Der digitale Edgar - APG

Ausgabe 4 I 2011 I D 43096 

OUT-OF-HOME-MEDIA & LARGE FORMAT PRINTING 

W MEDIENKONVERGENZ 

Studie zur Verbindung 

von OOH mit Online 

Seite 12 

W MA 2011 PLAKAT 

Steigende Reichweiten 

für klassische OOH-Medien 

Seite 18 

W FACHMESSE VISCOM 

Die Branche blickt nach 

Düsseldorf 

Seite 38

y Name / Vorname 

y Funktion 

y Firma 

y Straße / Nr. 

y PLZ / Ort 

y Telefon / Telefax 

y E-Mail 

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7-8/2011, 24. Jahrgang www.print-und-produktion.de D 6555 E 

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Seite 37 

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Seite 37 

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Seite 18 

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Seite 32

EDITORIAL 3 

Es ist Herbst und die Planung für das neue Jahr ist eingeläutet. Die Außenwerber ziehen eine 

erste Bilanz für 2011 und haben alles für 2012 vorbereitet. Ströer und Wall sind durch die 

Republik gezogen und haben mit ihren Roadshows den Kunden die Vorzüge und neusten Entwicklungen 

der Out of Home Medien vorgestellt. Dabei waren die jeweiligen Konzepte so 

unterschiedlich und facettenreich wie die Außenwerbung selbst. 

Ein Trend hat sich dabei herauskristallisiert: Die Verknüpfung von Out of Home Medien mit 

mobilen Medienformaten. Herausgekommen ist die Entwicklung und Markteinführung unterschiedlicher 

Apps, die es den Verbrauchern ermöglicht, mit Hilfe von Smartphones über das 

Plakat weitere Informationen des beworbenen Produkts zu generieren. Mit VOOH!, USnap, 

iPlakat, myEdgAR oder WinPin wird ein direkter Rückkanal zum Kunden hergestellt. Dabei 

fungiert die Out of Home- Kampagne als Basis für die weitere Interaktion mit dem Kunden. 

Treu dem Motto „Nichts ist unmöglich“ sind Hörproben, Gewinnspiele bis hin zum direkten 

Kauf des Produktes Szenarien, die sich darstellen lassen und das große Potenzial dieser Werbeformen 

erahnen lassen. Wo sich Entwicklungen zeigen, ist die Forschung nicht weit. Ein Ansatz 

hat fünf zentrale Out of Home Smart-Impulse herausgefiltert. Sie heißen: Spontan-Plan, Sofort- 

Kauf, Mehr-Info, Merkzettel und Markenerlebnis. Damit ist ein erster Schritt vollzogen, um 

unterschiedliche Szenarien zu clustern. 

Ein weiteres Beispiel, wie die digitale Erlebniswelt mit Out of Home verknüpft werden kann, 

sind strategische Partnerschaften zwischen den klassischen Außenwerbern und Online-Anbietern. 

Das Wirkungsprinzip „Demand & Activation“ zeigt einen cross-medialen Lösungsansatz, 

der von konzeptioneller über kreative Vernetzung bis hin zur Optimierung der Buchungs - 

ansätze ein Paket darstellt. 

Fast schon klassisch mutet dagegen der Relaunch von Infoscreen an. Dabei steht das Redesign 

des visuellen Auftrittes im Vordergrund. Eleganz, Flexibilität und Klarheit sind die Stichpunkte, 

an denen sich zukünftig das Programm ausrichtet, durch das der „Screenman“ führen wird. Ist 

dies die Geburtsstunde des Harald Schmidt der Außenwerbung? Und auch eher klassisch ist 

die Einführung von digitalen Netzmedien im Straßenbereich. In Berlin verknüpfen digitale City- 

Light-Boards die Vorzüge elektronischer Medien mit denen der herkömmlichen Außenwerbemedien. 

Riesenposter beeindrucken durch ihre Größe, wecken damit Emotionen und stehen für Urbanität. 

Auch hier steht die Zeit nicht still und digitale Formen kommen auf den Markt. Und wie 

werden die Fußgängerzonen erobert? Mit standardisierten, digitalen Werbeformen in Schaufenstern 

können sowohl lokale als auch regionale und nationale Kampagnen in Szene gesetzt 

werden. 

Die Bewertung der digitalen Medien und deren Inhalte gleicht am Ende der der klassischen 

Medien. Es geht um die Qualität der Standorte, die Abstimmung der Rezeptionssituation, die 

Qualität und Quantität von Leistungsstudien sowie die Flexibilität der zeitlichen Aussteuerung. 

All das zeigt, wie innovativ und medienübergreifend die Anbieter von Out of Home denken. 

Tauchen Sie ein in die sich weiter verändernde Medienwelt der Außenwerbung und testen Sie 

selbst die neuen Möglichkeiten. 

Viel Spaß beim Lesen. 

Investition in Innovation

Streben nach ROI 

Bei der aktuellen Entwicklung des Medienmarktes macht das Internet die Pace – und Out of Home hält Schritt. 

Das Medium überzeugt immer mehr Kunden als hocheffizienter Kanal für die Konsumentenansprache. 

Prognosen führender Mediaagenturen 

zur künftigen Aufteilung des Medienmarktes 

kommen seit einiger Zeit 

immer zum selben Schluss: die Out of 

Home-Medien werden ihren Anteil an 

den Werbeaufwendungen in den 

nächsten Jahren weiter steigern können 

und neben dem Internet zu den 

klaren Gewinnern im Wettbewerb um 

Werbekunden gehören. 

Schon jetzt lässt sich aus dem Jahresvergleich 

der Marktanteile von Plakat 

seit 2000 ein deutlicher Trend ablesen, 

und der zeigt kontinuierlich nach 

oben. Noch vor zehn Jahren entfielen 

lediglich 2,6 Prozent der Bruttowerbeaufwendungen 

in den klassischen 

Medien auf Plakat, aktuell sind es im 

laufenden Jahr 2011 (Januar bis einschließlich 

August) 4,5 Prozent – und 

das, obwohl das Internet mittlerweile 

als neues starkes Medium in die Statistik 

einbezogen wurde. Andere klassische 

Mediengattungen haben dagegen 

„in 2007 ihre historischen 

Höchststände gesehen“, urteilt die 

Omnicom Media Group in ihrer „media 

map 2010 – 2020“ und diagnostiziert: 

„Shift happens!“. 

Die Ursachen liegen insbesondere in 

der kontinuierlich steigenden Mobilität 

der Bevölkerung, mit der veränderte 

Lebensgewohnheiten und damit 

Medienpräferenzen einhergehen. 

Die Menschen sind häufiger zu verschiedensten 

Anlässen „out of home“ 

und ergo auch häufiger in Kontakt mit 

Out of Home-Medien. Zugleich beschäftigen 

sie sich unterwegs mit vielen 

Dingen, die zuvor an feste Standorte 

gebunden waren – Smartphones 

ebnen den Weg zu Information, Kommunikation, 

Konsum und Entertainment 

„on the way“. 

Top-Kombi punktgenauer Konsumentenansprache 

Aus diesen neuen Rahmenbedingungen 

rund um die in jeder Hinsicht mobile 

Bevölkerung ergibt sich die Top- 

Kombi punktgenauer Konsumentenansprache 

wie von selbst: Out of 

Home liefert die Impulse, Online die 

Plattform zur unmittelbaren Umsetzung. 

Wie dies im Einzelnen aussehen 

kann, hat WallDecaux gerade in einer 

neuen Studie vorgestellt (Seite 12). 

Marktführer Ströer verspricht im Rahmen 

seiner angekündigten Kooperation 

mit der United Internet AG die Minimierung 

von Streuverlusten durch 

„optimale integrierte Out of Home- 

Online-Lösungen“ (Seite 14). 

Das ist umso wichtiger, als die Entscheidung 

für solche Angebote bei 

den Kunden nach harten Fakten getroffen 

wird - „nice to have“ war vorgestern. 

Denn gestern war eine deftige 

Finanz- und Konjunkturkrise. Und 

auch wenn sich die Wirtschaft rasch 

davon erholt habe, hielten die Werbungtreibenden 

nun an der genauen 

Top-Kunden der Plakatwerbung 2011 

Basis: Bruttowerbeaufwendungen 01. Januar - 31. August 2011 

E-Plus Mobilfunk 

Media-Saturn-Holding 

Volkswagen AG 

Hennes + Mauritz 

Axel Springer AG 

OBI 

Unilever Deutschland 

Vodafone Deutschland 

McDonald's Deutschland 

Beiersdorf AG 

Quelle: Nielsen Media Research, September 2011 

2011 

(1.000 €) 

36.306 

21.161 

18.109 

12.013 

11.626 

11.571 

10.031 

9.968 

8.411 

8.307 

2010 

(1.000 €) 

28.672 

14.397 

16.811 

14.305 

4.897 

12.556 

11.108 

4.220 

10.362 

2.042 

2011 / 2010 

(%) 

26,6 

47,0 

7,7 

-16,0 

137,4 

-7,8 

-9,7 

136,2 

-18,8 

306,8 

Überprüfung ihres Return on Investment 

fest und verabschiedeten sich 

„schonungslos“ von allen Maßnahmen, 

die einen klaren Wirkungsbeweis 

schuldig blieben, konstatiert die 

Agentur ZenithOptimedia in ihrem 

Forecast 2011 zu „Chancen und Risiken 

für Medien und Marketing“. So 

kämen die Werbebudgets nach der- 

Rotstiftphase zwar zurück, aber nicht 

zwangsläufig in dieselben Kanäle wie 

vor der Krise: „Ein Entscheidungskriterium 

ist der Blick auf den ROI.“ 

Diesen Wirkungsbeweis hat das Medium 

Plakat in einer Studie des FAW im 

vergangenen Jahr vorgelegt. In einem 

typischen Mediamix ist Plakat das Medium 

mit dem höchsten ROI und entfaltet 

dazu noch Push-Effekte auf den 

ROI der anderen Medien. Davon 

überzeugen sich nun immer mehr 

Kunden: Insbesondere große Werbungtreibende 

haben ihre Spendings 

für Plakat in diesem Jahr kräftig angehoben. 

Internet und Plakat sind Trendmedien 

Entwicklung der Marktanteile 2000 – 2011 

Basis: Bruttowerbeaufwendungen in den klassischen Medien 

Print 

Fernsehen 

Internet 

Radio 

Plakat 

Kino 

2000 

48,1 

43,7 

n.e. 

5,7 

2,6 

0 

* Zeitraum 1. Januar - 31. August 2011; n.e.: nicht erhoben 

Quelle: Nielsen Media Research / Plakativ Daten & Fakten 2011 

WERBUNG IN DEUTSCHLAND 

2005 

48,6 

42,1 

n.e. 

6,1 

3,2 

n.e. 

2010 

37,3 

43,6 

9,4 

5,5 

3,9 

0,3 

5 

Karin Winter 

Mit ihrer Nivea-Jubiläumskampagne 

gehört die Beiersdorf 

AG zu den großen 

Kunden, die ihre Spendings 

für Plakatwerbung deutlich 

erhöht haben. 

2011* 

36,9 

41,2 

11,3 

5,7 

4,5 

0,3 

PLAKATIV I 4 I 2011

8 


Best Practice: Mit dem 

massiven Einsatz von 

Außenwerbung eine 

Marke zurück ins „rele- 

vant set“ zu bringen – 

dem Bier-Konzern In- 

Bev gelang dies mus- 

tergültig bei seiner 

Trendsetter-Sorte 

„Beck‘s Gold“. Prämiert 

wurde der werbliche 

Kunstgriff ebenfalls 

mit Gold, ausgezeich- 

net als beste Media- 

Strategie bei der dies- 

jährigen „PlakaDiva“. 

PLAKATIV I 4 I 2011 

Flüssiges Gold 

in der Kehle 

Rund um das kühle Blonde geht es 

mitunter ganz schön heiß zu: Der 

deutsche Biermarkt gilt als hart umkämpft 

und von schnelldrehender 

Dynamik. Wehe dem, dessen Produkt 

sich aus der Gunst der Hopfen-Gourmets 

heraus katapultiert hat. Um derlei 

Abdrift-Erscheinungen entgegenzuwirken, 

hatte sich der Getränke- 

Großkonzern InBev Deutschland 

werbliche Renovierungsarbeiten an 

seiner trendigen Biermarke „Beck‘s 

Gold“ verordnet. 

Das helle Blonde war im Jahr 2003 als 

eigenständige Sub-Brand innerhalb 

der Beck’s-Familie gelauncht worden. 

Mit seinem milden Geschmack in der 

damals einmaligen Klarglasflasche 

wurde es eine der erfolgreichsten Innovationen 

innerhalb des deutschen 

Biermarktes. Seit ungefähr 2005 hatte 

jedoch der anhaltende Boom im Segment 

der Biermischgetränke die Innovationsführerschaft 

im deutschen 

Markt übernommen. „Beck’s Gold“ 

verlor dadurch zum einen an Strahlkraft 

als ikonisch-innovative Lifestylemarke 

und wurde zum anderen vom 

Konsumenten nur unklar zwischen 

den klassischen Pils-Bieren und den 

Biermix-Getränken wahrgenommen. 

Interne Marktforschung fand heraus, 

dass die Verwender „Beck’s Gold“ als 

zunehmend weiblicher empfanden. 

Allerdings zeigte sich auch, dass das 

Getränk stark in der Gruppe der 

Trendsetter war, die immer auf der Suche 

nach Innovationen und Spektakulärem 

sind. 

Kampagne zur Veränderung 

der Markenwahrnehmung 

Also musste eine Kampagne her, die 

die Markenwahrnehmung veränderte: 

Zum einen durch das Deutlichmachen 

des männlichen Biercharakters 

und zum anderen durch die Herausstellung 

der relevanten Produkt-Benefits 

(easy-to-drink, weniger herb) für 

den Konsumenten. 

„Ziel der Kampagne war es, die spontane 

Markenawareness zu steigern 

und vor allem bei den männlichen 

Trendsettern Beck’s Gold zurück ins 

Relevant Set zu bringen“, sagt Oliver 

Bartelt, Manager Communications 

bei InBev Deutschland. Ein Mediabudget 

von rund 8 Millionen Euro 

brutto stellte der Konzern dafür zur 

Verfügung. „Die Kampagne, die national 

neben Out of Home auch auf 

TV, Digital und PR setzt, hinterfragt 

gelernte Alltagsmuster. Wir wollen anregen, 

Dinge auch einmal anders zu 

betrachten und dadurch den Freiraum 

schaffen, immer wieder Neues 

zu entwickeln.“ Der Brauereikonzern 

startete für seine Marke „Beck’s“ 2010 

eine breit angelegte Kommunikationsoffensive 

unter besonderer Berücksichtigung 

von polarisierend angelegten 

Out of Home-Maßnahmen. 

Universal McCann und Jost von Brandis 

waren mit der Umsetzung betraut. 

In der ersten Phase der Kampagne für 

„Beck’s Gold“ ging es nun darum, 

dessen Wahrnehmung als ein Bier mit 

männlichem Charakter sowie der Verwender-relevanten 

Produkt-Benefits 

zu stärken. 

Der Schwerpunkt im Kommunikationsmix 

lag auf klassischen OOH-Medien 

(CLB, 18/1, 6/1, Riesenposter) 

um schnell nationale Reichweite und 

maximale Awareness für eine neue 

Markenwahrnehmung zu erreichen. 

„Aus unserer Forschung, in erster Linie 

durch die Social Media-Studie 

WAVE, wissen wir, dass die Personen, 

die eine Trendsetter-Funktion im Produktbereich 

alkoholische Getränke 

einnehmen, auch oft einen ‚Digital 

Lifestyle‘ vertreten“, sagt Frank Knebel, 

Director Client Services bei der 

betreuenden Agentur Universal 

McCann. Unter anderem nutzen sie 

sehr stark Social Media-Plattformen 

und produzieren dort auch selbst 

Content.

Kombination von Out of Home 

mit Social Media und Online 

„Deshalb kamen Social Media- und 

Online-Aktivitäten zum Einsatz. Hier 

wurden die markant-provozierenden 

Headlines der OOH-Kampagne aufgegriffen 

und animierten die so genannte 

‚Fresh Generation‘ auf Facebook, 

weiter über Themen wie Männlichkeit, 

Innovationen und Fresh Thinking 

zu diskutieren.“ 

In der zweiten Hälfte des Jahres 2010 

war Zielsetzung, die „Beck’s Gold 

Fresh Generation“ als eine interessante 

und interaktive Community zu 

etablieren: Die Marke und seine Fans 

sollten in dieser Phase Ausschau nach 

„Fresh Ideas for Fresh Places“ halten. 

Wichtig war es, so Knebel, einen solchen 

Platz in Berlin zu finden, um der 

Avantgarde-Bedeutung der Stadt 

Rechnung zu tragen und die dort lebenden 

und zu Besuch kommenden 

Zielgruppensegmente in emotional 

relevanten Situationen zu erreichen. 

Diese Örtlichkeit musste also eine 

Flaggschiff-Funktion innehaben und 

In der ersten Phase der Beck’s-Kampagne sorgten klassische Out of Home- 

Medien für einen raschen Aufbau der Marken-Awareness; digitale Werbemittel 

mit Interaktionsangeboten schufen in der zweiten Phase eine direkte 

Beschäftigung der Zielgruppe mit der Marke und ihren Aussagen. 

neben einer möglichst hohen Besucher-Reichweite 

auch eine besondere 

emotionale Signifikanz besitzen. 

„Durch qualitative Forschung und Erkenntnisse 

aus dem Neuromarketing 

wussten wir, dass in Großstädten S- 

und U-Bahnhöfe ein wichtiger Point 

of Relevance sind: Sie dienen als Treffpunkt 

und Vorbereitung für weitere 

abendliche Aktivitäten.“ 

U- und S-Bahnhöfe sind 

„points of relevance“ 

Aber auch Menschen, die tagsüber 

oder alleine unterwegs sind, haben 

hier kurzzeitig ein besonderes Gefühl 

der Einsamkeit und der Langweile 

(„Micro-Boredom“), die durch die Erinnerung 

an Party und Ausgehen gemildert 

wird. 

Als ideales Flaggschiff für die „Fresh 

Places“ wurde daher der Bahnhof 

Friedrichstrasse in Berlin-Mitte identifiziert. 

Als Umsteigebahnhof und Touristen-Anlaufstelle 

verfügt er sowohl 

über eine hohe Reichweite wie auch 

über die gewünschte emotionale Sig- 

nifikanz. Außerdem ermöglichte die 

Digitalisierung der dort vorhandenen 

12 City-Light Boards und 14 Full-HD 

City Light Poster eine individualisierte 

Mediennutzung und positiv erlebte 

Modernität – beides Assets, für die 

auch die Biermarke steht. 

Alle analogen und digitalen Werbemittel 

erschienen im „Kampagnen- 

Look“. Für die digitalen Werbemittel 

wurden Video-Clips entwickelt, die 

die Fresh Generation und ihre Haltung 

abbildeten. Passanten hatten 

am Terminal die Möglichkeit, aus dem 

Filmfundus einen Clip auszuwählen, 

der dann gleichzeitig auf allen sechs 

Screens einer Bahnsteigkante abgespielt 

wurde. Über Facebook konnte 

die Fresh Generation schließlich Fotos 

von sich hochladen, von denen dann 

ausgewählte auch in Abspann der 

Clips auf den Screens gezeigt wurden. 

Die Wirkung war enorm: Mit 98 Prozent 

Reichweite in den Belegungsgebieten 

wurde nahezu das komplette 

Zielgruppen-Potenzial erreicht. Der 

Konzern verzeichnete starke positive 

9 

Resonanz auf die Kampagne bei Konsumenten 

– etwa zahlreiche Nachfragen 

nach den Plakaten – sowie bei In- 

Bev-Partnern in Gastronomie und 

Handel. Zudem ließ sich hohes Engagement 

der „Fresh Generation“ bei 

der Sonderumsetzung am Bahnhof 

Friedrichstrasse beobachten: 78 Prozent 

der Befragten gefiel sie, 75 Prozent 

hielten sie für impact-stark und 

modern, und 68 Prozent fühlten sich 

von der Marken-Interaktion über den 

Terminal angesprochen. 

InBev-Manager Bartelt sieht die Kampagne 

als gelungene „Verzahnung 

von klassischen und digitalen OOH- 

Medien mit Social Media-Aktivitäten 

und Online-Advertising, die sich komplett 

am Mediennutzungsverhalten 

unserer urban-mobilen und digitalgeprägten 

Zielgruppe orientiert“. Für 

ihn ist sie daher nichts weniger als 

„richtungsweisend für die zukünftige 

Rolle von OOH im Mediamix“. 

Detlev Brechtel 

ASS Werbe GmbH, awk AUSSENWERBUNG GmbH, bpg BerlinPlakat GmbH, GFA Gesellschaft für Außenwerbung GmbH, It Works GmbH, Koschwitz Plakat GmbH, K+L Druck, 

Kinetic Worldwide Germany GmbH, PLAKATUNION GmbH & Co.KG, SCHWARZ-Aussenwerbung GmbH, Tiefenbacher Aussenwerbung, Outsite Media GmbH, MOVE IT MEDIA 

GmbH, PPM Perfectly Placed Media, Planus media GmbH, PoolOne oHG, Audi Vertriebsbetreuungsgesellschaft mbH, sharksinn GmbH, JUNG PRODUKTION GmbH, Lufthansa 

Miles&More, NH Hoteles Central Europe, OF MEDIA GMBH, ültje GmbH, Sponsor Sonderpreis: Fachverband Ambient Media e.V., Print-Medienpartnerschaft: PLAKATIV-Magazin 

In 2012 feiert der BEST NEW 18/1 Award sein 10jähriges Jubiläum. Motive hierzu können ab Mitte Februar 2012 eingereicht werden.

10 


Lässigkeit trifft Dominanz 

Best Practice: Die Lufthansa bewirbt neue Zielgruppensegmente und verstärkt gleichzeitig ihre Markenpräsenz 

– mit einer medialen Dominanz auf Basis von Out of Home-Medien. Dafür gab es bei der PlakaDiva „Silber“ in 

der Kategorie „Beste Mediastrategie“. 

Wer sich im hart umkämpften, preisaggressiven 

Reisemarkt Gehör verschaffen 

will, braucht eine saubere 

Werbestrategie. So genannte Low 

Cost Carrier (LCCs) gewinnen zunehmend 

Marktanteile. Zudem bauen sie 

ihr Streckennetz und die Sitzplatzkapazitäten 

weiter aus. Insbesondere 

junge Zielgruppen sind quasi mit ihnen 

aufgewachsen und nehmen diese 

Angebote daher auch wie selbstverständlich 

an. 

Die Aufgabe, der sich die Lufthansa- 

Verantwortlichen gegenüber sahen, 

war keine leichte. Ihr Angebot „Günstig 

weg! Für 99 Euro mit Lufthansa 

nach ganz Europa fliegen“ – inklusive 

Rückflug, Steuern, Gebühren und 

Freigepäck – sollte speziell in den Regionen 

Düsseldorf, Hamburg und 

Stuttgart zur ersten Wahl für Flüge 

nach Europa gemacht werden. Daher 

entschied man sich für den Zeitraum 

der Werbekampagne im Herbst 2010 

zum Aufbau einer medialen Dominanz 

über alle regionalen Medienkanäle 

mit Schwerpunkt auf NRW, Hamburg 

und Stuttgart. Mit Ausnahme 

von TV wurden alle verfügbaren Medien 

belegt. 

Bei einem Gesamt-Mediabudget von 

mehr als 2 Millionen Euro brutto entfielen 

40 Prozent des Kampagnenvolumens 

auf die OOH-Medien. 30 Prozent 

wurde Print beigemessen, 15 

Prozent Radio, Online 10 Prozent. 

Zielgruppe waren die Privatreisenden 

unabhängig von dem für die Reise genutzten 

Verkehrsmittel – also alles in 

allem eine recht breite Gesamtzielgruppe 

im Alter zwischen 20 und 60 

Jahren. 

Ganz getreu dem Unternehmensmotto 

„There is no better way to fly“ 

ist den Lufthansa-Marketing-Verantwortlichen 

ein Zusammenspiel aus 

Kreation und Effizienz wichtig. „Die 

Kampagne der Lufthansa soll sich 

durch ein hohes Maß an markentypischer 

und visueller Stringenz auszeichnen”, 

so Peter Görzel, Senior 

Manager Advertising. 


Markenpräsenz in Städten und 

Ballungsräumen durch OOH 

Dann wurde zunächst, ganz klassisch 

‚Out of Home‘, die Visibility in den 

Städten und Ballungsräumen erhöht. 

Die Netzmedien City Light und City 

Light Board dienten als Basispräsenz, 

um eine Sichtbarkeit der Kampagne 

vor allem bei der mobilen Bevölkerung 

sicher zu stellen. Die Belegung 

impactstarker Riesenposterstellen trug 

zusätzlich zur Erhöhung der Sichtbarkeit 

bei und sollte im wahrsten Sinne 

des Wortes Größe demonstrieren. 

CLP-Flights in Düsseldorf, Bochum, 

Dortmund, Essen, Gelsenkirchen, 

Hamburg und Stuttgart legten ihren 

Fokus auf der Kommunikation sämtlicher 

Europa-Angebote der Lufthansa. 

Hinzu kam ein aufmerksamkeitsstarkes 

Branding von Wartehallen in Düsseldorf 

und Hamburg, Station Dominations 

im Dezember in Düsseldorf, 

Dortmund und Hamburg sowie ein 

Sponsoring des Wetters auf Infoscreen 

über einen Zeitraum von 2,5 

Monaten. Den fünf-prozentigen Anteil 

von Ambient Medien an der Inszenierung 

übernahmen Bierdeckel und 

City Cards in der Szenegastronomie. 

Auch an den Universitäten und Hochschulen 

war man präsent: Baggage 

Tags, College Cards, Türhänger, Edgar 

Servietten, Schwarze Bretter und 

Promotion-Aktionen mit dem Kaffeemobil 

sollten die studentische Zielgruppe 

aktivieren. 

„Kein anderes Medium als OOH kann 

eine größere Markenpräsenz im 

Stadtbild erzeugen“, sagt Andreas 

Schmitt, Geschäftsführer Client Leadership 

bei der beauftragten Agentur 

Mindshare. „Hier treffen Größe, Aufmerksamkeitsstärke 

und Frequenz in 

idealer Weise aufeinander. Daher 

diente OOH als Basismedium für die 

Kampagne.“ Die Kampagne habe einmal 

mehr gezeigt, wie aufmerksamkeitsstark 

OOH und Ambient Medien 

sind und wie flexibel und punktgenau 

sie gleichzeitig eingesetzt werden 

können. 

Ein wesentliches Kernthema drehte 

sich beim Out of Home-Anteil der 

Lufthansa-Kampagne um Sonderinstallationen. 

Beim Branding der Wartehallen 

etwa konnte man die mobile 

Zielgruppe in einer Wartesituation erreichen. 

„ Wartehallen eignen sich in 

idealer Weise, um die Ziele großformatig 

und aufmerksamkeitsstark in 

Szene zu setzen. Reisende haben Zeit 

sich mit der Botschaft auseinanderzusetzen, 

selektiert wurden daher zentral 

gelegene und stark frequentierte 

Standorte“, so Schmitt. Da die Zielgruppe 

der Reisenden erreicht besonders 

gut am Bahnhof erreicht wird, 

schloss sich eine Bahnhofsdominanz 

fast logisch an. Die Idee dahinter ist 

einfach: An Komplettbelegungen von 

Bahnhöfen kommen die Bahnreisenden 

nicht vorbei. Die Motive waren 

daher genau auf die jeweiligen Bahnhöfe 

in Düsseldorf, Dortmund und 

Hamburg abgestimmt – sowohl im 

Hinblick auf das Wording als auch die 

beworbenen Destinationen. 

