MK13A Marketing Booklet - Inside CMMU - Mahidol University

MarketingMarketingExperience A Practical LearningExperienceinAMarketingPractical Learningat CMMUin Marketing at CMMUการจัดการมหาบัณฑิตสาขาการตลาดเรียนรูประสบการณปฎิบัติดานการตลาดMaster of Management in Marketingwww.cm.mahidol.ac.th/mkt

ุแนวคิดสาขาการตลาดแนวคดสาขาการตลาด……………………………………………………………แนวคิดทางการตลาดในปจจุบันนั้นเปลี่ยนแปลงไปมากจากการเริ่มตนที่การผลิตและขายเพื่อการบริโภคในกลุมชนเล็กๆ ชนเลกๆ แตในวันนี้เราคงจะปฏิเสธไมไดวา แตในวนนเราคงจะปฏเสธไมไดวา กระแสของการแขงขันในยุคโลกภิวัฒนไดมีบทบาทที่ชักนําเอาความเปลี่ยนแปลงหลายอยาง มาสูโลกธุรกิจ บริษัท หางรานที่แตเดิมที่เคยทําแตการตลาดภายในประเทศ ก็เริ่มประสบกับปญหาการรุกขามถิ่นของบริษัทขามชาติที่เขามาทําธุรกจในบานเรามากมายอยางทไมเคยเปนมากอนิ ี่ไ ป ขณะเดียวกันบริษัท หางรานตางๆ ของบานเราเองก็ตองเรียนรูเพื่อที่จะปรับตัวรับการแขงขัน ซึ่งก็คงไมเฉพาะกับบริษัทขามชาติที่เขามาเทานั้น แตก็รวมถึงการแขงขันกับบริษัททองถิ่นในบานเรากันเองดวยสาขาการตลาดสาขาการตลาดที่วิทยาลัยการจัดการ มหาวิทยาลัยมหิดลจึงมีแนวคิดในการพัฒนาและออกแบบหลักสูตรของการเรียนรเพื่อตอบสนองกับความตองการของผเรียนที่จะไดเรยนรูเพอตอบสนองกบความตองการของผูเรยนทจะไดเรียนรูทฤษฏีทางการตลาดใหม ที่ทันสมัยเพื่อใหเทาทันกระแสการตลาดโลก พรอมทั้งเสริมแนวปฏิบัติการตลาดซึ่งเปนการจัดการเรียนรูในรูปแบบผสมผสาน คือเรียนรูภาคทฤษฎีจากคณาจารยของวิทยาลัย เรียนรูแนวคิดการนําความรไปใชปฏิบัติจากผทรงคณวฒิรับเชิญที่มีปร นาความรูไปใชปฏบตจากผูทรงคุณวุฒรบเชญทมประสบการณจากภาคธุรกิจสาขาการตลาด ที่จะมารวมปนองคความรูที่มิไดมีสอนกันในสถาบันการศึกษาทั่วไป ซึ่งความรู และทักษะเหลานั้นเปนสิ่งที่บริษัท หางรานตางๆตองการไมวาจะเปน การตลาดเพื่อการพาณิชย (TradeMarketing) หรือการตลาดคาปลีก (Retail Marketing)รวมถึงการปนประสบการณการเรียนรูของผูรวมเรียนดวยกันความรูจากในชั้นเรียนนั้นจะถูกทดสอบจากการฝกปฏิบัติในสถานการณจริง เพื่อที่ผูเรียนจะไดนําเอาความรู แนวคิด และแนวทางปฏิบัติทางการตลาดที่ไดรับ ทางการตลาดทไดรบ ไปใชงานที่ตนเองทําอยไปใชงานทตนเองทาอยูโดยไมตองรอใหจบการศึกษาปจจัยสําคัญในการเรียนรูอีกประการหนึ่งที่สาขาการตลาดมุงที่พัฒนาใหเกิดผลมากขึ้นเรอยๆ ื่ื คอการสรางเครอขายพนธมตรทาง ื ั ิธุรกิจในหมูผูเรียนดวยกันเอง ปนในสิ่งที่ตนเองมีใหกับเพื่อนที่ไมมี และรับในสิ่งที่ตนเองไมมีจากเพื่อนที่รวมแบงปนให ซึ่งแนวคิดนี้เปนการขยายบริบทของความรวมมือทางธุรกิจซึ่งกันและกัน ชวยเหลือกันเพื่อที่จะสานประโยชนใหทุกฝายไดอยูรวมกันอยางเหมือนกับประโยคที่นักรองดัง Rod Steward ไดเขียนไวในบทเพลงของเขาวา "That's what friends are for"บุริม โอทกานนทประธานสาขาการตลาด2

