Handbuch Wissenssoziologie und Wissensforschung
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Bibliografische Information Der Deutschen Bibliothek<br />
Die Deutsche Bibliothek verzeichnet diese Publikation in der Deutschen Nationalbibliografie; detaillierte<br />
bibliografische Daten sind im Internet über abrufbar.<br />
ISSN 1619-9464<br />
ISBN 978-3-89669-551-2<br />
Das Werk einschließlich aller seiner Teile ist urheberrechtlich geschützt. Jede Verwertung außerhalb der<br />
engen Grenzen des Urheberrechtsgesetzes ist ohne Zustimmung des Verlages unzulässig <strong>und</strong> strafbar. Das<br />
gilt insbesondere für Vervielfältigungen, Übersetzungen, Mikroverfilmungen <strong>und</strong> die Einspeicherung <strong>und</strong><br />
Verarbeitung in elektronischen Systemen.<br />
© UVK Verlagsgesellschaft mbH, Konstanz 2007<br />
Covergestaltung: Susanne Fuellhaas, Konstanz Satz<br />
<strong>und</strong> Layout: Claudia Wild-Bechinger, Stuttgart<br />
Druck: Memminger MedienCentrum, Memmingen<br />
UVK Verlagsgesellschaft mbH<br />
Schützenstr. 24 D-78462 Konstanz<br />
Tel. 07531-9053-0 Fax 07531-9053-98<br />
www.uvk.de
Rainer Schützeichel (Hg.)<br />
<strong>Handbuch</strong> <strong>Wissenssoziologie</strong><br />
<strong>und</strong> <strong>Wissensforschung</strong><br />
Sonderdruck<br />
UVK Verlagsgesellschaft mbH
Inhalt<br />
Vorwort (Rainer Schützeichel) .......................................................................................... 7<br />
I. Theorien <strong>und</strong> Methoden ........................................................................... 11<br />
Vorklassische <strong>Wissenssoziologie</strong> (Werner Fuchs-Heinritz) ................................................ 13<br />
Durkheim <strong>und</strong> die École sociologique (Stephan Egger) ................................................... 23<br />
Max Weber (Martin Endreß) ......................................................................................... 42<br />
Max Scheler (Rainer Schützeichel) .................................................................................... 55<br />
Karl Mannheim (Martin Endreß) ................................................................................... 77<br />
Stilanalyse (Amalia Barboza)............................................................................................ 94<br />
Alfred Schütz (Bernt Schnettler) ..................................................................................... 102<br />
Phänomenologisch f<strong>und</strong>ierte <strong>Wissenssoziologie</strong> (Hubert Knoblauch) .............................. 118<br />
Pragmatistisch-interaktionistische <strong>Wissenssoziologie</strong> (Jörg Strübing) ................................. 127<br />
Ethnomethodologie <strong>und</strong> Konversationsanalyse (Thomas Eberle) ..................................... 139<br />
Thomas Luckmann (Bernt Schnettler) .............................................................................. 161<br />
Hermeneutische <strong>Wissenssoziologie</strong> (Jo Reichertz) .......................................................... 171<br />
Dokumentarische Methode <strong>und</strong> praxeologische <strong>Wissenssoziologie</strong> (Ralf Bohnsack)........... 180<br />
Deutungsmuster-Analyse (Andreas Franzmann) ............................................................ 191<br />
Diskurs/Diskurstheorien (Reiner Keller) ........................................................................ 199<br />
Methoden sozialwissenschaftlicher Diskursforschung (Reiner Keller)................................. 214<br />
Figurationssoziologische <strong>Wissenssoziologie</strong> (Helmut Kuzmics) ....................................... 225<br />
Evolutionsokonomie (Carsten Herrmann-Pillath) ............................................................ 231<br />
Rational-Choice-Theorien (Annette Schnabel) ............................................................... 242<br />
Systemtheoretische <strong>Wissenssoziologie</strong> (Rainer Schutzeichel) ........................................... 258<br />
Kognitive Anthropologie (Christoph Maeder, Achim Brosziewski) ................................... 268<br />
Kognitive Soziologie (Rainer Schützeichel) ..................................................................... 276<br />
Gouvernementalität: Epistemologie, Macht <strong>und</strong> Subjektivierung (Susanne Krasmann) ...... 281<br />
Soziale Epistemologie (Rainer Schützeichel) ...................................................................... 290<br />
Soziologie des wissenschaftlichen Wissens (Rainer Schützeichel) ..................................... 306<br />
Neue Ansatze der Wissenschafts- <strong>und</strong> Techniksoziologie (Karin Knorr Cetina) ................. 328<br />
II. Formen <strong>und</strong> Konzepte.............................................................................. 343<br />
Erfahren, Handeln, Wissen (Mathias Gutmann)............................................................... 345<br />
Das Erkenntnisproblem <strong>und</strong> der Wissensbegriff in der philosophischen Tradition<br />
(Michael Anacker)............................................................................................................ 353<br />
Habitus (]örg Michael Kastl) ............................................................................................ 375<br />
Information (Sascha Ott) .............................................................................................. 388<br />
Informiertes Wissen (Nina Degele) ................................................................................. 394<br />
Sinn (Antje Kapust).......................................................................................................... 404<br />
Situationsdefinitionen <strong>und</strong> Wissensmuster im ›Modell der soziologischen Erklärung‹<br />
(Rainer Greshoff) ........................................................................................................... 418<br />
Soziale Kognitionen (Rainer Schützeichel)......................................................................... 433<br />
Soziale Repräsentationen (Rainer Schützeichel) .............................................................. 450
Inhalt<br />
Soziales Gedächtnis (Werner Vogd) ................................................................................. 456<br />
Symbolische Formen des Wissens (Jochen Dreher) ......................................................... 463<br />
Visuelles Wissen (Bernt Schnettler, Frederik S. Pötzsch) ..................................................... 472<br />
Wissen <strong>und</strong> Nichtwissen (Peter Wehling).......................................................................... 485<br />
III. Praxis- <strong>und</strong> Sozialformen des Wissens .................................................. 495<br />
Berufe <strong>und</strong> Wissen (Thomas Kurtz) ................................................................................ 497<br />
