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Economía <strong>de</strong> <strong>empresas</strong>. 2º bachillerato. Cáceres (Extremadura)<br />
<strong>Tema</strong> 3 Localización y<br />
dimensión <strong>de</strong> <strong>la</strong>s <strong>empresas</strong>
Economía <strong>de</strong> <strong>empresas</strong>. 2º bachillerato. Cáceres (Extremadura)<br />
TEMA 3: La localización y<br />
dimensión <strong>de</strong> <strong>la</strong>s <strong>empresas</strong><br />
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http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/.<br />
José María y Alejandro, nuestros dos jóvenes empren<strong>de</strong>dores han creado con ayuda <strong>de</strong> sus nuevos socios una<br />
nueva empresa con forma <strong>de</strong> S.L.L. , puesto que es <strong>la</strong> que mejor se adaptaba a sus necesida<strong>de</strong>s. Con estas<br />
aportaciones nuevas y <strong>la</strong> posibilidad <strong>de</strong> solicitar un préstamo podrán llevar a cabo el proyecto. Todos ya tiene<br />
c<strong>la</strong>ra <strong>la</strong> visión (convertirnos en empresa lí<strong>de</strong>r en el suroeste <strong>de</strong> <strong>la</strong> penínsu<strong>la</strong> ibérica) y <strong>la</strong> misión (proporcionar luz<br />
eléctrica a edificaciones ais<strong>la</strong>das <strong>de</strong> múltiples usos: viviendas, establos, pozos <strong>de</strong> son<strong>de</strong>o, y a edificios<br />
sostenibles...) ... Van a fabricar aerogeneradores!!. Cuando hicieron el DAFO <strong>de</strong>scubrieron que su negocio <strong>de</strong><br />
venti<strong>la</strong>dores mostraba serias dificulta<strong>de</strong>s <strong>de</strong> competitividad frente a <strong>la</strong>s firmas <strong>de</strong>l sector que fabrican en países<br />
<strong>de</strong> <strong>la</strong>s economías emergentes. Por eso, han <strong>de</strong>cidido cambiar <strong>de</strong> negocio y <strong>de</strong> locales pues los actuales están<br />
obsoletos y presentan diversos e importantes inconvenientes. ¿pero don<strong>de</strong> insta<strong>la</strong>r <strong>la</strong> nueva factoría para los<br />
aerogeneradores? ¿Sería un lugar apropiado hacerlo en Cáceres? ¿En que zona <strong>de</strong> Cáceres le recomendarías<br />
hacerlo?.<br />
Nuestra empresa piensa ven<strong>de</strong>r en toda Europa (distribución por Internet). ¿que criterios <strong>de</strong>bemos seguir para<br />
<strong>de</strong>terminar <strong>la</strong> capacidad productiva? ¿podremos hacer frente a <strong>la</strong>s multinacionales <strong>de</strong>l sector con nuestra<br />
capacidad productiva?¿Don<strong>de</strong> <strong>de</strong>bemos basar nuestras ventajas frente a ellos? ¿y que formu<strong>la</strong> <strong>de</strong> crecimietno<br />
crees que será <strong>la</strong> más <strong>de</strong>cuada para expandir su negocio?<br />
La selección para situar <strong>la</strong>s diferentes p<strong>la</strong>ntas, oficinas, almacenes,<br />
establecimientos comerciales o centros <strong>de</strong> actividad <strong>de</strong> una empresa es una <strong>de</strong>cisión<br />
compleja que pue<strong>de</strong> comprometer <strong>la</strong> rentabilidad y viabilidad futura <strong>de</strong> <strong>la</strong> misma. Así ante<br />
nuevos proyectos <strong>de</strong> inversión a realizar o bien en el nacimiento mismo <strong>de</strong> <strong>la</strong> empresa,<br />
<strong>de</strong>bemos tomar dos <strong>de</strong>cisiones <strong>de</strong> gran importancia:<br />
La localización<br />
La dimensión o capacidad productiva.<br />
1. La localización empresarial.<br />
En <strong>la</strong> localización empresarial influyen principalmente dos cuestiones esenciales,<br />
como en <strong>la</strong> mayoría <strong>de</strong> <strong>la</strong>s <strong>de</strong>cisiones empresariales. El coste y <strong>la</strong> eficiencia.<br />
Los objetivos <strong>de</strong> <strong>la</strong> localización se pue<strong>de</strong> concretar en minimizar los costes <strong>de</strong> producción<br />
y/o distribución y al mismo tiempo optimizar el acceso a los mercados, para garantizar <strong>la</strong><br />
regu<strong>la</strong>ridad <strong>de</strong> los suministros, reducir los costes <strong>de</strong> almacenamiento y aumentar el<br />
volumen <strong>de</strong> negocio.<br />
Reducir los costes<br />
Objetivos<br />
<strong>de</strong> <strong>la</strong> localización<br />
empresarial<br />
Incrementar <strong>la</strong> eficacia<br />
y <strong>la</strong> eficiencia<br />
Optimizar el acceso<br />
a los mercados<br />
Regu<strong>la</strong>ridad en los suministros<br />
Reducción <strong>de</strong> costes <strong>de</strong><br />
almacenamiento y distribución<br />
Aumentar el volumen <strong>de</strong> negocio
