Die Kopie als unehrlichstes Kompliment (4 MB) - MIK NRW

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Titelthema
Die Kopie als
unehrlichstes Kompliment
Die Produkt- und Markenpiraterie ist ein wachsendes Problem für die Wirtschaft,
doch bei der Bekämpfung fehlt es an nachhaltigen Konzepten und Regelungen
Von Peter Niggl
Kaum hatte die diesjährige Technologiemesse „CeBIT“ in Hannover ihre Pforten
geöffnet, da rauschten auch schon Polizei, Staatsanwaltschaft und sogar zwei
Richter aufs Messegelände. Ihnen ging es darum, worum es mittlerweile auf
zahlreichen Messen und Ausstellungen geht: um Plagiate, Falsifikate oder wie
man den gegenständlich gewordenen geistigen Diebstahl auch immer nennen
mag. Die Richter hatten ihre juristischen Utensilien sozusagen griffbereit
dabei, um die Messehallen für Eilverfahren in Gerichtssäle zu verwandeln. Der
Staatsanwaltschaft der niedersächsischen Hauptstadt hatten 28 Anzeigen von
Rechteinhabern vorgelegen; die meisten wegen mutmaßlichen Verstoßes gegen
das Patentrecht, wie Gerichtssprecher Michael Siegfried erläuterte. Die Gesetzeshüter
und erstmals auch Ermittlungsrichter waren bereits am 1. Messetag im
Einsatz. Sie stellten in 14 Fällen Schutzrechtsverletzungen fest.
Fachleute empfehlen Firmenvertretern
für ihren Messebesuch inzwischen, möglichst
früh ihren Rundgang zu beginnen.
Wessen Produktsortiment dafür prädestiniert
ist, gefälscht zu werden, sollte sich
rechtzeitig einen Überblick verschaffen,
rät beispielsweise Rechtsanwalt Dr. Ralph
Egerer von der Nürnberger Anwaltssozietät
Rödl & Partner. Auf einer Veranstaltung
der IHK Mittelfranken empfahl er zudem,
solche Rundgänge zu wiederholen: „Um
Entdeckung zu vermeiden, werden Produktfälschungen
häufig erst am zweiten
oder dritten Messetag ausgestellt.“
Messebesuche des Zolls
Inzwischen ist es eine ganze Reihe von
Messen, die mit solchen Polizeiaktionen
in die Schlagzeilen gerieten. Das Hauptzollamt
Darmstadt beschlagnahmte am 30.
Januar 2010 nicht weniger als 5.909 Fälschungen
markengeschützter Produkte
auf der „Paperworld 2010“, der Fachmes-
se für Büroartikel. Die sichergestellten
Büroartikel, insbesondere Stifte, Radiergummis
und Aktenvernichter, stammten
zum größten Teil aus China, aber auch
aus Indien, Pakistan, Korea, Malaysia
und Taiwan. Keine zwei Wochen später
beschlagnahmten Zollbeamte auf der
Frankfurter Konsumgütermesse „Ambiente“
beispielsweise Servierplatten, die im
Design denen der Firma Villeroy & Boch
im wahrsten Sinne des Wortes täuschend
ähnlich waren. Die Zollbeamten waren
bereits im fünften Jahr auf der „Ambiente“
unterwegs.
Vor ihrem Einsatz müssen sie Kataloge
wälzen und die Produktpalette im Internet
studieren. Bereits am Eröffnungstag
durchkämmen sie in zwei Teams die Hallen
und werden dabei von Vertretern der
Firmen und deren Anwälten begleitet.
Ob der Dichter Theodor Fontane, Chrysler-
Manager Lee Iacocca oder die Modezarin
Coco Chanel – sie alle fanden, dass die
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lassen Technikerherzen schneller schlagen.
compe
Unsere Erfahrung beruhigt.
Kopie das ehrlichste Kompliment sei. Wie
die Praxis jedoch zeigt, ist kaum jemand
auf dieses Kompliment erpicht. Als erste
Messegesellschaft unterstützt deshalb
die Messe Frankfurt seit Januar 2006
Aussteller im Kampf gegen Marken- und
Produktpiraterie. Allein im vergangenen
Jahr nutzten rund 5.000 Betroffene diese
Anlaufstelle.
Im Allgemeinen spricht man von Produktpiraterie,
aber das Feld der Rechtsverstöße
ist weit. „Nehmen wir als einfaches
Beispiel eine x-beliebige Textilie“, erläutert
Robert Eck die Problematik, „denn
Textilien sind immer noch der Renner bei
den Falsifikaten. Irgendjemand nimmt ein
T-Shirt und druckt einen bekannten Martence
kennamen drauf; dann ist das einfach
Markenpiraterie. Mehr Mühe macht sich
der Fälscher gar nicht.“ Im gegenteiligen
Fall, so der Geschäftsführer der r.o.l.a.
Business Solutions GmbH, „sieht es vielleicht
so aus: Der Fälscher verwendet
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2/2010 9

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Titelthema
schon etwas mehr Mühe darauf, sein
Produkt genauso aussehen zu lassen
wie das begehrte Original, schreibt aber
einen Fantasienamen darauf. Auch das
ist illegal und fällt im engeren Wortsinne
unter den Begriff Produktpiraterie.“
Aber neben diesen beiden Begriffen sind
noch weitere Bezeichnungen von Bedeutung.
Die Konzeptpiraterie bezieht sich auf
von Herstellern und Dienstleistern entwickelte
Prozesse. Nachahmer übernehmen
ein definiertes Konzept und generieren
das gleiche Konzept unter einem anderen
„Branding“. Dieser Begriff steht für
die enge Koppelung von Produkt, Marke,
Unternehmen und Konsument. Dann kennt
man den für fast alles benutzten Terminus
„Plagiat“. Er bezeichnet Verletzungen
des Designs nach dem Urheberrecht und
Geschmacksmuster. Der Plagiator verletzt
diese Rechte bewusst, indem er fremdes
Ideengut als sein eigenes ausgibt.
