Neumünster teilgenommen. Gegenstand
der Ausschreibung war die Einführung eines einheitlichen
visuellen Erscheinungsbildes der Stadt Neumünster.
Die Weiterentwicklung und Anwendung des Erscheinungsbildes
auf alle Einzelmedien der städtischen Verwaltung
erfolgen nach Einführung der in diesem Corporate Design
Manual beschriebenen Kernelemente schrittweise.
Das vorliegende Manual wird fortlaufend ergänzt und bildet
den jeweils aktuellen Stand dieses Umsetzungsprozesses ab.

Index 1
2
2.1
2.2
2.3
3
3.1
3.2
3.3
3.4
3.5
3.6
4
4.1
4.2
4.3
4.4
4.5
4.6
4.7
Vorwort
Einleitung
Das Logo
Beschreibung
Vermaßung des Logos
Farben
Sonderformen des Logos
Freigabeerfordernis
Monochrom
Zentriert
Vermaßung der zentrierten Variante
Graustufen
Übersicht Mindestgrößen
Die Geschäftsausstattung der
Stadtverwaltung
Gestaltungsmaximen
Das Stadtwappen als Bezugssystem
Abbildung der Verwaltungsstruktur
Die Schriftarten der Verwaltung
Das Briefpapier
Das Briefcuvert
Die Visitenkarten
5
5.1
6
7
7.1
7.2
7.3
7.4
7.5
7.6
7.7
7.8
8
8.1
8.2
A1
A2
Das Leitsystem der Verwaltung
Beschilderung der Büroräume
Präsentationen
Kommunikationsmuster
Gestaltungselemente
Das Badge
Formbildung und Formverwendung
Titelseiten
Gestaltungsraster und Formate
Spaltenbelegung
Typografie
Text- und Bildverwendung
Mögliche Migration der Tochter- und
Beteiligungsgesellschaften der Stadt
Neumünster
Der 2-stufige Migrationsprozess
Wirtschaftsagentur Neumünster
Anhang
Ansprechpartner
Versionsgeschichte

1 Einleitung
Im September 2011 präsentiert die Stadt Neumünster die Einführung eines einheitlichen
visuellen Erscheinungsbildes (Corporate Design) mit einem neuen Logo. Dieses neue
Erscheinungsbild verbindet sämtliche Kommunikationen und Aktivitäten der Stadtverwaltung
und des Stadtmarketings gleichsam gegenüber Bürgern, Partnern und Besuchern. Der
Begriff „Dachmarke“ beschreibt das Ziel eines überspannenden Erscheinungsbildes im
Wesentlichen zwar korrekt, an dieser Stelle soll aber bewusst zwischen der Bedeutung einer
Stadt und eines Wirtschaftsunternehmens differenziert werden. Das seit 1930 gebräuchliche
Wappen der Stadt Neumünster bleibt in seiner hoheitlichen Bedeutung, Funktion und
Anmutung vollständig erhalten.
Am Anfang war Grün
In Neumünster leben circa 77.000 Einwohner. Damit ist Neumünster die viertgrößte Stadt in
Schleswig-Holstein. Etwa die Hälfte der Stadtfläche ist Grünfläche, die sich wie ein Landschaftsband
auch durch den innenstädtischen Raum mit seinen Park- und Teichanlagen
zieht. Die intensiv erlebbare optische Wahrnehmung des großzügigen, familienfreundlichen
Angebots an Erholungs-, Ruhe- und Naturräumen bildete den Ausgangspunkt für den
Entwurf des städtischen Signets – das Verschmelzen von Grün und urbanem Leben.
Das Zusammenspiel mit Grau lag sowohl gestalterisch als auch semantisch nahe. Neumünster
ist der zentrale Verkehrsknotenpunkt in Schleswig-Holstein und erfüllt wirtschaftsgeographisch
und infrastrukturell als Oberzentrum vielseitige Versorgungsleistungen für die
Region, z. B. durch ein starkes Berufsbildungsangebot, spezialisierte Fachkliniken und andere
Dienstleistungen.
Die damit verbundene Vielseitigkeit und Lebendigkeit lässt sich als bunt beschreiben und
findet auf besondere Weise ihren Ausdruck im Farbsystem: Aus der gleichteiligen Mischung
der Grundfarben entsteht ein Grauton. Eine andere Lesart des Farbtons Grau orientiert sich
an Gewohnheiten aus der Office- und Arbeitswelt, in der die Verwendung der „Nichtfarbe“
Grau aufgrund ihrer sanften Reizung des Auges für Sachlichkeit, Faktenbezogenheit und
Professionalität steht. Entgegen sprachlicher Gewohnheiten wird Grau im Design und
Modedesign wegen seiner Bescheidenheit geschätzt. In Kombination mit Weiß kann es
elegant, erhaben, sogar frisch wirken und hebt im Auftritt mit anderen Farben diese besonders
hervor.
Entfaltung und Image
Mit der Kombination der Farben Grün und Grau lässt sich ein weites Spannungsfeld aufziehen,
das das Image der Stadt Neumünster, ihre Ziele und Werte, anschaulich in Gegenüberstellungen
entfaltet und beschreibt:
Grün/Grau steht für: Natur/Technologie - Leben/Arbeiten - kreativ/strukturiert -
Gelassenheit/Exzellenz - Ruhe/Verwirklichung - Wagnis/Prozesssicherheit -
unverbindlich/verbindlich.
Schwan gehabt!
Der Schwan im neuen städtischen Signet ist eigentlich kein Schwan. Vielmehr ist er eine
Hommage auf die gemeine Figur im hoheitlichen Wappen der Stadt Neumünster. Warum
gerade ein Schwan den ehrenvollen Platz im städtischen Wappen einnahm, wird trotz aller
Sympathie kaum ein heutiger Bürger Neumünsters beantworten können. Aus eben dieser
weitgehend unbestimmten Präsenz des Schwans und seiner Verbindung mit Neumünster
resultiert seine besondere Eignung, im neuen städtischen Logo als traditionelles und
zugleich ausreichend neutrales Symbol aktualisiert zu werden.

