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FACHBEITRAG<br />
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ADENION GmbH<br />
Merkatorstr. 2<br />
41515 Grevenbroich<br />
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Fax 0 21 81 – 75 69 199<br />
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<strong>Online</strong>-<strong>PR</strong>: 6 <strong>SEO</strong>-Tipps für mehr Sichtbarkeit Ihrer Pressetexte<br />
<strong>Erfolgreiche</strong> <strong>SEO</strong>-<strong>Arbeit</strong> <strong>mit</strong> <strong>Online</strong>-<strong>PR</strong> <strong>Teil</strong> 1<br />
Die Informationsrecherche im Internet startet fast immer in einer Suchmaschine.<br />
Suchmaschinen wie Google, bing und Yahoo entwickeln sich daher zu einem wichtigen<br />
Instrument der <strong>Online</strong>-<strong>PR</strong>, um Zielgruppen <strong>mit</strong> den Unternehmensinformationen direkt zu<br />
erreichen. Mit einigen einfachen Tricks der Suchmaschinenoptimierung lässt sich die<br />
Sichtbarkeit und Auffindbarkeit der eigenen Inhalte im Web steigern und das Ranking in<br />
den Suchmaschinen verbessern<br />
<strong>SEO</strong>-Grundlagen: Welche Bedeutung Suchmaschinen für die <strong>Online</strong>-<strong>PR</strong><br />
Die Informationsrecherche beginnt heute fast immer in einer Suchmaschine. Für rund 70<br />
Prozent der Konsumenten und sogar 95 Prozent der B2B-Entscheider ist die Suchmaschine<br />
die erste Anlaufstelle auf der Suche nach Produkten und Dienstleistungen sowie nach<br />
Geschäftspartnern und Lieferanten. Auch 99 Prozent der Journalisten starten ihre<br />
Artikelrecherche in einer Suchmaschine. Wer im Internet sichtbar sein will und gefunden<br />
werden möchte, muss in den Suchmaschinen präsent sein. Da 80 Prozent der<br />
Internetnutzer nur die ersten vier bis fünf Ergebnisseiten betrachten, ist eine hohe<br />
Platzierung in den Suchmaschinen von besonderer Bedeutung. Die richtigen <strong>SEO</strong>-<br />
Maßnahmen unterstützen Unternehmen dabei, <strong>mit</strong> ihren <strong>Online</strong>-<strong>PR</strong> Kampagnen auf die<br />
Top-Positionen von Google und Co. zu gelangen und die Sichtbarkeit und Auffindbarkeit<br />
ihrer Inhalte signifikant zu verbessern.<br />
� ADENION GmbH 2012 - 1 -
FACHBEITRAG<br />
6 <strong>SEO</strong>-Tipps: Die wichtigsten Maßnahmen der Suchmaschinenoptimierung<br />
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1. Relevante Inhalte: Suchmaschinen lieben Text. Besonders aktuelle und qualitativ<br />
hochwertige Inhalte haben einen positiven Effekt auf das Ranking in den<br />
Suchmaschinen. Zudem suchen die Menschen häufig nach nützlichen<br />
Informationen, die ihre Fragen beantworten und ihnen Lösungen für ihre Probleme<br />
bieten. Die Bereitstellung relevanter Inhalte verbessert so<strong>mit</strong> zusätzlich die<br />
Auffindbarkeit der Unternehmensinformationen.<br />
2. Struktur der Inhalte: Suchmaschinen können übersichtlich strukturierte Inhalte<br />
einfacher und vor allem effizienter indexieren. Die Aufteilung in Abschnitte und<br />
Zwischenüberschriften verbessern zudem die Lesbarkeit der<br />
Unternehmensinformationen für Interessenten und Kunden.<br />
3. Schlagwörter (Keywords): Themenrelevante Keywords dienen dazu, einen Text<br />
entsprechenden Suchanfragen in Google und Co. zuzuordnen. Denn nur was<br />
gesucht wird, kann auch gefunden werden. Besonders eignen sich Schlüsselwörter<br />
aus der Alltagssprache der Zielgruppen.<br />
4. Hyperlinks und Ankertexte: Unternehmen können Links in ihre Inhalte einbinden,<br />
um Interessenten und Kunden auf weiterführende Informationen zu lenken.<br />