Bildungsprofessionen <strong>und</strong> Wissen (Thomas Kurtz) ......................................................... 505<br />
Ethnizität (Marion Müller) .............................................................................................. 512<br />
Geschlecht (Annette Schnabel) ........................................................................................... 521<br />
Intellektuelle (Andreas Franzmann) .................................................................................. 533<br />
Laien, Experten, Professionen (Rainer Schützeichel) ....................................................... 546<br />
Medizin <strong>und</strong> Wissen (Werner Vogd) ............................................................................... 579<br />
Organisation <strong>und</strong> Wissen (Thomas Drepper).................................................................... 588<br />
Politik <strong>und</strong> Wissen (Matthias Leonhard Maier, Achim Wiesner) ....................................... 613<br />
Soziale Ungleichheit, Bildung, Wissen (Thomas Brüsemeister)........................................... 623<br />
Wissensarbeit <strong>und</strong> Wissensmanagement (Wieland Jäger) ............................................... 639<br />
Wissensformen <strong>und</strong> Raumstrukturen (Ulf Matthiesen) .................................................. 648<br />
Wissensgesellschaft (Wieland Jäger) ............................................................................... 662<br />
Wissenskultur (Wolfgang Detel) .................................................................................... 670<br />
Wissensmilieus <strong>und</strong> KnowledgeScapes (Ulf Matthiesen) ............................................... 679<br />
Wissenspolitik (Peter Wehling) ...................................................................................... 694<br />
Wissensregime (Peter Wehling) ...................................................................................... 704<br />
Wirtschaft <strong>und</strong> Wissen (Torsten Strulik) ........................................................................ 713<br />
Wissen <strong>und</strong> Normativität (Moral <strong>und</strong> Recht) (Peter Stegmaier) ......................................... 723<br />
Wissen zwischen Globalisierung <strong>und</strong> Lokalisierung (Anna Spiegel) ................................. 737<br />
IV. Wissenschaft .................................................................................................... 749<br />
Wissenschaft <strong>und</strong> Gesellschaft (Stefan Boschen) ................................................................ 751<br />
Governance der Hochschule (Frank Meier)....................................................................... 764<br />
Governance der Wissenschaft (Stefan Lange/Jochen Glaser) ............................................ 773<br />
Organisationen der wissenschaftlichen Wissensproduktion (Frank Meier) ...................... 783<br />
V. Wissensgeschichte <strong>und</strong> Wissensordnungen<br />
(hg. von Martin Huber) ................................................................................. 795<br />
Einleitung: Wissensordnung (Martin Huber) ................................................................. 797<br />
Wissensgeschichte (Achim Landwehr) .............................................................................. 801<br />
Wissenschaftsgeschichte (Olaf Breidbach) ...................................................................... 814<br />
Wissensordnungen der Frühen Neuzeit (Helmut Zedelmaier) ........................................ 835<br />
Wissensordnung der Moderne – am Beispiel der Stochastik (David Martyn)..................... 846<br />
Autorenverzeichnis.......................................................................................................... 857<br />
Personen- <strong>und</strong> Sachregister .............................................................................................. 860
Visuelles Wissen<br />
Bernt Schnettler <strong>und</strong> Frederik S. Pötzsch<br />
1. Expandierende Bildwelten: Zahlreiche Zweige der <strong>Wissensforschung</strong> wenden sich derzeit<br />
verstärkt der Frage zu, welche Rolle visuelle Ausdrucksformen <strong>und</strong> Kommunikationsmittel für<br />
die Herstellung, Verbreitung <strong>und</strong> Durchsetzung von Wissen spielen. Ausgangspunkt der Untersuchungen<br />
in einer Reihe von Disziplinen ist die These, dass Visualisierungen eine zunehmend<br />
hervorragende Bedeutung in der gegenwärtigen Wissensproduktion <strong>und</strong> -verteilung zukommt.<br />
In dem kaum mehr überschaubaren Feld überwiegen allerdings bislang erkenntnistheoretische,<br />
kulturphilosophische <strong>und</strong> zeitdiagnostische Ansätze gegenüber den eher raren empirisch f<strong>und</strong>ierten<br />
Forschungen auf diesem expandierenden Gebiet.<br />
Die in den Geistes- <strong>und</strong> Sozialwissenschaften florierende theoretische Beschäftigung mit<br />
Visualität entfaltet sich dabei vor dem Hintergr<strong>und</strong> einer massiven gesellschaftlichen Veränderung.<br />
Getragen wird sie von der Annahme, dass die moderne Kultur zunehmend eine sei, die<br />
sich im Visuellen manifestiere <strong>und</strong> in der Bilder eine ›diffuse Allgegenwart‹ haben (Boehm 1994:<br />
11). Befördert durch die Popularisierung <strong>und</strong> massive Verbreitung visueller Medien wie Fotographie,<br />
Film, Fernsehen, Internet <strong>und</strong> Mobiltelefonie werde die bislang dominierende Schriftlichkeit<br />
der Kultur durch die neue Vorherrschaft bildlicher Kommunikationsmittel abgelöst.<br />
Mittlerweile sind deshalb visuelle Analysen zu einem festen Bestandteil auch über jene wissenschaftliche<br />
Disziplinen hinaus geworden, die sich immer schon mit Bildlichkeit beschäftigen.<br />
Gründe dafür sind die Abwendung vom sprachlich-logozentrierten Paradigma, die massive Ausbreitung<br />
visueller Medien <strong>und</strong> die damit einhergehende Verfügbarkeit visueller Gerätschaften<br />
auch im wissenschaftlichen Alltagsbetrieb. Neben traditionell bildorientierten Wissenschaften<br />
wie Archäologie, Kunstgeschichte, Philosophie, Ethnologie, Theologie, Film- oder Medienwissenschaft,<br />
die vor allem an den ästhetischen, ethischen <strong>und</strong> rituellen Aspekten des Umgangs mit<br />
Visualisierungen interessiert sind, sind Visualisierungen auch Gegenstand der Psychologie sowie<br />
der Kognitions- <strong>und</strong> Neurowissenschaften (einen Überblick bietet Sachs-Hombach 2005). Die<br />
Wissenschafts- <strong>und</strong> Technikforschung beschäftigt sich eingehend mit technischen Bildern als<br />
Mittel der Wissensproduktion. Schließlich haben sich längst eigenständige natur- <strong>und</strong> ingenieurswissenschaftliche<br />
Disziplinen entwickelt, deren zentraler Gegenstand oder Erkenntnismittel<br />
