Das Kundenmagazin der Andreas Messerli AG ... - Messerli3D

Nummer 2, Juli 06
Das Kundenmagazin der Andreas Messerli AG..........................................................
With English Summary.......................................................................................
Kreativer Umgang mit Farben und Materialien – die Interior Designerin Iria Degen................
Lässt Träume Wirklichkeit werden – Szenograf Xavier Bellprat.......................................
Die Baubranche im Boom – ein Interview zur Swissbau...............................................

Editorial
Liebe Leserin, lieber Leser
Ich freue mich sehr, Ihnen mit der neuen Ausgabe unseres Messerli-
Magazins «brandworld» eine facettenreiche und gehaltvolle Sommerlektüre
zu überreichen. Auch diesmal widmen wir uns inhaltlich
unserem Beruf und unserer Berufung: der dreidimensionalen Kommunikation.
Unser Rundblick über Aktuelles, Neues oder einfach Auffallendes
schafft Ihnen einen guten Überblick und viel Brancheneinblick.
Um der grossen Themenvielfalt und den Bilderwelten besser gerecht
zu werden, haben wir den Umfang unseres Magazins um vier Seiten
erweitert.
Wiederum blicken wir auch über den eigenen Tellerrand und bleiben
dabei ab Seite 6 bei einem Shootingstar der Schweizer Innenarchitekturszene
hängen. Die junge Zürcherin Iria Degen hat es auf einem
Inhalt 3.......... Novum
6.......... People
10.......... Scene
12.......... Eyecatcher
16.......... Report
19.......... Style
äusserst unkonventionellen Weg in die oberste Gilde der internationalen
Interior Designer geschafft. Fein, dezent und trotzdem sehr dezidiert
wie sie selbst, tragen heute Hotels, Restaurants und Privatwohnungen
auf der ganzen Welt ihre Handschrift.
Der grössten Schweizer Baufachmesse im kommenden Januar widmen
wir den Report-Teil mit einem Interview mit den Basler Messeverantwortlichen.
Eine Vorschau auf die Swissbau und das attraktive Rahmenprogramm,
Tipps und unser Know-how runden die aktive Hilfestellung
zur Planungsphase für die Aussteller ab.
Unübersehbar hat sich der europaweit gefragte Szenograf Xavier
Bellprat in der Welt der dreidimensionalen Gestaltung positioniert.
Eigenwillig und stets spektakulär führt er seinen Griffel und gestaltet
einmalige Erlebniswelten. Ihm gelingt es immer wieder, unsere verwöhnte
Gesellschaft mit nicht Alltäglichem nachhaltig zu überraschen.
Mit diesen und weiteren Themen wünsche ich Ihnen wiederum viel
Lesegenuss!
Andreas Messerli
2..........

Novum
Out in the desert
In anticipation of the upcoming Asian Games, the desert around the Persian
Gulf has come fully alive. Qatar, which intends to match trailblazer
Dubai in terms of business in the next few years, is massively building up
across the full range of commerce. Many companies have already opened
subsidiaries in Doha, the capital of the flourishing desert country. With
Messerli, the exhibit and event industry has a professional local representative
under the competent project management of Kudy Reuteler.
Contact: Messerli, El Eithar 78, Doha/Qatar, phone 0097 4 513 63 75,
kudy.reuteler@messerli3D.com........................................
Kreativer Schulterschluss
Mit der Firma Konform hat Messerli einen Dekorationspartner gefunden,
dessen Kreativ-Team die ausgefallensten Gestaltungsideen und
-visionen in etwas Fassbares umsetzt. Eine breite Palette aus Erfahrungen,
Erfindungsreichtum sowie exzellente Material- und Verarbeitungskenntnisse
ermöglichen die Kreation aussergewöhnlicher Kulissen und
Gestaltungselemente. www.konform.ch...............................
Xaver Award – der fünfte!
Am Mittwoch, 23. August 2006, heisst es bereits
zum fünften Mal «and the winner is…».
Auch dieses Jahr wird die Verleihung der
begehrten Trophäe wiederum im Rahmen der
Schweizer Marketingmesse X’06 in Zürich
über die Bühne gehen. Der Xaver Award
geniesst eine stets wachsende branchenweite
Anerkennung. Mit jedem Jahr nimmt das
Interesse der Ausstellungs- und Eventszene an
der Prämierung der innovativsten und eindrücklichsten
Messestände und Events zu.
Die steigende Zahl der Projekteinreichungen,
aber auch die höhere Zuschauerzahl an der
Xaver Award-Verleihung strafen die Unkenrufe
aller Pessimisten der letzten Jahre Lügen.
Immer mehr Branchenprofis erkennen, dass
sie mit einer erfolgreichen Teilnahme ihre
Kompetenz im Markt manifestieren und sich
gleichzeitig ihrem mitprämierten Auftraggeber
als idealen Partner wiederempfehlen können.
www.xaveraward.ch.....................
Sounds of Messerli in the air
Starting this summer, Swiss and Messerli will
take to the air together. On all Airbus longhaul
flights of Swiss, the «messerli» channel
in the on-board entertainment system is dedicated
exclusively to the trendy sounds of
Messerli. The inimitable relaxed style and
international flair of the compilations combine
pure zest for life with chill-out tunes and
jazz – a perfect acoustic background for a
journey above the clouds.
All compilations are available individually
at www.messerli3D.com. The new promising
CD will appear just in time for X06, the Swiss
tradeshow for marketing and events to be held
in August....................................
3..........

