ISm master template - Distec GmbH
ISm master template - Distec GmbH
ISm master template - Distec GmbH
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
pp 26-36 (trivision) 10/1/05 1:41 Page 28<br />
trivision & scrolling<br />
Moving the message<br />
ISM talks to Prismaflex and<br />
<strong>Distec</strong>, experts in the trivision,<br />
prismatic and scrolling<br />
signage industries<br />
The ability to display more than one message<br />
on a single piece of signing equipment<br />
has revolutionised the industry. The<br />
future looks promising but, as with the<br />
development of any new technology, the<br />
challenges don’t stop once the products<br />
arrive in the marketplace. ISM spoke to<br />
specialists from two market leaders<br />
Prismaflex and <strong>Distec</strong>.<br />
Jonas Österberg, trivision specialist at<br />
Prismaflex, is generally pleased at the progress<br />
of the market.‘Trivision has definitely become<br />
an established product. The focus for us in the<br />
last few years has been on operational aspects<br />
such as Prismaposting paper and Prismaposting<br />
vinyl. The Prismaplus modular sign has also<br />
been well received by the market. Scrolling<br />
signs provide the opportunity to show three or<br />
more images with illumination from the back<br />
and this has been a major success in Europe.’<br />
It is in this market, says Prismaflex scrolling<br />
expert Olivier Nombret, that scroller signs are<br />
often in reduced formats.‘They tend to be more<br />
and more assimilated to street furniture or to<br />
public installations such as train stations and<br />
airports. Large-format vinyl scrollers provide<br />
an alternative to trivision’s hegemony in large<br />
formats.’<br />
Michael Kaczmarek, International Sales and<br />
Marketing director at <strong>Distec</strong>, has encountered<br />
members of the buying community who have<br />
spoken of disappointment with some of the<br />
systems on the market:‘Although the global<br />
market has been expanding quickly, clients<br />
have experienced problems with manufacturers<br />
of trivision and prismatic technology where the<br />
failure rate exceeded their clients’ tolerance or<br />
there has been a lack of adequate service solutions<br />
for new equipment.’<br />
According to Österberg, the recent worldwide<br />
recession has made outdoor advertisers<br />
reluctant to invest in their sites.‘When the market<br />
changes, demand for space and quality will<br />
increase, and so will investment in our trivision<br />
products.’ For Nombret, the opposite seems to<br />
have been the case.‘The last few years have<br />
been in favour of scrolling signs as the association<br />
of dynamic and backlit signs seduced large<br />
players in outdoor advertising.’<br />
At <strong>Distec</strong>, business has been somewhat sporadic<br />
in the last ten months, but strong demand<br />
is now exceeding original estimations for the<br />
year and is still growing.<br />
The global picture<br />
Geographical trends have been fairly typical,<br />
says Österberg.‘The US market starts the trends,<br />
followed by Europe. Latin America always has<br />
28 International Sign magazine November/December 2004
pp 26-36 (trivision) 10/1/05 14:18 Page 29<br />
fundamental problems and generally needs<br />
longer to catch up.’ Nombret adds:‘We’ve<br />
noticed that countries that are late in advertising<br />
development go straight for dynamic signs.’<br />
Michael Kaczmarek has observed some other<br />
developments.‘Global market trends have been<br />
volatile with strong fluctuation in Europe as the<br />
economic currency and trade demands have<br />
slowed.’ Kaczmarek suggests that global trading<br />
of manufactured raw material supplies has been<br />
unexpectedly costly for him and his competitors.<br />
Coupled with the effect of China’s strong<br />
growth, this has affected market share and ‘contributed<br />
to slower growth in Europe.’<br />
While the trivision technology is stable on<br />
large billboard markets, a lot of scrolling signs<br />
with customised designs have been installed in<br />
the last few years.‘In the past, outdoor advertisers<br />
worked on their designs with big design<br />
agencies but today they are increasingly opting<br />