ภาพงานแนะนําหลักสูตร (12A CMMUOpen House) ของนักศึกษาสาขาการตลาดรน การตลาดรุน 12Aการจัดการเรียนการสอน..............................................................การเรียนการสอนในสาขาการตลาดมุงเนนที่จะใหผูเรียนเกิดความรูจริง ปฏิบัติไดเปน ซึ่งการเรียนรูจากแนวคิดดังกลาว จะนําไปสู“ปญญา” คือเกิดความสามารถเฉพาะตนในการรูคิด รูทํา อยางมีสติ และรอบคอบ มองโลกอยางรอบตัว และมีความหมายในการทํางาน ทางาน ซึ่งผเรียนจะไดเรียนรจากคณาจารยซงผูเรยนจะไดเรยนรูจากคณาจารยผูทรงคุณวุฒิรับเชิญ และการอภิปรายการตลาดรวมกับเพื่อนๆ ในชั้นเรียน ในขณะเดียวกัน ยังไดฝกทักษะ จากการทํางานเปนกลุม และการฝกปฏิบัติในสถานการณจริงแล จรงและกรณศกษา กรณีศึกษา ในบริบทที่ใกลตัว ในบรบททใกลตว โดยมีจุดมุงหมายที่จะใหผูเรียนสามารถนําองคความรูและทักษะที่เกิดขึ้นไปใชในการทํางานไดทันที โดยไมตองรอใหเรียนจบ.............................................................การตลาดที่วิทยาลัยการจัดการ• เรียนรายวิชาที่ตอบสนองความตองการของตลาด• เรียนความรูดานการตลาดที่มิไดมีสอนอยูในมหาวิทยาลัยทั่วไป• เพิ่มขีดความสามารถในดานการวิเคราะหแกปญหา และสามารถตัดสินใจไดอยางเปนระบบ เปนระบบ• เรียนรูและฝกฝนจากกรณีศึกษาจริง ใกลตัว เพื่อแกปญหาการตลาดที่ทาทาย• นําความรูไปปรับใชในทันที เพิ่มขีดความสามารถทางการตลาด เพื่อขยายโอกาสในการทางานํ• สรางเครือขายทั้งจากในชั้นเรียน และนอกชั้นเรียน3

นักศึกษาการตลาดรุน12A ขณะอภิปรายเรื่องการทํากลยทธเรองการทากลยุทธการตลาดรวมกับผูบริหารบริษัทบุญถาวร หลังจากที่ไดทําConference เรื่องนี้และผูบริหารบริษัทไดเห็นจากทาง Websiteจึงขอมารวมอภิปรายนอกรอบโครงสรางหลักสูตรสาขาการตลาด*...............................................................โครงสรางหลกสูตรสาขาการตลาดแบง ั ออกเปน 5 หมวดหลัก รวม 45 หนวยกิตหมวดวิชาบังคับ (Core Courses)เรียนความรูหลัก 5 ดานของการจัดการเพื่อใชเปนฐานความร เปนฐานความรู สําหรับการเรียนตอในสาหรบการเรยนตอในรายวิชาพื้นฐานสาขา และรายวิชาเฉพาะสาขาดานการตลาดหมวดวิชาพื้นฐาน (Foundation Courses)เปนรายวิชาพื้นฐานที่จําเปนสําหรับการเปนรายวชาพนฐานทจาเปนสาหรบการทํางานดานการตลาด จํานวน 3 รายวิชาหมวดวิชาเฉพาะสาขา(Specialization Courses)รายวิชาเฉพาะดานการตลาดจํานวน 4รายวิชา ซึ่งมีเนื้อหาที่ลงลึกในดานการตลาดกลยุทธการตลาด และการนําไปปรับใชในงานการตลาดหมวดวิชาเลือกเสรี (Elective Course)เปนรายวิชาเลือกตามความถนดของแตละิ ื ั บุคคล ซึ่งนักศึกษาสามารถที่จะเลือกเรียนจํานวน 1 รายวิชาในรายวิชาที่ตนสนใจวิทยานิพนธ และ โครงงานกอนสําเร็จการศึกษา การศกษา (Thesis and Capstone Course)กอนที่สําเร็จการศึกษา นักศึกษาสาขาการตลาดสามารถเลือกลงวิทยานิพนธหรือโครงงานกอนสําเร็จการศึกษาไดดังนี้• วิทยานิพนธ (Master Thesis)(ทําวิทยานิพนธโดยใชภาษาอังกฤษ)ใ • การศึกษาอิสระ (Independent Study)• ที่ปรึกษาฝกหัด (Consultant Internship)• ปฏิบัติการที่ปรึกษาฝกหัด(Consulting Practices)* 1 รายวิชามีคา 3 หนวยกิต* Capstone Course มีคารวม 6 หนวยกิต* วิทยานิพนธมีคารวม 15 หนวยกิต4

ู่่231ทีมนักศึกษา MK10B ในคืนกอนงานการตลาดอภิปรายเรื่อง BabyBoomer2บน Stage ของวันงานที่ตองใช ความรู ความมั่นใจและความรวมมือเพื่อใหงานสําเร็จMarketing ..............................................................Conference“ปฎิบัติการที่ปรึกษาฝกหัด” (Consulting Practices)เปนรายวิชาที่นักศึกษาปริญญาโท สาขาการตลาดหลายคนเลือกกอนจบ ใน project นี้นักศึกษาตองจัดกิจกรรม “การตลาดอภิปราย”ซึ่งเปนการเรียนรูจากแนวคิดของการใชปญหาเปนโจทยของการเรียนรู (Problem-basedLearning)3ทีมงานกับการรับมือผูเขาฟงั ั ื สิ่งที่นักศึกษาสาขาการตลาดทุกคนตองพิสูจนคือตองใหสังคมรับรูไดวา “ตนนั้นวาเปนผูรูและเปนผูที่สามารถปฎิบัติไดในเวลาเดียวกัน”โดยมีภารกิจในการจัดงานการตลาดอภิปรายขึ้นซึ่งแตละทีมจะเปนผูเลือกหัวขอการตลาดวางแผนการตลาด ระบบการจัดการ จัดทําโฆษณาและประชาสัมพันธ กระบวนการทํางานทั้งมดนี้ทีมนักศึกษาจะเปนผูดําเนินการเองทั้งหมด 51