Ansprache junger Erwachsener 

über Ambient Medien 

Wichtig war dem Auftraggeber auch 

die gezielte Ansprache zusätzlicher 

Zielgruppensegmente. Neben Online 

und Social Media sollte vor allem über 

den Einsatz der Ambient Medien die 

punktgenaue Ansprache der jungen 

Erwachsenen und Studenten gelingen; 

also der Zielgruppe, die Lufthan- 

sa nicht als Carrier mit einer großen 

Destinations-Vielfalt, einem großen 

Angebot an Direktflügen und vor allem 

als Airline mit günstigen Angeboten 

verbinden. Schmitt: „Der Einsatz 

der Ambient Medien ermöglicht nicht 

nur die gezielte Ansprache der jungen 

Erwachsenen, sondern bot zudem die 

Möglichkeit, Lufthansa in einem ganz 

anderen Licht darzustellen: direkt vor 

Ort, überraschend, jung, frisch und 

preisgünstig.“ Um derlei Maßnahmen 

zur steuern, sei ein hohes Maß 

an planerischen Know-how erforderlich. 

Nur so könne – wie bei dieser 

Kampagne – eine vollständig integrierte 

regionale Mediastrategie erfolgreich 

umgesetzt werden. 

Die gezielte Selektion etwa von Großflächen 

machte darüber hinaus die direkte 

Ansprache der in Düsseldorf lebenden, 

sehr reiseaffinen und an 

Europa interessierten Japaner möglich 

– und zwar in ihrer Sprache und genau 

jenen Stadtgebieten, in denen sie 

sich bevorzugt bewegen. „Die Kampagne 

zeigt, wie gut Plakat und Ambient 

Medien geeignet sind, um sowohl 

spektakuläre Umsetzungen zu 

realisieren als auch punktgenau wichtige 

Zielgruppensegmente anzusprechen“, 

bilanziert der Mindshare- 

Mann. „Der Erfolg einer regionalen 

Kampagne hängt wesentlich von ihrer 

Sichtbarkeit und Relevanz ab.“ 

Detlev Brechtel 

Flexibel und punktgenau: 

Die Lufthansakommuniziert 

ihr Angebot 

erfolgreich über 

Out of Home als 

Basismedium.

12 

MARKT DER OUT-OF-HOME-MEDIEN 

Connecting 

Out of Home 


Marketing Direktor 

Andreas Knorr bei der 

Präsentation derStudie 

auf der Roadshow 

von WallDecaux. 

Eine neue Studie von WallDecaux 

bestätigt die Rolle der Außenwerbung als 

Impulsgeber – in Verbindung mit Smart - 

phones werden sie zu Transaktionspunk- 

ten des täglichen (mobilen)Lebens. Gast- 

beitrag von Andreas Knorr, Marketing 

Direktor von WallDecaux Premium Out- 

door Sales. 

Die Welt verändert sich! Das klingt zunächst wie eine sehr 

banale Feststellung, trifft jedoch die aktuelle Entwicklung 

im Mediennutzungsverhalten ziemlich genau auf den 

Punkt. Die Grenzen zwischen In-Home und Out-of-Home 

verschwimmen zunehmend. 

Alle Tätigkeiten, die früher an den heimischen PC gebunden 

waren, können und werden heute mit dem 

Smartphone unterwegs erledigt. Mit der WallDecaux- 

Grundlagen-Studie „Anytime – Anyplace – Out of Home“ 

wollen wir aufzeigen, wie das mobile Internet via 

Smartphone das Konsumentenverhalten beeinflusst und 

welche Chancen sich dadurch für die Außenwerbung ergeben. 

Die Studie im Detail 

Es gibt eine Vielzahl von Studien, die uns darüber Auskunft 

geben, wie viel Prozent der Smartphone-Benutzer ihr Gerät 

zum Shopping benutzen. Aber was passiert während 

des Kaufprozesses? Wie werden Smartphones zum Beispiel 

während des Wochenendshoppings genutzt? Wie verhalten 

sich die Menschen? Welche Rolle spielt Außenwerbung 

im Kauf- und Entscheidungsprozess? Profitiert Out 

of Home davon und wenn ja, lassen sich OoH und Online 

hier sinnvoll verknüpfen? 

Um diese komplexen Fragestellungen zu beantworten, 

gab es mit einem 4-Phasen-Modell einen weitreichenden 

Untersuchungsansatz. Auf die vorausgehende Sekundäranalyse 

folgten eine vierstufige, qualitative Phase 

(n=1000) und eine zweistufige quantitative Phase 

(n=1600). Für die erste Phase des qualitativen Teils haben 

wir einen besonderen Untersuchungsansatz gewählt. Um 

die Bedeutung der OoH-Medien und Smartphones für unterschiedliche 

Zielgruppen in unterschiedlichen Nutzungssituationen 

zu verstehen, haben wir acht typische 

OoH-Hotspots definiert. Als Hotspots haben wir Orte definiert, 

an denen Menschen typischer Weise ihr Smartphone 

nutzen und Außenwerbung wahrnehmen können (zum 

Beispiel Fußgängerzonen, ÖPNV). 

Die neue Rolle von Out of Home 

Was bedeutet es für die Außenwerbung, dass Menschen 

mit ihrem Smartphone immer mehr Dinge unterwegs erledigen? 

Sie kann Werbeimpulse schaffen, auf die die Nutzer 

reagieren. In unserer Studie kristallisierten sich fünf 

zentrale OoH-Smart-Impulse heraus, die wir nicht nur 

identifizieren sondern auch quantitativ verifizieren konnten.

Der Spontan-Plan-Impuls – Durch gewonnene 

Flexibilität und Spontanität 

werden die Menschen offener für Anregungen 

von außen. OoH kann hier 

inspirieren, verführen und spielerisch 

zum POS leiten. Stellen Sie sich zum 

Beispiel vor, Sie sind am Wochenende 

beim Shoppingbummel. Unterwegs 

sehen Sie ein Plakat das für eine Sonnenbrille 

wirbt und online mit einem 

Gutschein verknüpft ist, der für 30 

min gültig ist. Wenn dieser Impuls relevant 

für Sie ist, kann es sein, dass Sie 

von Ihrem ursprünglichen Plan abweichen 

und das entsprechende Geschäft 

noch aufsuchen. 

Der Sofortkauf-Impuls – 55% der 

Smartphone-Besitzer kaufen im mobilen 

Internet. Das heißt, OoH Impulse 

können direkt in Handlungen umgesetzt 

werden. Man muss sich nichts 

mehr bis zu Hause merken, sondern 

kann Ideen und Möglichkeiten auf die 

man aufmerksam wird, gleich online 

erledigen. Vielleicht sind Sie gerade 

auf der Suche nach einem Geburtstagsgeschenk 

und sehen etwas Passendes 

auf einem Plakat? Marken und 

Produkte, bei denen man mit dem 

Smartphone direkt einkaufen kann, 

gewinnen durch OoH ein Schaufenster 

mit direktem Kaufknopf. 

Der Mehr-Info-Impuls – Gezielte Informationssuche 

gaben 93% der mobilen 

User als Nutzungsgrund an. 

Denken Sie an die Modekampagnen 

zur Frühjahrszeit. Tolle Kleidung, schicke 

Accesoires – aber gibt es die auch 

in meiner Größe? Vielleicht in anderen 

Farben? Wo ist eigentlich der 

nächstgelegene Store? Mit dem 

Smartphone können Sie sofort reagieren. 

Zusätzlich zur Reichweitenstärke 

gewinnen Produkte und Marken mit 

OoH-Kampagnen also eine neue Informationstiefe. 

Der Merkzettel-Impuls – Man kann 

nicht sofort kaufen, man braucht keine 

zusätzlichen Informationen? Auch 

für Marken ohne Sofortkauf-Option, 

mit einem räumlich oder zeitlich begrenzten 

Angebot dient die Kombination 

aus OoH-Impuls und Smartphone 

als wirksamer Kanal. 89% der User 

gaben an, Fotos zu machen, um Dinge 

nicht zu vergessen. So gelangen 

Ihre Informationen auf den digitalen 

Merkzettel der Kunden, als Foto, als 

Termin oder als Info in der ToDo-Liste. 

Der Markenerlebnis-Impuls – Mit dem 

mobilen Internet werden Plakate zum 

Tor in die Online-Welt. Sie können ein 

neues Fahrzeug virtuell ausprobieren 

und dann eine echte Probefahrt beim 

Händler vereinbaren. Sie können Plakate 

mit Videos, Spielen, Votings oder 

Social Media-Funktionen verknüpfen 

und aus analogen Erlebnissen werden 

digitale, interaktive Erfahrungen. Das 

Plakat führt zur Markenerlebniswelt. 

Aus Kontaktpunkten werden 

Transaktionspunkte 

Die Mobilität erhöht sich. Die 

Smartphone-Penetration nimmt rasant 

zu. Schon heute haben 25 Prozent 

der Bevölkerung oder 44 Prozent 

aller Haushalte ein Smartphone. In 

2011 werden 10 Millionen neue Nutzer 

hinzukommen. Smartphones sind 

auch kein Phänomen von nur jungen 

Menschen. Fast 50 Prozent der 

Smartphone-Besitzer sind älter als 35 

Jahre. 

Die Studie zeigt, wie erheblich der 

Einfluss von Smartphones auf die Mediennutzung, 

auf Kauf-, Informations- 

und Entscheidungsprozesse ist. Die 

Rolle von OoH im MediaMix verändert 

sich dabei maßgeblich. Statt eine 

einzelne, plakative Botschaft zu ver- 

13 

Die App U Snap 

schafft die Verbindung 

zwischen Plakaten 

und mobilen Mehrwert- 

Inhalten. 

breiten, wird OoH zum wirkungsstarken 

Impulsgeber für direkte und indirekte 

Handlungen der Menschen. Zusatznutzen 

wie Coupons, Produktinformationen, 

Shopinfos, Downloads 

oder Gewinnspiele können direkt online 

abgerufen werden. 

WallDecaux hat bereits auf dieses geänderten 

Mediennutzungsverhalten 

reagiert: U Snap als kostenfrei nutzbare 

App ermöglicht das Fotografieren 

von Plakaten und gleichzeitiger Weiterleitung 

auf mobile Mehrwert-Inhalte. 

Kontaktqualität und Kampagneneffektivität 

werden so signifikant 

erhöht und das anytime, anyplace 

und out-of-home. 

Das Smartphone hat die Lebensund 

Mediengewohnheiten grundlegend 

verändert. 

Foto: istockphoto / mobile-phone 

PLAKATIV I 4 I 2011

16 


Überzeugende Markeninszenierungen 

binden 

Kunden nachhaltig an 

die Außenwerbung: JvB- 

Kunde Lufthansa hat 

seine Spendings Out of 

Home 2011 deutlich erhöht. 

Relevanter denn je 

Push- und Pull-Effekte im Out of Home-Markt: Innovationen, Vermarkterpräsenz, hohes Potenzial in der 

Markeninszenierung und Leistungstransparenz werden von den Spezialmittlern als entscheidende Punkte 

in der Argumentation zugunsten des Mediums Außenwerbung gesehen. 

Wenn es um die Frage geht, womit 

sich werbungtreibende Unternehmen 

heute für das Medium Out of 

Home gewinnen lassen, können die 

hochspezialisierten Out of Home-Mediaagenturen 

mit Wissen aus erster 

Hand dienen, dank ihrer besonderen, 

wenn auch nicht immer dankbaren 

Marktposition an der Schnittstelle 

zwischen Angebot und Nachfrage. Im 

Moment - dies sei vorausgeschickt - 

sind sie ziemlich glücklich, weil die 

Anbieter liefern, was den Kunden gefällt. 

Insbesondere die stetig fortschreitende 

Digitalisierung der Medienlandschaft 

im öffentlichen Raum 

macht es ihnen um vieles leichter, für 

Out of Home zu argumentieren: Die 

Konsumenten sind aufgrund ihrer Lebensgewohnheiten 

grundsätzlich of- 


fen für digitale Kommunikation und 

dabei immer häufiger und länger außer 

Haus unterwegs. Mobile Zielgruppen, 

zu denen vor allem die jungen 

und kaufkräftigen Teile der Bevölkerung 

gehören, lassen sich daher mit 

„Video Content“ auf der Straße weitaus 

besser als über TV erreichen. 

„Digitalisierung, aber auch das ständig 

verbesserte Werbeträgerangebot 

führen dazu, dass sich immer mehr 

Kunden für das Medium Außenwerbung 

begeistern“, sagt Thorsten Ebbing, 

Geschäftsführer von Kinetic 

Worldwide Germany. Und lobt: „In 

diesem Zusammenhang lässt sich beobachten, 

dass der Markt bereit ist, in 

Innovationen und qualitativ hochwertige 

Werbeträger zu investieren.“ 

So registrieren Ebbing und Ralf Stof- 

fel, ebenfalls Geschäftsführer bei Kinetic, 

eine permanent steigende Anzahl 

der Flächen durch Neuaufbauten 

oder konsequente Umrüstung von 

analog auf digital, eine aktive Auseinandersetzung 

der Anbieter mit Restriktionen 

und eine stetige qualitative 

Verbesserung der Screens. Ihr Fazit ist 

daher eindeutig. „Digital Out of 

Home ist kein Hype, sondern vielmehr 

ein konsequenter Schritt, sich flexibel 

und beweglich an die Änderungen 

der Gesellschaft und der Mediennutzung 

anzupassen“, so Stoffel. 

Auch die Kollegen von Planus Media 

gehen davon aus, dass Digital Signage 

in den nächsten Jahren zunehmend 

ein fester Bestandteil in der Out 

of Home-Branche sein wird. Die 

Nachfrage der Kunden habe sich 

deutlich gesteigert, der Anteil der in 

diesem Bereich umgesetzten Auftragsvolumina 

sei allerdings noch gering, 

erklärt Geschäftsführer Guido 

Bliss. Das könnte sich ändern, sobald 

sich reichweitenorientierte Projekte 

wie der Out of Home-Channel gegenüber 

den bislang focussierten zielgruppenorientierten 

Netzen als Impulsgeber 

für die anderen digitalen 

Medien durchsetzen. Bliss: „Planungs- 

und Buchungsanforderungen 

sowie Leistungsnachweise stellen die 

nächsten Herausforderungen dar.“ 

Dass die Spezialmittler den Anbietern 

dabei gewohnt kritisch über die 

Schulter schauen werden, ist klar. Die 

Agentur Jost von Brandis hat sich bereits 

„mit eigener Unit und umfassender 

Kompetenz“ darauf eingerichtet,

Thorsten Ebbing, Kinetic: „DOOH schlägt die Brücke 

zu Interaktivität und springt somit auf den Zug des 

digitalen Zeitalters auf.“ 

Ralf Stoffel, Kinetic: „DOOH-Medien ermöglichen 

neben der klassischen Plakatbelegung On top- 

Kontakte in der mobilen Zielgruppe.“ 

Carsten Ehling, ItWorks: „Die Mobilitätsforschung 

wird weiterhin von elementarer Bedeutung für die 

Gattung OOH sein.“ 

Sonja Nestingen, OMG Outdoor: „Digital OOH 

funktioniert sowohl als Plakatergänzung als auch als 

Verlängerung von TV-Kampagnen in den öffentlichen 

Raum“. 

Heiko Ottow, OMG Outdoor: „Die weiterhin 

steigenden Bruttoerlöse sind ein sehr gutes ‚Tür- 

Öffner-Argument’, um Out of Home bei Kunden 

anzusprechen“. 

17 

die Etablierung der neuen Mediengattung 

Digital Out of Home (DOOH) 

angemessen zu begleiten. Gerade 

von Seiten der Spezialagenturen gebe 

es jede Menge Beurteilungsbedarf, 

betont JvB-Geschäftsführer Udo 

Schendel: „Wie steht es um die Qualität 

der Standorte, wie ist die Rezeptionssituation 

des jeweiligen Mediums 

zu beurteilen, welche Leistungswerte 

stehen zur Verfügung, wie flexibel 

hinsichtlich zeitlicher Aussteuerung 

ist der Anbieter wirklich und – last but 

not least – welche Forschungsergebnisse 

können wir vorweisen? Fragen 

über Fragen.“ 

Doch auch jenseits der viel beachteten 

Entwicklung von DOOH hat die 

Out of Home-Werbung das Potenzial, 

Kunden zu begeistern. „Der kreative 

Umgang mit dem Medium im Rahmen 

aufmerksamkeitsstarker Markeninszenierungen 

hat zunehmend an 

Bedeutung gewonnen“, bestätigt 

Carsten Ehling. „Die Anbieter sind offen 

für ausgefallene Szenarien, die die 

Werbebotschaft emotional erlebbar 

machen.“ 

Quantensprung bei 

Transparenz und Planbarkeit 

Deutlich verweist der Geschäftsführer 

von ItWorks außerdem auf die Fortschritte, 

die die Außenwerbung „in 

punkto Transparenz, Planbarkeit sowie 

Leistungsnachweis“ gemacht hat; 

Ehling spricht von einem „Quantensprung“ 

und nennt hier „insbesondere 

die ma Plakat, zählbar unter MDS“, 

dazu die Fusion der ma Plakat mit der 

Verbraucheranalyse wie auch mit der 

ma Intermedia. Weitere Assets auf Ehlings 

Liste sind der FAW-Frequeanzatlas, 

Grundlagenstudien, Mobilitätsforschung 

und Geomarketing-Anwendungen. 

Sie alle sind einzeln, 

mehr noch in Summe geeignet, von 

den Vorteilen der Kommunikation 

Out of Home zu überzeugen. 

Dazu entwickelt der anhaltend positive 

Umsatztrend bei Plakat selbst eine 

gewisse Sogwirkung, wie Heiko Ottow 

vermerkt: „Die Kunden lassen 

sich von positiven Entwicklungen leiten, 

so sind die weiterhin steigenden 

Bruttoerlöse ein sehr gutes ‚Tür-Öffner-Argument’, 

um OOH anzusprechen“, 

so der Director Planning von 

OMG Outdoor. Ebenso werden Vermarkteraktivitäten 

registriert, dazu Investitionen 

in neue Produkte und zunehmende 

Buchungsflexibilität. „Alle 

diese genannten Punkte machen Out 

of Home relevanter denn je.“ 

Karin Winter 

Dekorfolien 

Textildruck 

Plattendruck 

Sachsen Fahnen GmbH & Co. KG 

Am Wiesengrund 2, 01917 Kamenz 

Telefon 03578 359-0

18 


Die ma 2011 Plakat bestätigt die hohen Reichweiten der klassischen Außenwerbung. 

Noch stabiler, noch besser 

„Alles beim Alten“ – häufig bedeutet 

diese Aussage wenig Gutes: Stillstand, 

Langeweile, Einfallslosigkeit, keine 

Neuerung. Doch im Fall der „ma 

2011 Plakat“ kommt dieser Satz fast 

einem Kompliment gleich: Erstmals 

im Jahr 2007 im grundlegend neuen 

Erhebungs- und Verrechnungsmodell 

veröffentlicht, ging die von der 

Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse 

(ag.ma) herausgegebene Studie im 

vergangenen Jahr planmäßig in die 

rollierende Erhebung über und befindet 

sich nun sozusagen „im Regelbetrieb“. 

Und siehe da: Die Methodik 

hat sich als verlässlich erwiesen, bis 

auf wenige Verfeinerungen hat sich 

auch bei der „ma 2011 Plakat“ kaum 

etwas verändert. Gleiches gilt für die 

Integration der Studie in die Standard-Planungssoftware 

MDS. „Eigentlich 

ist das ganz schön“, findet 

Dirk Lüger, Unit Director Service & 


Forschung bei Jost von Brandis. „Es ist 

ja ein Zeichen dafür, dass das, was in 

der Vergangenheit schon da war, sich 

bewährt hat und daher so weitergeführt 

wurde.“ 

Immerhin – einige wenige Veränderungen 

gab es dann doch: Die Fallzahl 

wurde nochmals um etwas mehr als 

10.000 Personen erweitert. Somit 

wurde die Mobilität von rund 53.000 

Menschen erfasst, wodurch „die Studie 

noch stabiler geworden ist“, freut 

sich Lüger. 

Frequenzatlas fließt nun zu 

100 % in die ma Plakat ein 

Auch die Bedeutung des Frequenzatlas 

innerhalb der Erhebungsmethode 

hat zugenommen. „Der Frequenzatlas 

spielt nun die stärkste Rolle, die er 

überhaupt spielen kann“, betont Ute 

Löffler, gewählte Marktforscherin in 

der ag.ma. Während der Frequenzat- 

las in den Vorjahren eine „Leitplankenfunktion“ 

innehatte, um die geringen 

Fallzahlen in den Polygonen auszugleichen, 

basiert die Mobilität nun 

komplett auf den Daten des Frequenzatlas. 

Damit hat die ag.ma eine 

Forderung von Nutzerseite erfüllt, wo 

schon seit Längerem darauf gedrängt 

wurde, den Frequenzatlas zu 100 Prozent 

in die „ma Plakat“ einfließen zu 

lassen. „Früher hätten wir diese Umstellung 

aber auch nicht realisieren 

können“, erklärt Löffler weiter. „Sie ist 

nur möglich, da die ag.ma ihre 

Grundgesamtheit um die deutschsprachigen 

Ausländer erweitert hat.“ 

Die Ergebnisse der GPS-Messungen 

sowie der CATI-Interviews, die bislang 

zum Großteil die Mobilitätsdaten lieferten, 

sind aber auch weiterhin von 

Bedeutung für die Reichweitenstudie. 

Schließlich liefern sie die nicht minder 

wichtigen demografischen Angaben 

zu den Probanden, also beispielsweise 

wer kommt wie oft an den jeweiligen 

Plakatstellen vorbei. 

Nur in einem Punkt sind die Planer etwas 

enttäuscht: Viele hatten sich erhofft, 

dass nun auch für die Allgemeinstellen 

zählbare Leistungswerte 

vorliegen würden. „Die Integration 

der Allgemeinstelle ist auf einem guten 

Weg, die Koordinaten sind allesamt 

erhoben, die Entwicklung des 

Wirkmodells ist allerdings hochkomplex 

– und dadurch zeitaufwändig – 

und wird frühestens in der nächsten 

Version zur Verfügung stehen“, sagt 

Dirk Lüger. Ute Löffler ergänzt. „Von 

Seiten der ag.ma wäre die Erfassung 

der Allgemeinstellen überhaupt kein 

Thema. Wir könnten sie schon in der 

nächsten Erhebung für 2012 integrieren.“ 

Noch unsicher ist dagegen, ob die 

Riesenposter, wie ebenfalls von eini-

20 

Ende letzten Jahres hat 

sich die deutsche Riesen- 

posterbranche unter dem 

Dach des FAW versam- 

melt. Ein einheitlicher Leis- 

tungswert, Regeln für Bau- 

genehmigungen und 

gemeinsames Marketing 

stehen auf der Agenda der 

Anbieter, um die Gattung 

nach vorne zu treiben. 

Noch vor 20 Jahren als 

Exoten betitelt, ist das Me- 

dium auch durch digitale 

Flächen auf dem Weg, sich 

aus dem Nischendasein in 

der Außenwerbung zu be- 

freien. 

OUT-OF-HOME WERBETRÄGER 

Vorschriften erwünscht 

Die gute Nachricht zuerst: Großformatige 

Außenwerbung ist stark nachgefragt. 

„1A-Standorte werden uns 

regelmäßig aus den Händen gerissen“, 

bestätigt Angela Barzen. Als Geschäftsführerin 

von Plakativ Media, einer 

der führenden Full-Service-Agenturen 

für großformatige Outdoor- 

Werbung, ist sie für mehr als 160 Riesenposter-Standorte 

in Deutschland 

und über Partner auch für Werbeflächen 

im nahezu gesamten europäischen 

Ausland verantwortlich. Nicht 

immer eine leichte Aufgabe. Was den 

Anbietern zu schaffen mache, sei die 

behördliche Situation, so Barzen. In 

Deutschland gebe es seit Jahren eine 

heterogene Genehmigungspraxis, 

die dazu führe, dass kreative Ideen 

und attraktive Marken nicht zum Zuge 

kommen. „Die Entscheidung über 

Standorte und Regularien zieht sich 

bei den Behörden teilweise so in die 

Länge, dass weder der Anbieter noch 

der Werbekunde bereit ist, die finan- 


ziellen Risiken zu tragen“, erklärt Barzen. 

Gerade erst ist in ihrer Agentur 

beispielsweise eine Kampagne zur IAA 

allein deswegen nicht zu Stande gekommen, 

weil Genehmigungen fehlten. 

Schwarze Schafe schaden der 

gesamten Branche 

Während etwa in Düsseldorf und 

München bereits seit Jahren feste Regelwerke 

bestehen, die auch rigoros 

durchgesetzt werden, war in Berlin bis 

vor kurzem je nach Stadtbezirk fast alles 

möglich – bis massiver Wildwuchs 

dem Senat zum Handeln zwang. Nun 

warten die Anbieter von großformatigen 

Werbeflächen auf verbindliche 

Richtlinien. Bis dahin sind die meisten 

Vorhaben gestoppt. „Wir hoffen, dass 

bald ein Regelwerk vorliegt. Nur so 

können wir verlässlich planen“, begrüßt 

Katrin Robertson, Group Managing 

Director bei blowUP media, den 

Schritt. Ihre Forderung: „Die verabschiedeten 

Regeln sollten dann aber 

auch überwacht werden. Schwarze 

Schafe, die sich nicht an Absprachen 

halten, schaden letztlich der ganzen 

Brache.“ Robertson koordiniert rund 

300 Flächen von Deutschland aus 

und ist für den internationalen Vertrieb 

von Riesenpostern verantwortlich. 

„Genehmigungsverfahren sind 

immer nötig, im Ausland ist man uns 

aber – etwa in Ländern wie Großbritannien 

– in der Abwicklung um Längen 

voraus“, weiß sie aus ihrer täglichen 

Arbeit zu berichten. „Es gibt 

dort ein einfaches Online-Genehmigungsverfahren, 

dass das Prozedere 

deutlich verkürzt“. 

Behördliche Willkür, fehlende 

Rahmenbedingungen 

Behördliche Willkür und fehlende 

Rahmenbedingungen sind auch das 

Top-Thema des neu geschaffenen Arbeitskreises 

„Riesenposter“ im FAW. 

Leiter Arnd Giesen, Geschäftsführender 

Gesellschafter von Public Poster, 

erklärt: „Der Schritt, alle Parteien an 

einen Tisch zu bekommen, war überfällig. 

Erste gute Gespräche mit kommunalen 

Vertretern, wie etwa in 

Frankfurt, wurden in den letzten sechs 

Monaten bereits geführt.“ 

blowUP media hat die Bedeutung von 

Denkmalschutz und den Einfluss der 

Behörden schon früh erkannt und ist 

bereits in die Offensive gegangen: In 

Deutschland arbeitet blowUP seit 

mehreren Jahren mit der Denkmal- 

Akademie der Deutschen Stiftung 

Denkmalschutz zusammen und hat 

damit ein Vorbild geschaffen, wie historische 

Denkmalpflege optimal mit 

werblichen Umsetzungen in Einklang 

gebracht werden kann. So wurde etwa 

in Frankfurt die Fassade der Alten 

Oper während der mehrjährigen Umbauphase 

nachgebildet. Die Werbung 

auf Riesenpostern – darunter 

DHL, Lavazza oder Tommy Hilfiger – 

sorgte dafür, dass die Stadt bei den 

Restaurierungsarbeiten von 2006 bis 

2010 finanziell entlastet wurde. „Der 

intensive Dialog aller Parteien führt zu 

mehr Vertrauen. Das hilft uns langfristig, 

dass die Behörden verständiger 

werden“, bestätigt Robertson. 