Dann gibt es noch das „Falsifikat“ (= Fälschung).
Der Fälscher verletzt bewusst
bestehende Schutzrechte der Rechteinhaber.
Im Gegensatz zum Plagiat entwendet
er nicht die Idee, sondern produziert
einen Gegenstand und kennzeichnet ihn
mit einer Marke, an der er keine Rechte
besitzt. Etwas neuer im Wörterbuch
des Ideenklaus ist „Counterfeiting“. Der
Begriff bedeutet in der deutschen Sprache
ebenfalls nur schlicht „Fälschung“
und wird dort synonym mit Produkt- und
Markenpiraterie verwendet. Die EU-Kommission
erarbeitet derzeit eine geeignete
Definition für Produkt-, Marken- und
Dienstleistungspiraterie. Und dann gibt
es noch die „Sklavische Nachahmung“:
Bei einem Plagiat steht die Nachahmung
eines Produkts im Zentrum. Es kann entweder
sklavisch exakt oder mit kleineren
Änderungen nachgebaut werden.
Den Ausschlag gibt
die Verwechslungsgefahr
Für r.o.l.a.-Chef Eck, zu dessen vornehmlichsten
Aufgaben das Aufstöbern von
Plagiaten im Internet und anderswo
sowie das Erforschen ihrer Herkunft und
Verbreitung zählt, gilt der Kernsatz: Die
Einstufung einer Ware als Fälschung ist
dann gegeben, „wenn Verwechslungsgefahr
besteht“. Zum buchstäblich heißen
Eisen wurde in einem solchen Fall
ein Waffeleisen, das Tchibo in seinen
Filialen angeboten hatte. Ein Rechtsstreit
mit dem Sauerländer Waffeleisen-Hersteller
Cloer folgte auf dem Fuße. Das
Kölner Landgericht verbot den Vertrieb
des Waffeleisens. Ein Gerichtssprecher
Jedes Jahr zeichnet die Aktion Plagiarius
e. V. besonders dreiste Produktfälschungen
mit diesem Zwerg mit
goldener Nase – dem „Plagiarius – aus
und benennt dabei auch, wenn bekannt,
explizit die Fälscher und Vertreiber.
Nicht nur die Plagiatoren seien die
bösen Buben, so Robert Eck. Gar nicht
so selten komme es vor, dass hiesige,
durchaus renommierte Geschäftsleute
und Unternehmen nach Fälschern regelrecht
Ausschau halten, um ein interessantes
Produkt zu einem verlockend
günstigen Preis zu bekommen.
sagte, die 31. Zivilkammer sehe in dem
Tchibo-Produkt eine unzulässige Nachahmung
eines Cloer-Waffeleisens.
Ein Gutachter hatte die pikante Peinlichkeit
festgestellt, dass bei dem Waffeleisen
sogar ein Konstruktionsfehler des
Originals mit kopiert worden war. Mit
ihrem Spruch verpflichteten die Kölner
Richter den Kaffeeröster, Cloer „jedweden
Schaden zu ersetzen“, der ihr durch
den Vertrieb des Plagiats entstanden ist
oder noch entstehen wird. Zweifelsfrei ein
bitterer Nachgeschmack für den renommierten
Kaffeeröster aus Hamburg, auch
wenn er im Parallelverfahren um ein Waffeleisen,
das er ein Jahr später in den
Handel brachte, gegen Cloer obsiegte. Die
Zivilkammer bewertete die Ähnlichkeit in
diesem Fall als „nicht so augenfällig“.
In Sachen Plagiate klaffen dann auch
schon mal Anspruch und Wirklichkeit
etwas auseinander. So können Besucher
der Website von Bitburger der Erkenntnis
sicher nur zustimmen: „Die sich häufenden
Skandale in der Lebensmittelbranche
verleihen der Parole ‚Geiz ist Geil‘ einen
bitteren Nachgeschmack. Denn immer
mehr und immer billiger produzieren – das
geht oft nur auf Kosten der Produktqualität.“
Der Satz bekommt vielleicht eine etwas
herbe Note, wenn man im Berliner
Tagesspiegel vom 6. September vergangenen
Jahres einen Bericht über das
Museum Plagiarius liest: zum Beispiel
die Geschichte „der zwei kleinen, länglichen
Metalltaschenlampen und damit
die der Brauerei Bitburger, die zu jedem
SECURITY insight 2/2010
Foto: Foto-Ramminger - Fotolia.com
gekauften Kasten Bier zu Werbezwecken
eine Taschenlampe der Marke Maglite
verschenken wollte. Das Angebot von
Maglite war der Brauerei zu teuer, und
so wurde einfach eine chinesische Firma
beauftragt, Taschenlampen herzustellen,
die von den Originalen kaum zu unterscheiden
waren.“
Eck benutzt dafür den Begriff der „Auftragsfälschung“
und verlegt den Ursprung
derartiger Falsifikate in heimische Gefilde.
Er steht mit seiner Einschätzung nicht
allein da. Bei der diesjährigen Verleihung
des gefürchteten Negativpreises „Plagiarius”
am 12. Februar 2010 auf der
Frankfurter „Ambiente” wurde zwar festgestellt:
„Mehr als die Hälfte (54 %) der
beschlagnahmten Waren hatten dabei
laut EU-Kommission ihren Ursprung in
China.“ Zugleich aber wurde das Augenmerk
auch auf andere Schuldige der
Plagiat-Hausse gelenkt: „Produkt- und
Markenpiraterie ist aber ein globales
Problem. Der Fokus darf daher nicht
nur auf diejenigen gerichtet werden, die
die Nachahmungen herstellen, sondern
auch auf diejenigen, die sie in Auftrag
geben beziehungsweise billig ein- und
teuer weiterverkaufen. Bewiesenermaßen
profitieren Firmen sowie Groß- und
Einzelhändler aus aller Welt vom Handel
mit Plagiaten und Fälschungen.“
Gesellschaftsfähig
Obwohl gelegentlich rückläufige Entwicklungen
bei den Plagiaten konstatiert
werden, sprechen die absoluten Zahlen
eine andere Sprache. Allein an den
Titelthema
Ungeliebte Kopien gibt es nicht nur im
Zusammenhang mit der Produkt- und
Markenpiraterie, sondern auch in der
industriell gesteuerten Biologie. Das
nennt man dann „Klon“ – von Wissenschaft
und Teilen der Wirtschaft gefeiert,
von der Bevölkerung meist abgelehnt.
