ISm master template - Distec GmbH

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Motion-Displays
Mit der Zeit gehen
ISM hat sich mit Prismaflex und Distec, den Experten für
Trivision-Prismenwender und Motion-Displays, über die
neuesten Trends und die Ausrichtung der Märkte unterhalten
Die Möglichkeit, mehrere
Werbebotschaften auf einem einzigen
Werbeträger zu präsentieren, hat die
Branche revolutioniert. Die Zukunft sieht
vielversprechend aus, aber wie bei allen
anderen neuen Technologien gibt es auch
nach der Einführung der Produkte auf dem
Markt noch jede Menge Herausforderungen,
die bewältigt werden müssen. ISM hat mit
Spezialisten von den beiden Marktführern
Prismaflex und Distec gesprochen.
Jonas Österberg, Trivision-Spezialist bei
Prismaflex, ist sehr zufrieden mit dem Fortschritt
auf dem Markt. "Trivision hat sich definitiv als
Produkt etabliert. In den letzten Jahren haben
wir uns schwerpunktmäßig mit funktionalen
Aspekten wie Prismaposting-Papier und
Prismaposting-Vinyl beschäftigt. Der modulare
Prismaplus-Werbeträger wurde vom Markt
ebenfalls sehr gut angenommen. Motion-
Displays bieten die Möglichkeit, drei oder mehr
hinterleuchtete Bilder zu präsentieren. Diese
Entwicklung war in Europa ein großer Erfolg."
"In diesem Markt werden eher kleinformatige
Motion-Displays eingesetzt", so Motion-
Display-Experte Olivier Nombret von Prismaflex.
"Die Werbeträger werden immer mehr in die
Stadtmöblierung und öffentliche Anlagen wie
Bahnhöfe und Flughäfen integriert.
Großformatige Motion-Displays aus Vinyl sind
im Großformatbereich eine echte Alternative zu
den etablierten Prismenwendern."
Michael Kaczmarek, International Sales and
Marketing Director bei Distec, hat von einigen
Mitgliedern der Käufergemeinschaft erfahren,
dass sie von manchen Systemen auf dem Markt
enttäuscht sind: "Der globale Markt expandiert
zwar schnell, aber die Kunden sind mit den
Herstellern der Trivision- und
Prismentechnologie nicht zufrieden, weil die
Ausfallrate über den Toleranzgrenzen der
Kunden liegt oder es für die neuen Geräte keine
geeigneten Wartungslösungen gibt."
Österberg hat festgestellt, dass
Unternehmen, die im Außenbereich Werbung
betreiben, aufgrund der aktuellen weltweiten
Rezession nur zögerlich in ihre Werbestandorte
investieren. "Wenn sich der Markt verändert,
wird die Nachfrage nach Werbeflächen und
hochwertigen Werbeträgern steigen, und die
Kunden werden wieder verstärkt in unsere
Trivision-Produkte investieren." Nombret
beurteilt die Situation ganz anders. "In den letzten
Jahren waren Motion-Displays sehr erfolgreich,
weil die großen Outdoor-Werbeakteure
von den dynamischen, hinterleuchteten
Werbeträgern fasziniert waren."
Bei Distec war die Nachfrage in den letzten
zehn Monaten eher sporadisch, aber mittlerweile
liegt die Nachfrage über den
ursprünglichen Erwartungen für das Jahr und
nimmt weiter zu.
Globaler Ausblick
"Die geografischen Trends waren recht typisch",
so Österberg. "Der US-Markt setzt den Trend,
und Europa folgt diesem Trend. Lateinamerika
hat seit jeher fundamentale Probleme und
braucht in der Regel länger, um den Vorsprung
aufzuholen." Nombret fügt hinzu: "Wir haben
festgestellt, dass sich Länder, die im Hinblick auf
die Entwicklung in der Werbebranche
Nachzügler sind, sofort auf dynamische
Werbeschilder konzentrieren."