for cheaper products’, says Olivier Nombret.<br />
<strong>Distec</strong>’s Kaczmarek has seen demand for trivision<br />
technology diminish while scrolling is being<br />
seen as the more efficient and safer technology.<br />
‘Scrolling is driving the growth of indoor and outdoor<br />
markets which means it can be perceived as<br />
the total solution in both advertising markets.’<br />
Jonas Österberg sees safety and rationalising<br />
operations as major issues for outdoor advertisers.‘Strong<br />
safety regulations need addressing,<br />
as do increasing labour costs. In terms of the<br />
main technical changes in the market, LED technology<br />
has had some success in the US and will<br />
be reserved for prism sites. Our Autoposting system<br />
has a huge potential for the same reasons.’<br />
Scrolling specialist Nombret suggests that<br />
improved operational solutions are the key<br />
developments in trivision and scrollers.<br />
Michael Kaczmarek points to increasing<br />
demand for total solutions regarding technology,<br />
servicing, durability and operational functions.<br />
While his company stands to benefit from<br />
its investment in such solutions, generally, he<br />
says,‘The current market is still falling short of<br />
client expectations’.<br />
The future is now<br />
Advances in technology and scope are being<br />
made all the time. Earlier this year, Prismaflex<br />
installed the largest indoor trivision project in<br />
the world (500 sq m) at the Johannesburg international<br />
airport in South Africa. JC Decaux UK<br />
and Clear Channel UK have converted all their<br />
trivisions into Prismaposting Paper in order to<br />
make the posting more cost effective and to<br />
solve the problem of theft. Affiches Pisoni, a<br />
French outdoor operator will install seventy<br />
8m paper scrollers all along the French Riviera<br />
early in 2005.<br />
The coming year will be a good one for manufacturers<br />
if predictions are correct. Olivier<br />
Nombret at Prismaflex is already seeing an<br />
increasing number of projects from small and<br />
medium size advertisers, who are aspiring to the<br />
same standards as their large compatriots.<br />
At <strong>Distec</strong>, projections are equally positive.‘We<br />
are seeing increased growth, higher demand, further<br />
development of custom designs and service<br />
provision’, said Kaczmarek.‘This in turn means we<br />
will increase our production and solutions to our<br />
clients across the world.’<br />
www.distec.com www.prismaflex.com<br />
Far left: Prismaflex Prismatop 6x3m<br />
scrolling vinyl sign in Camden Market,<br />
for Clear Channel in the UK.<br />
Bottom, left: Times Square – New York<br />
street furniture advertising by <strong>Distec</strong>.<br />
This page, anticlockwise, from below:<br />
<strong>Distec</strong> scrolling unit; Prismaflex<br />
scrolling technology with<br />
backlighting; demonstrating<br />
Prismaflex’s Prismaposting method<br />
of changing imagery within a<br />
trivision placement; the overall effect<br />
– Prismaflex’s Stamford Street in<br />
London is an example of<br />
Prismaposting paper in a 12 x 3m<br />
installation for JC Decaux in the UK.<br />
trivision & scrolling<br />
International Sign magazine November/December 2004 29
pp 26-36 (trivision) 10/1/05 1:44 Page 30<br />
trivision & scrolling<br />
High-tech colour<br />
saturation makes<br />
signs stand out<br />
After several years in development, imaging<br />
solutions business MMT launched Cheetah, its<br />
latest digital high resolution technology, last<br />
September.<br />
MMT’s new print engine enables the production<br />
of superior-quality images for both double<br />
sided backlights, double sided banners, indoor<br />
graphics, truck curtains and fleet graphics.<br />
Michael Schoening, managing director of<br />
Sales & Marketing at out-of-home media company<br />
DISTEC, was quick to praise the quality of<br />
the printing at the Viscom Paris event, at which<br />
all of DISTEC’s scrolling displays were fitted with<br />
images produced by MMT (see picture, right).<br />
‘The quality and resolution on the MMT<br />
Cheetah prints is outstanding,’ said Schoening.<br />
‘We watched people coming by standing very<br />
