Der digitale Edgar - APG

EDITORIAL 3
Es ist Herbst und die Planung für das neue Jahr ist eingeläutet. Die Außenwerber ziehen eine
erste Bilanz für 2011 und haben alles für 2012 vorbereitet. Ströer und Wall sind durch die
Republik gezogen und haben mit ihren Roadshows den Kunden die Vorzüge und neusten Entwicklungen
der Out of Home Medien vorgestellt. Dabei waren die jeweiligen Konzepte so
unterschiedlich und facettenreich wie die Außenwerbung selbst.
Ein Trend hat sich dabei herauskristallisiert: Die Verknüpfung von Out of Home Medien mit
mobilen Medienformaten. Herausgekommen ist die Entwicklung und Markteinführung unterschiedlicher
Apps, die es den Verbrauchern ermöglicht, mit Hilfe von Smartphones über das
Plakat weitere Informationen des beworbenen Produkts zu generieren. Mit VOOH!, USnap,
iPlakat, myEdgAR oder WinPin wird ein direkter Rückkanal zum Kunden hergestellt. Dabei
fungiert die Out of Home- Kampagne als Basis für die weitere Interaktion mit dem Kunden.
Treu dem Motto „Nichts ist unmöglich“ sind Hörproben, Gewinnspiele bis hin zum direkten
Kauf des Produktes Szenarien, die sich darstellen lassen und das große Potenzial dieser Werbeformen
erahnen lassen. Wo sich Entwicklungen zeigen, ist die Forschung nicht weit. Ein Ansatz
hat fünf zentrale Out of Home Smart-Impulse herausgefiltert. Sie heißen: Spontan-Plan, Sofort-
Kauf, Mehr-Info, Merkzettel und Markenerlebnis. Damit ist ein erster Schritt vollzogen, um
unterschiedliche Szenarien zu clustern.
Ein weiteres Beispiel, wie die digitale Erlebniswelt mit Out of Home verknüpft werden kann,
sind strategische Partnerschaften zwischen den klassischen Außenwerbern und Online-Anbietern.
Das Wirkungsprinzip „Demand & Activation“ zeigt einen cross-medialen Lösungsansatz,
der von konzeptioneller über kreative Vernetzung bis hin zur Optimierung der Buchungs -
ansätze ein Paket darstellt.
Fast schon klassisch mutet dagegen der Relaunch von Infoscreen an. Dabei steht das Redesign
des visuellen Auftrittes im Vordergrund. Eleganz, Flexibilität und Klarheit sind die Stichpunkte,
an denen sich zukünftig das Programm ausrichtet, durch das der „Screenman“ führen wird. Ist
dies die Geburtsstunde des Harald Schmidt der Außenwerbung? Und auch eher klassisch ist
die Einführung von digitalen Netzmedien im Straßenbereich. In Berlin verknüpfen digitale City-
Light-Boards die Vorzüge elektronischer Medien mit denen der herkömmlichen Außenwerbemedien.
Riesenposter beeindrucken durch ihre Größe, wecken damit Emotionen und stehen für Urbanität.
Auch hier steht die Zeit nicht still und digitale Formen kommen auf den Markt. Und wie
werden die Fußgängerzonen erobert? Mit standardisierten, digitalen Werbeformen in Schaufenstern
können sowohl lokale als auch regionale und nationale Kampagnen in Szene gesetzt
werden.
Die Bewertung der digitalen Medien und deren Inhalte gleicht am Ende der der klassischen
Medien. Es geht um die Qualität der Standorte, die Abstimmung der Rezeptionssituation, die
Qualität und Quantität von Leistungsstudien sowie die Flexibilität der zeitlichen Aussteuerung.
All das zeigt, wie innovativ und medienübergreifend die Anbieter von Out of Home denken.
Tauchen Sie ein in die sich weiter verändernde Medienwelt der Außenwerbung und testen Sie
selbst die neuen Möglichkeiten.
Viel Spaß beim Lesen.
Investition in Innovation