Luigi Bruseghini - Ringier

digital
Waswollen
dieiPad-User?
DerAmerikanerKhoiVinhwar fünfJahre lang Digital
Design Director beider NewYorkTimes.InDOMO
verrät er,welcheMagazin-Inhalte für dasiPad
Zukunftschancenhaben undwelchenicht.
Text:KhoiVinh
Fotos: Thomas Buchwalder
Inmeiner Zeit bei der New York
Times schuf ich alle möglichen
Umsetzungen des gedruckten Inhaltsfür
dasInternetund neue Plattformen
wie iPhone, Android und
iPad.Dabei behieltich natürlichauch
dieKonkurrenzimAugeund stellte
fest, dass Zeitungen und Magazine
ihre Appsheutzutage primär entwickeln,
um ihren Print-Content zu
vermitteln.
Eine abschliessende Beurteilung,
welche Erfolgschancen und welche
Nachhaltigkeit diezahlreichenPublikationenfür
dasiPadhaben,halte
ich für verfrüht. Gestartet sind sie
aber nicht sovielversprechend, wie
vieleMedienhäuser dachten: Gegen
Ende des letzten Jahres ist der Verkauf
von Magazin-Apps wie Wired,
GQ, Vanity Fair und anderen jäh
eingebrochen. Einige dieser Magazin-Apps
waren kurz nach der Lancierungdes
iPadsmit grossemTamtamauf
denMarkt geworfen worden,
aber die Verkaufszahlen konnten
offenbarnicht mithalten.
Wenn der Markt für Tablet-PCs
wächst, und das tut er in den kommenden
Jahren sicher,werdenkünftige
Konsumentenwohlein breiteres
Interessenspektrum mitbringen.Das
wiederum verlangt zwingend nach
einemvielfältigerenContent.Zudem
liebäugelt Apple damit, im AppStore
einen digitalen Kiosk einzurichten,
wasden Konsumentendas Durchstöbern
vonMagazin-Inhaltenaneinem
6 | DOMO –März2011
zentralenOrt erlauben würde. Auch
das könnte die Aussichten weiter
verbessern.
Doch selbst mit einem solchen Online-Kioskwerdendie
Konsumenten
ihre Zeit am Tabletkünftig kaum mit
den gängigen Apps von Verlagen
verbringen.Esist sicherlich möglich,
dass eine kleine Anzahl dieser Apps
Erfolg hat. Führen die Verlage aber
ihre heutige, Print-orientierte Strategieweiter,
endendie meistendieser
Appsvermutlich alsFlop.
DerGrund istganzeinfach.Die meisten
aktuellen Publikationen für das
iPad widersprechen den heutigen
Gewohnheiten der User von Tablet-
PCs. Diese Apps sind aufgeblasen,
benutzerunfreundlich undpassen
in dasBildvon Massenmedienmarken,
die vergeblich versuchen, auf
neuen Plattformen Fuss zu fassen,
ohne diese wirklich zu verstehen.
Wenn sich da nichts ändert, hinkendie
Appsweiterhin hinter den
Nutzungsgewohnheitenher,während
sich dasMediumentwickelt.
Tatsache ist nun mal, dass die
jungen Menschen in diesem Jahrhundert
nicht einfach die Print-
Version eines Magazins auf einem
Tablet-PC lesen wollen. Warum
nicht? Nehmen wirals Beispiel die
iPad-App-Version des «New Yorker».Ich
habe vorein paar Wochen
eine Ausgabe heruntergeladen
und gelesen. Ein Hochgenuss,
denn diejournalistische Qualität
derArtikel isthervorragend. Alles
andere beidieser Übungwar aber a
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Ringier-Mitarbeiterin
SaraSchrepfer
beteiligtsich auch
an der iPad-Mania.