close to find any pixel, which wasn’t possible at<br />
all. The MMT Cheetah prints are the best we<br />
have seen so far.’<br />
The printing process, founded upon MMT’s<br />
patented digital drum system, uses a piezo system<br />
carrying true 360dpi heads spraying dot on<br />
demand CMYK acrylic based paint. It operates<br />
on a four colour (CMYK) technology. There are<br />
four print heads per colour and each print-head<br />
has 256 jets, totally 4096. The head combination<br />
results in a print output resolution of 360dpi.<br />
Every substrate is printed in six pass mode,<br />
ensuring 24 layers of paint are added to each<br />
dot, giving a superior effect incomparable to<br />
any other digital printing process.<br />
This is, says MMT, a key differentiator<br />
between its new technology and that of its<br />
competitors. The fine detailed layers combined<br />
with MMT’s exclusive paints give a depth of<br />
colour not achievable with normal ink based<br />
printing. The unsurpassed colour saturation<br />
accomplished by the paints create a 3D effect<br />
which ensure images really stand out.<br />
The amalgamation of patented paints and<br />
innovative technology also enables MMT to<br />
print a broad colour gamut, even exceeding that<br />
available for imagers with six and eight colour<br />
equipment.<br />
The media handling system utilises a cylindrical<br />
drum with a circumference of 15.3m and a<br />
width of 6.3m. A printable area of 14m x 6.3m is<br />
thus achievable – MMT can print on the largest<br />
widths of vinyl available reducing the need for<br />
seaming and, ultimately, produce better quality.<br />
The technology is compatible with an array<br />
of quality substrates and proprietary coating<br />
options. MMT has approved a number of substates<br />
which are suitable for indoor and outdoor<br />
usage, including; block out banners, backlights,<br />
front-lights, mesh, self adhesives and truck curtain<br />
materials. MMT also offers a variety of exclusive<br />
coatings, if required. These include a waterbased<br />
matt coating, a water-based gloss coating<br />
and a very durable, anti graffiti, solvent based<br />
two component gloss coating suitable for fleet<br />
graphics.<br />
www.mmt.com<br />
Michael Kaczmarek, International Sales and<br />
Marketing director at <strong>Distec</strong>, says his company’s<br />
products offer high-impact marketing and<br />
are an unprecedented means of reaching<br />
mobile consumers.<br />
Redefining outdoor advertising<br />
One of the leading innovators in the indoor and outdoor street furniture and billboards<br />
sector is German company <strong>Distec</strong> Gmbh. ISM spoke with international sales and<br />
marketing director Michael Kaczmarek at the company’s Heinsberg offices.<br />
With its mission to innovate and redefine outdoor advertising in the global communication<br />
market, <strong>Distec</strong>’s ambitions are not small.The company has a distribution network which extends<br />
across North and South America, South Africa, Europe, Middle East, Australia and Asia.<br />
2004 has been a busy year for <strong>Distec</strong>. Kaczmarek describes how the company is developing a<br />
new marketing and brand awareness strategy, as well as introducing new global products.<br />
‘While street furniture advertising formats differ in terms of function and strategic application,’<br />
he points out,‘each product offers high-impact, target marketing and direct market coverage with<br />
an unprecedented means of reaching today's mobile consumer audience.<br />
‘Street furniture is versatile when it comes to advertising business. It can effectively target<br />
population segments or be used to reach a broad-based market. Formats range from simple to<br />
interactive; from small through to some of the world’s largest scrolling billboards. Appropriate<br />
locations for products also vary from inner cities and dense urban centres, to suburban roadways.<br />
‘The great majority of street furniture is located near shopping malls, well trafficked highways<br />
and commerce centers. These outdoor products provide both long term and instant<br />
reminders for consumer’s just moments before a potential purchase decision may be made.<br />