้้Term 1 Core 1Core 2 Core 3Term 2Core 4 Core 5 Foundation 1Term 3Foundation 2 Foundation 3 Specialization 1COMPREHENSIVE EXAMINATIONTerm 4Specialization 2Master ThesisIS/CPTerm 5Master Thesisแผนการศึกษาตัวอยางแผนการศึกษาแบบมีวิทยานิพนธ.....................................................................นักศึกษาที่เลือกแผนการศึกษาแบบมีวิทยานพนธ ิ หรอ ื แผน ก. นน ั้ จะมแผนการศกษา ี ึดังนี้• รายวิชาบังคับ 5 รายวิชา (Core Courses)จํานวน15 หนวยกิต• รายวิชาพื ้นฐาน 3 รายวิชา(Foundation Courses)จํานวน 9 หนวยกิต• รายวิชาเฉพาะสาขา 2 รายวิชา(Specialization Course)จํานวน 6 หนวยกิต• วิทยานิพนธ (Master Thesis)จํานวน 15 หนวยกิตนักศึกษาจะเริมทําวิทยานิพนธตังแตภาคึ ่ิิ ิ ัเรียนที่ 4 เปนตนไปวิทยานิพนธ (Master Thesis)ในแผนการศึกษาแบบมีวิทยานิพนธ หรือ แผนก. นั้น นักศึกษา (Advisee) ตองเลือกหัวขอที่สนใจที่จะทําวิทยานิพนธ โดยวิทยาลัยจะจัดอาจารยที่ปรึกษา (Advisor) เปนผูคอยใหคําปรึกษา ในระหวางการเขียนวิทยานิพนธและในการสอบปองกันวิทยานิพนธวิทยานิพนธทีจัดทําขึ ่ ้นจะตองใชภาษาอังกฤษในการเขียน และตองไดรับการตีพิมพในวรสารที่ทางวิทยาลัยใหการยอมรับ กอนนักศึกษาจะสําเร็จการศึกษานกศกษาผูขอรบทุนการศกษาในสาขาั ึ ั ึ การตลาดและไดรับการอนุมัติใหทุนการศึกษาจะมีเงื่อนไขในการเลือกแผนการศึกษาแบบมีวิทยานิพนธ หรือ แผน ก.6

ึTerm 1 Core 1Core 2 Core 3Term 2Core 4 Core 5 Foundation 1Term 3Foundation 2 Foundation 3 Specialization 1COMPREHENSIVE EXAMINATIONTerm 4Specialization 2Specialization 3CP/IS/CI IS/CPTerm 5Specialization 4Elective 1CP/IS/CIแผนการศึกษาตัวอยางแผนการศึกษาแบบไมมีมีวิทยานิพนธ.................................................................. นักศึกษาจะเปนผูเลือกวาจะทําโครงงานใด กอนนักศึกษาที่เลือกแผนการศึกษาแบบไมมีวิทยานิพนธ นน หรือ แผน ข. นั้น นน จะมีแผนการศึกษาดังนี้• รายวิชาบังคับ 5 รายวิชา (Core Courses)จํานวน15 หนวยกิต• รายวิชาพื้นฐาน 3 รายวิชา (FoundationCourses) จํานวน 9 หนวยกิต• รายวิชาเฉพาะสาขา 4 รายวิชา(Specialization Courses) จํานวน 12หนวยกิต• รายวิชาเลือกเสรี รายวชาเลอกเสร 1 รายวิชา รายวชา (ElectiveCourse) จํานวน 3 หนวยกิต• ปฏิบัติการที่ปรึกษาฝกหัด (ConsultantPractices) จํานวน 6 หนวยกิต หรือ• การศึกษาอิสระ (Independent Study)จํานวน 6 หนวยกิต หรือ• ที่ปรึกษาฝกหัด (Consultant Internship)จํานวน 6 หนวยกิตสําเร็จการศึกษาในตอนปลายภาคเรียนที่ 3ปฏิบัติการที่ปรึกษาฝกหัด(Consulting Practices, CP)*เปนการเรียนรายวิชาจํานวน 4 โมดูล (Module)ที่ทางวิทยาลัยจัดเตรียมไวใหในภาคการศึกษาที่4 และ 5 ไดแก Decision Skills, การเขียนBusiness Plan, การเขียน การเขยน Case Study, การนําเสนองานใน Conference, หรือ โมดูลอื่นที่สาขาเลือกไวใหการศีกษาอิสระ (Independent Study, IS)*เปนคนควาในหัวขอสนใจ เปนคนควาในหวขอสนใจ และเขาสอบปองกนและเขาสอบปองกันการศึกษา เมื่อสอบผานจะทํารายงานเปนรูปเลมโดยวิทยาลัยจะจัดอาจารยที่ปรึกษา (Advisor)ใหกับนักศึกษาที่ปรึกษาฝกหัด (Consultant Internship, CI)*เปนการทํารายงานการใหคําปรึกษากับบริษัทที่ขอรับคําปรึกษาและเขาสอบปองกัน นักศึกษาจะเปนผูติดตอกับบริษัทที่ขอรับคําปรึกษา โดยจะ7วิทยาลัยจะจัดอาจารยที่ปรึกษาไว

่2กิจกรรมฝกภาวะผูนํา................................................................131กิจกรรมในงานเลี้ยงฉลองหลังจากเหน็ดเหนือยจาก็ ืการฝกการเปนผูนําตามฐานตางๆ ในตอนกลางวัน2ปดรูรั่วตองอาศัยทีมที่เขมแข็งและถาไมสามารถรวมทุกใจเปนหนึ่ง งานนี้ก็ไมมีทางสําเร็จได3สะพานเชือก ความทาทายระหวางความกลัวกับความสําเร็จ เราจะทําไดไหม?เปนคําถามของใจลวนๆกิจกรรมฝกภาวะความเปนผูนํา (LeadershipTrip) เปนกิจกรรมสานสัมพันธประจําป ิ ั ั ํ ป ที ี่นักศึกษาของวิทยาลัยทุกคนจะไดเขารวมกิจกรรมนี้เปนการฝกฝนภาวะผูนําในแตละบุคคล เพื่อพรอมเรียนรู และใชชีวิตอยูรวมกัน ทํางานดวยกันเปนทีมเพื่อแกปญหาและที่สําคัญ ผูนําตองมีศักยภาพในการตัดสินใจแกปญหา เพื่อที่จะนําพากลุมไปสูความสําเร็จ ภายใตเงื่อนไขและอุปสรรคและขอจํากัดตางๆในตอนคําจะเปนงานไหวครู ่ และเลี้ยงฉลอง ้พรอมทั้งรวมกันจัดกิจกรรมแสดงบนเวทีรวมกันของสาขาวิชาตางๆ8

