ICONANNUAL

Issue 2014 

Official Magazine 10th anniversary iconvienna - The European Business and Investment Forum 

presented by 

BRANDING 

EUROPE 

MAKE CONTACTS TO CONTRACTS

SETTING NEW 

STANDARDS 

THE INDEPENDENT 

EUROPEAN IP 

INSTITUTE 

www.europeanbrandinstitute.com

Editorial 

KR DI Dr. Gerhard Hrebicek 

President iconvienna 

Editor 

10 Jahre iconvienna - 

ein wesentlicher Beitrag für mehr 

wirtschaftliche Integration in Europa. 

Dieses Jubiläumsheft wurde anlässlich des 10. 

European Business und Investment Forum ins 

Leben gerufen, um die Aktivitäten der letzten 

10 Jahre zu dokumentieren, aber auch um Wege für die 

Zukunft der Wirtschaft aufzeigen. 

Nach dem Motto der iconvienna “make contacts to 

contracts” sind in den letzten 10 Jahren ca. 100.000 

Kontakte im Rahmen der Business & Investment Foren 

gemacht worden. Dieses Magazin ist daher speziell den 

Unternehmensvertretern und Unternehmern sowie all 

unseren iconvienna Partnern gewidmet. 

Es ist kein Zufall, dass dieses Forum in Wien stattfindet, 

einer Stadt, die zu einer der „smartesten“ der Welt zählt 

und Vorbild für viele andere Städte weltweit ist. 

Mein besonderer Dank geht an die Stadt Wien und 

den Gastgeber Bürgermeister Dr. Michael Häupl für 

seinen Ehrenschutz und unsere weiteren Partner wie die 

Wirtschaftskammern Wien und Österreich, Ministerien 

und Botschaften, Regionen und Städte, Unternehmen, 

Medienpartner, sowie an unsere Beiratsmitglieder und 

das European Brand Institute. 

Für die Zukunft wünsche ich Ihnen gute Beziehungen. 

Nutzen Sie dieses Magazin ganz nach unserem Motto 

“MAKE CONTACTS TO CONTRACTS “! 

Viel Spaß beim Lesen! 

10 years iconvienna - a major contribution for more 

economic integration in Europe. 

On the occasion of the 10th European Business and 

Investment Forum we have initiated this anniversary 

magazine to document the activities of the last 10 years, 

as well as to show the roads to the future of business. 

Following the motto of iconvienna “make contacts to 

contracts” about 100.000 contacts were made during the 

forums in these last 10 years. Therefore this magazine 

is especially donated to all company representatives, 

entrepreneurs and all our partners. 

It is not a coincidence, that this forum is taking place in 

Vienna, a city which is one of the “smartest” cities in the 

world and a role model for many others around the world. 

My special thanks go to the City of Vienna and the host 

the Mayor and Governor Dr. Michael Häupl for his 

patronage and our partners, the Economic Chambers of 

Vienna and Austria, ministries and embassies, regions 

and cities, companies, media partners, our advisory 

board and the European Brand Institute. 

For the future I wish you good business contacts. 

Take advantage of this magazine according to our motto 

“MAKE CONTACTS TO CONTRACTS “! 

Enjoy reading! 

iconannual - The European Business and Investment Magazine 

3

Stark bei den Entscheidern. 

Jeder 2. Entscheider liest ein Magazin der VGN. 

Entscheider lesen Magazine, die für besondere Entscheidungsprozesse klaren Mehrwert bieten. 

Mit ihren Analysen, Recherchen, Interviews und spektakulären Aufdeckungen sind NEWS, profil, 

trend & FORMAT die kompetenten Informationspartner für 46,5 % aller Entscheider Österreichs. 

Quelle: LAE 2013, 46,5 % Netto-Reichweite: NEWS, profil, trend und FORMAT

Table of content 

Forewords 

7 

Greetings 

16 

Innovation & Technology 

36 

Energy & Infrastructure 

43 

Smart Cities & Regions 2020 

48 

International Finance & Projects 

58 

Branding & Europe 

64 

iconvienna Gallery 

73 

Imprint: Publisher/Proprietor: maX iconvienna GmbH | 1010 Wien | Börsegasse 9 | A-1010 Vienna | Tel +43 1 532 1000 23 | Fax +43 1 532 1000 30 | Email office@icon-vienna.net | www.icon-vienna.net; 

Design & Print: DI Philipp Frank | 1010 Wien | Jakobergasse 4/14 | www.philippfrank.at; Responsible for the content: maX iconvienna GmbH; Photo Credits: These were, to the extent not specifically 

indicated, kindly provided by the respective partners available and released: TINA Vienna, AIT, Embassies of the Dominican Republic, Romania, Bulgaria, Russian Federation, Mexico, Slovakia, United 

States, Novomatic AG, Diehl Metering, ÖBB, Asfinag, Elk, guo, LGP, Stadt Wien, bauMax, Weinwurm, Petra Spiola, Eva Ketely; stockphotos by fotolia; iconvienna gallery: © all photos by: DI Katharina 

Schiffl, Mag. Phil.Mag.Art. Joanna Piestrzynska, Phillip Hutter, Weimann, Leadersnet, APA; Disclaimer: The publisher assumes no liability for the accuracy of the contents and the copyright to the photos. 

Typesetting and printing errors reserved. iconannual is the official medium of iconvienna and supports the networking concept of this platform. 


5

WO 

RLD 

CLASS 

PART 

NERS 

www.advantageaustria.org 

ADVANTAGE AUSTRIA is the official Austrian trade promotion 

organisation. With more than 110 offices in over 70 countries we 

help over 50,000 Austrian businesses develop their international 

markets and promote their products and services around the 

world. We provide hands-on, practical support for international 

businesses wishing to build partnerships with and invest in Austria.

Foreword 

KR Dr. René Alfons Haiden 

Chairman iconvienna 

Make contacts to contracts 

In den bisherigen 10 Jahren wurde iconvienna als 

Plattform für den Austausch aktueller wirtschaftlicher 

und wirtschaftspolitischer Themen aufgebaut. 

Anknüpfend an den Erfolg der vergangenen Jahre hat sich 

das Forum in eine prestigeträchtige Ost-West-Plattform 

für Top-Level Networking entwickelt. Nach dem 

Motto „make contacts to contracts“ schafft iconvienna 

Möglichkeiten für internationale Entscheidungsträger 

und Meinungsbildner aus Wirtschaft, Politik und 

Wissenschaft zu aktuellen Themen, zukünftigen Trends 

und konkreten Projekten zu diskutieren und damit 

zur Sicherung Österreichs als Innovator und Business 

Pionier in Zentral und Osteuropa beizutragen. 

Das ist um so wichtiger, als die meisten CEE-Länder EU- 

Mitglieder geworden sind und einige davon auch der 

Eurozone angehören. 

Nicht nur die Diskussion der Wirtschaftsthemen ist 

ein wichtiges Ziel, sondern auch Wirtschaftstreibende 

direkt persönlich zusammen zu bringen und ihnen die 

Möglichkeit zu geben, neue Geschäftspartner zu finden. 

Durchgeführte Befragungen unter den TeilnehmerInnen 

bestätigen die Erreichung dieser Ziele. 

Durch diesen Erfahrungsaustausch und die persönlichen 

Kontakte wird das Verständnis für unsere Nachbarn größer 

und bessere geschäftliche Lösungen werden möglich. 

During the last 10 years, iconvienna has been established 

as a platform for the exchange of current economic and 

political issues. 

Tying on the success of the past years the forum 

developed into a prestigious East-West platform for 

high level Networking. Following the motto “Make 

Contacts to Contracts” iconvienna creates space for 

international decision makers and opinion leaders from 

economy, politics and science to discuss current topics, 

future trends and concrete projects and thereby securing 

Austria as an innovator and business pioneer in the CEE 

countries. 

This got even more important when most of these 

countries have become EU members and some of them 

also members of the Euro zone. 

Not only the discussion of economic issues is an important 

goal, but also to bring business people directly together 

on a personal level and give them the opportunity to find 

new business partners. 

Conducted surveys among the participants confirm the 

achievement of these goals. 

Through this exchange of experiences and the established 

personal contacts the understanding of our neighbors 

will improve and better solutions for business will be 

possible. 


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8 

ISSUE 2014

City of Vienna 

Foreword 

Dr. Michael Häupl 

Mayor and Governor of Vienna 

Willkommen im Herzen Europas. 

Willkommen in Wien. 

Es freut mich besonders, dass in diesem Jahr die 

iconvienna bereits zum 10. Mal in Wien zu Gast 

ist. In einem Jahr, in dem sich auch der Beginn 

des berühmten Wiener Kongresses zum 200. Mal jährt. 

Damals, im Jahr 1814 ging es um die Neuordnung Europas. 

Bei Veranstaltungen wie der iconvienna ist die 

wirtschaftliche Zusammenarbeit, vor allem die Entstehung 

neuer Kontakte, im Fokus des Europagedankens. Wien 

steht als „Stadt im Herzen Europas“ als Wirtschaftsund 

Informationsplattform und auch als Vertreter einer 

Wirtschaftsregion mit zahlreichen Perspektiven im 

Mittelpunkt der Veranstaltung. 

In Wien, an der ehemaligen Grenze zwischen West 

und Ost, wurden schon durch Jahrzehnte Dialoge für 

Zukunft und Entwicklung „räumlich angesiedelt“. Diese 

Drehscheibe ist unsere Stadt geblieben. Die iconvienna als 

European Business and Investment Forum unterstreicht 

diesen Standort, wichtige Beiträge zur wirtschaftlichen 

Zusammenarbeit sind Inhalt für Gegenwart und Zukunft. 

Als Bürgermeister und Vertreter des Gastgebers Wien 

sage ich allen Teilnehmerinnen und Teilnehmern ein 

herzliches „Willkommen in unserer Stadt“ und wünsche 

interessante, informative aber auch erholsame Tage in 

Wien. Nehmen Sie bitte in ihrem Herzen ein Stück Wien 

mit nach Hause. 

I am extremely pleased that the iconvienna is taking place 

in Vienna this year for the 10 th time. This is also the year 

in which the beginning of the famous Vienna Congress 

marks its 200 th birthday. Back in 1814 the reorganization 

of Europe was a topic of huge importance. 

At events such as iconvienna, the business and economic 

cooperation, especially the establishment of new 

contacts, are in the focus of the European idea. Vienna 

as the „City in the heart of Europe“, as a business and 

information platform and also as representative of an 

economic region with several perspectives, builds the 

focus of the event. 

In Vienna, on the former border between East and West, 

many dialogues about future and development already 

took place in the last decades. Our city remained with this 

hub function. iconvienna as the European Business and 

Investment Forum underlines this location, important 

contributions to economic cooperation are issues for the 

present and the future. 

As Mayor and representative of the host of Vienna I say 

to all participants a warm „Welcome to our city,“ and I 

wish interesting, informative but also relaxing days in 

Vienna. 

Please take a piece of Vienna in your heart with you. 


9

WWW.MODUL.AC.AT 

MBA MSc MSc BSc BBA BBA 

Bachelor of Business Administration 

IN TOURISM AND HOSPITALITY MANAGEMENT 

Bachelor of Business Administration 

IN TOURISM, HOTEL MANAGEMENT AND OPERATIONS 

Bachelor of Science 

IN INTERNATIONAL MANAGEMENT 

Master of Science 

IN SUSTAINABLE DEVELOPMENT, MANAGEMENT AND POLICY 

Master of Science 

IN INTERNATIONAL TOURISM MANAGEMENT 

International Degree for Managers and Professionals 

MASTER OF BUSINESS ADMINISTRATION 

MODUL University Vienna 

Am Kahlenberg 1, 1190 Vienna - Austria 

+43 (1) 3203555 - 200 - 902, admissions@modul.ac.at 

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Places still available 

for September

Vienna Economic Chamber 

Foreword 

KR Brigitte Jank 

President Vienna Economic Chamber 

Wien gilt traditionell als Drehscheibe 

zwischen Ost und West. 

Das spiegelt sich auch in der wirtschaftlichen 

Entwicklung wider. Unzählige Wiener 

Unternehmen sind im gesamten Mittel- und 

Osteuropäischen Raum aktiv – in manchen Ländern zählen 

heimische Firmen zu den größten Investoren. Darüber 

hinaus leiten mehr als 300 internationale Konzerne ihre 

CEE-Tätigkeiten von Wien aus. Sie nutzen dafür nicht 

nur die geographische Lage Wiens im Herzen Europas, 

sondern auch die über hunderte von Jahren gewachsene 

Kompetenz Wiens in Mittel- und Südosteuropa. 

All das ist sicher auch ein Grund dafür, dass der 

Networking-Event iconvienna für Zentral- und Osteuropa 

sowie Russland bereits zum zehnten Mal in Wien 

stattfindet. Und auch der Fokus des diesjährigen Treffens 

ist in keiner Stadt so passend wie in Wien: Innovation 

and Smart Cities. Schließlich ist Wien eine der weltweiten 

Vorreiter-Städte für Smart Cities und setzt auch hier in 

vielen Bereichen neue Maßstäbe. 

Darüber und über viele weitere regionale Themen werden 

sich Top-Entscheider aus internationalen Organisationen 

Politik, Wirtschaft und Gesellschaft gemeinsam mit 

Vertretern der verschiedensten Regionen Zentraleuropas 

und Russlands informieren und austauschen. Seit der 

ersten iconvienna haben bereits an die 7.000 Teilnehmer 

aus insgesamt 74 Ländern diese einmalige Chance genützt. 

Ich lade Sie ein, auch heuer die Erfolgsgeschichte von 

iconvienna fortzuschreiben und gemeinsam neue Impulse 

für unsere Region zu setzen. 

Photo © Weinwurm 

Vienna is traditionally considered as a hub between 

East and West. 

This is also reflected in the economic development. 

Numerous Viennese companies are active in the 

entire Central and Eastern European region - in some 

countries domestic firms are one of the largest investors. 

Additionally, more than 300 international companies 

conduct their CEE activities from Vienna. They do not 

only utilize Vienna‘s geographical position in the heart of 

Europe, but also the competence of Vienna in Central and 

South Eastern Europe that grew over hundreds of years. 

All this is certainly a reason that the networking event 

iconvienna for Central and Eastern Europe and also 

Russia is held for the 10th time in Vienna. And also the 

focus of this year‘s meeting is so appropriate for Vienna as 

for any city: Innovation and smart cities. After all Vienna 

is one of the world‘s pioneers for smart cities and also sets 

many new standards in this sector. 

About these and many other regional issues, top decisionmakers 

from international organizations, politics, 

economy and society will be joining forces and exchange 

with representatives of the various regions of Central 

Europe and Russia. Since the first iconvienna about 7,000 

participants of a total of 74 countries have already availed 

this unique opportunity. 

I invite you, also this year, to continue the success story 

of iconvienna and jointly set new impetus for our region. 