Novum
Materialien – von retro bis revolutionär
Foto: Habegger AG Foto: Thomas Entzeroth
Revival der 70er Jahre
Die in der Innenarchitektur im Trend liegenden 70er Jahre machen auch vor Messeauftritten nicht Halt. Farben, Formen
und die altbekannten Fadenvorhänge erleben ein echtes Revival! Der Messerli-Partnerstand der letzten Schweizer Marketingmesse
X’05 hat diesen Trend bereits aufgenommen. Gestalterisch eröffnen sich mit diesen feinen, abgehängten Fäden
unglaublich viele Möglichkeiten. Durch ein- oder mehrschichtigen Einsatz lässt sich die Transparenz wie gewünscht
abstimmen. Die grosse Farbpalette erlaubt eine haargenaue Umsetzung des Corporate Designs..........................
Girlanden XXL
Ein Scherenschnitt aus Kunststoffflies gestaltet flexibel dreidimensionale Wände, optische Abtrennungen und vieles mehr.
Ein Spielplatz für kreativen Lichteinsatz: Farbige Beleuchtung schafft spektakuläre optische Effekte. Das Material ist feuerfest,
leicht und zusammengerollt sehr einfach zu transportieren. Am Einsatzort werden die Fliesbahnen auf das gewünschte
Mass – auf jegliche Längen und Breiten – zusammengeklebt. Beim letzten Event sogar auf eine Breite von 22 Metern und
11 Metern Höhe!.......................................................................................................
4..........

Miet-Möbel «live»
Im Sommer 2006 eröffnet Messerli seinen
ersten eigenen Möbel-Showroom am Firmenhauptsitz
in Wetzikon. Der neuste Sortimentszuwachs,
Trendsetter, Bestseller sowie Evergreens
werden in stetig angepasster Ausstellung
1:1 zu sehen sein. Somit erhält das
kontinuierlich wachsende Angebot an trendigem
Design-Mietmobiliar endlich eine angemessene
Bühne, um sich den Interessenten
«live» zu präsentieren.......................
Trouvaille
Reisefreudiges Chamäleon
Die Modulbox ist ein designprämiertes Raumsystem
für den Einsatz bei Events und auf
Messen. Ihre modulare Vielfalt und ihr individuelles
Branding machen sie zum multimedialen
Ideenträger – mit Innenleben und Aussenwirkung.
Eine ideale Voraussetzung für weitere
Aufgaben als Infopoint, Verkaufsstand,
Kiosk, Kampagnen-Box, Video-Cube…
Im Vorfeld der Fussballweltmeisterschaft
reisten im April und Mai 2006 zehn Modulboxen
für die FIFA Ehrenamtstour quer durch
Deutschland. Sie sorgten mit interaktiven
Modulen auf einer Gesamtfläche von 3500 m 2
mit Bühnenshows, Informationsprogrammen,
Kleinfeldfussball und prominenten Gästen für
gute WM-Laune.
Mehr Informationen dazu hat andy.brunner@messerli3D.com........................
10 Fragen an Brigitte Snellen,
Manager Motor Shows bei Chevrolet Europe
3. Was bringt Sie in Rage?
Wieder die Messerli-Buben …!
1. Womit kann man Sie aus der Reserve
locken?
Die Messerli-Buben schaffens ständig …!
2. Bei welcher Gelegenheit haben Sie sich
das letzte Mal so richtig amüsiert?
Beim Nachtessen nach dem Standaufbau der
Motor Show Lissabon.
4. Welche Musik haben Sie zuletzt auf Ihren Ipod runtergeladen?
James Blunt: «You’re Beautiful».
5. Wann stehen Sie morgens auf? Was tun Sie dann als erstes?
Eigentlich bin ich ein Morgenmuffel – aber im Moment stehe ich um
sieben Uhr auf, trinke zuerst ein grosses Glas Wasser und gehe dann
Joggen.
6. Welches Buch lesen Sie gerade?
«The City of Falling Angels» von John Berendt.
7. Mit welcher Person hätten Sie sich schon lange gerne einmal
unterhalten?
Mit dem Starkoch Anton Mosimann.
8. Wo verbringen Sie am liebsten Ihre Ferien?
In meinem Heimatland Australien.
9. Womit kann man Ihnen eine besondere Freude bereiten?
Mit einer kleinen Überraschung oder einem guten Essen.
10. Was machen Sie, wenn Sie nicht arbeiten?
Freunde treffen, kochen, lesen, Konzerte und Opern besuchen, Stadtbummeln,
Velo fahren.
5..........