231Retail Workshop MK11Bกับไอเดียเกๆ ที่รานไอครีมRed Mango สาขา Centralแจงวัฒนะ2ทีม MK11B กับแนวคิดการเพิ่มยอดขายใหกับราน RedMango3การฝกปฏิบัติงานที่รานRed MangoRetail Workshop..............................................................ในรายวิชาการตลาดคาปลีก (RetailMarketing) ทีมนักศึกษาสาขาการตลาดMK 11B ไดเขารวมในวางแผนงานการตลาดและลงมือปฏิบัติตามแผนงานที่วางเอาไวที่รานไอครีม Red Mango สาขาเซ็นทรัลแจงวัฒนะซึ่งทุกทีมสามารถวางแผนและสรางยอดขายใหกับทางรานวางแผนและสรางยอดขายใหกบทางรานเพิ่มขึ้นหลายเทาในชวงเวลาที่รานมียอดขายต่ํา (Off-peak Hour) ไดอยางเปนที่นาพอใจ1กลยทธและผลงานของทีมนั้นไดมาจากการกลยุทธและผลงานของทมนนไดมาจากการเรียนรูในชั้นเรียนการตลาดคาปลีก (RetailMarketing) และการรวมกันทํางานเปนทีม9

ู231 MK11B ทีม ทม Hitachi กอน กอนนําเสนองาน2MK11B ของทีม Longines3MK11B กับการแสดงละครใบเพื่อเรียนรเรื่องการสื่อสารการตลาดMK Brand Audit Presentation.................................................................ในรายวิชา Brand Strategy นักศึกษาจะทํางานวิจัยเรื่อง Brand Audit เพื่อนํามานําเสนอในหองเรียนโดยมีวัตถปร โดยมวตถุประสงคทตองการทจะตรวจสอบสุขภาพสงคที่ตองการที่จ ตรวจสอบสขภาพของ Brand ที่ไดทําการสํารวจวาแบรนดๆ นั้นมีBrand Equity มากนอยเพียงใดและกลยุทธการสราง Brand รูปแบบใดที่จะทางทีมตองการนําเสนอเพื่อใหกับผูบริษัทเจาของแบรนดนั้นๆ ไดพิจารณาหรือใชเปนแนวทางในการทําการตลาด1ชิ้นงานนี้นักศึกษาตองทํางานวิจัยโดยใช ModelCBBE (Customer Based Brand Equity) เปนตนแบบ โดยทําการศึกษาและวิจัยทั้งในภาคสนามทังดานงานวิจัยเชิงคุณภาพ ั้ ิ ั ิ (Qualitative) และเชิงปริมาณ (Quantitative) รวมกันกอนที่จะทําการสังเคราะหขอมูลและจัดทํากลยุทธที่ไดจากการทําวิจัยมานําเสนอ10

Marketing Gazeboเปนแหลงขาวสารขอมูล และแกเลอรีMarketing ............................................................GazeboใMarketing Gazebo เปน website ของสาขาการตลาดที่ใชเผยแพร ขาวสาร บทความการตลาดใหมๆ ของคณาจารยหรือนักศึกษาแกเลอรีภาพงานกิจกรรม กรณีศึกษาที่ทั้งตีพิมพลงในนิตยสารหรือหนังสือพิมพและที่ยังไมไดตีพิมพ รวมถึงกิจกรรมของอื่นๆ ที่เกิดขึ้นในสาขาการตลาดภาพกจกรรมตางๆ ในสาขาการตลาดMarketing Gazebo ไดปรับเปลี่ยนจากรูปแบบจากที่เดิมเคยใหบริการอยูใน CMMUe-Learning มาเปน Website อิสระของสาขาวิชาการตลาด และเปน PioneerWebsite ทีมี ่ Hit rate สูงขึ้นอยางรวดเร็วใน็ ชวงเวลา ตั้งแตเปดใหบริการนอกจากนี้ Marketing Gazebo ยังเปนแหลงเผยแพรผลงานของนักศึกษาสาขาการตลาดที่ไดทํางานเสร็จลงในแตละภาคการศึกษาผลงานของนักศึกษาที่รับการคัดเลือกจะไดรับการเผยแพร ซึ่งผลงานในรายวิชาตางๆหลายชิ้นไดแสดงถึงความสามารถและการนําความรูจากการเรียน ไปใชประโยชนจริงในธุรกิจที่นักศึกษาเปนเจาของ หรือในบริษัทที่นักศึกษาไดทํางานอยบรษททนกศกษาไดทางานอยูผูสนใจสามารถเขาชม Marketing GazeboWebsite โดยตรงที่http://inside.cm.mahidol.ac.th/mkt11