For this reason, street furniture advertising is ideal for generating high awareness and brand<br />
recognition near a point-of-purchase. On the other hand, nothing has the power to make an<br />
impact like the largest scrolling billboards.<br />
Kaczmarek predicts that demand for <strong>Distec</strong>’s products will lead to growth of 10% through<br />
18%, year on year for the next five years.‘In return,’ he promises,‘we will offer new technological<br />
advancements across the indoor and outdoor advertising as a total analytical solution to all our<br />
client needs and expectations within their own markets.’<br />
30 International Sign magazine November/December 2004
pp 26-36 (trivision) 10/1/05 14:20 Page 32<br />
trivision innovation<br />
Prism technology comes in from the cold<br />
An innovative new, er, twist on the trivision<br />
form of advertising is making a big impact<br />
in the market having been launched by<br />
Korean company Global Sign Technology.<br />
The product is HexaVision.<br />
The company develops, manufactures and<br />
supplies conceptual advertising display media<br />
for merchants, shopping centres, event sponsors<br />
and advertising agencies all over the world.<br />
‘Through the use of GST’s advertising media, our<br />
customers will receive the highest return on<br />
investment. This is the most cost effective way to<br />
promote their products and services,’ says<br />
Overseas Marketing manager Sophia Shin.<br />
With its clear 360º visual design, Hexavision<br />
comprises six rotating triangular prisms. It is an<br />
efficient form of advertising particularly suited to<br />
High impact trivision<br />
Netherlands-based RotaPanel International<br />
has been making trivision signs for more<br />
than 10 years, and supplies big-names such<br />
as Clear Channel, Viacom, Wall, and Gewista.<br />
The company puts great store by its technical<br />
expertise and project support. RotaPanel’s sign<br />
range includes RotaPoster Digital signs between<br />
25-40m long, and unipoles of 14.6 x 4.26m.<br />
Recently, another innovative development<br />
was added – the cardanic divider, or linkage<br />
mechanism.With a divider mounted using stainless<br />
steel ball bearings, RotaPanel says it is possible<br />
to easily create RotaPanels of hundreds of<br />
square metres and up to 14.5m high with a single<br />
drive unit. Recent projects using the RotaPanel<br />
Extralarge format include a 200m 2 unit in Yemen;<br />
limited spaces, says GST. The prisms dynamically<br />
rotate and portray up to six different images all<br />
together. Each side can show a different image in<br />
three directions at the same time. Serial, multi<br />
images can also be presented in a story telling<br />
manner for an even more dynamic effect.<br />
Hexavision also allows the display of actual<br />
merchandise along with the images utilising the<br />
hollow interiors of the prisms. The units are available<br />
in different sizes to suit a range of locations.<br />
Image heights available are: 520x280mm,<br />
900x530mm, 1150x666mm, and 1500x880mm.<br />
GST supplies the units for placement in theatres,<br />
shopping malls, hospitals, transport networks,<br />
corporate buildings and exhibition centres.<br />
www.gstad.co.kr<br />
and a 120m 2 installation in Vienna.<br />
Replacing static advertising on a pole with a<br />
RotaPanel XXL result in five times more attention<br />
value and a three times higher yield, says<br />
the company. RotapPanel also says signs based<br />
on digital technology exhibit fewer error caused<br />
by mechanical failure, such as those associated<br />
with reduction boxes and poster tensioners.The<br />
company worked on the software for its digital<br />
signs for two years. Now, each poster may be<br />
treated individually with regards to tension,<br />
speed, weight and motion. In fact, material specifications<br />
can be saved and digital adjustments<br />
made for material type and weight.The settings<br />
may even be changed remotely using a PC and<br />
GSM modem. Using this increasingly popular<br />
technology, users can also check each<br />
RotaPanel, and even receive error messages.<br />
The RotaPoster Digital system positions<br />
posters accurately in all conditions and is<br />