Visualisierungen sind. Sie reichen von digitaler Bildverarbeitung, Computergraphik, Informationsvisualisierung<br />
<strong>und</strong> Computervisualistik bis zur visuellen Neuroinformatik. Über diese<br />
Spezialdisziplinen hinaus sind Visualisierungen in den gesamten Natur-, den Ingenieurs- <strong>und</strong><br />
den Wirtschaftswissenschaften mittlerweile zu einem unverzichtbaren Instrument der Produktion<br />
<strong>und</strong> Verbreitung von Wissen avanciert. Diese Entwicklung ist keineswegs eine Sonderentwicklung<br />
im Subsystem der Wissenschaft. Vielmehr widerspiegelt sie eine gesellschaftsweite<br />
Tendenz: Beflügelt durch entsprechende Computertechnologien haben Visualisierungen eine<br />
regelrechte ›zweite Computerrevolution‹ (Friedhoff/Benzon 1991: 11) ausgelöst, die einer<br />
zunehmenden Verlagerung vom Wort zum Bild Vorschub leisten <strong>und</strong> mitunter gar für eine<br />
euphorische ›Revolution der Bilder‹ (Flusser 1996) verantwortlich gemacht werden.<br />
Diese These der Aktualität einer visuellen Revolution ist jedoch kritisiert worden, weil Visualisierungen<br />
bereits in den mittelalterlichen Kommunikationsformen eine wichtige Bedeutung<br />
hatten. Die Bemühungen, die Überzeugungskraft des gesprochenen Wortes <strong>und</strong> die Vermittlung<br />
472
Bernt Schnettler <strong>und</strong> Frederik S. Pötzsch<br />
von Wissen durch visuelle Darstellungen zu verstärken, reichen historisch tatsächlich weit<br />
zurück. Sie beschränken sich keineswegs auf Illustrationen, wie etwa in den Armenbibeln seit<br />
dem 13. Jahrh<strong>und</strong>ert, sondern fanden ihren frühen Ausdruck in Gestalt von Schautafeln <strong>und</strong><br />
beweglichen Bildern bei Prozessionen <strong>und</strong> Straßenk<strong>und</strong>gebungen. Der theologischen Bilderlehre<br />
zufolge fördern Visualisierungen den Unterricht in Heilslehren <strong>und</strong> Heiligengeschichten <strong>und</strong><br />
deren Einprägsamkeit. Schon die mittelalterlichen Holzschnitte setzten zusätzlich zur verbalen<br />
Verkündigung heiliger Texte auf Visualisierungen zur Verbreitung des religiösen Heilswissens,<br />
die sich vor allem an den nichtliteraten Teil der Bevölkerung wandten. Ebenso rechneten die<br />
Erziehungsutopien der Frühaufklärer mit der Eindruckskraft von Bildern: In Campanellas<br />
(1968[1602]) utopischem Ideal des Sonnenstaates sollten Illustrationen, die auf den Innenseiten<br />
der Stadtmauern angebracht waren, eine Wissensvermittlung <strong>und</strong> -aneignung gleichsam ›im<br />
Vorbeigehen‹ erlauben. Dem Text beigefügte <strong>und</strong> visuell angereicherte Hilfsmittel der Wissensvermittlung<br />
wurden später von Comenius im ›Orbis Pictus‹ realisiert (vgl. dazu Eichinger 1993).<br />
Wissenssoziologisch ist es deshalb eine weitgehend offene Frage, ob <strong>und</strong> inwiefern sich Wissen<br />
gegenwärtig durch Visualisierung verändert. Bislang hatte sich die <strong>Wissensforschung</strong> nämlich<br />
vor allem auf die Analyse des Zusammenhangs von sprachlich vermittelter Kommunikation<br />
<strong>und</strong> sozialen Strukturen konzentriert. Diese logozentrische Verengung in der Analyse der Wissenskonstitution<br />
<strong>und</strong> -distribution wird jedoch in jüngerer Zeit zunehmend überw<strong>und</strong>en. Die<br />
Selbstbeschränkung der Sozialwissenschaften auf Sprache <strong>und</strong> Schrift bei gleichzeitiger Skepsis<br />
gegenüber der Ausdrucksform, Gestaltungskraft, Erzähl- <strong>und</strong> Wahrheitsfähigkeit von Bildern<br />
steht zweifellos in Zusammenhang mit der Rolle der Literalität in der modernen Gesellschaft<br />
(Goody 1981). Zwar wurden Bilder über Jahrh<strong>und</strong>erte hinweg auch dann als Garanten der Traditions-,<br />
Glaubens- <strong>und</strong> Wissensvermittlung angesehen, wenn ihnen kein Text beigefügt war<br />
(Gombrich 1984). Jedoch entsteht das Misstrauen gegenüber der angeblich unauflöslichen<br />
Mehrdeutigkeit der Bilder in einer Zeit, für die Texte zu Garanten der Intersubjektivität <strong>und</strong><br />
›Objektivität‹ wurden, weil mit der Fixierung auf die Textlektüre nicht nur allmählich die Fähigkeit<br />
der Bildentschlüsselung abhanden kommt, sondern weil man zunächst auch relativ blind ist<br />
gegenüber der Mehrdeutigkeit oder gar Ambivalenz von Texten (vgl. Raab 2006: 98).<br />
Jüngst wendet sich die Forschung nun allerdings verstärkt der zentralen Bedeutung visueller<br />
Ausdruckformen für die Wissenskonstitution <strong>und</strong> Wirklichkeitskonstruktion zu. Bilder werden<br />
als Thema der Sozialwissenschaften wiederentdeckt (Heßler 2005). Wissenssoziologisch lässt<br />
sich dabei an vorangehende Traditionen anknüpfen (vgl. Raab 2006: 47 f.): So hatte bereits<br />
Mannheim (1964) aus wissenssoziologischer Perspektive auf die Wesensverschiedenheit von Bild<br />
<strong>und</strong> Sprache hingewiesen. Sprachlich können nur Sachverhalte zum Ausdruck gebracht werden,<br />
die sich in eine besondere ›diskursive‹ Ordnung einfügen, das heißt lineare <strong>und</strong> sukzessive Aneinanderreihung<br />
sinnhafter Bedeutungseinheiten größerer Sinngebilde darstellen. Bilder zeichnen<br />
sich demgegenüber durch einen simultanen <strong>und</strong> integralen ›präsentativen Symbolismus‹ aus<br />
(Langer 1965). In der Totalität des Bildes sind alle den Sinn des Ganzen konstituierende symbolischen<br />
Elemente zugleich gegenwärtig. Daraus folgt zum einen, dass die spezifische Bedeutung<br />
der Einzelelemente nur durch die Bedeutung des Ganzen verständlich werden kann. Zum<br />
anderen können in Bildern durch die Ausklammerung der Restriktionen sprachspezifischer<br />
Linearität <strong>und</strong> Sukzessivität Ideen, Intentionen <strong>und</strong> Positionen vermittelt werden, die über das<br />
Symbolsystem der Sprache entweder gar nicht oder nicht mit jenem besonderen Sinnpotential<br />
kommunizierbar <strong>und</strong> damit intersubjektiv zugänglich wären (Imdahl 1980).<br />
Die wachsende Bildlichkeit führe zu einem tiefgreifenden Kulturwandel, der ebenso nachhaltige<br />
Veränderungen der Wissensaneignung <strong>und</strong> -verteilung nach sich ziehe, wie der Übergang<br />
von der Mündlichkeit zur Schriftlichkeit. Denn wie alle Wissensformen unterliegt auch die visu-<br />
473
Visuelles Wissen<br />
elle Wissenserzeugung <strong>und</strong> -vermittlung interaktiven, situativen <strong>und</strong> kulturellen Kontextbedingungen<br />
(Knoblauch 1995). Dabei spielen die Medien, in denen Wissen kommuniziert oder<br />
gespeichert wird, eine tragende Rolle (Knoblauch 2005: 325). Während mündliche Kommunikation<br />
additiv, wiederholend, vereinheitlichend <strong>und</strong> konkret ist, ist die schriftliche linear,<br />
logisch-klassifizierend <strong>und</strong> ermöglicht Abstraktionen. Die neuen Medien lösen die Kommunikation<br />
nun wieder von einem abstrakten Zeichensystem ab. Weil es mit der zunehmenden Visualisierung<br />