EU-Außengrenzen haben Zollbeamte im
Jahr 2008 mehr als 178 Millionen rechtsverletzende
Artikel sichergestellt – eine
Steigerung um mehr als 100 Prozent im
Vergleich zum Vorjahr. „Studien zeigen
erschreckenderweise, dass Fälschungen
im 21. Jahrhundert gesellschaftsfähig
sind. Argumentiert wird häufig mit
dem günstigen Preis. Das Problem liegt
darin, dass Verbraucher zugleich Marken-
und Schnäppchenjäger sind“, hieß
es anlässlich der diesjährigen Plagiarius-
Verleihung. Die Aktion wurde 1977 vom
Designer Prof. Rido Busse ins Leben
gerufen. Es sei „wichtig, die bewusste
Nachfrage im Keim zu ersticken. Der
vermeintlich hohe Preis des Originals
muss nachvollziehbar sein, dann sind die
Kunden auch bereit, ihn zu zahlen.“
Nicht selten werden Firmen zuweilen
Opfer ihrer eigenen Unternehmensstrategie.
Produktionsstätten werden aus
Kostengründen beispielsweise in den
asiatischen Raum verlegt. Die Manager
transferieren Technik und Know-how
dorthin und stellen schließlich entrüstet
fest, dass die Anlagen für ein gewisses
„Mehrprodukt“ genutzt werden, das sich
dann auf verschlungenen Wegen neben
dem Original in den Warenlagern wiederfindet.
Dabei sind nicht nur Messen hier zu
Lande oder auf dem europäischen Kontinent
äußerst aufschlussreich, auch
Messebesuche in Fernost haben, wie
faz.net feststellt, „für die deutschen
Maschinenbauer häufig den lehrreichen
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Titelthema
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Schaffte es auf den zweifelhaften
1. Platz beim „Plagiarius 2010“: der
gefälschte Eiswürfelbehälter „Eisi“ (r.)
der Shanghai Yuhao Household Appliance
Manufacturing Co. Ltd. Zwei
deutsche Händler haben inzwischen
Unterlassungserklärungen unterschrieben,
die Plagiate vom Markt
genommen und Restbestände vernichtet.
Das Original (l.) stammt von der
Tupperware Deutschland GmbH.
Auf den 3. Platz beim „Plagiarius 2010“
gelangte die Fälschung des Multimediasessels
„Music Rocker cubic“ (r.),
die hier zu Lande die friboss Handelsgesellschaft
mbH & Co. KG aus Heilbronn
vertrieb . Das Original (l.) stammt
von der Blomberger Easychair GmbH.
studieren zu können, wie aggressiv die
Produktpiraten aus China oder Indien
inzwischen vorgehen“. Nicht selten
stießen „die Ingenieure dabei auf
Maschinen und Teile, die im eigenen
Unternehmen gerade erst als Prototypen
die Tests durchlaufen haben. Den
Verkauf solcher Plagiate insbesondere
in den Schwellenländern zu unterbinden
ist in der Regel ein fast aussichtsloses
Unterfangen, lautet die Erkenntnis im
Maschinenbauverband VDMA.“
Die Chancen, den Produkt-Freibeutern
mit immer neuen und verbesserten Fabrikaten
in der rauen See der Warenwelt
Produkt- und Markenschutz
Da Fälscher ohnehin keine Scham
empfinden, darf es nicht weiter verwundern,
dass auch solche Produkte
nachgemacht werden. Die Original-Liebeskugeln
„Smartballs“ (l.) sind von der
Bremer Fun Factory, für den illegalen
Vertrieb der Fälschungen (r.) zeichnete
der Luxemburger Internet-Vertriebler
Dretschler.com Sarl verantwortlich.
Dass er inzwischen den Domain-Namen
gewechselt hat, mag Zufall sein…
Immer wieder gern kopiert: hochwertiges
Schneidwerkzeug „made in Germany“.
Das dreiteilige Küchenmesserset
(l.) von Zwilling aus Solingen kopierte
das chinesische Unternehmen Cheng Fa
Hotel Product. Die Kopie (r.) bekam den
„Plagiarius”-Sonderpreis.
davonsegeln zu können, wie es häufig
mittelständische Unternehmen versuchen,
sehen Fachleute als gering an.
„Man meint, mit Innovationen einen Vorsprung
halten zu können, aber das ist
eine teuere Strategie, weil die technologische
Entwicklung immer schneller voranschreitet“,
sagt der Münchener Wirtschaftsprofessor
Horst Wildemann. Von
ihm stammt auch die Formel, der zufolge
„bei Produktpiraterie eine Ware nachgeahmt
[wird], für welche der Originalhersteller
Verfahrens-, Erfindungs- oder
Designrechte besitzt, er also Patentinhaber
oder Urheber ist, oder ein gebrauchs-
beziehungsweise geschmacksmusterrechtlicher
Schutz besteht“.
Bei allen bisherigen Anstrengungen, diesem
Wildwuchs des „freien Handels“ zu
begegnen, sprechen offizielle Zahlen
immer noch eine beredte Sprache. 29
Milliarden Euro Schaden für die deutsche
Wirtschaft konstatiert die Politik. Ein
Nennwert, der allerdings seit Jahren fortgeschrieben
wird und verdeutlicht, wie
extrem schwer eine wirkliche Quantifizierung
ist.