Das neue Logo lädt ein, seine Bedeutungsweite im Laufe der Zeit durch vielfache Zuschreibungen
und Interpretationen zu entfalten. So wird es offizielle Zuschreibungen städtischer
Organe geben, die mittels öffentlicher Verbreitungsmedien (Reden, Broschüren, Internetseiten)
erfolgen. Vor allem aber wird jeder einzelne Mitbürger dem neuen gemeinsamen städtischen
Symbol Bedeutung und Ausdruck verleihen.
Von innen nach außen
Das neue Erscheinungsbild möchte sich in erster Linie den Menschen zuwenden, die in
dieser Stadt leben. Einige davon werden täglich mit dem neuen Erscheinungsbild arbeiten,
z. B. die Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter der städtischen Verwaltung. Die Einführung ist mit
dem Wunsch verbunden, Engagement und Identifikation einen neuen Impuls zu geben, um
als neues Selbstverständnis und als gelebte Haltung in der Begegnung und im Austausch
mit Mitbürgern, Gästen und Partnern Ausdruck und Reflexion zu finden.
Ein Ereignis beyond calculation - Bildung neuer Netzwerke
Die Einführung des neuen Erscheinungsbildes ist ein außergewöhnliches städtisches
Ereignis. Dieses bemerkenswerte Moment der Stadtgeschichte bietet neben aller kritischen
Auseinandersetzung die besondere Chance, Stärken und Schwächen der Stadt öffentlich zu
reflektieren und zum Dialog aufzurufen, um gemeinsam Vorstellungen und Wünsche an die
Zukunft Neumünsters zu formulieren.
Neue und kreative Ideen entwickeln sich in der Begegnung und Bildung neuer Identifikationslinien
und Netzwerke, die sich verschiedenartig aus innovativen Unternehmern, Künstlern,
Kulturschaffenden und engagierten Mitbürgern zusammensetzen.
Mit dem neuen Corporate Design kann auch in der Region ein positives Zeichen gesetzt
werden, das den partnerschaftlichen Dialog mit den umliegenden Städten und Gemeinden
belebt und neu inspiriert.
Nutzungsberechtigungen
EINLEITUNG
Um das neue Erscheinungsbild nicht zu verwässern und einen negativen Imagetransfer
zu vermeiden, ist die Verwendung der Logos und aller im Corporate Design Manual beschriebenen
Elemente an die schriftliche Genehmigung gebunden. Diese Voraussetzung gilt insbesondere
für sämtliche Sonderformen des Logos, die im Abschnitt Sonderformen des Logos
abgebildet werden. Die Genehmigung und Freigabe kann durch einen freigabeberechtigten
Ansprechpartner erfolgen. Eine Liste aller Ansprechpartner erhalten Sie im Anhang dieses
Manuals.

2 Das Logo
Das Logo der Stadt Neumünster ist eine Wort-Bild-Marke.
Sie besteht aus einen Signet und dem 2-zeiligen Schriftzug.
2.1 Beschreibung
In der Grundversion des Logos steht das Signet links neben
dem Schriftzug. Das Logo ist 3-farbig mit zwei Grüntönen
und einem mittleren Grau definiert. Es steht grundsätzlich
auf Weiß.
Das Signet
Das Signet bildet sich aus drei Elementen: einem Schild,
dem Schwan und der stilisierten Form eines Blattes. Der
Schwan ist aus dem hoheitlichen Wappen der Stadt
Neumünster abgeleitet. Die Anordnung dieser drei Elemente
wiederholt die Andeutung einer Schildform als klassische
Referenz auf ein würdiges, städtisches Zeichen.
DAS LOGO

2.2 Vermaßung des Logos
Vermaßung und Schutzzone
Maßstab der Darstellung 1 : 1
SCHUTZZONE
8
40
6
DAS LOGO
13 40
13
100
13
Mindestgrößen Mindestbreite Print
brutto: 40,0 mm (inklusive Schutzzone)
netto: 34,2 mm
30
15
7

2.3 Farben
Hellgrün, Dunkelgrün
und ein mittleres Bunt-Grau.
Das Referenzfarbsystem ist Pantone U.
Diesem System sollen sich alle
Farben annähern.
Die Farbdarstellung ist unverbindlich. Die CMYK- und RGB-Werte der Volltonfarben
wurden mit einem 4c-Farb-Referenzbuch ermittelt. Die Umwandlung
in Programmen wie Illustrator, InDesign usw. ist nicht einheitlich!
UNGESTRICHENES PAPIER
GESTRICHENES PAPIER
ZEITUNGSDRUCK
BILDSCHIRM WEB LACK FOLIE
Pantone U
376 U
363 U
430 U
Pantone C / M
369 C
364 C
430 C
RGB
135 189 60
86 118 56
131 137 142
CMY K (N)
50 0 100 0
60 5 100 20
20 0 5 50
CMY K (K)
60 0 100 5
70 5 100 40
33 18 13 37
CMY K (Z)
65 0 100 0
70 0 95 40
18 4 0 35
DAS LOGO
HKS N
HKS 66 N-100-0
HKS 60 N-100-0
HKS 92 N-100-0
HKS K
HKS 66 K-100-0
HKS 60 K-100-0
HKS 92 K-100-0
HKS Z
HKS 60 Z-100
HKS 61 Z-100
HKS 92 Z-70
RAL Folie (Avery 900)
6018 956 Grass Green
6001 356 Green
7031 918 Grey

3 Sonderformen des Logos
Die Sonderformen
Die Grundversion des Logos wurde durch weitere
Varianten ergänzt. Jede Gestaltungsvariante, die von
der Grundversion abweicht, gilt als eine Sonderform
des Logos, deren Verwendung eines besonderen
Anlasses und einer gestalterischen Voraussetzung
bedarf.
3.1 Freigabeerfordernis
Auf den folgenden Seiten werden sämtliche freigabefähige
Varianten des Logos dargestellt und
beschrieben.
Sofern es nicht anders gekennzeichnet ist, erfordert
die Verwendung einer Sonderform die Zustimmung
einer freigabeberechtigten Person.
Im Anhang finden Sie eine Liste von Ansprechpartnern,
die Ihnen nach Möglichkeit gerne eine Freigabe
schriftlich erteilen.

3.2 Monochrom
Diese Sonderform wurde geschaffen, um den dynamischen
Charakter des 3-farbigen Logos auch im einfarbigen Einsatz
auf texturale Weise zu erhalten.
Immer stilvoll
Mit der monochromen Variante wird Flexibilität gewonnen:
In verschiedenartigen Kontexten – seien sie inhaltlicher oder
technisch-restriktiver Art – wird die Stadt Neumünster angemessen
und stilvoll repräsentiert. Das steigert die Dimensionalität
und Komplexität des Images der Stadt.
In der Zustimmung der Stadtverwaltung zu dieser Sonderform
drückt sich das Bekenntnis zu Offenheit, Kreativität und
entschlossenem Handeln aus.
SONDERFORMEN DES LOGOS
Bei einfarbiger Darstellung des Logos ist ausschließlich die
abgebildete Variante mit ihrem dynamisch gestreiften Blatt zulässig.
Jede Veränderung an der texturalen Gestaltung des Blattes
ist ausschließlich den Designern des Logos vorbehalten!

3.3 Zentriert
Der zentrierte Aufbau des Logos wird nur in seltenen Fällen
verwendet und bedarf der besonderen Freigabe. Diese
Sonderform kann sowohl 3-farbig als auch monochrom
(einfarbig) verwendet werden. Dabei ist die Schutzzone der
Sonderform zu beachten (siehe Folgeseite).
SONDERFORMEN DES LOGOS

3.4 Vermaßung der zentrierten
Variante
Maßstab der Darstellung 1 : 0,75
SCHUTZZONE
20
72
20
MATHEMATISCHE MITTELACHSE SIGNET
OPTISCHE MITTELACHSE SIGNET
20 150
20
Mindestgrößen Mindestbreite Print
brutto: 38,0 mm (inklusive Schutzzone)
netto: 30,0 mm
SONDERFORMEN DES LOGOS
45
27

3.5 Graustufen
Die Darstellung in Graustufen ist der Verwendung des
monochromen Logos im Regelfall vorzuziehen.
50% K
80% K
Die Verwendung der Grundform des Logos in Graustufen
benötigt keine Freigabe.
60% K
80% K
SONDERFORMEN DES LOGOS
Es gelten die Mindestgrößen der 3-farbigen Logo-Varianten
(siehe folgenden Abschnitt).