People
Iria Degen
«Man muss Lust haben,
die Dinge zu sehen»
Das Besprechungszimmer in Iria Degens Atelier ist ein kreativer Fundund
Experimentierort. Gipsabgüsse von Bambus liegen in verschiedenen
Variationen auf dem Fenstersims. Muster von Textilien, Farben,
Bodenbelägen oder Hölzern und Sammlerobjekte wie Steine und Äste
sind zu Stilwelten in quadratischen Holzrahmen zusammengefügt. In
diesen Rahmen, auf weniger als einem Quadratmeter Fläche, nehmen
die Projekte der Zürcher Interior Designerin Iria Degen ihren Anfang.
Ausgangspunkt für diese «Sammlungen» sind die Gegebenheiten eines
Raums, seine charakteristischen Strukturen. «Zuerst stellt sich immer
die Frage: Was ist speziell an einem Ort?», erklärt Iria Degen. Das kann
– wie beim Globus-Restaurant in Zürich – die Lage über den Dächern
der Stadt sein, der geometrische Grundriss oder die strenge Kühle der
grossflächigen Verglasung. Dann gilt es, Lösungen zu kreieren, die diesen
Gegebenheiten einen Kontrast entgegensetzen oder sie ergänzen.
Für den Globus entwarf Iria Degen eine Decke mit 11000 Strängen aus
Glasperlen, die sich je nach Lichteinfall komplett anders inszenieren
lässt und unterschiedliche Stimmungen erzeugt. Die Rückwand verkleidete
sie mit Holz – als Gegenstück zum Glas.
«Inspiration findet man überall»
Ist einmal ein Anfang gemacht, geht alles sehr schnell, dann fügt sich ein
Element zum nächsten, bis Formen, Materialien und Farben definiert
sind. Die Auftraggeber lassen der Innenarchitektin meist freie Hand.
Tische, Stühle, Theken oder Garderobenschränke werden oft nicht ab
Stange eingekauft, sondern – vor allem bei grossen öffentlichen Projekten
– eigens von Iria Degen und ihren sieben Mitarbeitenden entworfen.
Eine enorme Entwicklungsarbeit.
Auf einen bestimmten Stil lassen sich ihre Arbeiten nicht reduzieren.
Vielmehr sind die Projekte geprägt von erdigen Farbtönen, natürlichen
Materialien und einer Zeitlosigkeit und Ruhe, die der Verspieltheit keineswegs
Abbruch tun. Vergleicht man frühere Einrichtungen mit denen
aus jüngster Zeit, lässt sich eine Beständigkeit ablesen, ohne dass man
das Gefühl hat, einem Déjà-vu zu begegnen. Das hat sicherlich mit der
kreativen Schöpfungsgabe zu tun, aber auch damit, dass Iria Degen
keine Maschen, keine schnelllebigen Würfe mag: «Auch bei mir selber ist
6..........
Zuerst Juristin, dann Interior Designerin: Iria Degen hat eine unkonventionelle...............................................
Karriere gemacht. Heute richtet die junge Zürcherin auf der ganzen Welt Hotels,.........................................
Restaurants und auch private Wohnungen ein – mit einer unverkennbaren.................................................
Handschrift, die aber immer wieder überrascht.................................................................................
11 000 Glasperlenstränge als Kontrast zur kühlen Strenge des Raums:
das Restaurant Globus in Zürich.
Fotos: www.peterhebeisen.com

7..........

People
Erdige Töne, natürliche Materialien – das von Iria Degen gestaltete Interieur eines Privathauses.
das so: Die Wohnungseinrichtung ist, abgesehen von einem neuen Sofabezug,
immer noch mehr oder weniger dieselbe wie vor fünf, sechs Jahren.»
Inspiration findet die 36-Jährige fast überall – sei dies auf der Strasse, in
einer Ausstellung, auf Reisen, in Büchern oder auch beim Tauchen: «Man
muss einfach Lust haben, die Dinge zu sehen.»
Glückliche Zufälle
Iria Degens Karriere ist alles andere als geradlinig verlaufen. Obwohl
sie schon immer ein Flair für Architektur und Design hatte und auch
schon die Möbel für ihre erste Wohnung selber entwarf und beim
Schreiner anfertigen liess, entschloss sie sich für ein Jura-Studium.
Doch gleich nach dem Abschluss war für sie klar, dass sie nicht als
Juristin arbeiten wollte: «Ich gab mir zwei Jahre Zeit, um herauszufinden,
ob ich genügend Talent habe, um mir eine Zukunft im Interior
Design aufzubauen.» Damit sie ihren Richtungswechsel nicht dauernd
erklären musste, fand sie es einfacher, nach Paris zu gehen und ein
wenig in die Anonymität der Grossstadt einzutauchen. Eines Tages
setzte sie sich ans Telefon, um die Doyenne des französischen Designs,
Andrée Putman um Rat zu fragen, wie sie wohl am besten ihre Ausbildung
angehen soll – «etwas naiv vielleicht, aber ich hatte ja nichts
zu verlieren». Anstatt ihr lediglich einen Rat zu geben, bot ihr Andrée
Putman gleich einen Stage in ihrem Atelier an. Und schon nach einer
Woche war für Iria Degen klar: Das ist es!
Internationaler Durchbruch
Nach der Ausbildung zur Innenarchitektin an der Ecole Camondo in
Paris arbeitete sie vier Jahre bei Andrée Putman und übernahm unter
anderem die Projektleitung für prestigeträchtige Objekte wie die Boutique
Connolly in London oder die Karl Lagerfeld Gallery in Paris.
Heute lebt Iria Degen wieder in der Schweiz und hat je ein eigenes
Büro in Zürich und Paris. Während der ersten Jahre gestaltete sie vor
allem private Wohnungen und Häuser, dann kamen auch Aufträge für
öffentliche Bauten: Gleich mit dem ersten, dem Restaurant Jasper im
Hotel Palace in Luzern, erntete sie viel Beachtung. Es folgten das Globus-Restaurant
Zürich sowie das Hotel Lagoon Beach in Kapstadt, für
das sie während eines Jahres einen Mitarbeiter vor Ort stationierte und
einmal im Monat selber nach Südafrika pendelte. Soeben wurden der
Büroneubau Novartis Campus in Basel sowie das Restaurant Noohn in
Basel eröffnet. Zurzeit arbeiten sie und ihr Team intensiv an einem neuen
Showroom für den Möbelhersteller Walter Knoll und an der Innenausstattung
der Empfangszone für die Reha-Klinik Zurzach. Gleichzeitig
laufen die Vorbereitungen für das Interieur im neuen Restaurant
Metropol in Zürich auf Hochtouren – parallel zu verschiedenen Projekten
für private Bauten. Auch temporäre Architekturprojekte, etwa für
Messen, finde sie spannend, sagt Iria Degen, denn es fasziniere sie
immer wieder, wieviel Aufwand im Verhältnis zur kurzen Ausstellungsdauer
betrieben werde. Einen Traum für ein zukünftiges Projekt hegt sie
dennoch: «Besonders Lust hätte ich, einmal das Interieur eines Hotels in
der Schweiz oder in Europa zu gestalten – am liebsten ein kleines Boutique-Hotel
für ein «Weekend en amoureux».
Den zuweilen recht hektischen Alltag bewältigt die Designerin mit
Ruhe und Ausgeglichenheit – ein Charakterzug, den sie ihren asiatischen
Wurzeln zuschreibt: «Ich mache, was ich für gut halte und vertraue
dabei oft auf mein Bauchgefühl. Klar kann man dabei auch einmal
auf die Nase fallen, aber das ist mir lieber, als an Ort zu treten.»......
8..........

