Geschäftskommunikation - Value Communication AG

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MEdiEnkoMMunikation slow medIa »We know a lot about digital technology, and we are bored with it. Tell us something we’ve never heard before, in a way we’ve never seen before.« Das schreibt Louis Rosetto 1993 als Vision in die erste Ausgabe seines Magazins Wired. Von Jörg Blumtritt Derzeit streiten Vertreter von zwei konträren Meinungen über die aktuelle und künftige Medienkultur, wie dies seit der Einführung des priva ten Fernsehens nicht mehr vorgekommen ist. Auf der einen Seite wird der Untergang des Abendlandes durch das Internet prophezeit – ein Standpunkt, den gerne Journalisten traditioneller Medienhäuser einnehmen. Auf der anderen Seite steht das Internet als alleinseeligmachender Heilsbringer, dessen Verheißung ewiger Freiheit die Online-Apologeten den Internet-Skeptikern entgegenbellen. Dinge zeigen, die wir so noch nie gesehen haben Dabei scheint die Lösung ganz einfach: Dinge zeigen, die wir so noch nie gesehen haben. Wired ist da eine wunderbare Publikation, die als gedrucktes Heft gerade deshalb funktioniert, weil es das Internet gibt. Stilsicheres Layout, Druck mit vielen Sonderfarben auf bestem Papier. Inhaltlich: nur Originalbeiträge und eigene Bildstrecken, keine zugekaufte Agenturware. Und obwohl alle Texte gleichzeitig mit dem Heft auch kostenlos im Internet publiziert sind, gibt es keine Kannibalisierung bei den Abonnements – im Gegenteil. Es gibt auch ein Beispiel aus Deutschland: die brand eins besitzt die »... souveräne Strahlkraft eines gut gemachten 16 <strong>Value</strong> | Frühjahr 2010 Print-Magazins über die Aktualität und den einzelnen Abonnenten hinaus. Eine brand eins bleibt über Monate und Jahre frisch. Und sie reicht für mehrere Leser.« Beide Medien-Titel stellen etwas dar, das wir, Sabria David (die oben zitierte Autorin des Beitrags über die brand eins), Benedikt Köhler und ich als »Slow Media« bezeichnen. Slow, wie »Slow Food«, nicht wie »Slow Down«, referiert auf die sorgfältige Erzeugung der Medien einerseits und andererseits auf die empfehlenswerte Rezeptionshaltung: das Ge nießen oder das respektvolle Aufnehmen. Hohe inhaltliche Qualität Als wir zu Neujahr 2010 das Slow Media Manifest in 14 Thesen verfassten, hatten wir auch und gerade nicht nur gedruckte Pub likationen im Auge. Auch auf Papier lassen sich Inhalte veröffentlichen, die überhaupt nicht den Kriterien von Slow entsprechen – man denke nur an die Flut billiger Bestseller, die sich im Eingangsbereich der Großbuchhandlungen türmen. Genauso bedeutet hohe inhaltliche Qualität nicht unbedingt nachhaltigen Wert – hier führe man sich den Ticker einer Nachrichtenagentur vor Augen. Schöne Beispiele für digitale Publikationen, bei denen höchste Qualität mit einiger Langsamkeit beim Konsum verbunden ist, findet man oft unter den Wikis, jenen verschlagworteten Sammlungen von Texten, an denen parallel mehrere Autoren online arbeiten können. So etwa das Internet Score Music Library Project http://ismlp.org , eine ungeheure Sammlung von Musiknoten, bei der ich endlich ›Die schöne Müllerin‹ auch für tiefe Stimme gesetzt finde. Und da sind wir wieder beim Drucken. Und zwar beim Internet-Ausdrucken, einem Begriff, der in der hitzigen Diskussion um die Online-Kompetenz der letzten Bundesregierung zum Schmäh- Wort für digitale Analphabeten geworden ist; und doch möchte sicherlich niemand seinen Laptop aufs Klavier stellen und sich durch die Noten scrollen. Auch Wikipedia besitzt eine Funktion »Als PDF herunterladen«, die aus den Artikeln, die für die Darstellung am Bildschirm optimiert wurden, Buchseiten in schöner Typographie