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© Bildagentur Zolles © agentur wulz services © HOLODECK architects © W24/Philipp Schuster © LBS 

Cultural Management Logistics Real Estate Media Environmental Management 

75 companies under the umbrella of Wien Holding 

Wien Holding stands for future-oriented, sustainable projects which improve the 

quality of life of the population and at the same time secure Vienna´s position as a 

business location. Approximately 75 companies in five business sectors – Cultural 

Management, Real Estate, Logistics, Media, Environmental Management – drive 

growth, create jobs and in the process enhance the quality of life in the city. 

facebook.com/wienholding www.wienholding.at 

The holding company of the

Wien Holding 

Foreword 

KR Peter Hanke 

Managing Director Wien Holding 

Quality of Life for Vienna 

Over the past ten years iconvienna has done 

a great job of promoting business contacts 

between Austrian and international companies. 

By offering a networking platform, they are not only 

encouraging project and investment business between 

Eastern and Western countries, they also enable a 

personal dialogue between the participants. In this way, 

iconvienna reinforces Vienna‘s position as a desirable 

business location by strengthening its reputation around 

the world. 

As a municipal company, Wien Holding stands for 

future-oriented, sustainable projects which improve the 

quality of life of the population and at the same time 

secure Vienna‘s position as a business location. Only last 

year, Vienna was ranked number three of the smartest 

cities in the world by Boyd Cohens Smart City Index. The 

term “smart city” describes cities which use resources 

intelligently and efficiently and employ innovative 

technologies to save costs and energy, therefore 

increasing the quality of life in the city. But for a city to 

function excellently, numerous agencies and municipal 

companies need to work with state of the art technologies 

and develop various strategies and solutions in order 

to optimally design the city for its residents. Bundling 

this know-how and marketing it internationally is the 

task of two Wien Holding companies: TINA VIENNA 

Urban Technologies & Strategies and VTTC - VIENNA 

Technology Transfer Corporation. Platforms such as 

iconvienna offer a great opportunity for our companies 

to close contact with international experts. 

Photo © Eva Kelety 

New business opportunities also mean more growth, 

more jobs and in the process a higher quality of life in 

the city. Vienna is already well known as a centre for 

innovative services, but also for its high standard of 

living. It is a modern, diverse, dynamic, open and social 

city. And as a hub between East and West, Vienna is also 

an outstanding business location, a cultural capital and 

a model city when it comes to climate protection and 

environmental conservation. Therefore, we are thankful, 

that organizations like iconvienna strengthen this 

position on an international level. 

Besides its central position in the heart of Europe, 

Vienna offers a highly qualified workforce, a high level 

of productivity, a research- and technology-friendly 

environment and a unique quality of life. All these factors 

combined with stable political and economic conditions 

make Vienna a particularly attractive location and a 

strong competitor among the world‘s cities. 

To ensure its position as an attractive business location for 

the future, we are more than happy to support iconvienna 

and its aim of promoting business contacts between 

Austrian and international companies. Congratulations 

on 10 successful years! 


13

14 

ISSUE 2014

Austrian Federal Economic Chamber 

Foreword 

Dr. Christoph Leitl 

President Austrian Federal Economic Chamber 

iconvienna - A Fabulous Platform 

for Knowledge Transfer 

and International Networking 

Over the last couple of years, iconvienna has 

become a true trademark for transnational 

meetings between leading decision-makers in 

the fields of business, politics and science. Therefore, I am 

sincerely pleased that this high-level platform for both 

professional networking and intercultural understanding 

is taking place in Vienna for the 10th time and I am proud 

that this prestigious event is taking place at the premises 

of the Austrian Federal Economic Chamber. 

Events as iconvienna underline Austria’s importance as a 

meeting place specifically for companies and institutions 

from the Central and Southeastern European region, 

thus demonstrating our country’s outstanding ability to 

facilitate international business and social contacts. 

The Danube Region is not only historically of vital 

importance for Austria but has become one of our major 

business partners over the last couple of years, be it either 

as destination for our goods and services or as a location 

for production facilities and subsidiaries. In almost every 

country in the region, Austria is one of the leading foreign 

investors. In Bosnia-Herzegovina, Croatia and Serbia, for 

instance, Austria is ranked as the number one investor. 

Our companies engage in a vast variety of business 

activities, ranging from retailing or oil industry to 

financial and transportation services, along with 

professional services such as legal or tax consulting. 

Austrian production lines are found throughout all 

industry sectors. 

The main issues stressed within the scope of iconvienna 

are of paramount importance for further growth 

and development of the entire region. These include 

for example innovation in communal policy, the 

strengthening of regional cooperation and associated 

matters of financing. 

Therefore I am convinced that iconvienna’s secret to 

success does not only lie in qualitative and up-to-date 

knowledge transfer, but also in its attractive supporting 

program. The platform strongly encourages the exchange 

of ideas and experience between its international 

participants. In this regard, the slogan of the event 

“Make Contacts to Contracts” should be taken seriously 

and motivate everyone to build and grow professional 

networks and subsequently realize tangible business cooperations. 


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European Commission 

The European Union is lucky to 

be packed with brilliant minds 

that are eager to tackle all the 

great forthcoming challenges. 

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ISSUE 2014

Greetings 

Dr. Johannes Hahn 

European Commissioner for Regional Policy 

Though, on the way to turning an ambitious idea 

into a tangible achievement, even the most brilliant 

minds might need to encounter the right person 

and to find the fitted support. Though at different levels, 

this is exactly what iconvienna – the European Business 

and Investment Forum – has been successfully doing for 

the last ten years, and this is also exactly what cohesion 

policy does: providing this support and making those 

encounters happen. Helping brilliant ideas come true. 

Without any doubt, some of the greatest challenges we 

have to face together today relate to cities: it is all about 

finding out ways to make them smarter and greener, all 

about coming up with solutions to improve the quality of 

life they offer. Cities account for 85 % of Europe‘s GDP. 

They are home to more than two thirds of European 

citizens. They are more and more attractive to people and 

businesses. This attractiveness is not only an incredible 

strength for Europe, but also a unique opportunity to 

develop innovative and visionary projects. Without 

a true involvement of cities, the objectives set by the 

Europe 2020 Strategy to achieve a smart, sustainable 

and inclusive growth will never be reached. We need 

buildings that use energy more efficiently for citizens to 

live and work in. We need smarter development schemes 

to host the increasing urban population, and smarter 

transportation maps to let them go wherever they want. 

I know that all the brilliant ideas to address these major 

challenges are out there. They just need a helping hand. 

Bearing that in mind, the main reason why I decided 

to put forward a structural reform of cohesion policy 

is precisely so that it can support smarter projects in a 

smarter way. 

The new investment priorities set for the European 

Regional Development Fund will allow cohesion policy 

assistance to be even more focussed and more strategic. 

In the most developed regions, over 80 % of the ERDF will 

be dedicated to four objectives that are critical to urban 

development: research and innovation, information and 

communication technologies, competitiveness of SMEs 

and low carbon economy. Besides, between 2014 and 

2020, 330 million Euros will fund innovative actions in 

the field of sustainable urban development. A network 

will review the on-the-ground deployment of European 

funds as well as support the sharing of experience 

between cities involved. 

Last but not least, I am truly convinced that there is 

an even greater cause why both cohesion policy and 

iconvienna must keep on helping people turn their 

plans into achievements: the brain drain challenge. If 

young and bright minds do not trust Europe to be the 

best place for them to carry out their ambitious projects, 

they will just carry them out elsewhere. They already do. 

Today, one researcher in Science and Technology from 

Austria out of eight is living in the US. Depending on 

the framework, the strength of the upcoming challenges 

to come might act as a deterrent or as an incentive to 

more creativeness and boldness – precisely what Europe 

and cities in Europe need. Reforming regional policy was 

a way of better shaping this framework; in the next ten 

years to come, let us carry on improving it together. 


19 17

about 

About iconvienna 

iconvienna is an organization, which aims to promote 

business contacts between Austrian and international 

companies and regions in the CEE countries and Russia. 

Annually in April, the European Business and Investment 

Forum iconvienna invites to an active dialogue and 

personal networking. According to the motto: 

„Make Contacts to Contracts“ 

we provide services for participants and partners through 

personal contact and presentation opportunities. 

Welcome Reception in Vienna City Hall 

The Opening Night at the Vienna City Hall is an excellent 

occasion for easy initial contacts and thus promote 

networking and know how exchange, offering delegations 

of regions the opportunity to introduce themselves to 

potential business partners, investors and decision makers. 

Expert Panels 

During the day, national and international experts present 

and discuss contemporary key issues that are vital to 

Europe’s integration and sustainable development. 

We develop the most recognized European platform for 

business and economics. 

iconvienna allows company representatives and decision 

makers to present projects in exclusive circles and 

specifically to establish contacts with export markets. 

iconvienna in brief 

The European Business & Investment Forum 

iconvienna is an exclusive Business & Network 

Event, promoting business contacts between 

Austrian and international companies in regions 

of CEE countries and Russia and encouraging 

project and investment business between East 

and West. 

Following the motto “Make Contacts to Contracts”, 

top-level national and international decision 

makers from politics and economy, international 

experts and representatives of regions meet at the 

forum. 

Project Exhibition 

Enterprises and regions present best practice projects 

and opportunities. This is an excellent chance to network, 

attract investors and to acquire new business partners. 

High Ranking Participants 

CEOs, entrepreneurs, top politicians, representatives of 

regions, international organisations and science meet at 

the iconvienna forum. Including side events, participants 

from approximately 40 different countries join each forum. 

We deliver value to participants and partners 

through personal contacts with executives, 

entrepreneurs, government officials, project 

partners, as well as concrete business opportunities 

at the forum. 

Conference Language 

DE/EN with simultaneous translations 

18 

ISSUE 2014

iconvienna 

Vision 

iconvienna - the appealing platform in the centre of 

Europe for the effective promotion of economic and 

social integration in Europe. 

Mission 

iconvienna offers an appealing, promoting and effective 

environment including the strenghts of the city of Vienna 

and following components: 

• Vienna as a secure hub for the international 

Project-Businesses for political and economical 

representatives. 

• a mix of new and effective business and social events 

for regions and companies including amongst others 

exhibitions, presentations, lounges, contact areas, 

panel discussions and keynote speaches, dinners and 

receptions, as well as 

• cooperation between public institutions, business, 

media and financial partners from East and West. 

iconvienna emblazes the background for a successful 

integration between East and West, especially 

• the actual economic development in East and West 

• regional „Priority“-Projects 

• Best Practice experiences of regions and companies, 

as well as 

• environmental, resource and financial questions 

iconvienna provides an effective and efficient contact 

platform between East and West, in which 

• targeted contacts to experts and decision makers can 

be established, 

• the attractive side events offer an ideal atmosphere to 

• establish a cooperation network including targeted 

contacts to business partners, 

• the international business network can be of use 

year-round and 

• equity financing, growth capital and advancing across 

partners can be provided. 

Facts and Figures 

Patronage: 

Dr. Michael Häupl, Mayor and Regional Governor of Vienna 

Chairman of theAdvisory Board: KR Dr. René Alfons Haiden 

President: 

KR DI Dr. Gerhard Hrebicek, MBA 

Foundation: 2004 

First Forum: 2005 

Target Groups: 

National and international Top Decision-Makers from international Organisations, Politics, 

Economy, Science and Media 

Representatives of Regions from Russia, Central & Eastern Europe, Latin America and USA 

Motto: 

Make Contacts to Contracts 

Participants since 2005: around 7.000 

Countries of origin since 2005: Participants from 74 countries 

Speakers since 2005: around 520 


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20 

ISSUE 2014

Slovakia 

Greetings 

H. E. Mr. Juraj Macháč 

Ambassador of the Republic of Slovakia to Austria 

Dear Readers! 

It‘s an honor to address you in iconannual magazine, 

issued to commemorate the 10th anniversary of the 

European Business and Investment Forum in Vienna. 

This year is interesting as it marks the eastwest meeting 

on innovation and the Smart Cities and Slovakia has the 

honor to be its main guest. 

Whether we take innovation as a complex assembly 

of ingenuity from implementation, inventing new 

products, services, processes and technologies to putting 

them into practice, it is always a creative process that 

combines existing things in a new way in order to offer 

the market something unique. The iconvienna fair 

itself has the characteristics of being unique. Vienna 

is the intersection of business activities in Eastern and 

Western Europe, the established headquarters of many 

international companies and international organizations 

and it is therefore only logical that representatives from 

the world of business, energy, politics and diplomacy 

meet again in the Austrian capital. 

Via this address, I would like to thank the organizers of 

the event. As a representative of the Slovak Republic, I 

welcome the opportunity to participate in its preparation. 

Under the slogan „Warum in die Ferne schweifen, wenn 

das Gute liegt so nah (Why wander so far when the good 

lies this close)“ we want to introduce an innovative and 

creative Slovakia to the neighboring Austria. 

I am particularly pleased that so many Slovak leaders, 

government representatives, local officials, academics 

and interesting companies from Slovakia participate in 

iconvienna 2014. 

The motto of the event is „Make Contacts to Contracts“ 

which is characteristic of today‘s world - for example in 

the case of Smart Cities I would like to point out the effort 

to harness the potential closeness of the two major cities 

of Austria and Slovakia, where good contacts already 

exist – as we are only 60 kilometers apart - but need to be 

translated into business contracts. The Slovak Embassy 

in Vienna is active in this regard, particularly in terms 

of facilitating contacts for Slovak businesses in Austria, 

as well as in pushing the development of the transport 

infrastructure needed for better synergy between the two 

cities of our region. 

It is good that iconvienna 2014 also includes a dialogue of 

young entrepreneurs and managers, because this is what 

the European Union, which is currently struggling with 

high unemployment of young people, urgently needs. 


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ISSUE 2014

Romania 

Greetings 

H. E. Mrs. Silvia Davidoiu 

Ambassador of Romania to Austria 

Sehr verehrte Leserinnen und Leser, 

Liebe Rumänien-Freunde, 

Mit iconvienna verbindet uns eine langjährige 

und erfolgreiche Zusammenarbeit, die sich 

während der Jahre einer breiten Palette von 

Gestaltungsformen erfreuen durfte, sei es die Teilnahme 

von hochrangigen Persönlichkeiten der Wirtschaft oder 

Unternehmen aus unserem Land an den zahlreichen 

Debatten und Gesprächen in Wien, oder die Vorstellung 

Rumäniens, als Gastland des Forums. 

Durch diese Zusammenarbeit entstand eine auf 

gegenseitiger Neugier und Interesse beruhende 

Partnerschaft, die wesentlich zur Vertiefung der 

wirtschaftlichen Beziehungen zwischen der Republik 

Österreich und Rumänien beigetragen hat. Im Sinne 

der wirtschaftlichen Entwicklungen hoffe ich, dass diese 

Zusammenarbeit auch in Zukunft fortgesetzt wird. 