Economía <strong>de</strong> <strong>empresas</strong>. 2º bachillerato. Cáceres (Extremadura)<br />
1.1. Factores comunes en <strong>la</strong> localización <strong>de</strong> <strong>la</strong>s <strong>empresas</strong>.<br />
La <strong>de</strong>cisión <strong>de</strong> elegir el emp<strong>la</strong>zamiento se toma en base a una serie <strong>de</strong> variables externas,<br />
<strong>la</strong>s específicas según <strong>la</strong> actividad sea industrial o comercial o vaya dirigido al consumidor<br />
final o a otras <strong>empresas</strong> y otras <strong>de</strong> carácter general (ver noticia)como :<br />
• Transporte, comunicaciones e infraestructuras como líneas eléctricas.<br />
• Abastecimientos <strong>de</strong> materias primas<br />
• El mercado <strong>de</strong> trabajo. Disponibilidad, sa<strong>la</strong>rios, legis<strong>la</strong>ción y conflictividad.<br />
• El coste <strong>de</strong>l terreno para <strong>la</strong> construcción <strong>de</strong> <strong>la</strong>s insta<strong>la</strong>ciones<br />
• El <strong>de</strong>sarrollo económico <strong>de</strong> <strong>la</strong> región.<br />
• Factores <strong>de</strong> tipo jurídico, social y fiscal<br />
• El acceso a <strong>la</strong>s fuentes <strong>de</strong> financiación.<br />
• La dimensión empresarial.<br />
• Los costes <strong>de</strong> distribución.<br />
1.2. Factores específicos <strong>de</strong> localización industrial.<br />
En <strong>la</strong> localización industrial se persiguen dos objetivos prioritarios:<br />
Facilitar el acceso al suministro <strong>de</strong> los factores<br />
Disminuir los costes.<br />
¿Que le va a influir específicamente en su <strong>de</strong>cisión?<br />
a) La disponibilidad <strong>de</strong> suelo industrial y su precio.<br />
b) Acceso a <strong>la</strong>s materias primas y otros<br />
suministros.<br />
c) La disponibilidad y el coste <strong>de</strong> <strong>la</strong> mano <strong>de</strong> obra.<br />
d) Existencia <strong>de</strong> una industria auxiliar.<br />
e) Factores <strong>de</strong> tipo jurídico, fiscal y social.<br />
Subvenciones o rebajas fiscales en los impuestos<br />
f) Los usos <strong>de</strong>l suelo y <strong>la</strong> localización urbana.<br />
g) Transportes e infraestructuras.<br />
Para insta<strong>la</strong>r una industria <strong>de</strong>ntro <strong>de</strong> cualquier término municipal es preciso tener en<br />
cuenta los usos <strong>de</strong>l suelo admitidos por el Ayuntamiento en su p<strong>la</strong>n <strong>de</strong> urbanismo.
Economía <strong>de</strong> <strong>empresas</strong>. 2º bachillerato. Cáceres (Extremadura)<br />
1.3. Factores específicos <strong>de</strong> localización comercial.<br />
La localización <strong>de</strong> <strong>la</strong>s <strong>empresas</strong> comerciales y <strong>de</strong> servicios ejerce una gran influencia en su<br />
volumen <strong>de</strong> negocio.<br />
¿Que tenemos que tener en cuenta para <strong>la</strong>s <strong>empresas</strong><br />
comerciales y <strong>de</strong> servicios?:<br />
El campo o radio <strong>de</strong> acción, que <strong>de</strong>fine el área <strong>de</strong><br />
mercado, hasta dón<strong>de</strong> llega <strong>la</strong> influencia <strong>de</strong> un<br />
establecimiento o punto <strong>de</strong> venta<br />
El umbral <strong>de</strong> mercado, que representa <strong>la</strong> dimensión<br />
mínima (volumen <strong>de</strong> ventas) que <strong>de</strong>be tener un mercado<br />
para que un punto <strong>de</strong> venta sea viable.<br />
Otro aspecto es <strong>la</strong> especialización urbana, por qué<br />
los negocios que sitúan en distintas áreas <strong>de</strong> <strong>la</strong> ciudad.<br />
Así en <strong>la</strong>s áreas resi<strong>de</strong>nciales se localizan activida<strong>de</strong>s <strong>de</strong><br />
naturaleza primaria, con radio <strong>de</strong> acción corto. Las<br />
activida<strong>de</strong>s industriales se <strong>de</strong>sp<strong>la</strong>zan progresivamente a <strong>la</strong>s<br />
periferias <strong>de</strong> <strong>la</strong>s pob<strong>la</strong>ciones. En <strong>la</strong>s zonas suburbanas se<br />
insta<strong>la</strong>n gran<strong>de</strong>s superficies e hipermercados que atraen<br />
RAZONA<br />
Hay que tener en cuenta que a<br />
medida que aumenta el<br />
<strong>de</strong>sembolso para adquirir un<br />
producto, aumenta <strong>la</strong> disposición<br />
<strong>de</strong>l consumidor a tras<strong>la</strong>darse<br />
para su compra y así los<br />
comercios que ven<strong>de</strong>n artículos<br />
<strong>de</strong> precios elevados tienen un<br />
mayor radio <strong>de</strong> acción que los<br />
que ofrecen productos que exijan<br />