3.6 Übersicht Mindestgrößen
Mindestbreite Print
brutto: 40,0 mm (inklusive Schutzzone)
netto: 34,2 mm
Mindestbreite Print
brutto: 38,0 mm (inklusive Schutzzone)
netto: 30,0 mm
Die größere Mindestbreite der Monochrom-Varianten
wird aufgrund der texturalen Feinheiten des Signets
gefordert. Die exakte Wiedergabe im Druck ist unbedingt
sicherzustellen. Gegenebenfalls ist die Mindestgröße des
Logos an spezielle Druckbedingungen anzupassen
(Tonwertzuwachs, Feinheit des Druckrasters, Papier).
SONDERFORMEN DES LOGOS
Mindestbreite Print
brutto: 54,0 mm (inklusive Schutzzone)
netto: 46,2 mm
Mindestbreite Print
brutto: 50,0 mm (inklusive Schutzzone)
netto: 39,5 mm
Mindestbreite Print
brutto: 54,0 mm (inklusive Schutzzone)
netto: 46,2 mm
Mindestbreite Print
brutto: 50,0 mm (inklusive Schutzzone)
netto: 39,5 mm

4 Die Geschäftsausstattung der
Stadtverwaltung
Beschreibung von Briefpapier, Cuvert und Visitenkarte
4.1 Gestaltungsmaximen
Der Grundgedanke zur Neuorientierung des Erscheinungsbildes
der Stadtverwaltung von Neumünster entspricht dem
Wunsch nach mehr Offenheit, Bürgernähe und Transparenz
in der Interaktion mit den Bürgern.
Das neue Selbstverständnis der Stadtverwaltung soll in der
Neugestaltung der Kommunikationsmittel zum Ausdruck
kommen. Die Berührungspunkte der Verwaltung mit den
Bürgern sollen sich in diesem Sinne emotional erschließen
lassen, sollen augenblicklich erfassbar und frei von distanzschaffenden
Elementen sein.
Dieser Impuls der Stadtverwaltung tritt sinnbildlich in der
Hierarchisierung der Absenderzeilen des Briefpapiers in
Erscheinung. Die Komplexität der Verwaltungsbehörde soll
dem Bürger ebenso vermittelt werden wie die direkte und
unmittelbare Erreichbarkeit des persönlichen und verantwortlichen
Ansprechpartners.
Die Hervorhebung des Aktenzeichens, die Priorisierung der
E-Mail-Adressen und die klare Zuordnung der Sachgebiete
und Fachdienste sollen den Bürgern Orientierung und Hilfe
sein.
Die Verwendung von Schriftkontrasten und Größen, das
Auftreten des Stadtwappens in Verbindung mit dem
Logo und die sparsam verwendete Farbgebung lassen
wesentliche Aspekte der Kommunikation in den Vordergrund
treten und erleichtern so die schnelle Erfassbarkeit
der Informationen.

4.2 Das Stadtwappen als
Bezugssystem
Die traditionelle und hoheitliche Bedeutung des Stadtwappens
von Neumünster wird in der neuen Geschäftsausstattung
der Verwaltung bestätigt.
Durch die harmonische, achsensymmetrische Teilung des
Wappens in vier gleichgroße rechteckige Flächen wurde das
Bezugssystem geschaffen, an dem alle Elemente der
Geschäftsausstattung ausgerichtet sind.
Die Versalhöhe des Buchstabens N im Schriftzug „Stadt
Neumünster“ entspricht immer der Höhe des abgeleiteten
Rechtecks.
DIE GESCHÄFTSAUSSTATTUNG DER STADTVERWALTUNG

4.3 Abbildung der
Verwaltungsstruktur
Einheitliche Gliederung
Die Gestaltung der Kommunikationsmittel verfolgt das Ziel,
die komplexen Ordnungsstrukturen der Verwaltung mit
ihren vielseitigen Aufgaben auf leicht verständliche Weise
zu vermitteln. Der Bürger soll einen verbindlichen Bezug
erhalten, der alle Verwaltungsebenen bis zum persönlichen
Ansprechpartner aufzeigt, die sein Anliegen betreffen.
Gestaltungshinweis
Ist die Fachdienstbezeichnung zu lang, so wird in der Zeile
ein Umbruch an geeigneter Position durchgeführt, sodass
der Sachdienst optisch vorsteht.
Sachgebiet
DIE GESCHÄFTSAUSSTATTUNG DER STADTVERWALTUNG
Fachdienst
Sachgebiet III Bürgerservice, öffentliche Sicherheit und Ordnung
Altes Rathaus Großflecken 63 24534 Neumünster
Bürgerbüro der Stadt Neumünster
E-Mail buergerbuero@neumuenster.de
Telefon 0 43 21. 942 26 00 Fax 0 43 21. 942 24 88
Aktenzeichen: AZ 77383
Sachbearbeiter/in Erika Mustermann
E-Mail e.mustermann@neumuenster.de
Telefon 0 43 21. 942 26 12
Zimmer 1.06 Altes Rathaus Erdgeschoss
Sachgebiet III Bürgerservice, öffentliche Sicherheit und Ordnung
Abteilung
Aktenzeichen
Ansprechpartner

4.4 Die Schriftfamilien der
Stadtverwaltung
Arial
AaBbCc
1234567890@&%!?#()/;
Times New Roman
AaBbCc
1234567890@&%!?#()/;
Myriad Pro
AaBbCc
1234567890@&%!?#()/;
Arial
DIE GESCHÄFTSAUSSTATTUNG DER STADTVERWALTUNG
Die Arial wird für die Absenderdaten im Briefpapier, auf
Visitenkarten, Präsentationen mit PowerPoint und der
Beschilderung verwendet.
Times New Roman
Die Times New Roman wird für alle Fließtexte (Bodytext) im
Schriftwechsel eingesetzt. Auf unixbasierten Systemen kann
auf die Nimbus Roman No9 L ausgewichen werden.
Myriad Pro
Die Myriad Pro wird für Broschüren, Flyer und weitere
Kommunikationsmittel eingesetzt.