Zum Stichwort Wirtschaft, eines der Hauptthemen 

das unsere beiden Länder verbindet, hebe ich mit 

großer Genugtuung hervor, dass Österreich in unserem 

Land einer der wichtigsten Investoren mit fast 6700 

Unternehmen und einem Investitionsgesamtwert von 

über 12 Milliarden Euro ist. Auch die Daten unseres 

bilateralen Handels sind durchaus zufriedenstellend: im 

Jahre 2013 wurde ein Volumen von 3,3 Milliarden Euro 

verzeichnet. 

Die österreichischen Unternehmen sind auf dem 

rumänischen Markt in vielen Gebieten schon ein 

Begriff. Österreich ist nicht nur durch die schon 

weltweit bekannten Erfolgsgeschichten von Erste 

Group und OMV in Rumänien als Investor tätig, 

sondern hat einen führenden Marktanteil auch im 

Finanz- und Versicherungswesen oder im Bauwesen. 

Für österreichische Unternehmen eröffnet sich 

derzeit in Rumänien eine Unzahl von Chancen für 

Investitionen in nahezu allen Branchen. Ich erwähne 

nur die Umwelttechnologien, Alternativenergie, 

Transportinfrastruktur, Industriezulieferungen, 

Landwirtschaft/biologische Landwirtschaft oder IT. 

In dieser positiven Wirtschaftsstimmung möchte ich 

anlässlich des 10-jährigen Jubiläums von iconvienna 

Herrn Präsidenten KR Dr. Hrebicek alles Gute wünschen 

und bin überzeugt, dass er das Motto, „make contacts to 

contracts“, weiterhin engagiert fördern wird. Ich möchte 

auch iconannual zur ersten Auflage viel Erfolg wünschen 

und hoffe, dass dies zur weiteren Förderung der 

Wirtschaftsbeziehungen beitragen wird! Abschließend 

lade ich alle Leserinnen und Leser dieses Magazins ein, 

in Rumänien zu investieren oder Rumänien einfach zu 

besuchen, da es außer Wirtschaft auch eine Reihe von 

Sehenswürdigkeiten für Touristen zu bieten hat. 


23

24 

ISSUE 2014

Bulgaria 

Greetings 

H. E. Mrs. Elena Shekerletova 

Ambassador of the Republic of Bulgaria to Austria 

Liebe Leserinnen und Leser, 

Es ist mir eine Ehre, Herrn Dr. Gerhard Hrebicek 

und dem ganzen Team von iconvienna anlässlich 

des 10 – jährigen Bestehens des European Business 

and Investment Forum iconvienna zu gratulieren. 

Über die Jahre hat sich iconvienna als eine erfolgreiche 

Dialogplattform zwischen Vertretern der Wirtschaft, der 

Politik und des öffentlichen Lebens aus der ganzen Welt 

etabliert. 

Bulgarien blickt auf eine langjährige, intensive 

und erfolgreiche Zusammenarbeit mit iconvienna 

zurück. An den Veranstaltungen des Forums nahmen 

zahlreiche Vertreter der bulgarischen Wirtschaft, 

Regierungsmitglieder, Persönlichkeiten von der Politik 

und dem öffentlichen Leben in Bulgarien. In all diesen 

Jahren hatten sie die Möglichkeit, nach der Devise von 

iconvienna, contacts to contracts zu machen. 

2014, angesichts des 135. Jubiläums der Aufnahme der 

diplomatischen Beziehungen zwischen Bulgarien und 

Österreich, können wir mit Genugtuung feststellen, dass 

die Zusammenarbeit zwischen der bulgarischen Seite und 

iconvienna die bestehenden und traditionell sehr aktiven 

bilateralen Beziehungen in allen Bereichen bereichert und 

vertieft. 

Nach dem Fall des Eisernen Vorhangs vor 25 Jahren hat 

sich Österreich zu einem der aktivsten wirtschaftlichen 

Partner für die Länder Südosteuropas, einschließlich 

Bulgariens, entwickelt. Die österreichischen Unternehmen 

sind im bulgarischen Wirtschaftsleben stark vertreten. 

Österreich ist ein führender Handelspartner und Investor 

in Bulgarien, mit einem Investitionsvolumen von über 

5.8 Milliarden Euro. Ich bin überzeugt, dass iconvienna 

auch künftig ein aktiver Vermittler für den Ausbau der 

bulgarisch-österreichischen Zusammenarbeit bleiben 

wird. 

Dem ganzen Team von iconvienna wünsche ich vom 

Herzen, mit Kreativität, Mut und Nachhaltigkeit weiterhin 

erfolgreich seine Ziele zu erreichen! 

Ihnen, liebe LeserInnen, viel Freude mit der vorliegenden 

Ausgabe! 


25

26 

ISSUE 2014

Russian Federation 

Greetings 

H. E. Mr. Sergej Netschajew 

Ambassador of the Russian Federation to Austria 

Dem European Business and Investment 

Forum iconvienna gratuliere 

ich herzlich zum Jubiläum. 

Die Frist von 10 Jahren markiert einen wichtigen 

Meilenstein. Die erste Etappe der Herausbildung 

und der Haltbarkeitstest sind erfolgreich gemeistert 

worden. 

So sehe ich es auch beim Forum iconvienna, welches sich 

zu einer vollwertigen, erwachsenen Kommunikationsplattform 

zwischen den Vertretern der Wirtschaft, Wissenschaft, 

Verwaltung und Politik aus Ost- und Westeuropa 

entwickelt hat. Dem Forum ist es gelungen, die vorteilhafte 

Lage und Rolle Wiens als Drehscheibe zwischen West und 

Ost zu seinen Gunsten einzusetzen, dabei aber auch selbst 

zu einem wichtigen Mechanismus in diesem Prozess zu 

werden und seinen eigenen bedeutenden Beitrag zur tiefen 

und vielseitigen Brückenbauarbeit zu leisten. 

Photo © Vorname Nachname 

Es freut mich besonders, dass das iconvienna-Team in 

seiner Tätigkeit große Aufmerksamkeit Russland schenkt. 

Neben dem zentralen Event in 2008 werden regelmäßig 

russische Regionen, wie z.B. Moskau, Novgorod oder Ivanovo, 

als „Guest Regions“ eingeladen. Dieser regionale Aspekt 

scheint mir besonders wichtig. Er ermöglicht es, neue 

Teilnehmer einzuschließen, das bestehende Netzwerk zu 

erweitern, und dadurch die Bedeutung der Organisation 

zu steigern. 

In diesem Sinne wünsche ich dem Forum iconvienna eine 

weitere langjährige Erfolgsgeschichte. 


27

28 

ISSUE 2014

Dominican Republic 

Greetings 

H. E. Mr. Ramón Quiñones 

Ambassador of the Dominican Republic 

to Austria, Bulgaria and Serbia 

Congratulations to “iconannual 2014” 

It is a pleasure to congratulate Dr. Gerhard Hrebicek 

and his team on the tenth anniversary of the European 

Business and Investment Forum – iconvienna, for 

their commendable efforts in organizing this event 

during the last decade and creating a successful business 

platform for countries from different regions of the world. 

The Embassy of the Dominican Republic has actively 

participated in iconvienna since 2008, and has found in 

this initiative a highly interesting partner for promoting 

business opportunities in the Dominican market and 

identifying potential commercial partnerships with 

Austrian and European markets. 

Our participation in iconvienna goes in line with the 

efforts undertaken by the Government of the Dominican 

Republic and its President Danilo Medina to promote 

Dominican exports and foreign investment with partners 

around the globe. 

The Dominican Republic, apart from being one of the 

favourite tourist destinations in Europe, is also a country 

that offers unique business and investment opportunities 

for European partners. Incentives for free zones, tourism 

investment and agricultural projects, as well as the 

creation of a National Bank for Export Development, 

an agency intended to allow Dominican producers to 

access loans at preferential rates, are only but few of the 

initiatives being implemented to consolidate the country’s 

competitiveness and its excellent climate for investment. 

By offering network opportunities, a medium to present 

some of our high quality products, such as rum, tobacco, 

coffee and cacao, and an ideal platform to promote our 

beaches and investment climate in tourism, iconvienna 

has thus provided a unique forum for us to disseminate 

information about the country, engage with new 

partners from different regions of the world and achieve 

useful business contacts for Dominican producers and 

investment sectors. 

As Ambassador of the Dominican Republic to Austria, 

Bulgaria and Serbia, and in the spirit of iconvienna, 

“make contacts to contracts”, it is my hope to continue 

collaborating in the future with partners in Austria and 

Europe to keep on developing the great potential of 

the Dominican Republic as an important business and 

investment partner in the Caribbean region. 

Once again, our congratulations to the iconvienna team 

for its achievements and our best wishes of success for 

the upcoming 10 th edition of this valuable business and 

investment platform and its future projects. 


29

30 

ISSUE 2014

Mexico 

Greetings 

H. E. Mr. Luis Alfonso de Alba 

Ambassador of Mexico to Austria 

On the occasion of its 10th anniversary, 

I 

wish to congratulate iconvienna the European and 

Investment Forum and welcome the very timely 

publication of iconannual – The European Business 

and Investment Magazine. 

I am sure that this initiative will further enable 

the successful work that the organization has been 

undertaking for the past 10 years. 

Through The European and Investment Forum, it has 

allowed thousands of company representatives and 

decisions makers to present their projects and establish 

contacts with the export market. 

Mexico is proud to be a former guest country at the 

Forum and I personally wish iconvienna all the best in 

the years to come. 

The Embassy of Mexico recognises the efforts done by 

iconvienna to promote the establishment of business 

contacts in an international level. 


31

32 

ISSUE 2014

United States of America 

Greetings 

H. E. Mrs. Alexa Wesner 

Ambassador of the United States of America to Austria 

Congratulations on your 

10th anniversary, iconvienna! 

Throughout the past decade we have seen the global 

marketplace change considerably. Globalization, 

new technologies and new business models 

have accelerated the pace of change and innovation. At 

the same time environmental issues have become an 

increasingly important part of the international trade 

agenda. iconvienna has been and remains a vital platform 

for exchanging ideas and best practices in scores of 

business fields. 

While many things have changed, transatlantic 

cooperation remains the foundation of our prosperity. 

At his State of the Union Address in January, President 

Barack Obama, underlined the significance of the 

transatlantic alliance as being “the strongest the world 

has ever known.” Indeed, during our sixty year-long 

partnership the United States and Europe have shaped 

the international economic system. The figures of this 

partnership are remarkable: $2.6 billion dollars’ worth of 

goods and services flowing between the U.S. and Europe 

each day; investments of nearly $4 trillion in each other’s 

economies; more than 13 million people owing their jobs 

to the transatlantic economic relationship. 

We have created strong rules and institutions to govern 

international trade, investment and finance. 

Photo © Vorname Nachname 

These rules and institutions laid the groundwork for 

generations to not only enjoy prosperity, but also peace 

and security. 

Nevertheless there is a lot to be done, which is why the 

United States launched the Transatlantic Trade and 

Investment Partnership in 2013. We are convinced that a 

wide-ranging transatlantic agreement would be a strong 

driver of mutual job creation and growth. At the same 

time we agree with our European partners that trade and 

environmental policies must be mutually supportive to 

ensure a sustainable and prosperous future for our planet. 

Balancing economic growth and environmental 

protection can be challenging, especially in times 

of financial cutbacks. However it is also a great 

opportunity for businesses to respond by innovating. 

As a serial entrepreneur, I am pleased to see this year’s 

iconvienna summit focusing on innovation. America has 

traditionally been a country that empowers the inventor 

and the innovator. This entrepreneurship has promoted 

our prosperity in the global economy, but also bonded us 

to the economic success of partner countries around the 

world, including Austria. 


33

iconvienna 

Dr. Anatoly Aksakov 

President Association 

of Russian Regional Banks 

Dr. Reinhold Mitterlehner 

Austrian Federal Minister of 

Economy, Family and Youth 

Hans Niessl 

Governor Federal State Burgenland 

The Association of Russian 

Regional Banks is a longterm 

cooperation partner 

of iconvienna, which serves as an 

excellent opportunity to exploit new 

opportunities, to network and to 

make new business contacts. 

The possibility for European and 

Russian politicians, academics and 

representatives from businesses to 

meet and discuss new ideas is an 

important aspect to further foster this 

cooperation. 

Innovative environmental 

and energy technologies are 

determining factors in raising 

energy efficiency as well as the usage 

of renewable energy sources. 

Hence, I welcome the current 

initiatives and the focus of iconvienna. 

Decision makers in politics and 

economy as well as numerous 

experts will meet to discuss these 

topics within the framework of this 

international forum. 

It is clear: a highly - qualified 

exchange of views and experience is 

irreplaceable. 

Das Burgenland hat sich 

seit einigen Jahren als 

Modellregion in Sachen 

erneuerbare Energie entwickelt. 

Burgenland hat europaweit eine 

Vorbildfunktion, da 60 % des 

Landesstrombedarfes bereits aus 

erneuerbarer Energie hergestellt wird. 

Ich bin sehr erfreut, dass iconvienna 

erstmals bei uns zu Gast ist, um 

die Erfahrungen und das Knowhow 

rund um die Energiepolitik 

des Burgenlandes zu präsentieren. 

Internationaler Erfahrungsaustausch 

zum Thema erneuerbare Energie und 

die Vorteile wie etwa Umweltschutz, 

Wertschöpfung und bessere 

Handelsbilanzen werden den Dialog 

beleben. 

2009 2010 2011 

34 

ISSUE 2014

Statements from previous years 

2013 

Liliyana Pavlova 

Minister of Regional Development & 

Public Works, Bulgaria 

DI Nikolaus Berlakovich 

Austrian Federal Minister for 

Agriculture, Forestry, Environment 

and Water Management. 

Mag. Wilhelm Molterer 

Vice-President and member of the 

Management Committee of the 

European Investment Bank 

The innovation policy is one of 

the key areas for enhancing 

the competitiveness of the 

economy and accelerating the growth 

potential. 

In the context of the objectives of 

Europe 2020, most of the Danube 

region countries should put their 

efforts into: regional cooperation, 

sustainable integrated regional 

development, use of the local potential, 

sustainable management of the 

natural resources, energy efficiency, 

improving the transport connectivity 

and access to the markets, as well as 

better education quality and highly 

qualified workforce, innovative 

infrastructure and high added value 

production. 

The chance to tackle the 

economic and climate crisis is to 

create a social, environmental 

and competitive economy. Ecoinnovation 

and new environmental 

technologies are sustainable sources 

of growth and job creation, with great 

opportunities through environmental 

technologies and energy from 

biomass, solar, hydro and wind. 

Currently, there are approximately 

185,000 green jobs in Austria, by 

increasing the share of renewable 

energy to 34% further 75,000 jobs will 

be created. My Ministry will establish 

itself as a location for research, skill, 

technology and labor. The iconvienna 

is an important event to achieve the 

objective to establish Austria as a hub 

for sustainable development. 