Keine umfassende Regelung
in Sicht
Den Kampf gegen die Fälschungsindustrie
haben sich viele Verbände und Organisationen,
Unternehmen und Anwaltskanzleien
auf die Fahnen geschrieben. Eine umfassende
Regelung ist nicht in Sicht. Auch die
seit 1919 bestehende und inzwischen in 90
Länder vertretene Internationale Handelskammer
(ICC), die sich der Förderung der
freien Marktwirtschaft verpflichtet fühlt,
hat sich mit ihrer Initiative BASCAP (Business
Action to Stop Counterfeiting and
Piracy) zu Wort gemeldet und verfolgt
damit nach eigenem Dafürhalten das Ziel,
das Bewusstsein der Öffentlichkeit für die
Gefahren der Marken- und Produktpiraterie
zu schärfen. Konkrete Zielvorgaben
sehen anders aus.
So bleibt die mehr oder minder offene
Seeschlacht mit den Likedeelern des geistigen
Eigentums, die allein mit Justitias
Schwert nicht gewonnen werden kann.
„Es geht darum, den Unternehmen zu zeigen,
dass die Kosten für moderne Sicherungssysteme
sich rechnen können und
dass die Abwehr von Plagiaten präventiv
erfolgen muss. Der Schutz vor Fälschern
ist keine juristische Aufgabe, sondern
eine für das Management“, schreibt Wildemann
den Piratenopfern und denen, die
es werden könnten, ins Stammbuch.
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Titelthema
Das Merkmal macht
den Unterschied
Ein geeigneter Schutz vor Produktpiraterie ist die Kennzeichnung von Bauteilen
Von Prof. Dr. Willibald A. Günthner und Dominik Stockenberger
Produktpiraterie verursacht für den Originalhersteller neben unmittelbaren
betriebswirtschaftlichen Schäden wie Umsatz- und Gewinnverluste auch Kosten
für Schutzmaßnahmen und Aufwendungen für Anmeldung und Verfolgung
von Schutzrechten. Langfristig kann Produktpiraterie negative Folgen wie
Imageverlust, Senkung des Preisniveaus und Verlust des Know-how-Vorsprungs
haben. Besonders problematisch für die Originalhersteller ist dabei, dass sich
die Originale nicht mehr wie früher deutlich durch die hohe Qualität von Kopien
abheben. Die Unterschiede zwischen Original und Kopie sind mittlerweile für
Kunden nur schwer oder gar nicht mehr erkennbar.
Auswahl möglicher
Sicherheitsmerkmale
Bildquelle: Schreiner ProSecure
Anforderungen an
Sicherheitsmerkmale
Grundvoraussetzung zur Bekämpfung
von Produktpiraterie ist folglich die nachhaltige
sichere Unterscheidbarkeit von
Original und Kopie. Dazu eignet sich insbesondere
die Anbringung von Sicherheitsmerkmalen
an den Originalprodukten,
die in verschiedensten Formen am
Markt verfügbar sind. Diese müssen folgenden
Anforderungen genügen:
�฀ ��������������฀���฀������������������฀
muss das Objekt eindeutig als Original
erkennbar machen.
�฀ ���������������������฀���฀������heitsmerkmal
darf nur mit höchstem
Aufwand und Kosten von Dritten nachgeahmt
werden können. Auch soll es
nicht nachträglich angebracht werden
können, sondern möglichst fester
Bestandteil des Produkts sein.
�฀ ����������������฀���฀���������������mal
soll während des gesamten Produktlebenszyklus
vorhanden und nicht
(spurenfrei) entfernt oder auf andere
Produkte übertragbar sein.
�฀ �������������������฀���฀�������฀���฀
Sicherheitsmerkmals soll wirtschaftlich
sein. Dies beinhaltet auch die einfache
Anbringung sowie schnelle und
einfache Verifizierbarkeit.
Auswahl schützenswerter
Bauteile und Komponenten
Die Feststellung der Originalität von Bauteilen
und Komponenten ist im Maschinen-
und Anlagenbau insbesondere im
Moment des Einbaus in die Maschine
beim Kunden oder im eingebauten
Zustand von besonderer Bedeutung. Der
Betreiber muss spätestens jetzt sichergehen,
dass er nicht fälschlicherweise
eine Kopie verwendet. Daher wird
im Forschungsprojekt „ProAuthent“ ein
System entwickelt, mit dem Bauteile und
Komponenten von Maschinen und Anla-
gen im eingebauten Zustand auf Echtheit
überprüft werden können. Das Projekt
wird mit Mitteln des Bundesministeriums
für Bildung und Forschung innerhalb des
Rahmenkonzeptes „Forschung für die
Produktion von morgen“ gefördert und
vom Projektträger Karlsruhe im Karlsruher
Institut für Technologie betreut.
Die Kennzeichnung und spätere Originalitätsprüfungen
sind stets mit Zusatzaufwendungen
verbunden. Deshalb ist es nicht
zielführend, prinzipiell jedes Bauteil einer
Maschine mit einem Sicherheitsmerkmal
auszustatten. Es müssen folglich jene Bauteile
ausgewählt werden, die sowohl von
Nachahmung bedroht als auch von besonderem
Interesse für den Originalhersteller
sind. Mit Hilfe von vier Basiskriterien
und vier ergänzende Kriterien können die
schützenswerten Bauteile und Komponenten
identifiziert werden (vgl. Grafik oben).
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Einflussgrößen
Die zu schützenden Bauteile sind beim
Betrieb von Maschinen und Anlagen
unterschiedlichsten Belastungen wie
hohen Temperaturen, Kühlschmiermittel,
starker Verschmutzung, elektromagnetischen
Feldern, Scheuern und starker
Bestrahlung ausgesetzt. Dennoch sollen
sie dauerhaft als Originale erkennbar
sein. Daher kann nicht jedes Sicherheitsmerkmal
zur Anwendung für jedes
Kriterien zur
Identifizierung
schützenswerter
Bauteile
Bauteil geeignet sein. Fünf technische
Einflussgrößen helfen dabei, die Anzahl
der möglichen Kennzeichnungstechnologien
stark einzugrenzen.