Foto: Nicole Bachmann
Gelungener euro-asiatischer Mix: das vor kurzem eröffnete Restaurant Noohn in Basel.
Foto: Isabel Truniger
English Summary
“You have to enjoy seeing things”
Interior designer Iria Degen is currently
designing hotels and restaurants
all over the world. Even
the conference room in her studio
reflects her creativity. It is teeming
with fabric and floor covering
samples, plaster casts of bamboo,
collector’s items and much more.
Her projects take shape in an area
of less than one square meter.
Iria Degen always starts by looking
at characteristic elements and
asks “what is special about this
place?”. It may be the location, the
geometric outline, or the stark
coolness of a glass surface. Her
goal is to contrast or enhance
existing features. For one of her
clients (Globus), she designed a
ceiling with 11,000 strings of glass
beads, which transform the mood
as the light changes. Once she has
defined an initial approach, she
very quickly adds other components
until all shapes, materials and
colors have been selected. Her
work does not follow a certain
style. She favors earth tones, natural
materials, timelessness and
serenity.
Iria Degen initially studied law and
then moved to Paris to find out
what she really wanted to do. She
spontaneously contacted French
designer Andrée Putman to ask for
advice. Instead, she was offered
a job in Putman’s studio and immediately
knew that she had found
her calling. After studying interior
design at Ecole Camondo, she
worked for Putman for four years.
During that time, she was involved
in prestigious projects, such as
the Karl Lagerfeld Gallery.
Ms. Degen now lives in Switzerland
and maintains offices in Zurich
and Paris. Recent projects include
a hotel in Cape Town and an office
building for Novartis in Basel.
Currently, she and her team of
seven are designing a new showroom
for a furniture manufacturer,
the reception area of a clinic,
and a new restaurant in Zurich.
Her dream is to design a small
intimate boutique hotel somewhere
in Europe.
Despite the hectic life she leads,
Iria Degen appears calm and collected.
She attributes this to her
Asian roots and sums herself up by
saying “I do what I think is right
and rely on my instincts. Obviously,
you can make mistakes this way,
but it’s better than treading
water.”
9..........

Scene
Xavier Bellprat
Ein Geschichtenerzähler
der Moderne
Illustrationen: Bellprat Associates
Das Exploratorium in San Francisco – die Urmutter aller interaktiven
Science Centers und heute noch immer weltweit das erfolgreichste
Museum seiner Art – hatte es dem Architekten Xavier Bellprat während
seiner USA-Jahre richtig angetan. Den lebenslangen Virus für Themenwelten
muss er sich wohl damals geholt haben. Sein Talent in dieser
Sparte beweist er heute europaweit als gefragter Szenograf.
Sein Reich regiert er ohne Zepter – die Designergilde im obersten
Stockwerk eines Winterthurer Prachtbaus funktioniert wie eine grosse
Familie. Feste Strukturen und Reglemente würden seinen Kreativen
nur unnötig die Flügel stutzen. Nebst Messe- und Eventkonzepten entstehen
bei Bellprat Associates Konzepte neuer Erlebniswelten für unsere
Freizeitgesellschaft.
Die Ingredienzen des Vergnügens
Die Welle der Themen- und Funparks schwappt von Amerika her
unaufhaltsam über den Ozean auf unseren Kontinent über. Die europäische
Rezeptur dazu unterscheidet sich gemäss Xavier Bellprat ganz
wesentlich von der Überseevariante. Die Authentizität der verwendeten
Materialien, Bauten und Installationen macht den Unterschied: Zum
einen sollen unsere Parks wenn immer möglich in intakte Natur eingepasst
und mit «richtigen» Werkstoffen und Materialien gebaut sein –
die Wege gepflastert, die Häuser mit Ziegeln gedeckt, die Tische und
Stühle gezimmert. Der Besucher in Übersee fühlt sich in der Künstlichkeit
einer Plastikfantasiewelt wohl und zuhause. Begibt sich der Amerikaner
ohne Anspruch auf «geschichtlichen Hintergrund» auf die Reise,
will der europäische Besucher auch die «Geschichte hinter der inszenierten
Welt» erkennen. Der «kleine Film im Kopf» und das «Aha, das
kenn ich doch» sollen unmittelbar und immer wieder bei ihm ausgelöst
werden. Funktioniert so zum Beispiel der Flug auf einer Sternschnuppe
bei den US-Bürgern, brauchen wir Europäer hingegen einen realen
Aufhänger und besteigen lieber ein uns «vertrautes» Space Shuttle.
Trotzdem muss sich der erfolgreiche Themenpark hüben wie drüben
an die gleichen eisernen Grundregeln halten: Egal wo, in welchem Park
und zu welchem Thema will der Besucher mindestens einmal auf einem
wilden Thrillride mit beinahe unerträglichen 3G durch die Luft geschleudert
werden, in Wasser- und Lichtmeere eintauchen und sich von
einem schier unbegrenzten Angebot an Nahrungsmitteln verführen
lassen. Die ganze Action muss, visuell in eine fantastische Geschichte
verpackt, dem Besucher als leichte Kost serviert werden und bei all dem
Trubel allgegenwärtig den Traum vom Paradiesgarten vorgaukeln.
Gespannt darf man auf jeden Fall bleiben, mit welchen überraschenden
Ausstellungen und Szenerien uns Xavier Bellprats Team auch künftig
aus der realen Welt in eine andere Wirklichkeit entführen wird.....
10..........
Bei Bellprat Associates entstehen neue Welten für die kräftig wachsende....................................................
Freizeitindustrie. Orte, die das Alltägliche verlassen und den Traum...........................................................
vom Glück störungsfrei Wirklichkeit werden lassen. Überraschend und einmalig, weil alles..............................
andere blitzschnell wieder in Vergessenheit gerät...............................................................................
Neukonzipierung des Unterwasserthemenparks Oltremare, Riccione/Italien.
Entwurfsphase September 2005. Entlang des spiralförmigen Rundgangs
sollen Besucher die Vielfalt der Unterwasserwelt erleben.

