Teilnehmer und Beiträge - Kontrastive Medienlinguistik

Textsorten auf Internetportalen
Peter Ernst (Wien / Österreich)
Dass das Internet neue Kommunikationsmöglichkeiten eröffnet hat, steht außer
Frage. Damit verbunden ist die Beobachtung, dass Internetportale – also jene
Webseiten, die ein User als erstes öffnet – besondere Techniken entwickeln, um
den Leser möglichst lange auf Ihrer Seite zu halten und vor allem dazu bringen,
weitere Subsites des eigenen Angebots anzuwählen. Der Vortrag beschäftigt sich
mit der Rolle, die bestimmte, z.T. neu entwickelte Textsorten in dieser Strategie
spielen, und mit ihrem Zusammenhang mit der Werbesprache im Allgemeinen.
Dazu werden verschiedene Internetprotale in ihrer Struktur und ihrer Pragmatik
miteinander verglichen sowie Unterschiede zu „alten“ Werbetextsorten herausgestrichen,
wodurch das Gewicht auf der konstrastiv-vergleichenden Ebene sowohl
in synchroner wie in diachroner Hinsicht liegt.
14