småbarnsföräldrar

More documents

Recommendations

Info

Västervik Så får Västervik med sig föräldrarna Att visa på hur föräldrar kan kommunicera bättre med sina barn – det är som bekant vad föräldrastöd framför allt handlar om. Men för att lyckas med det måste kommunen först lära sig att kommunicera bättre med föräldrarna kring föräldrastöd! I Västervik har man kommit långt med hjälp av professionell marknadsföring. Av Catarina Baldo Zagadou Foto: Gergo Orban/photos.com 14 • Magasin föräldrastöd nr 3 vintern 2012
Västervik Samordnare Stefanie Kniepmeyer är mycket tydlig: De psykologiska verktyg som Västerviks kommun erbjuder föräldrar må vara hur effektiva som helst. Men når man inte målgruppen har satsningen förstås ingen verkan. I Västervik har man tagit till sig denna beska sanning ordentligt. Mycket arbete har lagts ned på marknadsföring just i de miljöer där många föräldrar vistas: i skolan, på nätet, ja, till och med i mataffären. Vartenda ord har vägts på guldvåg och testats i referensgrupper med ”vanliga” föräldrar för att garantera att budskapet verkligen går fram och inte låter som något avskräckande myndighetspåbud. Beprövade knep Nej, Stefanie Kniepmeyer har inte gissat sig fram. Många av de professionella marknadsföringsknep hon använt så framgångsrikt i Västervik sedan starten 2004, hade hon redan provat i Tyskland, där hon tidigare arbetat med ett liknande projekt: – Men jag har märkt, säger hon, att det svenska familjesystemet är mycket mer slutet än det tyska. Här i Sverige vill man helst inte erkänna att man ibland har det lite jobbigt. Så är det inte i Tyskland. Där nästan skryter man med att ha gått på föräldrakurs. En viktig del i framgången i Västervik handlar om det arbete som Stefanie Kniepmeyer lagt ned på att förankra tanken med föräldrastöd hos både politiker och tjänstemän. De har själva fått gå på kurs – och de har fått politiska och ekonomiska argument som gett eget intresse att satsa. – Politiker vill bli valda igen, och de flesta väljare tycker att barnfrågor är viktigt. Alla sitter på en budget – och satsningen på föräldrastöd är lönsam på lång sikt. Forskning pekar på att mindre stressade föräldrar leder till färre dyra insatser via socialkontor och vårdcentraler, färre besök på barn- och ungdomspsykiatrin – samtidigt som också barns skolprestationer är kopplade till hur de har det hemma. Involverade skolan Just skolan är förstås den mest naturliga mötesplatsen för föräldrar. Men det skulle ta nästan fem år att få med rektorerna i Västervik på tåget, berättar Stefanie Kniepmeyer. Många var rädda att peka ut enskilda föräldrar och riskera goda relationer. Först efter hand kunde rektorerna se att föräldrastöd angår alla som har barn och umgås med barn, ja, även dem själva! – Men den bästa marknadsföringen, säger Stefanie Kniepmeyer, är de nöjda föräldrarna – som berättar för andra. Rätt budskap Så hur når man stökiga Pelles ensamstående mamma, som inte ens brukar gå på föräldramöten? – Genom att till exempel ha en reklamfilm vid kassan på Ica Kvantum! Och lägg märke till att du inte kommer att hitta ordet ”problem” där. Problem vill ingen ha. Men ”knepiga situationer” det har ju alla hemma ibland. Det kan också Pelles mamma känna igen sig i. Budskapet på kommunens webbplats är enkelt och rakt på sak: vi kan inte lova att du inte hamnar i konflikter. Men du kan få verktygen av oss som gör dem lättare att hantera. – Många förvaltningar underskattar hur många föräldrar som är ute på nätet, säger Stefanie Kniepmeyer. Och webbplatsen är ju ”öppen” dygnet runt. Nyligen startades också en Facebooksida, där det är meningen att föräldrar kan ta kontakt med varandra. Stor efterfrågan Så vad är det som INTE fungerar när man ska marknadsföra föräldrastöd? – Annonser! De finns bara den dagen tidningen kommer ut. Sedan går de till återvinning. I dag är det kö till föräldrakurserna i Västervik och det tycker Stefanie Kniepmeyer bara är bra. – Det är också en marknads föringsstrategi! Om så många vill gå på föräldrastödskurs att man inte får plats, ja, då måste det ju vara något riktigt intressant. I Västerviks kommun samarbetar flera förvaltningar kring föräldrastödet. Stefanie Kniepmeyer är anställd som samordnare. Västerviks recept för att lyckas • Rejäl förankring bland politiker, tjänstemän och i skolan. • Bokningsbara föreläsningar i angelägna ämnen som till exempel barn och konflikter. Det är Stefanie Kniepmeyer själv som håller dem – och samtidigt då personligen gör reklam för kommunens föräldrastödssatsning. • En broschyr som finns överallt där föräldrar och barn vistas. • Reklamfilmer i matbutiken. • Information på kommunens webbplats samt en Facebookgrupp. • En väl genomtänkt logotyp: två figurer, en liten och en stor som går på samma väg. Med hjälp av den lanseras föräldrastödet som ett varumärke. Föräldrastöd i Västervik Samordnare: Stefanie Kniepmeyer, stefanie.kniepmeyer@vastervik.se Ansvarig forskare: Anna Sarkadi, anna.sarkadi@kbh.uu.se Ekonomiskt stöd från Statens folkhälsoinstitut: 4 300 000 kronor www.vastervik.se Foto: Västerviks kommun Magasin föräldrastöd nr 3 vintern 2012 • 15
Page 1 and 2: magasin Statens folkhälsoinstituts
Page 3 and 4: Det här är föräLdrastöd Foto:
Page 5 and 6: Det här är föräLdrastöd Parado
Page 7 and 8: Spånga-Tensta Världens bästa bar
Page 9 and 10: Spånga-Tensta Föräldraskapets fy
Page 11 and 12: Angered Foto: Jupiterimages/photos.
Page 13: Göteborg med funktionsnedsättning
Page 17 and 18: Kommunala strategier Kommuner i uni
Page 19 and 20: Notiser Stockholm satsar stort Stoc
Page 21 and 22: Karlskoga-Degerfors Många frågor
Page 23 and 24: Notiser Foto: Jupiterimages/photos.

småbarnsföräldrar

You also want an ePaper? Increase the reach of your titles

Delete template?

Save as template?