Bei der gespeicherten Information ist
zunächst wichtig, ob das schützenswerte
Bauteil als Unikat erkannt werden muss
oder ob ein reines Originalitätskennzeichen
ausreicht, bei dem keine Individualisierung
möglich ist. Außerdem muss
festgestellt werden, in welcher Form das
Bauteil beim Prüfen zugänglich ist. Eine
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Titelthema
Technische Einflussgrößen zur Bestimmung passender Sicherheitsmerkmale
spielsweise bei starker Verschmutzung
der Bauteile ratsam sein. In Bereichen
mit starken elektromagnetischen Feldern
ist der Einsatz optisch oder gar berührend
zu prüfender Merkmale besser geeignet.
Die Kriterien Prüfaufwand und Automatisierungsgrad
bedingen sich gegenseitig.
Bei weniger lukrativen Bauteilen kann
die manuelle Prüfung ausreichen, bei
der keinerlei Hilfsmittel für die Prüfung
benötigt werden. Soll hingegen eine
automatische oder halbautomatische
Prüfung möglich sein, müssen Hilfsmittel
wie Barcodescanner, RFID-Lesegeräte,
digitale Kamerasysteme oder andere
Erfassungsgeräte in die Maschine eingebaut
werden. Diese werden dann von
der Maschinensteuerung abgefragt oder
vom Maschinenbediener für einen Lesevorgang
ausgelöst. Bei der Infrastruktur
für die Prüfung genügt es zu wissen, ob
elektrischer Strom für die Prüfung zur
Verfügung steht.
Sicherheitsmerkmale
auf Basis betriebswirtschaftlicher
Einflussgrößen
Nach Eingrenzung der für ein Bauteil aus
technischer Sicht verbleibenden möglichen
Sicherheitsmerkmale wird abschließend
eine betriebswirtschaftliche Beurteilung
durchgeführt. Dabei spielen zwei
SI-Autor Prof. Dr.-
Ing. Dipl.-Wirtsch.-
Ing. Willibald
A. Günthner (l.)
arbeitete nach
der Promotion als
Konstruktions- und
Technischer Leiter für Förder- und
Materialflusstechnik in der Industrie.
1989 übernahm er die Professur für
Förder- und Materialflusstechnik an der
quantitative Größen eine zentrale Rolle:
Gesamtinvestitions- und Gesamtkostenvolumen
des Unternehmens.
Im Gesamtinvestitionsvolumen wird der
Betrag erfasst, den das Unternehmen
bereit ist, für die Einführung und Nutzung
des Sicherheitsmerkmals auszugeben.
Darin sind enthalten der Betrag, der
sich aus dem möglichen Invest aus dem
bestehendem Umsatz mit diesem Bauteil
ableitet, aber auch der Betrag, der sich
aus dem Umsatz ergibt, den man durch
den Einsatz eines Sicherheitsmerkmals
zurückzugewinnen erwartet. Die Gesamtkosten
beinhalten die Kosten je Kennzeichen,
die auf die Sicherheitstechnologie
bezogenen Initialkosten sowie die Kosten
für etwaige Prüfgeräte. Sofern der
Gesamtinvest die Gesamtkosten übersteigt,
kann eine Sicherheitstechnologie
sinnvoll eingesetzt werden.
Durch die Nutzung passender Sicherheitsmerkmale
für schützenswerte
Bauteile ist es somit möglich, Originale
jederzeit von Nachbauten und Kopien zu
unterscheiden und Schäden für Originalhersteller
und Kunden zu verringern.
WWW.FML.MW.TUM.DE
WWW.PROAUTHENT.DE
FH Regensburg. Seit
1994 leitet er den
Lehrstuhl für FördertechnikMaterialfluss
Logistik (fml)
an der TU München.
Dipl.-Wi.-Ing. Dominik
Stockenberger ist nach zweijähriger
Tätigkeit in der Automobilindustrie seit
2007 wissenschaftlicher Mitarbeiter am
fml-Lehrstuhl.
Produkt- und Markenschutz
Tinte
als Botenstoff
Gedruckte Elektronik bietet für Markenschutz,
Logistik und Zutrittskontrolle langfristig manche Option
Von Frank Baier
Seit über fünf Jahren ist „Print-Elektronik“ ein Begriff in der „grafischen“ Branche
und unter Druckereien, obwohl die Technologie eher eine Domäne der
Elektronikindustrie und des Maschinenbaus bleiben dürfte. Allerdings dürften
sich in zunehmendem Maße auch jene Sicherheits-Entscheider in Unternehmen
damit befassen, die sich um Rahmen der Identifikationstechnologien (zum Beispiel
RFID) mit Warenverfolgung und Produktschutz beschäftigen – ein neues,
aber vielfältiges Einsatzfeld mit großen Effizienzvorteilen.
Völlig gleich bleibt, ob man von gedruckter,
plastischer oder Polymer-Elektronik
spricht – damit sind aus leitfähigen Polymeren
oder auch kleineren Molekülen
der organischen Chemie bestehende
Lösungen gemeint. Anstatt Aluminium-
oder Kupferdrähte für die Übertragung
von elektrischen Signalen oder Strom
zu verwenden, versetzen Chemikalienhersteller
Farben oder Tinten mit leitfähigen
Silber- oder Kohlepartikeln. „Print-
Elektronik ist dünn, leicht und flexibel,
dennoch robust, nicht zerbrechlich und
insbesondere kostengünstig“, nennt
Dr. Klaus Hecker, Geschäftsführer der
Arbeitsgruppe „Organic Electronics
Association“ (OE-A) im Maschinenbau-
Verband VDMA, einige Vorteile.