erstellt, meist gut umgebrochen. Und auf einmal sehen die oft als flüchtig und unstet gescholtenen Beiträge im größten (und nebenbei am besten redigierten) Lexikon der Welt ganz und gar ›gesetzt‹ aus – im Wortsinne wie auch übertragen. Häufig bekommen wir den Vorwurf zu hören, Slow Media sei ein elitäres Konzept. Es ist insofern elitär, als es hohe Ansprüche an Autoren, Publisher und auch an die Nutzer stellt. Es ist aber ganz und gar un-exklusiv, mit wenigen Ausnahmen sind unsere Beispiele nicht teuer oder sogar kostenlos zu nutzen. Mehr und mehr bilden sich Medien- Monopole Eine Entwicklung, die sich zurzeit Bahn bricht, sind Werkzeuge, mit denen Nutzer freiwillig die Komplexität des Internet reduzieren. Da sind sogennante ›Walled Gardens‹, also eine umfriedete, oft streng regulierte Nutzer-Gemeinschaften, wie sie Facebook oder StudiVZ darstellen, bei denen Kommunikation nur nach expliziter Einladung und Aufnahme ins private Freundes-Netz möglich ist. Und Endgeräte wie das iPhone oder das iPad werden
egelrechte Fernbedienungen des Web mit den Apps – kleinen Programmen, die gezielt nur ganz bestimmte Internet- Dienste ansteuern – als Programmtasten. Und in dramatischer Weise konzentriert sich die publizistische Marktmacht mehr und mehr auf drei Anbieter: Amazon, das mehr und mehr ein Monopol im Buchverkauf besitzt, Apple mit iTunes, marktbeherrschend bei Musik, zunehmend auch bei Videos und elektronischen Büchern und schließlich Google, durch das so gut wie alle Nutzer überhaupt nur Inhalte im Netz finden können. Wehe dem Autor, der bei diesen dreien nicht gelistet wird, denn es gibt, anders als im Rundfunkrecht, kein ›Must-Carry‹, also keinerlei Verpflichtung, ins Sortiment aufgenommen zu werden. Die Frage, wie wir als politische Gesellschaft Einfluss auf diesen Kernbereich unserer Kultur nehmen wollen (und kön - nen), ist also nicht unbedingt reaktionär – vielmehr ist es höchste Zeit, sich ernsthaft mit Publishing im Internet auseinander zu setzen – und nicht wie bisher so oft reflexhaft gelernte Muster auf diesen neuen Verbreitungsweg zu projezieren. »Wir sollten unsere Zeit nicht damit verschwenden, zu diskutieren, ob man das Internet braucht oder nicht, ob irgendjemand es abschaffen oder vorantreiben will. Gerade weil ich glaube, dass das Netz alle Lebensbereiche beeinflusst und verwandelt, halte ich es für zwingend, über die Konsequenzen nachzudenken.« schreibt Frank Schirrmacher, der Mitherausgeber der Frankfurter Allgemeinen Zeitung im Blog isarrunde.de. Das amerikanische magazin »Wired« und die deutschsprachige »Brand eins« – beide seit zig Jahren am markt – beweisen, dass Druck und internet sehr wohl zusammen passen. Beide titel stellen etwas dar, das als ›slow media‹ bezeichnet werden kann. Frühjahr 2010 | <strong>Value</strong> value Es gibt sie noch, die guten Medien Genau dieser Meinung sind auch wir. Das Internet wird uns weder von heute auf morgen zu asozialen Monstern verkommen lassen, noch ist Online oder Kollaborativ eine Garantie für demokratischen oder gewaltfreien Umgang (wie jeder, der einen Artikel in der Wikepedia geschrieben hat, leidvoll erfahren wird). Höchste Zeit, sich genau darüber Gedanken zu machen, wie Medien unsere Gesellschaft, Kultur und auch unsere Persönlichkeit verändern; um dann Auszuwählen, statt sich überfluten zulassen, die Entwicklung mitzugestalten, statt nur zu kommentieren. Zwischen dem Hype der ›New Media‹ und dem kulturpessimistischen ›No Media‹ glauben wir dank ›Slow Media‹ an einen dritten Weg: »Es gibt sie noch, die guten Medien« – aber wir müssen uns um sie kümmern und sie pflegen. > www.slow-media.net v 17
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