Insights 01 - Batten & Company
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Bedeutung von UMTS fur<br />
Markenmanagement<br />
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erschließen und im Falle eines Misserfolgs keinen negativen Imagetransfer<br />
auf die etablierten Marken befürchten zu müssen. Diesen Vorteilen stehen<br />
allerdings als gravierende Nachteile der hohe Investitions- und Zeitauf<br />
wand für den Markenaufbau (Bekanntheit, Akzeptanz etc.) gegenüber.<br />
Derzeit würden 73% der Firmen spontan eine Monomarken- bzw. Flagship<br />
Strategie wählen; das heißt, das Produkt im mobilen Internet würde<br />
genauso heißen wie der Offline- oder Online-Markenauftritt im stationären<br />
Internet (z. B. BMW, ConSors). Für eine konkrete Umsetzung eines Pro<br />
jekts im mobilen Internet ist allerdings für jede einzelne Marke eine syste<br />
matische Chancen- und Risikenanalyse durchzuführen, um die jeweils<br />
geeignete Branding-Strategie auszuwählen.<br />
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