1231ทีมMK 12B ในงาน CMMUBOWLING GAME2มาดการโยนของ MK 12A ที่สมบูรณขาดก็แตเพียงเหรียญรางวัล3ทีม MK 12A ภาคปกติ กับเหรียญรางวัลทีไดรับ ่ไCMMU BOWLING GAME.................................................................เมื่อลมหนาวมาเยือนของทุกๆ ปก็ไดเวลาของเกมที่ทาทายเพื่อสรางความสัมพันธระหวางนักศึกษาปริญญาโทของ CMMU ดวยกัน ดังนั้นสาขาการตลาดจึงรับเปนแมงานในการจัดการแขงขันโบวลิ่งประจําปขึ้น ในปนี้สาขา MK BMMS และ EI ไดรวมกันสงทีมเขาแขงขัน โดยค่ําคืนนั้นตอง คนนนตอง วิทยาลัยตองขอปดเลนโปวลิ่งทั้ง วทยาลยตองขอปดเลนโปวลงทง 32เลนของ Blu-O เมเจอรรัชโยธิน เพื่อใหสาขาตางๆ ไดทําการแขงขันโบวลิ่งเชื่อมสัมพันธกันเมื่อเกมเริ่มชึ้น ลานโบวลิ่งทั้ง 32 เลนก็ระงมไปดวยเสียงโบวลิ่งกระทบกับพิน ดวยเสยงโบวลงกระทบกบพน ทลมกนครงแลว ที่ลมกันครั้งแลวครั้งเลา เสียงเชียรที่สนุกสนาดังกองกระหึ่มลานโบวของเมเจอรรัชโยธิน ซึ่งทีม MK ก็ไมนอยหนาสาขาใดที่ควาเหรียญกันมาไดในที่สุด12

ูี้1231MK10B กับรอยจูบกอนจาก2รอยยิ้มของเพื่อนในงานเลี้ยงสง MK10B3พี่ชายที่แสนดีของ MK10Bงานเลี้ยงสง MK 10B..............................................................งานเลี้ยงสง MK10B จัดขึ้นที่ราน The Flowเพื่อเปนการรวมชุมนุมเลี้ยงสังสรรกัน กอนที่เหลา MK 10B จะจบการศึกษาเปนมหาบัณฑิตพรอมกันในเดือนพฤษภาคมที่จะถึงนี้และรวมฉลองวันปใหม 2552 ไปดวยในตัวรวม 19 เดือนที่เรียนดวยกัน ทํางานรวมกันMK10B ตองฝาฝนอุปสรรคที่เปนโจทยในการเรียนรูที่ CMMU มาอยางหนักหนวงกอนทีจะถึงในวันนี ่ ั ี “I make my day.”ในงานทุกคนสนุกกันอยางสุดเหวี่ยงเพราะโอกาสที่จะไดอยูดวยกัน ยิ้ม หัวเราะ เลนหัวหรือรองเพลงรวมกัน นั้นเหลือเวลาอีกไมมาก ภาพเหลานี้จะกลายเปนความทรงจําที่ภาพเหลานจะกลายเปนความทรงจาทไมมีวันลืมเลือนไปจากหัวใจของชาว MK10B13

ั21ภาพจากงานซอมรับพระราชทานปริญญาบัตริ2MK 10A ในงานซอมรับพระราชทานปริญญาบัตร3MK 10A ที่ CMMU3พิธีพระราชทานปริญญาบัตร..............................................................ประมาณเดือนกรกฎาคมของทุกป หลังจากที่นักศึกษาจบการศึกษา มหาวิทยาลัยมหิดลจะกราบบังคมทูลขอพิธีรับพระราชทานปริญญาบัตรใหกับผูสําเร็จการศึกษา ซึ่งในปที่ผานมา มหาบัณฑิตรุน 10 ของวิทยาลัยไดเขารวมงานในพิธีรับพระราช ทานปริญญาบัตรในณ หอประชุมกองทัพเรือ ซึ่งสมเด็จพระเทพฯ ไดโดยเสด็จมาเปนองคประธานในพระราชพิธีและทรงพระราชทานปริญญาบัตรใหกับผูสําเร็จการศึกษาในป 2552หลังจากจบงานพิธีในวิทยาลัยไดจัดงานเลี้ยงเปนเกียรติใหกับมหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยมหิดล ที่โรงแรมแลนดมารค ถนนสุขุมวิท114

ภาพมุมมองตางๆ ของอาคารวิทยาลัยการจัดการ มหาวิทยาลัยมหิดลสาขาการตลาดที่วิทยาลัยการจัดการ............................................................. ...............................................................ภาคการศึกษาิ ั • ชั้นเรียนขนาดเล็ก ชนเรยนขนาดเลก• Wi-Fi ทั้งอาคาร• คณาจารยเปนผูชํานาญดานการตลาด• หองสมุดที่ทันสมัย พรอม e-Journal• ใช e-Learning รวมในการจัดการเรียนการสอน• หองประชุมยอย (Syndicate room) ที่มีมากกวา 17 หอง• เวลาเปด-ปด อาคารตอบสนองผูที่ตองการทํางานดึก• การจัดสัมนาพิเศษ และกิจกรรมพิเศษอยางตอเนื่อง• รถรับสงยังสถานีรถไฟฟา(สถานีสนามเปา)• จัดทนการศึกษาใหสําหรับผสนใจจดทุนการศกษาใหสาหรบผูสนใจ• สรางกระบวนการเรียนรูตลอดชีวิตใหกับศิษยปจจุบันและศิษยเกาการศึกษาในหนึ่งปแบงออกเปน การศกษาในหนงปแบงออกเปน 3 ไตรภาคโดยแบงแตละภาคการศึกษาดังนี้มิถุนายน – สิงหาคมกันยายน – ธันวาคมมกราคม – มีนาคมโดยผูเรียนจะทําการศึกษาภาคการศึกษาละ3 รายวิชา รวมทั้งสิ้น 5 ภาคการศึกษาหรือในเวลาประมาณ 19 เดือน โดยใชอาคารวิทยาลัยการจัดการ ถนนวิภาวดี เปนสถานที่จัดการเรียนการสอน.............................................................ชวงเวลาในการเรียนสาขาการตลาดเปดรับนักศึกษาใน 2ชวงเวลาคือภาคปกติ เรียนวันธรรมดา เรยนวนธรรมดา 9.00-16.30ภาคพิเศษ เรียนวันธรรมดา 18.00–21.00และวันเสาร หรือวันอาทิตยครึ่งวัน15