Michael Kaczmarek hat noch weitere
Entwicklungen beobachtet. "Es gab auf den
Märkten weltweit Schwankungen, was auf die
Wechselkurse und eine Verlangsamung der
Nachfrage zurückzuführen ist. Davon war vor
allem Europa betroffen." Für Kaczmarek und
seine Konkurrenten waren der weltweite Handel
mit Fertigwaren und die Beschaffung von
Rohstoffen unerwartet kostspielig. Zusammen
mit den Folgen des starken Wachstums in China
hat sich dies negativ auf den Marktanteil ausgewirkt
und zu einem langsameren Wachstum
in Europa geführt.
Die Trivision-Technologie ist auf den Märkten
für großformatige Außenplakate sehr erfolgreich,
und in den letzten Jahren wurden viele
Motion-Displays mit kundenspezifischem
Design installiert. "In der Vergangenheit haben
Unternehmen, die Außenwerbung betreiben, für
die Gestaltung der Werbeflächen mit großen
Werbeagenturen zusammengearbeitet, aber
heute suchen sie sich verstärkt billigere
Produkte aus", so Olivier Nombret.
Kaczmarek von Distec hat beobachtet, dass
die Nachfrage nach der Trivision-Technologie
abgenommen hat, weil Motion-Displays als die
effizientere und sicherere Technologie betrachtet
werden. "Motion-Displays kurbeln das
Wachstum in den Indoor- und Outdoor-Märkten
an, was zeigt, dass diese Technologie als
Gesamtlösung für beide Werbemärkte empfunden
wird."
Jonas Österberg weist darauf hin, dass
besonders bei Unternehmen, die im
Außenbereich werben, Sicherheits- und
Rationalisierungsaspekte eine wichtige Rolle
spielen. "Die Unternehmen müssen auf die
strengen Sicherheitsvorschriften und auch auf
die steigenden Personalkosten reagieren. Was
die wichtigsten technischen Veränderungen auf
dem Markt anbelangt, so konnte man feststellen,
dass sich die LED-Technologie in den
USA als recht erfolgreich erwiesen hat. Unser
Autoposting-System bietet aus genau diesen
Gründen großes Potenzial." Motion-Display-
Spezialist Nombret ist der Ansicht, dass
verbesserte funktionale Lösungen wie vereinfachte
Posting-Techniken und die
Identifizierung von Problemen mit Hilfe der
GSM-Technologie zu den Kernentwicklungen im
Trivision- und Motion-Display-Bereich gehören
werden.
Michael Kaczmarek verweist auf die
zunehmende Nachfrage nach Gesamtlösungen
im Hinblick auf die Technologie, die Wartung,
die Dauerhaftigkeit und den Betrieb. Sein
Unternehmen wird von Investitionen in solche
Lösungen profitieren, sagt aber auch, dass der
Markt derzeit den Erwartungen der Kunden im
Allgemeinen nicht gerecht wird.
Die Zukunft hat bereits begonnen
Es werden laufend Fortschritte im Bereich der
Technologie und der Anwendungsbereiche
gemacht. Zu Beginn dieses Jahres hat Prismaflex
auf 500 m_ das größte Trivision-Projekt der Welt
im Innenbereich am internationalen Flughafen
Johannesburg in Südafrika realisiert. JC Decaux
UK und Clear Channel UK haben für ihre
sämtlichen Prismenwender Prismaposting-
Papier verwendet, um die Anbringung kosteneffizienter
zu gestalten und das Diebstahlproblem
zu lösen. Affiches Pisoni, ein französisches
Outdoor-Unternehmen, wird Anfang 2005
siebzig 8 m breite Motion-Displays aus Papier
entlang der französischen Riviera errichten.
Den Prognosen zufolge soll das kommende
Jahr für die Hersteller ein erfolgreiches Jahr werden.
Olivier Nombret von Prismaflex rechnet mit
einer zunehmenden Anzahl an Aufträgen von
kleineren und mittleren werbenden
Unternehmen, die auf dieselben Standards Wert
legen wie große Unternehmen.
Bei Distec schaut man ebenfalls optimistisch
in die Zukunft. "Wir erwarten mehr Wachstum,
eine höhere Nachfrage sowie
Weiterentwicklungen im Bereich kundenspezifischer
Designs und Service", erklärt Kaczmarek.
"Das wiederum bedeutet, dass wir für unsere
weltweiten Kunden die Produktion steigern und
unsere Lösungen erweitern werden."
36 International Sign magazine November/December 2004