Europe has to ensure a right 

balance between shortterm 

goals and long-term 

visions on its path to sustainable 

economic growth and long-term 

competitiveness. Thinking longterm, 

one crucial task is to provide 

a smooth transition to knowledgebased 

society. Despite Europe’s 

strong position in the development 

of new technologies, including key 

enabling technologies, it suffers 

from its weakness in translating 

its knowledge base into goods and 

services. Investment in research and 

innovation with reinforced focus on 

innovation and commercialisation of 

new technologies is critical for Europe 

if it does not want to be side-lined by 

new actors in the global game. 

2012 

2013 

2013 


35

Austrian Patent Office 

Dr. Friedrich Rödler 

President Austrian Patent Office 

There is hardly anyone in the free market system 

who calls in question ownership. Yet practically 

everyone associates ownership with possession of 

money, fortune accruing from shareholdings, real estate 

or other property assets such as cars – with material 

goods accordingly. 

There is hardly anyone who first and foremost 

spontaneously thinks of immaterial values, of intellectual 

property even though everyone has heard of patents, 

brands, designs and copyright. 

Extremely rare are those aware of the inseparable 

connection between material and intellectual property 

as the groundwork of our prosperity. 

One car alone comprises up to 2.000 valid patents and 

copyright is applicable to whatever is not protected by 

patents. The differences of car brands are just as much at 

the bottom of the customer’s choice as is their different 

design. 

Moreover, what is true for a car is true for business in all 

its aspects: Intellectual property is not an end in itself, 

rather it materializes, creates demand and supply, it 

generates production facilities, jobs and prosperity. 

The global economic regions (USA, Europe, Asia) are in 

a state of competition with one another and whichever of 

these is most innovative will come out on top. 

Intellectual 

Property - 

The Foundation of 

Prosperity and 

Employment 

Photo © ÖPA/Bartl 

36 

ISSUE 2014

Innovation and Technology 

China until a very few years ago was discounted as a 

copycat state and hence not taken seriously. Currently 

the eastern empire is on the brink of a tremendous leap 

forward. Already in 2010 China overtook Japan, hitherto 

deemed the wonderland of technology, and gained the 

rank of the world’s second largest national economy; in 

fact, the Organization for Economic Co-Operation and 

Development (OECD) prognosticates that in 2016 China 

will actually have overtaken the USA. 

Moreover, other nations that will advance, according to 

the OECD, are India, Brazil, Indonesia and Mexico. 

Major challenges thus await Europe if it still intends to 

play its role in this battle of the giants (the present and 

the burgeoning ones). Our material property will remain 

affordable as usual only if we safeguard and strengthen 

our intellectual property by all means necessary and 

export the same in the shape of patents, trademarks and 

designs to the whole world. 

The Austrian Patent Office is fully conscious of its mission 

and gladly makes available to innovative business official 

protection as well as and especially its entire array of 

services. 

A glimpse into the world of intellectual property, to be 

precise the current statistic of the World Intellectual 

Property Organization (WIPO) confirms this, for 

Europe especially, alarming finding: In 2012 Chinese 

applications for patents rose by 24%, trademarks by 16% 

and designs by 26%. China, so WIPO unequivocally, is 

already a global power in the field of intellectual property. 

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NOVOMATIC 

INNOVATIVE 

TECHNOLOGY 

MADE IN AUSTRIA 

Growing Success 

The NOVOMATIC Group is one of the biggest producers 

and operators of gaming technologies and one of the 

largest integrated gaming companies in the world. 

With a turnover of more than Euro 3.2 billion in 2012 

NOVOMATIC Group is one of the largest integrated 

conglomerates of the international gaming industry. 

Founded by entrepreneur Prof. Johann F. Graf, the 

group has locations in 43 countries and exports hightech 

electronic gaming equipment to 80 countries. 

NOVOMATIC operates over 230,000 gaming machines 

in more than 1,500 group operations such as casinos 

and electronic casinos and via rental concepts. The 

company offers its products and operations only in well 

regulated markets with precise regulatory frameworks. 

Group Operations Worldwide 

Among NOVOMATIC operations are the most profitable 

Swiss, German and Czech casinos as well as one of the 

largest casino resorts in South America. The group 

subsidiary ADMIRAL Sportwetten GmbH is the largest 

sportsbetting provider in Austria with 200 sportsbetting 

outlets. 

38 

The group subsidiary Greentube Internet Entertainment 

Solutions GmbH is the leading full service provider in 

the online gaming and entertainment market segment 

and a pioneer in the development and provision of 

state-of-the-art gaming solutions. In addition to the 

headquarter in Gumpoldskirchen, Lower Austria, the 

group holds production facilities and research and 

development centres in Germany, Great 

Britain, the Czech Republic, Hungary 

and Poland. NOVOMATIC employs 

about 20,000 staff worldwide and 

about 3,000 employees in Austria. 

Leadership through Innovation 

The heart of NOVOMATIC‘s success 

story has always been the group‘s 

unique innovative force. That is 

why the Research & Development 

department has a prominent 

position within the group. 

Competitive advantages such as the 

duality as both a producer and an 

operator as well as the international 

group network of R&D competence 

centres are constantly extended. 

ISSUE 2014


Niki Lauda in a conversation with CEO Dr. Franz Wohlfahrt 

WINNING TECHNOLOGY 

INNOVATIVE RESEARCH & DEVELOPMENT 

The three-time Formula-1 

World Champion Niki Lauda is 

the new brand ambassador for 

NOVOMATIC “I am very pleased 

that NOVOMATIC chose me for 

their new brand ambassador. It 

is no coincidence that the words 

‘Winning Technology’ are right 

next to the company logo on the 

cap. NOVOMATIC is a leading 

international group that has 

grown from its base in Austria to 

become a global player.” 

NOVOMATIC focuses on promising technologies such 

as server-based/downloadable gaming as well as online, 

social and mobile gaming. 

Eleven competence centers in nine countries deal 

mainly with software development and programming. 

NOVOMATIC also fosters close cooperation with 

leading technical universities in these countries. This 

strategy pays off across the whole group: NOVOMATIC 

currently has more than 2,500 intellectual property rights, 

such as patents, registered trademarks and designs. This 

makes the group well equipped for the future. 

Consistent investments in research and development, an 

eagerness to do pioneer work, a keen sense of trends and 

a total commitment to quality have made NOVOMATIC 

Group a major player of the international gaming 

industry. 

Responsible Gaming 

Increasingly important, next to creative gaming 

ideas and technological innovations in operations, 

is also the basic concept of responsible gaming. 

NOVOMATIC has developed one of the most 

modern concepts for the prevention of pathological 

gaming in Europe and is proud of having developed 

and implemented an unique and innovative access 

control system for 

gaming operations that 

guarantees maximum 

protection of minors 

and pathological 

gamblers. 


39

Ihr Wirtschaftsstandort 

Was das für Sie bedeutet, 

wenn Sie in der Seestadt investieren? 

Jede Menge Vorteile! 

Ein riesiges Einzugsgebiet mit enormem 

Arbeits- und Kaufkraftpotenzial. 

Ausgezeichnete lokale, regionale und 

internationale Verkehrsanbindungen. 

Ausreichend Flächen zur Ansiedelung 

großer Unternehmen und Produktionsbetriebe 

Ein attraktives Umfeld dank des intelligenten, 

durchmischten städtebaulichen Konzepts 

Hoher Wohlfühlfaktor dank 50 % Freiraumanteil 

mit großzügigen Parks, dem 50.000 m² 

großen See u. v. m. 

Beste Nahversorgung mit attraktivem 

Boulevard, Einkaufsstraße und belebten 

Erdgeschoßzonen 

Unmittelbarer Zugang zu innovativen 

und intelligenten Mobilitäts-, 

Energie- und Baukonzepten 

ANSPRECHPARTNERIN 

FÜR INVESTOREN 

Inge Löwy, Wien 3420 AG 

E: i.loewy@wien3420.at 

T: +43 774 02 74 - 0

Diehl Metering 


Geschäftsführer Michael Hradecky 

Innovationen von Diehl 

Metering bieten eine 

perfekte Lösung für die 

Energiewirtschaft 

Österreichs 

Das Thema Smart Metering und seine smarten 

Zähler verfolgt die Bürger und die Politik in den 

letzten Wochen quer durch alle Medien. An zwei 

Themenschwerpunkten führt zur Zeit kein Weg vorbei. 

Hierbei handelt es sich um den Datenschutz inklusive 

der Sicherheitsaspekte und das Thema Stromverbrauch. 

Wir haben einen Vertreter der Branche zu diesen 

Schwerpunkten befragt und nachfolgend finden sie die 

Antworten von Michael Hradecky. Herr Hradecky ist 

Geschäftsführer der EWT, einem Unternehmen das zur 

Diehl Metering Gruppe gehört. 

Die Diehl Metering Gruppe gehört zu den führenden 

Anbietern von AMR (Automated Meter Reading) 

Lösungen in Europa und kann auf die Erfahrungen von 

mehreren Millionen Zählern aus den Sparten Wasser, 

Wärme, Gas und zukünftig auch Strom zurückgreifen. 

Frage: Warum steht das Thema Sicherheit im Moment 

bei Smart Metering Systemen im Focus der Experten. 

Aufgrund der aktuellen gesetzlichen Rahmenbedingungen, 

die in Österreich für den Bereich der 

Stromzähler vorgegeben sind, haben die Versorger die 

Verpflichtung bidirektionale Zähler mit einer integrierten 

Möglichkeit für die Fernabschaltung einzusetzen. Diese 

Option, die hier vom Gesetzgeber vorgesehen wurde, 

verschafft Angreifern und Hackern unter bestimmten 

Voraussetzungen die Möglichkeit einer Attacke auf diese 

Systeme. Natürlich bieten die Systeme ein Höchstmaß 

an Sicherheit, aber ein Restrisiko bleibt bestehen. 

Alternativen dazu sind beispielsweise unidirektionale 

Systeme, wie sie bereits seit Jahren im Bereich von 

Wasser, Wärme und Gas zum Einsatz kommen, die diese 

Möglichkeit für einen Angriff durch einen Hacker gar 

nicht bieten. 

Frage: Welchen Nutzen bringen die Systeme für den 

Konsumenten und sind seine Daten sicher? 

Für den Konsumenten schaffen Smart Metering Systeme 

Transparenz in der Abrechnung und eine möglichst 

zeitnahe Information über sein Verbrauchsverhalten. In 

Bezug auf den Datenschutz erfüllt Diehl Metering die 

strengen Vorgaben des BSI und die Rahmenbedingungen, 

die von der EU in diesem Bereich zu erfüllen sind. 

Dadurch besteht höchstmögliche Sicherheit für die 

Daten des Konsumenten. 


41

Schneller ankommen – und was 

mach’ma mit der gewonnenen Zeit? 

Ganz sicher nicht motzen! 

Die ÖBB bauen aus – Österreich wird schneller 

Investitionen in die Bahn bringen allen was: 6.500 Züge schonen täglich unsere Umwelt. Immer mehr 

Menschen – in ganz Österreich – nutzen die Vorteile der Bahn. Moderne Bahnhöfe und Strecken werden gebaut. 

130 km Hochleistungsstrecke sind seit 2012 fertiggestellt, damit Sie schneller ankommen. 

Auf in die Zukunft ! 

2012 

Hochleistungsstrecken 

Wien – St. Pölten 

und Unterinntal 

2013 

Hochleistungsstrecke 

Wels – Attnang Puchheim 

2014 

Fertigstellung 

Bahnhöfe Salzburg, 

Attnang-Puchheim 

2015 

Fertigstellung 

Bahnhöfe Graz, 

Wien Hauptbahnhof 

2024 

Fertigstellung neue 

Südstrecke mit Koralmbahn 

und Semmering-Basistunnel 

Alle Infos unter oebb.at/zukunftbahn

London 

ÖBB 

Energy and Infrastructure 

The achievement potential of the railway is to be 

seen daily at the western route. Its four-tracked 

extention, which took part during the past couple 

of years, contributed to its attractivity, but it also made it 

become an efficient main traffic artery. 

With the extension of the north-south axis that runs from 

Vienna to Italy or directly via the Northern Railway from 

Vienna to the Czech Republic, a fast and efficient railway is 

built, which serves to secure the business location Austria. 

The Baltic-Adriatic Axis represents an intermodal 

railway corridor. It connects not only the Baltic and 

Adriatic Sea basins, but also their significant ports with 

main hinterland cities between Poland and Italy. 

Calculation results show that the overall transport 

volume in the European Union will increase by up to 60 % 

until the completion of the TEN-T core network in 2030. 

Therefore the improvement of railway infrastructure and 

particularly the removal of infrastructure bottlenecks 

is essential and moreover is a precondition for keeping 

High-speed trains, 

for example the railjet 

or ICE reach up to 230 km/h. 

Railway - the future means of transportation 

the present share on the modal-split of railway freight 

transport on the same level as today. 

An important part on this southern route is the Main 

Station in Vienna. Vienna‘s Main Station is one of the 

largest urban European infrastructure projects, which 

will be opened in autumn 2014. The investment profit 

of the project is of substantial importance, as the south 

corridor represents one of the most essential connections 

in Austria and a significant European transport axis. As 

a result, both passenger and freight traffic will benefit 

from the construction of Vienna‘s Main Station. It is also 

predicted, that approximately 1.000 trains and 145.000 

people will be crossing the Main Station daily. 

Furthermore, the new Main Station will become 

an important hub within the European railway 

transportation network. New rail connections will be 

enabled, for example such from Paris over Vienna to 

Budapest or new ones from Linz directly to Schwechat 

Airport. Moreover, the distance between Vienna and 

Bratislava will take less than 45 minutes by train. 

The Baltic-Adriatic Axis course is defined as follows: 

Former TEN-T Priority Project 23 

Danzig 

Hamburg 

Berlin 

Warschau 

Dresden 

Paris 

DEUTSCHLAND 

München 

ITALIEN 

Brno 

TSCHECHIEN 

Břeclav 

SLOWAKEI 

Wien 

Bratislava 

Linz 

Győr 

ÖSTERREICH 

Graz 

Klagenfurt Maribor UNGARN 

Ljubljana 

Triest Zagreb 

Koper 

KROATIEN 

Bologna 

Ravenna 

BOSNIEN- 

HERZEGOWINA 

Rom 


43 

Palermo 

Athen

Asfinag 

Smart infrastructure 

smart mobility 

Modern infrastructure - together with 

education and research & development – is 

a decisive factor for the success of a business 

location as well as the prosperity of the population. 

True to the motto of iconvienna „make contacts to 

contracts“, well-developed infrastructures are indeed 

important „contacts“ between cities, regions and 

neighbouring countries. 

Good contacts are not only a „geographical“ necessity 

but are also essential for the various modes of transport. 

To meet our mobility needs in the long term, we need 

to combine the various modes of transport in order to 

create an efficient, fully intermodal transport system. 

