Starbuck

Poticanje opredjeljenja za brend 121
Primjer: Pampers i sindrom iznenadne smrti novorođenčadi 122
Povećanje prometa 123
Primjer: Best Buy i recikliranje elektronske opreme 123
Povećanje prodaje 124
Primjer: Sprječavanje utapljanja i prsluk 124
Povećanje profitabilnosti na osnovi smanjenja troškova 125
Primjer: Premera Blue Cross i 125
Privlačenje kredibilnih partnera 127
Primjer: Dole i "Pet puta dnevno" 127
Stvarni utjecaj na promjene u društvu 128
Primjer: 7-Eleven i sprječavanje bacanja otpadaka 128
POTENCIJALNI PROBLEMI 130
KLJUČEVI USPJEHA 131
Inicijativa "Crestovi zdravi osmijesi 2010" 131
Safecova inicijativa "Bez požara" 134
Home Depot i "Voda - koristi je pametno" 136
KADA KORPORACIJA TREBA RAZMOTRITI INICIJATIVU
ZA DRUŠTVENI MARKETING 139
IZRADA KORPORATIVNOG PLANA ZA KAMPANJU
DRUŠTVENOG MARKETINGA 139
SAŽETAK 141
VI
KORPORATIVNA FILANTROPIJA:
DOBROČINSTVO PREMA DRUGIMA U ZAJEDNICI 143
TIPIČNI DOBROTVORNI PROGRAMI 144
POZITIVNI UČINCI I ZA TVRTKU 148
Izgradnja reputacije kroz suradnju sa značajnim organizacijama 148
Primjer: ConAgra Foods i pomoć gladnoj djeci 149
Kreiranje dobre volje u zajednici i privlačenje pozornosti cijele zemlje 150
Primjer: General Electric čini da zvijezde nad gejzirom sjajnije sijaju.... 150
Jačanje industrije kojoj pripada korporacija 152
Primjer: podrška New York Timesa novinarstvu i novinarima 152
Osiguravanje jake pozicije brendu 154
Primjer: Kenneth Cole i društvena promjena 154
Utjecaj na društvena pitanja u lokalnim zajednicama 156
Primjer: General Mills i bespovratna novčana pomoć namijenjena
poboljšanju načina prehrane i tjelesnim aktivnostima djece 156
Pružanje mogućnosti za nenovčane ili priloge u naturi 158
Primjer: General Motors i sigurna vožnja 158
MOGUĆI PROBLEMI U FILANTROPIJI 160
286