pequeños <strong>de</strong>sembolsos.<br />
multitud <strong>de</strong> clientes (ej: Dec<strong>la</strong>thon, sprinter, ikea, …), en el Centro los comercios <strong>de</strong><br />
marcas, etc<br />
Referente al comportamiento <strong>de</strong>l consumidor en el emp<strong>la</strong>zamiento <strong>de</strong> los comercios,<br />
se <strong>de</strong>ben reducir al mínimo los inconvenientes para el consumidor y favorecer en todo lo<br />
posible el acceso <strong>de</strong> los clientes. ver noticia<br />
Los aspectos que <strong>de</strong>bemos tener presentes respecto al comportamiento <strong>de</strong>l consumidor<br />
para localizar un punto <strong>de</strong> venta y adquirir un local o alqui<strong>la</strong>rlo son:<br />
a) Visibilidad <strong>de</strong>l local.- Cuanto mayor sea esta, mayor impacto sobre los clientes.<br />
b) Facilidad <strong>de</strong> acceso.- Paradas <strong>de</strong> autobús, metro, aparcamientos, buenos paseos.<br />
c) Situación en aceras <strong>de</strong> tránsito.- Situar el comercio en <strong>la</strong> acera <strong>de</strong> más paso<br />
d) Localización en zonas con activida<strong>de</strong>s complementarias o centros <strong>de</strong> compra.-<br />
Zona don<strong>de</strong> existen ofertas complementarias que permitan adquirir a los clientes<br />
todo cuanto necesiten (por ejemplo, <strong>la</strong> calle Pintores o los centros comerciales). Así<br />
<strong>la</strong>s <strong>empresas</strong> pue<strong>de</strong>n ampliar su radio <strong>de</strong> acción.<br />
e) Locales bien or<strong>de</strong>nados con estancias y tránsito cómodos.- Para facilitar <strong>la</strong><br />
adquisición <strong>de</strong> los productos. (Caso IKEA – ver distribución)
Economía <strong>de</strong> <strong>empresas</strong>. 2º bachillerato. Cáceres (Extremadura)<br />
1.4. La <strong>de</strong>slocalización<br />
La ten<strong>de</strong>ncia actual más importante en<br />
cuanto a localización industrial, <strong>de</strong> servicios y<br />
comercio por internet es <strong>la</strong> <strong>de</strong>slocalización,<br />
que supone el tras<strong>la</strong>do <strong>de</strong> algunos o todos los<br />
servicios, procesos e insta<strong>la</strong>ciones <strong>de</strong> una<br />
empresa a territorios en busca <strong>de</strong> menores<br />
costes: <strong>la</strong>borales, <strong>de</strong> aprovisionamiento, <strong>de</strong><br />
cargas fiscales o exigencias legales.<br />
Se trata <strong>de</strong> aprovechar legis<strong>la</strong>ciones fiscales<br />
(paraisos fiscales, menores impuestos,<br />
aranceles), leyes más permisivas en <strong>la</strong>s condiciones <strong>de</strong> trabajo <strong>de</strong> los trabajadores y<br />
menores sa<strong>la</strong>rios, o <strong>de</strong> permisividad con <strong>la</strong> contaminación.<br />
No lo olvi<strong>de</strong>s<br />
En realidad <strong>la</strong><br />
<strong>de</strong>slocalización se viene<br />
produciendo por el acceso<br />
a mercados con costes<br />
productivos más bajos y/o<br />
menores requisitos legales<br />
en todos los ámbitos.<br />
La <strong>de</strong>slocalización es un proceso <strong>de</strong> <strong>dimension</strong>es y alcance<br />
globales que incluye realizar el l<strong>la</strong>mado OUTSOURCING o<br />
EXTERNALIZACIÓN, por el que <strong>la</strong>s <strong>empresas</strong> “a<strong>de</strong>lgazan” y se<br />
<strong>de</strong>spren<strong>de</strong>n <strong>de</strong> activida<strong>de</strong>s que antes <strong>de</strong>sarrol<strong>la</strong>ban ellos<br />
mismos y ahora prefieren contratar<strong>la</strong>s con una empresa<br />
externa, por ejemplo, el transporte o “que le fabrique” un<br />
tercero en <strong>empresas</strong> localizadas en China, India o Paquistán,<br />
bajo sus especificaciones.<br />
Investiga<br />
Internet ha facilitado mucho este proceso, con<br />
portales especializados en encontrar el mejor<br />
postor a <strong>la</strong> hora <strong>de</strong> fabricar<br />
(www.alibaba.com/). Hoy muchas gran<strong>de</strong>s<br />
<strong>empresas</strong> conocidas a nivel mundial solo<br />
gestionan <strong>la</strong> marca, el diseño y el marketing,<br />
nada más.<br />
Para saber más<br />
La <strong>de</strong>slocalización, aunque característico <strong>de</strong><br />
<strong>empresas</strong> industriales también se da en <strong>empresas</strong><br />
<strong>de</strong> servicios y comercio: servicios <strong>de</strong> atención<br />
telefónica al cliente en países <strong>de</strong> Sudamérica…<br />
Centros <strong>de</strong> asistencia informáticos (India) o<br />
localizan <strong>la</strong> se<strong>de</strong>s <strong>de</strong> su comercios on-line en<br />
territorios don<strong>de</strong> se pagan menos impuestos<br />