unaffected by changes in poster length due to<br />
moisture. Up to eight posters of 120-250 grams<br />
paper or canvas may be shown. Many competitors’<br />
systems are, says RotaPanel, often unable to<br />
handle 250-gram material, such as canvas.<br />
The combination of running 120 and 250<br />
grams simultaneously is unique, says<br />
RotaPanel. This allows the combination of short<br />
campaigns with semi-permanent campaigns<br />
lasting up to six months.<br />
RotaPoster Digital also allows each poster's<br />
exposure time to be programmed. Specific,<br />
time-critical target groups, such as commuters<br />
or shoppers can be targetted in what<br />
Rotapanel calls ‘poster priority’.<br />
www.rotapanel.com<br />
32 International Sign magazine November/December 2004
pp 26-36 (trivision) 10/1/05 1:50 Page 34<br />
trivision<br />
Changer avec son temps<br />
ISM s’entretient sur les dernières tendances et l’évolution du marché<br />
avec Prismaflex et <strong>Distec</strong>, des experts dans les secteurs signalétiques<br />
spécialisés en produits trivision, prismatiques et défilants<br />
La possibilité d’afficher plusieurs messages<br />
sur un seul panneau signalétique a véritablement<br />
révolutionné le marché. L’avenir<br />
semble prometteur mais, comme à chaque<br />
fois qu’une nouvelle technologie apparaît,<br />
certains défis accompagnent l’arrivée des<br />
produits sur le marché. ISM a interviewé les<br />
spécialistes de deux leaders du marché,<br />
Prismaflex et <strong>Distec</strong>.<br />
D’une manière générale, Jonas Österberg,<br />
spécialiste en trivision chez Prismaflex, est satisfait<br />
de l’évolution du marché. « La trivision est<br />
désormais un produit bien ancré sur le marché.<br />
Ces dernières années, nous nous sommes concentrés<br />
sur les aspects opérationnels tels que le<br />
papier et le vinyle Prismaposting. Le panneau<br />
modulaire Prismaplus a également bénéficié<br />
d’une bonne réception sur le marché. Les panneaux<br />
défilants sont des panneaux rétrolumineux<br />
permettant d’afficher au moins trois<br />
images, et ils connaissent jusqu’à présent un<br />
grand succès en Europe ».<br />
C’est sur ce marché que, selon l’expert de<br />
panneaux défilants de Prismaflex Olivier<br />
Nombret, les panneaux défilants sont souvent<br />
des panneaux aux dimensions plus limitées. « Ils<br />
sont de plus en plus souvent utilisés en mobilier<br />
urbain ou dans les endroits publics, comme par<br />
exemple les gares et les aéroports. Les panneaux<br />
défilants en vinyle grand format<br />
représentent une alternative à la trivision grand<br />
format, prépondérante jusqu’à présent ».<br />
Michael Kaczmarek, Directeur International<br />
des Ventes et du Marketing chez <strong>Distec</strong> raconte<br />
avoir rencontré des acheteurs se disant déçus<br />
par certains systèmes sur le marché: « Le marché<br />
mondial a connu une expansion rapide en dépit<br />
du fait que les fabricants de technologie trivision<br />
et prismatique ont posé des problèmes aux<br />
clients lorsque le taux de pannes dépassait le<br />
niveau de tolérance des clients, ou lorsque les<br />
nouveaux équipements manquaient de solutions<br />
d’entretien et de dépannage. »<br />
Si l’on en croit Österberg, la récession mondiale<br />
récente a démotivé les annonceurs d’extérieur<br />
lorsqu’il s’agissait d’investir dans leurs<br />
sites. « Avec l’évolution du marché, on va assister<br />
à une augmentation de la demande en espace<br />
et en qualité, ce qui relancera pour sûr l’investissement<br />
dans nos produits de trivision ». En<br />
ce qui concerne Nombret, il semble que le contraire<br />
se soit produit. « Ces dernières années ont<br />
été favorables aux panneaux défilants avec l’apparition<br />
de panneaux à la fois dynamiques et<br />
rétrolumineux ayant réussi à séduire les gros<br />
participants de publicité d’extérieur. »<br />
Chez <strong>Distec</strong>, les affaires ont été relativement<br />
instables ces dix derniers mois, mais la demande<br />
actuelle est forte et en croissance, et elle est<br />
supérieure aux prévisions d’origine pour l’année.<br />
Le paysage mondial<br />
Les tendances géographiques ont suivi un modèle<br />
relativement typique selon Österberg. « Le marché<br />