Holzstadt, Wiesmar (Deutschland) 2004–2007, in Planung. Themenpark mit Indoor- und Outdoor-Attraktionen, einem
Veranstaltungsbereich mit Mehrzweckhalle und Seebühne, Hotel, Technologiezentrum und öffentlich zugänglicher Zone mit
verschiedenen Attraktionen und Eventbereich.
English Summary
A modern story teller
Bellprat Associates develops new
worlds for the rapidly growing leisure
industry, places where everyday
life is left behind and dreams
become reality. During his years in
the United States, architect Xavier
Bellprat was enthralled by the
Exploratorium, an interactive science
center in San Francisco.
It is likely that this is where his lifelong
passion for theme worlds
originates. Today, Bellprat is a highly
sought after scenographer all
across Europe. Bellprat Associates,
located in Winterthur, functions
like a large family without rigid
structures and rules that would
interfere with creativity.
The wave of theme and fun parks
is inexorably moving across the
ocean from America, although,
according to Bellprat, the European
model varies quite significantly.
The major difference lies in the
authenticity of materials, structures
and installations.
Whenever possible, parks in Europe
are integrated into their natural
environment, built with “real” materials,
with tiled roofs, chairs and
tables made of wood. Theme park
visitors overseas feel comfortable in
an artificial fantasy world, while
Europeans want to recognize the
“history behind the staged world”.
While an American would enjoy
riding a shooting star, Europeans
need some connection to reality and
tend to prefer a journey in the
“familiar” space shuttle.
However, to be successful, a theme
park must follow the some iron
rules, here and there: Regardless
of location and theme, visitors to
a fun park insist on at least one
wild thrill ride at almost unbearable
3 G. They want to be immersed in
oceans of water and light and seduced
by a virtually limitless variety
of food. Action has to be visually
packaged into an ingenious story
and served up to the visitor as
easily digestible fare.
The objective of Xavier Bellprat’s
team is to transport us from
the real world into a different reality.
Their unique projects are
always eagerly anticipated.
11..........

Eyecatcher
David Yurman
The attractive exhibit of the American jewelry and watch maker David
Yurman communicates through clear, linear forms and high-quality
materials. The stylish setting reflects the superior position of his clientele
in the market, while at the same time projecting a pleasantly relaxed
atmosphere. The concept of the entire booth is rooted in powerful
imagery, which is mirrored in the design of all his stores and advertising
campaigns...........................................................
Fotos: Andreas Starlay
Foto: Rufener Events Ltd. BSW
Generalversammlungen
Die einst sehr formellen – und auch leicht
verstaubten – Generalversammlungen gehören
definitiv der Vergangenheit an. Die Firmen
nutzen die Gelegenheit, sich und ihren Brand
den Aktionären im besten Licht zu präsentieren
und aktiv Imagepflege zu betreiben. Eingangsbereiche
werden heutzutage bewusst
einladend gestaltet, der offizielle Teil mittels
höchst professioneller Multimediatechnik
zum attraktiven Zeremoniell und der Ausklang
mit exzellentem Catering und künstlerischen
Einlagen zum Publikumsspektakel. Die
heutigen Aktionärsversammlungen verlangen
nebst akribischer Planung und Logistik viel
Kreativität und Innovationsgeist............
12..........

Rendering: Andreas Messerli AG
Asian Games
The Asian Games, the largest sports event in the Asian region, will be held this coming December in tiny Qatar on the
Persian Gulf. The organizers have decided to put the construction of all temporary structures into the hands of a European
syndicate. Messerli is responsible for designing the media center, all restaurants and the main dining hall, which represents
a total area of approximately 23,000 m 2 !................................................................................
Foto: Rufener Events Ltd. BSW
Dalai Lama
Für den ersten Anlass wurde das neu umgebaute Zürcher Hallenstadion
in einen gigantischen tibetischen Tempel umgestaltet: Wo sonst Eishockey
und Fans, Konzertbesucher und Radrennfreunde zuhause sind,
liess die gelungene Dekoration im traditionell tibetischen Stil Holzbanden
und -böden sowie die Eisfläche gänzlich verschwinden. Eine bunt
gemischte Schar tausender Europäer und Tibeter pilgerten als Zuhörer
zu den einwöchigen buddhistischen Unterweisungen des charismatischen
Dalai Lama ins Hallenstadion.*................................
13..........