4.5 Das Briefpapier | 1
Satz gemäß DIN 676 / 5008
Das Briefpapier wird gemäß DIN 676 / 5008 in der Form B
angelegt. Die dadurch definierten Maße für die Falzmarken
etc. sind verbindlich.
Zusammenhänge herstellen, Informationen
verbinden
Die im Logo der Stadt Neumünster definierten Farben
werden im Briefbogen verwendet. Der vielzeilige Absenderblock
erscheint trotz seines Umfangs leicht und zugänglich.
Der gewählte Grauwert unterstützt diesen Aspekt. Die
gewählte Schriftart Arial ist als Systemschrift auf den Computersystemen
vorhanden.
Als Schriftart für die persönliche Ansprache wird die Times
New Roman verwendet. Diese klassische und würdevolle Serifenschrift
ist als Systemschrift ebenfalls auf den Computern
der Stadtverwaltung vorhanden. Der hohe Schriftkontrast
zur Arial und die Verwendung des schwarzen Farbtons lassen
die Informationen gut lesbar hervortreten. Die Verbindung
zum Aktenzeichen, ebenfalls durch Größe und Farbe hervorgehoben,
lässt eine schnelle Zuordnung der Informationen
erwarten.
24531 Stadt Neumünster 10.2.1
Neumünster, den 24. März 2011
DIE GESCHÄFTSAUSSTATTUNG DER STADTVERWALTUNG
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Etiam rhoncus.
Mit freundlichen Grüßen
Egon Mustermann
Sachgebiet III Bürgerservice, öffentliche Sicherheit und Ordnung
Altes Rathaus Großflecken 63 24534 Neumünster
Bürgerbüro der Stadt Neumünster
E-Mail buergerbuero@neumuenster.de
Telefon 0 43 21. 942 26 00 Fax 0 43 21. 942 24 88
Aktenzeichen: AZ 77383
Sachbearbeiter/in Erika Mustermann
E-Mail e.mustermann@neumuenster.de
Telefon 0 43 21. 942 26 12
Zimmer 1.06 Altes Rathaus Erdgeschoss
Öffnungszeiten
Mo. - Fr. 8:00 - 12:00 Uhr
Di. 7:00 - 14:00 Uhr
Do. 14:00 - 18:00 Uhr
Bank Sparkasse Südholstein BLZ 230 510 30 Konto 310
IBAN DE 04 2305 1030 0000 0003 10 BIC NOLA DE 21 SHO

4.5 Das Briefpapier | 2
Das Zusammenspiel von Stadtwappen,
Schriftzug und Logo
Das Stadtwappen steht erhaben an der vertikal höchsten
Position auf der rechten Seite des Briefpapiers.
Die Ausrichtung des Schriftzugs der Stadt Neumünster
orientiert sich an der horizontalen Mittelachse des Wappens
und wird links davon gesetzt. Die Mittelachse des Wappens
teilt die x-Höhe der Minuskeln (Kleinbuchstaben) mittig in
gleiche Teile.
Das Signet auf der linken Seite des Briefbogens wird durch
die relative Größe zum Wappen und den umgebenden
Weißraum hervorgehoben und entfaltet sich räumlich.
Die Farbgebung des Stadtwappens, des Schriftzugs und des
Signets vermittelt harmonisches Zusammenwirken des
traditionellen Zeichens der Stadt Neumünster und der
neuen, identitätsstiftenden Elemente.
DIE GESCHÄFTSAUSSTATTUNG DER STADTVERWALTUNG
Die detaillierte Vermaßung wird auf
den Folgeseiten erläutert

4.5 Das Briefpapier | 3
Vermaßung des Briefkopfs
16
18,5
10,5
60
12,4
18,5 18,5
21,6
24531 Stadt Neumünster 10.2.1
Neumünster, den 24. März 2011
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10,9
8,5
83,7
3,7
DIE GESCHÄFTSAUSSTATTUNG DER STADTVERWALTUNG
Sachgebiet III Bürgerservice, öffentliche Sicherheit und Ordnung
37,2
6,2
12,4
Altes Rathaus Großflecken 63 24534 Neumünster
Bürgerbüro der Stadt Neumünster
E-Mail buergerbuero@neumuenster.de
Telefon 0 43 21. 942 26 00 Fax 0 43 21. 942 24 88
32,5
Aktenzeichen: AZ 77383
Sachbearbeiter/in Erika Mustermann
E-Mail e.mustermann@neumuenster.de
Telefon 0 43 21. 942 26 12
Zimmer 1.06 Altes Rathaus Erdgeschoss
Öffnungszeiten
Mo. - Fr. 8:00 - 12:00 Uhr
Di. 7:00 - 14:00 Uhr
Do. 14:00 - 18:00 Uhr
12,4
15,5
8
8
8
7,2
0,8
24531 S
Neumü
Lore
enea

umünster 10.2.1
en 24. März 2011
4.5 Das Briefpapier | 4
Schriftgrade und Formatierung
Schriftfamilie: Arial
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24531 Neumünster 10.2.1
Sachgebiet III Bürgerservice, öffentliche Sicherheit und Ordnung
Altes Rathaus Großflecken 63 24534 Neumünster
Bürgerbüro der Stadt Neumünster
E-Mail buergerbuero@neumuenster.de
Telefon 0 43 21. 942 26 00 Fax 0 43 21. 942 24 88
Aktenzeichen: AZ 77383
Sachbearbeiter/in Erika Mustermann
E-Mail e.mustermann@neumuenster.de
Telefon 0 43 21. 942 26 12
Zimmer 1.06 Altes Rathaus Erdgeschoss
Öffnungszeiten
Mo. - Fr. 8:00 - 12:00 Uhr
Di. 7:00 - 14:00 Uhr
Do. 14:00 - 18:00 Uhr
DIE GESCHÄFTSAUSSTATTUNG DER STADTVERWALTUNG
Die Absenderzeile
8pt bold•8pt bold•••8pt regular
Der Wortteil Neumünster wird in der hell-grünen
Corporate-Farbe gesetzt. Sollte das nicht möglich sein, wird
er ebenfalls grau dargestellt.
Der Absenderblock
8pt bold•••8pt regular
8pt regular, ZA 12 pt•••
11pt bold, ZA 24pt
8pt bold•••8pt regular, ZA18pt
8pt bold•••8pt reg 0•00•00.•000•00•00 ZA 11pt••••
10pt bold•••18pt (black) ZA 36pt
8pt bold•••8pt regular, ZA 24pt
8pt bold•••8pt regular, ZA 11pt
8pt bold•••8pt regular, ZA 11pt
8pt bold•••8pt regular, ZA 11pt
8pt regular, ZA 24pt
8pt bold•••••8pt regular, ZA 14pt
8pt bold•••••8pt regular, ZA 11pt
8pt bold•••8pt regular, ZA 11pt

