FOEmba

Frederik Olufsen mg14
100G - 3,38 oz nel - 2015
1

Frederik Olufsen mg14
Frederik Olufsen mg14
INTRODUKTION
talienske Practico bryster sig af at kunne levere autentisk
italiensk ost af højeste kvalitet til et bevidst klientiel i det
øvre segment.
Med Practico’s debut linie af hhv. Pecorino, Grana og Parmesan introduceres
det patenterede „SELVHØLV“-system der giver den travle
dansker væsentligt mere overskud i en ellers tætpakket og ofte hektisk
stressende hverdag.
Med en state-of-the-art ostehølv indbygget i emballagen spares ikke
mindst den tid, der ellers skulle bruges på fremfinding af en høvl fra
gemmerne, men den frustrerende opvask hører nu også fortiden til.
Med den indbyggede høvl egner Practico’s trio af velsmagende luksusoste
sig også i særdeleshed til både picnic i det fri og sejlture.
Vero Formaggio Italiano (se dk: ægte italiensk ost) serien lanceres som
fast vare i hhv. Irma og Magasin’s Mad & Vin og vil ydermere køre som
kampagnevare i Føtex og Kvickly.
Pecorino, Grana og Parmasan introduceres til en udsalgs pris á 75,-
dkkr pr. stk. og 150,- dkkr for 3 stk. (eksempelvis alle tre samlet).
„SELVHØVL“
P
ractico’s revolutionerende „SELVHØVL“ er et enkelt mekanisk
system, der på inovativ vis kombinerer ostehølv og
emballage i ét og samme produkt.
Emballagen er falset i ét stykke og påsat hhv. fjeder og høvl som vist på
illustrationen til højre herfor.
Når emballagen holdes i hånden igangsættes høvlning
ved at klemme hånden og igen at løsne grebet. Fjederen
er med til at sikre, at høvlen vender tilbage til
udgangspunktet efter klemning.
Idet ostestykket (som vist i gul på illustrationen) har
fritløb gennem emballagen, vil denne pr. automatik
falde ned mod høvlen i takt med at osten høvles og
hermed formindskes.
Skulle osten mod forventning ikke falde ned af sig selv (dette kan desværre
i enkelte tilfælde forekomme, dels da osten kan afgive fedt og hermed
klæbe til emballagen, dels ved kondersing efter køleskabsopbevaring), kan
klæbemærket fra emballagens top fjernes og osten kan med en finger
nænsomt skubbes mod bunden.
2 3

Frederik Olufsen mg14
Frederik Olufsen mg14
27 mm
STANSEFORM
Nedenfor ses embellagens stanseform respektivt m. bukkestreger
i forholdet 1:1.
ARBEJDSTEGNINGER
Herunder ses diverse arbejdstegninger og skitser i forbindelse med
udvikling af emballagen og herunder „SELVHØVLEN“.
30 mm
28 mm
84 mm
157 mm
114,3 mm
Bukkestregerne vist på venstre del af illustarionen
henviser til bagsiden af stanseformen, idet denne del
skal omslutte resten.
Stanseformen findes forøvrigt ikke i forskellige seriepræg,
idet farven heraf afhænger af det valgte materiale.
Practico’s „Vero Formaggio Italiano“ bentytter sig
af tre forskelligve typer farvet karton. Hhv. grøn for
Pecorino, khaki for Grana og sand for Parmeggiano.
Mere om farver senere.
2,3 mm
bagsiden
heraf
benyttes
til
limning
150 mm
4 5

Frederik Olufsen mg14
Frederik Olufsen mg14
LOGO & DESIGN: MOODBOARD
Practico’s „Vero Formaggio Italion“ drager stilistisk i særdeleshed inspiration fra klassisk italiensk etikettedesign.
Æstetikken er i højsædet og der lægges vægt på autencitet og luksus. Herunder ses de primære inspirationskilder.
MATERIALER
V
ed aktivt brug af farver i jordnære nuancer skiller Practico’s
luksusost med „SELVHØVL“ sig klart ud. Brugen af parirbaseret
materiale står i klar kontrast til det gængse plastomslag,
og skaber dermed et produkt, der står ud blandt mængden.
Med brugen af kartonemballage af høj kvalitet i dyb grøn, khaki og
sand forsøger Practico ikke febrilsk at skabe blikfang ved brug af overmættede
pangfarver, men lader med sit jordnære farvevalgt produktet
og dets autencitet tale for sig selv.
6 7

Frederik Olufsen mg14
Frederik Olufsen mg14
LOGO & DESIGN:
FORTSAT
M
ed udgangspunkt i sans serif fonten „Leokadia Deco“ og
plade seriffen „Copperplate Gothic Black“ kombinerer
Practico’s logo et stramt formelt udtryk med et mere dynamisk
look og skaber dermed en rolig balance, der samtidig virker
både velkommende og seriøst.
Med respekt for „Leokadia“ er inititalet „P“ baseret på og optegnet efter
frihåndstegning (se side 10 for skitser og arbejdstegninger) for at opnå
mere dynamik overfor „Copperplate Gothic Black’s“ ellers stramme
udtryk.
Practico’s orange farve (C: 8% M: 56% Y: 99% K: 1% / HEX: E28426
/ R: 226 G:132 B: 38%) anvendes for således at bringe det ellers forholdsvis
spinkle logo frem på de jordede kartonfarver. Practico understøttes
her ydermere med en vinrød (C: 26% M: 100% Y: 82% K: 35%
/ HEX: 821427 / R: 130 G: 20 B: 39), der skaber en effekt af dybde og
hermed bringer den orange farve yderligere frem.
Nedenfor ses logoet i endelige farver samt negative S/H versioner.
LOGO &
DESIGN:
FORTSAT
L
ogoet ses her opsat i lille
(10mm på smalleste
led) og stort (150mm
på smalleste led) format.
Begge versioner er opsat på en
grøn baggrund (C: 86% M: 41%
Y: 100% K: 43% / HEX: 205125
/ R: 32 G: 81 B: 37).
8 9

Frederik Olufsen mg14
Frederik Olufsen mg14
ARBEJDSTEGNINGER
Herunder ses diverse arbejdstegninger og skitser i forbindelse med
udvikling af „Practico“ logotype med fokus på initialet „P“.
LOGO & DESIGN:
FORTSAT
Nedenfor ses etiketternes seriepræg for de tre variationer.
Farvekoderne er hhv. grana:
(C: 15% M: 13% Y: 37% K: 1% / HEX: E1D7AF / R: 225 G: 215 B:
175)
pecorino: (C: 32% M: 51% Y: 73% K: 32% / HEX: 8E6840 / R: 142
G: 104 B: 64)
og parmesan: (C: 86% M: 41% Y: 100% K: 43% / HEX: 205125 / R:
32 G: 81 B: 37).
10 11