des Etats-Unis est généralement à la source des<br />
tendances pour être suivi par l’Europe. L’Amérique<br />
latine présente toujours des problèmes fondamentaux<br />
et nécessite généralement plus de temps<br />
pour rattraper la tendance. » Nombret ajoute: «<br />
Nous avons remarqué que les pays connaissant un<br />
retard en développement publicitaire adoptent<br />
d’emblée les panneaux dynamiques. »<br />
Michael Kaczmarek a pour sa part observé<br />
d’autres évolutions. « Au niveau mondial, les tendances<br />
du marché se sont montrées volatiles<br />
avec de fortes fluctuations, en particulier en<br />
Europe, en raison des taux de changes et du<br />
ralentissement de la demande. » Kaczmarek<br />
laisse entendre que le commerce mondial de<br />
produits finis et l’approvisionnement en<br />
matières premières se sont avérés imprévisiblement<br />
coûteux pour lui et ses concurrents.<br />
Associée à la forte croissance de la Chine, cette<br />
situation a eu un effet défavorable sur la part de<br />
marché et a, selon lui, « contribué à un ralentissement<br />
de la croissance en Europe. »<br />
Si la technologie de la trivision est actuellement<br />
stable sur le marché des gros panneaux, on<br />
a assisté ces dernières années à l’apparition de<br />
nombreux panneaux défilants aux concepts personnalisés.<br />
« Par le passé, les annonceurs d’extérieur<br />
élaboraient leurs concepts avec de grosses<br />
agences de publicité, mais elles optent désormais<br />
de plus en plus souvent pour des produits<br />
meilleur marché » déclare Olivier Nombret.<br />
Kaczmarek de <strong>Distec</strong> a observé une diminution<br />
de la demande en technologie de trivision<br />
alors que les panneaux défilants sont désormais<br />
perçus comme la technologie la plus efficace et<br />
la moins risquée. « Le panneau défilant est<br />
actuellement le moteur de la croissance des<br />
marchés publicitaires d’extérieur et d’intérieur et<br />
il représente par conséquent la solution intégrale<br />
pour ces deux marchés. »<br />
Selon Jonas Österberg, la sécurité et la rationalisation<br />
des activités d’exploitation sont les<br />
problèmes principaux des publicitaires d’extérieur.<br />
« Il faut répondre au problème des<br />
resserrements règlementaires sur la sécurité<br />
ainsi que celui du coût de la main d’oeuvre. Pour<br />
ce qui est des principaux changements du<br />
marché, la technologie LED a manifestement<br />
connu du succès aux Etats-Unis. C’est la raison<br />
pour laquelle le potentiel de notre système<br />
Autoposting est énorme. » Pour Nombret le spécialiste<br />
du défilant, l’innovation principale du<br />
marché de la trivision et du défilant c’est<br />
l’amélioration des solutions d’exploitation,<br />
comme la simplification des techniques d’affichage<br />
et l’identification des problèmes grâce à<br />
la technologie GSM.<br />
Michael Kaczmarek note la demande croissante<br />
pour des solutions totales intégrant les<br />
aspects technologie, entretien, durabilité et<br />
exploitation. Même si sa société est en bonne<br />
place pour bénéficier de ses investissements<br />
dans ce genre de solutions, il dit que dans<br />
l’ensemble, « Le marché actuel ne répond pas<br />
encore suffisamment aux attentes des clients ».<br />
L’avenir est là<br />
Les progrès en technologie et en étendue des<br />
possibilités sont incessants. Il y a quelques mois,<br />
Prismaflex a installé le plus gros projet de trivision<br />
d’intérieur du monde (500 mètres carrés) à<br />
l’aéroport international de Johannesburg en<br />
Afrique du Sud. JC Decaux UK et Clear Channel<br />
UK ont converti tous leurs panneaux de trivision<br />
en papier Prismaposting afin de rentabiliser les<br />
panneaux et de résoudre les problèmes de vol.<br />
Affiches Pisoni, un exploitant d’extérieur français<br />
va procéder à l’installation de soixante-dix<br />
défileurs de papier de 8m de large sur tout le littoral<br />
de la côte d’Azur début 2005.<br />
L’année prochaine devrait être une bonne<br />
année pour les fabricants selon les prévisions<br />
actuelles. Olivier Nombret de Prismaflex note<br />
dores et déjà une augmentation du nombre de<br />
projets provenant de petits et moyens annonceurs<br />