(Ir<strong>la</strong>nda, Luxemburgo,Gibraltar o un paraíso fiscal).<br />
Investiga<br />
Algunos casos reales que fueron<br />
noticia:<br />
Central <strong>de</strong> atención al cliente <strong>de</strong><br />
Telefónica ubicada en el chile<br />
(ver vi<strong>de</strong>o call center)<br />
Tras<strong>la</strong>do <strong>de</strong> fábrica <strong>de</strong> chupa chups<br />
(ver noticia)<br />
Zara <strong>de</strong>c<strong>la</strong>raba sus ventas online en<br />
Ir<strong>la</strong>nda hasta 2012<br />
(ver noticia)<br />
Las fabricas contratadas en Asia por<br />
Adidas, Nike, Puma<br />
(ver noticia)<br />
<strong>la</strong>s fabricas chinas <strong>de</strong> Foxxcon<br />
fabricante <strong>de</strong> iphone<br />
(ver noticia)
Economía <strong>de</strong> <strong>empresas</strong>. 2º bachillerato. Cáceres (Extremadura)<br />
2. La dimensión empresarial.<br />
Como ya sabemos, estamos ante un concepto “re<strong>la</strong>tivo y multivariable”, ya que no<br />
existe unanimidad en <strong>la</strong> existencia <strong>de</strong> un único criterio para <strong>de</strong>terminar lo que es una<br />
empresa gran<strong>de</strong>, mediana o pequeña (incluso <strong>la</strong> micro-empresa), ya que no existe un<br />
criterio único y fiable para medir <strong>la</strong> dimensión <strong>de</strong> <strong>la</strong> empresa, ya que una empresa pue<strong>de</strong><br />
ser muy gran<strong>de</strong> en cuanto a su volumen <strong>de</strong> ventas y muy pequeña en cuanto al capital que<br />
emplea, o muy gran<strong>de</strong> en cuanto al volumen <strong>de</strong> trabajadores empleados y muy bajo en<br />
cuanto a <strong>la</strong> cuota <strong>de</strong> mercado que posee, etc, <strong>de</strong> ahí <strong>la</strong> necesidad <strong>de</strong> utilizar criterios<br />
multivariables para hab<strong>la</strong>r <strong>de</strong> <strong>la</strong> dimensión <strong>de</strong> <strong>la</strong> empresa.<br />
Lo más usual para conseguir una medición <strong>de</strong>l tamaño empresarial lo más completo posible<br />
es utilizar lo que se conoce como valor multicriterio, que consiste en seleccionar distintas<br />
variables que resulten significativas a <strong>la</strong> dimensión <strong>de</strong> <strong>la</strong>s compañías en un sector concreto<br />
y asignar a cada una <strong>de</strong> el<strong>la</strong>s un peso o pon<strong>de</strong>ración según su importancia.<br />
2.1. Criterios para medir <strong>la</strong> dimensión.<br />
Los criterios para establecer <strong>la</strong> medida <strong>de</strong> <strong>la</strong> dimensión <strong>de</strong> <strong>la</strong> empresa que se utilizan <strong>de</strong><br />
forma alternativa o simultánea son principalmente:<br />
• El número <strong>de</strong> trabajadores.<br />
• Los recursos propios (capital social) o neto patrimonial.<br />
• El valor <strong>de</strong> cotización en Bolsa<br />
• El volumen <strong>de</strong>l activo o capital físico (insta<strong>la</strong>ciones, vehículos, almacenes, ..)<br />
• La capacidad máxima <strong>de</strong> producción.<br />
• La cifra <strong>de</strong> ventas o volumen <strong>de</strong> negocio<br />
• La cuota <strong>de</strong> mercado que posee.<br />
Según <strong>la</strong> recomendación <strong>de</strong> <strong>la</strong> Comisión Europea serán consi<strong>de</strong>radas “Micro<strong>empresas</strong>”,<br />
“Pequeñas”, “Medianas” ó “Gran<strong>de</strong>s” <strong>empresas</strong> <strong>la</strong>s que cump<strong>la</strong>n el requisito <strong>de</strong> trabajadores<br />
y uno cualquiera <strong>de</strong> los otros dos requisitos financieros (Facturación o Total <strong>de</strong> Ba<strong>la</strong>nce):<br />
Tipo <strong>de</strong> empresa<br />
Nº <strong>de</strong> trabajadores Volumen <strong>de</strong> negocio<br />
(en millones euros)<br />
Valoración Activos<br />
(en millones <strong>de</strong> euros)<br />
Microempresa De 1 a 9 ≤ 2 ≤ 2<br />
Pequeña empresa De 10 a 49 ≤ 10 ≤ 10<br />
Mediana empresa De 50 a 249 ≤ 50 ≤ 43<br />
Gran empresa De 250 en a<strong>de</strong><strong>la</strong>nte >50 >43
Economía <strong>de</strong> <strong>empresas</strong>. 2º bachillerato. Cáceres (Extremadura)<br />
2.2. La óptica micro económica: La dimensión óptima.<br />
La dimensión más conveniente para cualquier empresa es aquel<strong>la</strong> que le permite trabajar<br />
en <strong>la</strong>s condiciones <strong>de</strong> costes más favorables,<br />
cuando el coste por unidad <strong>de</strong>l producto o<br />
servicio obtenido es el mínimo.<br />
Esto se produce en el óptimo <strong>de</strong> explotación o<br />
producción óptima ya que los costes medios<br />
<strong>de</strong>crecen a medida que aumenta el volumen <strong>de</strong><br />