zu einer Verlagerung vom Wort zum Bild, vom Propositionalen zum Ikonographischen<br />
kommt, hat dies eine dramatische Veränderung des Wissens im Sinne einer ›sek<strong>und</strong>ären Sensualisierung‹<br />
zur Folge (Knoblauch 2005: 331). Die Bildlichkeit befördert damit in gewissem Sinne<br />
die Rückkehr zur Konkretheit <strong>und</strong> Ganzheitlichkeit der Repräsentationsformen. Während<br />
Schriftlichkeit insbesondere für analytische Zergliederung <strong>und</strong> Wiedergabe von Abläufen geeignet<br />
ist, ist Bildlichkeit eher integrierend <strong>und</strong> statisch: Das Bild ist ›Körper‹, in ihm ist alles<br />
koexistent, es ordnet Dinge in der Fläche eines fest definierten Rahmens an <strong>und</strong> fixiert einen<br />
Moment, so dass es Handlungen nur andeuten kann (Lessing 1982[1766]: 89 ff.). Im Gegensatz<br />
zum Text ist es ihm aber möglich, ein komplexes Bild von etwas abzugeben, da es im Augenblick<br />
wirkt <strong>und</strong> nicht sukzessiv (oder wie Lessing (1982) sagt: »konsekutiv«). Allerdings gelingt es ikonischen<br />
Medien weitaus schwerer, Dinge zu ordnen <strong>und</strong> zu gliedern, ins Verhältnis oder in eine<br />
narrative Entwicklung zu setzen. Bilder sind schließlich nicht in derselben Weise oralisierbar wie<br />
Schrift <strong>und</strong> erlauben weder Exkurse noch Red<strong>und</strong>anzen. Diese Unterschiede begründen die weit<br />
gehenden Folgen, die der Wechsel vom Text zum Bild als dominantem Medium für die Wissensformen<br />
hat.<br />
In Anspielung auf die als ›linguistic turn‹ bezeichnete Hinwendung zur Sprache in der Philosophie<br />
des 20. Jahrh<strong>und</strong>erts ist der Begriff des ›pictorial‹ oder ›iconic‹, mitunter auch ›visual<br />
turn‹ als Ausdruck dieses epochalen Kulturwandels geprägt worden (Maar/Burda 2004; Schulz<br />
2005). Es wird argumentiert, dass Weltverhältnis <strong>und</strong> Wirklichkeitsauffassung gegenwärtig<br />
einem dramatischen, insbesondere durch neue Medien ausgelösten Wandel unterliegen. An die<br />
Stelle einer vornehmlichen Erschließung der Realität durch die Sprache trete allmählich eine<br />
durch Bilder. In der ikonischen Wendung der Geistes- <strong>und</strong> Sozialwissenschaften wird die elementare<br />
Gr<strong>und</strong>annahme einer Dominanz der Schrift über das Bild als Hauptmittel der Erkenntnisproduktion<br />
in Frage gestellt. Allerdings sollte nicht übersehen werden, dass es sich hierbei um<br />
zwei voneinander unabhängig entstandene Ansätze handelt:<br />
2. Pictorial turn: Die These des ›pictorial turn‹ geht zurück auf den US-amerikanischen Literatur-<br />
<strong>und</strong> Kulturwissenschaftler Mitchell (1997[1992]), der in Anlehnung an Panofskys Ikonologie<br />
(1978) versucht, Denken in Bildern <strong>und</strong> über Bilder zu rehabilitieren. Mitchell konstatiert,<br />
dass Bilder längst zum festen Bestandteil gegenwärtiger Wissenskommunikation <strong>und</strong> Weltvorstellung<br />
geworden sind (Mitchell 1997: 15 ff.). Sein Ansatz untersucht Bilder jenseits von Ästhetik<br />
oder reiner Medienkritik <strong>und</strong> verbindet ikonologische mit ideologiekritischen Analysen. Im<br />
Sinne einer ›visuellen Diskursanalyse‹ nimmt er die sozialen <strong>und</strong> kulturellen Bedingungen in<br />
Augenschein, die bestimme Bilder hervorbringen <strong>und</strong> deren Wahrnehmung determinieren. Im<br />
Anschluss an die ›Visual Studies‹ <strong>und</strong> die ›Radical Art History‹ (Bryson 2001; vgl. Schulz 2005:<br />
50 ff., 85 ff.) plädiert Mitchell dafür, Bilder in ihren soziokulturellen Kontexten zu untersuchen<br />
(Mitchell 1997: 18 f.), also ihren ›Sitz im Leben‹ systematisch bei der Interpretation ihrer Bedeutungen<br />
<strong>und</strong> Funktionen einzubeziehen (Mitchell 1987). Bilder werden dabei nicht nur als<br />
äußere Manifestationen verstanden. Vielmehr wird zwischen äußeren (›pictures‹) <strong>und</strong> inneren<br />
Bilder (›images‹) unterschieden <strong>und</strong> insbesondere das Verhältnis beider zueinander untersucht<br />
(Mitchell 1990: 19–24).<br />
474
Bernt Schnettler <strong>und</strong> Frederik S. Pötzsch<br />
3. Iconic Turn: Einen exklusiveren Bildbegriff vertritt der von dem deutschen Kunsthistoriker<br />
Gottfried Boehm proklamierte ›iconic turn‹ (1994b: 13). Der iconic turn fokussiert primär auf<br />
eine allgemeine, phänomenologisch-anthropologische Bestimmung des Bilds jenseits sozialer<br />
<strong>und</strong> kultureller Strukturen <strong>und</strong> adressiert damit in erster Linie erkenntnistheoretische <strong>und</strong> bildphilosophische<br />
Fragen. Er stellt einen Gegenentwurf zur Hegemonie der Sprache in der<br />
Erkenntnisproduktion dar. Jenseits der Spezialprobleme kunstwissenschaftlicher Bildanalysen<br />
geht es darum, Essenzialien einer ›Bild-Philosophie‹ zu klären. Der Ansatz teilt die Diagnose des<br />
pictorial turn einer wachsenden Bedeutung visueller Formen für die Gegenwartskultur <strong>und</strong><br />
expandierender Bildwelten. Allerdings richtet sich sein vornehmliches Interesse nicht auf historische<br />
Zusammenhänge, sondern auf f<strong>und</strong>amentale Fragen wie der, was ein Bild ist (Boehm<br />
2006), wie die bildliche Wirkungsweise bestimmt werden kann <strong>und</strong> was diese von anderen Formen<br />
menschlichen Ausdrucks unterscheidet.<br />
Der Ansatz zielt unmittelbar auf die epistemologische Frage danach, was die Erkenntnisfähigkeit<br />
des Menschen ausmacht: Scriptorum <strong>und</strong> imago werden dabei als voneinander unabhängige<br />
<strong>und</strong> unüberbrückbare Erkenntnis- <strong>und</strong> Ausdrucksmöglichkeiten angesehen (Boehm 1994b.<br />
11 f., 14 ff.), wobei im Anschluss an Wittgensteins These einer Vorgängigkeit der bildlichen vor<br />
der sprachlichen Wahrnehmung an die Leibphänomenologie Merleau-Pontys der bildliche als<br />
eigentlicher Modus der menschlichen Erkenntnis angesetzt wird. Daraus wird die emphatische<br />
Forderung abgeleitet, ›zu den Bildern selbst!‹ zurückzukehren (vgl. Schulz 2005: 64). Bilder seien<br />
Ausdruck ganz eigener Qualität <strong>und</strong> Evidenz, die nicht auf sprachlicher Erkenntnis oder theoretischen<br />
Konstruktionen beruhen, sondern im Sinne einer ›ikonischen Differenz‹ (Boehm<br />
1994b: 29–36, 2004: 30 f.) aus sich heraus wirksam seien. Verb<strong>und</strong>en wird dies mit der Folgerung,<br />
Bilder stünden jenseits der Sprache <strong>und</strong> seien – quasi ahistorisch – in der Lage, Wissen zu<br />
vermitteln.<br />
Dieser Ansatz ist verschiedentlich als Fortschreibung der Auratisierungsidee des Kunstwerks<br />
kritisiert worden (Sauerländer 2004: 408). Wissenssoziologisch problematischer ist allerdings<br />
die Dekontextualisierung visueller Ausdrucksformen sowie die Ausgrenzung ›schwacher‹<br />
Bilder – etwa ›Gebrauchsbilder‹ in Werbung, Medien oder Wissenschaft – von ›starken Bildern‹<br />
(Boehm 1994: 35 ff.). Fraglich ist diese Differenzierung vor allem, weil gerade das Gros gegenwärtiger<br />