aspirant aux mêmes standards que leurs<br />
collègues plus imposants.<br />
Chez <strong>Distec</strong>, les prévisions sont aussi optimistes.<br />
« Nous observons une augmentation de<br />
la croissance et de la demande et des progrès<br />
en concepts personnalisés et en solutions d’entretien<br />
» déclare Kaczmarek. « Ce qui signifie<br />
que notre production et les solutions que nous<br />
offrons aux clients du monde entier vont s’en<br />
voir améliorées. »<br />
34 International Sign magazine November/December 2004
pp 26-36 (trivision) 10/1/05 1:53 Page 36<br />
Motion-Displays<br />
Mit der Zeit gehen<br />
ISM hat sich mit Prismaflex und <strong>Distec</strong>, den Experten für<br />
Trivision-Prismenwender und Motion-Displays, über die<br />
neuesten Trends und die Ausrichtung der Märkte unterhalten<br />
Die Möglichkeit, mehrere<br />
Werbebotschaften auf einem einzigen<br />
Werbeträger zu präsentieren, hat die<br />
Branche revolutioniert. Die Zukunft sieht<br />
vielversprechend aus, aber wie bei allen<br />
anderen neuen Technologien gibt es auch<br />
nach der Einführung der Produkte auf dem<br />
Markt noch jede Menge Herausforderungen,<br />
die bewältigt werden müssen. ISM hat mit<br />
Spezialisten von den beiden Marktführern<br />
Prismaflex und <strong>Distec</strong> gesprochen.<br />
Jonas Österberg, Trivision-Spezialist bei<br />
Prismaflex, ist sehr zufrieden mit dem Fortschritt<br />
auf dem Markt. "Trivision hat sich definitiv als<br />
Produkt etabliert. In den letzten Jahren haben<br />
wir uns schwerpunktmäßig mit funktionalen<br />
Aspekten wie Prismaposting-Papier und<br />
Prismaposting-Vinyl beschäftigt. Der modulare<br />
Prismaplus-Werbeträger wurde vom Markt<br />
ebenfalls sehr gut angenommen. Motion-<br />
Displays bieten die Möglichkeit, drei oder mehr<br />
hinterleuchtete Bilder zu präsentieren. Diese<br />
Entwicklung war in Europa ein großer Erfolg."<br />
"In diesem Markt werden eher kleinformatige<br />
Motion-Displays eingesetzt", so Motion-<br />
Display-Experte Olivier Nombret von Prismaflex.<br />
"Die Werbeträger werden immer mehr in die<br />
Stadtmöblierung und öffentliche Anlagen wie<br />
Bahnhöfe und Flughäfen integriert.<br />
Großformatige Motion-Displays aus Vinyl sind<br />
im Großformatbereich eine echte Alternative zu<br />
den etablierten Prismenwendern."<br />
Michael Kaczmarek, International Sales and<br />
Marketing Director bei <strong>Distec</strong>, hat von einigen<br />
Mitgliedern der Käufergemeinschaft erfahren,<br />
dass sie von manchen Systemen auf dem Markt<br />
enttäuscht sind: "Der globale Markt expandiert<br />
zwar schnell, aber die Kunden sind mit den<br />
Herstellern der Trivision- und<br />
Prismentechnologie nicht zufrieden, weil die<br />
Ausfallrate über den Toleranzgrenzen der<br />
Kunden liegt oder es für die neuen Geräte keine<br />
geeigneten Wartungslösungen gibt."<br />
Österberg hat festgestellt, dass<br />
Unternehmen, die im Außenbereich Werbung<br />
betreiben, aufgrund der aktuellen weltweiten<br />
Rezession nur zögerlich in ihre Werbestandorte<br />
investieren. "Wenn sich der Markt verändert,<br />
wird die Nachfrage nach Werbeflächen und<br />
hochwertigen Werbeträgern steigen, und die<br />
Kunden werden wieder verstärkt in unsere<br />
Trivision-Produkte investieren." Nombret<br />
beurteilt die Situation ganz anders. "In den letzten<br />
Jahren waren Motion-Displays sehr erfolgreich,<br />
weil die großen Outdoor-Werbeakteure<br />
von den dynamischen, hinterleuchteten<br />
Werbeträgern fasziniert waren."<br />
Bei <strong>Distec</strong> war die Nachfrage in den letzten<br />
zehn Monaten eher sporadisch, aber mittlerweile<br />
liegt die Nachfrage über den<br />
ursprünglichen Erwartungen für das Jahr und<br />
nimmt weiter zu.<br />
Globaler Ausblick<br />
"Die geografischen Trends waren recht typisch",<br />
so Österberg. "Der US-Markt setzt den Trend,<br />
und Europa folgt diesem Trend. Lateinamerika<br />
hat seit jeher fundamentale Probleme und<br />
braucht in der Regel länger, um den Vorsprung<br />
aufzuholen." Nombret fügt hinzu: "Wir haben<br />
festgestellt, dass sich Länder, die im Hinblick auf<br />
die Entwicklung in der Werbebranche<br />
Nachzügler sind, sofort auf dynamische<br />
Werbeschilder konzentrieren."<br />
