Situationen - Erco
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Corporate Lighting<br />
Licht für Marken<br />
Marken geben den Kunden Orientierung in der<br />
Warenwelt. Darum ist die konsequente Kommunikation<br />
von Markenbotschaften auf allen<br />
Ebenen entscheidend für den nachhaltigen<br />
Verkaufserfolg. Handelsexperten wissen: Kaum<br />
ein Bereich der Kommunikation besitzt einen so<br />
unmittelbaren Einfluss auf die Wahrnehmung<br />
der Marke wie das konkrete Erlebnis am „Point<br />
of Sale“. Anders ausgedrückt, die Gestaltung<br />
von Verkaufsräumen und damit die Beleuchtung<br />
als „vierte Dimension“ der Architektur sind<br />
als integraler Bestandteil der Markenidentität<br />
zu verstehen – zum Corporate Design kommt<br />
ein möglichst ebenso unverwechselbares Lichtkonzept,<br />
ein Corporate Light.<br />
Erfolgreiche Corporate Light Konzepte stehen<br />
auf zwei Säulen: Zum einen die Entwicklung<br />
von Lichtstimmungen, Lichtwirkungen<br />
und Effekten, die für die Marke stimmig und<br />
charakteristisch erscheinen – eine komplexe<br />
Aufgabe, für die sich die Zusammenarbeit mit<br />
erfahrenen, professionellen Lichtplanern anbietet.<br />
Zum anderen die Auswahl von Leuchten,<br />
die bereits mit ihrem Design den jeweiligen<br />
Markencharakter transportieren. Das umfangreiche<br />
ERCO Programm bietet für vergleichbare<br />
Beleuchtungsaufgaben in der Regel mehrere<br />
alternative Lösungswege, deren Erscheinungsbilder<br />
in ihrem Charakter stark kontrastieren.<br />
ZARA, München: Weltweit<br />
expandierende<br />
Filialketten bevorzugen<br />
bei ihren zentral entwickelten,<br />
einheitlichen<br />
Lichtkonzepte einen<br />
ebenso weltweit präsenten<br />
Partner wie ERCO.<br />
Ferrari, Manhattan: Zu<br />
Marken im Spitzensegment<br />
passt ein entsprechend<br />
differenziertes und<br />
repräsentatives Corporate<br />
Light.<br />
H.Stern Juwelier, Lima:<br />
Lichtqualität und Leuchtendesign<br />
werden zum<br />
integralen Bestandteil<br />
des Erscheinungsbildes<br />
einer Marke.<br />
Studiolook für D&G in<br />
London: TM-Strahler an<br />
3-Phasen-Stromschiene<br />
prägen das Interieur<br />
des Modegeschäfts. Das<br />
Designkonzept der D&G<br />
Shops spielt mit dem<br />
Kontrast zwischen funktionellem,<br />
nüchternen<br />
Interieur Design und dem<br />
bunten, extrovertierten<br />
Stil der Mode. Klare Linien<br />
prägen Regale und<br />
Einbauten. In Verbindung<br />
Camper Shop, Berlin:<br />
Das unkonventionelle<br />
Interieurkonzept passt<br />
zum Image der Kultmarke<br />
Camper. Die Beleuchtung<br />
aus Quadra Wandflutern<br />
und Downlights geht auf<br />
die horizontale Warenpräsentation<br />
und die<br />
gestalteten Wände ein.<br />
mit dem brillanten Licht<br />
der TM-Strahler entwickeln<br />
Glaselemente und<br />
die metallisch glänzenden<br />
Oberflächen des Interieurs<br />
ein raffiniertes Spiel<br />
aus Reflexion und Transparenz.<br />
Galeria Kaufhof, Mönchengladbach:<br />
Farbiges<br />
Licht kann als Element<br />
des Corporate Lighting<br />
auch Bezüge zu Firmenlogos<br />
und Schriftzügen<br />
herstellen.<br />
Iittala Flagship Store,<br />
Amsterdam: Dunkle<br />
Wände und Decken konzentrieren<br />
den Blick auf<br />
die erleuchteten Warenregale<br />
und Tische. Magischer<br />
Anziehungspunkt<br />
ist die schimmernde<br />
Lichtinstallation an der<br />
Rückwand.<br />
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