หลักเกณฑในการพิจารณา............................................................. ...............................................................คาใชจาย• คะแนนสอบภาษาอังกฤษของวิทยาลัยหรือ TOEFL 500 (173 สําหรับcomputer score) หรือ หรอ IELT 5.0• คะแนนสอบความถนัดทางคณิตศาสตรของวิทยาลัย หรือ GMAT 450• คะแนนจากเรียงความเรื่อง “ความมุงหมายในการเขาศึกษาที่วิทยาลัยการจัดการ” (Statement of Purpose)• คะแนนจากการสอบสัมภาษณ• วุฒิการศึกษาในระดับปริญญาตรี (ไมจํากัดสาขา)• ประสบการณการทํางานไมนอยกวา 1ปสําหรับผูเขาเรียนในภาคพิเศษ (สําหรับผูเรียนภาคปกติไมจําเปนตองมีประสบการณการทํางาน)คาใชจายคิดในระบบเหมาจายรวม 5 ภาคการศึกษา (แบงจายตามภาคเรียน)ภาคปกติ 260,000000 บาทภาคพิเศษ 319,000 บาททุนการศึกษา ...............................................................สาขาการตลาดไดจัดเตรียมทุนการศึกษาไวใหสําหรับผูสนใจ ปละ 5 ทุน มี 2 ประเภทคือ1. ทุนสําหรับผูไดเกียรตินิยมจากปริญญาตรี2. ทุนสําหรับผูเปนเลิศในการทํางานโดยผูสมัครขอรับทุนตองยื่นเอกสารทั้งหมดใหครบถวน ณ วันสมัคร ั ั ผูไดรับทุนจะตองทํา ั ํวิทยานิพนธ (ภาษาอังกฤษ และตีพิมพ)กรุณาศึกษารายละเอียดเพิ่มเติม 16

ุุหมวดวิชาบังคับ……………………………………………………………หมวดวชาบงคบหมวดวิชาบังคับ (Core Courses)หลักการจัดการ (Principles of Management)วฒนธรรมองคกรและสภาพแวดลอม ั การบรหารใน ิ สภาพแวดลอมของธุรกิจโลกาภิวัฒน ภาวะผูนํา การบริหารการเปลี่ยนแปลง การวางแผนและการตัดสินใจในการบริหารการสรางแรงจูงใจใหพนักงาน การทํางานเปนกลุม การบริหารเชิงกลยุทธ พฤติกรรมพื้นฐาน การควบคุม การบริหารดําเนินงาน เครื่องมือและเทคนิคในการควบคม ความรับผิดชอบตอสังคมและแนวคิดดานจริยธรรมการบริหาร.............................................................................ระบบสารสนเทศเพื่อการจัดการ(Management Information Systems)การพัฒนาระบบขอมูลขาวสาร ระบบขอมูลขาวสารเชิงกลยุทธระบบขอมูลขาวสารขององคกร และกระบวนการทางธุรกิจการบริหารและการตัดสินใจเกี่ยวกับขอมูล จริยธรรมและความรับผิดชอบในการใชขาวสารขอมูล การใชคอมพิวเตอรเพื่อบริหารขอมูลขาวสาร การบริหารแหลงขอมูล ความสําเร็จและความลมเหลวของการใชระบขอมูล การสรางระบบขอมูลการเพิ่มประสิทธิภาพ การเพมประสทธภาพ การตดสนจากขาวสารขอมูล การตัดสินจากขาวสารขอมล ระบบความปลอดภัยและการควบคุมขาวสาร.............................................................................เศรษฐกิจไทยในสภาวะแวดลอมโลก(Economy in Thai Global Context)ความหมายของเศรษฐศาสตร ปญหาทางเศรษฐศาสตร อุปุสงคและอุปทาน เสนความยืดหยุนตลาดในทางปฎิบัติ การผลิต ผลลัพธและตนทุน การแขงขันแบบสมบูรณ การแขงขันแบบผูกขาด การแขงขันแบบนอยราย ตลาดแรงงาน ความลมเหลวของตลาด กฏหมายและระเบียบขอบังคับ เศรษฐศาสตรมหภาค การวัดผลิตภัณฑมวลรวมประชาชาติ อัตราเงินเฟอ อัตราการวางงานและการจางงาน นโยบายการเงินการคลัง วงจรธุรกิจ การคาระดับสากล การเงินระหวางประเทศ.............................................................................การวางแผนและการควบคุมทางการเงิน(Financial Planning and Control)ภาพรวมของการจัดการทางการเงิน ภาพรวมของการจดการทางการเงน งบการเงิน งบการเงน การวิเคราะห การวเคราะหงบการเงิน ความเสี่ยงและผลตอบแทน การคํานวณมูลคาของเงิน หุนกูและการหามูลคาหุนกู หุนสามัญและการหามูลคาหุนสามัญ ตนทุนและเงินทุน การงบประมาณเงินทุน การประมาณกระแสเงินสด การวางแผนเงินทุนระยะยาว การตัดสินใจเรื่องโครงสรางของเงินทุน การประมาณกระแสเงินสดการวิเคราะหความเสี่ยงและตราสารสิทธิ์ การวางแผนเงินทุนในระยะยาว การตัดสินใจเรื่องโครงสรางเงินทุน การออกหลักทรัพยและการดําเนินงาน การบริหารสินทรัพยหมุนเวียนการจัดหาเงินทุนระยะสั้น การบริหารเงินทุนหมุนเวียน การบริหารความเสี่ยงของอนุพันธทางการเงิน.............................................................................การจัดการตลาดเชิงกลยุทธ(Strategic Marketing Management)ความเขาใจเกี่ยวกับการตลาดขององคกรและสังคม การสรางความพึงพอใจใหลูกคา การบริหารและกระบวนการทางการตลาด การวางแผนการตลาด การวจยการตลาด การวิจัยการตลาด การวิเคราะห การวเคราะหสภาพแวดลอม การวิเคราะหตลาดผูบริโภคและพฤติกรรมผูซื้อ การวิเคราะหอุตสาหกรรมและการแขงขัน การแบงตลาดสวนยอย การเลือกตลาดเปาหมาย การสรางความแตกตางและการวางตําแหนงการตลาด กลยุทธการตลาดดานผลิตภัณฑและบริการ ดานราคา ดานชองทางการจัดจําหนายคาปลีกและคาสง และการสื่อสารแบบบูรณาการ การควบคุมการดําเนินงานการตลาด การอภิปรายการตลาดและการนําเสนอ.............................................................................17

