absatzwirtschaft kompakt - Brandmaker

Welche Ergebnisse
sind zu erwarten?
Das Gros aller Zahlen zu Marketing
Resource Management-
Software bezieht sich auf Einsparungen,
die durch Implementierungen
von MRM erzielbar sind.
Studien zeigen, dass es jedoch
darauf ankommt, über die Implementierung
hinaus die kreative
Wertschöpfungskette ganzheitlich
zu betrachten.
Wenn ein Projekt vor der Automatisierungsphase
zwei weitere Schritte
umfasst – nämlich erstens Konsolidierung/Rationalisierung
des hergestellten
Materials und zweitens
Standardisierung/Innovation von
Prozessen –, erhöht sich das Potenzial
dadurch noch maßgeblich.
Die Konsolidierungsphase führt zu
Erkenntnissen darüber, wie viele
Marketingkampagnen und -materialien
in einem bestimmten Zeitraum
hergestellt werden. Studien zeigen,
dass 20 bis 40 Prozent aller operativen
Maßnahmen im Marketingumfeld
6 absatzwirtschaft Kompakt
nicht einmal entfernt strategischen
oder taktischen Zwecken dienen. Diese
Erkenntnisse ermöglichen es dem
Marketingleiter, die Materialien-
Menge zu rationalisieren und den
Umfang des Publikationsportfolios
auf das Wesentliche zu verringern.
Man hat berechnet, dass ein Marketingleiter
etwa 65 Prozent seiner Zeit
mit verwaltungstechnischen Aufgaben
verbringt. Es ist leicht auszumalen,
dass mit dem Standardisierungsschritt,
über die anfänglichen Kostenreduktionen
hinaus, weitere 10 bis
20 Prozent eingespart werden können.
Marketingabteilungen arbeiten häufig
mit gängigen MS Office Tools
wie MS Excel oder MS PowerPoint,
um komplexe Aufgaben wie Planung,
Budgetierung und Ausgabenüberwachung
von Marketingmaßnahmen zu
bewältigen. Oder Marketers waren zur
Nutzung von Systemen gezwungen, die
auf den Anforderungen ganz anderer
Abteilungen basierten, wie beispiels-