Mittels gedruckter Elektronik produzierte
Etiketten für RFID-Anwendungen
(Radiofrequenz-Identifikation) – eines
der wichtigsten Felder – können direkt
als Firmenlogo fungieren oder in die Markengestaltung
integriert werden. Ebenso
ist die unproblematische Entsorgung
der organischen Elemente im Sinne der
umweltorientierten Nachhaltigkeit einer
der wichtigen Vorzüge.
Experten der OE-A in Frankfurt am Main
machen auf derart produzierte organische
Solarzellen, flexible Displays und
großflächige Leuchtelemente, flache
Batterien, Sensoren und Aktuatoren zur
Integration in „intelligente“ Verpackungen
Hoffnung. Angeblich stehe schon
heute die gedruckte Elektronik – in Form
von dünnen Schaltungen, Halbleitern,
Isolatoren und Laminierungen auf flexiblen
Kunststoff-Substraten – an der
Schwelle zur industriellen Massenfertigung.
Vorrangig soll die Technologie
eine preisgünstige Herstellung mit sehr
hohem Durchsatz besonders in hohen
Volumina ermöglichen – wobei diese
16 SECURITY insight 2/2010 17
Foto: PolyIC GmbH & Co. KG
Professioneller Sicherheitsdruck:
Verschiedene Technologien erlauben
die Massenfertigung von organischen
Komponenten.

18
Titelthema
Gedruckte RFID-Etiketten: Mehrere Kofferanhänger werden
in einer thüringischen Fabrik mit solchen Polymerchips
bestückt.
für favorisierte Verfahren wie den Sieb-,
Flexo- oder Offsetdruck erforderlichen
Auflagengrößen vielfach noch nicht existieren.
Entweder sind viele Materialien
noch nicht oder lediglich in begrenzter
Stückzahl verfügbar: Demnach gibt es in
Deutschland derzeit kaum eine Handvoll
Anbieter für die spezielle Farbpaste.
Chancen für die Logistik
Was nun sind die Sicherheitsaspekte der
gedruckten Elektronik? Beispiel Logistik:
Bislang gilt die Leitfähigkeit von polymer
gedruckten RFID-Etiketten als begrenzt.
Wenn sich dieser Nachteil auch durch
die Verwendung von zusätzlichen neuen
(Nano-, Kohlenstoff- oder Hybrid-)Materialien
allmählich aufheben wird, dürften
Logistikanwendungen zur Produktnachverfolgung
als Sicherheitsnachweis erst
sehr zögerlich infrage kommen. Diese
Tatsache liegt auch in der problematischen
Lesefähigkeit der RFID-Etiketten
bei besonderen Umgebungsbedingungen
bezüglich Temperatur, Chemie,
Feuchtigkeit oder Metallen begründet.
Foto: Bartsch International GmbH
Foto: E-Pinc GmbH
„Unsere Lösungen von gedruckten, polymerbasierten
RFID-Lösungen laufen
langfristig auf die Entwicklungen des
Electronic Product Code (EPC) und des
Item Level Tagging hinaus“, erläutert
Dr. Wolfgang Clemens, Head of Applications
der PolyIC GmbH & Co. KG, einem
Anbieter für organische Elektronik. Damit
meint der Experte, dass mittels standardisierter
Produktschlüssel eine einheitliche
Auszeichnung und Identifizierung
auf Artikel- beziehungsweise Stückgutebene
und über die gesamte Wertschöpfungskette
der (Handels-)Logistik
hinweg ein hohes Sicherheitsniveau
gewährleistet werden könnte. „PolyID“-
Etiketten werden zur Präsenzerkennung
oder zur autorisierten Identifikation
eingesetzt, zum Beispiel als automatisches
Echtheitsmerkmal beim Erkennen
und Bedienen technischer Geräte mit
Nachfüllbehälter. Längst sehen die „Chip
Printers“ ein Anwendungspotenzial für
Marketing- und Logistikzwecke, Markenschutz
und Echtheitskontrolle und damit
auch für die Sicherheit von Produkten,
Spezialchemie erforderlich: Elektrisch leitfähige Farben oder
metallbasierte Tinten werden für Anwendungen gedruckter
Elektronik eingesetzt.
deren Herstellern und Kunden. Angaben
der OE-A zufolge, die 2009 ein neues
„Roadmap White Paper“ publiziert hat,
werde die Elektronikindustrie gedruckte
RFID-Anwendungen für Logistik und
„LOPE-C 2010“
Über das Neueste auf dem Gebiet der
gedruckten Elektronik wird in diesem
Jahr die „Large-area, Organic and Printed
Electronics Convention“, kurz LOPE-
C 2010, informieren. Die Konferenz und
Ausstellung der Arbeitsgruppe „Organic
Electronics Association“ (OE-A) im
Maschinenbau-Verband VDMA wird
vom 31. Mai bis 2. Juni 2010 im Congress
Center der Messe Frankfurt am Main
zum zweiten Mal die wirtschaftlichen
Trends, die neuesten Prozesstechnologien
und Applikationen einem weltweiten
Fachpublikum von Technologen, Investoren
und Anwendern demonstrieren.
WWW.LOPE-C.COM
Das Da as Portal o ta für ü Sicherheits-Entscheider.
S c e e ts tsc e de
www.security-insight.com
secu y- y ins
g co
Automatisierung erst zwischen 2012 und
2017 schaffen.
„Alternative“ Identifikation
Produkt- und Markenschutz ist ein anderes
Beispiel – dafür gelten jedoch andere
Technologien als etwa polymer gedruckte
Elektronik als relevant. Sicherheits- und
Spezialfarben, holografische und Sicherheitsmuster,
magnetische Markierungen,
Lasersignaturen, Fingerabdruck-Elemente,
Kryptografie-Kodierungen oder DNA-
Kennzeichnungen sind nur einige Möglichkeiten.