Optimum management of existing infrastructure will 

continue to grow in importance and will in the long 

term reduce the need for new construction. This 

transition inevitably requires a major rethink by all 

parties - from infrastructure providers through to 

individual travellers. 

Austrian motorway network operator ASFINAG, for 

example, shows clear evidence of this rethinking of 

the transport situation. ASFINAG already prioritized 

networking with other modes of transport in its vision 

statement in 2009 and has made it a firm feature of its 

future concept „ASFINAG Motorway Picture 2025“. 

ASFINAG Motorway Picture 2025 

44 

ISSUE 2014


Verkehrsauskunft Österreich/VAO - Traffic Information Austria 

As well as offering well-interconnected transition points 

for commercial transport and comfortable passenger 

transfers, it is also necessary to provide efficient 

information and routing services. 

In recent years, the „Verkehrsauskunft Österreich (VAO) 

- Traffic Information Austria“ has been developed 

in Austria. The „VAO“ is a joint intermodal traffic 

information service for Austria providing comprehensive 

traffic reports on the motorways. 

Since the beginning of 2014, routing information as 

well as other information covering different modes of 

transport and transport interchanges has been provided 

including, for example, recommendations for individual 

travellers as well as for public transport users, transfer 

options, Park & Ride facilities, cycle routes, bike rental, 

car sharing, etc. 

The transition from the competitive extension of 

individual modes of transport to a coordinated 

intermodal transport system in the interests of all 

members of the travelling public is thus in full swing. 

Modern information and communication technology 

make a key contribution in this context. 

It is now vitally important to ensure that the services 

offered also work as consistently as possible across 

national borders and that no new barriers to intermodal 

transport emerge. 

iconvienna makes an important contribution by bringing 

together senior policy-makers and facilitating intensive 

discussion on these topics. 

The VAO service is available free of charge at: 

http://www.verkehrsauskunft.at/ 

http://www.asfinag.at/asf.routenplaner/routenplaner 


45

Wir können mehr 

als Sie vielleicht denken! 

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Elk 


Erich Weichselbaum 

CEO Elk AG 

ELK festigt Marktposition in Wohn- und Objektbau 

Das österreichische Traditionsunternehmen ELK, 

führender Anbieter im Fertighausbau, ist seit 

einigen Jahren erfolgreicher Global-Player im 

Wohn- und Objektbau. Die langjährige Vorreiterrolle 

und Erfahrung von ELK, das umfassende technische 

Know-how und die vielen Vorteile der Fertigbauweise 

überzeugen immer mehr Bauträger und internationale 

Developer. „Im Geschäftsbereich B2B erzielen wir jedes 

Jahr Zuwächse“, freut sich Erich Weichselbaum, CEO 

der ELK Holding. „Für das Jahr 2014 erwarten wir einen 

Umsatz von 110 Millionen Euro“. 

Verantwortlich für den Geschäftsbereich B2B/ 

Mehrgeschossiger, großvolumiger Wohnbau/Objektbau/ 

Kommunalbau/Hotelbau ist die 100%-Tochter „ELK 

Building Systems“. Jüngstes Projekt in Österreich ist 

das Fairhotel in Hochfilzen. Ein Passivhaus-Hotel 

mit 92 Betten und einer Nutzfläche von mehr als 

1.600 m², das im Dezember 2013 eröffnet wurde. Das 

komplette Gebäude mit 34 Zimmern, Frühstücks- und 

Wellnessbereich, Seminarraum und Bar wurden von ELK 

geplant, produziert und schlüsselfertig inklusive Möbel, 

Badezimmer und Haustechnik in vier Monaten realisiert. 

Hotelbau ist eine höchst erfolgreiche Produktsparte von 

ELK, seit 2006 wurden bereits 19 Nächtigungsbetriebe 

von ELK gebaut. Noch in diesem Jahr werden mehrere 

ELK Hotels gebaut, die nächste Hoteleröffnung ist im 

Juni 2014 in Spielberg. Rechtzeitig zum Formel 1 Grand 

Prix wird von ELK nahe der Rennstrecke das Hotel 

Spielberg mit 92 Betten und einer Nutzfläche von knapp 

1.500 m² fertiggestellt. 

Selbstverständlich ist ELK nicht nur in den D.A.CH.- 

Märkten, sondern in ganz Europa vertreten. Wichtigstes 

Exportland ist dabei Großbritannien. Hier wurden 

in den vergangenen Jahren zahlreiche Großprojekte 

gebaut, im Jahr 2013 etwa eine Studentenwohnanlage 

in der englischen Universitätsstadt Oxford. Für die 

viergeschossige Wohnanlage, die in zwei Gebäuden 

Wohnraum für 190 Bewohner ermöglicht, liefert Erich 

Weichselbaum beeindruckende Zahlen. „Für das gesamte 

Projekt wurden insgesamt 785 Stück Fertigwände 

produziert. Dies entspricht einer Wandfläche von rund 

8.300 m² und einer Nettogrundfläche von insgesamt 

6.000 m². Die Montage dauerte nur acht Wochen“. 


47

Austrian Institute of Technology 

Mag. DI Dr. Brigitte Bach, MSc 

Head of Energy Department AIT 

Der weltweite Klimawandel und die Verknappung 

der Energieressourcen zwingen die Europäische 

Union, aber auch die einzelnen Mitgliedsstaaten 

zum Umdenken. Bei der Bewältigung der auf uns 

zukommenden ökologischen, ökonomischen und 

sozialen Herausforderungen werden urbane Regionen 

in Zukunft eine zentrale Rolle übernehmen. Immerhin 

lebt bereits jetzt mehr als die Hälfte der Weltbevölkerung 

in Städten, die demnach auch für einen Großteil 

der CO2-Emissionen und des Energieverbrauchs 

verantwortlich sind. Die Grundpfeiler der „Smart 

Cities“ von morgen bilden Nachhaltigkeit, Resilienz 

und ein intelligentes Energiemanagement. Um den 

komplexen Wechselwirkungen zwischen den Playern 

im Gesamtsystem „Stadt“ gerecht zu werden, müssen 

dabei sämtliche Infrastrukturebenen berücksichtigt 

und miteinander vernetzt werden - von Gebäuden 

und Industrie über die Energieversorgung bis hin zur 

Mobilität. 

Smart Cities 

als Treiber für 

Innovation 

Europäische Positionierung 

Grundvoraussetzung für die Realisierung einer Smart 

City ist die Schaffung eines stärkeren Bewusstseins 

für das Thema. Ein wichtiges Instrument dafür sind 

Netzwerke und Kooperationen. Diese dienen nicht nur 

dem Wissensaustausch und dem Erkenntnisgewinn, 

sondern können auch genutzt werden, um den 

Themenkomplex „Smart City“ auf europäischer Ebene zu 

positionieren. Das AIT Austrian Institute of Technology 

ist in zahlreichen internationalen Netzwerken aktiv 

und koordiniert unter anderem das EERA Joint 

Programme Smart Cities. Dieser Zusammenschluss 

führender europäischer Forschungsinstitutionen soll 

dazu beitragen, das Thema in der Scientific Community 

noch stärker zu verankern und voranzutreiben. In der 

European Innovation Partnership on Smart Cities and 

Communities wiederum liegt der Schwerpunkt auf der 

Umsetzung innovativer urbaner Systeme in strategischer 

Partnerschaft mit Industrie und Städten. 

48 

ISSUE 2014

Smart Cities and Regions 2020 

Wissenschaftliche Expertise 

Diese europäischen Initiativen tragen entscheidend 

dazu bei, dass konkrete Bedürfnisse und Trends erkannt 

und in langfristige Forschungsstrategien integriert 

werden. Denn die Realisierung einer Smart City 

erfordert neben entsprechenden organisatorischen und 

finanziellen Rahmenbedingungen auch umfassendes 

wissenschaftliches und technologisches Know-how. 

Forschung und Entwicklung sind demnach zentrale 

Voraussetzungen für diesen Transformationsprozess. 

Aufgrund der komplexen Zusammenhänge und 

Wechselwirkungen in urbanen Systemen muss 

eine Vielzahl von Forschungsfragen in einem stark 

interdisziplinären Ansatz adressiert werden. Die 

Palette reicht von städtischen Energiekonzepten, 

intelligenten Gebäuden und Versorgungsnetzen sowie 

nachhaltigen Energietechnologien über emissionsarme 

Mobilitätslösungen und effizientes Abfallmanagement 

bis hin zu umfassenden Stakeholderprozessen zur 

Einbindung der Bevölkerung. 

Wien als Vorreiter 

Die Stadt Wien hat die Zeichen der Zeit bereits 

frühzeitig erkannt und Prozesse zur Transformation 

in eine Smart City eingeleitet. In einem umfassenden 

Stakeholderprozess wurde mit Unterstützung des 

AIT eine gemeinsame Vision für das Jahr 2050, 

eine detaillierte Roadmap für 2020 sowie konkrete 

Aktionspläne zur kurzfristigen Implementierung der 

geplanten Maßnahmen erarbeitet. Eine ergänzende 

Rahmenstrategie dient der langfristigen Bündelung 

der Kompetenzen und Aktivitäten in den Bereichen 

Ressourcen, Innovation und Lebensqualität. Diese 

nationalen Anstrengungen werden durch die aktive 

Teilnahme an europäischen „Smart City“ Projekten wie 

TRANSFORM unterstützt. 

Hier erarbeitet Wien gemeinsam mit anderen Großstädten 

wie Amsterdam, Kopenhagen und Hamburg gezielte 

Transformationsagenden für ausgewählte Stadtteile, um 

daraus konkrete Umsetzungspläne zu erstellen. Als Lohn 

für diese zukunftsgerichtete Strategie rangiert Wien in 

zahlreichen Smart City Rankings bereits heute unter den 

Top Playern im internationalen Vergleich. 

Chance für die Wirtschaft 

Eine Smart City ist nicht nur ein wichtiger Schritt 

zur Erreichung der Klimaziele und einer hohen 

Lebensqualität für die Bevölkerung, sondern eröffnet 

heimischen Unternehmen auch eine Vielzahl neuer 

Geschäftschancen. Die intelligente Stadt der Zukunft 

benötigt neue Businessmodelle, neue Services wie Apps 

oder Mobilitätsdienstleistungen und vor allem auch neue 

Infrastrukturen für Energie und Verkehr. Smart Cities 

sind innovative Städte, die als „Living Labs“ für smarte 

Technologien und Infrastrukturlösungen fungieren. 

Sie bieten Industrieunternehmen ein hoch innovatives 

Umfeld, das es ihnen erlaubt, neue Technologien 

voranzutreiben und sich so einen Wettbewerbsvorteil auf 

dem nationalen und internationalen Markt zu sichern. 

Wien hat sich bereits erfolgreich als Vorreiter im 

internationalen Standortwettbewerb positioniert. 

Jetzt gilt es, diese Innovationskraft in gemeinsamen 

Anstrengungen von Forschung, Industrie und öffentlicher 

Hand weiterzuentwickeln, um den Wirtschaftsstandort 

auch langfristig zu stärken. 


55 49


Wien - Smart City 

Mittlerweile leben mehr als 50 Prozent aller 

Menschen in Städten. Städte müssen 

daher das ihnen innewohnende kreative 

und wirtschaftliche Potenzial nützen, um den ihnen 

zufallenden Teil zur Entwicklung einer klimaneutralen 

Lebensweise raschest umzusetzen. Die Stadt Wien wächst 

sehr dynamisch und damit auch die Möglichkeiten. 

Eine der größten Herausforderungen der Zeit ist 

die Verringerung der Treibhausgasemissionen. Die 

Europäische Kommission hat im „Energiefahrplan 

2050“ die zur Erreichung des EU-Zieles „Senkung der 

Treibhausgasemissionen der Industrieländer der EU 

bis 2050 um mehr als 80% unter den Stand von 1990“ 

notwendigen Handlungsschwerpunkte aufgezeigt. 

Wien möchte diesbezüglich als Umweltmusterstadt 

und als führende Metropole bei Forschung und 

Technologieentwicklung eine Vorreiterrolle einnehmen. 

„Smart City“ bezeichnet eine Stadt, in der 

systematisch modernste Informations- und 

Kommunikationstechnologien, ressourcenschonende 

Technologien sowie sozialwissenschaftliche Methoden 

eingesetzt werden, um den Weg zu einer postfossilen 

Gesellschaft zu beschreiten und den Verbrauch von 

Ressourcen zu verringern. Dabei werden mindestens die 

50 

Bereiche Energie, Mobilität, Stadtplanung, Governance 

und Datenverarbeitung (E-Government) berücksichtigt. 

Elementares Zeichen von „Smart City“ ist die Integration 

und Vernetzung dieser Bereiche. 

In intelligenten Städten spielen offene Kommunikation 

und Information eine wichtige Rolle. Wesentlich sind 

dabei eine umfassende Berücksichtigung sozialer Aspekte 

und eine größtmögliche Beteiligung aller BürgerInnen. 

Wien ist schon jetzt ein äußerst lebenswerter Ort. Die 

hohe Lebensqualität stammt zu einem guten Teil daher, 

dass sich die Stadt immer wieder selbst neu erfunden und 

gewandelt hat. Schon seit langem macht Wien vieles richtig, 

im Verkehr, im Wohnbau, in der Stadtentwicklung, im 

Umweltschutz, in der Ver- und Entsorgung der Stadt. Wien 

verfügt über eine moderne und effiziente Verwaltung, 

differenzierte Aus- und Weiterbildungsangebote und wir 

profitieren enorm von den Forschungskooperationen 

und der Technologieförderung. Dazu kommt, dass die 

Wienerinnen und Wiener bereits sehr intelligent in der 

Stadt unterwegs sind. 

Die Ausgangsposition für Wien als „Smart City“ ist 

somit gut. Jetzt geht es aber darum, den nächsten 

ISSUE 2014


mit Perspektive 

großen Veränderungsschritt zu setzen und Wien als 

Musterbeispiel einer „Smart City“ positionieren. 

Die im Jahr 2011 unter der Schirmherrschaft von 

Bürgermeister Dr. Michael Häupl ausgerufene Initiative 

„Smart City Wien“ bündelt die Zukunftsthemen für die 

Stadt, bietet eine gemeinsame inhaltliche Klammer und 

allen Akteuren eine gemeinsame Plattform. 

Aufbauend auf einem breiten Stakeholderprozess wurde 

2013 damit begonnen, die Rahmenstrategie „Smart City 

Wien“ zu erarbeiten. 

Die Rahmenstrategie soll einerseits eine Innenwirkung 

haben, um bestehende Planungen noch ehrgeiziger zu 

gestalten und zu Neuem zu inspirieren. Sie soll aber 

zugleich auch eine Außenwirkung haben, um das was bei 

uns geschieht in einen internationalen Bezug zu setzen 

und für die Anstrengungen Wiens zu werben. Ihr zeitlicher 

Horizont wird bis 2050 reichen. Die Rahmenstrategie 

richtet sich an alle Zielgruppen in der Stadt, an die 

Wiener Bürgerinnen und Bürger, die Unternehmen 

ebenso wie die gemeinnützigen Einrichtungen, und an 

den öffentlichen Sektor selbst. 