Auch hier lohnt sich wieder der Blick 

in die europäische Nachbarschaft: Die 

Zusammenarbeit zwischen Werbungtreibenden 

und Denkmalschutz wird 

in Barcelona durch die Behörden honoriert. 

Die Stadtoberen danken den 

Verantwortlichen einmal jährlich für 

ihr Engagement – der Gebühr pro 

Kampagne – mit der Publikation eines 

Buches, in dem die Sponsoren der unterschiedlichen 

Projekte namentlich 

genannt werden. Außerdem findet 

sich unter dem Riesenposter jeweils 

ein Hinweis auf das Sponsoring. Eine 

Win-Win-Situation für alle Beteiligten. 

Neben der behördlichen Situation 

muss die Branche aber noch weitere 

Herausforderungen meistern. Der 

Leistungswert GTKC, die gewichtete 

tägliche Kontakt-Chance, steht auf 

dem Prüfstand und soll möglichst bis 

2012 überarbeitet werden. Seit ihrem 

Eintritt in den FAW konnten die Riesenposteranbieter 

noch keine neuen 

Leistungswerte vorlegen. 

Barzen geht das zu langsam: „Wir 

brauchen bald eine neue Währung. 

Um den Prozess zu beschleunigen, 

denken wir auch über Alternativen 

außerhalb des Fachverbandes nach.“ 

Über eines ist die Branche sich aber einig: 

Nur mit einem einheitlichen und 

konsequenten Gattungsmarketing 

wird das junge Medium seinen Marktanteil 

innerhalb der Außenwerbung 

von gerade mal 6 Prozent ausbauen 

können. 

Besondere Angebote für 

Kunden mit kleineren Budgets 

Stefan Koop, Sales Director des Riesenpostervermarkters 

Outside Media 

will vor allem die Kunden mit kleineren 

Budgets wieder für das Medium 

begeistern. Um Riesenposter für regionale 

Werbungtreibende und Mittelständler 

wieder interessant zu machen, 

hat das Unternehmen aus Mönchengladbach 

ein “Media flat-Angebot” 

aufgelegt. Hier besteht die Möglichkeit, 

Riesenposter im Paket zu 

günstigen Konditionen zu buchen, 

egal ob die Kampagne national oder 

regional ausgerichtet ist. Die Kampagne 

kann über mehrere Flights aufgesplittet 

werden, so dass dem Kunden 

möglichst große Freiheit in der Planung 

gegeben wird. 

Das Netzwerk unabhängiger Riesenposteranbieter 

PoolOne®, zu dem 

unter anderem Poster Network, Ilg/ 

BigPoster, oder PublicPoster gehören, 

hat im Juli erstmals die Wochenvermarktung 

im Programm. Das Besondere 

hierbei: Den Kampagnen-Starttag 

können Kunden frei wählen. Riesenposter 

können nun zeitgleich mit 

anderen Außenwerbe-Medien starten 

und bieten einen niedrigeren Einstiegspreis 

als bisher. Neben den Einzelflächen 

hat PoolOne® auch alle seine 

Riesenposter-Netze – die PowerPakete® 

– in Deutschland und Österreich 

flexibler gemacht. „Wir sind die 

einzigen in der Außenwerbebranche, 

bei denen es möglich ist, den Kampagnenstart 

und die Dauer ab einer Woche 

frei zu wählen. Mit diesem Service 

sind wir für viele Kunden, für die nur 

eine Wochenbuchung in Frage 

kommt, attraktiver geworden“, erklärt 

Hans Wittwer, Vorstand der Poster 

Network AG. 

Oft entscheidet der Eindruck 

von Größe und Emotionen 

Laut Barzen überzeugen harte Fakten, 

Services und gute Leistungswerte allein 

aber nicht die Mediaplaner. Für 

das neuste Projekt in Zusammenarbeit 

mit Giant Poster lädt die Agenturchefin 

die Mediaverantwortlichen an 

den Ort des Geschehens. In Berlin bieten 

die Unternehmen in dem so genannten 

Bikiniareal – vom Elefantentor 

über die Gedächtniskirche bis hin 

zum Zoopalast – Panoramasites ent-

München Sky-Kampagne: Klare Regeln in der Bayrischen Metropole. • Barcelona: Die Stadtoberen danken den Werbungtreibenden. • Vredestein: Berlin, Antwerpen, Madrid, 

die europaweite Kampagne sitzt! • Bullring Center: Ein Meilenstein in der digitalen Außenwerbung in Großbritannien. 

lang der Laufwege und Riesenposter 

an. „Mediaplaner können sich unser 

Medium oftmals nicht vorstellen. Die 

Größe und die Emotionen kommen 

erst vor Ort richtig zur Geltung. Das 

sind schlagende Argumente“, betont 

Barzen. Die Genehmigung der Werbeflächen 

setzt aus ihrer Sicht ein gutes 

Zeichen, dass in Berlin bald wieder 

großformatige Werbung geregelt 

möglich ist. 

Aber nicht nur das sichere Standortangebot 

beflügelt die Auslastung der 

Anbieter. Waren länderübergreifende 

Kampagnen auf Riesenpostern in den 

letzten Jahren eher rückläufig, so erobern 

sich die internationalen Marken 

zusehends das Medium zurück. Bei 

blowUP media liegt der Anteil der internationalen 

Kampagnen wieder im 

niedrigen zweistelligen Bereich. Entscheidendes 

Kriterium für die Kunden 

ist ein „one stop – shop“, also ein Ansprechpartner, 

einfache Buchungsverfahren, 

weitreichende Kenntnisse 

der Standorte und Genehmigungsverfahren 

in den Ländern sowie eine 

verlässliche Umsetzung und das richtige 

Timing. 

Der niederländische Reifenhersteller 

Vredestein warb beispielsweise im 

März mit dem Claim „simply the 

best“ für seinen als Sommerreifen des 

Jahres ausgezeichnetes Modell Sportrac3. 

Über drei Millionen Menschen 

täglich haben laut Angaben von blowUP 

media die über 36 Riesenposterflächen 

in Deutschland, Großbritannien, 

Spanien, Frankreich, Schweden, 

Dänemark, Österreich und der 

Schweiz in den rund vier Wochen 

Kampagnendauer zu Fuß oder per 

Auto passiert. 

Der überdimensionale Reifen wurde 

zum „talk of town“. Auch die Sportschuhmarke 

Vans ist ab September 

auf XXL-Europakurs. 13 Standorte 

von München bis Manchester sind bei 

blowUP media bereits eingeplant. 

Weitere sollen folgen. 

Das klassische Riesenposter 

hat eine digitale Schwester 

Seit neustem hat das klassische Riesenposter 

ab 120 qm auch eine digitale 

Schwester. Anfang August hat 

blowUP media am bekannten Shopping 

Center Bullring in der Birmingham 

High Street ein 61 Quadratmeter 

großes digitales Riesenposter errichtet. 

Das so genannte „blowUP Super 

Motion“ ist größer als jeder andere digitale 

Screen in Birmingham und damit 

ein Meilenstein in der digitalen 

Außenwerbung in Großbritannien. 

Weitere digitale Flächen sind bereits 

in Planung. Die Full-Motion-Technologie 

des Screens, die Bewegtbild wie 

im TV garantiert, erlaubt flexible Einschaltzeiten 

und Liveübertragungen 

in der Fußgängerzone. Internationale 

Kunden, darunter Kellogg’s und 20th 

Century Fox, begleiteten die Startphase 

des aufmerksamkeitsstarken 

Riesenposters. 20th Century Fox warb 

auf den digitalen Werbeträgern im 

21 

August für den Start seines neuen Kinofilms 

„Planet der Affen: Prevolution“. 

Helen Davies von 20th Century 

Fox bestätigt: „Die Ankündigung eines 

neuen Filmes auf digitalen Plattformen 

profitiert vor allem von Full- 

Motion-Technologie. Aber auch der 

optimale Standort spielt eine wesentliche 

Rolle.“ 

In Deutschland kommt die Digitalisierung 

der Riesenposter nur schleppend 

voran: „Die Umrüstung eines 

XXL-Standortes ist mit einem hohen 

Invest verbunden. Das macht in nur 

wenigen Fällen Sinn und wird vor allem 

nicht genehmigt“, erklärt Stefan 

Koop. „Unser Medium hat aber auch 

so genug zu bieten: Es beeindruckt 

aufgrund seiner Größe, vermittelt 

Emotionen und steht für Urbanität. 

Nach wie vor ist es das aufmerksamkeitsstärkste 

Medium der Außenwerbung.” 

Stefanie Rossner 

PLAKATIV I 4 I 2011

22 


Ordnung im 

digitalen Netz-Salat 

Vier der größten Anbieter von Digital Out of Home haben sich auf verbindliche Standards 

geeinigt. Diese sollen nicht nur die Planbarkeit und Buchbarkeit von digitalen Netzmedien 

erleichtern, sondern auch für mehr Transparenz im Markt sorgen. 

Für die noch junge Gattung Digital 

Signage ist es ein wichtiger Schritt 

zum Erwachsenwerden: Mit Ströer Infoscreen, 

Tank & Rast, ECE Flatmedia 

und Media Saturn sind vier der größten 

Player im deutschen Digital Out of 

Home-Markt übereingekommen, verbindliche 

Standards hinsichtlich Leistungswerten, 

Schaltungsparametern 

sowie Betriebsprozessen für werbefinanzierte 

Digital Signage Netzwerke 

in Deutschland einzuführen. 

In Zukunft sollen die Brutto- und Nettoreichweiten 

der einzelnen digitalen 

Netzwerke nach einem einheitlichen 

Studiendesign der GfK Gesellschaft 

für Konsumforschung erhoben werden. 

Diese untereinander vergleichbaren 

Leistungswerte bilden die 

Grundlage für den Tausend-Kontakt- 


Preis, der auf Basis eines 10-Sekunden-Spots 

ausgewiesen wird. Der 

Spot-Preis steigt dabei linear mit der 

Spotlänge. Zudem sind künftig alle 

Netze nicht nur national, sondern 

auch regional und lokal buchbar, wobei 

die Mindestbuchungsdauer eine 

Woche beträgt. Falls gewünscht, sollen 

die Kunden auch einen einheitlichen 

so genannten Proof of Play mit 

einem entsprechenden Bericht erhalten, 

also einen Nachweis dafür, dass 

die gebuchte Kampagne auch tatsächlich 

on Air gegangen ist. Die 

Netzwerk-Anbieter haben schließlich 

dafür Sorge zu tragen, dass die Technik 

einwandfrei funktioniert und die 

Sendequote 99 Prozent beträgt. Ausgefallene 

Bildschirme müssen binnen 

48 Stunden instand gesetzt werden. 

Darüber hinaus hat sich der Arbeitskreis, 

der vom Beratungsunternehmen 

Smart TV-Networks zusammengeführt 

worden ist, dazu entschlossen, 

eine gemeinsame Online-Serviceplattform 

zu errichten, die Anfang 

2012 in eine Pilotphase gehen wird. 

Hier sollen geeignete Technologien 

getestet werden, die zum Abfragen 

der Kapazitäten, Einstellen der Spots 

sowie deren weiteren Auslieferung zu 

den Netzwerken dienen. Derartige 

„Aufräumarbeiten“ tun mehr als Not: 

Denn ähnlich wie in der Ambient Media-Branche 

haben es die werbetreibenden 

Kunden und Agenturen hier 

mit einem extrem fragmentierten 

Markt zu tun. So führt die neue Studie 

„Digitale Außenwerbung 2011“, die 

der Dienstleister invidis Consulting in 

Einheitliche Kontakt-, 

Reichweiten- und Zielgruppendefinitionen 

sollen den DOOH-Markt 

weiter voranbringen. 

Kooperation mit dem OVAB durchgeführt 

hat, in Deutschland, Österreich 

und Schweiz mehr als 150 Netzwerke 

und Vermarkter auf, die alle zusammen 

auf über 100.000 Displays kommen. 

Dabei herrscht bislang keinerlei 

Einheitlichkeit im Markt, was die Kontakt- 

und Reichweiten- sowie die Zielgruppendefinitionen 

betrifft. 

Nach Ansicht von Oliver Poppelbaum, 

Geschäftsführer von ECE Flatmedia, 

würden die Standards aber 

nicht nur für mehr Transparenz im Digital 

Signage-Markt sorgen. „Gemeinsam 

werden wir auf eine deutlich 

größere Reichweite kommen und somit 

auch die Relevanz erhalten, die es 

für Werbungtreibenden lohnenswert 

macht, sich mit uns zu beschäftigen.“ 

Anja v. Fraunberg

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24 


Stehenbleiben und Hinschauen: Regionale und nationale Kunden werben in unmittelbarer Nähe des Point of Sale. 

Werben in Citylage 

Schaufenster-TV von City Up schließt die Außenwerbe-Lücke in den Fußgänger- 

zonen der Großstädte. PLAKATIV-Interview mit CityUp-Geschäftsführerin Anne 

Nölling zum bundesweiten Rollout des neuen digitalen Out of Home-Formats. 


Anne Nölling, Geschäftsführerin von City- 

Up, plant ein bundesweites Netz mit mehreren 

tausend Screens. 

PLAKATIV: Zwischen 30 und 45 

Screens in elf deutschen Großstädten 

gehen derzeit als bundesweites Netz 

von Schaufenster-TV in Betrieb. Was 

wäre, den Erfahrungen aus Ihrem 

Testmarkt zufolge, die „ideale“ Abdeckung 

einer großen Stadt wie Berlin, 

München oder Hamburg? 

ANNE NÖLLING: In einer Stadt wie 

Berlin gehen wir von einer idealen Abdeckung 

von rund 300 Screens aus, in 

München und Hamburg sind weniger 

Bildschirme nötig. Das liegt an der jeweiligen 

Struktur der Städte: Berlin 

hat zum Beispiel viele einzelne Stadtteilzentren 

mit einer interessanten 

Einzelhandelsstruktur, hoher Passantenfrequenz 

und auch regionaler Relevanz. 

Dank seiner günstigen Preise 

spricht das Schaufenster-TV von City- 

Up neben nationalen auch genau diese 

regionalen und sogar lokalen Werbetreibenden 

an. Wir betrachten jede 

Stadt einzeln, clustern diese und entscheiden 

aus der Erfahrung heraus, 

wo wir wie viele Screens installieren. 

PLAKATIV: Welche Pläne für den bundesweiten 

Rollout gibt es über das 

Jahresende 2011 hinaus? 

NÖLLING: Schaufenster-TV soll stetig 

wachsen und ist als bundesweites 

Netz mit einer Abdeckung von bis zu 

mehreren tausend Screens geplant. 

Dabei werden wir die Städte nach 

Größe und Relevanz angehen. Das 

heißt, dass wir zum einen die bereits 

im Portfolio integrierten Städte weiter 

ausbauen um die ideale Abdeckung 

zu erreichen, zum anderen, dass wir 

monatlich neue Städte ins Netz aufnehmen. 

Die Resonanz des Handels, 

weiterer möglicher Standorte und der 

werbetreibenden Wirtschaft auf diese 

neue Werbeform ist so positiv, dass CityUp 

und seine Investoren von einem 

schnellen und flächendeckenden Ausbau 

in Deutschland ausgehen.

26 


Drei Städte in vier Tagen – in Berlin, 

Erfurt und Freiburg präsentiert sich 

Benedikt XVI. bei seinem Deutschlandbesuch 

im September in seinem 

berühmten „Papamobil“. Papamobile 

der besonderen Art tourten bereits 

zwischen Juni und August dieses Jahres 

durchs badische Ländle tourten. 

Doch statt des Papstes höchstpersönlich 

zierten überlebensgroße Konterfeis 

des Heiligen Vaters die Seitenwände 

der unter dem Namen Litomobil 

bekannten Fahrzeuge. Mit den Werbe-Brummis 

rief die Erzdiözese Freiburg 

zum „Mitfeiern“ und „Miterleben“ 

des Großereignisses auf und zogen 

dabei, so eine Schätzung von Litomobil, 

der Spezialagentur für Außenwerbung 

und Guerilla-Formate 

der Nürnberger DialogFeld Gruppe, 

nahezu 2 Millionen Blicke auf sich. 

Die Kirche zeigt Mut 

Die Kampagne wurde von der Media- 

Agentur Posterselect aus Baden-Baden 

geplant und realisiert. Die katholische 

Kirche zeigte dabei mehr Mut 

zu originellen Werbestrategien als so 

mancher Mediaentscheider: „Bei den 

meisten Kunden ist anfangs Überzeugungsarbeit 

zu leisten, da mobile Out 

of Home-Medien noch immer als Exoten 

angesehen werden“, erklärt Litomobil-Geschäftsführer 

Philipp Schönegger. 

Dabei sprechen die Zahlen 

für sich und könnten wohl selbst vor 

gestrengen Mediaplaneraugen beste- 


hen: Litomobile sind AC Nielsen geprüft 

und erreichen in Metropolen 

über 500.000 Einwohner innerhalb 

eines Tages mindestens 63.850 Blickkontakte. 

Wer es bis auf die letzte Erbse herunter 

gerechnet haben will, wie tauglich 

Mobile Medien allgemein für Mediazwecke 

sind, muss allerdings auf die 

nächste Ambient Media Analyse warten. 

Dort soll die mobile Außenwerbung 

erstmals mit erhoben werden. 

Bis dahin gibt es keinerlei übergreifende 

Studien zu mobilen Medien. „Es 

gibt immer wieder Case Studies zu 

mobilen Medien, aber diese sind aufgrund 

der individuellen Einsätze nicht 

zu pauschalisieren. Das ist ja das Gute 

an unseren Medien – sie sind vielfältig 

und individuell einsetzbar“, bestätigt 

Holger Manz, Vertriebsleiter bei Inovisco 

Mobile Media. 

Schaufenster auf Rädern 

Rollende Out of Home-Werbeträger 

gibt es in unterschiedlichster Form, 

von Trucks, die mit Plakatwänden 

oder LED-Screens bestückt sind, über 

Promo-Scooter mit Citylight-Postern 

bis hin zu Werbeflächen auf Fahrrädern 

oder sogar fahrenden Wohnzimmern. 

Letzteres ließ Inovisco in diesem 

Jahr für die Poco Einrichtungsmärkte 

durch die Städte rollen. Der 

ShowCase-Van wurde im Februar und 

Mai als mobiler Ausstellungsraum eingesetzt, 

um die Poco-Neueröffnun- 

Werbung 

auf Rädern 

Ob Fahrrad, Skooter, LKW oder Taxi – rollende Werbe- 

träger erfreuen sich steigender Beliebtheit. Dabei gilt 

wie für fast alle Außenwerbungsmedien: Digitalisie- 

rung ist erwünscht, aber nicht immer gebucht. 

gen in Koblenz und Hannover zu bewerben. 

Dabei wurde der voll-verglaste 

Van mit Möbeln des aktuellen 

Sortiments des Kunden eingerichtet. 

Der ShowCase Van ist die neueste Errungenschaft 

im Inovisco-Sortiment. 

Darüber hinaus haben die Kölner in 

den letzten 12 Monaten deutlich expandiert. 

Mit Hamburg und München 

kamen im vergangenen Jahr 

nicht nur zwei neue Standorte hinzu. 

Das Jahr 2011 begann für Inovisco mit 

der Übernahme des direkten Wettbewerbers 

Scoorilla aus Berlin gefolgt 

von der Eingliederung des Geschäftsbereich 

Mobile Außenwerbung von 

Promoductions. 

Bei den Fusionen handelt es sich laut 

Janek Hoffmüller keinesfalls um feindliche 

Übernahmen. Getreu der Regel, 

immer nur zur Hausse zu verkaufen 

und nicht wenn die Zeiten schlecht 

sind, entschloss sich der ehemalige 

Scoorilla-Geschäftsführer Hoffmüller 

nach dem erfolgreichsten Jahr seiner 

fünfjährigen Firmengeschichte zur 

Zusammenarbeit mit Inovisco. 

2010 hatte Scoorilla den Umsatz 

mehr als verdoppelt und den Gewinn 

gesteigert. Janek Hoffmüller ist nun 

als Niederlassungsleiter Berlin mit an 

Bord der Inovisco. „Durch die Übernahmen 

haben sich die Netzwerke 

vergrößert und die Kundenkontakte 

verstärkt. Die Geschäfte laufen besser 

denn je“, erklärt Holger Manz. 

Schließlich streiten sich auch zwei 

große Wettbewerber weniger um den 

Kuchen. 

An dem knabbern neben Inovisco 

aber auch Litomobil und der gleichfalls 

in Nürnberg ansässige Konkurrent 

Move it Media. Mobile Außenwerbung 

ist nur ein Standbein im Ambient-Portfolio 

von Move it Media, 

aber ein Segment mit wachsender Bedeutung, 

wie Geschäftsführerin Viola 

Thies betont. „Mobile Medien werden 

mittlerweile von Kunden aller 

Branchen eingesetzt. Es besteht generell 

ein großes Interesse an digitalen 

Lösungen nahezu jeder Art.“ 

Digitalisierung rollt langsam 

Dem Trend gehorchend hat Move-it- 

Media seine Werbeträger um digitale 

Elemente erweitert. Der fast 3,5 Quadratmeter 

große Bildschirm auf den 

Motor oder Trailer Screens (Lastwagen 

oder Anhänger mit Bildschirm) 

verfügt auf Wunsch des Kunden über 

Internetanbindung und Bluetooth- 

Sender. TV-Ausstrahlungen können 

die multimedialen Vans ebenso ausstrahlen 

wie Computerspiele. Zwischen 

möglichen und realen Umsetzungen 

klafft dennoch eine Kluft: 

„Die Werbungtreibenden suchen 

ständig nach neuen individuellen Ideen 

und Umsetzungen. Die Umsetzungen 

scheitern jedoch teilweise am 

Content und der kreativen Einbindung 

in laufende Kampagnen“, erklärt 

Viola Thies. Oft bleibt es dann

doch bei den rollenden Plakaten. Die 

aber haben den Vorteil, dass sie auch 

im fahrenden Zustand gut zu erkennen 

sind, während die interaktiven 

Formate in der Regel nur im Ruhe-Zustand 

Sinn machen. 

Da die Straßenverkehrsordnung bewegte 

Bilder im laufenden Verkehr 

ohnehin weitgehend verbietet, bleibt 

auch die Werbung auf Lastwagen bislang 

noch auf reflektierende Klebefolien 

beschränkt. Allerdings nicht weniger 

erfolgreich. „2010 war ein sehr 

erfolgreiches Geschäftsjahr für das 

LKW-Werbemedium RollAd. 

Im Vergleich zum Vorjahr konnten wir 

den Umsatz kontinuierlich steigern. 

Diese positive Entwicklung setzt sich 

auch im ersten Halbjahr 2011 fort“, 

erklärt Mario Jabusch, Verkaufsleiter 

RollAd bei WallDecaux. Nichts desto 

trotz war der RollAd Show-Truck zwischen 

Mai und Juli auf Roadshow 

durch ganz Deutschland unterwegs 

und präsentierte rund 50 Kunden, 

Neukunden und Agenturen großformatige 

LKW-Werbeplanen mit individuellen 

Kundenmotiven. Mario Jabusch 

ist mit der Roadshow sehr zufrieden: 

„Das häufig noch verstaubte 

Bild von unflexibler LKW-Werbung 

mit hohen Produktionskosten und 

langen Belegungszeiten erfuhr dadurch 

eine grundlegende Veränderung.“ 

Kunden wie Neckermann Reisen, der 

Männer-Sender DMAX oder der Mi- 

27 

Überraschend progressiv 

in ihrer Kommunikation: 

Die Erzdiözese 

Freiburg warb auf Litomobil 

für den Papstbesuch 

im September. 

Adidas is all in – auch 

in den Innenstädten, wo 

Promoscooter Zugang 

für werbliche Zwecke 

finden. 

neralölkonzern Shell waren offenbar 

schon vorher überzeugt. Shell etwa 

setzte im Mai 2011 bewusst auf die 

nationale Kampagnenleistung der 

Werbe-Brummis. André Humbert, 

Brand & CVP Manager DACH bei 

Shell Deutschland Oil, erläutert: „Die 

LKW-Großplakate haben anderen 

Werbeformen einiges voraus: Sie bringen 

die Werbebotschaft direkt ins Visier 

unserer Zielgruppe, den Autofahrern. 

Mit einer LKW-Flotte von 250 

Fahrzeugen sichert uns das eine enorme 

Präsenz auf Deutschlands Autobahnen.“ 

Auch bei Neckermann Reisen 

stand diese Zielgruppe im Fokus. 

„Mit den rollenden Plakaten erreichen 

wir Vielfahrer und Berufspendler 

ganz einfach im Arbeitsalltag und machen 

ihnen so Lust auf eine Auszeit 

mit unseren günstigen Urlaubsangeboten.“ 

unterstreicht Stefany Dücker, 

Teamleiterin Neckermann Reisen 

Brand Management. 

Wirbt RollAd weitgehend streuverlustarm 

auf Deutschlands Fernstraßen, 

bedient Werbung auf Fahrrädern 

vorwiegend die Innenstädte. Und 

das, ohne dass sich der Leipziger Anbieter 

nextbike dafür abstrampeln 

muss. 

Mit 10000 Rädern in mehr als 36 

Städten und Kommunen stellt nextbike 

derzeit das größte werbefinanzierte 

Fahrrad-Verleihnetz hierzulande. 

Werbekunden können die in den 

Fahrradrahmen integrierte Plakatflä-

28 


Drahtesel digital: Beim Ausleihvorgang gibt es nochmal einen extra Gruß von Nivea aufs Mobiltelefon. • Mit Margariten auf Sympathiefang. Beiersdorf warb in neun Städten 

für ihre Nives-Marke „Pure & natural“ • In Dresden erstmals mit Licht: Die Sachsen gaben TaxiAD einen Freifahrtschein für beleuchtete Dachwerbung. • Der RollAd Show-Truck 

präsentierte Kunden, Neukunden und Agenturen live die Vorzüge von LKW-Werbung. 

che für ihre Kampagnen nutzen. So 

warb etwa im Sommer Beiersdorf für 

ihre Nivea-Marke pure & natural. Zusätzlich 

zu den Plakatflächen waren 

kleine Margaritentöpfchen mittels eines 

speziellen Lenkeraufsatzes an 

rund 2000 nextbikes in neun bundesdeutschen 

Städten angebracht. 

„Durch die Präsenz an frequenzstarken 

Straßen und Plätzen wurde die 

Kampagne von allen Innenstadtbesuchern 

wahrgenommen und hat so 

schätzungsweise bis zu zwei Milllionen 

Menschen erreicht“, erklärt Marco 

Weigert. Leiter Vertrieb und Kooperation. 

Besondere Aufmerksamkeit 

erzielte Nivea mit ihrem Slogan 

„Der Naturtrip für Ihre Haut“ zum Abschluss 

der Frankfurter KarmaKonsum 

Konferenz am 10. Juni. Nextbike als 

Mitsponsor stellte gebrandete Nivea- 

Räder für den KarmaRide durch die 

Frankfurter Innenstadt City zur Verfügung. 