Indessen agieren auch einige
spezialisierte Anbieter für Print-Elektronik,
etwa im sensiblen IT-Sektor: Mit Hilfe
eines elektronischen Sensors will ein
süddeutsches Unternehmen Angriffe auf
vertrauliche Daten mit hohem Sicherheitspotenzial
verhindern. Hier werden
hauchdünne Leiterbahnen bis 0,2 Milli-
Bin ich sicher auf
meinem Weg nach Hause?
Produkt- und Markenschutz
Wie sicher ist eigentlich
mein Unternehmen?
Mit intelligenten Sicherheitslösungen schützen wir Menschenleben
und Werte – überall.
Immer mehr Menschen leben in urbanen Gebieten mit wachsenden Anforderungen an Infrastruktur und Sicherheit.
Sicherheit und Schutz sind Grundbedürfnisse von höchster Priorität. Funktionsfähige und sichere Infrastruktur,
wie Flughäfen, Krankenhäuser und U-Bahnen sind entscheidend für Unternehmen, öffentliche Einrichtungen und die
gesamte Gesellschaft. Mit intelligenten Lösungen bieten wir unseren Kunden mehr Sicherheit zum Schutz von
Menschenleben und Werten – überall. www.siemens.de/buildingtechnologies
Answers for infrastructure.
meter auf eine Folie gedruckt, die sich um
Mikrochips oder andere Speichermedien
verkleben lässt. Riskiert ein Unbefugter
die Manipulation eines damit ausgestatteten
Geräts, entstehen Kurzschlüsse und
Unterbrechungen, werden die entsprechenden
„kritischen“ Daten gelöscht.
Weitere Beispiele sind Identifikation,
Zugangskontrolle und Ticketing. „Papier-
Elektronik“ ist das Geschäft der Crosslink
GmbH, die polymere leitfähige Strukturen
beispielsweise auf personalisierten
Tickets mit integriertem Messeführer
oder auf ID-Karten mit zusätzlicher
Mikrobezahl-Funktion erzeugt. Letztlich
handelt es sich bei den ID-Karten um
wirtschaftliche „Low-Cost“-Produkte,
die Codierung, Online-Abgleich und
Auslesung von Daten seitens Crosslink
erlauben. Perspektiven für die Technologie
sieht Crosslink-Mitgesellschafter
Tino Zillger nicht nur im Direktmarketing,
Spiele- und Entertainment-Sektor:
„‚Papier-Elektronik’ könnten wir auch als
Fälschungsschutz-Merkmal auf Verpackungen
oder für einfache Zugangskontrollen
mit Gültigkeitsanzeige nutzen.“
Sicherheits-Anwendungen ist die
Bartsch International GmbH schon näher
gekommen: Das Unternehmen druckt für
Fluggesellschaften nicht nur verschiedene
Formulare und Tickets, sondern auch
Kofferanhänger mit integriertem Polymerchip.
Pressesprecher Stefan Scheller
schätzt die jährliche Kapazität der RFID-
Produkte von Bartsch für die Gepäcksortierung
auf derzeit 1,5 Millionen.
WWW.OE-A.ORG
WWW.POLYID.DE
WWW.CLNK.DE
WWW.BARTSCH.DE
SECURITY insight 2/2010 19

Foto: OpSec
20
Titelthema
Ermittler auf dem virtuellen
Tauschbörsenparkett
Maßnahmen zur Bekämpfung der Raubkopierer im Internet
Produktpiraten machen nicht nur Herstellern von Markenartikeln und dem
Maschinenbau zu schaffen. Auch der Film-, Musik-, Buch- und Software-Industrie
entstehen massive Schäden – begünstigt durch das Internet. Täglich werden
unzählige urheberrechtlich geschützte Werke – teilweise sogar noch vor ihrer
offiziellen Erstveröffentlichung – illegal ins Web gestellt und massenhaft von
Internetnutzern heruntergeladen. Doch Raubkopierer, die glauben, im Internet
anonym bleiben zu können, irren sich: Heutzutage gibt es verschiedene Technologien
und Möglichkeiten, um Raubkopien aufzuspüren, illegale Inhalte zu
löschen und die Personen, die die illegalen Vorlagen online stellen, zu ermitteln.
Darauf hat sich OpSec Security, Anbieter von Anti-Fälschungstechnologien und
Dienstleistungen für Off- und Online-Markenschutz, spezialisiert, um Rechteinhaber
bei der Bekämpfung digitaler Piraterie zu unterstützen.
Am häufigsten nutzen User für das Up- und
Downloaden legaler und illegaler Dateien
so genannte Peer-to-Peer-Networks (P2P-
Netzwerke), umgangssprachlich Tauschbörsen
genannt. Sie spielen daher bei der
Piraterie-Bekämpfung eine zentrale Rolle.
Der Fokus liegt dabei auf dem Vorgehen
gegen die „First Seeder“, also jene Personen,
die die allerersten illegalen Kopien
eines Werkes online stellen und dadurch
den größten Schaden verursachen. Mit
Hilfe einer speziellen Software werden
klassische Tauschbörsen (zum Beispiel
BitTorrent) sowie einschlägige Portale,
Foren und Blogs nach illegalen Dateien
durchkämmt.
Um zu beweisen, dass urheberrechtlich
geschützte Inhalte tatsächlich auch ange-
boten werden, müssen sie heruntergeladen
und anschließend mit dem Original
verglichen werden. Dabei werden auch
die IP-Adressen (Computer-Adressen) der
Raubkopierer gespeichert. Damit hat der
Rechteinhaber die Möglichkeit, über die
jeweiligen Internet-Service-Provider an die
persönlichen Kontaktdaten des Rechtsverletzers
zu gelangen, um schließlich rechtliche
Schritte gegen ihn einleiten zu können.
Welche IP-Adresse hätten’s denn gern?