ุหมวดวิชาพื้นฐานสาขาและเฉพาะสาขา……………………………………………………………หมวดวชาพนฐานสาขาและเฉพาะสาขาหมวดวิชาพื้นฐานสาขา (Foundation Courses)หมวดวิชาเฉพาะสาขา(Specialization Courses)พฤติกรรมผูบริโภค (Consumer Behavior)ความหลากหลายของพฤตกรรมผูบรโภค ิ ิโ เครองมอในการ ื่ ื กลยุทธตราสินคา (Brand Strategies)วิเคราะหพฤติกรรมและลักษณะพฤติกรรมของผูบริโภค แนวคิดการสรางตราสินคา การพัฒนาตราสินคา การวางแรงจูงใจและการตอบรับจากผูบริโภค การวิเคราะหบุคลิกภาพ ตําแหนงตราสินคา การสื่อสารผานตราสินคา การตรวจสอบผูบริโภค การรับรูของผูบริโภค การเรียนรูทัศนคติ และ สภาวะของตราสินคา การสรางความแตกตางสําหรับสินคาพฤติกรรมผูบริโภค อิทธิพลที่มีตอพฤติกรรมผูบริโภค กลุมอางอิงและครอบครัว ระดับชั้นทางสังคม อิทธิพลของ และบริการดวยตราสินคา การสรางความเชื่อมโยงของตราสินคาและภาพลักษณของตราสินคา สนคาและภาพลกษณของตราสนคา กลยุทธทเกยวของกบการกลยทธที่เกี่ยวของกับการวัฒนธรรม วัฒนธรรมยอย วัฒนธรรมขามชาติและระดับชั้น สรางตราสินคา การสรางความภักดีตอตราสินคาทางสังคมที่มีตอพฤติกรรมของผูบริโภค การแพรของ .............................................................................นวัตกรรมที่มีอิทธิพลตอการตัดสินใจของผูบริโภค.............................................................................ระบียบวิธีวิจัยทางการตลาด(Research Methodology in Marketing)การทําวิจัยเชิงคุณภาพ การทําวิจัยเชิงปริมาณ รูปแบบของระเบียบวิธีวิจัยสําหรับงานการตลาด การคนหาปญหาเพื่อตั้งคําถามงานวิจัย การตั้งสมมุติฐาน การรวบรวมขอมูล การสรางแบบสอบถาม การสัมภาษณ การสอบถามเชิงกลุม การวิเคราะหขอมลโดยใชซอฟแวร วเคราะหขอมูลโดยใชซอฟแวร การวิเคราะหการสัมภาษณการวเคราะหการสมภาษณการวิเคราะหเนื้อหา การแปลผลขอมูล การแปลผลลัพธสูการสรางกลยุทธ การนําเสนองานวิจัยการตลาด.............................................................................การสื่อสารและการสงเสริมการตลาด(Marketing Communications and Promotions)ความเขาใจเรื่องการสื่อสารและอิทธิพลของการสื่อสารที่มีตอผูบริโภค แนวคิดการสื่อสาร การวิเคราะหสาร ผูบริโภค และการกระบวนการสรางสารที่มีประสิทธิภาพ การเลือกสื่อที่ใชในการสื่อสาร เทคนิคการใชสื่อในการสื่อสารเพื่อผลลัพธการบูรณาการของการสื่อสาร.............................................................................การตลาดรานคาปลีก (Retail Marketing)พัฒนาความรูในเรื่องการตลาดสําหรับรานคาปลีก และกลยุทธการขายปลีก การจัดการรานคารายยอยแบบมีหนารานและไมมีหนาราน การวิเคราะหตลาดการคาปลีก การวิเคราะหพฤติกรรมของผูซื้อ การจัดการการบริหารหมวดหมูสินคา การจัดแผนผังรานคา และการสรางภาพทัศนรานคาการวิเคราะหผลกําไร-ขาดทุนของรานคาปลีก การตลาดทางตรง และการขายตรง.............................................................................การตลาดเพื่อการพาณิชย (Trade Marketing)ความเขาใจในจุดขายของกลุมผลิตภัณฑ การสรางงานตลาดสัมพันธกับฝายการตลาดและรานคา พัฒนาเครื่องมือและสื่อในการสงเสริมการตลาด การวิจัยหมวดหมูสินคา การวิเคราะหหมวดสินคา วเคราะหหมวดสนคา การทาการตลาด การทําการตลาด ณ จดขาย จุดขาย การฝกอบรมการตลาดภายในรานคา การรวมมือทางการตลาดระหวางรานคาหรือชองทางการจัดจําหนายกับโรงงานผูผลิตสินคา การทํางานรวมกับทีมขายเพื่อพัฒนากลยุทธ การขายผลิตภัณฑ รวมถึงการจัดทําแผนงานการบริหารลูกคาในดานราคา การสงเสริมการขาย กิจกรรมการกระจายสินคา.............................................................................18

