Online-PR Texte schreiben: In 3 Schritten zu mehr Aufmerksamkeit
Nützlich, relevant, unterhaltsam – das ist die einfache Formel für erfolgrei-che Online-PR Texte. Doch wie überzeugt man die Zielgruppe mit seinen Inhalten? Ein interessanter Aufhänger, prägnante Formulierungen und ein-fache Optimierungs-Maßnahmen verhelfen Unternehmensinformationen erfolgreich zu mehr Reichweite, Sichtbarkeit und Aufmerksamkeit.
Nützlich, relevant, unterhaltsam – das ist die einfache Formel für erfolgrei-che Online-PR Texte. Doch wie überzeugt man die Zielgruppe mit seinen Inhalten? Ein interessanter Aufhänger, prägnante Formulierungen und ein-fache Optimierungs-Maßnahmen verhelfen Unternehmensinformationen erfolgreich zu mehr Reichweite, Sichtbarkeit und Aufmerksamkeit.
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ONLINE-<strong>PR</strong> TEXTE<br />
SCHREIBEN:<br />
IN 3 SCHRITTEN ZU MEHR<br />
AUFMERKSAMKEIT – VON DER<br />
THEMENFINDUNG BIS ZUR<br />
TEXTOPTIMIERUNG<br />
© ADENION 2014 | www.pr-gateway.de
ONLINE-<strong>PR</strong> TEXTE SCHREIBEN<br />
IN 3 SCHRITTEN ZU MEHR AUFMERKSAMKEIT – VON<br />
DER THEMENFINDUNG BIS ZUR TEXTOPTIMIERUNG<br />
Nützlich, relevant, unterhaltsam – das ist die einfache Formel für erfolgreiche<br />
<strong>Online</strong>-<strong>PR</strong> <strong>Texte</strong>. Doch wie überzeugt man die Zielgruppe mit seinen<br />
<strong>In</strong>halten? Ein interessanter Aufhänger, prägnante Formulierungen und einfache<br />
Optimierungs-Maßnahmen verhelfen Unternehmensinformationen erfolgreich<br />
<strong>zu</strong> <strong>mehr</strong> Reichweite, Sichtbarkeit und <strong>Aufmerksamkeit</strong>. Wie das<br />
konkret funktioniert? Diese und weitere Antworten liefert die <strong>Online</strong>-<br />
Seminar-Reihe „Von der Themenfindung bis <strong>zu</strong>r Textoptimierung“ der <strong>PR</strong>-<br />
Gateway Academy<br />
Weitere <strong>In</strong>formationen <strong>zu</strong>r <strong>Online</strong>-Seminar-Reihe und Anmeldung unter:<br />
„Von der Themenfindung bis <strong>zu</strong>r Textoptimierung“<br />
© Orlando Florin Rosu – Fotolia.com<br />
<strong>Online</strong>-<strong>PR</strong> <strong>Texte</strong> <strong>schreiben</strong>: <strong>In</strong> 3 <strong>Schritten</strong> <strong>zu</strong> <strong>mehr</strong> <strong>Aufmerksamkeit</strong> 2 / 8<br />
© ADENION, 2014
ONLINE-<strong>PR</strong> TEXTE SCHREIBEN: IN 3 SCHRITTEN ZU MEHR<br />
AUFMERKSAMKEIT – VON DER THEMENFINDUNG BIS ZUR<br />
TEXTOPTIMIERUNG<br />
SCHRITT 1: THEMENFINDUNG 3.0 – AUF DEN SPUREN DER<br />
ZIELGRUPPE<br />
„Worüber soll ich <strong>schreiben</strong>?“ „Es gibt doch gerade nichts Neues <strong>zu</strong> berichten.“<br />
„Wo finde ich Themen?“. Das sind zentrale Herausforderungen bei der<br />
Umset<strong>zu</strong>ng interessanter <strong>Online</strong>-<strong>PR</strong> <strong>Texte</strong>. Bei der Themenfindung ist es<br />
vor allem wichtig, sich am <strong>In</strong>formationsbedarf und den <strong>Online</strong>-Aktivitäten<br />
der Zielgruppe <strong>zu</strong> orientieren. Was interessiert die Zielgruppe? Wo hält sich<br />
die Zielgruppe primär auf? Was sucht sie? Worüber redet sie?<br />