Mit der Initiative Smart City Wien möchte die Stadt Wien 

einen Beitrag zur weitreichendsten Herausforderung, der 

wir heute gegenüberstehen, leisten: dem Klimaschutz als 

Aufgabe für uns alle. 

Die erste große Aufgabe der Rahmenstrategie Smart 

City Wien ist es daher, Pfade aufzuzeigen, wie Wien zur 

Erreichung der europäischen Klima- und Energieziele 

beitragen kann. Die weitere Erhöhung der Lebensqualität 

steht als zweites Ziel gleichwertig neben der Schonung 

unserer Ressourcen: Beim Schutz der Umwelt oder der 

Gesundheitsversorgung kann Wien auf sehr hohen 

Standards aufbauen. Innovation ist die dritte große 

Stoßrichtung der Rahmenstrategie. 

Eine Smart City Wien muss auch resilient sein, also 

widerstands-, anpassungs-, und lernfähig sowie in der 

Lage, gegenüber inneren und äußeren Einflüssen schnell 

und den Herausforderungen entsprechend zu reagieren. 

Resilienz hängt hierbei sehr vom Vorhandensein von 

Gestaltungsspielräumen, von den Möglichkeiten der 

Selbstorganisation bzw. Reorganisation wirtschaftlicher 

und gesellschaftlicher Systeme, vom sozialen 

Zusammenhalt, den Kompetenzen der Einwohnerinnen 

und Einwohner, und von einer flexiblen und innovativen 

Verwaltung ab. 


51


Wien - Smart City 

Die Rahmenstrategie wird Leitlinien für 

die zahlreichen Fachstrategien der Stadt 

repräsentieren. Die Herausforderung durch 

die Rahmenstrategie ist dabei eine doppelte: Wie 

können erstens trotz anspruchsvoller inhaltlicher und 

finanzieller Rahmenbedingungen die Ziele schrittweise 

ehrgeiziger gestaltet werden? Zweitens, wie kann 

eine noch stärker themenübergreifende Gestaltung 

von Politik- und Veränderungsprozessen organisiert 

werden? 

Die Stadt Wien wird alles dazu tun, dass insbesondere 

folgende Elemente einer Vision für das Jahr 2050 zur 

Realität werden: 

• Wien ist eine pulsierende Metropole und eine der 

attraktivsten Städte Europas. 

• Diese Position beruht auf strategisch langfristig 

geplanten Maßnahmen der Stadt, die zu einer 

merkbaren Verbesserung in allen wichtigen Bereichen 

führte: in der Lebensqualität, in der Nachhaltigkeit, 

im Wohlstand, im Wissen sowie in Qualität und 

Quantität von Ausbildungsmöglichkeiten und 

Arbeitsplätzen. 

52 

• Wien wirkt gemeinsam mit anderen führenden 

europäischen Städten Impuls gebend und gestaltend 

an der europäischen Politik mit. 

• Zur Befriedigung ihrer Mobilitätsbedürfnisse 

stehen den Wienerinnen und Wienern zahlreiche 

Kombinationsangebote und gemeinsame 

Nutzungsmöglichkeiten bewährter und innovativer 

Fortbewegungsmittel jederzeit zur Verfügung, 

die neue wirtschaftliche Möglichkeiten eröffnen 

und viel Raum zur kreativen Entfaltung schaffen. 

Die Fortbewegung ist durch Ressourcenschonung 

und Rücksichtnahme auf den öffentlichen Raum 

gekennzeichnet, den sich die Menschen schrittweise 

zurückerobert haben. 

• Der bewusste und sparsame Umgang mit Ressourcen, 

gepaart mit innovativen Lösungen, ermöglicht 

höchste Versorgungssicherheit. Deshalb kommt auch 

weiterhin dem Ausbau der Fernwärme, die in Wien 

überwiegend aus Abwärme gewonnen wird, hohe 

Bedeutung zu. Zusätzlich beziehen die Wienerinnen 

und Wiener Energie zu einem hohen Anteil aus 

erneuerbaren Quellen. 

ISSUE 2014


mit Perspektive 

Visualisierung © schreinerkastler.at 

• Der Einsatz modernster Technologien und ein hohes 

Umwelt- und Energiebewusstsein prägen das Handeln 

der privaten Haushalte sowie der Stadtverwaltung und 

der Wirtschaft in Wien 

• Effiziente, intelligente Netze und nützliche 

Informationssysteme erleichtern das Leben in der 

Stadt. 

• Der Wohlstand Wiens fußt auf einer starken Wirtschaft, 

basierend auf den Leistungen der Produzentinnen 

und Produzenten und der Arbeitnehmerinnen und 

Arbeitnehmer. Unternehmen entwickeln kreative Ideen 

und setzen diese erfolgreich um. Nicht zuletzt durch 

die breitflächige Nutzung modernster Informationsund 

Kommunikationstechnologien eröffnet dies eine 

vielfältige Arbeitswelt, die zahlreiche Interessen und 

Kompetenzen von Frauen und Männern anspricht. 

• Wiens Wirtschaft floriert und bringt zahlreiche 

Innovationen hervor. Wiener Know-How sowie 

Produkte und Dienstleistungen in Bereichen wie 

Energie, Mobilität, Nachhaltigkeit, Gesundheit und 

vielen anderen Segmenten werden in die ganze Welt 

exportiert. 

DI Thomas Madreiter 

Planungsdirektor der Stadt Wien 


53

Österreichischer Städtebund 

Smart Cities - neue Strategien als 

Erfolgsgarant für intelligente und 

zukunftsorientierte Stadt-Umland- 

Entwicklung 

Städte spielen eine zentrale Rolle, wenn es um 

Energieverbrauch und Klimawandel geht, weil 

sie aufgrund ihrer dichten Siedlungsstruktur 

die größten Einsparungseffekte in Relation zur 

EinwohnerInnenzahl erzielen können. Und der 

Zustrom in Städte und ihr Umland hält ungebrochen 

an 1) : Allein nach Wien wanderte im Jahr 2012 mit 

22.314 Personen eine ganze Stadt zu. Und auch Graz, 

Innsbruck und Linz müssen pro Jahr für 1.500 bis 3.000 

Personen neuen Wohnraum und ausreichend soziale 

und andere öffentliche Einrichtungen bereitstellen. 

Nur mit intelligenten und nachhaltigen Konzepten sind 

diese Anforderungen überhaupt zu bewältigen und die 

erwartete urbane Lebensqualität aufrecht zu erhalten, 

die in Österreichs Städten von 86% der BürgerInnen als 

„sehr hoch“ bewertet wird. 

Noch stärker als die Städte wachsen ihre 

Umlandgemeinden: Die Bevölkerung von Gänserndorf 

bei Wien nahm zwischen 2003 und 2013 mit rund 

30 Prozent am stärksten zu, gefolgt von Kalsdorf bei 

Graz mit 20,4 Prozent und von Leonding bei Linz mit 

16,1 Prozent. Die Folge sind intensive funktionale 

Verflechtungen zwischen Kernstadt und Umland, wie 

unter anderem die 527.600 PendlerInnen belegen, die 

laut „Kordonerhebung Wien 2011“ an einem Werktag 

die Stadtgrenze in Richtung Wien passieren. 2) 

„Smart City Region“: 

Urbanisierungsprozesse im 21. Jahrhundert 

Vor dem Hintergrund ökonomischer und technologischer 

Veränderungen, stehen die europäischen Städte vor der 

Herausforderung, Wettbewerbsfähigkeit 

Sustainable 

Mobile 

Nachhaltiger Umgang mit den begrenzten Ressourcen durch vorausschauende und effiziente 

Siedlungs- und Infrastrukturplanung sowie sparsamen Ressourcenverbrauch (Energie, Wasser, 

Boden) zur Sicherung qualitätsvoller Lebensbedingungen der heutigen und zukünftiger 

StadtbewohnerInnen 

Städtische Mobilität definiert sich durch gute Erreichbarkeiten und einen Pool an multimodalen 

Transportmitteln zur Befriedigung der unterschiedlichen Mobilitätsbedürfnisse sowie eine hohe 

Verfügbarkeit von und Zugänglichkeit zu Informations- und Kommunikationstechnologie. 

Attractive 

Resilient 

Die Attraktivität einer Stadt beinhaltet ästhetische Gesichtspunkte ebenso wie eine hohe 

Lebensqualität für die BürgerInnen. Wirtschaftstreibende, Forschung und Kreative 

werden von günstigen Standortfaktoren wie hochwertiger Infrastruktur und qualifiziertem 

Arbeitskräftepotenzial angezogen. 

Den Herausforderungen der Zeit, wie Klimawandel, Umweltverschmutzung, 

Ressourcenknappheit, Verkehrsaufkommen und Bevölkerungsentwicklung begegnen die Städte 

mit Flexibilität und neuen Konzepten und Strategien. 

Tolerant 

54 

Das Wertschöpfungspotenzial einer Gesellschaft liegt in ihrer Kreativität begründet, die eine 

Folge kultureller Diversität ist. 3) Um eine solche zu erreichen, ist es wichtig, ein tolerantes 

Umfeld zu schaffen, das einer Gesellschaft aus unterschiedlichen Charakteren und Ethnien ein 

harmonisches Zusammenleben sichert. 

ISSUE 2014


mit nachhaltiger Stadtentwicklung zu vereinbaren. 

Das Smart City–Konzept kann diesbezüglich als der 

nächste notwendige Schritt im Urbanisierungsprozess 

angesehen werden - es bietet intelligente Lösungen, 

um die Lebensqualität und die Wirtschaftlichkeit von 

Ballungszentren deutlich zu erhöhen. Energieeffiziente 

Siedlungsstrukturen, eine gesamtheitliche, intermodale 

Mobilitätsplanung oder die zentrale Energiesteuerung 

öffentlicher Einrichtungen ermöglichen Einsparungen 

im Bereich Energie, Finanzen und Rohstoffe bei 

gleichzeitig effizienter Versorgung für den Großteil der 

Bevölkerung. 

In der Steiermark hat sich inzwischen ein ganzes 

Netzwerk von Smart Cities gebildet, die mit Hilfe 

der Fördermittel ihren Weg in eine smarte städtische 

Zukunft gehen. Smart Cities bleiben daher auch in der 

neuen EU-Förderperiode 2014+ ein zentrales Thema. 

Auch nationale Förderprogramme und –fonds wie der 

“Klima- und Energiefonds” oder ”Stadt der Zukunft” 

sind als Unterstützung für die Umsetzung smarter 

Projekte weiterhin essentiell. 

Das Smart City-Konzept trägt die vielversprechendsten 

Prämissen einer zukunftsträchtigen Stadtentwicklung 

bereits im seinem Namen: „SMART“ im Sinne von 

„sustainable, mobile, resilient, attractive and tolerant“, 

macht über die reine Übersetzung als „intelligent“ oder 

„schlau“ hinaus das moderne Planungsverständnis für 

eine lebenswerte Stadt transparent. Städte arbeiten 

bereits eng mit Universitäten und Unternehmen 

zusammen, benötigen aber zum Erfolg politisch ebenso 

wie finanziell die Unterstützung von Bund und Ländern. 

Die Mitglieder des Österreichischen Städtebundes werden 

auch in Zukunft ihre Potenziale und Kompetenzen 

progressiv dafür einsetzen, eine ressourceneffiziente, 

umweltverträgliche und sozial gerechte „smarte“ 

Entwicklung für Städte, Stadtregionen und den mit 

diesen in Beziehung stehenden ländlichen Raum zu 

sichern, wie auch die rege Teilnahme an den Tagungen 

der „Städteplattform Smart Cities and Regions“ des 

Österreichischen Städtebundes zeigt. 

1) 

Österreichs Städte in Zahlen 2013 

2) 

Vgl. Kordonerhebung Wien, 2011 

3) 

vgl. Florida, 2002 

v.l.n.r. 

Planungsdirektor Dipl.-Ing. Thomas Madreiter, Stadt Wien 

OSR Dr. Thomas Weninger, MLS, 

Generalsekretär des Österreichischen Städtebundes 

Vizebürgermeisterin und amtsführende Stadträtin für Stadtentwicklung, 

Verkehr, Klimaschutz, Energieplanung und BürgerInnenbeteiligung 

Mag.a Maria Vassilakou, Stadt Wien 


55

Vienna‘s quality of life. 

The Smart City Wien Agency 

is located at tina vienna. 

We support the efforts of the city 

to reach its goals on being a Smart City! 

tina vienna urban technologies + strategies Gmbh 

a company of Wien Holding GmbH 

Liechtensteinstrasse 12/10 

1090 Vienna, Austria 

Tel.: +43 1 4000 84260 

office@tinavienna.at 

www.tinavienna.at 

www.smartcitywien.at


How to be smart - the Viennese way 

Climate change and a severe shortage of natural 

resources, especially fossil fuels, represent the 

big global challenges of the coming decades. 

They will determine the future design of cities as living 

spaces. There are numerous attempts and different ways 

how cities face these challenges. An insight in the City of 

Vienna shows what that means and how such an initiative 

can look like. 

Vienna has set itself the task of consistently and 

continuously modernizing the city in order to reduce 

energy consumption and emissions significantly and 

to achieve the EUs climate protection targets (longterm 

objectives: zero emission city, nearly zero energy 

standards) without having to forego any aspects of 

comfort or mobility. The use of renewable energy sources 

should be increased combined with raising the awareness 

of citizens. Multi-modal transport systems should 

be available in order to reduce individual motorized 

transport. Citizens should play an active role and help to 

position Vienna as a European environmental city and as 

a leading European center for research and technological 

development. 

Smart City Wien is a long-term initiative by the City 

of Vienna that combines these objectives in order to 

improve the design, development and perception of the 

federal capital. Smart City Wien looks at a cross-section 

of the city, covering all areas of life, work and leisure 

activities in equal measure, and includes everything from 

infrastructure, energy and mobility to all aspects of urban 

development. Smart City Wien uses a holistic approach 

focusing on the four main areas of Energy (-systems), 

Mobility, Buildings and Infrastructure resulting in radical 

protection of resources, a high socially fair quality of life 

and productive use of new technology. 

www.smartcity.wien.at 

www.tinavienna.at 

Smart City Wien stands for the „intelligent city“, intelligent 

and innovative solutions, responsible and sustainable use 

of resources and is THE big issue for the future of the City 

of Vienna. 

tina vienna urban technologies + strategies has been 

working in the area of „Smart City Wien“ and was 

commissioned to establish the Smart City Wien Agency. 

It supports the efforts of the city to reach its goals and 

to ensure a successful transformation and offers all the 

protagonists a shared platform. 