ูหมวดวิชาเฉพาะสาขา……………………………………………………………หมวดวชาเฉพาะสาขาหมวดเฉพาะสาขา (Specialization Courses)การพัฒนาและออกแบบผลิตภัณฑ(Introduction ti of New Product and dServices)กลยุทธชองทางการตลาด(Marketing Channel lStrategies)การบริหารงานและเทคนิคในการวิเคราะหที่จําเปนในการ การวิเคราะหระบบของความสัมพันธและความเกี่ยวพันออกแบบ และบริหารสินคาและบริการใหม การวิเคราะหการ ระหวางองคกรที่ทําการผลิตสินคาและบริการกับผูบริโภคทั้งเขาสูตลาด การพัฒนาแนวคิดในการเขาสูตลาด การปรับ ที่เปนภาคอุตสาหกรรม สถาบันตางๆ หรือผูบริโภคโดยตรงแนวคิดของผลิตภัณฑตามความตองการของลูกคา การเลือก ประสิทธิภาพและประสิทธิผลของโครงสรางการจัดจําหนายแนวคิดเกี่ยวกับผลิตภัณฑใหม และการพัฒนาสวนประสมทาง ของผผลิต ของผูผลต ผคาสง ผูคาสง ผูคาปลก ผคาปลีก บริษัทขนสง บรษทขนสง และผูเกยวของใน และผเกี่ยวของในการตลาดสําหรับผลิตภัณฑใหม วิธีการทดสอบตลาดสําหรับ กระบวนการจัดจําหนายอื่นๆ การวิเคราะหถึงพฤติกรรมของผลิตภัณฑใหม และวิธีการบริหารวงจรผลิตภัณฑจนถึงจุด ความสัมพันธระหวางสมาชิกในชองทาง การบริหารความอิ่มตัวขัดแยงระหวางคูคา ผลกระทบจากนโยบายของภาครัฐและ............................................................................. ขอจํากัดตางๆการตลาดการบริการ (Services Marketing) .............................................................................การวิเคราะหขอแตกตางทางการบริหารการตลาดระหวางสินคาและบริการ กรณีศึกษารูปแบบการบริการตางๆ เชนการทองเที่ยว วิชาชีพอิสระ โรงพยาบาล ธนาคาร โรงแรมศูนยออกกําลังกาย สวนสนุก ฯลฯ การจัดการการตลาดในภาคธุรกิจบริการ ความสัมพันธระหวางผูใหบริการและลูกคากระบวนการในการใหบริการ กระบวนการในการใหบรการ ความพึงพอใจของลกคา ความพงพอใจของลูกคา และคุณภาพของการใหบริการ.............................................................................การบริหารงานขาย (Sales Force Management)กลยุทธและวิธีการบริหารงานขายเพื่อใหไดประสิทธิผลตามเปาหมายของฝายบริหาร โดยใชทรัพยากรที่มีอยูอยางมีประสิทธิภาพ.............................................................................การจัดการลูกคาสัมพันธ(Customer Relationship Management)เทคนิคการทําวิจัยลูกคา เทคนิควิธีการแบงกลุมลูกคาและการเพิ่มความพึงพอใจของลูกคา ปจจัยที่สําคัญที่มีผลตอความสําเร็จในการนําเทคนิควิธีดังใชปฏิบัติ การขยายความรูในดานเทคนิคของการจัดการสารสนเทศ ในดานเทคนคของการจดการสารสนเทศ การใชประโยชนจากการใชประโยชนจากขาวสารและขอมูล การศึกษาวิธีการใชขอมูลของลูกคาในการออกแบบผลิตภัณฑและบริการตางๆ.............................................................................19

วิทยาลัยการจัดการ มหาวิทยาลัยมหิดลCollege of Management, Mahidol Universityขอมูลเพิ่มเติม ........................................................................เจาหนาทประสานงานหลกสูตร ี่ป ัคุณ นวลวรรณ แกนสวาทโทรฯ 02-206-2000 ตอ 2145e-mail: cmnuanwan@mahidol.ac.thWebsite สาขาการตลาด (MK)http://inside.cm.mahidol.ac.th/mktสมัครทาง MK ทาง On-linehttp://portal.cmmu.mahidol.ac.th/onlineapplicationที่อยูวิทยาลัยการจัดการ มหาวิทยาลัยมหิดล69 ถนนวิภาวดีรังสิต พญาไท กรุงเทพฯ 10400โทรฯ 02-206-2000 โทรสาร 02-206-2090เปดจําหนายใบสมัครสําหรับ เปดจาหนายใบสมครสาหรบ MK 13Aตั้งแต 1 พฤศจิกายน 2552– 31 มกราคม 2553............................................................................วันสอบครั้งที่ 1 วันอาทิตยที่ 13 ธันวาคม 2552ครั้งที่ ครงท 2 วันอาทิตยที่ วนอาทตยท 7 กมภาพันธ กุมภาพนธ 2553(สถานที่สอบจะแจงใหทราบภายหลัง)งานแนะนําหลักสูตร ..........................................................................MK 13A (Open House)ครั้งที่ 1 วันที่ 29 พฤศจิกายน 2552 เวลา 9.30 น.ครั้งที่ ครงท 2 วันที่ วนท 17 มกราคม 2553 เวลา 9.30 น.20