Visualisierungen, die für die Wissenskonstitution <strong>und</strong> -verbreitung zentral sind, aus solchen<br />
Gebrauchsbilder bestehen.<br />
Ausgehend von diesen Thesen formieren sich in den Geisteswissenschaften Ansätze zu einer<br />
eigenständigen Bildwissenschaft, welche die strukturierende Wirkung von Bildern zum Hauptgegenstand<br />
erheben <strong>und</strong> damit auf die Entwicklung einer der allgemeinen Sprachwissenschaft<br />
analogen ›Wissenschaft vom Bild‹ zielen, deren Etablierung aber noch nicht abgeschlossen ist.<br />
Während etwa Beltings Bild-Anthropologie (Belting 2001) für einen interdisziplinären Ansatz<br />
plädiert, ist die reklamierte Vorrangstellung der Kunstgeschichte als paradigmatischer Leitdisziplin<br />
für die Bildwissenschaft (Bredekamp u. a. 2003) heftig umstritten.<br />
4. Kultur, Visualität <strong>und</strong> Erkenntnis: Nicht allein ein nachhaltiger Kulturwandel werde durch<br />
die expandierenden Bilderwelten ausgelöst. Vielfach wird die weitergehende Auffassung vertreten,<br />
Visualisierungen hätten einen tiefgreifenden Wandel in der Form der Erkenntnisproduktion<br />
zur Folge, in dessen Zuge der Logozentrismus der okzidentalen Schriftkulturen längst von einer<br />
Bildkultur flankiert, wenn nicht sogar überholt worden sei. Dieser Logozentrismus der okzidentalen<br />
Kultur entspringe aus antikem Erbe. Angeführt werden das religiöse Bilderverbot der<br />
judeo-christlich Tradition (wie es etwa in der Parabel vom Tanz um das Goldene Kalb ausgedrückt<br />
wird, Ex 32,1–35) <strong>und</strong> die platonischen Kritik an den sinnestäuschenden Bildern im<br />
475
Visuelles Wissen<br />
»Sonnengleichnis« (Platon 1997). Hier sei das tiefe Misstrauen verwurzelt, das unsere Kultur<br />
gegenüber dem Ikonischen hege. Die immer wieder erneuerte Dominanz des Wortes über das<br />
Bild manifestiert sich beispielsweise im Bilderstreit zwischen Ikonodulen <strong>und</strong> Ikonoklasten, dem<br />
Bildersturm der Reformation oder der Bilderfeindlichkeit der Aufklärung (Sachs-Hombach<br />
2002; Stafford 1998) <strong>und</strong> habe zur Folge, dass die visuellen gegenüber den sprachlichen Ausdruckformen<br />
zurückgesetzt worden seien <strong>und</strong> erstere in der westlichen Kultur lediglich eine dem<br />
Text unter- oder beigeordnete Bedeutung des Mimetischen oder Illustrativen (Bredekamp u. a.<br />
2003: 18 ff.) zugestanden werde. Die okzidentale Kultur habe dem imago stets einen sek<strong>und</strong>ären,<br />
untergeordneten Rang zugewiesen, während Autoritativität <strong>und</strong> Wahrheitsfähigkeit allein dem<br />
scriptorum, der Schrift beigemessen worden sei.<br />
Demgegenüber geht jedoch der Okularzentrismus (Knoblauch 2005: 331) davon aus, dass es<br />
in der westlichen Kultur schon immer eine Hegemonie des Auges gegeben habe. Während noch<br />
vor der Frühneuzeit eine gewisse Dominanz von Hören <strong>und</strong> Fühlen überwog, so gewinne seit<br />
der Renaissance <strong>und</strong> verstärkt seit der bürgerlichen Gesellschaft das Sehen immer mehr an<br />
Bedeutung. Diese Entwicklung werde befördert durch die Erfindung von Fotographie <strong>und</strong> Film<br />
<strong>und</strong> führe zwischen 1905 <strong>und</strong> 1910 in einem qualitativen Sprung zu einer »Wahrnehmungsrevolution«,<br />
in der die Visualität die Oberhand übernommen habe (Lowe 1982). Eine Verwandtschaft<br />
von Seh- <strong>und</strong> Erkenntnisakt legt auch die Sprachgeschichte nahe. Etymologisch weisen<br />
›Visuelles‹ <strong>und</strong> ›Wissen‹ eine gemeinsame Herkunft auf: beide leiten sich vom lateinischen vidére<br />
ab <strong>und</strong> werden über das mittelhochdeutsche wizzen <strong>und</strong> das althochdeutsche wizzan (für ›sehen‹<br />
aber auch für ›erkennen‹) in unsere Sprache übernommen.<br />
Und zweifelsohne stellt Bildlichkeit eine Konstante menschlicher Kulturen dar. Allerdings<br />
sind ihre Formen <strong>und</strong> Funktionen von Kultur zu Kultur, Epoche <strong>und</strong> Milieu höchst variabel<br />
<strong>und</strong> durch äußere soziokulturelle Faktoren mitgeformt (Schulz 2005: 13 f.). Zu allen Zeiten<br />
haben Menschen auch auf visuellem Wege miteinander kommuniziert <strong>und</strong> bildliche Ausdruckformen<br />
stellen als Kulturträger immer eine Quelle für die soziokulturellen Kontexte dar, in<br />
denen sie entstanden sind (Panofsky 1994[1932]).<br />
Umstritten ist außerdem, inwiefern Visualität kulturellen Sehkonventionen folgt oder ein<br />
spezifisches universales Vermögen darstellt. Dies ergibt sich unmittelbar aus dem Umstand, dass<br />
Visualisierungen nicht in einem schlichten Abbildungsverhältnis zur Wirklichkeit stehen. Vielmehr<br />
sind sie das Ergebnis kulturell geprägter Darstellungs- <strong>und</strong> Rezeptionsweisen, die Sehen als<br />
ein nicht rein natürliches, sondern ein soziokulturell bedingtes Vermögen ansetzen. Visuelle<br />
Wahrnehmung ist nicht ein lediglich den Gesetzen der Optik folgender, mittels Sinnesphysiologie<br />
<strong>und</strong> Wahrnehmungspsychologie erklärbarer Vorgang. Im Gegenteil ist das »Auge ein sozial<br />
<strong>und</strong> kulturell, vor allem aber auch medial eingestelltes <strong>und</strong> stimuliertes Organ der Wahrnehmung«<br />
(Soeffner/Raab 2004: 254). Das als natürlich erscheinende Sehen unterliegt ganz offenbar<br />
soziokulturellen Praktiken, die ›entscheiden‹ was überhaupt gesehen werden kann (Crary<br />
1996), <strong>und</strong> vor allem: was das, was gesehen wird, bedeutet. Die Moderne sei nicht vornehmlich<br />
durch die Fülle visueller Reize geprägt. Vielmehr zeichne sie sich aus durch eine der Rationalisierung<br />
der modernen Gesellschaft analoge Disziplinierung des Sehens, die eine Aufmerksamkeitssteuerung<br />
produziere, welche uns Dinge nach strikten Ordnungsmustern wahrnehmen lasse<br />
(Crary 2002). Fotographie, Film <strong>und</strong> die neuen visuellen Kommunikationsform seien nicht<br />
Ursache für eine veränderte Wahrnehmung, sondern Folge dieser, da sie ein fokussiertes, geordnetes<br />
Sehen erlauben, als etwa die ›altmeisterliche‹ Malerei (Crary 1990:14 f.). Deshalb ist es für<br />
die <strong>Wissensforschung</strong> von besonderer Bedeutung, die kulturspezifischen Varianten, Adaptionen<br />
<strong>und</strong> Anpassungen visueller Kommunikationsformen sowie visueller ›Rhetoriken‹ <strong>und</strong> ›Semantiken‹<br />
sowie die durch neue Bildmedien veränderte Blickkultur (Regener 2006a) zu erforschen.<br />
476
Bernt Schnettler <strong>und</strong> Frederik S. Pötzsch<br />
Obwohl die ›ikonische Wendung‹ ein aktuelles Thema ist, sollte hier nicht übersehen werden,<br />
dass sich das Thema durch die Moderne hindurch zieht. Schon mit Erfindung der Fotographie<br />
<strong>und</strong> der Expansion der Bilder werden Fragen nach dem Status der Bildlichkeit zum Thema der<br />
Wissenschaften. Walter Benjamin zählt wohl zu den ersten, die in den neuen Formen der Bilder<br />