Für Weigert wichtige Eigenwer- 


bung: „Je mehr Leute nextbike nutzen, 

desto größer ist die Reichweite 

der Kampagnen und desto mehr gerät 

die Werbeform natürlich auch ins 

Blickfeld von Mediaentscheidern.“ 

Diensträder mit Branding 

Für zusätzliche Verbreitung sorgt das 

erst im letzten Jahr ins Leben gerufene 

Unternehmenssegment „Mitarbeiterrad“ 

– mittlerweile ein wichtiges 

Standbein für nextbike. Aktuell 

stellt das Unternehmen den zweirädrigen 

Fuhrpark unter anderem für die 

Deutsche Bank Direkt, Manpower 

oder die Leipziger Verkehrsbetriebe. 

Die gebrandeten Räder fahren gleichzeitig 

Werbung für die Möglichkeiten 

von nextbike. Die umfassen mittlerweile 

auch den digitalen Bereich. Nivea 

etwa hat seine Kampagne auf die 

Mobiltelefone der Nutzer verlängert. 

Neben den Codes zum Aufsperren 

der Sicherheitsschlösser erhielten die 

Nutzer die Nachricht „Diesen Blumengruß 

schickt Nivea pure & natural“. 

Der Gruß war auch auf den Lenkeraufsätzen 

aufgedruckt, darüber hinaus 

eine Aufforderung, die nextbikes 

zu fotografieren und im Niveaforum 

auf Facebook zu posten. 

Wo die Digitalisierung nicht einmal 

vor dem guten alten Drahtesel halt 

macht, dürfen Taxis natürlich nicht 

fehlen. In insgesamt 200 Taxen in Berlin, 

München, Frankfurt und Stuttgart 

können Unternehmen mit Bewegtbild 

werben. Bislang erzielt Taxi-TV allerdings 

noch keinen durchschlagendem 

Erfolg: „Die Begeisterung ist 

groß, aber bis zur Buchung ist dann 

immer noch ein Schritt“, klagt Falk 

Röbbelen, Geschäftsführer bei Taxi 

AD. „Letzten Endes würden wir uns 

wünschen, dass Agenturen, die verständlicherweise 

immer nach Neuem 

fragen, die neuen Produkte, die wir 

anbieten, dann auch ein bisschen un- 

terstützen, indem sie sich die Zeit 

nehmen, diese zu testen, auch wenn 

sich das im ersten Schritt vielleicht 

noch nicht rechnet.“ 

Ein weiterer Ausbau ist deshalb vorerst 

nicht geplant, lieber investiert TaxiAD 

in aufwändige 3D-Installationen 

auf dem Taxi-Dach oder das Pilotprojekt 

in Dresden, das seit kurzem als 

einzige Stadt in Deutschland beleuchtete 

Dachwerbung erlaubt. Röbbelen 

hofft, dass andere bald folgen: „Dresden 

gehört selten zu den bundesweit 

gebuchten Großstädten. Eine Genehmigung 

in einer der Top 5 Städte wäre 

hingegen beim Umsatz zu spüren.“ 

Eine Finanzspritze, die nach Einbrüchen 

in 2009 und 2010 laut Röbbelen 

nicht schaden könnte: „In diesem Jahr 

merken wir einen leichten Anzug, 

aber wir sind noch weit von dem Niveau 

von 2008 entfernt.“ 

Vera Günther

Über den EDcode erfährt die klassische Gratispostkarte auf Facebook 

eine virtuelle Verlängerung. 

Web, App & Social Media: United Ambient Media 

schickt die Edgar Freecards ins 21. Jahrhundert. 

Das Hamburger Unternehmen United 

Ambient Media AG (UAM), bundesweit 

größter Anbieter von Ambient 

Medien, hat die Edgar Freecard fit für 

das Online-Zeitalter gemacht. Durch 

digitale Erweiterungen rund um das 

hauseigene Produkt-Flaggschiff zeigt 

UAM, wie man On- und Offline-Lösungen 

sinnvoll miteinander kombinieren 

kann – und tritt den Beweis an, 

dass die Werbeform als solche auch in 

der digitalen Welt attraktiv bleibt. 

Wann eine Marke als Kult zu gelten 

hat, dafür gibt es ein untrügliches Zeichen 

– nämlich dann, wenn ihr Name 

zum Synonym für eine ganze Produktgattung 

geworden ist. Die Edgar- 

Karte ist so eine Marke. Als Inbegriff 

der Gratispostkarte ist sie seit langem 

als bundesweites Werbemedium 

etabliert und hat sich zu einem festen 

Bestandteil der Mediennutzung junger 

Menschen entwickelt. Doch in einer 

Zeit, in der die digitale Vernetzung 

immer rasanter voranschreitet 

und das Internet sich zunehmend als 

Leitmedium durchsetzt, steht auch 

die Edgar-Karte vor großen Herausforderungen. 

Herausforderungen, die 

United Ambient Media als Chance begreift: 

Denn durch die praktisch grenzenlosen 

Möglichkeiten computergestützter 

Technologien entstehen nicht 

nur neue Werbeformen. Für viele be- 

Der digitale Edgar 

stehende Formate bieten sich dadurch 

auch Möglichkeiten zur Erweiterung 

und Vernetzung. 

Neue Medien, neue Wege 

Im kommenden Jahr feiern die Edgar 

Freecards ihren 20. Geburtstag. In 

dieser Zeit haben es ihre Erfinder immer 

wieder geschafft, sie den Neuerungen 

eines dynamischen Marktes 

anzupassen, wie zum Beispiel 1997: 

Damals konnten über www.edgar.de 

die ersten elektronischen Grußkarten 

verschickt werden. Heute, da das mobile 

Internet sich immer stärker in der 

Masse etabliert, verändert sich auch 

das Medienverhalten der Verbraucher. 

Dies gilt in erster Linie für die Generation 

der unter 30-jährigen: 

Marktanalysen zeigen, dass die Verbraucher 

in dieser Schicht technisch 

überaus versiert sind und digitale und 

interaktive Anbindungen als Voraussetzungen 

ansehen. Gleichzeitig nutzen 

sie Medien selektiv und stehen 

über klassische Kanäle vermittelten 

Werbeinhalten eher kritisch gegenüber. 

Es gilt also mehr denn je, dem 

Empfänger einen Anreiz zu bieten, 

sich mit einer Werbebotschaft aktiv 

auseinanderzusetzen. Die Voraussetzung 

dafür ist eine Spezialität der Edgar 

Freecards: Glaubwürdigkeit und 

hohe Akzeptanz in der Zielgruppe. 

Mitten im Leben 2.0 

„Mitten im Leben“ lautete einst der 

Slogan der Edgar Freecards, und er ist 

noch heute Programm. Das Gratis- 

Medium sprach und spricht die Zielgruppe 

der 18–34-jährigen in deren 

unmittelbarem Lebensumfeld an – in 

Bars und Cafés, im Fitness-Studio und 

an der Uni, im Kino und im Restaurant. 

Überall dort werden die Edgar 

Freecards nicht primär als Werbeträger 

und in der Konsequenz nicht als 

belästigend wahrgenommen. Es ist 

genau dieser Aspekt der Unaufdringlichkeit, 

der zur anhaltenden Popularität 

der Karte beiträgt. Es scheint vor 

dem Hintergrund der hohen Mobilität 

und technischen Versiertheit der 

Zielgruppe also sinnvoll, die reale und 

digitale Ansprache miteinander zu 

vernetzen. Andiesem Punkt setzt die 

Edgar-Karte des 21. Jahrhunderts an. 

Der so oft beschworene Einsatz von 

Social Media-Elementen ist nur eine 

von vielen verschiedenen Facetten. 

Das Feature „EDcode“ beispielsweise 

ist eine clevere Möglichkeit, die Reichweite 

der Edgar Freecards noch deutlich 

zu erhöhen. Die altbewährte Gratispostkarte 

erfährt dabei auf Facebook 

eine virtuelle „Verlängerung“: 

Auf ihrer Rückseite sind ein QR- und 

ein Zahlen-Code aufgedruckt, die 

entweder mit dem Smartphone eingelesen 

oder manuell auf www.edco 

de.de eingegeben werden können. 

So gelangt der User direkt zu Facebook, 

wo er das jeweilige Kartenmotiv 

an seiner oder der Pinnwand seiner 

Freunde veröffentlichen kann und der 

29 

Inhalt auf diese Weise zusätzliche 

Kontakte erreicht. 

Neues Mobile Marketing-Tool 

Noch einen Schritt weiter geht die 

kostenlose „Edgar APP“, ein neues 

Tool aus dem Mobile Marketing-Portfolio 

von United Ambient Media. Wer 

die kostenlose Anwendung auf seinem 

iPhone oder Android-Smartphone 

installiert, kommt in den Genuss 

einer ganzen Reihe lohnender Features. 

Die App beherrscht nicht nur den 

EDcode, sondern ermöglicht auch 

den Versand von E-Cards und sogar 

realer, physischer Postkarten. Darüber 

hinaus ist sie in der Lage, klassische 

Print-Kampagnen durch „Augmented 

Reality“-Elemente crossmedial zu erweitern. 

Dafür muss der Nutzer lediglich 

das Kampagnenmotiv abfotografieren, 

danach erhält er direkt auf dem 

Screen seines Smartphones interaktive 

Zusatzinformationen. Dies können 

weiterführende Produktinformationen, 

Animationen, Gewinnspiele, 

Werbespots oder auch Gutscheine 

und Geodaten eines Händlers sein, 

bei dem er das beworbene Produkt direkt 

kaufen kann – den Anwendungsmöglichkeiten 

sind keine Grenzen gesetzt. 

Die App bietet also nicht nur 

den Kunden von United Ambient Media 

eine umfassende digitale Präsentationsfläche, 

sondern stellt auch für 

junge, moderne Nutzer digitaler Angebote 

einen echten Mehrwert dar. 

Pla. 

Link: www.edgarfreecards.de 

Seit 20 Jahren 

„mitten im Leben“: 

Die Edgar-Karten 

genießen Glaubwürdigkeit 

und 

Akzeptanz in der 

Zielgruppe. 

PLAKATIV I 4 I 2011

32 

ÜBER DIE GRENZEN ÖSTERREICH 

Der WINPIN-Botschafter Pinnie steht Kunden als bekannte und sympathische 

Erweiterung ihrer Markenkampagne zur Verfügung. 


Österreich pinnt 

Mehr Markeninvolvement durch Medienkonvergenz: Gewista und WINPIN präsentieren mit 

winpin.at die erste dialogbasierte Kampagnenplattform made in Austria. 

Klassische Werbung trifft digitale Medienwelt – die Annäherung 

unterschiedlicher Kommunikationskanäle ist ein 

Trend, der die Medienzukunft bestimmt. Auch die Gewista 

widmet sich intensiv dem Thema Medienkonvergenz und 

der Entwicklung neuer Produkte, die klassische Out of 

Home-Medien mit digitalen Plattformen vernetzen. Das aktuelle 

Highlight nennt sich WINPIN und wurde von Gewista und der 

Agentur kraftwerk in den letzten beiden Jahren gemeinsam entwickelt. 

Seit Oktober 2010 steht die eigens gegründete WINPIN 

GmbH als Betreiber hinter der Plattform. Im Sommer 2011 war es 

dann so weit: WINPIN ging mit der größten Teaserkampagne, die 

jemals in Österreich umgesetzt wurde, an den Start. 

WINPIN verbindet klassische Werbung optimal mit der digitalen 

Medienwelt. Plakat, City Light und Rolling Board sowie Transport 

Media werden durch WINPIN um die Dimension integrierter Online-Kommunikation 

erweitert und bieten somit zusätzlich zur Produktdarstellung 

die direkte Einbettung von Gewinnspielen 

und Promotion-Aktionen. Die Dialog-Plattform und Community 

von WINPIN schaffen die direkte Kommunikation mit der Zielgruppe 

in der laufenden Kampagne. 

Karl Javurek, CEO der Gewista: „Gemeinsam mit WINPIN bietet die 

Gewista als erstes Medienunternehmen in Österreich die optimale 

Erweiterung von Out of Home-Kampagnen mit Mobile Marketing, 

Social Media und Online Promotions. Medienkonvergenz und Performance 

haben jetzt ein gemeinsames Dach: WINPIN.“ 

Das Gesicht von WINPIN ist der sympathische Pinnie, ein roter Wuschel 

mit Augen, der Kunden über aktuelle Vorteile und Gewinne 

informiert. Pinnie und WINPIN werden parallel als Figur und Marke 

aufgebaut und stehen allen Kunden als bekannte, seriöse, sympathische 

Erweiterung der Top-Markenkampagne zur Verfügung. 

WINPIN eignet sich aufgrund seiner einfachen und prägnanten 

Botschaft besonders für integrierte Kampagnen im Out of Home- 

Bereich, kann aber ebenso mit Print- oder TV-Kampagnen eingesetzt 

werden. 

Transport Media erfährt über winpin.at ebenso wie Plakat, City Light und Rolling 

Board eine effiziente Anbindung an die digitale Medienwelt. 

Anwendung leicht gemacht: Nach der einmaligen Registrierung 

kann jeder Konsument mit einem vierstelligen 

Code, dem WINPIN, von Sofortvorteilen, Gewinnen 

etc. profitieren – für die Teilnahme ist nur eine SMS 

beziehungsweise ein Klick nötig. Mitmachen verspricht 

einen doppelten Gewinn:: Neben dem Sofortvorteil 

durch die Teilnahme an einer Kampagne besteht die 

Möglichkeit, einen der attraktiven Hauptpreise zu gewinnen. 

Als zusätzlicher Anreiz für die Community werden 

am Jahresende 2011 unter allen aktiven WINPIN 

Benutzern weitere attraktive Preise ausgespielt, darunter 

eine Harley Davidson und ein Chevrolet. 

Sechs Unternehmen nutzen Start-Phase 

Gleich sechs renommierte Unternehmen haben die Gelegenheit 

genutzt, bei der Einführungskampagne von 

WINPIN mitzumachen und die zahlreichen Synergieeffekte 

von WINPIN für sich arbeiten zu lassen: Der Möbelmarkt 

kika verloste Gutscheine, Chevrolet lockte mit 

Probefahrten, Fly NIKI bot vergünstigte Flüge, bei den 

Vereinigten Bühnen gab es VIP-Karten für das Musical 

„Sister Act. Die Brauerei Ottakringer war innerhalb von 

nur drei Tagen 3.000 Bierkisten-Cooler los und konnte 

sich imGegenzug über ebenso viele neue Kundenadressen 

freuen, die ihr drei Monate lang für Marketingaktivitäten 

zur Verfügung standen. Sie alle wie auch die 

bauMaxKette als sechster Startkunde sind überzeugt davon, dass 

das System von WINPIN wegweisend ist. Die beiden Geschäftsführer 

der WINPIN Ges.m.b.H., kraftwerk-Inhaber Heimo Hammer 

und Gewista-Projektleiter Andreas Barth sind sich einig: „Es ist beeindruckend, 

wie viel Interesse WINPIN und Pinnie bei den Werbekunden 

sowie den Passanten hervorrufen. Wir sind davon überzeugt, 

dass Pinnie eine große Zukunft und eine erfolgreiche Karriere 

bevorsteht. Und natürlich ist es nach zweijähriger Entwicklungs-

Die Möbelkette kika gehört zu den sechs Unternehmen, die WINPIN in der Einführungsphase 

im Rahmen einer Kampagne genutzt haben. 

arbeit für die Plattform schön zu sehen, dass alles wie geplant in der 

realen Welt funktioniert und positiv aufgenommen wird“. 

WINPIN versteht sich im B2B-Bereich als Partner der Werbewirtschaft, 

um Kampagnen medienkonvergent zu unterstützen. Werbeagenturen, 

Kunden und Mediaagenturen haben die Möglichkeit, 

einfach und schnell Kampagnen mit allen möglichen Online- 

und Mobile-Kanälen zu verknüpfen und die WINPIN-Community 

im Social Media-Bereich zu nutzen. WINPIN bietet zur Zeit die 

Kampagnenwebsite, mobile Website, iPhone sowie Android App, 

SMS-Services, QR-Codes und Augmented Reality. Zusätzlich deckt 

WINPIN auch die komplette Social Media-Welt mit Facebook, Twitter, 

Flickr und Youtube ab. 

Umsetzung von WINPIN-Aktionen zunächst kostenlos 

Damit sich Gewista-Kunden von den Möglichkeiten der WINPIN 

selbst überzeugen können, ist die Umsetzung von WINPIN-Aktionen 

im Rahmen einer gebuchten Kampagne im Einführungsjahr 

kostenlos. Damit können Gewista-Kunden in eine neue Medienwelt 

einsteigen, ohne Zusatzkosten und ohne Risiko. Andreas Barth: 

„Gewista und WINPIN, oder anders gesagt, Out of Home und Internet 

– diese Kombination bietet Werbepartnern viele Vorteile: kostengünstigste 

Breitenwirkung in der Außenwerbung, kostenlose 

Kampagnenerweiterung im Internet, integrierte online und mobile 

Promotions sowie promptes Setup.“ 

Im B2C-Bereich präsentiert sich WINPIN als seriöse Kampagnenerweiterung 

und Community für Top-Unternehmen und ihre Kunden. 

Pinnie ist der Sympathieträger und steht für Spaß, Offenheit, 

Vorteile, Gewinne, Freude, Produktinformation und als Partner von 

Top-Marken.Einmal angemeldet, immer auf einen Klick dabei. Der 

Vorteil der Plattform liegt in der einmaligen Registrierung, die dann 

für alle zukünftigen Kampagnen gilt. 

Datenschutz hat dabei höchste Priorität. Darum stellt sich die Plattform 

freiwillig Überprüfungen und gibt keine Daten an Dritte weiter. 

Es findet keine klassische Adressvermarktung statt. Die bei Kampagnen 

gewonnenen Daten stehen nur dem jeweiligen Top-Partner 

für die weitere Nutzung in der Community zur Verfügung. Der 

Dialog über WINPIN ist für alle Konsumenten kostenlos. 

„Nichts ist so stark wie eine Idee deren Zeit gekommen ist“ freut 

sich Heimo Hammer. „WINPIN steht allen Partnern am Werbemarkt 

offen und soll sich im Sinne einer lebendigen Plattform laufend weiterentwickeln.“ 

Die Kooperation zwischen Gewista und WINPIN ist 

zunächst für zehn Jahre vereinbart. 

Pla. 

90 Jahre Gewista 

Entwicklung zum führenden Out of Home- 

33 

0Allrounder mit internationalem Hintergrund 

Anfang September war Party in Wien – nicht Opernball, nicht Großer 

Österreichischer Plakatpreis, sondern ein hoher runder Geburtstag: 

Die Gewista feierte mit Mitarbeitern, Freunden, Partnern 

und vielen Ehrengästen ihr 90jähriges Bestehen. 

Das bedeutendste Geschenk zum Jubiläum war kurz zuvor fertig 

geworden: Im August ging mit WINPIN das erste dialogbasierte 

Kampagnentool für Out of Home in Österreich an den Start (Bericht 

auf diesen Seiten), an dessen Entwicklung die Gewista maßgeblich 

beteiligt war. Ein Präsent mit hoher Symbolkraft, denn es 

unterstreicht die innovative Kraft, mit der die Gewista seit Jahrzehnten 

im österreichischen Medienmarkt agiert, um die Stellung der 

Außenwerbung kontinuierlich auszubauen. „Kreativität ist Teil der 

Firmenphilosophie, deren Realisierung die höchste Herausforderung“, 

hat sich das 1921 als Magistratsabteilung der Stadt Wien gegründete 

Unternehmen zur Maxime gemacht und ist darüber zum 

größten Außenwerbungsunternehmen Österreichs geworden. 

WINPIN ist der vorläufige Höhepunkt einer von Dynamik geprägten 

Firmengeschichte, die mit der Vermarktung der Verkehrsmittelwerbung 

in Wien begonnen hat. Heute umfasst das Portfolio stationäre 

wie mobile Out of Home-Medien, darunter traditionelle Plakatstellen 

ebenso wie die eleganten Vitrinenformate City Light und 

Rolling Board oder auch digitale Werbeformen – 1998 markiert die 

Entstehung der Infoscreen Austria GmbH den Anfang der Ära elektronischer 

Außenwerbung in Österreich; 2011 demonstriert die 

ganzheitliche Station Domination in der Wiener U-Bahnstation Stephansplatz 

die aktuelle Vielfalt digitaler Markeninszenierungen, inklusive 

des erstmaligen Einsatzes von Augmented Reality. Seit 2009 

unterhält die Gewista ein eigenes Competence Center für den Bereich 

Innovative und Ambient Media, um der wachsenden Nachfrage 

nach neuartigen Out of Home-Werbemöglichkeiten mit innovativen 

Vorschlägen, kreativen Lösungen und technischen Umsetzungen 

zu begegnen. 

Im internationalen Out of Home-Business mischt die Gewista ebenfalls 

kräftig mit. Schon 1990 legte sie mit der Übernahme der ungarischen 

Europlakat im Rahmen eines Joint Ventures den Grundstein 

für ihre Internationalisierung, im selben Jahr entstanden Tochterfirmen 

in Prag und Bratislava. Als Teil der JCDecaux-Gruppe, weltweit 

größter Anbieter von Out of Home-Medien, treibt die Gewista seit 

zehn Jahren von der „Drehscheibe“ Wien aus die Expansion der Geschäftstätigkeit 

in Zentral- und Osteuropa weiter voran. 

kaw. 

Präsent mit Symbolwert: 

Rechtzeitig zum Jubiläum 

verweist WINPIN auf die 

Innovationsstärke der Gewista 

– zur Freude von 

CEO Karl Javurek 

Geburtstagsgäste: Jean- 

Francois Decaux (links) 

und Wiens Oberbürgermeister 

Dr. Michael Häupl 

(Mitte) mit Gastgeber 

Karl Javurek 

PLAKATIV I 4 I 2011

34 

ÜBER DIE GRENZEN SCHWEIZ 

Aktuelle H&M Kampagne: „Premium Branding“ rund um den Hauptbahnhof Zürich garantiert exklusive Aufmerksamkeit 

Mit aufmerksamer 

Gelassenheit 

ins stürmische 2012 

Medienplanung: Die Schweizer Marktführerin APG hat sich für die kommende Buchungssaison fit getrimmt. 


Verschärfter Kampf um Aufmerksamkeit. Gesättigter Werbemarkt. 

Stagnierende Budgets. Aber anhaltend hohe 

Mobilität. In diesem Kräftefeld wird sich die Außenwerbung 

im Jahr 2012 behaupten. Dies ist die Kernbotschaft 

von Daniel Strobel, Leiter Werbemarkt und Segmentsgesellschaften 

der APG. Strobel rechnet damit, dass die Werbegelder 

im kommenden Jahr eher spärlicher fließen werden als bisher. 

„Deshalb wollen die Werbetreibenden mehr denn je messen können, 

ob sich ihre Werbeinvestitionen auch auszahlen.“ Das hat 

auch Konsequenzen für die APG als Marktführerin der Schweizer 

Außenwerbung. „Wir müssen noch näher ran an unsere Kunden, 

unsere Produkte und Dienstleistungen noch besser ausrichten auf 

ihre Bedürfnisse.“ (Siehe Interview auf Seite 36). 

Kunden wollen eine breitere Angebotspalette 

Die Weichen in diese Richtung hat die APG bereits im laufenden 

Jahr gestellt. Sie hat die Linie „Premium Branding“ weiter ausgebaut. 

Und will gleichzeitig mit dem Ausbau der preisgünstigen 

Budgetlinie „APG Profitline“ das tiefere Preissegment noch besser 

bewirtschaften. Auch die Rabattpolitik wird modifiziert: Frühbucher 

von Netzen profitieren künftig von einem zehnprozentigen 

Preisnachlass. Mit speziellen Rabatten belohnt werden auch Kunden, 

die eine Kampagne über mehrere Staffeln und über längere 

Perioden fahren möchten. Kurz gesagt: Die Angebotspalette der 

APG wird breiter und noch flexibler, als sie das bisher war. Gleichzeitig 

hat die Schweizer Marktführerin ihre Tarifpositionen massiv 

reduziert und vereinfacht. Der bisher im Sommer und Winter gültige 

Niedertarif wurde aufgehoben. Neu tritt für 2012 ein saisonal 

unabhängiger Einheitspreis in Kraft. 

Der Kampf um die Aufmerksamkeit 

In der medialen Überflutung wird die Zeit zum knappsten Gut der 

Menschen: Die Momente der Aufmerksamkeit, die Konsumenten 

opfern, um sich einer Botschaft zu widmen, sind kostbar. Für das 

Plakatmedium ist das eine wichtige Erkenntnis: Je kleiner die Ablenkung, 

desto größer wird die Wahrscheinlichkeit, dass eine Botschaft 

wahrgenommen wird. Aus diesem Grund hat die APG ihr Produkt 

„Premium Branding“ geschaffen. Es verschafft dem Kunden rund 

um die wichtigsten Schweizer Hotspots der Mobilität die ungeteilte 

Aufmerksamkeit: Wer zum Beispiel rund um den Zürcher Hauptbahnhof 

oder um den Bahnhof Bern mit den verschiedenen APG- 

Produkten einen exklusiven Aufritt hat, erreicht einen „Unique Share 

of Voice“. In Zürich funktioniert dieser exklusive Auftritt mit geklebten 

Plakatflächen in allen Formaten, mit digitalen ePanels, 

Stairbranding und einem Totalbranding der längsten Tramwartehalle 

Europas. 

Das Plakat muss alles können 

Von Out-of-home-Firmen wird heute mehr Flexibilität verlangt 

denn je. Die APG hat für länger dauernde Kampagnen neue Staffel- 

Rabatte eingeführt, die sich bis zu acht Wochen erstrecken können. 

Was wiederum Mediastrategien ermöglicht, die bisher vor allem 

TV-Spots vorbehalten waren: Zum Beispiel kontinuierliche Auftritte 

mit pulsierenden Elementen, welche die Botschaft nach dem ersten 

kurzfristigen Effekt mit späteren Wiederholungen im Bewusstsein 

der Konsumenten verankern und damit langfristigere Wirkung erzielen. 

„Hier treten wir in direkte Konkurrenz mit dem TV-Spot“, 

sagt Strobel.

Abverkauf im richtigen Moment 

Umgekehrt müssen auch ganz kurzfristige Strategien möglich werden. 

Strobel denkt bereits an Plakatkampagnen, deren Sujets im Tagesablauf 

wechseln können. „An den Knotenpunkten der Mobilität 

rund um die großen Bahnhöfe bewegt sich in den Rush-Hours ein 

jüngeres Publikum als nach 9 Uhr, wenn die Rentner unterwegs 

sind.“ Solche Aushänge sind allerdings erst dann möglich, wenn 

die Plakatflächen digital aufgerüstet sind und zentral angesteuert 

werden können. Mit den ePanels in den großen Schweizer Bahnhöfen 

sind bereits heute Aushänge möglich, die auf den Wochenrhythmus 

der Menschen Rücksicht nehmen und beispielsweise in 

der ersten Hälfte ein Thema anteasern, das dann auf das Wochenend-Shopping 

aufgelöst wird und zu vermehrten Abverkäufen 

führt. So erweitert sich das Plakat immer mehr vom klassischen 

Massenmedium zum Medium der Mobilitätszielgruppen. 