Ankertexte ermöglichen es, die entsprechenden Hyperlinks sinnvoll zu<br />
beschreiben, um interessierten Lesern einen Hinweis auf das Ziel zu geben.<br />
Außerdem lassen sich Ankertexte ebenfalls <strong>mit</strong> themenrelevanten Keywords füllen,<br />
um die Sichtbarkeit der Unternehmensinformationen weiter zu verbessern.<br />
� ADENION GmbH 2012 - 2 -
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5. Bilder und Videos: Mit multimedialen Elementen wie Bilder, Grafiken und Videos<br />
können Unternehmen für Interessenten und Kunden zusätzliche Leseanreize in<br />
ihren <strong>Online</strong>-<strong>PR</strong> Kampagnen schaffen. Doch auch für die<br />
Suchmaschinenoptimierung spielen Bilder und Videos eine entscheidende Rolle.<br />
Denn Google und Co. indexieren multimediale Formate gesondert vom Rest des<br />
Textes. Besonders die Bild- und Videobeschreibungen sind Ziel der Suchmaschinen<br />
und fördern eine bessere Sichtbarkeit im Internet.<br />
6. Regelmäßig und weitreichend aktuelle Inhalte veröffentlichen: Aktualität ist ein<br />
wichtiger Faktor der Suchmaschinenoptimierung, da Google und Co. aktuellere<br />
Inhalte häufiger indexieren als ältere Informationen. Eine weitreichende<br />
Veröffentlichung der Unternehmensinformationen auf Presseportalen und in Social<br />
Media ermöglicht den Suchmaschinen eine Mehrfacherfassung der Inhalte. So<br />
lässt sich die Sichtbarkeit der Informationen signifikant verbessern.<br />
Die <strong>Online</strong>-Presse<strong>mit</strong>teilung als optimales <strong>Online</strong>-<strong>PR</strong> Medium der<br />
Suchmaschinenoptimierung<br />
Die <strong>Online</strong>-Presse<strong>mit</strong>teilung bietet ein ideales Nachrichten-Format, um die wichtigsten<br />
Kriterien der Suchmaschinenoptimierung zu unterstützen und die einzelnen <strong>SEO</strong>-<br />
Instrumente effizient <strong>mit</strong>einander zu verknüpfen. So informiert die Presse<strong>mit</strong>teilung<br />
traditionell über aktuelle Nachrichten und Neuheiten. Zudem besteht eine <strong>Online</strong>-<br />
Presse<strong>mit</strong>teilung aus redaktionellen Inhalten, die für die Suchmaschinen und potentielle<br />
Kunden gleichermaßen gut lesbar sind. Für eine bessere Sichtbarkeit in den<br />
Suchmaschinen lassen sich themenrelevante Keywords und Ankertexte in die<br />
Pressemeldungen einbinden. Zusätzlich ermöglicht die <strong>Online</strong>-Presse<strong>mit</strong>teilung die<br />
Veröffentlichung abwechslungsreicher Formate, wie Bilder und Videos, die ebenfalls die<br />
Suchmaschinenoptimierung unterstützen.<br />
� ADENION GmbH 2012 - 3 -
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In der Serie „<strong>Erfolgreiche</strong> <strong>SEO</strong>-<strong>Arbeit</strong> <strong>mit</strong> <strong>Online</strong>-<strong>PR</strong>“ erfahren Sie, was sich hinter den<br />
einzelnen Instrumenten im Detail verbirgt und wie Sie diese effizient für die<br />
Unternehmenskommunikation im Internet nutzen können. <strong>Teil</strong> 2 erläutert Ihnen, welche<br />
Bedeutung relevante Inhalte für die Suchmaschinenoptimierung haben und wie Sie <strong>mit</strong><br />
einer durchdachten Struktur Ihre <strong>PR</strong>-Texte effektiv für die Suchmaschinen vorbereiten.<br />
Weitere grundlegende Informationen über das Thema <strong>SEO</strong> <strong>mit</strong> <strong>Online</strong>-<strong>PR</strong> erhalten Sie im<br />
kostenlosen Whitepaper „<strong>SEO</strong>-<strong>PR</strong>: <strong>Online</strong>-<strong>PR</strong> als Suchmaschinenstrategie“.<br />
� ADENION GmbH 2012 - 4 -
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