eine Quelle, aber auch ein didaktisches Mittel sahen (Benjamin 1996[1936]). Die Kunstgeschichte<br />
zu Beginn des zwanzigsten Jahrh<strong>und</strong>erts entdeckte zudem in Bildern eine Ressource,<br />
die über die Geschichte malerischer Techniken oder vorherrschender Ästhetiken hinausreicht.<br />
Hier sind vor allem die Bemühungen Aby Warburgs zu nennen (vgl. Ginzburg 1995; Schulz<br />
2005: 29–38). Bedeutsam für die Soziologie ist aber in erster Linie Erwin Panofsky, der mit seiner<br />
ikonographisch-ikonologischen Methode (Panofsky 1978, 1994[1932]) unmittelbar an Karl<br />
Mannheims wissenssoziologische Stilanalyse anschließt (Barboza 2005: 94–102). Panofskys<br />
dreigliedriges Analyse- <strong>und</strong> Interpretationsschemata ermöglicht Rückschlüsse von Bildern auf<br />
Ideen oder soziokulturelle Strukturen, die implizit in bildlichen Techniken, Sujets oder Themen<br />
›eingeschrieben‹ seien (herausragend hier noch immer Panofsky 1964).<br />
5. Visualität in der Wissenschaft: Visualität ist jedoch nicht allein Gegenstand erkenntnisphilosophischer<br />
Betrachtungen geblieben, sondern dringt schrittweise in die Praxis der Wissenschaften<br />
ein (vgl. Raab 2006: 98 f.): Visuelle Medien wurden in der Forschungspraxis von Anthropologie,<br />
Ethnologie <strong>und</strong> Volksk<strong>und</strong>e schon seit Mitte des 19. Jahrh<strong>und</strong>erts gezielt genutzt <strong>und</strong><br />
münden in den eigenständigen Ansatz einer Visual Anthropology als medial gestützter Feldarbeit<br />
(Collier 1967; Mead 1975). Obwohl sich frühe Beispiele des Einsatzes bildtechnischer Aufzeichnungsmedien<br />
in der akademischen Soziologie bereits zwischen 1903 <strong>und</strong> 1915 finden (vgl.<br />
Soeffner 2006), entsteht eine ›Visual Sociology‹ erst im Laufe der 1970er-Jahre (de Miguel/Pinto<br />
2002; Schändlinger 1998). Trotz nachhaltiger Versuche, das Feld der Visual Sociology auszudehnen,<br />
wurde ihre Bedeutung durch das ab Ende der 1980er-Jahre äußerst populäre Projekt<br />
der Cultural Studies zurückgedrängt. Die von den anglo-amerikanischen Ländern ausgegangenen<br />
Cultural Studies streben mit ihren unter dem Titel Visual Culture (Bryson u. a. 1991; Evans/Hall<br />
1999; Mirzoeff 1999; Walker/Chaplin 1997) <strong>und</strong> Visual Studies (Schulz 2005: 85–91) versammelten<br />
»postdisziplinären Projekten« die Konstituierung einer »neuartigen Bildkulturwissenschaft«<br />
an (Holert 2000: 21), die wesentliche Impulse der kritischen Gesellschaftstheorie, der<br />
Medienkritik <strong>und</strong> der Diskursanalyse aufnimmt <strong>und</strong> von Texten auf bildliche Ausdruckformen<br />
überträgt.<br />
Wesentliche Impulse gehen ebenso von der wissenschaftsgeschichtlichen Forschung <strong>und</strong> der<br />
soziologischen Wissenschafts- <strong>und</strong> Technikforschung aus, die früh feststellten, dass Bilder zu<br />
selbstverständlichen Instrumenten der Erkenntnis <strong>und</strong> der Wissenschaftskommunikation geworden<br />
sind (vgl. allgem. Heßler 2005: 273 ff. sowie Jones/Galison 1998) <strong>und</strong> deren Status als<br />
Repräsentation <strong>und</strong> ›epistemisches Ding‹ (Rheinberger 2001) Aufschluss über die Konstruktion<br />
von wissenschaftlichen Objektivitäts-Begriffen liefert. Dies gilt zum einen für die Entdeckungszusammenhänge,<br />
in denen bildgebende Verfahren zum Einsatz kommen, wie etwa in der Neurophysiologie.<br />
Im Schnittfeld von Medizin, Psychologie <strong>und</strong> Computerwissenschaft bilden sich<br />
dabei sogar vollkommen neue Disziplinen aus, deren Hauptgegenstand <strong>und</strong> Instrument der<br />
Wissensproduktion Visualisierungen sind, wie etwa die Computervisualistik oder die visuelle<br />
Neuroinformatik.<br />
Dazu wurde in einigen Teilbereichen der wissenschaftlichen Wissensproduktion, etwa in der<br />
Wissenschafts- <strong>und</strong> Technikforschung (Amann/Knorr Cetina 1988), bereits intensiv geforscht.<br />
In diesen Studien wird argumentiert, dass visuelle Logiken für die Konstitution wissenschaftlichen<br />
Wissens eine zentrale Rolle spielen. Knorr Cetina spricht auf der Basis teilnehmender<br />
477
Visuelles Wissen<br />
Beobachtungen in naturwissenschaftlichen Forschergemeinschaften in Analogie zum Diskursbegriff<br />
von ›Viskursen‹ (Knorr Cetina 2001). Viskurse helfen, eine Ordnung von Wissensgebieten<br />
herzustellen <strong>und</strong> bilden oftmals die Gr<strong>und</strong>lage für Theorien. Sie sind konstitutiver Teil<br />
umgrenzter ›epistemischer Kulturen‹ (Knorr Cetina 1999), die in konstruktivistischer Sicht am<br />
Aufbau (legitimen) Wissens entscheidend beteiligt sind. Wie Burri (2001) am Fall bildgebender<br />
Verfahren in der Medizin exemplarisch zeigt, haben diese technischen Visualisierungen deutlich<br />
konstruktivistische Elemente. So folgen etwa Standardisierungen für die Einfärbung von Magnetresonanzbildern<br />
nicht zuerst objektiven Abbildungsregeln oder technischen Notwendigkeiten,<br />
sondern kulturellen Sinnzuschreibungen. Diese »kulturelle Dimension visueller Repräsentationsstandardisierungen«<br />
(2001: 282) wird oft mit der technischen Normierung oder dem<br />
Entwicklungsstand verwechselt, beruht aber wesentlich auf der sachlich nicht zwingenden<br />
Durchsetzung bestimmter kultureller Sehkonventionen.<br />
In zunehmendem Maße werden Visualisierungen außerdem für die Darstellung von wissenschaftlichen<br />
Ergebnissen eingesetzt. Sie gewinnen damit über die von der Wissenschaftsforschung<br />
unterschiedenen Entdeckungs- <strong>und</strong> Validierungszusammenhänge in einem dritten context<br />
of persuasion (Heintz 2000: 212), in den insbesondere wissenschaftliche Vorträge fallen,<br />
eine entscheidenden Rolle. Visualisierungen haben hier häufig eine rhetorische Funktion <strong>und</strong><br />
dienen der Durchsetzung <strong>und</strong> Etablierung neuer Wissensbestände. Die Wissenschaftsgeschichte<br />
kennt zahlreiche Beispiele dafür. So wurden Visualisierungen schon früh in der Wissenschaft als<br />
Instrumente mit demonstrativer <strong>und</strong> persuasiver Absicht eingesetzt. Beispielsweise setzte um die<br />
vorletzte Jahrh<strong>und</strong>ertwende herum Durkheim in der Soziologie Charts ein (vgl. Lukes 1972:<br />
104) <strong>und</strong> Lewin nutzte in den 1920er- <strong>und</strong> 1930er-Jahren selbstgedrehte Filme in seinen<br />
Vorträgen, um die Rezeption der Gestaltpsychologie entscheidend zu befördern (vgl. Thiel<br />
2003: 685 f.). In jüngerer Zeit sind es Powerpoint-Präsentationen, die sich zu einer Art ›visuellem<br />
Basisidiom‹ entwickelt haben, das Wissen über die Grenzen einzelner Disziplinen trägt<br />
(Schnettler/Knoblauch 2007).<br />
Auf Gr<strong>und</strong>lage einer Objektivitäts-Konzeption, die ihnen einen neutralen, weil bloß technischen<br />
Status zuspricht, werden Bilder damit zum Ausdruck von Evidenz schlechthin (Daston/<br />
Galison 2002). Dieses Paradigma begleitete vom ausgehenden 19. bis ans Ende des 20. Jahrh<strong>und</strong>erts<br />