producción hasta llegar a un punto mínimo a<br />
Costes<br />
medios<br />
Distintas <strong>dimension</strong>es:<br />
Ctme a C/P<br />
producción óptima<br />
partir <strong>de</strong>l cual si se continua aumentando <strong>la</strong> producción dichos costes comienzan a crecer.<br />
Producción (Q)<br />
RECUERDA:<br />
CT(Coste total)=CV(costes variables)+CF(costes fijos)<br />
Si <strong>la</strong> producción lograda para un coste <strong>de</strong>terminado es “Q i ”,<br />
entonces po<strong>de</strong>mos calcu<strong>la</strong>r los costes medios:<br />
Ctme(coste medio total)=Cvme (Costes variables medios o coste<br />
unitario variable)+CFme (costes fijos medios)<br />
a<strong>de</strong>más el Ctme=CT/Q, Cvme=CV/Q, Cfme=CF/Q<br />
Costes<br />
Costes<br />
medios<br />
CT<br />
CV<br />
CF<br />
Producción<br />
Cma<br />
CVm<br />
e CTme<br />
CFm<br />
e<br />
.<br />
Al diseñar el sistema <strong>de</strong> producción es <strong>de</strong> suma importancia <strong>de</strong>terminar <strong>la</strong> cantidad <strong>de</strong><br />
unida<strong>de</strong>s que se han <strong>de</strong> ven<strong>de</strong>r para que los ingresos sean iguales a los costes. Será a<br />
partir <strong>de</strong> esta cantidad cuando <strong>la</strong> empresa empiece a obtener beneficios, estamos<br />
haciendo referencia al punto muerto o umbral <strong>de</strong> rentabilidad.<br />
Universidad <strong>de</strong> Extremadura .Selectividad 2006-07. ejercicio <strong>de</strong> umbral <strong>de</strong> rentabilidad o punto muerto. La empresa González SA<br />
<strong>de</strong>dicada a <strong>la</strong> fabricación <strong>de</strong> conservas <strong>de</strong> tomate ha vendido 50.000 envases, lo cual le ha supuesto 71500 euros <strong>de</strong> costes fijos y<br />
175000 euros <strong>de</strong> costes variables. El precio <strong>de</strong> venta <strong>de</strong> cada envase es <strong>de</strong> 9 euros. Se pi<strong>de</strong>:<br />
a) Calcu<strong>la</strong>r el umbral <strong>de</strong> rentabilidad o producción a partir <strong>de</strong> <strong>la</strong> cual obtiene beneficios<br />
b) representación grafica <strong>de</strong>l umbral <strong>de</strong> rentabilidad<br />
c)Beneficio obtenido por <strong>la</strong> venta <strong>de</strong> <strong>la</strong>s 50000 unida<strong>de</strong>s<br />
d)Cuantas unida<strong>de</strong>s <strong>de</strong>bería ven<strong>de</strong>r para obtener 300000 euros <strong>de</strong> beneficio<br />
CÁLCULO DE PUNTO MUERTO O UMBRAL DE RENTABILIDAD<br />
Datos Costes fijos 71500 Beneficios 300000<br />
Costes unitarios 3,5 Beneficios(Pérdidas) 0<br />
Costes variables 175000 Produccion 50000<br />
Precio <strong>de</strong> venta 9<br />
El problema es que dan los CV totales para 50000 u.f. Producidas, pero al utilizar funciones lineales entonces se presupone que<br />
los costes unitarios son constantes. Así es imprescindible calcu<strong>la</strong>r lo 1ª los Cu=CV/Q, Cu=175000/50000= 3,5 um por u.f.producida<br />
produccion IT CT CV CF beneficio<br />
Cálculo cantidad <strong>de</strong> punto muerto 13.000 117.000 117.000 45.500 71.500 0<br />
Cálculo cantidad si existe beneficio 67.545 607.909 307.909 236.409 71.500 300.000<br />
Cálculo resultado para esa producción 50.000 450.000 246.500 175.000 71.500 203.500<br />
tab<strong>la</strong><br />
producción coste fijo coste variable coste total ingreso total<br />
0 71500 0 71500 0<br />
1000 71500 3500 75000 9000<br />
2000 71500 7000 78500 18000<br />
3000 71500 10500 82000 27000<br />
4000 71500 14000 85500 36000<br />
5000 71500 17500 89000 45000<br />
6000 71500 21000 92500 54000<br />
7000 71500 24500 96000 63000<br />
8000 71500 28000 99500 72000<br />
9000 71500 31500 103000 81000<br />
10000 71500 35000 106500 90000<br />
11000 71500 38500 110000 99000<br />
12000 71500 42000 113500 108000<br />
13000 71500 45500 117000 117000<br />
14000 71500 49000 120500 126000<br />
15000 71500 52500 124000 135000<br />
16000 71500 56000 127500 144000<br />
17000 71500 59500 131000 153000<br />
e u r o s<br />
umbral <strong>de</strong> rentabilidad<br />
punto muerto<br />
180000<br />
160000<br />
140000<br />
120000<br />
100000<br />
80000<br />
60000<br />
40000<br />
20000<br />
0<br />
1000 3000 5000 7000 9000 11000130001500017000<br />
0 2000 4000 6000 8000 10000120001400016000<br />
envases <strong>de</strong> tomates<br />
coste fijo<br />
coste variable<br />
coste total<br />
ingreso total
Economía <strong>de</strong> <strong>empresas</strong>. 2º bachillerato. Cáceres (Extremadura)<br />
2.3. Aspectos <strong>de</strong> <strong>la</strong> dimensión.<br />
Po<strong>de</strong>mos tratar <strong>la</strong> dimensión empresarial <strong>de</strong>s<strong>de</strong> cuatro aspectos fundamentales:<br />
• Aspectos técnicos<br />