Dabei verweist der ehemalige Print-Mann Strobel auf eine weitere 

Stärke des Plakatmediums gegenüber anderen Medien: Plakative 

Botschaften können auf Text verzichten. Was in unserer multikulturellen 

und vor allem multisprachlichen Gesellschaft immer wichtiger 

wird: „Für den Abverkauf kann ein Sujet genügen, welches das 

Produkt zeigt und den aktuellen Preis, der dafür zu bezahlen ist. 

Vertiefte Sprachkenntnisse sind für das Erfassen dieser Botschaft 

nicht notwendig.“ 

WEITERE INFOS: 

www.apg.ch/premium-branding 

www.apg.ch/profitline 

STECKBRIEF „PREMIUM BRANDING“ 

Ausgesuchte F12L und F200L an den besten Lagen rund um die Bahnhöfe 

der größten Schweizer Städte Zürich, Bern, Basel, Luzern und 

Lausanne. 

„Premium Branding“-Netze verschaffen dominante Präsenz an den 

Hotspots der Schweiz. Die Preise bewegen sich für 7 Tage zwischen 

7.740 Sfr in Basel und 28.483 Sfr in Lausanne. 

„Premium Branding“ wird idealerweise ergänzt mit den Produkten 

„Stair Branding“, „Rail Rollingstar“, „Premium Citystar 200L“ 

STECKBRIEF „PROFITLINE“ 

APG-Aushangqualität zum absoluten Tiefpreis. Ab 2012 können Kunden 

ihr Budget schrittweise um 50.000 Sfr erweitern und so eine noch 

höhere Breitenwirkung erreichen. 

Zielgebiet: ganze Schweiz, ausgenommen Stadt Genf. Die Standardpakete 

bestehen aus 1000 F200 und F12 geklebt und werden über 14 

Tage ausgehängt. 

Standortmerkmale: 85% Straße, 10% Bahnhof, 5% POS und Parking. 

Preis: mindestens 150.000 Sfr, ausbaubar auf 3 Packages zu total 

450.000 Sfr pro Woche. 

Buchung: Frühestens 10 Wochen vor Aushang. 

35 

PLAKATIV I 4 I 2011

36 

ÜBER DIE GRENZEN SCHWEIZ 

„Die Kunden wollen mehr Transparenz 

und mehr Flexibilität denn je!“ 

In der Angebotspolitik funktioniert die Schweizer Marktführerin für Außen - 

werbung jetzt fast wie eine Airline: Interview mit Daniel Strobel, zuständig für 

den Bereich Werbemarkt und Segmentsgesellschaften bei der APG. 

Daniel Strobel ist anfangs 

2011 zur APG gestoßen. 

Er ist Mitglied 

der APG-Unternehmensleitung 

und zuständig für den Bereich 

Werbemarkt und Segmentsgesellschaften. 

Der langjährige Medienprofi 

kommt von der NZZ-Mediengruppe, wo 

er zuletzt den Bereich Zeitschriften & Specials 

leitete. Strobel blickt zurück auf eine 

langjährige Karriere bei der Publigroupe 

SA, wo er verschiedene Direktionsfunktionen 

ausübte. So führte er auch als CEO der 

Publimedia AG das damalige nationale 

Key-Account-Unternehmen der Publicitas 

mit über 100 Mitarbeitenden. 

PLAKATIV: Am Wirtschaftshimmel 2012 

ballen sich düstere Wolken zusammen. 

Habt Ihr Euch bei der APG warm angezogen? 

DANIEL STROBEL: Ja. Auch wir gehen davon 

aus, dass Werbegelder insgesamt spärlicher 

fließen, dass noch kurzfristiger gebucht 

wird und dass die Kunden noch genauer 

wissen wollen, was ihre Kampagne 

tatsächlich bewirkt. Zudem verschärft sich 

mit dem rasanten Wachstum von mobilen 

Endgeräten und der Nutzung von Social 

Media auch der Kampf um die Aufmerksamkeit 

der Konsumenten in einem nie gesehenen 

Ausmaß. Und das alles auf dem 

Hintergrund eines grundsätzlich gesättigten 

Werbemarktes. Das tönt furchtbar dramatisch, 

ist es aber nicht; wir blicken mit 

größter Zuversicht in die Zukunft. Denn als 

Außenwerber haben wir einen riesigen 

Vorteil im Wettbewerb mit konkurrierenden 

Medien: Die Mobilität im öffentlichen 

Raum und der Medienkonsum unterwegs 

werden weiter wachsen. Genau das ist unser 

Stammgebiet, hier können wir groß 

auftrumpfen, wenn wir es richtig anpacken. 

PLAKATIV: Und wie packt Ihr’s an? 

STROBEL: Wir haben uns noch intensiver 

als bisher mit unseren Kunden ausgetauscht. 

Diese wollen auf einer breiteren 

und flexibleren Klaviatur spielen können: 


Bei Bedarf wollen Sie klotzen, um unüberhörbar 

eine wichtige Neuerung zu verkünden. 

Zu diesem Zweck haben wir das Plakat-Produkt 

„Premium Branding“ ausgebaut. 

Damit erhalten sie auf einen Schlag 

die besten Flächen ohne Konkurrenz-Plakatierungen 

an den besten City-Standorten 

der Schweiz. Man muss sich das einmal 

vorstellen: Zum Beispiel am Bahnhof Zürich 

eine Woche lang die uneingeschränkte 

Aufmerksamkeit von rund 2,5 Millionen 

Passanten zu genießen. Das kann kein anderes 

Medium, und deshalb kostet Premium 

Branding auch mehr als eine gewöhnliche 

Kampagne. Manchmal wünschen 

Kunden aber einfach eine Breitenplakatierung 

zu günstigen Preisen. Für sie haben 

wir am unteren Rand des Preisspektrums 

die Budgetlinie „APG Profitline“ ausgebaut. 

PLAKATIV: Wobei wir wieder beim Thema 

Wirtschaft sind. Eure „Profitline“ ist ein Krisenprodukt? 

STROBEL: Wir haben diese Budget-Linie 

tatsächlich im Krisenjahr 2009 ausgeheckt. 

Kunden sollten die Möglichkeit erhalten, 

günstig und trotzdem wirksam zu plakatieren. 

Dann haben viele gemerkt, dass die 

APG-Profitline auch in Boomzeiten gut 

taugt, um im gewählten Zielgebiet einen 

günstigen Grundteppich zu legen. Dies, 

sofern seine Strategie dazu passt. Denn der 

Kunde macht bei Profitline bewusst qualitative 

Abstriche, bezahlt dafür aber auch 

weniger. Wir haben unsere Budgetlinie 

jetzt noch flexibler gestaltet. Das Grund- 

Package ist weiterhin für 150.000 Franken 

zu haben, kann neu aber in Schritten von 

50.000 bis maximal 450.000 Franken ausgebaut 

werden. So kann ein Kunde zum 

attraktiven Tiefpreis eine größere Breitenwirkung 

erzielen. 

PLAKATIV: Was passiert mit den ganz normalen 

Plakatnetzen in der Mitte zwischen 

Premium und Budget? Gerät das mittlere 

Preissegment in Bedrängnis? 

STROBEL: Die klassische Kampagne über 

Plakatnetze mit ausgewiesenen Leistungs- 

werten bleibt nach wie vor wichtig. Wenn 

der Kunde schnell Reichweite in einem bestimmten 

Zielgebiet aufbauen will, sind 

unsere sorgfältig nach Leistungswerten zusammengestellten 

Netze das Richtige. Wir 

lösen aber wenig gefragte Netze laufend in 

ihre Einzelflächen auf. Bei der APG können 

bereits heute knapp 70 Prozent aller Flächen 

einzeln gebucht werden. Interessierte 

Kunden klicken einfach auf www.inter 

mediamap.com. Dort wählen sie ihre Flächen 

auf dem Online-Tool aus und stellen 

dann ihre Kampagne gleich selber zusammen. 

Sie können jede einzelne Plakatfläche 

der Kampagne auch betrachten und mit 

PosterDirect sogar direkt buchen. 

PLAKATIV: Also schreit die Werbewirtschaft 

nach mehr Flexibilität? 

STROBEL: Ja, in jeder Hinsicht! Kunden wollen 

mehr Transparenz und mehr Flexibilität 

denn je. Hier haben wir große Fortschritte 

gemacht: Wenn ein Kunde eine Kampagne 

über längere Zeit staffeln und damit 

eine nachhaltigere Breitenwirkung erzielen 

will, soll er das auch tun können. Er 

wird dafür belohnt: Statt bisher 3 Wochen 

bieten wir 8 Wochen Staffelrabatt an. Längere 

Staffeln ermöglichen auch Werbestrategien 

mit pulsierenden Kampagnen, mit 

On-Off-Rhythmen und Recency-Elementen. 

Solche Strategien waren bisher den 

anderen Medien, insbesondere dem TV, 

vorbehalten. Auch die Buchung wird bei 

uns flexibler. Jetzt funktionieren wir fast 

wie eine Airline: Wer früh bucht, erhält 10 

Prozent Rabatt. Weiterhin gibt es günstige 

Last-Minute-Rabatte kurz vor dem Abheben 

– falls dann die gewünschten Flächen 

noch verfügbar sind. 

PLAKATIV: Mit den neuen Produkten wird 

die Klaviatur der Außenwerbung breiter. 

Da besteht auch die Gefahr der Verzettelung. 

Wie soll ein Kunde die Übersicht behalten? 

STROBEL: Zukünftig bieten wir ihm die 

gesamte Klaviatur der Außenwerbung aus 

einer Hand: Vom klassischen Straßen-Plakat 

über POS-Plakatierungen, Traffic-For- 

Setzt auf den krisenresistenten Rohstoff 

Mobilität: Daniel Strobel, APG 

mate, digitale Aushänge und 3D-Großformate, 

Werbung rund um Bergbahnen bis 

zur Plakatierung auf Flughäfen. Dabei sehen 

wir uns als Generalunternehmer, der 

zusammen mit dem Kunden die verschiedenen 

Elemente seiner Kampagne zusammenbaut 

und dafür auch die Gesamt-Verantwortung 

übernimmt. Wenn es der Kunde 

wünscht, steht ihm beim ersten Kontakt 

ein einziger Gesprächspartner von unserer 

Seite gegenüber. Wir sind aber keine Eier 

legende Wollmilchsau: Bei Bedarf wird ihn 

unser Berater mit den passenden Spezialisten 

unserer Segmentfirmen zusammenbringen. 

Und umgekehrt genauso – Segmentsfirmen 

zur klassischen Straßenplakatierung. 

PLAKATIV: So wie’s tönt, soll die APG vom 

kühler werdenden Werbeklima sogar profitieren? 

STROBEL: Für eine Außenwerbefirma wie 

die APG kann diese Entwicklung tatsächlich 

eine Chance darstellen. Dank unseren 

Neuerungen wird das Schweizer Out of 

Home-Medium auch in einem schwierigen 

Umfeld übersichtlicher, flexibler und einfacher 

planbar. Frühere Konjunktureinbrüche 

haben bewiesen, dass der Rohstoff 

Mobilität krisenresistent ist. Und das ist unser 

wichtigster Umsatzmotor. Als Print- 

Mensch habe ich mehrere Male die Erfahrung 

gemacht, dass andere Medien wie 

Print, TV und Radio bei Wirtschaftseinbrüchen 

stark leiden. Anders die Außenwerbung: 

Dank besserer Voraussetzungen haben 

wir uns zum Ziel gesetzt, im Jahr 2012 

neue Marktanteile zu gewinnen. Und das 

kann angesichts des stagnierenden Werbemarkts 

wahrscheinlich nur auf Kosten anderer 

geschehen… 

PLAKATIV: … also sind Sie im richtigen 

Moment auf’s richtige Boot gesprungen? 

STROBEL: Mir ist es tatsächlich sehr wohl 

auf dem Außenwerbe-Dampfer, der sich 

zum schnittigen Regattenboot mausert, 

ohne an Tiefgang zu verlieren. 

KONTAKT: daniel.strobel@apg.ch

WER?WO?WAS? Die wichtigsten Adressen für Out-of-Home-Media und Large Printing 37 

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Tel.: 03 51 / 8 39 33-0 

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Ellerhold Zirndorf GmbH 

Jordanstrasse 22-24 

D-90513 Zirndorf 

Tel.: 09 11 / 6 99 87-0 

Fax: 09 11 / 6 99 87-99 

info@ellerhold.de 

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Ellmer GmbH 

Digital: Print/Medien 

Im Weingarten 3 

32107 Bad Salzuflen 

Tel.: 0 52 22 / 97 61-0 

www.ellmer.de 

A K T U E L L E N E W S ! 

www.plakativ-magazin.de 

Klingenberg Berlin GmbH 

Buckower Chaussee 114 

12277 Berlin 

Tel.: 0 30 / 6 89 06-200 

Fax: 0 30 / 6 89 06-290 

Kontakt@Klingenberg-Plakat.de 

www.Klingenberg-Plakat.de 

VORSCHAU 

PLAKATIV 

5/2011 

THEMEN 

Trendmarkt 

„Out-of-Home“ 

„Bericht von 

der viscom 2011“ 

Erscheinungstermin: 

8. Dezember 2011 

Anzeigenschluss: 

11. November 2011 

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47906 Kempen 

Tel.: 02152/143-243 

Fax: 02152/510211 

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Out-of-Home-Medien 

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PLAKATIV I 4 I 2011

38 

MESSEN VISCOM 2011 

Die Aussteller der Digital Signage World werden in Düsseldorf 

die gesamte Bandbreite der bildschirmbasierten Kommunikation – von 

der Software, über die Hardware bis hin zu Komplettlösungen und 

professionellem Content – präsentieren. 


Messevorschau viscom 2011 

Die Branche blickt 

nach Düsseldorf 

Die viscom hat sich neu erfunden und wird in diesem Jahr nicht mehr nur Werbe - 

technik und Leuchtreklame, sondern auch Außenwerbung, Digitaldruckmaschinen, 

Displays, Textilveredelungen und Verpackungen präsentieren.

Der Wandel ist vollzogen. Die jährlich 

alternierend in Düsseldorf und Frankfurt 

stattfindende viscom hat sich von 

einer technisch und handwerklich 

ausgerichteten Veranstaltung zu einer 

Rund-um-Messe entwickelt, die die 

Themen Gestaltung und Vermarktung 

mit in den Fokus nimmt. Neben 

den Fachleuten aus Werbetechnik, 

Lichtwerbung und Signmaking, die 

die Messe z.T. bereits seit Jahren regelmäßig 

besuchen, nutzen inzwischen 

auch zunehmend Werbeagenturen 

und Marketingfachleute, Direktkunden 

aus Industrie und Handel, sowie 

auch Architekten das Informationsangebot 

der viscom. Dies ist die Folge 

des großen Marken-Relaunchs aus 

dem Jahr 2007, bei dem der Veranstalter 

Reed Exhibitions seine vier europäischen 

„Sign-Messen“ unter den 

39 

Der Canon imagePROGRAF iPF8300 ist mit dem 12-Farben-Pigmenttintensystem 

LUCIA EX ausgestattet und kann Druckmedien bis zu einer Breite von 111,8 cm 

(44 Zoll) verarbeiten. 

gemeinsamen Markennamen „viscom“ 

gestellt hat. Der neue Untertitel 

„Internationale Fachmesse für visuelle 

Kommunikation ist das sichtbare Zeichen 

für diesen Wandel, der ab 2011 

durch ein neues Key-Visual unterstützt 

wird. Bei der Entwicklung arbeitete 

Reed Exhibitions eng mit der 

Hochschule Niederrhein zusammen. 

Ein studentisches Projektteam konzipierte 

und entwickelte das neue Erscheinungsbild. 

Rahmenprogramm 

Sonderflächen für spezielle Interessen 

gehören auch zum neuen Konzept 

der viscom. So bietet das neu aufgelegte 

Forum Individualdesign, im vergangenen 

Jahr noch als Inkjet Innovationsforum 

bekannt, alles rund um digital 

gedruckte Welten. Zu sehen sind 

rund 150 innovative Materialien und 

Muster. In der Sonderschau „Individualdesign 

meets Materials“ zeigen 

die Aussteller ihre innovativsten Materialien 

und Umsetzungsbeispiele aus 

den Bereichen Möbel, Boden und Fassade, 

Wand und Decke, Textil und 

Glas sowie Elemente für den POS. Die 

vielfältigen Möglichkeiten der Individualisierung 

sind eine Bereicherung 

in der Gestaltung von Shops, Foyers, 

Rezeptionen, Restaurants, Bars und 

Messeständen. Im „Individualdruck 

Workshop“ wird dem Thema Individualdesign 

ein ganzer Tag gewidmet. 

Experten geben Auskunft zu Customising, 

Veredelungstechniken und Best 

Practice Beispielen. Erneut zu sehen 

gibt es die Präsentation „Vom Pixel 

zum Produkt“, die den digitalen 

Workflow vom Digitalbild bis zum 

Endprodukt zeigt. Zum bereits fünf- 

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Herausforderungen! 

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Besuchen Sie uns 

Halle 8b, Stand H30 

13.-15. Oktober

40 


Das UV-Flachbettsystem ESC-jetrix 3015FQ druckt auf einer Vielzahl von starren und 

flexiblen Materialien im maximalen Format von 1524 x 3048 mm. Einzigartig auf dem 

Markt ist der Einsatz von speziell entwickelten Glas- und alternativ Metall-Primern, die 

direkt über die Druckköpfe ausgegeben werden. Die Integration von Klarlack und der 

Sonderfarbe Weiß erweitert den Einsatzbereich um ein Vielfaches. 

ten Mal widmet sich die Digital Signage 

World als Messe in der Messe den 

digitalen Werbe- und Informationssystemen. 

Dabei zeigen die Aussteller 

Komplettlösungen für den Handel 

sowie Informations- und Wegführungssysteme. 

Präsentiert werden 

Produkte für den Einzelhandel, Hotels, 

Bahnhöfe, Flughäfen und öffentliche 

Plätze. Abgerundet wird das Angebot 

durch Führungen, Vorträge 

und Workshops sowie den Digital Signage 

Best Practice Award, der innovative 

Digital Signage Anwendungen 

auszeichnet. 

Nach der Premiere auf der letzten viscom 

in Frankfurt bieten auch in Düsseldorf 

wieder Hersteller und Zulieferer 

von Display-, POS- und Verpackungslösungen 

in der DISPLAY/POS 

World einen Überblick über neue 

Material- und Techniklösungen der 

Branche. 

Außerdem werden der traditionsreiche 

display SUPERSTAR, ein Award für 

das DISPLAY/POS Segment, sowie der 

Platin SUPERSTAR an die Goldgewinner 

der Wettbewerbe in Deutschland, 

Polen und Italien auf der viscom vergeben. 

Neu ist das Gemeinschaftsprojekt 

„print design!“. Im Zentrum der Sonderfläche 

steht ein Cateringbereich 

mit einer großen runden, im Digitaldruck 

gestalteten Theke, darüber ein 

von der Decke abgehängtes dimensionales 

Rondell aus textilem Material. 

Weitere Ausstellungsstücke sind zum 

Beispiel Sitzmöbel, diverse Fußbodenbeläge 

wie Laminat und Teppich, 

Tische, Glasstelen, Displayrahmen 

und Aufsteller. 

Die Mutoh Deutschland GmbH hat 

dieses Projekt durch die Bereitstellung 

ihrer Druckmaschinen zur Produktion 

der verschiedenen Drucke unterstützt. 


Zwei Hallen, sieben Bereiche 

Wer alle Messestände besuchen will, 

dem sei ein langer Atem und gutes 

Schuhwerk empfohlen, denn rund 

320 Aussteller haben sich für die viscom 

2011 angekündigt. Sie werden 

voraussichtlich über 20.000 qm der 

Hallen 8a und 8b des Messegeländes 

Düsseldorf sowie Sonderflächen zwischen 

den Hallen füllen. Hier ein kleiner 

Vorgeschmack von A bis Z: 

3M (HALLE 8B, STAND L41) ist Hauptsponsor 

des European Wrap Star 2011 

und stattet die europäische Car-Wrap 

Elite mit Folien für die Fahrzeug-Vollverklebung 

aus. Im 3M Info-Truck, im 

Außenbereich zwischen den Hallen 

8a und 8b, wird im 30-Minuten-Takt 

praxisnahes Wissen zu aktuellen Themen 

der Werbetechnik vermittelt. 

Welche Möglichkeiten es gibt, um seinem 

Fahrzeug mithilfe eines individuellen 

Designs das „gewisse Etwas“ zu 

verleihen, demonstriert 3M auf seinem 

Stand direkt gegenüber der European 

Wrap Star Sonderfläche. Hierzu 

zählen Vollverklebungen mit der 

neuen 3M Scotchprint Wrap Folie 

1080 ebenso wie dezente Linienführungen 

oder markante Konturen. Die 

Standbesucher haben die Möglichkeit, 

selbst Hand anzulegen und aktiv 

an der Gestaltung der Fahrzeuge mitzuarbeiten. 

Beim „Europäischen 

WrapStar“ zeigen 64 „Wrapper“, was 

man aus vier identischen PKW mithilfe 

der Fahrzeug-Vollverklebungsfolie 

3M Controltac Serie IJ 180 Cv3 machen 

kann. Der Wettbewerb startet 

am Donnerstag, den 13. Oktober und 

endet mit einem großen Finale am 

Samstag, dem letzten Messetag. 

AGFA GRAPHICS (HALLE 8B, STAND 

H30) präsentiert mit einer Europapremiere 

den jüngsten Neuzugang in 

Der digitale Schneidetisch Kongsberg i-XP von ESKO Artwork ist für den Endlosbetrieb 

in 24/7-Umgebungen ausgelegt. Er wurde speziell sowohl für die Verarbeitung von 

Wellpappe in Kombination mit anderen für Verpackungen verwendete feste Materialien 

entwickelt, als auch für POP-Produkte und Warendisplays. 

seiner Familie der großformatigen 

Inkjetdrucker, die :Anapurna M2540 

FB. Das Flachbett-Drucksystem weist 

ein Schnellwechsel-Vakuumbett und 

sechs Druckfarben plus Weiß auf. Bei 

einer maximalen Druckgeschwindigkeit 

von 45 qm pro Stunde lassen sich 

mit der :Anapurna M2540 FB Formate 

bis zu 1,54 m x 2,54 m bedrucken, 

wobei die Bedruckstoffe eine Stärke 

von bis zu 4,5 cm und ein Gewicht 

von 80 kg aufweisen können. Zusätzlich 

wird Agfa die :Anapurna M2050, 

ein großformatiges, hybrides UV- 

Drucksystem mit 6 Farben und einer 

Druckbreite von 2,05 m in Verbindung 

mit einem digitalen Schneid- 

und Frässystem, das automatisiert 

von einer Workflow-Lösung angesteuert 

wird, demonstrieren. 

BRUNNER/SPANDEX (HALLE 8B/ 

STAND H60 – H70) präsentiert eine 

breite Palette an Neuheiten verschiedener 

Hersteller. Dazu zählen brandneue 

Drucker wie der Agfa Anapurna 

M1600, der Mutoh ValueJet 1324 

und der Mimaki JV34–260. Der Messestand 

ist in die vier Bereiche „Printto-Finish 

Lösungen“, „Anwendung“, 

„Materiallieferanten“ sowie „Schilder 

& Displaysysteme“ aufgeteilt. Darüber 

hinaus zeigt Brunner auch eine 

Reihe von Spezialwerkzeugen und 

Zubehör für die Werbetechnik. Am 

Messestand wird auch ein Verkleber 

anwesend sein, der Folienneuheiten 

vorführt. Messebesucher, die sich vorab 

bei Brunner registrieren, nehmen 

an einer Verlosung teil. 

CALDERA (HALLE 8A, STAND F11) ist 

ein mehrfach ausgezeichneter Softwarehersteller 

mit achtzehnjähriger 

Erfahrung in der Entwicklung von 

Bildverarbeitungstechnologien. Die 

produktionsorientierten Lösungen für 

Print und Print-to-Cut Workflows bieten 

Farbmanagement, Imaging und 

Treiber speziell für Peripheriegeräte 

im Großformat und im Super Wide 

Format. Caldera zeigt in Düsseldorf 

u.a. „Variable Display“, eine neue Lösung 

zur digitalen Werbung mit dynamischen 

Inhalten. 

CANON und OCÉ (HALLE 8A, STAND 

G30) präsentieren gemeinsam Ausschnitte 

aus ihrem Portfolio für den 

digitalen Großformatdruck. Diese decken 

eine große Bandbreite von Display-, 

POS-, Verpackungs- und Sonderanwendungen 

ab. Anwendungs- 

und Workflow-Software, Komplettlösungen 

für die Nachverarbeitung und 

ein breites Druckmediensortiment 

runden das Messeaufgebot ab. Einige 

der ausgestellten Highlights: der UV- 

Flachbettdrucker Océ Arizona 360 

GT, der Océ ColorWave 600 Poster 

Printer sowie der Highspeed-Großformatdrucker 

für hochwertige Fotos 

Canon imagePROGRAF iPF8300S. 

Die COLOR ALLIANCE GMBH (HALLE 

8B, STAND G13) ist im „Forum Junge 

Innovative Unternehmen“ vertreten. 

Im Mittelpunkt steht dabei ihre neue 

Web-to-Print-Lösung „CA-W2P ultimate“, 

mit der Druckdienstleister umfangreiche 

Funktionen zur effizienten 

Geschäftsabwicklung erhalten. Dies 

reicht von den kompletten kaufmännischen 

Prozessen über die eigenständige 

Prüfung der Druckdaten bis zur 

Einrichtung von Open oder Closed 

Shops für B2C- beziehungsweise 

B2B-Kunden. Damit der Rubel rollt, 

unterstützt das System alle gängigen 

Zahlarten. Das Erscheinungsbild der 

Web-to-Print-Lösung lässt sich bequem 

an das Corporate Design des 

Betreibers anpassen. Der Themenkomplex 

Prozesssicherheit, Reprodu-

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42 


zierbarkeit und Farbverbindlichkeit ist 

ein weiterer Schwerpunkt. Die Neschen 

AG ist auf der viscom als Partner 

mit von der Partie. 

Die COMPLOTT PAPIER UNION (HAL- 

LE 8B, STAND D60) präsentiert neben 

ihrem Medien- und Displayprogramm 

eine Auswahl aus ihrem umfangreichen 

Hardware-Angebot. So 

bekommen die Besucher Systeme für 

Latexdruck, UV-Plattendruck, Textildruck 

und Weiterverarbeitung zu sehen, 

darunter den UV-Plattendrucker 

Jetrix 3015FQ, die Textildruckmaschine 

d.gen Teleios 74/V6 sowie den Latexdrucker 

HP Designjet L25500. Für 

die Druckweiterverarbeitung steht die 

ESKO Kongsberg i-XL-24 – eine digitale 

Schneid- und Fräsemaschine für 

Verpackungen, Schilder, Displays und 

POP-Anwendungen im Rampenlicht. 

Die DISPLAY & DESIGN HELMUT 

AMELUNG GMBH (HALLE 8A, STAND 

K64) feiert auf der Messe ihr 25-jähriges 

Firmenjubiläum. Aus dem Ein- 

Mann-Betrieb des Gründers ist inzwischen 

ein Unternehmen mit einem 

Team aus über 80 Mitarbeitern an den 

Standorten Overath bei Köln und Halle 

an der Saale mit Handelspartnern in 

Spanien, Benelux, Schweiz, Griechenland, 

Skandinavien, Kuwait und Aus - 

tralien geworden. Das Portfolio reicht 

von der klassischen Plakatwerbung 

über Leuchtwerbung und mobiles 

Marketing bis hin zu aufwendigen Außenwerbungs- 

und Shop-in-Shop- 

Systemen. Die Kunden erwartet am 

Stand eine Jubiläumsüberraschung. 