die Funktion visueller Repräsentation innerhalb der wissenschaftlichen Sphäre allgemein.<br />
Das bleibt nicht folgenlos für die wissenschaftliche Wissensproduktion. In der Wissenschaft führen<br />
Visualisierungen vielmehr zu einer dramatischen Veränderung: »Auch wenn Beschreibungen<br />
in wissenschaftlichen Texten eine objektive Referenz suggerieren, faktisch beziehen sie sich nicht<br />
›vertikal‹ auf eine ›unter‹ ihnen liegende Wirklichkeit, sondern ›horizontal‹ auf Darstellungen –<br />
auf Tabellen, Bilder, Kurven –, die ebenfalls Elemente des Textes sind« (Heintz/Hubert 2001:<br />
12). Immer häufiger kommen auch Bild-, Video- <strong>und</strong> andere visuelle Medien bei der Vorstellung<br />
wissenschaftlicher Ergebnisse zum Einsatz. Die Erwartungen an Visualisierungen in Texten<br />
<strong>und</strong> Vorträgen nehmen zu, <strong>und</strong> ihnen wird meist durch computergestützte Präsentationen entsprochen.<br />
Die visualisierte Erklärung komplexer Abläufe <strong>und</strong> Zusammenhänge nähme immer<br />
mehr Zeitraum in Gesprächen oder wissenschaftlichen Diskursen ein. Damit verändere sich der<br />
Status visueller Verständigung. Der ›pictorial turn‹ führe dazu, dass Wissensbestände, gleich welcher<br />
sinnlich-geistig-reflexiven Bindung, infografisch erzeugt <strong>und</strong> aufrechterhalten werden (Faßler<br />
2002: 11). Bildlichkeit sei für beobachtend-erkennendes Wissen nicht mehr reine illustrative<br />
Beigabe. Visualisierungen seien nunmehr in den Status der Auskunft über sinnlich Unbeobachtbares<br />
aufgerückt. Diagramme, Schaubilder <strong>und</strong> Illustrationen wirken als ›tools of worldmaking‹<br />
(Poggenpohl 1992), <strong>und</strong> ihnen wird sogar eine ›eigene Logik‹ zugeschrieben, die nicht nur die<br />
Organisation von Wissen (Czap u. a. 1998), sondern auch argumentative Kommunikations-<br />
478
Bernt Schnettler <strong>und</strong> Frederik S. Pötzsch<br />
strukturen gr<strong>und</strong>legend verändere (Oestermeier/Hesse 2000), die mitunter eine eigene ›Bildsprache‹<br />
ausbildet (wie sie etwa auf sprachlich-bildlichen ›Homepages‹ auftritt (Fackler 2001)).<br />
Visualisierungen haben in der Wissenskommunikation zweifellos nicht nur in der Wissenschaft,<br />
sondern in zahlreichen gesellschaftlichen Feldern eine wachsende Bedeutung. Allerdings<br />
ist bislang zu wenig empirisch untersucht, in welcher Form visuelle Kommunikation Wissen herstellt,<br />
verbreitet <strong>und</strong> verändert. Bevor Schlüsse über die Veränderung der Denkformen, des<br />
Ersatzes von Argumentation durch Persuasion oder seriöser Wissensvermittlung durch Edutainment<br />
gezogen werden können, ist es sicherlich erforderlich, die weitere Entfaltung eines dezidiert<br />
wissenssoziologischen Ansatz zur Erforschung visuellen Wissens voranzutreiben.<br />
6. Desiderata einer Soziologie visuellen Wissens: Eine wissenssoziologische Erforschung des<br />
Visuellen muss die Formen <strong>und</strong> Funktionen von visuellen Ausdrucks- <strong>und</strong> Kommunikationsformen<br />
bestimmen. Über die Entwicklung entsprechender Verfahren der Analyse, Interpretation<br />
<strong>und</strong> Deutung von bildlichen Ausdruckformen hinaus, die sich nur bedingt auf den etablierten<br />
Verfahren sozialwissenschaftlicher Textanalysen stützen können, ist dabei zu beachten, dass<br />
Visualisierungen (a) synästhetische Aspekte beinhalten, welche ihr Ausdeutungspotential gegenüber<br />
Schriftzeichen vervielfachen, (b) nicht alle Visualisierungen Zeichencharakter haben <strong>und</strong><br />
deshalb (c) Visualisierungen nur in Verbindung mit dem Kontext, in dem sie stehen, interpretierbar<br />
sind. Anders ausgedrückt: Bilder müssen dort analysiert werden, wo an <strong>und</strong> mit ihnen<br />
gehandelt wird <strong>und</strong> wo sie über Fragen der reinen Ästhetik hinaus mit Sinn <strong>und</strong> Bedeutung<br />
bedacht werden. In ihrer Wirkung ist in Rechnung zu stellen, dass sich ästhetische mit funktionalen,<br />
pragmatischen, ›syntaktischen‹, ›rhetorischen‹ <strong>und</strong> wahrnehmungspsychologischen<br />
Aspekten verbinden.<br />
Das erfordert eine Soziologie visuellen Wissens. Wissen stellt nicht eine material fassbare<br />
Größe dar, sondern beruht auf der Sedimentierung von Erfahrung <strong>und</strong> ist damit prinzipiell an<br />
das Subjekt rückgeb<strong>und</strong>en. Die Konstitution des subjektiven Wissensvorrates vollzieht sich vor<br />
dem Hintergr<strong>und</strong> einer immer schon bestehenden soziokulturellen Ordnung, so dass »der subjektive<br />
Wissensvorrat nur zum Teil aus ›eigenständigen‹ Erfahrungs- <strong>und</strong> Auslegungsresultaten<br />
besteht, während er zum bedeutenderen Teil aus Elementen des gesellschaftlichen Wissensvorrats<br />
abgeleitet ist« (Schütz/Luckmann 1979: 314). Es muss dementsprechend von einem komplexen<br />
Wechselspiel zwischen subjektiver Erfahrungskonstitution <strong>und</strong> gesellschaftlicher Wirklichkeitskonstruktion<br />
(Berger/Luckmann 1969) ausgegangen werden. Betrachtet man »Wissen« also unter<br />
der Perspektive dessen, »was in einer Gesellschaft als ›Wissen‹ gilt« (Berger/Luckmann 1969: 16),<br />
so rücken insbesondere die Prozesse der Objektivierung subjektiver Sinnentäußerungen <strong>und</strong> der<br />
Legitimierung ihrer Deutungen in den Mittelpunkt. Ersteres muss notwendigerweise durch<br />
detaillierte Analysen kommunikativer Prozesse <strong>und</strong> Symbolisierungen erfolgen, letzteres erfordert<br />
eine genaue Rekonstruktion der institutionellen Verfestigungen <strong>und</strong> der sozialen Strukturen, die<br />
für die Festschreibung von etwas als »Wissen« verantwortlich sind. Neben einer genauen Untersuchung<br />
der Felder visueller Wissensproduktion <strong>und</strong> -verteilung ist deshalb die exakte Beschreibung<br />
<strong>und</strong> Analyse von Visualisierungen als kommunikativen Formen notwendig.<br />
Der Begriff ›visuelles Wissen‹ ist allerdings noch unzureichend bestimmt. Das Hauptproblem<br />
besteht in seiner Mehrdeutigkeit. Er konf<strong>und</strong>iert verschiedene Phänomene miteinander. Als visuelles<br />
Wissen wäre etwa das (a) spezialisierte Sonderwissen über Visuelles (z. B. Ästhetik oder Ikonik)<br />
zu bezeichnen, das auf die Vertreter bestimmter Sonderwissenswissensbestände beschränkt<br />
bleibt <strong>und</strong> dem Alltag weitgehend entzogen ist. In einem sehr viel breiteren Sinne ist der Ausdruck<br />
auch bezogen auf (b) diejenige allgemeine Form von Wissen, welche die nichtsprachlichen, körperhaften<br />
Ausdrucksformen umfasst <strong>und</strong> als ausschließlich visuell vermitteltes Wissen auftritt (wie<br />
479
Visuelles Wissen<br />
etwa die von Kendon (2004) erforschten Gesten). Hier wäre das visuelle dem verkörperten Wissen<br />
ähnlich, weil es ebenso wie jenes dem verbalen gegenübergesetzt ist. Schließlich könnte (c) visuelles<br />
