Digitalisierung von Workflows mit JIRA

38 BTS NR. 26
WUSSTEN SIE SCHON,
... dass 84 % aller Unternehmen
darauf verzichten, den Erfolg
ihres Content-Marketings zu
überprüfen?
(Quelle: W&V, Nr. 37, 7.9.2015)
KURZ ANGEMERKT
Content ist zwar King – aber ist der König sein Geld wert?
Mit Inhalten erfolgreich Reichweite aufbauen, das Unternehmen positiv
am Markt positionieren, das sind die zwei Hauptziele von Content-
Marketing. Auch die ADACOR hat in den letzten Jahren viel Herzblut in
dieses Thema gesteckt. Aber mit welchem Ergebnis? „Selbstverständlich
gehört bei uns die regelmäßige Auswertung von Statistiken und Daten
zur Erfolgsmessung unserer Content-Marketing-Maßnahmen fest zum
Aufgabenspektrum. Dadurch haben wir zum Beispiel herausgefunden,
dass sich unsere Reichweite im Internet in den letzten drei Jahren mehr
als verdreifacht hat“, erklärt Ulrich Radespiel, Verantwortlicher für das
Onlinemarketing bei ADACOR. Umso überraschender ist deshalb das
Ergebnis einer Befragung, die das Magazin W&V unter 100 (94 haben
geantwortet) Unternehmen durchgeführt hat. Demnach messen nur 16
Prozent der Befragten (das sind 15 Firmen) den Erfolg ihrer Content-
Marketing-Maßnahmen. Der Rest (84 Prozent beziehungsweise 79 Unternehmen)
führt überhaupt keine Erfolgsmessung durch. Auch wenn knapp
100 befragte Unternehmen nur eine kleine Stichprobe repräsentieren,
lässt sich aus der Recherche erkennen, dass bei der Erfolgsmessung im
Bereich Content Marketing noch Luft nach oben ist. Das ist eigentlich
verwunderlich, wenn man bedenkt, dass die Marketingtechnik für Unternehmen
in Deutschland zunehmend an Bedeutung gewinnt und diese viel
Geld für Dienstleister oder eigene Maßnahmen ausgeben.