ESC (HALLE 8A, STAND E50) will Digital-, 

Siebdruck- und Tampondrucksystemen 

vorstellen, darunter mehrere 

Flachbett-Digitaldruckanlagen für 

den industriellen Großformatdruck. 

Neu im Programm des Bad Salzufler 

Unternehmens ist der UV-LED Drucker 

Mimaki JFXplus. Er ist für Druckformate 

von 1600 x 1500 mm und 

1600 x 3100 mm ausgelegt. Für das 

Kleinformat stehen der UV-LED Drucker 

Mimaki UJF-3042 und der Lösemittel-Inkjet 

ESC-DirectJet PRO, der 

Werbeartikel ohne Vorbehandlung 

bedrucken kann. 

ESKOARTWORK (HALLE 8B, STAND 

J20) zeigt integrierte Workflows sowie 

Soft- und Hardware für die digitale 

Weiterverarbeitung. Im Mittelpunkt 

stehen eine Kongsberg i-XP24 Weiterverarbeitungsanlage, 

die Workflowlösung 

i-cut Suite, das Konstruktionsprogramm 

ArtiosCAD, das 3D-Tool 

Studio und die Workflowautomatisierung 

Automation Engine. Darüber hinaus 

ist EskoArtwork bei seinen Vertriebspartnern 

ComPlott Papier Union 

GmbH und Outdoor Digitaldruckmaschinen 

GmbH (Halle 8a, Stand e20) 

vertreten. Am Stand steht außerdem 

ein Experte der Deutschen ADP als 

Ansprechpartner für die Automation 

Engine Software zur Verfügung. 

FUJIFILM (HALLE 8A, STAND 

H61/H71) präsentiert seine Medien - 

sparte euromedia in einer neu gestalteten 

Erlebniswelt, sowie neue Medien 

wie den weißen PET Backlit Film 

Excellight, der es erlaubt, Motive mit 

und ohne Hintergrundbeleuchtung in 

Fotoqualität wiederzugeben. Darüber 

hinaus zeigt Fujifilm die weiß glänzende, 

rutschhemmende Folie euromedia 

Street Vinyl für den Einsatz auf rauen 

Untergründen sowie eine Palette 

grüner Medien rund um die selbstklebende, 

PVC-freie Folie euromedia 

FreeTack für alle glatten Flächen. 

Die ColorPainter von Seiko sind in den Breiten 162 cm (W64) und 137 cm (W54) verfügbar. 

Die Maschinen sind vor allem für Werbetechniker gedacht, lassen sich sowohl 4- 

als auch 6-farbig bestücken und erreichen maximal 17,8 qm/h. 

HP (HALLE 8A, STAND H21) stellt als 

Highlight den kürzlich eingeführten 

Drucker HP Scitex LX850 vor. Das Gerät 

unterstützt mehrere Workflows 

einschließlich Rolle-zu-Rolle, Roll-zu- 

Freifall und Rolle-zu-Auffang. Außerdem 

bietet es eine Tintensammelvorrichtung. 

In Kooperation mit der 

Welthungerhilfe wird der HP Scitex 

LX850 am 13.10. von 9-11 Uhr eine 

LKW-Plane mit einer Welthungerhilfe- 

Collage bedrucken, aus der später Taschen 

genäht werden. Darüber hinaus 

werden in Düsseldorf Produkte 

aus dem digitalen Tintenstrahlportfolio 

im Breit- und Superbreitformat gezeigt. 

Dazu zählen der HP Designjet 

L25500, der Flachbettdrucker HP Scitex 

FB500 und der HP Designjet 

Z6200 Fotodrucker, der eine Ausgabe 

in Fotoqualität mit 2.400 dpi bietet. 

MARABU (HALLE 8A, STAND G33) 

wird vier Produktneuheiten präsentieren: 

die Digitalfarbe Marajet DI-MS, 

live demonstriert an einer Mimaki 

JV33, die neue Sublimationsfarbe Texajet 

DX-SHE, die an einer Mutoh Vi- 

per TX zum Einsatz kommt, die neue 

Marajet DI-JVP und als vierte Neuentwicklung 

die UV-härtende Hybrid-Inkjetfarbe 

DUV-H für starre und flexible 

Substrate. 

MIMAKI (HALLE 8B, STAND H31) wird 

wieder mit annähernd vollem Produktsortiment 

vertreten sein. Im 

kleinformatigen UV-Druckbereich ist 

die Weiterentwicklung des iUJF-3042 

als UJV-3042FX zu sehen. Im werbetechnischen 

Bereich werden die Print 

& Cut-Systeme und der neue großformatige 

Drucker JV34–260 vorgestellt. 

Aus dem Bereich Textil wird der neue 

Highspeed-Drucker TX400, der dank 

verschiedener Tintenarten unterschiedlichste 

Gewebe bedrucken 

kann, live vorgeführt. 

Die MULTI-PLOT EUROPE GMBH 

(HALLE 8B, STAND H20) wird auf der 

viscom zum allerersten Mal in 

Deutschland die neue Textildruckmaschine 

Teleios Grande aus dem Hause 

d.gen vorstellen. Dabei werden die 

Textilien des Herstellers Georg+Otto

Das Flaggschiff G3 Digital Cutter aus dem Hause Zünd ist eine Schweizer Wertarbeit. 

Die Maschine im Format 3200 x 1600 mm beherrscht die unterschiedlichsten Weiterverarbeitungsschritte 

wie Sonderformen fräsen, Konturen plotten, nuten und rillen. 

Friedrich vor Ort verarbeitet. Das Gerät 

hat eine Druckbreite von 3,30 m 

und verfügt über eine Druckkopftechnologie 

mit 18 Druckköpfen. Neben 

der Teleios Grande werden auch der 

„kleine Bruder“ die Teleios GT und innovative 

Anwendungsbeispiele ausgestellt. 

MUTOH (HALLE 8A, STAND H41) wird 

neben Schneidgeräten die neu entwi- 

ckelten Druckermodelle ValueJet 

1324 (Druckbreite 1.361 mm) für Einsteiger 

und ValueJet 1624 (Druckbreite 

1.615 mm) vorstellen. Zudem werden 

in Düsseldorf die neuen Textildruckmaschinen 

ValueJet 2628TD 

und ValueJet 1628TD sowie das Direktfixiergerät 

I-Fix aus dem Hause 

Setema zu sehen sein. Es wurde zur Fixierung 

von Direktdruck- und Sublimationstinten 

entwickelt, kann mit je- 

Weltweit für Qualität und 

Innovation ausgezeichnet 

Die Océ Arizona UV Druckerfamilie mit bisher 25 Auszeichnungen 

Ausgezeichnete Druckqualität – im Plattendruck und Rollendruck 

Ausgezeichnete Produktivität – in Druckgeschwindigkeit und Handling 

Ausgezeichnete Wirtschaftlichkeit – beim Tintenverbrauch und in der Werterhaltung 

Besuchen Sie uns auf der Viscom 2011 in Düsseldorf, Halle 8a, Stand H31 

Der JFX-1631 von Mimaki ist ein großformatiger UV LED-aushärtender Flachbett- 

Tintenstrahldrucker. Das Gerät kann Medien bis zu einer maximalen Stärke von 5 cm 

mit 4 Farben plus Weiß und Lack in einer Auflösung von 1200 DPI bedrucken. 

dem digitalen Mutoh-Drucker ohne 

Schnittstelle gekoppelt werden und 

bewältigt druckerunabhängig bis zu 

200 qm/Stunde. 

Die NESCHEN AG (HALLE 8A, STAND 

G61) lässt ihren Stand von den Mitarbeitern 

nach dem Motto „City-Glamour 

gegen Landlust“ jeden Tag aufs 

Neue umgestalten. Dabei weicht das 

ursprüngliche Motiv Landlust mit Kuh 

43 

und Wiese dann von rechts nach links 

einer City-Skyline, und das mehrmals 

am Tag. Die verwendeten Materialien 

sind ausschließlich Digitaldruckmedien 

und Selbstklebefolien aus dem 

Neschen-Sortiment „Digital Interior 

Design“. Die Standbesucher können 

dabei selbst mit Hand anlegen. Neben 

bewährten Medien wie der „Erfurt 

wallpaper CA“ kommen dabei vor 

allem zwei leicht zu handhabende 

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44 


Selbstklebeprodukte zum Einsatz: die 

Digitaldruckfolie „solvoprint easy dot 

100 PE“ und das völlig neue, bereits 

mit Kleber beschichtete „solvoprint 

event fleece CA adh“. Den Fußboden 

zieren selbstklebende Druckmedien 

aus dem Floor Graphics Solutions- 

Sortiment, die durch das Schutzlaminat 

„filmolux FGS“ vor Abrieb geschützt 

und rutschfest sind. 

ROLAND DG (HALLE 8B, STAND H50) 

wird auf der viscom die Scheinwerfer 

auf die Möglichkeiten von Metallictinte 

richten. Gezeigt werden die komplette 

VersaCAMM VS-Familie und 

der neue VersaSTUDIO BN-20. Diese 

Geräte kombinieren Drucken mit 

Schneiden und können mit silberfarbener 

Metallictinte genutzt werden. 

Das Unternehmen organisiert an seinem 

Stand Workshops zum Thema. 

Diese finden an jedem Messetag um 

11.30 und 14.30 Uhr statt. Besucher 

können kostenlos und ohne vorherige 

Anmeldung daran teilnehmen. Darüber 

hinaus wird Roland DG verschiedene 

LED UV-Drucker vorstellen, die 

auf Rollen, Platten und allerlei andere 

Gegenstände drucken. 

Die SEIKO INSTRUMENTS GMBH 

(HALLE 8A, STAND G41) zeigt ihre erweiterte 

ColorPainter-Serie auf der 

viscom. So wird die neue ColorPainter 

W-Serie in 6C-Konfiguration zu sehen 

sein. Diese zeichnet sich durch neue 

Technologien wie „Smart-Pass 3“, 

„Dynamic Dot Printing“ und „Smart 

Nozzle Mapping“ zur Kompensation 

von ausgefallenen bzw. verstopften 

Druckkopfdüsen aus. Als Tinten kommen 

dabei die neue HAPS-freie, umweltfreundliche 

IX-Tinte und die GX- 

Tinte zum Einsatz. Aus der H-Serie in 

8C-Konfiguration wird der Hochgeschwindigkeitsdruck 

auf Banner und 


Beim „Europäischen 

WrapStar“ auf der 

viscom zeigen in 

diesem Jahr 64 hochqualifizierte„Wrapper“, 

was man aus 

vier identischen PKW 

mithilfe der Fahrzeug- 

Vollverklebungsfolie 

3M Controltac Serie IJ 

180 Cv3 machen 

kann. Der Farb- und 

Formensprache sind 

dabei kaum noch 

Grenzen gesetzt. 

PVC demonstriert. Aus ihrem LED- 

Portfolio zeigt Seiko den ebenfalls 

neuen Teriostar LP-1030-Drucker, der 

über einen integrierten Farbscanner 

verfügt und Formate bis A0 monochrom 

mit einer Geschwindigkeit von 

bis zu sieben A1-Drucke/Min. druckt. 

SIHL DIRECT (HALLE 8B, STAND F32) 

deckt die unterschiedlichsten Bereiche 

der visuellen Kommunikation ab – 

von Fine-Art Prints über individuell 

gestaltete Sticker bis hin zu einem 

High-End Inkjetdrucksystem für hochwertige 

Platten-, Glas- und Metalldrucke. 

Zu den Neuheiten am Stand zählen 

die Hybrid Inkjetsysteme Impala 

und Oryx sowie das selbstklebende 

TriSolv PrimeArt Paper SA 275 glossy 

3685 und das Beneficial Canvas white 

350 matt, das einen preisgünstigen 

Einstieg in den Leinwand-Druck bietet. 

Für Kunstdrucke und High-End 

Fotos eignet sich die HP Designjet 

Z6200-Druckerserie, für individuelle 

Sticker der VersaCAMM VS-640 von 

Roland. Das 1,60 m breite Gerät kann 

mit vier, sechs oder acht Farben bestückt 

werden. Durch eine Kombination 

von CYMK mit Silbermetallic und 

Weiß erhält man Farben wie Gold, 

Bronze und Perlglanz. 

Die SUPERWIDE SOLUTIONS GMBH 

(HALLE 8B, STAND H81) zeigt auf der 

viscom eine VUTEk GS5000r, das 

Flaggschiff aus dem Hause EFI im Bereich 

des digitalen Großformatdrucks. 

Neben 5 m großen Drucken 

werden auch die Möglichkeiten des 

simultanen Druckes auf 3 Rollen 

gleichzeitig vorgeführt. 

Die WELTE GMBH (HALLE 8A, STAND 

E30) präsentiert alles rund ums Laminieren, 

Lackieren und Schneiden von 

Großformaten. Dazu gehören z.B. 

Rollenlaminatoren aus dem SEAL Graphics-Programm, 

das UV-Lackiersystem 

Bürkle UV-Liquid-Coater sowie 

Schneidesyteme von Fotoba und Plattenschneidegeräte 

von Trimalco. 

ZÜND SYSTEMTECHNIK AG (HALLE 

8A, STAND G51) präsentiert seine digitalen 

Schneidsysteme mit vielen Innovationen 

wie effizientes Schneiden 

von 3 m breiten Textilrollen, Schneiden 

mehrerer Winkel mittels V-cut, 

Fräsen von weichem Aluminium und 

bis zu 50 mm dicke 3D Beschilderungen. 

Die Zünd-Highlights der viscom im 

Überblick: Zünd Cut Center Software, 

ein Programm, das speziell auf die 

Maximierung der Produktivität ausgerichtet 

ist, Twin Cutting für gleichzeitiges 

Schneiden mit 2 Messern für 

höchste Produktivität, 3D Fräsen für 

3-dimensionale Beschilderungen und 

Objekte, optimiertes Fräsen von Materialien 

wie Aluminium sowie das 

einfache Handling von extrabreiten 

bedruckten Rollenmaterialien. 

Kerstin und Jörg Allner 

Die viscom 2011 findet auf dem Messegelände 

Düsseldorf statt. Die Hallen 8a und 8b sind 

am 13. und 14.10. von 10 bis 18 Uhr und am 15.10. 

von 10 bis 17 Uhr geöffnet. Tageskarten kosten 

30,- Euro, Online-Tageskarten 20,- Euro. 

Der neue HP Scitex 

LX850 ist das Highlight 

der HP Produktpräsentation 

auf der 

viscom in Düsseldorf. 

Der 3,2 m-Drucker 

verwendet umweltfreundliche, 

wasser - 

basierte HP Latex- 

Tinten und unterstützt 

mehrere Workflows 

einschließlich Rolle-zu- 

Rolle, Rolle-zu-Freifall 

und Rolle-zu-Auffang. 

Die viscom 2012 findet vom 25. bis 27. Oktober in 

Frankfurt/Main statt. (www.viscom-messe.com) 

Den Stand des Bückeburger Folienherstellers Neschen AG zieren selbstklebende 

Druckmedien aus seinem Floor Graphics Solutions-Sortiment. 

Diese Druckmedien sind durch das Schutzlaminat „filmolux FGS“ vor 

Abrieb geschützt und rutschfest. Die Kleber-Formulierung ermöglicht 

es, dass die Fußbodenwerbung nahezu rückstandsfrei entfernt werden 

kann.

MIT DEM HP LATEX DRUCKER IST DIE 

ANTWORT STETS DIE GLEICHE 

düsseldorf 2011 

Besuchen Sie HP auf 

der Viscom Düsseldorf 

Halle 8a – Stand H21 

HP Designjet L25500 

HP Scitex LX600 

Die neuen HP Scitex LX850 

und LX820 Drucker 

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ANGEBOTSSPEKTRUM 

ERWEITERN 

ER IST SCHNELL UND 

KOSTENGÜNSTIG 

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ZUM ERFOLG 

Sagen Sie „Ja“ zu den allgemein anerkannten Vorteilen 

des HP Latexdrucks. Nutzen Sie wie viele andere 

Druckdienstleister die HP Latex Drucktechnologie für 

Innen- und Außenanwendungen. Geruchsfrei, langlebig, 

sofort trocknend und preisgünstig bietet sie Ihnen die 

Chance zu neuen Serviceleistungen. 

Unsere erneut verbesserte HP Latex Druckerpalette mit 

noch höherer Produktivität und Anwendungsvielfalt ist 

die richtige Antwort für Ihr Unternehmen. 

Erfahren Sie auf www.hp.com/de/go/HPLatex, 

wie Sie mehr Serviceleistungen anbieten und 

höhere Umsätze erzielen können, oder rufen 

Sie uns an unter 0800 664 7926. 

© 2011 Hewlett-Packard Development Company, L.P.

LED UV-Drucken 

in kleinem und großem Format 

Drucken auf Gadgets und 

Geschenke bis 10 cm Höhe 

�� 

�� Perfekte Druckqualität 

Drucken auf Plattenmaterial und 

Rollen bis 163 cm Breite 

�� Ausgezeichnete Qualität 

�� Hohe Produktivität 

Besuchen Sie uns auf der 

Viscom: Halle 8B, Stand H50 www.rolanddg.de 

46 

GROSSFORMATDRUCK 

Fine Art Printing 

Neues 

fotorealistisches 

Posterpapier 

Viele Fotografen wollen, dass ihr Motiv groß raus- 

kommt. Fotos im digitalen Großformatdruck auf Lein- 

wand oder Posterpapier sind dafür die beste Lösung. 

Ein neues Medium mit niedrigem Preis bei gleichzeitig 

höchster Leistung eröffnet nun neue Möglichkeiten. 

Ein traditionsreicher Name für die 

Herstellung von beschichteten und 

veredelten Papieren und Folien ist die 

Sihl Direct GmbH, eine Vertriebsorganisation 

der weltweit tätigen Diatec 

Gruppe. Am deutschen Standort in 

Düren entwickeln und produzieren 

300 Mitarbeiter Wide-Format-Papiere 

sowie Halbfabrikate und Informationsträger. 

Mit seinen 10 Beschichtungsmaschinen 

der neuesten Generationen 

zählt die Fabrik in Düren zu 

den modernsten und größten Beschichtungswerken 

Deutschlands. 

Der neueste Coup der Rheinländer ist 

das Posterpapier TriSolv PhotoArt Paper 

210. Dabei handelt es sich um ein 

Nachfolgemodell des erfolgreichen 

Sihl TriSolv PrimeArt. Zu den besonderen 

Vorzügen des Neuzugangs 

zählt die beschleunigte Trocknung 

der lösemittelbasierten Tinten auf- 

grund der deutlich erhöhten Aufnahmekapazität. 

Damit ergeben sich ein 

höheres Ink-Limit und eine verbesserte 

Ausnutzung des Farbraums. Die 

gute Auflösung, die Kontrastwiedergabe 

und die Brillanz schließlich lassen 

Bilder fotorealistisch und Grafikelemente 

präzise und wirkungsvoll erscheinen. 

Bei diesem nassfesten Papier 

wurde bewusst auf eine PE-Befilmung 

des Basispapiers verzichtet, 

ohne an der Qualität zu sparen. Das 

Ergebnis ist eine sehr interessante und 

vor allem preiswerte Alternative zum 

bisherigen Sihl PhotoSol. Das Sihl Tri- 

Solv PhotoArt Paper 210 lässt sich mit 

Kleister oder mittels Doppel-Klebefolie 

problemlos auf unterschiedlich 

glatten Flächen wie Holz oder Metall 

einfach wie eine Tapete aufziehen. 

Das 230 μm dicke Papier ist ab sofort 

erhältlich. (www.sihl-direct.de)

Textildruck 

Neue Maschine 

mit sagenhafter 

Druckbreite 

Die Teleios Grande von 

d.gen ist ein absolutes 

Highlight in der digitalen 

Textildruckindustrie. Auf 

der Fachmesse viscom in 

Düsseldorf wird sie das 

erste Mal in Deutschland 

zu sehen sein. 

d.gen ist ein kleiner, aber feiner Hersteller 

von Druckmaschinen. Das koreanische 

Unternehmen mit Sitz in Incheon, 

einem drei Millionen Einwohner 

zählenden Vorort von Seoul, entwickelt 

und produziert digitale Großformatmaschinen 

für den textilen 

Sublimationsdruck. Angefangen hat 

das 1978 gegründete und heute von 

CEO Kilhun Lee geleitete Unternehmen 

als Händler für Roland-Systeme 

in Südkorea. Heute ist d.gen nicht nur 

der größte Roland-Händler der Welt, 

sondern auch Druckmaschinenhersteller 

für den Nischenmarkt Textildruck. 

Obwohl die Koreaner Technologien 

und Bauteile des japanischen 

Herstellers Roland verwenden, stammen 

die wesentlichen Komponenten 

aus dem eigenen Hause, in dem die 

Maschinen auch produziert werden. 

Vertrieben werden sie inzwischen 

weltweit. Die Vertriebszentrale für 

Europa liegt in Bulgarograsso, einer 

norditalienischen Gemeinde rund 35 

Kilometer nordwestlich von Mailand. 

Den exklusiven Vertrieb für Deutschland, 

Österreich, Belgien, die Nieder- 

lande und Luxemburg hat jedoch die 

Handelsgesellschaft Multi-Plot Europe 

GmbH mit Sitz in Bad Emstal etwa 20 

km südwestlich von Kassel übernommen. 

Als unabhängiges Ingenieurbüro 

gegründet, ist das Unternehmen 

heute als Spezialist und exklusiver 

Fachhändler im Bereich „digitale 

Drucksysteme“ bekannt. 

Mit Erfahrungen seit 1997 im Bereich 

Sublimation und digitalem Textildruck 

gehört es zu den Vorreitern dieser 

neuen Technologien. Außer digitalen 

Großformat-Druckern, Fixiermaschinen, 

Schneideplottern, Finishing-Systemen 

und Software bietet 

Multi-Plot auch die dazugehörigen 

Verbrauchsmaterialien wie Tinten, 

Transferpapiere oder Teppichböden 

an, die auf die Drucksysteme abgestimmt 

sind. 

Die Teleios Grande mit ihrer Druckbreite 

von 3,30 m ist das neue 

Flaggschiff der Nordhessen. Sie ist 

ausgestattet mit der neuesten Druckkopftechnologie 

von Ricoh mit 12 Industrie 

Köpfen à 7,5 cm in drei Reihen 

und dem SPC Durchdruckbeschleuniger 

Inkjetcoating von d.gen. Sie besitzt 

zudem eine externe Fixiereinheit, 

die direkt am Drucker angeschlossen 

ist und somit für waschfeste und farbbrillante 

Textilprodukte sorgt. Dabei 

kann das Gerät eine Geschwindigkeit 

von 140 qm pro Stunde erreichen. 

Verarbeiten kann die Teleios Grande 

umweltfreundliche, wässrige Dispersionsfarben 

(für Polyester) und umweltfreundliche, 

wässrige textile Pigmentfarben 

(für Baumwolle und Polyester). 

Die Materialführung erfolgt 

über ein patentiertes, synchronisiertes 

und zugfreies Walzensystem, das für 

Rollen bis zu einem Gewicht von 120 

kg und 2000 lfm ausgelegt ist. 

Ein integratives Bedienkonzept 

für Drucker, Materialführung 

und Fixierung optimiert den 

Umgang mit der neuen Textildruckmaschine, 

deren elektronischen 

Teile alle RoHS zertifiziert sind. 

(www.multiplot.de) 

Kontakt : +41 (0)44 868 26 26 

infoCH@sergeferrari.com 

www.sergeferrari.com 

47 

Warum 

Gewebe für 

Digitaldruck 

von Serge Ferrari? 

6 gute Gründe für 

Digitaldruck-Gewebe 

von Serge Ferrari! 

1 Große Auswahl an 

Oberfl ächen und Finishes. 

NEU: Ultraleicht-Gewebe 

mit textilem Charakter, 

beidseitiges Blockout- 

Gewebe sowie selbstklebendes 

Gewebe Sign-it 

für die Innendekoration. 

2 Exzellente HD-Druckqualität 

sowie herausragende 

Dimensionsstabilität dank 

patentierter Serge Ferrari 

Precontraint ® -Technologie. 

Damit auch absolut kein 

Curling an den Rändern. 

3 Noch mehr Performance in 

Ihren Installationen durch 

optimalen, visuellen Komfort, 

thermische Isolierung oder 

Schallschutz. 

4 Gewebe mit einem 

vorbildlichen Ökokonzept, 

die sämtlichste REACH- 

Vorgaben erfüllen. 

5 Digitaldruck-Materialien, die 

zu 100 % recycelbar sind, 

dank patentiertem Texyloop ® 

Recycling Prozess. 

>>> www.texyloop.com 

6 Umfassende Beratung des 

Serge Ferrari Teams für die 

richtige Auswahl – perfekt 

abgestimmt selbst auf 

anspruchsvollste 

Anforderungen. 

PLAKATIV I 4 I 2011

48 

PORTRÄT. ANTALIS/MACRON 

Macron vertreibt die hauseigene Medien- 

Marke CoalaMedia, hier ein Rollup 

Display bespannt mit RollUp Film Pro. 

Die Antalis GmbH mit Hauptsitz in 

Frechen ist ein Tochterunternehmen 

von Europas größtem Papierhändler, 

Antalis International mit Sitz in Paris. 

Der französische Konzern ist mit einem 

Umsatz von 2,9 Milliarden Euro 

(2010) weltweit die Nr. 4. Er ist in 53 

Ländern präsent und beschäftigt über 

6.700 Mitarbeiter zur Betreuung seiner 

rund 230.000 Kunden, darunter 

viele Druckereien, aber auch Industrie-, 

Handels- und Dienstleistungsunternehmen. 

Antalis International wiederum 

ist eine 100%-ige Tochtergesellschaft 

der Finanzgesellschaft Sequana 

Capital. Dieser Konzern, der in 

Frankreich, Großbritannien, Italien 

und den USA tätig ist, firmierte zunächst 

als Worms & Cie und dann ab 

2005 als Sequana Capital. Sequana ist 

das lateinische Wort für die Seine und 

Capital soll auf den Status der Holding 

als Investor verweisen. Zu den Haupteigentümern 

gehören das französische 

Geschlecht Worms, eine der 

reichsten Familien Europas, sowie die 

Agnellis aus Italien. 

Ganz Deutschland im Blick 

Die deutsche Tochter Antalis GmbH 

gehört zu den Top 4 der deutschen 

Papierlieferanten und beschäftigt 

bundesweit mehr als 500 Mitarbeiter. 

Täglich liefert die unternehmenseigene 

Flotte mit knapp 100 LKW rund 

1.600 Aufträge aus. Die rund 15.000 

Artikel der Geschäftsbereiche Print, 

Office, Packaging und Visual Communications 

werden an bundesweit 13 

Antalis-Standorten vorgehalten. Für 

ihre rund 13.000 Kunden aus den 


Mehr als nur Papier 

Hardware, Software, Tinten, Medien, Displays und Services – die Antalis-Gruppe hat 

sich durch die Macron-Übernahme zum Komplettanbieter rund um Papier, Verpa- 

ckung und visuelle Kommunikation entwickelt. 