Relevante <strong>Online</strong>-<strong>PR</strong> Themen für potentielle Kunden liegen bereits vor der<br />
eigenen Bürotür. Mit Brainstorming ist häufig der kollektive Ideenaustausch<br />
im Konferenzraum gemeint. Allerdings ist es empfehlenswert, die Themenfindung<br />
im Unternehmen aktiver <strong>zu</strong> gestalten. Ein Besuch in verschiedenen<br />
Abteilungen wie Produktleitung, Support und Vertrieb ist Gold wert, um <strong>In</strong>formationen<br />
<strong>zu</strong> interessanten Themen aus erster Hand <strong>zu</strong> erhalten: Was ist<br />
das spannendste Kundenprojekt? Was sind die kniffligsten Fragen im Support?<br />
Worüber wird häufig im Vertrieb diskutiert?<br />
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Blogs und Social Media wie Facebook, Google+ und XING sind weitere Anlaufstellen,<br />
um sich mit aktuellen Gesprächsthemen und Diskussionen potentieller<br />
Kunden vertraut <strong>zu</strong> machen. Häufig verfügen soziale Netzwerke<br />
über Gruppen und Foren, in denen <strong>PR</strong>-Verantwortliche aktiv ihren Zielgruppen<br />
<strong>zu</strong>hören können und so spannende Themen für ihre <strong>Online</strong>-<strong>PR</strong><br />
finden.<br />
Das <strong>In</strong>ternet bietet eine Vielzahl nützlicher Quellen,<br />
die bei der erfolgreichen Themenfindung für die <strong>Online</strong>-<strong>PR</strong><br />
Schützenhilfe leisten - von Blogs über Google<br />
Trends bis hin <strong>zu</strong> Content Curation Tools. Wie sich<br />
daraus spannende Themenideen für die Zielgruppe entwickeln lassen, zeigt<br />
das <strong>Online</strong>-Seminar „So finden Sie relevante Themen für Ihre Zielgruppe im<br />
Web 3.0“ aus der Reihe „Von der Themenfindung bis <strong>zu</strong>r Textoptimierung“<br />
der <strong>PR</strong>-Gateway Academy.<br />
SCHRITT 2: NUTZENORIENTIERT KOMMUNIZIEREN – <strong>PR</strong>ÄGNANT<br />
UND <strong>PR</strong>ÄZISE FORMULIEREN<br />
Nicht nur bei der Themenfindung, sondern auch bei der Umset<strong>zu</strong>ng der <strong>Online</strong>-<strong>PR</strong><br />
<strong>Texte</strong> ist die Sichtweise der Zielgruppe entscheidend. Da heißt es,<br />
den Perspektivwechsel <strong>zu</strong> wagen und aus der Sicht potentieller Kunden <strong>zu</strong><br />
<strong>schreiben</strong>. Die Frage sollte daher nicht lauten „Was will das Unternehmen<br />
kommunizieren?“ sondern „Was versteht die Zielgruppe?“.<br />
Fragen, Probleme und Herausforderungen potentieller Kunden sind geeignete<br />
Aufhänger, während nützliche Lösungen durch hilfreiche Tipps, Anleitungen,<br />
Empfehlungen und Praxisbeispiele den Lesern einen Mehrwert bieten.<br />
Unternehmen können sich eine starke Reputation im <strong>In</strong>ternet aufbauen,<br />
indem sie mit ihrer Expertise der Zielgruppe bei der Bewältigung privater<br />
und beruflicher Herausforderungen unterstützen.<br />
<strong>Online</strong>-<strong>PR</strong> <strong>Texte</strong> <strong>schreiben</strong>: <strong>In</strong> 3 <strong>Schritten</strong> <strong>zu</strong> <strong>mehr</strong> <strong>Aufmerksamkeit</strong> 4 / 8<br />