• Aspectos comerciales<br />
• Aspecto financiero<br />
• Aspecto administrativo-organizativo<br />
a) Aspectos técnicos.<br />
Una dimensión mayor permitirá una mayor división <strong>de</strong>l trabajo, permitiendo ahorros <strong>de</strong><br />
tiempo y costes, así como un mayor grado <strong>de</strong> ocupación (utilización) <strong>de</strong> <strong>la</strong> maquinaria.<br />
b) Aspectos comerciales.<br />
Al <strong>dimension</strong>ar <strong>la</strong> empresa <strong>de</strong>beremos contar <strong>la</strong>s posibilida<strong>de</strong>s <strong>de</strong>l mercado (cuota <strong>de</strong><br />
mercado) y sus perspectivas futuras<br />
c) Aspectos financieros.<br />
Des<strong>de</strong> el punto <strong>de</strong> vista financiero, el tamaño <strong>de</strong> una empresa está en re<strong>la</strong>ción directa con<br />
el capital <strong>de</strong>l que dispone o al que pue<strong>de</strong> acce<strong>de</strong>r. Una dimensión gran<strong>de</strong> posibilita acce<strong>de</strong>r<br />
a mejores y mayores fuentes <strong>de</strong> financiación.<br />
d) Aspectos administrativo-organizativo.<br />
El crecimiento o dimensión en su aspecto organizativo es una consecuencia <strong>de</strong> los otros<br />
aspectos, y dado un tamaño técnico, comercial y financiero, estos <strong>de</strong>terminan que el<br />
aspecto organizativo tenga una dimensión <strong>de</strong>terminada.<br />
Con el crecimiento <strong>la</strong> gran empresa pue<strong>de</strong> conseguir importantes economías <strong>de</strong> esca<strong>la</strong>s, al<br />
comprar mercancías o materias primas en gran<strong>de</strong> volúmenes con mejores condiciones en<br />
precios.<br />
El olvido no es victoria<br />
Sobre el mal ni sobre nada<br />
Y sí es <strong>la</strong> forma ve<strong>la</strong>da<br />
De bur<strong>la</strong>rse <strong>de</strong> <strong>la</strong> historia<br />
Para eso está <strong>la</strong> memoria<br />
Que se abre <strong>de</strong> par en par<br />
En busca <strong>de</strong> algún lugar<br />
Que <strong>de</strong>vuelva lo perdido<br />
No olvida el finge olvido<br />
Sino el que pue<strong>de</strong> olvidar<br />
Mario Bene<strong>de</strong>tti
Economía <strong>de</strong> <strong>empresas</strong>. 2º bachillerato. Cáceres (Extremadura)<br />
3. Las Empresas multinacionales.<br />
3.1. Concepto <strong>de</strong> Empresa multinacional<br />
Bajo el concepto <strong>de</strong> <strong>empresas</strong> multinacionales se conoce a <strong>la</strong>s compañías formadas por una<br />
empresa matriz que contro<strong>la</strong> a una serie <strong>de</strong> <strong>empresas</strong> filiales que operan en diferentes<br />
países y que comparten los mismos objetivos.<br />
La empresa matriz normalmente es <strong>la</strong> empresa originaria que ha ido creando filiales en su<br />
<strong>de</strong>sarrollo y crecimiento. Las <strong>empresas</strong> multinacionales tienen una dirección centralizada<br />
(matriz) que lleva el control, administración y dirección <strong>de</strong> todo el grupo.<br />
Las filiales son <strong>empresas</strong> que <strong>de</strong>pen<strong>de</strong> <strong>de</strong> <strong>la</strong> matriz y que son totalmente contro<strong>la</strong>das por<br />
estas a través <strong>de</strong> su participación mayoritaria en el capital.<br />
3.2. Características <strong>de</strong> <strong>la</strong>s multinacionales<br />
Son <strong>empresas</strong> que generan resultados en más <strong>de</strong> un pais. La producción <strong>de</strong> cada una <strong>de</strong><br />
<strong>la</strong>s filiales no es <strong>de</strong>cisiva en los resultados consolida<strong>de</strong>s finales <strong>de</strong>l grupo<br />
Poseen un gran po<strong>de</strong>r <strong>de</strong> penetración. La empresa multinacional pue<strong>de</strong> introducirse en<br />
nuevos mercados y resistir con escasos resultados pues se compensan con los resultados<br />
consolidados <strong>de</strong>l grupo.<br />
Utilizan tecnologías avanzadas y realiza I+D<br />
Tienen un fin marcadamente económico, pues persiguen el máximo beneficio en todos<br />
los países don<strong>de</strong> opera, aprovechando los recursos y <strong>la</strong>s oportunida<strong>de</strong>s que cada mercado<br />
ofrece.<br />
Poseen un conocimiento <strong>de</strong> sistema político-económico <strong>de</strong> los países y pue<strong>de</strong>n<br />
influenciarlos en <strong>la</strong> toma <strong>de</strong> <strong>de</strong>cisiones político-legales.<br />
Son <strong>empresas</strong> en constante crecimiento<br />
Acce<strong>de</strong>n a economías <strong>de</strong> esca<strong>la</strong>s por su alto volumen <strong>de</strong> producción y aprovechan<br />
sinergias entre <strong>la</strong>s filiales.
