Lübecker Wasser- Marionetten-Theater in der ... - der findling
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Die Lüneburger<br />
Heide kennt<br />
(fast) je<strong>der</strong><br />
Emnid-Studie belegt: 91 Prozent Bekanntheitsgrad<br />
<strong>in</strong> Nordrhe<strong>in</strong>-Westfalen<br />
ie Lüneburger Heide ist<br />
Dauf Kurs“, beschreibt <strong>der</strong><br />
Geschäftsführer <strong>der</strong> Tourismusorganisation,<br />
Ulrich von<br />
dem Bruch, das Ergebnis <strong>der</strong><br />
aktuellen Emnid-Studie über<br />
Bekanntheit und Image <strong>der</strong><br />
Lüneburger Heide. Dort erreicht<br />
die Lüneburger Heide<br />
<strong>in</strong> Nordrhe<strong>in</strong>-Westfalen e<strong>in</strong>en<br />
sensationellen Bekanntheitsgrad<br />
von 91 Prozent. Gegenüber<br />
<strong>der</strong> Befragung vor zwei<br />
Jahren konnte dieser Wert um<br />
5,2 Prozent gesteigert werden.<br />
„Wir haben alle unsere Market<strong>in</strong>gmaßnahmen<br />
auf diesen<br />
für uns wichtigsten Markt ausgerichtet.<br />
Die Market<strong>in</strong>gstrategie<br />
ist voll aufgegangen“,<br />
freut sich von dem Bruch. Vor<br />
zwei Jahren hatte die Emnid-<br />
Befragung festgestellt, dass die<br />
Lüneburger Heide <strong>in</strong> Nordrhe<strong>in</strong>-Westfalen<br />
die schlech-<br />
Freizeit und Unterhaltung<br />
testen Imagewerte hatte. Daraufh<strong>in</strong><br />
hatte die Tourismus-<br />
GmbH all ihre Market<strong>in</strong>gaktionen<br />
auf diese Region ausgerichtet.„Nordrhe<strong>in</strong>-Westfalen<br />
ist unser wichtigster<br />
Markt, hierher kommt unser<br />
potenzielles Wachstum“,<br />
macht von dem Bruch die<br />
Notwendigkeit des Imagewandels<br />
klar.<br />
Auch Emnid und die Agentur<br />
BlueSky Media, die die repräsentative<br />
Befragung durchgeführt<br />
haben, s<strong>in</strong>d voll des Lobes:<br />
„Solch e<strong>in</strong>en Wert haben<br />
wir selten, man kann nur gratulieren“,<br />
me<strong>in</strong>t BlueSky-Geschäftsführer<br />
Michael Masuch.<br />
Sicherheitshalber hatten<br />
die Marktforscher dreimal<br />
nachgerechnet, bevor sie den<br />
Wert bestätigten. Neben dem<br />
gestiegenen Bekanntheitsgrad,<br />
<strong>der</strong> übrigens auch bundesweit<br />
Spargelgut<br />
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Ausgewählter Ort 2011<br />
von 84 auf 85 Prozent stieg,<br />
gab es weitere <strong>in</strong>teressante Erkenntnisse<br />
aus <strong>der</strong> Studie.<br />
Nach wie vor attestieren die<br />
Befragten <strong>der</strong> Lüneburger<br />
Heide Rekordwerte <strong>in</strong> Höhe<br />
von 91 Prozent als Natur-Region.<br />
Aber auch die Image-<br />
Werte für die Städte und die<br />
Erlebnisparks s<strong>in</strong>d mit 5 bzw.<br />
8 Prozent stark gestiegen.<br />
„Unsere Stadt-Land-Spaß-<br />
Vermarktung sorgt für mehr<br />
Standbe<strong>in</strong>e und damit e<strong>in</strong>e<br />
höhere Wirtschaftlichkeit <strong>der</strong><br />
Betriebe“, sagt von dem<br />
Bruch, „wir können damit<br />
mehr Zielgruppen ansprechen“.<br />
Im Natur-Erlebnis ragen beson<strong>der</strong>s<br />
die Werte für Wan<strong>der</strong>n<br />
(91 Prozent) und Radfahren<br />
(88 Prozent) heraus. Aber<br />
Für 88 Prozent <strong>der</strong> Befragten ragt das Thema Radfahren im Zusammenhang mit <strong>der</strong> Lüneburger Heide heraus.<br />
auch das Thema „Vital-Urlaub“<br />
verzeichnet starke Steigerungen.<br />
„Der Trend ist da,<br />
wir werden uns 2011 zusammen<br />
mit den Gesellschaftern<br />
überlegen, ob wir das Thema<br />
„Natur“ <strong>in</strong>sgesamt mehr auf<br />
Gesundheit ausrichten müssen“,<br />
verrät von dem Bruch<br />
die ersten Schlussfolgerungen<br />
aus <strong>der</strong> Studie.<br />
Auch die Familien reagieren<br />
mittlerweile stark auf die Lüneburger<br />
Heide. 72 Prozent<br />
<strong>der</strong> Befragten glauben, dass es<br />
<strong>in</strong> <strong>der</strong> Heide vielfältige Angebote<br />
für Familien gibt, 77 Prozent<br />
halten die Region für familienfreundlich.<br />
Die Lüneburger<br />
Heide GmbH startet<br />
daher e<strong>in</strong>e eigene Vermarktungsschiene<br />
für die Familien.<br />
„Wir brauchen h<strong>in</strong>ter den vielen<br />
Erlebnisparks sichtbare,<br />
für Familien geeignete Betriebe“,<br />
fasst Projektleiter<strong>in</strong> Anja<br />
Siemer die Idee zusammen<br />
und startet e<strong>in</strong>en Familienkatalog<br />
mit Zertifizierung für die<br />
Gastgeber.<br />
Nach den ersten zwei Jahren<br />
des Dachmarkenmarket<strong>in</strong>gs<br />
zieht <strong>der</strong> Geschäftsführer e<strong>in</strong><br />
positives Fazit: „Wir haben<br />
die Sichtbarkeit <strong>in</strong> den Märkten<br />
deutlich erhöht, unsere<br />
Market<strong>in</strong>gstrategie ist voll<br />
aufgegangen. Zusätzlich<br />
konnten wir die Gästezahlen<br />
überproportional steigern und<br />
über 300.000 zusätzliche<br />
Übernachtungen generieren.<br />
Alle Werte zeigen nach oben,<br />
aber wir werden uns nicht zur<br />
Ruhe setzen. Jetzt müssen die<br />
positiven Imagewerte <strong>in</strong> Buchungen<br />
umgewandelt werden“.<br />
Juni 2011 13