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Wer <strong>zu</strong>dem seine Unternehmensinformationen in eine interessante Story<br />
verpackt, sichert sich <strong>zu</strong>sätzlich die <strong>Aufmerksamkeit</strong> potentieller Kunden.<br />
Spannende Geschichten statt trockener Fakten erzählen – das ist die Königsdisziplin<br />
bei der Erstellung interessanter <strong>Online</strong>-<strong>PR</strong> <strong>Texte</strong>. Ausschweifende<br />
und komplexe Satzstrukturen verwirren den Leser und erschweren die<br />
Lektüre. <strong>PR</strong>-Verantwortliche sollten daher punktgenau die zentralen Aussagen<br />
Ihrer <strong>In</strong>halte kommunizieren.<br />
Nutzenorientiert kommunizieren, präzise und prägnant<br />
formulieren, Storytelling – <strong>Online</strong>-<strong>PR</strong> <strong>Texte</strong> für die Zielgruppe<br />
optimieren und so von einer größeren <strong>Aufmerksamkeit</strong><br />
und stärkeren Resonanz profitieren. Weitere<br />
nützliche Tipps und Praxisbeispiele liefert das <strong>Online</strong>-Seminar „<strong>Texte</strong> <strong>schreiben</strong>,<br />
die Leser magnetisch anziehen“ aus der Reihe „Von der Themenfindung<br />
bis <strong>zu</strong>r Textoptimierung“ der <strong>PR</strong>-Gateway Academy.<br />
<strong>Online</strong>-<strong>PR</strong> <strong>Texte</strong> <strong>schreiben</strong>: <strong>In</strong> 3 <strong>Schritten</strong> <strong>zu</strong> <strong>mehr</strong> <strong>Aufmerksamkeit</strong> 5 / 8<br />
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SCHRITT 3: MEHR SICHTBARKEIT ERZEUGEN – FÜR LESER UND<br />
SUCHMASCHINE SCHREIBEN<br />
Im <strong>In</strong>ternet bestimmt die Auffindbarkeit und Reichweite den Erfolg der <strong>Online</strong>-<strong>PR</strong><br />
<strong>Texte</strong>. Neben redaktionellem Know-how ist in der <strong>Online</strong>-<strong>PR</strong> auch<br />
das Wissen um Keyword-Relevanz, Links und Landingpages gefragt.<br />
Relevante Schlüsselwörter (Keywords) sind ein essentieller Bestandteil der<br />
<strong>Texte</strong>, um die <strong>In</strong>halte bestimmten Suchanfragen in den Suchmaschinen <strong>zu</strong><strong>zu</strong>ordnen.<br />
So lässt sich maßgeblich die Auffindbarkeit der <strong>In</strong>formationen im<br />
<strong>In</strong>ternet steigern. Es sind besonders Keywords geeignet, die dem alltäglichen<br />
Sprachgebrauch der Zielgruppe entstammen. Fachbegriffe und Wortneuschöpfungen<br />
sollten daher vermieden werden.<br />
Hyperlinks und Ankertexte unterstützen eine vertriebsorientierte <strong>PR</strong> und<br />
Leadgenerierung. Die <strong>Aufmerksamkeit</strong> der Leser lässt sich so schnell und<br />
einfach auf weiterführende <strong>In</strong>formationen lenken, z.B. auf der Unternehmenswebsite<br />
oder dem Corporate Blog. Potentielle Kunden finden den<br />
Weg direkt in den virtuellen Verkaufsraum (Point of Sale). Aussagekräftige<br />
Ankertexte sollten das Linkziel ausreichend erklären, denn nur so gewinnen<br />
<strong>PR</strong>-Verantwortliche das Vertrauen der Leser und steigern die Chance, dass<br />
sie auf den Link klicken. Zusätzlich in die Ankertexte eingebundene<br />