Michael Kaczmarek hat noch weitere<br />
Entwicklungen beobachtet. "Es gab auf den<br />
Märkten weltweit Schwankungen, was auf die<br />
Wechselkurse und eine Verlangsamung der<br />
Nachfrage zurückzuführen ist. Davon war vor<br />
allem Europa betroffen." Für Kaczmarek und<br />
seine Konkurrenten waren der weltweite Handel<br />
mit Fertigwaren und die Beschaffung von<br />
Rohstoffen unerwartet kostspielig. Zusammen<br />
mit den Folgen des starken Wachstums in China<br />
hat sich dies negativ auf den Marktanteil ausgewirkt<br />
und zu einem langsameren Wachstum<br />
in Europa geführt.<br />
Die Trivision-Technologie ist auf den Märkten<br />
für großformatige Außenplakate sehr erfolgreich,<br />
und in den letzten Jahren wurden viele<br />
Motion-Displays mit kundenspezifischem<br />
Design installiert. "In der Vergangenheit haben<br />
Unternehmen, die Außenwerbung betreiben, für<br />
die Gestaltung der Werbeflächen mit großen<br />
Werbeagenturen zusammengearbeitet, aber<br />
heute suchen sie sich verstärkt billigere<br />
Produkte aus", so Olivier Nombret.<br />
Kaczmarek von <strong>Distec</strong> hat beobachtet, dass<br />
die Nachfrage nach der Trivision-Technologie<br />
abgenommen hat, weil Motion-Displays als die<br />
effizientere und sicherere Technologie betrachtet<br />
werden. "Motion-Displays kurbeln das<br />
Wachstum in den Indoor- und Outdoor-Märkten<br />
an, was zeigt, dass diese Technologie als<br />
Gesamtlösung für beide Werbemärkte empfunden<br />
wird."<br />
Jonas Österberg weist darauf hin, dass<br />
besonders bei Unternehmen, die im<br />
Außenbereich werben, Sicherheits- und<br />
Rationalisierungsaspekte eine wichtige Rolle<br />
spielen. "Die Unternehmen müssen auf die<br />
strengen Sicherheitsvorschriften und auch auf<br />
die steigenden Personalkosten reagieren. Was<br />
die wichtigsten technischen Veränderungen auf<br />
dem Markt anbelangt, so konnte man feststellen,<br />
dass sich die LED-Technologie in den<br />
USA als recht erfolgreich erwiesen hat. Unser<br />
Autoposting-System bietet aus genau diesen<br />
Gründen großes Potenzial." Motion-Display-<br />
Spezialist Nombret ist der Ansicht, dass<br />
verbesserte funktionale Lösungen wie vereinfachte<br />
Posting-Techniken und die<br />
Identifizierung von Problemen mit Hilfe der<br />
GSM-Technologie zu den Kernentwicklungen im<br />
Trivision- und Motion-Display-Bereich gehören<br />
werden.<br />
Michael Kaczmarek verweist auf die<br />
zunehmende Nachfrage nach Gesamtlösungen<br />
im Hinblick auf die Technologie, die Wartung,<br />
die Dauerhaftigkeit und den Betrieb. Sein<br />
Unternehmen wird von Investitionen in solche<br />
Lösungen profitieren, sagt aber auch, dass der<br />
Markt derzeit den Erwartungen der Kunden im<br />
Allgemeinen nicht gerecht wird.<br />
Die Zukunft hat bereits begonnen<br />
Es werden laufend Fortschritte im Bereich der<br />
Technologie und der Anwendungsbereiche<br />
gemacht. Zu Beginn dieses Jahres hat Prismaflex<br />
auf 500 m_ das größte Trivision-Projekt der Welt<br />
im Innenbereich am internationalen Flughafen<br />
Johannesburg in Südafrika realisiert. JC Decaux<br />
UK und Clear Channel UK haben für ihre<br />
sämtlichen Prismenwender Prismaposting-<br />
Papier verwendet, um die Anbringung kosteneffizienter<br />
zu gestalten und das Diebstahlproblem<br />
zu lösen. Affiches Pisoni, ein französisches<br />
Outdoor-Unternehmen, wird Anfang 2005<br />
siebzig 8 m breite Motion-Displays aus Papier<br />
entlang der französischen Riviera errichten.<br />
Den Prognosen zufolge soll das kommende<br />
Jahr für die Hersteller ein erfolgreiches Jahr werden.<br />
Olivier Nombret von Prismaflex rechnet mit<br />
einer zunehmenden Anzahl an Aufträgen von<br />
kleineren und mittleren werbenden<br />
Unternehmen, die auf dieselben Standards Wert<br />
legen wie große Unternehmen.<br />
Bei <strong>Distec</strong> schaut man ebenfalls optimistisch<br />
in die Zukunft. "Wir erwarten mehr Wachstum,<br />
eine höhere Nachfrage sowie<br />
Weiterentwicklungen im Bereich kundenspezifischer<br />
Designs und Service", erklärt Kaczmarek.<br />
"Das wiederum bedeutet, dass wir für unsere<br />
weltweiten Kunden die Produktion steigern und<br />
unsere Lösungen erweitern werden."<br />
36 International Sign magazine November/December 2004