Teilnehmer und Beiträge - Kontrastive Medienlinguistik

Zwischen Tradition und Innovation:
"Rapid Response" als neue (politische) Textsorte!?!
Heiko Girnth / Sascha Michel (Mainz / Deutschland)
Die zunehmende „Amerikanisierung" des Wahlkampfes und die stetige Ausweitung
der neuen Medien, insbesondere des Internets, hat zu beträchtlichen Modifikationen
traditioneller und zur Herausbildung neuer Textsorten innerhalb des
Kommunikationsbereiches Politik geführt. Eine Textsorte, welche diese Kombination
von Tradition und Innovation auf exemplarische Weise dokumentiert, stellt die
Plattform "Rapid Response" dar. Dieses aus den USA impor-tierte Wahlkampfinstrument
wurde im Bundestagswahlkampf 2002 in Deutschland eingeführt und
konnte seitdem seinen Anwendungsbereich beträchtlich ausdehnen. So kommt es
bei Interviews mit Spitzenpolitikern, aber auch bei Landtags- und Bundestagswahlkämpfen
zum Einsatz. Die zentrale Idee hierbei besteht in der - medial bedingten
- möglichst zeitnahen Erwiderung einer Partei (der sogen. Eigengruppe)
auf Aussagen des politischen Gegners (der sogen. Fremdgruppe), was eine
Pseudodialogizität suggeriert.
In dem Vortrag soll es in einem ersten Schritt darum gehen zu zeigen, inwiefern es
sich bei diesem Modul um eine Textsorte im eigentlichen Sinne handelt. Dabei
wird ein Mehrebenenmodel zugrunde gelegt, das es ermöglicht, unterschiedliche
Beschreibungsebenen (situative, grammatisch-strukturelle, funktionale und semantische)
zu integrieren.
Der anschließende intermediale Vergleich veranschaulicht, dass diese Textsorte
bereits vorhandene, traditionelle Muster (Textsorten) einerseits mit technischen
Möglichkeiten der neuen Medien (Internet) andererseits kombiniert, um ihr persuasives
Potential möglichst optimal zu entfalten.
Ein Blick auf die amerikanische Realisierung von "Rapid Response" dient letztlich
der Offenlegung interkultureller Gemeinsamkeiten und/oder Unterschiede.
Literatur
Girnth, H. (2002): Sprache und Sprachverwendung in der Politik. Eine Einführung in die linguistische
Analyse öffentlich-politischer Kommunikation. Tübingen: Niemeyer.
Girnth, H. / Michel, S. (2006): Americanizing the Election Campaign: The Rapid Response Module
as a New Political Text Type. In: Muhr, R. (Hrsg.): Reproduction and Innovation in Language
and Communication in different Language Cultures / Reproduktion und Innovationen in Sprache
und Kommunikation verschiedener Sprachkulturen. Wien: Lang (ersch.).
Heinemann, W. / Viehweger, D. (1991): Textlinguistik. Eine Einführung. Tübingen: Niemeyer.
http://www.wahlfakten.de
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