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fairs - contributes to convey the
correct perception of the brand,
to reach an ever wider, varied and
international audience.
The slogan Home at Last that
guides all the communication
today is a message that sums
up the value of homecoming,
as the arrival point of our day,
but also the home seen as the
dream of a lifetime.
“The design of a private home is
the design of the client’s dream of
a lifetime.”
Antonio Citterio
With the introduction of color
in the photographs and of the
Home at Last concept, the
company creates worlds of
meaning with which anyone
can identify in terms of affinities
and the sharing of places,
situations, sensations, through
storytelling that establishes
a relationship with the public.
The construction of high aesthetic
impact of images is thus
joined by the value of its meaning.
The focus is on clients and
their life experiences.
“We are working in continuity
with the past, keeping the quality
level of our communication
very high. We continue to work
with photographers known for
their images of great intensity in
our advertising campaigns, creative
talents used to thinking glocally,
directors capable of bringing
emotions to our audience,
transmitting our brand values
in videos. Our brand belongs to
the sphere of desirability, and the
ability to tell stories is undoubtedly
the proving ground of the future
of communication.”
Il claim Home at last (Finalmente a casa) che guida tutta la comunicazione odierna
è un messaggio che sintetizza il valore del ritorno a casa come punto d’arrivo
della nostra giornata, ma anche la casa intesa come sogno di un’intera vita.
“Il progetto di una casa privata è il progetto del sogno di una vita del cliente”
Antonio Citterio
Con l’introduzione del colore nelle foto e del concept Home at last l’azienda crea
mondi di senso in cui ognuno ritrova sé stesso per affinità e condivisione di luoghi,
situazioni, sensazioni attraverso uno storytelling che cerca una relazione con il
pubblico. Alla costruzione ad alto impatto estetico dell’immagine si aggiunge quindi
il valore del significato della stessa. Sono il cliente e il suo vissuto al centro dell’attenzione.
DESIGNER
Con un forte rapporto sinergico fra progetto e produzione, Flexform ha saputo interagire
con più di una generazione di designer.
L’azienda si è avvalsa nella sua storia, fin dagli anni ’60, della collaborazione dei migliori
progettisti del design: Asnago-Vender, Sergio Asti, Cini Boeri, Joe Colombo,
Paolo Nava, Rodolfo Bonetto, William Lansing Plumb, Gigi Radice, Guido Rosati,
Carlo Colombo, Giulio Manzoni.
Fra tutti però da quarant’anni Antonio Citterio è il designer che più ha contribuito a
sceneggiarne la storia e a tradurre in oggetti i valori aziendali coordinando tutte le
collezioni. Architetto, regista, deus ex machina, è il progettista che ha dato un’anima
al prodotto. Con un approccio progettuale che parte dallo studio dello spazio
che circonda gli oggetti e ancor prima dall’architettura in cui sono inseriti gli spazi,
Antonio Citterio ha una visione sinergica del progetto che va dalla grande alla
piccola scala. Come designer ragiona per famiglie di prodotti e non per singoli
prodotti. È tutt’oggi un interlocutore prezioso che dialoga con continuità con la
committenza illuminata dell’azienda alimentando un percorso fatto di scambio e
condivisione.
“Parlare del mio rapporto con Flexform è parlare di un gruppo di amici che hanno
condiviso visioni, esperienze. È anche parlare di una gran parte della mia vita,
visto che ci vediamo da più di quarant’anni”
Antonio Citterio
DESIGNERS
With a forceful synergic relationship
between design and
production, Flexform has a long
history of fertile interaction with
more than one generation of
great designers.
Since the 1960s the company
has worked with outstanding talents:
Asnago-Vender, Sergio
Asti, Cini Boeri, Joe Colombo,
Paolo Nava, Rodolfo Bonetto,
William Lansing Plumb, Gigi
Radice, Guido Rosati, Carlo
Colombo, Giulio Manzoni.
Of all the names, however, for
forty years Antonio Citterio has
been the designer who has contributed
most to write the history
of the firm and to translate its
values into objects, coordinating
all the collections. An architect,
director, deus ex machina, Citterio
is the designer who has given
a soul to the product. With a
design approach that starts with
study of the space that surrounds
objects, and of the architecture
in which that space is inserted,
Antonio Citterio has an overall
project vision ranging from the
large to the small scale. As a
designer he reasons in terms of
product families, not individual
items. Today he is a precious
counterpart, in dialogue with the
ongoing enlightened initiative of
the company, fostering a path of
sharing and exchange.
“Talking about my relationship
with Flexform means talking
about a group of friends who
have shared visions and experiences.
It also means talking
about a big part of my life, given
the fact that we have been getting
together for over forty years.”
Antonio Citterio