4.5 Das Briefpapier | 5
Textkörper und Brie�uß
Datum und Bankverbindung werden in Arial
gesetzt, alle weiteren Texte werden in Times
New Roman gesetzt.
Maßstab der Darstellung 1 : 0,75
Arial regular - 9pt, ZA 16pt
14pt, Times NR bold, ZA 16pt
11pt, Times NR regular, ZA 16pt
Arial 8pt bold••8pt regular••••
Arial 7pt bold••7pt regular••••ZA 12pt
Neumünster, den 24. März 2011
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vel, aliquet nec, vulputate eget, arcu. In enim justo, rhoncus ut, imperdiet a, venenatis
vitae, justo. Nullam dictum felis eu pede mollis pretium. Integer tincidunt. Cras
dapibus. Vivamus elementum semper nisi.
Aenean vulputate eleifend tellus. Aenean leo ligula, porttitor eu, consequat vitae,
eleifend ac, enim. Aliquam lorem ante, dapibus in, viverra quis, feugiat a, tellus.
Phasellus viverra nulla ut metus varius laoreet. Quisque rutrum. Aenean imperdiet.
Etiam ultricies nisi vel augue. Curabitur ullamcorper ultricies nisi. Nam eget dui.
Etiam rhoncus.
Mit freundlichen Grüßen
Egon Mustermann
E-Mail buergerbuero@neumuenster.de
Telefon 0 43 21. 942 26 00 Fax 0 43 21. 942 24 88
DIE GESCHÄFTSAUSSTATTUNG DER STADTVERWALTUNG
Aktenzeichen: AZ 77383
Sachbearbeiter/in Erika Mustermann
E-Mail e.mustermann@neumuenster.de
Telefon 0 43 21. 942 26 12
Zimmer 1.06 Altes Rathaus Erdgeschoss
Öffnungszeiten
Mo. - Fr. 8:00 - 12:00 Uhr
Di. 7:00 - 14:00 Uhr
Abstand zur oberen
Do. 14:00 - 18:00 Uhr
Blattkante 121 mm
Dieser Bereich kann
optional verwendet werden
Bank Sparkasse Südholstein BLZ 230 510 30 Konto 310
IBAN DE 04 2305 1030 0000 0003 10 BIC NOLA DE 21 SHO
21,6 128,4
44,5
3,1 12,4
168
8

4.6 Das Briefcuvert
Standardformat C6/5 für Briefbögen
nach DIN 676 / 5008
Das Briefcuvert wird ausschließlich mit dem Logo der Stadt
Neumünster gekennzeichnet. Der bisherige Eintrag des
Absenders entfällt und kann ersatzweise nach der neuen
DIN-Vorschrift 5008 bis zu dreizeilig im Sichtfenster dargestellt
werden.
7,3
17,5
7,3 67
Format C6/5 = 114 mm x 229 mm
für A4 zweimal gefaltet nach DIN 676 / 5008
DIE GESCHÄFTSAUSSTATTUNG DER STADTVERWALTUNG

4.7 Die Visitenkarte | 1
Sachgebiet III Bürgerservice, öffentliche Sicherheit und Ordnung
Altes Rathaus Großflecken 63 24534 Neumünster
Die Vistenkarte weicht als einziges Medium der Geschäftsausstattung
vom Gestaltungsprinzip ab, um die Mindestgröße
des Stadtwappens nicht zu unterschreiten. Das Logo
wird in einer Sonderform auf der Rückseite des Mediums
hochwertig präsentiert.
Maßstab der Abbildung 1 : 1
Bürgerbüro
Erika Mustermann
Sachbearbeitung
E-Mail e.mustermann@neumuenster.de
Telefon 0 43 21. 942 26 12 Fax 0 43 21. 942 24 88
Zimmer 1.06 Altes Rathaus Erdgeschoss
DIE GESCHÄFTSAUSSTATTUNG DER STADTVERWALTUNG

4.7 Die Visitenkarte | 2
Vermaßung
Maßstab der Abbildung 1 : 1
Gestaltungshinweis
Ist die Fachdienstbezeichnung in Einzelfällen
zu lang, so ist diese inhaltlich sinnvoll zu
kürzen. Ein Zeilenumbruch ist an dieser
Stelle unzulässig.
Die Visitenkarte ist 2-farbig gemäß der
Farbdefinition des Logos anzulegen.
55
5,9 10,5 53 3,9 7,8 3,9
7
5,2
Sachgebiet III Bürgerservice, öffentliche Sicherheit und Ordnung
Altes Rathaus Großflecken 63 24534 Neumünster
85
Bürgerbüro
Erika Mustermann
Sachbearbeitung
E-Mail e.mustermann@neumuenster.de
Telefon 0 43 21. 942 26 12 Fax 0 43 21. 942 24 88
Zimmer 1.06 Altes Rathaus Erdgeschoss
53,6 15,7
5,9
5
10
2,5
3,2
25,8
14,6
DIE GESCHÄFTSAUSSTATTUNG DER STADTVERWALTUNG
6pt bold•••6pt regular
6pt regular, ZA 8pt••
8pt bold, ZA 18pt
11pt regular, ZA 20pt
8pt regular, ZA 10pt
7pt bold•••7pt regular, ZA 16pt
7pt bold•••7pt regular, ZA 9pt 0•00•00.•000•00•00••••
7pt bold•••7pt regular, ZA 9pt

5 Das Leitsystem der Verwaltung
5.1 Die Beschilderung der
Büroräume | 1
Im Zentrum der Aufmerksamkeit steht deutlich hervorgeho-
Mit freundlichen Grüßen
ben die Zimmernummer, die als erstes und wesentliches
Orientierungskriterium gilt. Die dann folgenden Namen der
im Büro arbeitenden Angestellten sind ebenfalls deutlich
herausgestellt.
Egon Mustermann
Die am unteren Rand positionierte E-Mail-Adresse und
Telefonnummer sind dem übergeordneten Fachdienst
zugeordnet und sollen eine Kontaktaufnahme des Bürgers
erleichtern, wenn das Büro nicht besetzt sein sollte.
Zusätzliche Informationen, die der genaueren Beschreibung
der Tätigkeiten der Angestellten dienen, sollen gesondert
auf den dafür vorgesehenen Aushangmöglichkeiten an den
Türen im Format DIN A4 ausgehängt werden.
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IBAN DE 04 2305 1030 0000 0003 10 BIC NOLA DE 21 SHO
Maßstab der Darstellung 1 : 1
Sachgebiet I Interne Steuerung und Stadtentwicklung
Zentrale Verwaltung und Personal
Stadtteilbeiräte, Veröffentlichungen, Spenden, Haushaltsangelegenheiten, Beschaffungen
2.89
Erika Mustermann, Peter Wehrenhaus
Sigmund Froh, Tillmans von Haugendorp
E-Mail fachdienst-zentrale@neumuenster.de Telefon 0 43 21. 942 26 12
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Maßstab der Darstellung 1 : 1
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s.
hen Grüßen
mann
8pt bold•••8pt regular
11pt bold, ZA 18pt
7pt regular, ZA 24pt
72pt regular, ZA 96pt
Bank Sparkasse Südholstein BLZ 230 510 30 Konto 310
18pt regular, ZA 31pt
18pt regular, ZA 21pt
8pt bold•••8pt regular•••8pt bold•••0•00•00.•000•00•00
117
IBAN DE 04 2305 1030 0000 0003 10 BIC NOLA DE 21 SHO
8,4
15
9,8
15
8,9
6,8
69,8
DAS LEITSYSTEM DER VERWALTUNG
Sachgebiet I Interne Steuerung und Stadtentwicklung
150
Zentrale Verwaltung und Personal
Stadtteilbeiräte, Veröffentlichungen, Spenden, Haushaltsangelegenheiten, Beschaffungen
2.89
Erika Mustermann, Peter Wehrenhaus
Sigmund Froh, Tillmans von Haugendorp
E-Mail fachdienst-zentrale@neumuenster.de Telefon 0 43 21. 942 26 12
5
10
5
6,5
12,9
7,5 6,5

