Geschäftskommunikation - Value Communication AG

MEdiEnproduktion
Agglomeration oder eines Nielsen-Gebiets?
Oder ist das Ziel eine nationale
oder internationale Kampagne? Gerade
für nationale Kampagnen gibt es verstärkt
Nachfrage. Aus einem Nachbarland
Deutschlands weiß ich, dass eine Zeitung
aufgrund des Nachfragedrucks so bald
wie möglich national Kampagnen abde -
cken möchte. Dies wird Schule machen.
Grundsätzlich kann MemoStick bei fast
jeder Zeitung geschaltet werden, sofern
deren Verlag und Redaktion MemoStick
auf der Frontseite zulassen wollen. Genau
dies ist aber vermehrt der Fall, denn die
hohe Anziehungskraft des MemoSticks
auf Werber spricht sich bei Verlegern und
Anzeigenleitungen herum. Nicht zuletzt
sind auch die zusätzlichen Einnahmemöglichkeiten
mit MemoStick im Anzeigenportfolio
attraktiv. Wenn Sie bei Ihrer
Ausgangsfrage an die technischen Voraussetzungen
denken, dann muss rein
aus Volumengründen eine industrielle
Aufbringung im Versandraum möglich
sein, dies ist in den allermeisten Fällen
aber gegeben. Nun gilt es vielleicht – einzelfallabhängig
– noch eine technische
Vorlaufzeit einzukalkulieren; dann kann
die erste Kampagne recht zügig gestartet
werden kann.
Praktisch monatlich erweitert sich der
Kreis auch deutscher Zeitungstitel,
die ad-hoc-Kampagnen fahren können.
Manche decken bislang nur Teilauflagen,
andere decken bereits Großräume oder
das gesamte Verbreitungsgebiet ab. Unter
Beachtung von zeitungsspezifischen Mindestauflagen
können in der Regel recht
flexibel gezielte Editionen, zum Beispiel
Stadtauflage, Landkreis und so weiter,
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aber auch Gesamtauflagen abgedeckt
werden. Wir machen die Erfahrung, dass
auf Tages- und Wochenzeitungen gleichermaßen
geschaltet wird und eine Zeitung
durchaus mehrere MemoStick-
Kampagnen pro Woche publiziert.
Grundlage ist immer die Summe der Auflagenreichweiten,
nicht der Leserreichweiten
der Zeitungen.
An wen muss sich eine Agentur
wenden, wenn Sie mehr dazu erfahren
möchte?
Die WRH Marketing AG mit 24 Tochtergesellschaften
weltweit bieten Werbeund
Mediaagenturen und Werbern selbst
eine Partnerschaft bei allen Fragen rund
um MemoStick an. Wir verstehen uns als
Verleger des Sonderwerbeformats MemoStick
und wissen, dass Werber einen
Komplettservice aus einer Hand schätzen.
Wir unterstützen alle Beteiligten dabei,
eine beabsichtigte Schaltung möglichst
einfach und zügig umzusetzen.
Es gibt grundsätzlich zwei Wege. Erstens
haben wir für alle Werber und Memo-
Stick-Interessenten, ob sie mit oder ohne
Mediaagentur arbeiten, eine elektronische
Möglichkeit für MemoStick-Buchungsanfragen
lanciert, unseren Memo -
Stick eShop. Rund 5.000 Zeitungstitel
weltweit sind hier hinterlegt. Werber können
über den eShop MemoSticks selbst
Vorlagen auf der Webseite kreieren oder
eigene pdf-Vorlagen hochladen. Nach
Auswahl von Kontinent und Land können
gewünschte Zei tungstitel auf der
Grundlage von Durchschnittsauflagezahlen
ausgewählt werden; die Wahl des
Wunschdatums für die Kampagne rundet
die Anfrage ab. Schließlich erscheint eine
Richtpreisangabe für die Summe der aus-
mit dem eshop bietet WrH marketing eine
internet-basierte plattform für die effiziente
lancierung von memostick-Kampagnen.
Der eshop ermöglicht die Gestaltung auf der
Grundlage von templates oder das Hochladen
der eigenen Vorlage als pDF.
gewählten Titel. Mehrfachschaltungen
oder länderübergreifende Schaltungen
können eben so angefragt werden. Dies
geht bei uns ein, wir kümmern uns um
ein Angebot und stimmen zwischen Werber,
Agentur und Verlagen ab.
Der zweite Weg geht traditionell über die
Verlage und deren Anzeigenverkauf. Vorteilhaft
ist hier natürlich, wenn man um
die Buchbarkeit von MemoStick-Kampag -
nen weiß. Natürlich beraten wir sowohl
eShop-Anfragende als auch Verlage gern
in Materialfragen. Nach erfolgter Kampagnenorder
sorgen wir für die Abwicklung
der kompletten Materialversorgung
ab dem Eingang des ›Gut zum Druck‹ bei
uns bis zur verarbeitungsgerechten Anlieferung
des Materials im Versandraum.
Sollte es der Zeitungsverlag wünschen,
sorgen wir auch für die Begleitung in der
technischen Umsetzung. Die Applikation
von MemoSticks muss in Hochgeschwindigkeit
von zig Tausend Exemplaren in
der Stunde während eines sehr eingeschränkten
Produktionszeitraums, ohne
Gefährdung der ausgeklügelten Versand -
raum- und Auslieferungslogistik über die
Bühne gehen.
Nur wenn dies gelingt und jede Zeitung
am nächsten Morgen den MemoStick
trägt, sind Werber und Agenturen dem
Kampagnenziel näher gerückt, und willens,
den Werbegroschen zu investieren.
Nur dann sind auch Zeitungsverlag und
Anzeigenverkauf von MemoStick als attraktivem
Werbeformat zu überzeugen.
Hier unterstützen wir gern mit unseren
Erfahrungen und in der Umsetzung.
www.memostick.com
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