Economía <strong>de</strong> <strong>empresas</strong>. 2º bachillerato. Cáceres (Extremadura)<br />
3.3. Los factores <strong>de</strong>l <strong>de</strong>sarrollo <strong>de</strong> <strong>la</strong> multinacional.<br />
Los principales factores que influyen en el <strong>de</strong>sarrollo multinacional <strong>de</strong> <strong>la</strong>s compañias son:<br />
Situarse en niveles <strong>de</strong> producción <strong>de</strong> su dimensión óptima y aprovechar <strong>la</strong>s<br />
economías <strong>de</strong> esca<strong>la</strong>s, para <strong>la</strong> cual el mercado nacional es insuficiente.<br />
Conquistar nuevos mercados para incrementar <strong>la</strong>s ventas<br />
Superar barreras proteccionistas.<br />
Aún persisten mercados a los que es dificil acce<strong>de</strong>r por <strong>la</strong>s medidas proteccionistas<br />
existentes y para evitar<strong>la</strong>s insta<strong>la</strong>n filiales en esos paises.<br />
Aprovechar ventajas competitivas.<br />
Produciendo en el exterior pue<strong>de</strong>n obtener ventajas competitivas con los bajos costes <strong>de</strong><br />
los factores productivos, bajos impuestos o explotando sus materias primas..<br />
Transferencias <strong>de</strong> productos o tecnologías en <strong>de</strong>clive<br />
Prolonga <strong>la</strong> vida <strong>de</strong> los productos introduciendolos en paises con menor <strong>de</strong>sarrollo.<br />
Diversificación <strong>de</strong> los riesgos<br />
Se minora el riesgo <strong>de</strong> <strong>la</strong> ma<strong>la</strong> evolución <strong>de</strong> alguno <strong>de</strong> los mercados y consiguen diversificar<br />
los riesgos <strong>de</strong> <strong>la</strong> coyuntura económica <strong>de</strong>l pais (El caso actual <strong>de</strong> España)<br />
Marcos legis<strong>la</strong>tivos con menores requisitos y escasa protección social o ambiental.<br />
3.4. Ventajas <strong>de</strong> <strong>la</strong>s multinacionales.<br />
Según <strong>la</strong> c<strong>la</strong>sificación <strong>de</strong> <strong>la</strong>s <strong>empresas</strong> por su tamaño, po<strong>de</strong>mos <strong>de</strong>cir que una multinacional<br />
es una gran empresa,y disfruta <strong>de</strong> una serie <strong>de</strong> ventajas competitivas:<br />
Acceso a economías <strong>de</strong> esca<strong>la</strong>s. Mayores capacida<strong>de</strong>s productivas que permiten<br />
producir a un coste medio más bajo.<br />
Po<strong>de</strong>r disponer <strong>de</strong> medios <strong>de</strong> producción con alta tecnología.<br />
Disponer <strong>de</strong> técnicos con alta cualificación tanto en los procesos productivos como<br />
en <strong>la</strong> organización y dirección <strong>de</strong> <strong>la</strong> empresa y en <strong>la</strong> comercialización <strong>de</strong> los productos.<br />
Pue<strong>de</strong> <strong>de</strong>stinar importantes sumas <strong>de</strong> dinero a investigación y <strong>de</strong>sarrollo(I+D).<br />
Pue<strong>de</strong> tomar <strong>de</strong>cisiones con <strong>la</strong>s que influir en el comportamiento <strong>de</strong>l mercado.<br />
Acceso a mejores y mayores fuentes <strong>de</strong> financiación y a menor coste.<br />
3.5. Influencia <strong>de</strong> <strong>la</strong>s<br />
multinacionales en los países<br />
a) Ventajas: Creación <strong>de</strong> empleo, transferencias <strong>de</strong><br />
tecnologías y mejora <strong>de</strong> <strong>la</strong>s exportaciones y<br />
competitividad <strong>de</strong> <strong>la</strong> industria nacional.<br />
b) Inconvenientes: Influencia politico y economica,<br />
influencias sociales, culturales, conflictos <strong>de</strong> intereses,<br />
esquilmar recursos naturales, repatriación <strong>de</strong> los<br />
beneficios al país <strong>de</strong> origen.