Branchen Verlagswesen, Druckereien, 

Agenturen, Behörden, Industrie und 

Fachhandel bewegt die Antalis GmbH 

allein in Deutschland jährlich 280.000 

Tonnen Papier. Die Lagerkapazität 

wurde seit 2006 um 72% auf mittlerweile 

72.000 qm ausgebaut und verfügt 

heute über 90.000 Palettenplätze 

bundesweit. Abhängig von der Liefermenge 

werden zusätzlich zu den 

eigenen Fahrzeugen Speditionen und 

bei Kleinbestellungen Paketdienste 

eingesetzt. Das gewünschte Produkt 

oder die passende Dienstleistung sind 

deutschlandweit innerhalb von 24 

Stunden erhältlich. Zusätzlich zur üblichen 

Lieferung „frei Haus“ bietet Antalis 

die Lieferung auch „frei Verwendungsstelle“, 

z.B. zum Kopierer im 3. 

Stock an. Früh- und Fixtermine sowie 

die Lieferung an Kunden der eigenen 

Kunden und auf Wunsch die Einlagerung 

von kundenspezifischen Artikeln 

runden das Angebot ab. Für Großkunden 

werden außerdem individuelle 

Lager- und Logistiklösungen erarbeitet. 

Als Partner positioniert sich Antalis 

über das Produktangebot hinaus 

auch durch das umfassende Dienstleistungsangebot 

wie Musterservice, 

Schneide- und Lochservice und kun- 

dengerechte E-Business-Lösungen. 

Außerdem ist Antalis im Bereich Industrial 

Packaging mit dem Tochterunternehmen 

Antalis Verpackungen 

GmbH vertreten. 

Engagiert für die Umwelt 

Auch im stark wachsenden Segment 

des Digitaldrucks, das gekennzeichnet 

ist durch permanenten Wandel, 

kurze Lieferzeiten und immer stärker 

individuell angepasste Druckdokumente, 

ist Antalis bestens sortiert. Das 

Spektrum reicht von ungestrichenen 

und gestrichenen Papieren bis hin zu 

Spezial- und Premiumpapieren. Viele 

darunter mit HP-Indigo Zertifizierung 

oder Eignung. Fast alle Qualitäten 

stammen aus nachhaltiger Forstwirtschaft 

oder sind Recyclingpapiere. 

Der Trend zu umweltfreundlichen Papieren 

spiegelt sich bei Antalis deutlich 

in der Entwicklung der Produktpalette 

wider. Allein von 2005 bis 

2010 stieg der Anteil der Umweltpapiere 

von 16 auf 44,5 % der Gesamttonnage. 

In den vergangenen Jahren 

hat sich die Bedeutung des „umweltfreundlichen 

Papiers“ jedoch stark 

verändert. Waren früher fast durchweg 

graue Recycling-Papiere mit dem 

Ein Verkaufsschlager von Macron sind die kaschierfertigen Trägerplatten von Kapa 

für Digitaldrucke, Fotos, Folien und Gewebe etc. für Mobilmessestände und Rahmen - 

elemente. 

„Blauen Engel“ das Synonym für Umweltpapier, 

so steht heute eine breite 

Palette an Umweltzeichen zur Verfügung, 

die in unterschiedlichen Ausprägungen 

umweltfreundliche Aspekte 

bieten. Auch die Produktlieferkette 

wird von Antalis umweltgerecht 

gehalten. Damit wird gewährleistet, 

dass der Weg des Rohstoffs vom 

Sägewerk bis zur Druckerei bzw. zum 

Endverbraucher lückenlos kontrolliert 

und dokumentiert wird. Antalis selbst 

war als erstes Unternehmen in der 

Papierbranche in Deutschland sowohl 

FSC als auch PEFC zertifiziert. 

Stark im LFP-Markt 

Die Vervollständigung des Antalis Produktportfolios 

um LFP-Medien wurde 

in Deutschland Anfang 2011 durch 

den Zukauf der Macron GmbH vollzogen. 

Dabei wurde der komplette Mitarbeiterstab 

übernommen und die eigenständige 

Firmenstruktur der Macron 

GmbH erhalten. Macron, mit 

nunmehr 25 Jahren Kompetenz und 

Know-how in der Digitaldruckbranche, 

ist nicht nur Hewlett Packard 

Goldpartner, sondern auch ein One- 

Stop-Shop für Hardware, Tinte, Software, 

Medien, Displays, KAPA-Platten, 

Tools und vieles mehr für den digitalen 

Großformatdruck. Damit hat 

sich Antalis vom Papiergroßhändler 

zum Komplettanbieter rund um das 

Thema Papier, Verpackung und visuelle 

Kommunikation entwickelt. Ein 

Großteil des ca. 600 Artikel starken 

Macron-Sortiments für die visuelle 

Kommunikation besteht aus Medien 

wie Papier, Folien, Textilien sowie vielen 

Spezialitäten für In- und Outdooranwendungen. 

Als Preferred Gold 

Partner von HP ist Macron Ansprechpartner 

für HP LFP-Medien bis zu einer 

Breite von 5 m. Zudem umfasst 

das Sortiment auch Tinten, Druckköpfe 

und Supplies sowie Display und 

Bannersysteme. (www.antalis.de) 

Kerstin und Jörg Allner

50 

INTERESSENGEMEINSCHAFT DIGITALDRUCK E.V. DIGICOM 

Große Ereignisse werfen 

ihre Schatten voraus 

Ab sofort tagt die digicom-Arbeitsgruppe 

„Kostenkalkulation“ wieder 

regelmäßig. Am 8. September wurde 

der Gruppe ein Kalkulationsmodell 

vorgestellt, das zwei Betriebswirte erarbeitet 

hatten. Die Anregungen aus 

der Arbeitsgruppe bilden nun die 

Grundlage für die Feinarbeit am Kalkulationsmodell. 

Dieses soll Grundkenntnisse 

über den Aufbau und die 

Strukturierung der Kalkulation vermitteln. 

Dazu werden die vorgestellten 

Excel-Dateien weiterentwickelt, verfeinert 

und die Verknüpfungen untereinander 

hergestellt. Auf Basis dieser 

Anwendung erfolgt im Anschluss die 

Ausarbeitung einer Informationsschrift 

in Form eines Handbuches, das 

den Aufbau und die Anwendung der 

Excel-Dateien erläutert. Diese Publikation 

wird dann praxisnah und mit einfachen 

Mitteln die notwendigen Berechnungen 

zur Erstellung eigener 

Kostenlisten bzw. Preistabellen beschreiben. 

Durchgängige Beispiele 

werden das Handbuch vervollständigen. 

Arbeitsgruppe „Qualität und 

Marketing“ 

Am 26. Oktober trifft sich die digicom-Arbeitsgruppe 

„Qualität und 

Marketing“ in Hamburg. Themen 

sind das digicom Gütesiegel Digitaldruck 

und der Medienstandard Digitaldruck. 

Letzterer wird als Anleitung 

zur Aufbereitung von Daten für den 

Digitaldruck den etablierten Medienstandard 

Druck ergänzen. Der Gütesiegel 

Digitaldruck entsteht in einer 

Kooperation der digicom-Arbeitsgruppe 

„Qualität und Marketing“ mit 

dem Fachbereich Medienvorstufe des 

Bundesverbandes Druck und Medien 

(bvdm). Ziel der Publikation ist eine 


Bereitstellung von Informationen für 

Dienstleister im Digitaldruck und in 

der Medienvorstufe, aber auch für deren 

Kunden, mit Empfehlungen für 

verfahrenstypische, geeignete Arbeitsabläufe, 

Datenformate, Prozesskontrolle 

sowie Prüfmittel. Das Mitwirken 

in den Arbeitsgruppen steht 

allen Mitgliedern der digicom offen, 

jedoch wird aus organisatorischen 

Gründen um Anmeldung in der Geschäftsstelle 

gebeten. 

viscom 2011 

Die Vorbereitungen für den Messestand 

der digicom auf der viscom in 

Düsseldorf (13. bis 15. Oktober) laufen 

auf Hochtouren. Unter dem Motto 

„viscom Race – wir bringen Sie in 

die Poleposition“ wird sich die Interessengemeinschaft 

Digitaldruck digicom 

dort gemeinsam mit der Bundesinnung 

Siebdruck und dem Forum 

Werbetechnik im Netz präsentieren. 

Der Gemeinschaftsstand (E80) in Halle 

8b wird im Stil einer Renn-Box aufgebaut. 

Die eigentliche Attraktion ist 

eine Carrera-Bahn, die mit einer Streckenlänge 

von über 15 Metern und 

diversen Möglichkeiten zum Spurwechsel 

zum Mitspielen einlädt. Ver- 

gangene Messen haben gezeigt, dass 

die Carrera-Bahn sehr gut angenommen 

wird. Daher wird die Standbesetzung 

auf der viscom um eine „hauptamtliche“ 

Rennleitung erweitert. So 

entsteht mehr Raum für Fachgespräche. 

„digi-Trends“ 

Die nächste Veranstaltung „digi- 

Trends“ findet in Kooperation mit 

dem Verband Druck und Medien Mitteldeutschland 

e. V. am 29. Oktober 

in Leipzig statt. Im Museum für 

Druckkunst informieren ab 14 Uhr Experten 

aus den unterschiedlichen Bereichen 

über die neuen Trends und 

Potenziale der Technologie. „digi- 

Trends“ zeigt Unternehmen und Anwendern 

neue Chancen und Wege 

auf, an dem Wachstumsmarkt Digitaldruck 

zu partizipieren. Gemeinsam 

mit Herstellern und Entwicklern gibt 

„digi-Trends“ Orientierung für die 

richtige Weichenstellung. Auf dem 

Programm stehen folgende Themen: 

Social Media und Digitaldruck, erfolgreiche 

Geschäftsmodelle im Digitaldruck, 

Qualitätsstandards durch das 

digicom Gütesiegel Digitaldruck, 

Chancen und Risiken der Weiterverar- 

beitung sowie klimaneutrales Drucken 

im Digitaldruck. Am Vormittag 

besteht ab 10 Uhr vorab die Gelegenheit 

zum fachlichen Austausch und einer 

Führung durch das Museum. 

„Branchentreffen XXL“ 

Noch in einem frühen Planungsstadium 

ist eine neue Premium-Veranstaltung 

in Kooperation mit der Bundesinnung 

Siebdruck, die den mit Abstand 

größten Schatten voraus wirft. 

Deshalb sei hier der Vorhang ein wenig 

gelüftet: Highlight des nächsten 

Jahres wird das „Branchentreffen 

XXL“ im Frühjahr 2012. Wie der Name 

vermuten lässt, wird die Interessengemeinschaft 

Digitaldruck digicom 

mit einem in Deutschland noch 

nicht da gewesenen Branchentreffen 

im Großformat alle Marktteilnehmer 

des Large Format Printing ansprechen. 

Dazu sind Sieb- und Digitaldrucker 

gleichermaßen zu einem zweitägigen 

Informationsaustausch eingeladen. 

Sicher sind bereits hochkarätige 

Referenten und eine ausgefallene Location. 

Mehr soll hier noch nicht verraten 

werden. Seien Sie gespannt auf 

ein Event der Superlative im Frühjahr 

2012! (www.digi-com.org) 

Das erfolgreiche 

Standkonzept der 

digicom im Stil einer 

Renn-Box wird auch 

auf der kommenden 

Fachmesse viscom in 

Düsseldorf zu sehen 

sein.

LARGE FORMAT 

PRINTING NEWS 

TECHNIK SOFTWARE MATERIALIEN 

VARIABLE DISPLAY-LÖSUNG VON CALDERA 

Der Softwarehersteller im Bereich von Großformatdruckern 

Caldera geht mit einer neuen Lösung zur 

digitalen Werbung mit dynamischen Inhalten auf 

den Markt. Das „Variable Display“ ist eine Lösung 

zur dynamischen Anzeige, das mit Digitaldrucksachen 

verknüpft werden kann. Das neue Produkt 

von Caldera hat die Form eines Minirechners, der in 

der Lage ist, jede Art von elektronischen Anzeigetafeln 

oder Projektoren zu steuern. Die digitale Displayanwendung 

ist diskret und leicht zu installieren, 

weil sie hinter dem angeschlossenen Monitor 

verborgen werden kann. Die Benutzeroberfläche 

kann über Windows, Mac-OS und Linux sowie über 

verschiedene Mobilgeräte wie iPhone, iPad und An- 

UV-PLATTENDRUCK: 

droid betrieben werden. Das Variable Display kann 

mit einer großen Auswahl an digitalen Formaten 

angesteuert werden, seien es Audiotexte, Videos, 

Flash-Meldungen, Bilder, PDF-Dokumente und vieles 

mehr. Es kann auch mit dem Internet verknüpft 

werden und so Informationsströme wie Webseiten, 

Webradios, Webfernsehen, usw. anzeigen. Alle Inhalte 

werden in Form von Verteilerkampagnen oder 

NEWS GROSSFORMATDRUCK 51 

Playlisten gespeichert. Diese können gleichzeitig 

auf mehreren Monitoren oder getrennt abgespielt 

werden, was eine kundenspezifische Bedienung einer 

ganzen Displayflotte ermöglicht. Mittels QR- 

Codes besteht sogar die Möglichkeit, eine Interaktivität 

zwischen dem Variable Display und dem Publikum 

herzustellen. 

(www.caldera.com) 

Wir stellen aus: 

Halle 8b, Stand D60 

DRUCKEN SIE DOCH EINFACH 

WORAUF SIE WOLLEN! 

Jetrix 3015FQ und 2531RQ: 

Das Allround-Drucksystem für verschiedenste Anwendungen. 

Beeindrucken Sie Ihre Kunden mit brillanten Druckergebnissen 

auf beispielsweise Papier, Pappe, Folien, PVC, Glas, Kunststoff, 

Holz, Fliesen oder Aluminium. 

Hohe Produktivität bei hervorragender Druckqualität - 

bedienerfreundlich und geruchsneutral. 

Besuchen Sie uns auf der viscom 2011 in Düsseldorf oder 

im Democenter in Mettmann. 

Ihr Ansprechpartner für Large Format Printing 

ComPlott Papier Union GmbH - Zentrale | Industriestraße 27 | D-40822 Mettmann | Fon 0 21 04.17 56-0 | Fax 0 21 04.17 56-800 | info@complott.com | www.complott.com 

PLAKATIV I 4 I 2011

52 

NEWS GROSSFORMATDRUCK 

MIKE HORSTEN NEUER MIMAKI MARKETINGLEITER 

Mimaki hat Mike Horsten zum neuen Marketing Manager seiner europäischen 

Hauptniederlassung Mimaki Europe BV in Amsterdam berufen. Von 

dort werden der Vertrieb und der Service über Wiederverkäufer in Europa 

sowie Nordafrika koordiniert. 

Mehr als 22 Jahre Erfahrung in Produktion und Marketing bringt Mike 

Horsten bei Mimaki ein. Er ist ein Mitgründer der führenden RIP Softwarefirma 

ColorGATE und der Gründer eines der ersten grünen Textildruckunternehmens 

in den Niederlanden. Er war 1999 ein Vorreiter beim Wandel 

in der Siebdruckbranche hin zum reinen digitalen Textildruck. Vor seinem 

Eintritt bei Mimaki war Mike Horsten Marketingleiter für Europa bei Sun 

Microsystems sowie Produktmarketingleiter bei MacVONK und A-Line 

Technologies. 

Seine Zuständigkeit ist der Ausbau der Marke in den drei Hauptzielmärkten 

Werbetechnik, industrieller Druck sowie Textilien und Bekleidung. Darüber 

hinaus wird er Mimaki Europe und seine Wiederverkäufer dabei beraten, 

das gegenwärtige Geschäftsmodell zukunftsfähiger und ökologischer zu 

gestalten. (www.mimakieurope.com) 

We bring images to life. 


Die Inca Onset S20 verfügt über ein breites 

Farbspektrum und eine Druckgeschwindigkeit 

von bis zu 250 qm pro Stunde auf verschiedenen 

Materialien wie Posterpapier, Bannertuch, 

Metall, Blech, Bisonyl, Textilien, Holz und verschiedenen 

Kunststofftypen. Das maximale 

Druckformat beträgt 310 x 160 cm auf bis 

zu 5 cm dickem Material. 

INCA DIGITAL KURBELT PRODUKTION AN 

Inca Digital hat die Produktionskapazität für Onset-Drucker in seinem Werk im 

britischen Cambridge verdoppelt. Der Grund ist die boomende Nachfrage 

nach dieser Serie digitaler UV-Flachbett-Inkjet-Drucksysteme für das Großformat. 

Sie besteht aus dem Flaggschiff Inca Onset aus dem Jahr 2007, der Onset 

S20 aus dem Jahr 2008 und der Onset S40, die dieses Frühjahr auf dem Markt 

eingeführt worden ist. Laut Hersteller verzeichnete Inca Digital in den vergangenen 

zwölf Monaten eine wahre Flut von Onset-Bestellungen aus ganz 

Europa sowie aus Nord- und Lateinamerika. Zu den Neukunden kommen demnach 

auch zahlreiche Onset-Besitzer, die nun Zweit- oder Drittgeräte anschaffen, 

um ihre Druckproduktion vollends zu digitalisieren und sich somit vom 

Sieb- und großformatigen Offsetdruck abzuwenden. 

Alleiniger weltweiter Vertriebspartner für die Inca Onset-Drucker ist die Firma 

Fujifilm, die auch Uvijet anbietet – patentierte, eigens rezeptierte Tinten für die 

Inca Onset-Technologie. (www.incadigital.com) 

Für Digitaldrucke mit (Über-)Format 

Besuchen Sie uns auf der viscom 2011 

in Düsseldorf vom 13.-15. Oktober 2011 

in Halle 8b, Stand F32 

Impala von swissQprint: das ist das innovative Endlos-Flachbettsystem. Für makellose 

Digitaldrucke bis 2,5 x 4 m mit neuartiger Transportmethode für Überformatplatten. 

Sihl Direct GmbH 

Kreuzauer Straße 33 

D-52355 Düren 

www.sihl-direct.de

Glückliche Protagonisten der Feierlichkeiten zum 30-jährigen Firmenjubiläum von 

Roland DG: (von links) Eli Keersmaekers, Geschäftsführer Roland DG Benelux; 

Masahiro Tomioka, Präsident der Roland DG Corporation; Vic Keersmaekers, 

Gründer Roland DG Benelux und Dieter Klein, Präsident CGS. 

ROLAND DG FEIERT 30-JÄHRIGES FIRMENJUBILÄUM 

Gemeinsam mit Händlern und Geschäftspartnern 

hat Roland DG im 

September sein 30-jähriges Firmenjubiläum 

gefeiert. Die Feierlichkeiten 

fanden in Düsseldorf statt. Masahiro 

Tomioka, CEO der Roland 

DG Corporation, eröffnete den offiziellen 

Teil. Er warf einen Blick zurück 

in die frühen Jahre und beschrieb 

die Veränderungen, die das 

Unternehmen im Laufe der Zeit 

durchlebt hat. Außerdem berichteten 

einige Kunden über ihre Erfahrungen 

mit den Geräten von Roland 

DG. Die Unternehmen wurden 

anhand von Videos vorgestellt. Eli 

Keersmaekers, CEO von Roland DG 

Benelux, beendete den offiziellen 

Teil der Feier. Er dankte den Menschen, 

die eine überaus wichtige 

Rolle bei der Entwicklung des Unternehmens 

gespielt haben und 

weiterhin spielen. 

Roland DG wurde am 1. Mai 1981 

in Japan gegründet. Zunächst stellte 

es digitale Peripheriegeräte für 

Musikinstrumente her, aber bereits 

nach kurzer Zeit entwickelte sich 

Roland DG zu einem Hersteller von 

Zeichenstiftplottern, Schneideplottern 

und später auch von Tintenstrahldruckern, 

Gravier- und Modelliermaschinen. 

Bald wurden 

auch Laserscanner und Metalldrucker 

in das Produktprogramm aufgenommen. 

Heute ist Roland DG in der Sign- 

und Grafikindustrie ein bekannter 

Name. Roland DG hat im Laufe der 

Jahre weltweit Tochterunternehmen 

gegründet. Das erste Joint- 

Venture-Unternehmen wurde in 

Belgien gegründet und Roland DG 

Benelux getauft. Heute ist Roland 

DG Benelux verantwortlich für den 

Vertrieb in Belgien, in den Niederlanden, 

in Luxemburg, Deutschland, 

in der Schweiz, in Österreich, 

Tschechien, in der Slowakei sowie 

in Ungarn, Rumänien und Moldawien. 

Roland DG Benelux hat seinen 

Hauptsitz im belgischen Oevel. 

Andere Niederlassungen befinden 

sich in Willich in Deutschland sowie 

in der ungarischen Hauptstadt 

Budapest. 

Anlässlich seines Jubiläums hat Roland 

DG seine Kunden zur Teilnahme 

an einem Wettbewerb eingeladen. 

Der Roland Creative Award 

läuft bis zum 31. Dezember 2011. 

Er wird in 14 Regionen organisiert, 

die 123 Länder repräsentieren. Der 

Wettbewerb steht allen Nutzern 

von Roland-Geräten offen. Zu gewinnen 

sind drei Publikumspreise 

im Wert von € 500, zwei ehrenvolle 

Erwähnungen, die ein Samsung 

Galaxy Tablet erhalten, eine Reise 

nach Japan für zwei Personen sowie 

ein Roland-Gerät nach Wahl. 

(www.rolanddg.be) 

BRUNNER VERTREIBT 

:ANAPURNA-REIHE 

VON AGFA 

Agfa Graphics und Spandex haben 

die Unterzeichnung einer Vereinbarung 

bekannt gegeben, nach der 

Spandex die Inkjetdrucker der :Anapurna-Reihe 

mit UV-härtenden 

Druck tinten vertreiben wird. In 

Deutschland ist die Spandex Gruppe 

unter den Namen Brunner bekannt. 

Die :Anapurna-Drucksysteme befinden 

sich in der Preisklasse von 50.000 

bis 130.000 Euro. 

Der jüngste Neuzugang in der Familie 

der großformatigen Inkjetdrucker mit 

UV-härtenden Drucktinten ist ein 

Flachbett-Drucksystem, das für den 

Druck auf starren Materialien ausgelegt 

ist. Das neue Drucksystem mit 

der Bezeichnung :Anapurna M2540 

FB weist ein Schnellwechsel-Vakuumbett 

und sechs Druckfarben plus Weiß 

auf. Laut Hersteller lassen sich mit der 

:Anapurna M2540 FB Formate bis zu 

2,54 x 1,54 Metern bei einer maximalen 

Druckgeschwindigkeit von 45 

Quadratmetern pro Stunde bedrucken, 

wobei die Bedruckstoffe eine 

Stärke von bis zu 4,5 Zentimetern und 

ein Gewicht von 80 Kilogramm aufweisen 

können. Die elf einziehbaren 

Registerstifte des Drucksystems erleichtern 

die Positionierung insbesondere 

beim beidseitigen Druck. Dank 

der Haftung der UV-härtenden Drucktinten 

und der schnellen und effizienten 

Aushärtung können auch Glas, 

Keramik und Holz bedruckt werden. 

Damit ist das Drucksystem für Anwendungen 

im Bereich Architektur und 

Innendekoration ebenso geeignet wie 

für Außenschilder, Displays und Plakate. 

Das Vakuumbett umfasst zwei Zonen 

mit jeweils vier zuschaltbaren Abschnitten. 

Zusätzlich ist eine Funktion 

zur Umkehrung des Luftstroms vorgesehen, 

die ein schnelles Entnehmen 

der fertigen Drucke ermöglicht. 

Die industrielle Bauweise des Drucksystems 

umfasst auch Ionisierungselemente, 

um die elektrostatische Aufladung 

der Materialien zu verhindern, 

die sich auf die Kontrolle der Tintentröpfchen 

und den anschließenden 

präzisen Farbauftrag auswirken kann. 

Zum Schutz der Druckköpfe sind an 

beiden Seiten des Druckwagens 

Shuttle-Sicherheitssensoren angebracht, 

die unerwünschte Stöße und 

Berührungen des Materials verhindern 

sollen. (www.agfa.com) 

53 

PLAKATIV I 4 I 2011

54 

NEWS GROSSFORMATDRUCK 

NEUER FIERY XF PROSERVER 

EFI hat den Fiery® XF proServer vorgestellt, 

eine Produktionslösung für 

die EFI VUTEk® UV-Tintenstrahldrucker 

in Supergroßformat. Fiery XF 

proServer stellt eine Plattform zur Verfügung, 

die für erweiterte Softwareoptionen 

und Support und Wartung 

optimiert ist. Dabei handelt es sich 

um ein skalierbares System, das mit 

anderen EFI-Produkten wie dem 

Pace Managementsystem und der 

Digital StoreFront® Web-to-Print- 

Plattform zusammenarbeitet und so 

die Druck-, Produktions- und Farbfunktionen 

verbessert. Den Kunden 

steht ein kostenloser 13-monatiger 

Support- und Wartungsplan für Software 

und Hardware zur Verfügung, 

einschließlich kostenloser Software- 

Upgrades und einem Hardware-Ersatz, 

sofern dieser erforderlich ist. Der 

Fiery XF proServer wird mit einer erweiterten 

Version von Fiery XF, einer 

Tintenstrahl-Produktions-RIP-Lösung 

ausgeliefert. Die kostenlose zweite 

Treiberoption unterstützt einen zusätzlichen 

Tintenstrahl-Testdrucker, 

so dass Anwender Testdrucke auf einem 

kleineren Gerät und gleichzeitig 

andere Jobs auf dem VUTEk-Drucker 

drucken können. Diese Option spart 

GRÖNER ROADSHOW 2011 

Geld und Zeit, indem nicht umsatzgenerierende 

Drucke auf dem VUTEk- 

Drucker eliminiert und ein unnötiges 

Austauschen der Medien für Testdrucke 

vermieden werden. Integriert in 

den Fiery XF proServer ist die Color 

Verifier Option, die einen farblich korrekten 

Ausdruck auf Produktions- und 

Testgeräten sicherstellt, indem ein 

Farbkontrollstreifen oder EFIs Dynamic 

Wedge gegen einen Branchen- 

oder benutzerdefinierten Standard 

abgeglichen wird. Mithilfe einer jobbasierten, 

kolorimetrischen Korrektur 

lassen sich teure Testdrucke reduzieren. 

Der Fiery XF proServer ist zudem 

mit anderen EFI-Produkten wie Pace 

und EFI Digital StoreFront integrierbar. 

Damit lässt sich ein vollständiger, 

automatischer Workflow erstellen, der 

die Geschwindigkeit und die Genauigkeit 

erhöht. Die JDF-Technologie ermöglicht 

die bidirektionale Kommunikation 

zwischen Fiery XF proServer 

und VUTEk-Druckern. Die Pace MIS- 

Software stellt wichtige Audit-Informationen 

wie Druckzeit, Medien- und 

Tintenverbrauch auf VUTEk-Druckern 

zur Verfügung, sodass Anwender ihre 

Kosten präziser verwalten können. 

(www.efi.com) 

Das Ulmer Fachhandelsunternehmen für Werbetechnik und Siebdruck Karl 

Gröner GmbH veranstaltet im November eine Roadshow durch Südwestdeutschland. 