57

Kommunalkredit Austria 

Mag. Alois Steinbichler 

CEO Kommunalkredit Austria 

Die budgetären Konsolidierungsvorgaben sowie 

Bestimmungen aus Basel III bewirken, dass die 

Finanzierungsbasis für Infrastrukturprojekte 

verbreitert werden wird. In Zukunft werden sich vermehrt 

institutionelle Investoren bei Infrastrukturinvestitionen 

engagieren. Dabei ist die finanzielle Gesamtbetrachtung 

über den Lebenszyklus eines Projektes wichtig. Die 

Fragestellung „Was wird finanziert?“ gegenüber „Wer ist 

der Kreditnehmer“ gewinnt an Bedeutung. 

Das Investitionsbarometer – eine Umfrage unter den 

österreichischen Gemeinden, die mit Beteiligung 

der Kommunalkredit Austria erstellt wurde – zeigt 

geplante Investitionen von rund fünf Milliarden Euro 

für die kommenden vier Jahre. Großprojekte beziehen 

sich dabei vor allem auf die Bereiche Wasserwirtschaft 

und Sicherheit. Gerade hier werden alternative 

Finanzierungsansätze erforderlich sein. Insbesondere 

wird über Projektansätze eine direkte Zurechenbarkeit 

von Investitions- und Instandhaltungsaufwand über 

die Projektlebensdauer hergestellt. Dies unterscheidet 

sich in Bezug auf Kostentransparenz und zukünftiger 

Planungssicherheit wesentlich von allgemeinen 

Budgetfinanzierungen. 

Mit einem ganzheitlichen Kostenansatz betrachten 

Lebenszyklusmodelle nicht nur die Errichtungskosten 

von Infrastrukturprojekten; es werden vielmehr 

sämtliche, mit der Infrastruktur in Zusammenhang 

stehende Kosten (Bau- und Betriebs-, Energie-, 

Wartungs-, Instandhaltungsinvestitionen etc.) bei der 

Evaluierung des Infrastrukturprojektes berücksichtigt. 

Dadurch kann eine einseitige Optimierung von 

Bauprojekten vermieden werden, in der entweder nur 

auf die Baukosten oder nur auf die Betriebskosten 

geachtet wird. 

Neue Wege 

bei Infrastrukturinvestitionen 

Photo © Petra Spiola 

58 

ISSUE 2014

International Finance and Projects 

Der Trend zu einer breiteren Finanzierungsbasis 

für öffentliche Infrastrukturinvestitionen im 

Zusammenhang mit Budgetrestriktionen wird 

durch erweiterte regulatorische Anforderungen für 

Finanzdienstleister (Basel III für Banken, Solvency II für 

Versicherungen) noch weiter verstärkt. 

Durch die Einführung von Basel III und 

der damit verbundenen Reduktion der 

Fristentransformationsmöglichkeiten durch das NSFR 

(Net Stable Funding Ratio, derzeit erwartet für 2018) 

ist die Möglichkeit, langfristige Infrastrukturaktiva mit 

längeren Laufzeiten zu halten, für Banken stark reduziert. 

Gleichzeitig soll bei institutionellen Investoren, die eine 

langfristige Passiv-Duration mit stabilen Rendite-Zusagen 

haben, wie z. B. Lebensversicherungen, nach Solvency II 

eine entsprechend lange Aktiv-Duration gegenüberstehen; 

damit steigt die Nachfrage dieser Investoren nach 

langfristigen Aktiva mit stabilen Cashflows. 

Diese Entwicklungen bieten der Kommunalkredit 

Austria die Möglichkeit, Infrastrukturprojekte verstärkt 

nach Strukturierung und Abschluss der Bauphase für 

die restliche Betriebsphase an derartige Investoren zu 

syndizieren. 

Die Kommunalkredit Austria betreut ein kommunales 

und infrastrukturelles Kreditportfolio von 10,2 Milliarden 

Euro. Sie bietet aktiv Beratungsdienstleistungen in den 

Segmenten Soziale Infrastruktur, Energie und Umwelt 

sowie Verkehr, sowohl in der Projekterrichtung als 

auch im Ausschreibungs- und Beschaffungsverfahren. 

Nach dem Motto: „Die Kommunalkredit Austria macht 

Projekte für soziale Infrastruktur, Energie, Umwelt und 

Verkehr nachhaltig erfolgreich.“ 

Ergänzt werden die Aktivitäten der Kommunalkredit 

Austria über das Fördermittelmanagement 

der Kommunalkredit Public Consulting 

(KPC). Die Kommunalkredit-Tochter ist ein 

spezialisierter Anbieter für das Management von 

Förderungsprogrammen, das Carbon-Management 

und für Beratungsdienstleistungen für internationale 

Organisationen und Finanzinstitutionen vor allem im 

Umwelt- und Klimaschutzbereich. Die KPC ist dabei 

langjähriger Partner des Bundesministeriums für Landund 

Forstwirtschaft, Umwelt und Wasserwirtschaft und 

wickelt seit 1993 die Umweltförderungen des Bundes für 

österreichische Gemeinden und Unternehmen in den 

Bereichen Siedlungswasserwirtschaft, Altlastensanierung 

und Betriebliche Umweltförderung ab. 


59

Thinking outside the box 

is not just a phrase, 

but rather our approach 

to legal advice. 

Successful legal advice means more than simply knowing and applying the law. 

Lansky, Ganzger + partner, one of the leading law firms in Austria and the Slovak Republic, 

has longstanding and profound experience that enables it to deliver an all-encompassing, 

inter disciplinary and cross-regional service of the highest level. 

Lansky, Ganzger + partner closely col labo rates 

with ex ternal specialists and a worldwide network 

of consultants and local advisers. This ensures 

that the firm is able to offer individual, strategic 

and pragmatic all-in-one solutions to their national 

and international clients. Many renowned national 

and inter national banks, corporations and 

companies have, over the past years, relied on 

the firm’s extensive expertise. The all-inclusive 

approach of Lansky, Ganzger + partner clearly 

distinguishes itself from the general standard of 

a conventional, solely legal consultancy. 

LAnSky, GAnzGeR + partner 

Attorneys at Law 

Biberstrasse 5 

a-1010 Vienna (austria) 

W: www.lansky.at 

T: +43 1 533 33 300 

F: +43 1 532 84 83 

e: office@lansky.at 

Vienna – BraT isL a V a – Baku – asT ana


Investing in CEE/SEE 

In recent years, Austria has become a significant 

player in the world of international business. Social 

and political stability, tax advantages and bilateral 

treaties, dynamic productivity and economic growth as 

well as legal certainty make the country an attractive 

location for foreign investors. The same advantages are 

likewise sought by investors looking to venture into 

Central, Eastern and Southeastern Europe (CEE/SEE). 

Bilateral treaties are of particular importance here, as they 

significantly enhance the legal certainty for companies 

investing abroad and hence minimize risk. 

The economic climate in Russia and the CEE/SEE 

region has been improving of late, and many countries 

have implemented initiatives to increase the volume of 

foreign direct investment (FDI), such as introducing 

new tax incentives, strengthening trade agreements, 

fighting corruption and introducing legislative and 

administrative reforms. Governments are trying hard to 

simplify the founding of new businesses and encourage 

foreign companies to enter their respective markets by 

supporting regional collaborations and joint ventures. 

The European Union has also been supporting these 

measures by introducing more funding opportunities 

targeted at core issues such as legal certainty, justice and 

administrative reforms. 

Serbia, for instance, which has joined the European 

Union in 2012, has grown into one of the most important 

investment locations in Central and Eastern Europe. 

Inexpensive labour costs, cheap utilities and affordable 

property prices make it a particularly cost-effective option 

for foreign investors. In addition, the country has recently 

favoured the conditions for starting and conducting 

businesses by eliminating the paid-in minimum capital 

requirement and introducing a private bailiff system. 

While such government incentives are important, legal 

certainty is just as important. Strengthening the rule 

of law and the fight against corruption are not only 

key issues related to Serbia’s accession to the EU; they 

also have a direct impact on the volume of existing 

and potential FDI. Recent measures to improve legal 

certainty include changes in employment law, the shift 

to „Public Private Partnerships“ (PPP) for infrastructure 

projects and the simplification of procedures regarding 

building permits. 

Dr. Gerald Ganzger 

About Lansky, Ganzger + partner 

Lansky, Ganzger + partner (LGP) is your first point 

of contact when it comes to project development 

and investing in the CEE/SEE region, offering 

advice and support in project planning, financing 

and providing the right local contacts. 

With its decade-long experience, extensive 

network and in-depth market knowledge, the firm 

provides tailor-made investment project solutions 

for individuals, businesses, companies and 

organizations. 

Contact 

Lansky, Ganzger + partner Attorneys 

Biberstrasse 5, A-1010 Vienna 

T: +43 1 533 33 30-0 

E: office@lansky.at 

www.lansky.at 


61

guo Business Development Consult 

Stefan Petters 

Managing Director guo Business Development Consult 

Let’s share some market observations and personal 

experience accrued through learning by burning: 

Innovation starts from compiling knowledge and 

combining it with a sound understanding of framework 

conditions. Only the combination of an Invention with 

such Insight can deliver an innovation - otherwise 

there won’t be a guarantee for an added value from the 

Invention. 

Isn’t INNOVATION 

too important to 

leave its fate to 

financial decision 

makers only? 

Therefore innovation based Strategy-Models need long 

term stamina. It can easily take 4-5 years before the 

added value capability can be proven real. Thereafter 

a couple of year’s learning curve optimization, before 

tangible commercialization can become a value driver 

for a business. In total we have experienced 8-10 years 

economic cycles. 

First of all one should assess thoroughly and where 

necessary, adopt conditions precedent: 

• Do you have the right shareholders for qualitative 

growth? (I for example once didn’t!) 

• Who (should) you want to be your customers? (Who 

have what you don’t & the opposite) 

• Which supply chain stakeholders will marketimplementation 

of your innovation affect? 

62 

ISSUE 2014


Example Renewable Energies: all of a sudden financialized 

business models turned into financial investment 

products - meaning, such new shareholders could 

become the “customers” you want - particularly since 

crowd financing demonstrated to attract a broad 

enough clientele to the extent banks started to fear new 

competition - but we yet need to see how increasing trends 

towards formalization will leave room for practicability in 

dealing with the crowd, when having to override adverse 

spirit of times eras. 

Second, business risks from implementation to roll-out 

should be minimized & mitigated by compiling: 

• market placement power & - reach into your 

relevant markets through 

• consort partners with operating expertise & local 

competence 

• consorts to form local closed loop supply chains in 

each of the relevant markets 

• consort partners’ “skin” in the project 

Third all consort partners shall conclude a joint 

development & cooperation agreement allowing 

accrued know-how (background as well as foreground) 

to become property of the jointly held innovation 

implementation company giving each local group 

of supply chain consorts the right to sublicense the 

technology endeavoring its maximum commercial use 

within their territory. 

Once there is a sufficiently convincing consortium of 

partners, opting to roll out your innovation, upon your 

prove of technology through a small scale validating 

demonstration, the later could be venture financed. 

At its positive re-affirmation 50% of the project can 

be fully financed by a 30% increase of publicly issued 

stock, creating an interchangeable asset for the venture 

financier, 2,5 – 3,5 years after entry. 

Supply chain partners [40 for 40%] (delivering input, 

LICENSE- producing output, taking off output) for concluding 

Option- Contracts under condition precedent of 

successful functional demonstration in small scale; 

Venture capital partners [10 FOR 30%] (FINANCING 

the SMALL SCALE DEMONSTRATION for VALIDA- 

TION) 

Institutional and/or private family office investors 

[50% for 30%] hedged by 50% surrender options of all 

supply chain consorts’ shares to possibly compensate 

against residual short-falls in performance beyond the 

end of 5th year after the IPO 


63

European Brand Institute 

KR DI Dr. Gerhard Hrebicek 

President European Brand Institute 

In the center of the European debate about values, 

ratings for countries as well as companies and 

„BASEL III“ regulations, the question arises how 

could the European future look like in terms of values 

and ratings, which components are necessary and what 

role can brands and other intellectual property (IP) such 

as patents, utility models etc. have for the European 

development of companies and economies? 

„People buy brands not products“ - this sentence is 

valid especially in the global communication society. 

Our studies show that the average share of brand 

value across all industry segments is about 40% of the 

enterprise/company value. Additionally, strong brands 

grow faster than the average - the so-called „Halo-Effect” 

is used much more in North America. In order to stay 

competitive, Europe has yet to catch up in this context. 

In Europe the number of brands is twice as high as in 

North America but value of each weighs only half as 

much on average compared to North America. 

Branding 

for Europe 

Europe‘s potential 

through strong 

brands and 

the use 

of IP 

So where is the European Global brand with a strength 

and a value corresponding to the „American apple“ and 

how can Europe establish such a global brand? 

64 

ISSUE 2014


What is Europe built on today and in the future? 

The foundations in Europe are education, research 

and development - all leading to expertise that can be 

converted into „intellectual assets“ such as innovation, 

patents and trademarks. 

Furthermore, global brands can create value and 

identity for Europe. This applies to companies but also 

to regions, countries and the brand of “Europe” itself. 

What is “Europe” as a brand - what does it stand for, 

what is the role of individual countries, nations and 

regions within the portfolio of European brands and 

how can they contribute to the brand of “Europe”? 

These discussions may be performed as well at the same 

time because only if our thinking becomes European 

and global, we will be able to see a strong European 

brand on corporate as well on the regional level. In 

some European countries such as Finland, Switzerland, 

Luxembourg, Sweden, Denmark and Austria, brand 

companies bring the highest brand contribution to 

the national economy and are thus global leaders in 

the ratio of brand equity to the gross national product. 

This approach could and should be applied to whole 

Europe. 

„European brands“ should be an essential asset with 

an average of 40% of the company‘s value and should 

be included in the balance sheets of the company and 

should be reflected in ratings. This way additional 

„ownership opportunities of brands“ would be created 

as well and thus set an important step for the future 

development towards major European brands. 

Sustainable prosperity and growth for Europe can be 

created through branding of Europe, its companies, 

countries and regions. 

Europe‘s future depends on intellectual property - 

especially strong and valuable brands - let’s contribute 

to this! 


65


Dipl.- VW. Klemens Himpele 

Head of Municipal Department 23, 

Economic Affairs, Labour and Statistics 

Vienna is not only a city of culture but also 

a metropolis of science and research. 

The City draws upon a long and rich tradition of 

creative thought, a spirit of scientific inquiry and 

entrepreneurial innovation. Vienna‘s university 

is one of Europe‘s oldest (since 1365) and the largest 

in the German-speaking countries. As Austria‘s centre 

of knowledge, Vienna has a total of 187,000 university 

students. 

Over a thousand research facilities, including numerous 

enterprises, serve to complete Vienna‘s regional 

knowledge network. With regard to the R&D share in 

overall employment, Vienna ranks third among the 

regions of the EU 28. More than 40,000 persons work 

in research, at universities, competence centres, research 

organisations and innovative enterprises in Vienna. 