Wissen dasjenige Wissen sein, das gesellschaftlich als ›Wissen‹ gilt <strong>und</strong> mittels neuer audiovisueller<br />
Formen verbreitet wird (wie etwa die visuelle Verbreitung von Wissensbeständen im TV-<br />
Format des Telekollegs oder in Powerpoint-Präsentationen). Wer nach dem ›visuellen Wissen‹<br />
fragt, fragt immer auch nach dem Ikonischen (oder Piktoralen), nach der Wahrnehmung – der<br />
soziokulturellen Codierung des Sehens (s. o.) – <strong>und</strong> nach den gesellschaftlichen Bedingungen des<br />
Wissens. Erst alle drei Aspekte zusammen bilden das Gerüst, innerhalb dessen sich die Frage nach<br />
dem ›visuellen Wissen‹ adressieren <strong>und</strong> bearbeiten lässt. Dabei wird auch zu klären sein, ob das<br />
visuelle Wissen als Variante, Form oder Medium betrachtet werden muss.<br />
Kaum zu übersehen ist, dass es sich bei Visualisierungen in weiten Teilen um eine verstärkte<br />
Verbreitung von Bild-Text-Kombinationen handelt. Keineswegs werden textliche durch bildliche<br />
Repräsentationen ersetzt – typisch ist vielmehr die Entstehung zahlreicher neuer, ›hybrider‹<br />
Formen, die sich gerade durch ihren multimodalen, synästhetischen Charakter auszeichnen.<br />
Diese sind zudem eng mit der Verbreitung durch elektronische Medien verb<strong>und</strong>en (Email, Internet,<br />
PPT, MMS), die weiterhin Sprache beinhalten. Die These von der Ablösung des Logozentrismus<br />
durch eine neue Visualistik scheint also übertrieben.<br />
Bislang haben wir allgemein von Visualisierungen gesprochen. Nicht zu übersehen ist allerdings,<br />
dass sich hinter dem Begriff sehr unterschiedliche Formen verbergen, die von Picassos<br />
Guernica über Informationsgraphiken <strong>und</strong> Icons bis zu Powerpointfolien reichen. Sie unterscheiden<br />
sich nicht allein hinsichtlich ihrer inneren Merkmale. Auch ist ihre Einbettung in den<br />
Interaktionszusammenhang höchst variabel. Sie gehören zu situierten kommunikativen Arrangements,<br />
bei denen der visuelle Anteil in der Regel nur ein Element innerhalb einer Konfiguration<br />
darstellt, dem andere ›Modalitäten‹ beigefügt werden. Denn visuelle Darstellungen haben offenk<strong>und</strong>ig<br />
keinen abstrakten Zeichencharakter. Und es macht einen Unterschied, ob wir ein Bild<br />
im Fernsehen oder aber im Museum sehen. Jeweils sind andere kulturelle Praxen <strong>und</strong> Konstruktionen<br />
wirksam, die uns etwas sehen lassen <strong>und</strong> diese variieren dann auch noch je nach dem wer<br />
sieht (Mitchell 1990: 19). Der kontextuierte Charakter von Visualisierungen legt nahe, deshalb<br />
den Untersuchungsfokus auf (mehr- oder minder) verfestigte Formen kommunikativer Abläufe<br />
zu richten, bei denen Visualisierungen einen wesentlichen Anteil haben. Analog zu Textgenres<br />
kann dabei ausgehend von der Gattungsanalyse (Knoblauch 1996; Luckmann 2002) die<br />
Beschreibung ›visueller Genres‹ <strong>und</strong> der Bestimmung ihrer Rolle für die Wissenskommunikation<br />
erfolgen. Denn eine Einbettung <strong>und</strong> Verfestigung visueller Ausdruckformen entscheidet erst<br />
darüber, ob etwas als ›Wissen‹ oder lediglich als ›Unterhaltung‹ gerahmt wird <strong>und</strong> entsprechende<br />
Geltung beanspruchen darf. So rasant sich die Produktionsweisen <strong>und</strong> Kommunikationsformen<br />
des Wissens verändern, liegt es deshalb nahe, dass es zu einer Ausbildung neuer Gattungen <strong>und</strong><br />
Konventionen kommen wird, wenngleich sie wohl kaum den Linien sprachlicher Verfestigung<br />
allein folgen dürfte.<br />
Unerwähnt bleiben darf schließlich nicht, dass sich ebenso wie die ›Theorie visuellen Wissens‹<br />
vor allem die Methodenentwicklung zur Analyse visueller Daten erst in einem Anfangsstadium<br />
befindet, obwohl diese mittlerweile zu einer in der qualitativen Forschung häufig genutzten<br />
Datensorte zählen. Zwar liegen zur Analyse visueller Daten bereits eine Reihe allgemeiner methodischer<br />
Ansätzen vor (vgl. etwa Banks/Murphy 1997; Davies 1999; Emmison/Smith 2000;<br />
Heßler 2005; Pink 2001; Regener 2006b). Diese beziehen sich allerdings häufig auf rein epistemologische<br />
Fragen, etwa danach, inwieweit Bilder die Betrachter betrügen können oder auf<br />
Probleme der Reflexivität, Reaktivität <strong>und</strong> Repräsentation (Mohn 2002). Nur wenige Forscher<br />
stellen sich konkretere Fragen danach, wie der Umgang mit diesem neuen Medium in der Sozial-<br />
480
Bernt Schnettler <strong>und</strong> Frederik S. Pötzsch<br />
forschung adäquat gestaltet werden kann (vgl. Heath 1986, 1997; Jordan/Henderson 1995;<br />
Lomax/Casey 1998).<br />
Die theoretische wie empirische Forschung sollte dabei den wissenssoziologischen Bezugspunkt<br />
nicht aus den Augen verlieren. Alltagsverstehen <strong>und</strong> professionelles, wissenschaftliches<br />
Verstehen sowie Alltagshandeln <strong>und</strong> professionelles Handeln geschehen zunehmend in <strong>und</strong><br />
durch audiovisuelle Medien. Für die aktuelle Auseinandersetzung mit audiovisuellen Medien<br />
<strong>und</strong> ihren Bildern bedeutet dies, dass sich das ›professionelle‹ Verstehen in der Soziologie nicht<br />
nur in Bezug auf seine Gegenstände <strong>und</strong> gesellschaftlichen Felder, sondern auch in methodologischer<br />
<strong>und</strong> methodischer Hinsicht über seine Ansätze in der Visual Sociology sowie der ›klassischen‹<br />
Medien- <strong>und</strong> Kommunikationssoziologie (Denzin 2000; Rose 2000) hinaus weiter entwickeln<br />
muss (vgl. Raab 2006: 103 f.). Bezugspunkt einer Soziologie visuellen Wissens sind<br />
nicht in erster Linie kunstphilosophische Diskurse, sondern vor allem die ›Sehordnungen‹ des<br />
Alltags <strong>und</strong> die visuellen Praktiken bestimmter Professionen (Goodwin 1994).<br />
Allerdings existieren schon deutliche Bestrebungen zur Entfaltung einer visuellen <strong>Wissenssoziologie</strong><br />
(Raab 2006, Raab/Tänzler 2006) als Ausarbeitung einer sozialwissenschaftlichen Hermeneutik<br />
(Soeffner 2004) des Visuellen, der Analyse videographischer Daten (Knoblauch 2006)<br />
oder der ›Grammatik‹ von Visualisierungen (Pötzsch 2006), an die sich anknüpfen lässt. Als<br />
größte wissenssoziologische Herausforderung bleibt daher die eingehende empirische Erforschung<br />
der Veränderung der Wissens-, Handelns- <strong>und</strong> Kommunikationsstrukturen durch die<br />
rasante Verbreitung von Visualisierungstechniken, auf deren Basis erst weitergehende Aussagen<br />
darüber getroffen werden können, ob <strong>und</strong> wie sich Wissensformen <strong>und</strong> Denkstile im Zuge der<br />
Visualisierung verändern. »Es steht aber außer Zweifel, dass der zunehmend häufigere Einsatz<br />
visueller Instrumente bei der Erzeugung <strong>und</strong> Vermittlung von Wissen ein bedeutendes Forschungsthema<br />
der <strong>Wissenssoziologie</strong> bleiben wird.« (Knoblauch 2005: 334)<br />
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