Gezeigt werden Textilveredlung, Signmaking-Systeme, Displays, 

Großformatdruck, Siebdruckvorstufe, Verklebe-Workshops u.v.m. Die Tour 

macht am 08.11. in Offenburg im Mercure Hotel Messe Station, am 09.11. in 

Heilbronn im Red Blue Intersport Messe, am 10.11. in Bad Orb im Hotel an der 

Therme Bad Orb und am 11.11. in Bamberg im Kongresszentrum. Die Veranstaltungen 

gehen jeweils von 9 – 14 Uhr, der Eintritt ist frei. (www.groener.de) 

HEYTEX MATERIALIEN FÜR LATEXTINTEN 

UND -DRUCKER ZERTIFIZIERT 

Heytex, Hersteller beschichteter und laminierter textiler Printmedien für den 

großformatigen Digitaldruck mit Sitz in Bramsche, ist als anerkannter Registered 

Developer für HP Latextinten und entsprechende Latexdrucker zertifiziert 

worden. Somit können sich die Anwender laut Hersteller auf die volle 

Kompatibilität der Heytex Materialien mit dem Latex-Druckverfahren verlassen. 

Auf der Fespa 2011 hatte HP eine Reihe neuer Latextinten und Latexdrucksysteme 

präsentiert, die nun auf dem Markt eingeführt werden. Gleiches 

gilt für eine Fülle neuer für den Latexdruck geeigneter und überwiegend 

PVC-freier Textilien der HEYblue digitex Range sowie für die bewährten 

Heytex Outdoor-Banner Blockout, Frontlit light B1 und Frontlit light eco 

sowie die Indoor-Qualitäten Soft Plus und digitex Standard. Zahlreiche weitere 

Heytex Produkte erfüllen identische Kriterien. Das komplette Portfolio 

wird den Anwendern in der Heytex ColorBase Datenbank samt ihrer ICC- 

Druckprofile unter www.heytex.com zum Download bereitgestellt. 

HEIDELBERG STARTET ERFOLGREICH 

INS DIGITALDRUCKGESCHÄFT 

Die Digitaldruckkooperation von Heidelberg mit Ricoh ist im vergangenen 

halben Jahr erfolgreich angelaufen. Während die Vertriebseinheiten 

in Deutschland und England bereits seit Anfang April die Ricoh 

Digitaldrucklösung „C901 Graphic Arts Edition“ aktiv vertreiben, hat 

Heidelberg die strategische Partnerschaft mit Teams von Ricoh auf lokaler 

Ebene weiter ausgebaut, um das weltweite Vertriebsabkommen 

auch in anderen Ländern zu implementieren. Der Verkaufsstart in Österreich 

wird voraussichtlich bis zur drupa 2012 erfolgen. „Der Start 

der Kooperation mit Ricoh ist geglückt und entwickelt sich sehr erfreulich. 

Das Interesse der Kunden an integrierten Offset- und Digitaldrucklösungen 

ist sehr groß“, fasst Stephan Plenz, Equipment-Vorstand 

von Heidelberg, zusammen. Der Einsatz beider Technologien ermögliche 

es den Kunden, neben dem bewährten, kosteneffizienten 

und hochwertigen Offsetdruck auch variablen Datendruck und kleinste 

Auflagenhöhen anzubieten. Dazu erweitert Heidelberg jetzt sein 

Angebot an Ricoh Digitaldrucksystemen und vertreibt künftig auch 

die neu vorgestellte Ricoh-Digitaldruckserie Pro C751. Das System 

zeichnet sich durch die neue VCSEL-Laserstrahl-Technologie (Vertical 

Cavity Surface Emitting Laser) aus, mit der eine hohe Auflösung von 

4.800 dpi bei einer Produktionsgeschwindigkeit von bis zu 75 A4-Bogen 

pro Minute erreicht werden kann. (www.heidelberg.com)

NEUE FOLIEN BEI COMPLOTT 

Die ComPlott Papier Union GmbH, eines der 

führenden Systemhäuser für Großformatdrucksysteme 

in Deutschland mit Sitz in Mettmann 

und Filialen in Markt Schwaben, Reinbek, Flörsheim 

und Mühlau, vertreibt ab sofort neue Vinyle 

von PowerJet. Bestens geeignet für Signmaking 

ist PowerJet Printvinyl Sign & Cut, eine weiße 

Monomer-PVC-Folie, die wahlweise in gloss 

und matt erhältlich ist. Laut Hersteller gibt dieser 

Folie eine Stärke von 120 mic eine hohe Dimensionsstabilität 

schon beim Bedrucken und 

Laminieren. Auch das Handling beim anschließenden 

Applizieren wird demnach denkbar einfach, 

da dieses Material weder weich wird noch 

sich verzieht. Ein grauer Polyacrylatkleber mit 

100 USA-FAHNEN FÜR NEW YORK 

permanenter Endhaftung sorgt dafür, dass die 

Folie während des Verklebens repositionierbar 

bleibt und so selbst große Bahnen durch Einzelpersonen 

in aller Ruhe problemlos appliziert 

werden können. PowerJet Poly Vinyl gloss „Airflow“ 

ist 80 mic stark und eignet sich für mittel- 

und langfristige Verklebungen auch auf leicht 

gewölbten Flächen. Die graue Airflow-Klebefläche 

wurde eigens entwickelt, um der Bildung 

von Blasen unter der Folie vorzubeugen. Dies 

beschleunigt den Verklebevorgang deutlich. Eine 

spezielle Airflow-Verklebehilfe vereinfacht 

das Handling nochmals. Beide Vinyle können 

mit Solvent-, Latex- sowie UV-Tinten bedruckt 

werden. (www.complott.com) 

Der amerikanische 

Fernsehsender AFN 

bei Dreharbeiten in 

der Stuttgarter 

Fahnenfabrik. 

Anlässlich des 10. Jahrestags der Terroranschläge auf das World Trade Center in New York hat sich 

der amerikanische Fernsehsender AFN an die großzügige Aktion der Dommer Stuttgarter Fahnenfabrik, 

die damals 100 amerikanische Fahnen als Zeichen der Verbundenheit nach New York geschickt 

hatte, erinnert. Lance Milsted vom AFN Heidelberg interviewte hierzu vor kurzem einen der 

Geschäftsführer und Inhaber der Firma Dommer Stuttgarter Fahnenfabrik, Dr. Manfred Kroneberg, 

in den Geschäftsräumen in der Maybachstraße in Stuttgart-Feuerbach. Auch sein Schwiegervater 

und Seniorchef der Firma, Rolf Dommer, der bereits kurz nach dem Zweiten Weltkrieg enge Geschäftsbeziehungen 

zu den USA aufgebaut hat, kam zu Wort. Er zeigte zahlreiche Briefe, Zeitungsausschnitte, 

Fotos und Videos, die dankbare und begeisterte New Yorker Bürger nach dem Erhalt 

der Fahnen an die Fahnenfabrik geschickt hatten. (www.dommer.de) 

PRINT-MEDIA CONGRESS IN BERLIN 

Innovationen 2012 sind das zentrale Thema des 

Print-Media Congress des Bundesverbandes 

Druck und Medien am 19. und 20. Oktober in 

Berlin. An zwei Tagen geht es um erfolgreiche 

Businessmodelle sowie um überzeugende Printprodukte 

und ihre Macher. So erläutert z. B. 

Christian Hoffmeister, Bulletproof Media, Hamburg, 

digitale Produkt- und Kundengewinnungsstrategien 

und Konzeptionen im Bereich 

E-Publishing sowie Cross- und Social-Media-Pu- 

55 

blishing. Hoffmeister begleitete z. B. Projekte für 

Bertelsmann, Axel Springer und Burda. 

Ergänzt wird die Fachveranstaltung mit ganztägigen 

Workshops, beispielsweise zu PDF/X-4 

und der Nutzung für ePubs, zu Content-Engineering 

und zum Innovationsmanagement. 

Moderiert wird der Kongress von Prof. Stefan 

Brües von der Universität Wuppertal. Weitere 

Information zum Programm und Anmeldungen 

unter www.bvdm-online.de. 

Neschen Medien am POS 

helfen verkaufen! 

Ob mobile Messesysteme, Schaufenstergestaltungen 

oder ganze Retail-Konzepte – die Neschen 

Medien für den Digitaldruck oder zum Schützen 

und Aufziehen von Werbegrafiken sind stets erste 

Wahl. Marken-Verantwortliche machen keine Kompromisse 

in der Ausstattung ihrer Point of Sale Umgebungen 

– wir auch nicht. 

Die Neschen AG hilft mit ihren Medien bei der heute 

so wichtigen Emotionalisierung der Warenpräsentation 

sowie bei der Orientierung am Point of Sale. 

Möchten Sie weitere Informationen oder haben Sie 

Fragen zu unseren Produkten für den Point of Sale? 

Dann lassen Sie sich von unseren Mitarbeiterinnen 

und Mitarbeitern im Innen- und Außendienst beraten, 

rufen Sie uns an unter +49 (0)5722/207-0 oder 

Sie senden uns eine eMail an: neschen@neschen.de. 

Die Neschen AG engagiert sich: 

Besuchen Sie uns: 

viscom, Düsseldorf 

13. – 15.10.2011 

Halle 8A, Stand G61 

ICE Europe, München 

08. – 10.11.2011 

Halle B6, Stand 221 

NESCHEN AG | Hans-Neschen-Str. 1 | D-31675 Bückeburg 

Telefon: +49 (0)57 22/2 07-0 | www.neschen.com

56 

PERSONALIEN/BUSINESS 

UNENTGELTLICHES SURFEN AM FLUGHAFEN 

Am Flughafen Frankfurt wird die Vernetzungsqualität 

von Passagieren, die auf ständige Verbindung 

mit weltweiten Datenplattformen angewiesen 

sind, jetzt weiter verbessert: An acht Stationen in 

beiden Terminals kann unentgeltlich im Internet 

gesurft werden. Bis zu sechs Arbeitsplätze stehen 

dafür jeweils zur Verfügung. 

Sieben Stationen sind Passagieren im Transitbereich 

des Flughafens vorbehalten, davon zwei in 

Terminal 2. Eine Station im Übergang von Halle B 

und C (Terminal 1) ist öffentlich zugänglich. Sponsor 

der Stationen ist der Computer- und Druckerhersteller 

Hewlett Packard (HP), der damit zugleich 

seinen Service „ePrint“ bewirbt, mit dem man von 

ROADSHOW FÜR DEN „TOUCHPOINT AUTOBAHN“ 

In einer gemeinsamen Roadshow präsentieren die Out of Home-Unternehmen 

Sit&Watch, B.A.B Maxiposter und POSTERmobil im Oktober das Potenzial der 

Zielgruppe Autofahrer. Unter dem Motto „Touchpoint Autobahn“ fahren sie 

mit einem gebrandeten Doppeldecker-Bus sechs Städte an, um bei 30 Mediaagenturen 

die Werbetrommel für die bislang unterschätzten Zielgruppen am 

Point of Travel – den deutschen Autobahnen – zu rühren. 550 Milliarden Kilometer 

verbringen die Menschen laut Statistik des Deutschen Instituts für Wirtschaftsforschung 

auf der Straße, 230 Milliarden davon auf dem fast 13.000 km 

umfassendenAutobahn-Netz. „Sieben Milliarden Autofahrer nutzen Jahr für 

Jahr die deutschen Autobahnen, über die Hälfte davon sind Businessreisende. 

Von solchen Reichweiten kann man an Flughäfen oder Bahnhöfen nur träumen. 

Das Potenzial wird aber für die Werbung noch viel zu wenig genutzt. Mit 

unserer Roadshow liefern wir neue Argumente für den Touchpoint Autobahn“, 

erklärt Daniel de Juan, Geschäftsführer von Sit&Watch: Das Bielefelder Unternehmen 

ist Vermarkter der Werbeträger an den Tank & Rast Anlagen der Autobahnen. 

Deren Werbeansprache während der Rast fügt sich ideal zum Portfolio 

von MAXIPOSTER und POSTERmobil: Auf 224 Quadratmeter großen Werbeflächen 

in luftiger Höhe verkünden die MAXIPOSTER Werbetürme direkt an den 

Autobahnen die Werbebotschaften der Kunden. POSTERmobil ist mit seinen 

Werbeflächen auf Lkw hingegen unmittelbar auf der Autobahn präsent. 


seinem Smartphone oder Notebook aus direkt 

Druckaufträge an internetfähige HP-Printer verschicken 

kann. „Der Flughafen Frankfurt als zentrale 

Drehscheibe im deutschen und europäischen 

Flugverkehr ist für uns erste Wahl für die HP ePrint- 

Kampagne. Hier treffen sich Reisende aus aller 

Welt, die auch unterwegs voll arbeitsfähig sein wollen“, 

so Barbara Wollny von der HP GmbH zur Entscheidung 

für Frankfurt. 

Bis Ende dieses Jahres werden die kostenfreien HP- 

Internet-Stationen bereitgehalten. Auch danach 

soll am Flughafen unentgeltlich gesurft werden 

können, wobei mehrere Konzepte im Gespräch 

sind. 

CARSTEN EHLING 

ZURÜCK BEI IT WORKS 

Carsten Ehling (44) kehrt als Geschäftsführer 

zur IT WORKS GmbH 

zurück. Ehling ist Spezialist für regionale 

Medien, Geo-, Direkt- und POS- 

Marketing: Er kennt die Media-, Out 

of Home-, Direct Mail- und POS-Branche. 

Ehling war zuletzt Prokurist und 

Bereichsleiter Vertrieb und Marketing 

– Mediaberatung und Research bei 

der awk AUSSENWERBUNG GmbH 

und davor Managing Director bei der 

GroupM Germany GmbH (WPP). Zuvor 

war er bereits zehn Jahre als operativer 

Geschäftsführer der MAIS Marketing 

Information Systems GmbH für 

die IT WORKS tätig. Für die Agenturgruppe 

übernimmt er Aufgaben im 

Bereich Public Relations, New Business 

und Digital Media sowie als operativer 

Geschäftsführer der MAIS 

GmbH die Bereiche geo-direct-retail.

GEFA-LUFTSCHIFFE: 

NACHTFLUG-PREMIERE IN DEN USA 

Nach fast dreijähriger Entwicklungs- und Genehmigungsphase hat die GEFA- 

FLUG GmbH ihr erstes Luftschiff mit Nachtbeleuchtung und entsprechender 

Nachtfahr-Berechtigung starten lassen können. Für den Kunden George Brazil 

Services ist der besonders aufmerksamkeitsstarke Werbeträger nun Tag und 

Nacht am Himmel über dem US-Bundesstaat Arizona im Einsatz – passend zum 

Werbeversprechen des Dienstleisters, der 24-Stunden-Service anbietet. 

Seit mehr als zehn Jahren beschäftigt sich die GEFA mit dem Vorhaben, Luftschiffe 

auch bei Dunkelheit fahren zu lassen, weltweit gab es dafür aber keine 

technische Zulassung. Erst mit der Gründung der European Aviation Safety 

Agency (EASA) wurde ein in Europa anerkanntes und genehmigtes Verfahren 

für Fahrten bei Nacht unter Sichtflugbedingungen entwickelt, das auch in den 

meisten außereuropäischen Staaten gilt – allerdings nur für Luftschiffe, die bei 

GEFA hergestellt wurden. Nach der Premiere in den USA ist die Fertigung weiterer 

nachtflugtauglicher Luftschiffe geplant, auch für den Einsatz in Deutschland. 

25 JAHRE DISPLAY & DESIGN 

Das Unternehmen DISPLAY & DE- 

SIGN Helmut Amelung GmbH feiert 

in diesem Jahr sein 25-jähriges Firmenjubiläum. 

Der Spezialist für innovative 

Präsentationssysteme in den 

Bereichen Werbung, visuelle Kommunikation 

und Marketing hat als Ein- 

Mann-Betrieb angefangen mit dem 

Ziel, „visuellen Botschaften einen attraktiven 

Rahmen zu geben“. Heute 

arbeitet das Unternehmen mit einem 

Team aus über 80 Mitarbeitern von 

den Standorten Overath bei Köln und 

Halle an der Saale und verfügt über 

Handelspartner in Spanien, BENELUX, 

Schweiz, Griechenland, Skandinavien, 

Kuwait und Australien. Seine 

Produkte sind heute fast überall auf 

der Welt zu finden, von der klassischen 

Plakatwerbung über Leuchtwerbung 

und Mobile Marketing bis 

hin zu aufwendigen Außenwerbungs- 

und Shop-in-Shop-Systemen. Gewürdigt 

wurde DISPLAY & DESIGN unter 

anderem mit renommierten Auszeichnungen 

wie dem „Red Dot 

Award“ oder dem AIT-Innovations- 

preis. „Mit unseren Displaylösungen 

setzen wir immer wieder neue Standards 

für die moderne Präsentation 

am Point of Sale. Dabei vertrauen 

zahlreiche renommierte Marken aus 

unterschiedlichsten Branchen wie Automotive, 

Handel, Banken oder Versicherungen 

auf unsere Produkte.” so 

Geschäftsführer Helmut Amelung 

zum Jubiläum. „Unser Dank gilt daher 

besonders unseren Mitarbeiter und 

Kunden, die uns immer wieder Impulse 

für neue Ideen geben und von denen 

manche sogar schon seit 25 Jahren 

treue Geschäftspartner sind.” Gefeiert 

wird vom 13. bis 15.10.2011 

auf der viscom in Düsseldorf. 

APG | SGA: NEUER MARKENAUFTRITT 

IN DER SCHWEIZ 

Die Affichage Holding unterstreicht ihre strategische Fokussierung auf 

den Heimmarkt Schweiz mit einer Stärkung ihrer Kernmarke und einem 

frischen Auftritt: Alle Geschäftstätigkeiten in der Schweiz werden 

nun unter der Unternehmensmarke APG | SGA zusammengeführt. Die 

bisherige Dachmarke Affichage Holding wird in der Markenführung 

für die operativen Tätigkeiten in der Schweiz nicht mehr eingesetzt, 

bleibt aber vorläufig unverändert für die Belange der börsenkotierten 

Holdinggesellschaft gültig. 

Der neue Markenauftritt ist Teil einer Palette von strategischen und 

operativen Initiativen, die das Unternehmen in den vergangenen Monaten 

im Rahmen einer grundlegenden Überprüfung und Optimierung 

seiner Geschäftstätigkeit verabschiedet hat. Mit der gleichsam 

auf der Firmentradition aufbauenden und mit neuen Dimensionen ergänzten 

Unternehmensmarke APG | SGA will das Unternehmen auch 

visuell den Schritt in die Zukunft der Außenwerbung unterstreichen. 

Das neue Erscheinungsbild sollte daher frisch, dynamisch und modern 

wirken, ohne dabei den typisch schweizerischen Charakter zu verlieren. 

Schließlich bildet diese „Swissness“ das Fundament der Marke, 

die seit über hundert Jahren einen festen Platz in der Schweizer Wirtschaft 

hat. Markus Ehrle, Leiter Marketing & Business Development, 

erklärt: „Das Dreieck des alten Logos hat sich zu einem Punkte-Dreieck 

weiter entwickelt. Diese Punkte stehen für die Angebotsvielfalt, die 

Netze und Partnerschaften, aber auch für die zunehmende Digitalisierung 

der Außenwerbung. Gleichzeitig wird mit den Großbuchstaben 

die etablierte Marke gestärkt. APG | SGA bekennt sich damit zur 

Schweiz, ihrer Kultur und ihrer (Sprach-)Vielfalt.“ 

Die Unternehmensmarke APG | SGA ersetzt für die operative Markttätigkeit 

in der Schweiz die bisherige Dachmarke Affichage und wird in 

allen Sprachregionen eingesetzt. Die bisher am Markt unabhängig 

agierenden Segmentmarken werden alle unter dem Dach der neuen 

Unternehmensmarke zusammengefasst. Die Submarken heißen: 

APG | SGA Airport (ehemals Bercher Publicité), APG | SGA Mega Poster 

(vorher Paron), APG | SGA Mountain (früher APGMontagne) und (wie 

bisher) APG | SGA Traffic. Die in der digitalen Außenwerbung tätige 

eAd, ein Profitcenter der APG, wird in das Stammgeschäft integriert 

und damit gestärkt. Keine Veränderungen in der Markenführung ergeben 

sich für Ecofer und Impacta sowie für die Gesellschaften im Ausland. 

57 

CAW MEDIA LAUNCHT 1-2-3-KINOWERBUNG.DE 

Mit dem neuen Internetportal 1-2-3-Kinowerbung.de setzt die Agentur 

CAW Media das Prinzip seines Online-Tools 1-2-3-Plakat.de nun 

auch mit anderen Medien um. Weitere Online-Lösungen für Funk und 

Print sind bereits in Planung, bestätigt CAW-Geschäftsführer Markus 

John. Einmal mehr geht es darum, dass Unternehmen, Privatpersonen, 

Non-Profit-Organisationen oder auch Parteien der Weg zur eigenen 

Werbung in einem Medium so einfach wie möglich gemacht 

wird. Auf der neuen Internetseite von 1-2-3-Kinowerbung.de sind 

über 1.000 Kinos und rund 4.000 Kinosäle hinterlegt, die jeweils einzeln 

buchbar sind. Der Nutzer wählt online Ort und Zeitraum für seine 

Kampagne und erhält dann eine Übersicht aller relevanten Kinos. Hat 

er sich entschieden und seinen Spot hochgeladen, muss er nur noch 

an der Kasse bezahlen. 

PLAKATIV I 4 I 2011

„WINNER DINNER“ 

DER DEUTSCHEN LIONS 

Ende September hat WerbeWeischer, 

seit 1996 deutscher Repräsentant der 

Cannes Lions, in Hamburg alle 79 

Cannes-Löwen an die deutschen 

Kreativen und ihre Kunden überreicht. 

Erstmals wurde in diesem Jahr dafür 

ein neues Konzept umgesetzt und mit 

dem „Winner Dinner“ ein kleinerer, 

exklusiverer Rahmen gewählt. Rund 

300 Gäste aus ganz Deutschland kamen 

der Einladung von WerbeWeischer 

und den Partnern Deutsche Telekom 

Out-of-Home Media, Jost von 

Brandis und Getty Images in die Alte 

Hagenbeck’sche Dressurhalle nach. 

Mit insgesamt 79 Löwen belegte 

Deutschland in diesem Jahr den zweiten 

Platz im internationalen Länderranking. 

Durch den Abend führte Florian Weischer, 

Geschäftsführer von Werbe- 

Weischer und deutscher Festivalrepräsentant. 

INTERAKTIVES PLAKAT 

ALS JOGHURTSPENDER 

JCDecaux Innovate, Kreativabteilung des 

weltweit größten Out of Home-Anbieters, 

hat mit der Zusammenführung von „Interactive“ 

und „Sampling“ gezeigt, wie auch 

die letzten Hürden zwischen Produkt, Werbung 

und Verbraucher mit Plakaten überwunden 

werden. 

In den beiden australischen Großstädten 

Sydney und Melbourne wurden im September 

vier City-Light-Poster zu Joghurtspendern 

für den Kunden National Foods 

Fruche. Ausgestattet mit einer Kühleinheit, 

gab die Vitrine über eine Öffnung einen Joghurt 

der Marke Fruche aus, sobald ein Passant 

via Mobile das Wort „style“ an die auf 

dem Plakat angegebene Nummer geschickt 

hatte. Die Kommentare im Internet reichen 

von „eine kleine Revolution“ bis zu „Außenwerbung, 

die direkt aus der Zukunft zu 

kommen scheint“. JCDecauxGlobal hat das 

Video dazu unter anderem in Youtube eingestellt. 

DIGITAL SIGNAGE: IMPULSE FÜR DEN HANDEL 

Mit einem 6 x 3 Meter großen Torbogen aus sieben 

Videoscreens hat das Unternehmen Bright Sign auf 

der InfoComm 2011 für Aufsehen gesorgt. Die Full- 

HD LCD-Monitore wurden von sieben vernetzten 

BrightSign-Mediaplayern gesteuert und bildeten 

das Eingangsportal zu einem imaginären Kleidershop. 

Über die Darstellung auf dem synchronisierten 

Videobogen zeigte der Hersteller, wie Digital- 

Signage-Lösungen das Einkaufserlebnis der Kunden 

im Einzelhandel unterstützen und optimieren 

können. Über den Einsatz eines drahtlosen und 

freistehenden Tischdisplays etwa, der an einer Reihe 

von Standorten im Laden abwechselnd die unmittelbar 

umgebenden Kleidnungsstücke, aber 

auch weitere Sonderangebote und erhältliche Mar- 

Zum Start des Online-Buchungstools plakat-verkauft.de 

hatte die contrast MEDIA SERVICE für Außenwerbung 

GmbH ein Gewinnspiel initiiert und 

unter den ersten 100 Plakatbuchern drei Apple 

iPad 2 verlost. Zu den Gewinnern gehört die Zeitarbeitsfirma 

Verfürth aus Münster, die das Buchungstool 

für ihre laufende Werbekampagne genutzt 

hat. Unter dem Slogan „Wie sind die denn 

drauf. Facharbeit mit Perspektive“ lanciert die 

Münsteraner Zeitarbeitsfirma ihre offensive Suche 

nach Fachkräften. 

Die im Juni an den Start gebrachte Online-Buchungsplattform 

plakat-verkauft.de will deutlich 

59 

kenware zeigt. Der Wi-Fi-fähige Mediaplayer kann 

dabei zum Beispiel auch einen Touchscreen-betriebenen 

„Jeans-Finder“ steuern, mit dem der Käufer 

seine individuelle Jeans-Präferenz mit dem im Laden 

vorhandenen Angebot abgleicht. BrightSign 

stellt für dieses System wie für all seine Mediaplayer 

die Autorensoftware kostenlos mit zur Verfügung; 

sie enthält intuitive Vorlagen und Werkzeuge für 

die Erstellung, Verwaltung, Aktualisierung und 

Überwachung der Digital Signage-Displays. 

BrightSign ist Co-Sponsor der Infocomm, weltweit 

die größte AV-Messe für Systemintegratoren und 

AV-Profis. 

WEITERE INFOS: www.brightsign.biz 

ZEITARBEITSFIRMA GEWINNT MIT PLAKATKAMPAGNE 

machen, wie einfach, flexibel und bezahlbar Plakatwerbung 

sein kann. Mit dem selbsterklärenden 

Buchungssystem werden mit nur wenigen Klicks 

die relevanten Flächen in der gewünschten Region 

gebucht, der Zeitraum gewählt und das Plakatmotiv 

hochgeladen. 

Das integrierte Gestaltungstool bietet zudem die 

Entwurfsmöglichkeit für eigene Kreationen und 

stellt hierzu kostenfreie Vorlagen zur Verfügung. 

Plakat-verkauft.de gewährleistet eine Auswahl von 

über 170.000 Werbeflächen in ganz Deutschland 

– jede davon einzeln nach Kundenwunsch und 

Budget buchbar. 

PLAKATIV I 4 I 2011

Ihre Plakatideen haben 

es verdient, bei te Neues 

gedruckt zu werden. 

Wir wissen wie Sie, wie viel Zeit, Mühe und 

Korrekturen es braucht von der ersten Idee bis hin 

zur endlich freigegebenen Fassung. Und wir meinen, 

wer so viel Anstrengung und Ausdauer auf die 

Durchsetzung seiner Plakatideen verwandt hat, 

der sollte auch Wert darauf legen, dass sie bei 

te Neues gedruckt werden! Warum te Neues? 

Die Antwort ist ebenso einfach wie relevant: Bei 

uns bekommen Sie höchste Qualität von modernstem 

Equipment zu fairen Preisen. 

Außerdem: Bei uns kümmern sich ausgesprochen 

umgängliche Menschen um Sie. Einfach mal anrufen. 

Wählen Sie 02152/143-210 oder /143-0 – 

Rainer Schossau und Klaus Heuhsen warten schon.

Der digitale Edgar - APG

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