6 Präsentationen
6.1 PowerPoint-Vorlagen
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Sachgebiet Fachdienst | Datum
Thema

6.1 Präsentationen | 2
Layout und Formatierung der
PowerPoint-Vorlagen
36px Arial im Textkörper mit 42px Zeilenabstand,
54px Arial für Überschriften.
Die Corporate-Farben werden für Diagramme
und Tabellen genutzt: die Grüntöne als
Farben für Balkendiagramme, während die
Schriftfarbe grau ist.
Der Text wird linksbündig ausgerichtet,
Bildelemente rechtsbündig.
Definierte Textfelder gewährleisten die
Zuordnung der Präsentation auch bei
Versand per E-Mail oder Archivierung.
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Sachgebiet Fachdienst | Datum
100
75
50
25
0
Reihe 1 Reihe 2
2007 2008 2009 2010
Thema
Thema
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Sachgebiet Fachdienst | Datum
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Sachgebiet Fachdienst | Datum
PRÄSENTATIONEN
Thema
Thema

7 Kommunikationsmuster
7.1 Gestaltungselemente
Eine Grundform für die Gestaltung
Aus dem Blatt des Signets wurde eine Grundform abgeleitet,
die in vielfältiger Weise für die Gestaltung von Kommunikationsmitteln
verwendet werden kann.
Herleitung der Grundform
DIE GRUNDFORM
DAS BLATT DES SIGNETS LINIENSEGMENT
RESULTIERENDER
STAUCHUNG
ERWEITERUNG
ERGEBNIS
DER KONTUR
PFAD

7.2 Das Badge
Ableitung des Badges aus der Grundform
Das Badge wird vornehmlich als einfarbiger, weißer Hintergrund
des Logos auf farbigen und unruhigen Flächen oder
auf Fotos verwendet.
Verkleinert kann es als Zierelement zur Auszeichnung von
Kapiteln oder als Markierung in Karten dienen.
KOPIE DER GRUNDFORM
Stehen Ecken des Badges frei (keine Berührung mit einem
Seitenrand), sind sie abgerundet. Anderenfalls wird das Badge
im Anschnitt gesetzt (siehe die Kommunikationsmuster auf
den Folgeseiten).
DAS BADGE
KOMMUNIKATIONSMUSTER
SPIEGELUNG DER KOPIE SKALIERUNG DER KOPIE
VEREINIGUNG
NEGATIVFORM, ABGERUNDET
In der Darstellung werden die Funktionsschritte zur Erzeugung
des Badges sichtbar. Die fest definierte Form des
Badges ergänzt und unterstützt die Wiedererkennbarkeit des
überspannenden Erscheinungsbildes der Stadt Neumünster.

7.3 Formbildung und
Formverwendung
Vielfalt und Wiedererkennung
Durch Variationen in der Skalierung und Positionierung der
Grundform und ihrer gespiegelten Kopie (siehe vorausgegangene
Abschnitte) kann eine unbegrenzte Menge weiterer
Formen erzeugt werden.
Jede auf diese Weise erzeugte Form wird ein hohes Maß an
Ähnlichkeit aufweisen: zu den Linienführungen im Logo, zum
fest definierten Badge sowie zu allen vorausgegangenen und
künftigen Formen, die Ergebnisse dieser Funktion sind.
Die Formen finden vielseitige Verwendung z. B. in der Gestaltung
von Titelseiten, Plakaten und Screenshows. Sie können
als Bildmaske angewandt oder in anderer Weise der Aufteilung
einer Ansicht dienen.
Die resultierende Formensprache stellt sicher, dass die Publikationen
der Stadt Neumünster stets einen gemeinsamen
gestalterischen Zusammenhang bilden.
Die große Variationstiefe ermöglicht dabei gleichzeitig einen
flexiblen Zugang, ohne die Kreativität in der Gestaltung einzuschränken.
Einige Beispiele
Unterschiedliche Formen, erzeugt aus 1 bis 4 Instanzen der
Grundform, angewandt auf verschiedene DIN-Formate.
KOMMUNIKATIONSMUSTER

7.4 Titelseiten
Gestaltungsbeispiele
Format: Din lang
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invidunt
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At vero eos et accusam et justo duo dolores et ea rebum.
Stet clita.
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magna aliquyam erat.
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diam nonumy eirmod tempor invidunt ut labore et dolore.
At vero eos et accusam et justo duo dolores et ea rebum.
Stet clita.

7.5 Gestaltungsraster
und Formate | 1
Wiedererkennbarkeit
Das Gestaltungsraster erzeugt eine starke Wiedererkennbarkeit
der Publikationen und wird auf alle Formate angewendet.
In Verbindung mit der empfohlenen Typographie ergibt
sich eine wirkungsvolle Corporate Identity.
Zeilenabstand, Spalten und Stege
Das Raster ist aus zwei Elementen, den horizontalen
Rasterlinien und den vertikalen Rasterspalten, aufgebaut.
Auf den Rasterlinien steht die Schrift mit der Grundlinie.
Sie haben einen Abstand (Zeilenabstand) von 14 Punkt
(ca. 4,94 mm) zueinander. Die vertikalen Rasterspalten
(17,5 mm) werden durch Stege (5 mm) voneinander
getrennt.
Satzspiegel
Die Anzahl der Rasterlinien und Rasterspalten ist abhängig
vom jeweiligen Format (siehe Tabelle 7.7). Sie bilden
zusammen den Satzspiegel für die Publikationen der Stadt
Neumünster.
4,94
17,5 5
KOMMUNIKATIONSMUSTER

7.5 Gestaltungsraster
und Formate | 2
Broschüre, Faltblatt und Flyer
Für die Gestaltung von Druckerzeugnissen stehen sechs
verschiedene Formate zur Verfügung. Anlassabhängig kann
eines dieser Formate ausgewählt werden.
Durch die Kombination von unterschiedlichen Motiven auf
Titelseiten, versetzten Satzspiegeln (einseitiger oder
mehrseitiger Satz) und verschiedenen Schriftelementen
können Varianten gebildet werden, die Kampagnen,
Publikationsserien und Veröffentlichungen aller Art ermöglichen.
DIN LANG
QUERFORMAT
210 X 105
DIN LANG
HOCHFORMAT
105 X 210
DIN A5
HOCHFORMAT
148 X 210
DIN A5
QUERFORMAT
210 X 148
DIN A4
HOCHFORMAT
210 X 297
DIN A4
QUERFORMAT
297 X 210
KOMMUNIKATIONSMUSTER