Eyecatcher
Hugo Boss
Durch die Verwendung glänzender, transparenter
und spiegelnder Materialien wird dem eher
schwer wirkenden schwarzen Kubus eine
unglaubliche Leichtigkeit eingehaucht. Die
äussere Form des Standes wird im Innern durch
die Form der freischwebenden Uhrenvitrinen
weitergeführt. Lebhafte Spiegeleffekte auf
glänzendem Parkett und Glasflächen unterstreichen
den modisch-trendigen Auftritt. Die
Designumsetzung durfte Messerli im Auftrag
von Brandstorm, Genf, realisieren.............
Foto: Andreas Starlay
UBS Corporate Convention
Angeordnet wie auf einer Theater-Drehbühne, wurden auf der grossen
Innenfläche des neuen Zürcher Hallenstadions verschiedene Kulissen
geschaffen. Eine Vielzahl von Arenen für Schulungsvorträge waren mit
professionellem Multimediaeinsatz ausgestattet. Den Lounge-Welten
entwuchsen farbige Leuchtkörper und schufen zusammen mit einem
gepflegten Cateringbereich grosszügige Zonen für Diskussionen und
Gespräche.*.........................................................
Caparol
Der gesamte Stand mit seinem unverkennbar umgesetzten Corporate
Design hob sich in seiner Buntheit von allen Seiten sichtbar aus der
Messemasse ab und platzierte für die Messebesucher unübersehbar seine
Visitenkarte. Wie dem Kunden auf den Leib geschneidert wirkte dieser
Messeauftritt – hinter diesem auffallenden Look jedoch verbarg sich
ein einfaches Standbausystem, auf welchem die farbigen Aufdopplungen
angebracht waren. So entstand ein mit einer Systemlösung für den
Kunden massgeschneidertes Konzept mit budgetfreundlichem Effekt
als angenehme Nebenwirkung........................................
14..........
Foto: Rufener Events Ltd. BSW
Foto: Andreas Starlay

Pfiffner
Ein Stand wie direkt vom Reissbrett. Präzision bis in letzte Detail. Der Messeauftritt wirkt durch die konsequente Durchsetzung
der Logofarben in der Standgestaltung sowie bei den Exponaten wie aus einem Guss. Trotz räumlicher und akustischer
Abtrennung des Besprechungs- und Loungebereichs von den Exponaten – ein bauliches Must, um gepflegten Businesstalk
im lauten Umfeld einer Maschinenmesse zu ermöglichen – blieb durch die Gestaltung mit Glaswänden der Link
zum Ausstellungsbereich erhalten......................................................................................
IWC
To launch its new series of aviation-type watches, the Swiss watch making
company hosted a grand aviator gala for over 1000 guests in an airplane
hangar in Geneva. The hall was decorated in the style of the 1930s and 40s
and provided the perfect backdrop for this event and the world premiere of
IWC’s short movie ”Pilots”.
A glamorous evening combined with an elegant journey into a nostalgic
past when daring pioneers of the sky made history. ..............
* Sämtliche Eventbauten entstanden im Auftrag von
Rufener Events Ltd. BSW.
15..........
Foto: Olaf Schiemann

Fotos: Andreas Starlay
Report
Swissbau
Ungebremst boomt die
Baubranche
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Die Swissbau ist seit Jahren die Schweizer Leadmesse der Baubranche ...............................................
und zugleich wichtigster Treffpunkt der Schweizer Bauwirtschaft. ............................................................
Mit langjähriger Branchenerfahrung unterstützt Messerli die Aussteller bei der Planung ..................................
und Umsetzung des erfolgreichen Messeauftritts................................................................................
Die Swissbau gehört zu den grössten und
wichtigsten Baufachmessen der Schweiz. Die
kommende Swissbau/Metallbau ist wiederum
rekordverdächtig und wird wohl an den
Erfolg der letztjährigen anknüpfen. Acht
Monate vor Messebeginn sind bereits für
90 Prozent der Fläche Aussteller angemeldet.
Das Konzept der thematischen Gliederung in
die Themenbereiche Rohbau und Gebäudehülle,
Innenausbau, Technik und Baustelle
sowie Konzept und Planung fand bei den
Besuchern und Ausstellern gleichermassen
positiven Anklang. Attraktiv machen die
Swissbau vor allem auch Sonderschauen, die
neueste Trends aufzeigen, sowie Begleitveranstaltungen
zu aktuellen Themen. So konnte
letztes Jahr der New Yorker Stararchitekt
Daniel Libeskind als Referent gewonnen werden.
Brandworld hat sich mit Susanne Gysin,
Leiterin Baumessen, und Rudolf Pfander,
Messeleiter Swissbau, über die kommende
Messe im Januar 2007 unterhalten.
Brandworld: Welche Vorteile ergeben sich
durch den gemeinsamen Kommunikationsauftritt
mit den weiteren Baumessen
HILSA und HOLZ?
Susanne Gysin: Seit 2003 treten die Baumessen
der Messe Schweiz – die Swissbau, die
Hilsa und die Holz – mit eigenständiger visueller
Identity auf. Die jeweiligen Messeauftritte
unterscheiden sich nur in ihrer Farbcodierung.
Für die Swissbau steht die Farbe
Rot, für die Hilsa Blau und für die Holz Grün.
Die gestalterische Verwandtschaft der drei
Auftritte schafft somit ein virtuelles Dach,
unterstreicht aber mit den Farben zugleich die
individuelle Positionierung der jeweiligen Messeprodukte.
Andererseits zeigt sich aber auch
ihre Zugehörigkeit zur Familie der Baumessen
der Messe Schweiz.
Brandworld: Wie sieht die Zukunft der
Swissbau aus? Drängt sich aufgrund des
geografischen Einzugsgebiets ein Zusammengehen
mit der Münchner BAU auf?
Susanne Gysin: Die Swissbau und die Bau
München haben geografisch mehrheitlich
unterschiedliche Besucherzielgruppen, teils
sprechen sie aber die gleichen Aussteller an.
Die beiden Messen, welche im Zweijahres-
Turnus durchgeführt werden, finden momentan
noch im gleichen Jahr und Monat statt.
Wir streben aber eine alternierende Durchführung
an und planen darum, die Swissbau
nach 2007 erst wieder im Jahr 2010 durchzuführen.
Brandworld: Herr Pfander, welches sind
die Highlights/Trends an der kommenden
Swissbau? Sind wiederum Spezialausstellungen
geplant?
Rudolf Pfander: Im Vordergrund stehen
die Aussteller der verschiedenen Baubranchen.
Geplant sind zudem zahlreiche Sonderschauen
und Begleitveranstaltungen. Neuste
Fassadentechnologien für Stahl, Glas, Aluminium
und Holz veranschaulichen die Trends
bei der Gebäudehülle: aktive Bauteile,
Gebäudevernetzung, Medienfassade und
hybride Strukturen. Eine andere Sonderschau
rückt den Backstein als eines der wichtigsten
Baumaterialien ins Zentrum. Zum
ersten Mal findet ein Trendforum statt, das
dem Thema Energie gewidmet ist und quantitative
sowie qualitative Aspekte beleuchten
soll: Unter dem Titel «Das Haus als Energiefresser
und als Energiequelle» präsentieren
und diskutieren Zukunftsforscher, Energieexperten,
Vertreter von Behörden und Institutionen
ihre Thesen und Visionen.

