You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
BIBLIOTEKA - EKONOMIJA<br />
Naziv knjige:<br />
Autor:<br />
Brand sense - revolucija osjetilnog<br />
brandinga<br />
Lindstrom, Martin<br />
Datum: 01.06.2009<br />
ISBN:<br />
9789536807406<br />
Šifra artikla:<br />
1001310<br />
Uvez:<br />
Izdanje:<br />
Br. stranica:<br />
MEKI<br />
tiskano izdanje<br />
197<br />
Internet: http://www.fzplus.hr/product_info.php?products_id=1108<br />
Sadržaj: http://www.fzplus.hr/download/Sadrzaji/1001310_brand_sense_revolucija_osjetilnog_brandinga.pdf<br />
Cijena:<br />
185,00 kn<br />
Internet prodaja: 185,00 kn<br />
O knjizi:<br />
Današnji marketing nije djelotvoran. Novi proizvodi propadaju zastrašujućom brzinom. Većina<br />
promidžbenih kampanja ne uspijeva u svijesti potrošača izazvati upečatljiv dojam. Na izravnu poštu reagira<br />
jedva jedan posto. Najveći broj proizvoda nisu jaki brandovi, nego roba široke potrošnje koja se može lako<br />
zamijeniti. No, postoje i jaki brandovi: Coca-Cola, Harley-Davidson, Apple Computer, Singapore Airlines,<br />
BMW. Ove su kompanije naučile kako u svijest potrošača utisnuti svoj proizvod. Brand mora pružiti neku<br />
posebnu korist, jer inače nikakav "make-up" neće pomoći, a takvu korist daju svi spomenuti brandovi.<br />
Meñutim, da bi bili iznimni, od brandova se zahtijeva nešto više - "naboj" kojim se omogućuje potpuni čulni<br />
i emocionalni doživljaj. Proizvod ili uslugu u ekonomskoj promidžbi nije dovoljno predstaviti samo vizualno.<br />
U promidžbu treba uključiti simbole i djelovanje na sluh - glazbu ili upečatljive riječi. Dojam koji zajedno<br />
postižu vizualni i audio-podražaji pretvara dva i dva u pet. Ako se dojam želi pojačati, treba djelovati i na<br />
ostala čula! To je osnovna poruka Martina Lindstroma, koju uvjerljivo argumentira i izvanredno ilustrira<br />
brojnim primjerima. No, većina tvrtki se uglavnom odlučuje za lakši marketinški pristup u promidžbi svojih<br />
brandova. One zakupljuju skupi oglasni prostor i ponavljaju već sto puta izrečene fraze. Kompanije koje<br />
Lindstrom uzima za primjer su mnogo kreativnije. Jedan od glavnih razloga za čitanje ove knjige jest taj što<br />
ćete u njoj naći obilje ideja koje će vam pomoći da udahnete novi život svojim brandovima.
Change language