7.6 Spaltenbelegung
Der Inhalt bestimmt die Form
Texte für Publikationen können in unterschiedlichen
Spaltenbelegungen gesetzt werden. Die kleinste Spaltenbelegung
umfasst dabei zwei vertikale Rasterspalten und
einen Steg, die größte kann acht Spalten belegen.
Ein Beispiel für DIN A4 Querformat
Als Aufteilung kann gewählt werden 4 / 4 / 4 oder auch
2 / 4 / 3 / 3. Die Spalten können auch textfrei bleiben.
Der Abstand des Gestaltungsrasters zur oberen Blattkante
beträgt auf allen Medien 10 mm. Das Raster kann zentriert
(Rand Z siehe Tabelle) zur Seite ausgerichtet sein oder z. B.
bei Broschüren und mehrseitig gebundenen Publikationen,
die aufgrund ihrer Bindungsweise einen größeren Innenrand
erfordern, verschiedene Seitenränder haben. Der Rand
zur Bindung (Rand M) ist dann immer größer.
Die Rasterfläche gibt die Größe des zur Verfügung stehenden
Bereiches für Gestaltungselemente, Texte und Bilder an.
Format Seitengröße Spalten Stege Raster�äche Rand Z Rand M Spaltenbelegung
A4 Quer 297 x 210 12 11 265 x 188 16 18 / 14 8 / 6 / 4 / 3 / 2
A4 Hoch 210 x 297 8 7 175 x 277 17,5 19 / 16 4 / 3 / 2
A5 Quer 210 x 148 8 7 175 x 130 17,5 19 / 16 4 / 3 / 2
A5 Hoch 148 x 210 6 5 130 x 188 9 10 / 8 4 / 3 / 2
DIN lang Quer 210 x 105 8 7 175 x 85 17,5 19 / 16 8 / 4 / 3 / 2
DIN lang Hoch 105 x 210 4 3 85 x 188 10 12 / 8 4 / 2
10
130
17,5
175
KOMMUNIKATIONSMUSTER
85 5
85
BEISPIEL | DIN A5 QUERFORMAT: 210 X 148, 2 X 4 SPALTEN, 175 X 130 RASTERFLÄCHE ZENTRIERT
17,5

7.7 Typographie
Anwendung der Schriften
Alle Textzeilen werden registerhaltig gesetzt und stehen mit
der Grundlinie auf dem Raster. Für alle Publikationen wird
der linksbündige Flattersatz empfohlen.
Auf Titelseiten können Schriftgrößen und Schriftschnitte
individuell gestaltet werden. Die Verwendung des Logos,
der Grundformen und des Badges sorgen dort für genügend
Identität (Beispiele im Abschnitt 7.4).
Die Seitenpaginierung hat immer 5 mm Abstand zur
unteren Blattkante und wird bündig an der letzten Spalte
zum Blattrand ausgerichtet.
Die Überschriften sind linksbündig ausgerichtet, verzichten
auf Worttrennungen und beginnen immer mit der Grundlinie
auf dem Gestaltungsraster. Die erste Zeile hat immer
einen Zeilenabstand von 14 Punkt, um die Registerhaltigkeit
zu gewährleisten. Weitere Zeilen haben den vorgeschrieben
Zeilenabstand. Der nachfolgende Fließtext beginnt mit
mindestens einer freien Rasterlinie Abstand.
Dachzeilen oder Unterzeilen können durch den Verzicht
auf Registerhaltigkeit dem Titel direkt zugeordnet werden.
Kapitelüberschriften werden im Fließtext als eigenständiges
Gestaltungsmittel eingesetzt, um folgende Inhalte
hervorzuheben. Sie sollten nicht mehr als dreizeilig sein. Der
darauf folgende Text sollte mindestens eine freie Rasterlinie
Abstand halten.
Bildunterschriften werden unter dem Motiv in der
folgenden Rasterlinie gesetzt. Der folgende Text hat
mindestens eine freie Rasterlinie Abstand.
Im Fließtext können Hervorhebungen vorgenommen
werden. Diese sollten aber auf einzelne Worte oder kurze
Passagen beschränkt sein und das Gesamterscheinungsbild
nicht stören.
Textzitate und Störer können eingerückt um 14 Punkt von
links und 24 Punkt von rechts mit einer Leerzeile nach oben
und unten im Textfluss gesetzt werden.
Überschrift
Myriad Pro, Light Condensed, 24 Pt, ZA 24 Pt
Überschrift Variante 1
Myriad Pro, Semibold, 14 Pt, ZA 14 Pt
Überschrift Variante 2, einzeilig
Myriad Pro, Semibold, 7.5 Pt, ZA 14 Pt
Dachzeilen oder Unterzeilen
Myriad Pro, Regular, 9 Pt, ZA 14 Pt
Kapitelüberschriften
Myriad Pro, Light Condensed, 16 Pt, ZA 18 Pt
Bildunterschrift
Myriad Pro, Regular, 6 Pt, Laufweite 75 (Illustrator)
Seitenzahl, Pagina
Myriad Pro, Bold, 7 Pt
Fließtext
Myriad Pro, Light, 10 Pt, ZA 14 Pt
KOMMUNIKATIONSMUSTER
Auszeichnungen und Hervorhebungen
Italic, Light italic, Semibold und Semibold italic
Textzitate und Störer
Myriad Pro, Light italic, 12 Pt, ZA 14 Pt

7.8 Text- und Bildverwendung
Texte und Bilder richtig kombinieren
Mit dem Gestaltungsraster und den individuell kombinierbaren
Spaltenbelegungen besteht die Möglichkeit , Texte
elegant zu setzten. Seiten sollten nicht mit zu viel Text
versehen werden. Freier Raum ist ein starkes Gestaltungsmittel
und sollte bewusst eingesetzt werden, um Informationen
schnell und einfach erfassbar zu gestalten. Prägnante
Überschriften und kleine Textmengen erleichtern die
Informationsvermittlung.
Bilder wirken im Zusammenspiel mit Text
Bilder und Grafiken werden immer in Beziehung zueinander
und in Beziehung zum Text wahrgenommen. Sie können
dokumentieren oder illustrieren.
Kann ein Bild für sich alleine stehen oder braucht es die
Verbindung zum Text oder umgekehrt? Grafiken und
Illustrationen können den Zugang zum Inhalt erleichtern.
Informationsp�ichten bei mehrseitigen Druckerzeugnissen
Folgende Inhalte müssen im Impressum genannt werden:
der Herausgeber mit Postadresse, Ansprechpartner/in mit
E-Mail-Adresse und Telefonnummer, der Fotonachweis, das
Erscheinungsdatum sowie die Internet-Adresse der Stadt
Neumünster.
Bildverwendung
Bilder können im Textfluss und in der Spaltigkeit verwendet
werden. Sie können im Anschnitt, in Detailvergrößerungen
oder auch in Bilderstreifen angewendet werden. Ebenso
müssen sich Bilder nicht zwingend dem Satzspiegel
unterordnen, sondern können auch angeschnitten über den
Seitenrand hinausragen, sofern es sinnvoll und gestalterisch
angemessen erscheint. Auch der Textfluss an Pfaden um
Bilder herum kann genutzt werden, um Inhalte zu präsentieren
und Stimmungen zu erzeugen.
Bildqualität
KOMMUNIKATIONSMUSTER
Für den Druck dürfen ausschließlich hoch aufgelöste Bilder
verwendet werden. Ebenso ist darauf zu achten, dass die
Bilder gut belichtet sind.
Bildmotive sollten eindeutig sein und gestalterische wie
fotografische Qualität aufweisen.