Stable political and economic conditions, a researchand 

technology-friendly environment, the geographic 

and cultural proximity to CEE growth markets and not 

least the world‘s highest quality of life make Vienna the 

“place to be” in every way. 

Vienna is also the perfect location for international 

corporate headquarters: 

Around 200 leading international businesses use the 

federal capital as a control centre for their activities in 

CEE, including global players such as Hewlett Packard, 

Henkel, Baxter, Siemens or Eli Lilly. 

Financial and business services in Vienna have become 

a key area of growth in comparison to European cities 

and are equal to London and Paris! Vienna ranks second 

behind London when it comes to the number of people 

employed in freelance, science, and technology services. 

Vienna is one of Europe‘s hottest spots in terms of creative 

industries and digital technologies. Furthermore, 

Vienna is one of the largest ICT (Information and 

communication technologies) locations in Europe. 

The city is proud of its excellent broadband infrastructure 

and its highly ranked e-government services. It enjoys 

global renown in the area of electronic music. It boasts 

numerous enterprises developing high-tech products 

and services and exporting them to markets all over 

the world. The “Pioneers Festival” (http://pioneers.io/ 

festival) brings together founders, startups, pioneers, 

investors, tech enthusiasts and Media representatives 

once per year in Vienna. 

66 

ISSUE 2014


Vienna’s highlights 

Vienna‘s highlights include digital image processing and 

computer vision, embedded systems, e-government, 

quantum computing, speech processing, traffic telematics 

and the vast area of creative industries. Numerous studies 

and rankings confirm Vienna’s excellent performance in 

global competition, with ideal conditions for dynamic 

development in the future. 

Vienna offers the highest quality of life of all cities 

worldwide, as was confirmed for the fifth consecutive 

year in the 2014 Quality of Living Ranking by the 

international Mercer Consulting Group. 

The Australian innovation agency 2thinknow, which 

assesses the innovative potential of 445 cities worldwide, 

puts Vienna the third place overall behind Boston and 

New York. 

In August 2013, the US-American internet ranking 

platform „list25.com“ ranked Vienna first among the 25 

„Best Cities For Young People To Live In“. Second place 

goes to New York, followed by Malta and Melbourne. 

The United Nations Human Settlements Programme 

(UN-Habitat) has ranked 70 international cities for 

prosperity. The cities were evaluated in terms of 

productivity, infrastructure development, quality of life, 

social equality and environmental sustainability. With 

excellent credentials in all fields evaluated, Vienna tops 

the list, outperforming metropolises such as Tokyo, 

London, Paris and New York. 

At the same time, Vienna’s office space rental rates are 

among the most affordable in Europe. 

Vienna has also established a clear lead in the field of 

conference tourism. 195 international conferences are 

held in Vienna each year, making it the most popular 

congress location worldwide (Source: 2012 statistics of 

the International Congress and Convention Association, 

ICCA). 

The business and research agency group of the City of 

Vienna – the Vienna Business Agency or VBA (www. 

vba.at), will be at your service if you are interested in 

moving your business to Vienna or in cooperating with a 

Viennese company or university. 


67

International practice _ Innovative architectural solutions for Smart Cities 

Internationales Büro _ Innovative architektonische Lösungen für Smart Cities 

nternacionálna kancelária _ Inovačné architektonické riešenia pre Smart Cities 

Mezinárodní kancelář_Inovastivní architektonická řešení pro Smart Cities 

Studio internazionale _ Soluzioni architettoniche innovative per Smart Cities 

Интернационално бюро за иновативни архитектурни решениа за Smart Cities 

Nemzetközi Iroda - Innovativ Epiteszeti Megoldasok Reszere Smart Cities 

Internacionalni biro_Inovativni arhitektonski conzepti za Smart Cities 

Internacjonalny biuro_ Innowacyjna architektoniczny rozwiązania dla Smart Cities 

Ociul Internațional _ soluții arhitecturale inovative pentru Smart Cities 

интернациональная архитекттурная мастерская - новаторскиe решения для Smart CIties 

www.baar-baarenfels.com 

office@baar-baarenfels.com

auMax 

bauMax 

feiert das 

Fertigwerden 


Als heimischer Marktführer in der Baumarktbranche 

startet bauMax mit einer neuen Werbekampagne 

in den Frühling und positioniert sich damit 

innerhalb des Marktes völlig neu. 

Im Zentrum aller Aussagen steht der „normale“ 

Heimwerker und dessen Freude, wenn er sein 

Heimwerkerprojekt erfolgreich abgeschlossen hat. 

bauMax rückt ab sofort das Fertigwerden in den Fokus 

und nicht das schweißtreibende Arbeiten. Denn wer 

kennt sie nicht, die langen Stunden beim Bodenlegen, 

beim Ausmalen oder Tapezieren. Die Arbeit dauert 

immer länger als gedacht, und dann, endlich ist es soweit, 

der letzte Handgriff ist geschafft und das Werk ist fertig. 

Es geht um den Moment der Freude, der alle Mühen 

vergessen lässt – und es geht darum, wie einfach dieses 

Ziel für Heimwerker zu erreichen ist, natürlich mit 

bauMax. 

Aus diesem Grund wird der bauMax als 

Markenbotschafter des Unternehmens in Zukunft 

gemeinsam mit dem Claim „Und fertig.“ auftreten. 

Gezeigt werden „vollendete“ Heimwerkerprojekte und 

keine abschreckenden Baustellen. 

Konzeptioniert wurde die neue Positionierung in 

einem mehrstufigen Workshop-Prozess mit der 

Kommunikationsagentur „Zum goldenen Hirschen“. 

Umgesetzt wird sie ab April 2014 in allen gängigen 

Kommunikationsmitteln wie TV, Radio, Plakat, 

Flugblatt, POS und natürlich auch im Internet. 

Für alle Heimwerker heißt es ab April: 

Projekt starten. 

Projekt abschließen. Und fertig! 


69

Grand Hotel Wien – 

Combining luxury and history 

The legendary Grand Hotel Wien, originally opened in 1870 as the first hotel on the 

Viennese Ringstraße, combines history with ultimate luxury. The location in the heart 

of Vienna, just a few steps away from the Vienna State Opera and the beginning of the 

famous Kärntner Street, is unique. 205 rooms and suites, a Grand Spa, four restaurants 

and 2 bars as well as the most modern technical equipment and best service meet the 

expectations of the most discerning guests. 

Kärntner Ring 9, 1010 Vienna, Austria 

Tel.: + 43 1 515 80-0 

Fax: + 43 1 515 80-13 

Email: reservation@grandhotelwien.com 

www.grandhotelwien.com

April 21 - 23, 2010 

Austrian Federal Economic Chamber, Vienna 

www.icon-vienna.net 

East West Summit on Innovation and Sustainability 

The 7 th European Business & Investment Forum 

presented by European Brand Institute 

April 13 - 15, 2011 

Vienna 

iconvienna office, Börsengasse 9, 1010 Wien 

Tel: +43 1 532 1000 - 14, Fax +43 1 532 1000 - 30 

office@icon-vienna.net 


East West Summit on Innovation and Sustainability 



in the Danube Region 

April 25 - 27, 2012 

Vienna 

icon 

Tel: +43 1 532 1000 - 14, Fax +43 1 532 1000 - 30 




April 24 - 26, 2013 

Vienna 

icon 

Tel: +43 1 532 1000 - 14, Fax: +43 1 532 1000 - 30 


2005 - 2014 


iconvienna celebrating 10 th anniversary! 

From The Austrian Parliament to Wiener Hafen… 

Vienna City Hall, Techgate Vienna, Austrian Federal Economic Chamber, Palais Festetics, Palais Hansen Kempinski 

Vienna, Russian Cultural Institute Vienna, Palais Kaiserhaus, Schlumberger Wine Cellars, Federal Ministry for 

European and International Affairs, Austrian Parliament, Vila Vita Pannonia, Windpark Parndorf, Fernwärme Wien, 

Biogasanlage Bruck/Leitha, Bahnorama, Modul University, Modul Tourism School, Majestic Imperator, Wiener 

Hafen, Eisvogel, Reed Messe Wien, EnergyBASE, Windpark Weiden/See, Binderstadl Stift Klosterneuburg, Nova 

Home/Vösendorf, EBS Simmering; 

The5 th EuropeanBusinessand InvestmentForum 

program 

Future Investments for Europe 

European Project Forum 

March 26 – 28, 2007 

Tech Gate Vienna 

www. icon-vienna.net 


with 

www.newbusiness.at 

Opportunities through EastWestcooperations 

The5 th EuropeanBusines 

The5 th The5 ssand th EuropeanBusines ssand InvestmentForum 

ssand 21– 22of April2009 

EastWest 

EastWest 

tSummit 

EastWest 

tSummit 

Opportunities Opportunities through through Opportunities EastWestcooperations 

through cooperations 

 

 

EastWest 

tSummit 

Make Contact 

ts to Contracts 

21– 22of 21– April2009 22of April2009 

21– 22of April2009 

Make Contact 

Make Contact 

ts Make to ts Contact Contracts 

to ts to Contracts 


East - West Summit 

on Innovation and Sustainability 


East - West Summit on 

Innovations for Growth 


East - West Summit 

on Innovation and Infrastructure 


2013 Mag. Alois Steinbichler, Kommunalkredit Austria; 

Dr. Klaus Schierhackl, Asfinag; DI Nikolaus Berlakovich, Landwirtschaftsminister; 

KR Dr. René Alfons Haiden, iconvienna; KR Dr. Gerhard Hrebicek, 

iconvienna; Dr. Tom Reinhold, ÖBB Holding; Dr. Christoph Leitl, WKO; 

Mag. Wilhelm Molterer, EIB 

2008 Ernst Gelegs, ORF; H. E. Ambassador Dr. Peter Brezovsky; 

Norbert Scheed, Bezirksvorsteher Wien 22; Dr. Christoph Matznetter, Abg. 

z. NR.; KR Dr. Gerhard Hrebicek, iconvienna; KR Dr. René Alfons Haiden, 

iconvienna 

2011 Press conference Vila Vita KR Dr. Gerhard Hrebicek, iconvienna; Hans 

Niessl, LH Burgenland; Nona Karadjova, Bulgarische Umweltministerin; 

Christian Illedits, Abg. z. Burgenländischen Landtag 

2007 Russian Night Palais Kaiserhaus KR Dr. René Alfons Haiden, iconvienna; 

KR Dr. Gerhard Hrebicek, iconvienna; Dr. Anatoly Aksakov, President 

Association of Russian Regional Banks; Florian Stermann, Secretary General 

ORFG 

iconannual - The European Business and Investment Magazine 73

WIEN 

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history, architecture, culture 

and especially the people 

who lived and still live here. 

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Vienna in a different way. 

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Herbert Stojaspal 

+ 43 6641616174 

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fair gehandelt. 

nah versorgt.

2005 - 2014 


Impressions from previous events... 

2009 Welcome Reception at the Federal Ministry for European and 

International Affairs 

2012 Panel Discussion WKO 

2008 Gala Night Vienna City Hall, KR Dr. René Alfons Haiden, iconvienna; 

Karl Sevelda, RZB; KR. Dr. Gerhard Hrebicek, iconvienna; 

DI Rudolf Schicker, City of Vienna 

2012 Key Speakers WKO 

2013 KR Dr. René Alfons Haiden, iconvienna; Dr. Christoph Leitl, 

President Austrian Federal Economic Chamber; DI Niki Berlakovich, 

Federal Minister; KR Dr. Gerhard Hrebicek, iconvienna 

2012 Exclusive Reception at Schlumberger Sektkellerei 


Roland Rainer Platz, 1150 Wien 

Tel +43 1 98 100-563 

www.stadthalle.com

2005 - 2014 



2013 Site Visit: Majestic Imperator Imperial Train 2013 Conference Day WKO 

2010 Site Visit: Windpark Weiden/See 

2006 Gala Night Vienna City Hall 

2008 Gala Dinner Palais Festetics on invitation of Vienna Economic Chamber 

2013 Reception Palais Hansen Kempinski Vienna, Säulenhalle 


www.sports-for-life.net 

VIENNA, MAUERBACHSTRASSE 174 

IT´S NOT A QUESTION OF THE PLACE, 

ONLY OF THE TIME. 

WWW.HIGHHILLS.AT

2005 - 2014 



2010 Gala Dinner Palais Festetics, A. Steinbichler, CEO Kommunalkredit 

Austria; H.E. R. Quinones, Ambassador Dominican Republic; S. Hakman, 

Chairman Enerjisa, Sabanci Holding Energy Group President; G. Hrebicek, 

President iconvienna 

2008 Gala Dinner Palais Festetics, Dr. Anatoly Aksakov, President Association 

Russian Regional Banks; KR Brigitte Jank, President Vienna Economic 

Chamber; Dr. Alexander Borisov, General Director Moscow International 

Business Association and Mrs. Borisov 

2007 Award Night, Austrian Parliament 

2013 Reception Palais Hansen Kempinski Vienna in cooperation with Club 

for Trade Delegates 


2008 Cultural Program at the Gala Night City Hall 


Welcome to The Ring, Vienna‘s Casual Luxury Hotel! 

The 68 luxurious rooms and suites are outstanding. 

The bar is chic. 

The restaurant is superb. 

The service is exceptional. 

Exactly, Casual Luxury! 

Kärntner Ring 8 I A-1010 Vienna I Telephone: +43-1-22 1 22-0 I Telefax: +43-1-22 1 22-900 

www.theringhotel.com

2005 - 2014 



2007 Welcome Reception Vienna City Hall 2012 Conference/Exhibition WKO 

2012 KR Dr. René Alfons Haiden and Mag. Renate Altenhofer, iconvienna at 

the Welcome Reception Vienna City Hall 


2012 Site Visit Wiener Hafen, Eisvogel Tour 

2008 Challenge Russia - Press Conference 


The exclusive events for high level national and international 

decision makers and opinion leaders. 

eurobrandforum is the independent consulting platform for brand and IP experts (brands, patents, trademarks, 

designs and copyrights, etc.). The focus is on the relationship between IP and Business and how IP rights can be 

successfully managed, financed and add value to companies, economies, nations and regions. 

The forums provide the perfect setting for extensive discussions and to exchange know-how on the needs of 

intellectual property, the relationship between brands, media, agencies, human resources, politics and tax and on 

the questions of how much intellectual property and brands are needed in order to compete on a global level. 

82 

ISSUE 2014

eurobrand is the exclusive valuation partner of European 

Brand Institute with two decades of proven experience 

in the field of brand and IP valuation. 

We are Europe’s number one address for innovative, 

tailor made structures in the areas of corporate finance, 

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brand & IP efficiency. 

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eurobrand supports the European economy and guides 

also small and medium-sized companies to maximize 

brand & IP value and sustainability. 

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and research and its contribution to national and 

international standardization. 

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