Keywords haben einen positiven Effekt auf die <strong>In</strong>dexierung durch die<br />
<strong>Online</strong>-<strong>PR</strong> <strong>Texte</strong> <strong>schreiben</strong>: <strong>In</strong> 3 <strong>Schritten</strong> <strong>zu</strong> <strong>mehr</strong> <strong>Aufmerksamkeit</strong> 6 / 8<br />
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Suchmaschinen. Es gilt dabei <strong>zu</strong> beachten, dass eine inhaltliche Relevanz<br />
zwischen dem <strong>Online</strong>-<strong>PR</strong> Text, dem Link, dem Ankertext und dem Linkziel<br />
besteht.<br />
<strong>Online</strong>-<strong>PR</strong> <strong>Texte</strong> lassen sich auf vielfältige Weise optimieren,<br />
um die Sichtbarkeit und Positionierung der<br />
Unternehmensinformationen in den Suchmaschinen<br />
positiv <strong>zu</strong> beeinflussen. Diese und weitere Methoden<br />
sind Thema im <strong>Online</strong>-Seminar „<strong>Texte</strong>n für Leser und Suchmaschine“ aus<br />
der Reihe „Von der Themenfindung bis <strong>zu</strong>r Textoptimierung“ der <strong>PR</strong>-<br />
Gateway Academy.<br />
Die <strong>Online</strong>-Seminar-Reihe „Von der Themenfindung bis <strong>zu</strong>r Textoptimierung“<br />
besteht aus drei Modulen. <strong>In</strong> den Modulen erfahren die Teilnehmer,<br />
wie sie zielgruppenrelevante Themen im <strong>In</strong>ternet finden, ihre <strong>Texte</strong> nutzenorientiert<br />
formulieren und auf den Punkt bringen, ihre <strong>In</strong>halte in spannende<br />
Geschichten verpacken und für Leser und Suchmaschine erfolgreich optimieren.<br />
Ein anschließender Praxis-Workshop vertieft das erworbene Wissen<br />
und vermittelt anhand eigener Projekte und Praxisaufgaben, wie <strong>PR</strong>-<br />
Verantwortliche ihre <strong>Online</strong>-<strong>PR</strong> <strong>Texte</strong> planen, umsetzen und optimieren.<br />
Alle Teilnehmer erhalten nützliche Arbeitshilfen und Praxisleitfäden, um die<br />
gewonnenen Kenntnisse im beruflichen Alltag direkt einsetzen <strong>zu</strong> können.<br />
<strong>Online</strong>-<strong>PR</strong> <strong>Texte</strong> <strong>schreiben</strong>: <strong>In</strong> 3 <strong>Schritten</strong> <strong>zu</strong> <strong>mehr</strong> <strong>Aufmerksamkeit</strong> 7 / 8<br />
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Jetzt <strong>zu</strong>r <strong>Online</strong>-Seminar-Reihe anmelden:<br />
Von der Themenfindung bis <strong>zu</strong>r Textoptimierung<br />
http://pr-gateway-academy.de/<br />
workshop-themenfindung-bis-textoptimierung/<br />
Autoren Hinweis:<br />
Melanie Tamblé ist Expertin für <strong>PR</strong>, <strong>Online</strong>-Marketing und Social<br />
Media. Sie ist Geschäftsführerin der ADENION GmbH. Die A-<br />
DENION GmbH entwickelt seit 2000 <strong>Online</strong>-Dienste und Portale<br />
für Marketing und Vertrieb. Der <strong>Online</strong>-Dienst <strong>PR</strong>-Gateway bietet<br />
eine zentrale Verteilung von Pressemitteilungen und Social<br />
Media News an Presseportale, Newsdienste und Social Media<br />
Profile.<br />
Weitere <strong>In</strong>formationen, Fachbeiträge und White Papers:<br />
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