8 Mögliche Migration der Tochter-
und Beteiligungsgesellschaften
der Stadt Neumünster
Die Anwendung des Corporate Designs der Stadt Neumünster
auf ihre Tochter- und Beteiligungsgesellschaften.
8.1 Der 2-stufige Migrationsprozess
Am Beispiel der Wirtschaftsagentur Neumünster wird der
Migrationsprozess in das neue Corporate Design der Stadt
Neumünster veranschaulicht.
Die Migration kann wahlweise direkt vollzogen werden oder
über einen 2-stufigen Prozess erfolgen.
Dabei wird die bzw. eine Corporate-Design-Farbe der Ausgangssituation
in das neue Erscheinungsbild übernommen.
Farbde�nition
Das Blatt des Signets sowie der firmierende Wortteil erhalten
den Farbton der Ausgangssituation, während die beiden
Logoelemente Neumünster und die Schildform einheitlich in
dem dunklen Grauton HKS N 97 gesetzt werden.
AUSGANGSSITUATION
STUFE 1
STUFE 2

8.2 Wirtschaftsagentur
Neumünster | 1
Das Briefpapier
Die Anwendung des Corporate Designs der Stadt Neumünster
auf das Briefpapier der Wirtschaftsagentur Neumünster.
Das neue Logo der Wirtschaftsagentur integriert das
migrierende Signet und übernimmt einen Farbton der
ursprünglichen Farbanmutung.
Weitere Merkmale des ursprünglichen Briefpapiers können
unter Umständen übernommen oder angepasst werden.
Im Beispiel der Wirtschaftsagentur Neumünster bleibt das
angeschnittene Signet in einem hellen Grauton im Hintergrund
erhalten.
Der Claim „fast forward your business“ wird in den Absenderblock
übernommen und mit dem ursprünglichen Signet
gekennzeichnet.
MÖGLICHE MIGRATION DER TOCHTER- UND BETEILIGUNGSGESELLSCHAFTEN
Wirtschaftsagentur Neumünster GmbH . Memellandstraße 2 . 24537 Neumünster Wirtschaftsagentur Neumünster GmbH
fast forward your business
Memellandstraße 2
24537 Neumünster
Telefon: +49 (0) 43 21. 69 00 - 100
Telefax: +49 (0) 43 21. 69 00 - 111
E-Mail: info@wirtschaftsagentur-neumuenster.de
LOG-IN Neumünster
Logistik- und Innovationszentrum
itn Neumünster
Innovations- und Technologiezentrum
Geschäftsführer:
Guido Schwartze
Handelsregister:
Amtsgericht Neumünster
HRB 1923
Steuernummer:
19 295 03437
Bankverbindung:
Konto-Nr. 75 01
Stadtsparkasse Neumünster
BLZ 212 500 00

8.2 Wirtschaftsagentur
Neumünster | 2
Die Visitenkarte
Die Anwendung des Corporate Designs der Stadt Neumünster
auf die Visitenkarte der Wirtschaftsagentur Neumünster.
Maßstab der Abbildung 1 : 1
MÖGLICHE MIGRATION DER TOCHTER- UND BETEILIGUNGSGESELLSCHAFTEN
Guido Schwartze
Geschäftsführer
Memellandstraße 2
24537 Neumünster
Telefon: +49 (0) 43 21. 69 00 - 100
Telefax: +49 (0) 43 21. 69 00 - 111
E-Mail: guido.schwartze@wa-nms.de
Neumünster Development Agency
Guido Schwartze
Managing Director
Memellandstraße 2
24537 Neumünster
Fon: +49 (0) 43 21. 69 00 - 100
Fax: +49 (0) 43 21. 69 00 - 111
Email: guido.schwartze@wa-nms.de

8.2 Wirtschaftsagentur
Neumünster | 3
Logopartnerschaften
Beschreibung der Verwendung des Logos im Zusammenspiel
mit anderen Logos.
Das Logo der Wirtschaftsagentur steht im gemeinsamen
Auftritt mit anderen Logos immer links.
Die Logotypes aller Logos werden nach Möglichkeit an der
Grundlinie des Wortteils „Neumünster“ ausgerichtet. Besteht
ein Partnerlogo ausschließlich aus einem Signet, kann die
Ausrichtung alternativ mittig zum Logo der Wirtschaftsagentur
erfolgen.
Die Entscheidung über die jeweiligen Größen der Logos
muss im Zusammenhang erfolgen.
MÖGLICHE MIGRATION DER TOCHTER- UND BETEILIGUNGSGESELLSCHAFTEN
Der Abstand aller Logos (ohne Schutzzonen) zueinander ist
gleich groß und darf ein Drittel der Gesamtlänge des Logos
der Wirtschaftsagentur nicht überschreiten.
Mehrere Logos werden über die gesamte Breite des
Satzspiegels verteilt. Wenige Logos werden linksbündig
ausgerichtet.

Anhang
A.1 Ansprechpartner
Nutzungsgenehmigung
Die Nutzung des Logos der Stadt Neumünster oder anderer
grafischer Elemente dieses Corporate Design Manuals
bedarf grundsätzlich der schriftlichen Genehmigung.
Bitte wenden Sie sich hierfür an:
Sabine Kalinowsky
Sachgebiet I - Fachdienst Stadtplanung und -entwicklung
E-Mail sabine.kalinowsky@neumuenster.de
Telefon 0 43 21. 942 26 44
Ergänzende Genehmigung zur Nutzung einer
Sonderform des Logos
In besonderen Fällen kann ergänzend zur Nutzungsgenehmigung
die Verwendung einer der Sonderformen des Logos
(siehe Kapitel Sonderformen des Logos) freigegeben werden.
Wenden Sie sich hierfür bitte an einen der nachfolgend
genannten Ansprechpartner:
Sabine Kalinowsky
Sachgebiet I - Fachdienst Stadtplanung und -entwicklung
E-Mail sabine.kalinowsky@neumuenster.de
Telefon 0 43 21. 942 26 44
Guido Schwartze
Wirtschaftsagentur Neumünster GmbH
E-Mail guido.schwartze@wa-nms.de
Telefon 0 43 21. 69 00 -101
Marc Simon
Polimorf - Gestaltung von Kommunikation
E-Mail m.simon@polimorf.de
Telefon 0 43 21. 92 99 36

A.2 Versionsgeschichte
DATUM
07.08.2011
KAPITEL BESCHREIBUNG
Erste Version
ANHANG