Brand Equity Excellence - Batten & Company
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Inhalt<br />
Editorial 4<br />
1. Die Marke ist ein immaterieller Vermögenswert 6<br />
2. Anforderungen an ein Markenbewertungsmodell 7<br />
3. BBDO <strong>Brand</strong> <strong>Equity</strong> Evaluator © 9<br />
3.1 Markenbewertungsanlässe 9<br />
3.1.1 Markencontrolling/Markenportfoliomanagement<br />
9<br />
3.1.2 Akquisition und Veräußerung von Marken<br />
bzw. markenführenden Unternehmen 11<br />
3.1.3 Markenlizenzierung 12<br />
3.1.4 Markenrechtsverletzungen 12<br />
3.2 Exkurs: Bilanzierung von Markenwerten 14<br />
3.3 BBDO <strong>Brand</strong> <strong>Equity</strong> Evaluator © -Komponenten 17<br />
3.4 Bewertungsbeispiel zur Bestimmung des 19<br />
nicht-monetären Markenwertes<br />
3.5 Bewertungsbeispiel zur Bestimmung des 23<br />
monetären Markenwertes<br />
4. Summary 27<br />
Anhang 30<br />
Literaturverzeichnis 32<br />
Autorenverzeichnis 33
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