Fotos: Axel Linge
Von links nach rechts: Roger Wyss, Verkaufsleiter Messerli; Rudolf Pfander, Messe Schweiz/Messeleiter Swissbau; Daniel Born,
Projektleiter Messerli; Susanne Gysin, Messe Schweiz/Leiterin Baumessen; Karin Ayar, Leiterin Public Relations Messerli.
17..........

Fotos: Andreas Starlay
Report
Brandworld: Messerli ist offizieller Messebau-Partner
der Swissbau/Metallbau 07.
Welche Vorteile ergeben sich durch diese
enge Zusammenarbeit für den Aussteller?
Rudolf Pfander: Die Partnerschaft von
Messerli und der Messe Schweiz basiert auf
einer langjährigen und intensiven Zusammenarbeit.
Ein reger Informationsaustausch,
kurze Wege, Flexibilität, Präsenz vor Ort während
Aufbau, Messe und Abbau sind nur einige
der Vorteile, von denen der Aussteller
direkt profitieren kann. Als professioneller
und zuverlässiger Partner geht Messerli kompetent
und individuell auf die jeweiligen Kundenbedürfnisse
ein.
Frau Gysin und Herr Pfander: Können Sie
den Ausstellern und Besuchern der Swissbau
einen speziellen Ausgeh-Tipp geben
oder ein Restaurant empfehlen?
Basel bietet als Messe- und Kulturstadt den
Ausstellern und Besuchern eine Vielfalt an
kulinarischen und kulturellen Angeboten.
Theater, Museen, Konzerte, Restaurants mit
den unterschiedlichsten Küchen – die Auswahl
ist so gross, dass für alle Geschmäcker
etwas vorhanden ist. Ganz besonders gefallen
uns die folgenden Locations:
Restaurants...............................
Vino e Cucina in der alten Ziegelei in
Oberwil bei Basel
Noohn Restaurant und Lounge,
Nähe Aeschenplatz in Basel (europäischasiatische
Küche, siehe Seite 9)
Osteria Acqua mit Lounge und Bar
im alten Wasserwerk bei der Heuwaage
in Basel
Bars........................................
Bar des Arts beim Barfüsserplatz in Basel
Campari Bar hinter dem Basler Stadttheater
Bar Rouge im 31. Stock des Basler Messeturms
Fünf Tipps für einen erfolgreichen Messeauftritt
. Frühzeitige Planung schafft beste Voraussetzungen für eine erfolgreiche Messeteilnahme.
. Kompromisslose Umsetzung des Corporate Designs in der Gestaltung des Messestandes
unterstützt den Wiedererkennungseffekt und die Nachhaltigkeit des Auftritts
nach der Messe.
. Mit allen Kommunikationskanälen auf die eigene Messepräsenz aufmerksam machen.
Also nicht nur in den Messestand, sondern auch in die Werbung investieren.
. Alle Kunden zum Messe- resp. Standbesuch einladen. Die Messe Schweiz stellt verschiedenste
Werbemittel zur Verfügung: kostenlose Besucherprospekte mit allen wichtigen
Informationen zur Messe, Gutscheine für Gästekarten, elektronische Medienfächer etc.
. Auf der Messe ist das Standpersonal die Visitenkarte der Firma. Gut gebriefte und fachlich
versierte Firmenrepräsentanten vor Ort machen aus Standbesuchern zukünftige Kunden.
English Summary
Construction industry moving full
steam ahead
Swissbau is a leading tradeshow in
Switzerland and a major meeting
place for the construction industry.
Messerli, with years of experience in
the field, supports exhibitors in
planning and building attractive exhibits.
The upcoming Swissbau/
Metallbau show is expected to be as
successful as the last one. With
eight months to go, 90 % of the
space has been leased. The response
to the new concept which is based
on individual topics, such as skeleton
construction, interior finishing,
technology and building sites, etc.
was excellent, and the many special
events were very well received by
both visitors and exhibitors.
Brandworld talked with Ms. Susanne
Gysin, Manager of Construction
Trade Fairs and Mr. Rudolf Pfander,
Exhibition Manager at Swissbau
about the upcoming show. Ms. Gysin
explained that since 2003, the construction
shows organized by Messe
Schweiz, which includes Swissbau,
have had their own individual visual
identity. They are combined under
a virtual umbrella, set apart by a color-coding
system to emphasize individual
types of products.
According to Mr. Pfander, highlights
of the next Swissbau show include
special events, such as the latest
façade technologies involving steel,
glass, aluminum and wood to illustrate
current trends. Another
event will focus on brick as a major