Neben P2P-Netzwerken gewinnen vor
allem Streaming-Portale wie kino.to und
One-Click-Hoster wie Rapidshare, die die
Übermittlung großer Dateien im Internet
ermöglichen, an Bedeutung. Neben der
legalen Nutzung werden One-Click-Hoster,
auch Sharehoster genannt, vielfach auch
für die illegale Verbreitung urheberrechtlich
geschützter Inhalte genutzt. So werden
dort beispielsweise aktuelle Kinofilme
hochgeladen und gespeichert. Der Speicherort
dieser Dateien wird anschließend
in Foren und speziellen Portalen veröffentlicht,
sodass andere Nutzer die Raubkopien
problemlos downloaden können.
Um dies einzudämmen, durchsucht OpSec
diese Foren, darunter auch komplexe Seiten
mit verschlüsselten Links, mit einer
besonderen Software nach entsprechenden
Hinweisen. Dadurch können die illegalen
Inhalte auf den Sharehostern identifiziert
und kontinuierlich gelöscht werden.
Da OpSec weltweit elf Sprachgebiete und
über 360 unterschiedliche Share- und
Videohoster beobachtet, werden täglich
im Durchschnitt 20.000 Dateien entfernt.
Aber auch Streaming-Portale werden mit
Hilfe einer speziellen Software durchforstet.
Dabei gefundene Links zu illegalen
Dateien melden die Mitarbeiter anschließend
den jeweiligen Hosting-Firmen, bei
denen die Inhalte „geparkt“ sind. Diese
löschen daraufhin die illegalen Dateien
von ihren Servern. Dank dieser Maßnahme
wurden bereits mehrere Plattformen
so geschwächt, dass sie ihren Dienst
eingestellt haben.
Petur Agustsson
WWW.OPSECSECURITY.DE
Produkt- und Markenschutz
Polymere verleihen Eindeutigkeit
Wie die weltweit kleinsten Mikro-Farbcodes dabei helfen,
Original und Fälschung zu unterscheiden
Produkt- und Markenpiraten werden immer dreister und dringen in die
unterschiedlichsten Industriezweige vor. Daher sind spezielle und vor allem
fälschungssichere Lösungen für Produkte, Verpackungen und Dokumente notwendig.
Für das bloße Auge unsichtbare Mikro-Farbcodes tragen ihren Teil zur
Bekämpfung der Produktpiraterie bei.
Nicht nur das Image von Markenartiklern
wird durch Marken- und Produktpiraterie
empfindlich in Mitleidenschaft gezogen,
auch der finanzielle Verlust durch ungerechtfertigte
Schadenersatzklagen und
rückläufige Verkaufszahlen ist nicht zu
unterschätzen. Leidvolle Erfahrungen mit
dem Thema Fälschungen musste auch
ein in Konstanz ansässiger internationaler
Prüfmittelhersteller machen: „Wir
waren auf einmal mit der Situation konfrontiert,
dass Kopien unserer Produkte
aufgetaucht sind – auf den ersten Blick
sehr gut gemacht, im Detail dann aber
von sehr schlechter Qualität“, so Armin
Karl, Geschäftsführer der Ingun Prüfmittelbau
GmbH. Seit einigen Jahren setzt
das Unternehmen die Mikro-Farbcode-
Technologie Secutag der 3S Simons
Security Systems GmbH auf den Verpackungen
ihrer gefederten Kontaktstifte
ein – mit Erfolg.
Dabei werden speziell von 3S entwickelte,
aus Dokumentenfolie gefertigte
Verschlussetiketten kreuzförmig über
alle vier Seiten der Kunststoffschachteln
geklebt. Sie sind im Corporate Design
des Prüfmittelherstellers gestaltet und
zum Fälschungsschutz mit dem firmeneigenen
Mikro-Farbcode versehen. Die
variablen Daten und Inhaltsangaben
druckt Ingun im Thermoverfahren auf.
„Durch die Sicherheitsetiketten weiß der
Kunde sofort, ob er eine Originalverpackung
in den Händen hält und ob
die Schachtel bereits geöffnet wurde.
Auch die Direktsicherung von Produkten,
etwa Ersatzteile in der Automobil- und Elektronikindustrie,
ist mit „Secutag“ möglich.
Fälschungen werden schnell entlarvt
und der Kunde ist vor billigen Imitaten
geschützt“, erklärt Karl. Bei Kontrollen
und Grenzbeschlagnahmeverfahren wird
den Zollbeamten die Identifikation der
Originalprodukte – und somit auch der
Fälschungen – erheblich erleichtert.
Die weltweit kleinsten Mikro-Farbcodes
bestehen aus Melamin-Alkyd-Polymeren.
Sie sind für das bloße Auge unsichtbar,
ein handelsübliches Stabmikroskop
genügt jedoch zur Identifizierung. Jedes
Unternehmen erhält aus über 4,35 Milliarden
möglicher Zusammensetzungen
seinen firmeneigenen Code, der alle
gekennzeichneten Waren eindeutig identifiziert.
Auch die Direktsicherung von
Produkten, beispielsweise Ersatzteile
So nutzt der Konstanzer Prüfmittelhersteller
Ingun die Verschlusssiegel auf
seinen Verpackungen.
in der Automobil- und Elektronikindustrie,
ist mit Secutag möglich, ebenso die
Kennzeichnung von Frachtpapieren und
sonstigen Dokumenten. Durch die leichte
Aufbringung mittels Druckverfahren oder
Dispenser kann die Sicherheitstechnologie
in den verschiedensten Industriezweigen
variabel eingesetzt werden. Die
Farbcode-Technologie ist seit 15 Jahren
fälschungssicher und international
vor Gericht als Beweismittel anerkannt.
Unternehmen, die solche rechtssicheren
Systeme einsetzen, können so ihre
Produkte schützen und den Fälschern
den entscheidenden Strich durch ihre
Rechnung machen.
WWW.SECUTAG.DE
SECURITY insight 2/2010 21