construction material, and a
trade forum will be held for the first
time to discuss quantitative and
qualitative aspects of energy.
The partnership between Messerli
and Messe Schweiz is based on
many years of close cooperation.
Some of the advantages Mr. Pfander
mentioned, from which exhibitors
benefit directly, are active
exchange of information, flexibility,
and on-site presence during the
show. He added that Messerli is a
professional and reliable partner
and has the ability to address individual
customer needs.
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Style
Ein Architektursystem hebt ab
Die leichte, scheinbar fliegende Dachkonstruktion «Flying
Ceiling» eröffnet neue Möglichkeiten in der Umsetzung temporärer
Bauten. Immer wieder werden Architekten und Messbau-Designer
mit der Umsetzung von leichten und schwebenden Überdachungen
konfrontiert. Dabei spielt der modulare Aufbau, mit dem
eine einfache Adaption an verschiedene Grundflächen möglich bleiben
muss, eine wichtige Rolle – ganz abgesehen von den hohen architektonischen
Ansprüchen punkto Reduktion und Linearität, die eine solche
Überdachung mit sich bringen soll. Die von Burkhardt Leitner constructiv
(BLC) auf der Basis von PILA Petite entwickelte «Flying Ceiling»-Konstruktion
deckt sämtliche Ansprüche ab, die an ein flexibles
und modernes Architektursystem gestellt werden.
Überspannende Dachkonstruktionen
Wie ein Schirm spannt sich die Konstruktion über den Raum und
ermöglicht so – nur auf vier vertikalen Stützen mit je einer ruhenden
Dachlage – alle gestalterischen Freiheiten in der Standarchitektur. Eine
intelligente Verbindung, die bei geringstem Materialeinsatz mühelos
weite Räume überragt, und für die nötige gestalterische Ruhe und
Abgrenzung zu den meist rein funktional gehaltenen Decken der Messe-
und Kongresshallen sorgt. Die auf das Wesentliche reduzierte Architektursprache
von «Flying Ceiling» tritt dabei in den Hintergrund und
schafft eine neutrale Plattform, die auf die verschiedensten Präsentationsanforderungen
eingehen kann. Die optimale Statik wird durch filigranen
Einsatz von Edelstahl bei den Deckenverbindern sowie leichtes
natureloxiertes Aluminium für die Stützen erreicht. Die Wahl dieser
leichten Materialien und die logische Konstruktionsweise stellen
zudem eine einfache Montage sicher.
Auch in Miete erhältlich
«Flying Ceiling» ist bei Messerli nebst den bewährten Architektursystemen
von BLC wie PILA Petite und CLIC auch als Mietsystem erhältlich.
In Zusammenarbeit mit der internen Designabteilung geht
Messerli spezifisch auf die Kundenbedürfnisse ein und versteht es, mit
«Flying Ceiling» eine moderne und zukunftsgerichtete Produktpräsentation
auf Messen und Kongressen zu gestalten......................
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Wetzerlis Abenteuer
Die luftig-leichte Dachkonstruktion «Flying Ceiling»...
Wetzerli!
Aufwachen!
...ist selbst für Wetzerli... ...ein wahrer Traum.
Was ist das?
Genau hinsehen und bei unserem Wettbewerb gewinnen!
Erkennen Sie, was auf dem Bildausschnitt gezeigt wird? Falls nicht,
hier eine kleine Hilfe: Blättern Sie durch das Messerli-Magazin und
Sie werden die richtige Antwort finden. Raten Sie mit, schreiben Sie
die Lösung mit Angabe der Seitennummer und mit Ihrer kompletten
Adresse (inkl. Telefonnummer, E-Mail) auf eine Postkarte und
senden Sie diese an folgende Adresse: Andreas Messerli AG,
Wett-bewerb, Motorenstrasse 35, 8623 Wetzikon oder per Mail:
karin.ayar@messerli3d.com
Unter den richtigen Einsendungen werden 3x2 Tickets für die AVO Session 2006 verlost.
Einsendeschluss ist der 15. September 2006.
Impressum
brandworld – das Kundenmagazin der
Andreas Messerli AG
Andreas Messerli AG
Motorenstrasse 35
CH-8623 Wetzikon/Zürich
Telefon +41 43 931 43 43
Telefax +41 43 931 43 00
info@messerli3D.com
www.messerli3D.com
Abdruck nur mit Erlaubnis des Herausgebers.
Gesamtverantwortung: Andreas Messerli.
Projektteam, Text: Karin Ayar, Andreas Messerli.
Konzept, Gestaltung: TBS Identity, Zürich.
Druck: Vogt-Schild Druck AG, Derendingen
Titelseite: Globus-Restaurant, Zürich, von Iria
Degen. Foto: www.peterhebeisen.com