Economía <strong>de</strong> <strong>empresas</strong>. 2º bachillerato. Cáceres (Extremadura)<br />
4. La pequeña y mediana empresa<br />
4.1. Pymes y <strong>la</strong> competencia global.<br />
Es <strong>de</strong>terminante para <strong>la</strong>s pymes tener una dimensión que permita aprovechar <strong>la</strong>s<br />
oportunida<strong>de</strong>s y <strong>de</strong>fen<strong>de</strong>rse <strong>de</strong> <strong>la</strong>s amenazas <strong>de</strong>l proceso globalizador: acceso a nuevos<br />
mercados y hacer frente al aumento <strong>de</strong> competencia.<br />
No lo olvi<strong>de</strong>s<br />
En <strong>la</strong> actualidad existe un capitalismo<br />
global en el que <strong>de</strong>staca <strong>la</strong> libre<br />
movilidad <strong>de</strong> capitales y <strong>la</strong><br />
intensificación <strong>de</strong> <strong>la</strong> competencia por<br />
los distintos acuerdos internacionales<br />
para <strong>la</strong> liberalización <strong>de</strong>l comercio<br />
mundial que interconexionan<br />
fuertemente a <strong>la</strong>s distintas economías,<br />
sucediendose contiunamente cambios en<br />
<strong>la</strong>s re<strong>la</strong>ciones económicas<br />
internacionales . El actual proceso <strong>de</strong><br />
globalización está ocasionando que<br />
cualquier empresa, in<strong>de</strong>pendientemente<br />
<strong>de</strong> los mercados que abastezca, se<br />
enfrente a <strong>la</strong> competencia<br />
internacional.<br />
La globalización económica exige <strong>de</strong> <strong>la</strong>s pymes su<br />
internacionalización y para ello <strong>de</strong>berán:<br />
• Ser cualitativamente más competitivos<br />
(diferenciación e innovación).<br />
• Seleccionar a<strong>de</strong>cuadamente el mercado y<br />
aprovechar segmentos concretos.(segmentación)<br />
• Hay que alcanzar un grado <strong>de</strong> internacionalización<br />
mínimo (orientarse a <strong>la</strong> exportación) y ser un<br />
objetivo estratégico para <strong>la</strong> empresa. (se<br />
consi<strong>de</strong>ra que una está internacionalizada si<br />
obtiene al menos un 25% <strong>de</strong>l volumen <strong>de</strong> negocio<br />
en los mercados exteriores).(ver nota online)<br />
La competitividad <strong>de</strong> <strong>la</strong>s <strong>empresas</strong> <strong>de</strong>termina <strong>la</strong><br />
competitividad <strong>de</strong>l pais, el crecimiento y el empleo. Ver<br />
el caso <strong>de</strong> <strong>la</strong> empresa extremeña Cristian Lay<br />
otros casos <strong>de</strong> internacionalización <strong>de</strong> pymes españo<strong>la</strong>s.<br />
4.2. Características <strong>de</strong> <strong>la</strong>s<br />
PYMES<br />
En España, <strong>la</strong>s Pymes son el 99% <strong>de</strong> <strong>la</strong>s <strong>empresas</strong>, generan<br />
el 63% <strong>de</strong> los puestos <strong>de</strong> trabajo en España. Para saber un<br />
poco más (ver informe 2013). En <strong>la</strong> UE es simi<strong>la</strong>r.<br />
Las principales características comunes a <strong>la</strong> gran mayoría<br />
<strong>de</strong> <strong>la</strong>s pymes son:<br />
• Su capital pertenece a 1 o pocos socios y suelen ser<br />
<strong>empresas</strong> familiares.<br />
• No pue<strong>de</strong> influir en el mercado ni aprovechar <strong>la</strong>s<br />
economías <strong>de</strong> esca<strong>la</strong>s, ya que participa <strong>de</strong> forma<br />
minoritaria en el mercado.<br />
• Operan en su gran mayoría en mercados locales y regionales.<br />
• Tienen dificultad en el acceso a <strong>la</strong>s fuentes <strong>de</strong> financiación.
Economía <strong>de</strong> <strong>empresas</strong>. 2º bachillerato. Cáceres (Extremadura)<br />
4.3. Ventajas y <strong>de</strong>sventajas <strong>de</strong> <strong>la</strong>s PYMES<br />
Las principales ventajas competitivas <strong>de</strong> <strong>la</strong> pymes son:<br />
1) Organización con pequeños costes <strong>de</strong> estructura, flexible y adaptable ante<br />
situaciones <strong>de</strong> cambio, pues son organizaciones sencil<strong>la</strong>s, con escasos niveles<br />
jerarquicos, fáciles <strong>de</strong> modificar y reconvertir <strong>de</strong> ser necesario. Dispone <strong>de</strong><br />
personal con formación generalista. No existe una excesiva división <strong>de</strong>l trabajo<br />
(especialización <strong>de</strong> <strong>la</strong>s tareas) lo que facilita <strong>la</strong> reconversión <strong>de</strong>l trabajador.<br />
2) Proximidad y trato personalizado. Permitiendo una mayor adaptabilidad a <strong>la</strong>s<br />
necesida<strong>de</strong>s específicas <strong>de</strong> cada cliente y <strong>de</strong> los mercados locales, con un control y<br />
conocimiento directo <strong>de</strong> los clientes, por lo que se da un alto grado <strong>de</strong> fi<strong>de</strong>lización.<br />
3) Escasa conflictividad <strong>la</strong>boral y mayor participación <strong>de</strong> los trabajadores en <strong>la</strong><br />
toma <strong>de</strong> <strong>de</strong>cisiones. El carácter personalista y familiar <strong>de</strong> estas <strong>empresas</strong> permite<br />
establecer re<strong>la</strong>ciones <strong>de</strong> amistad o familiares con los trabajadores.<br />
4) La unidad e in<strong>de</strong>pen<strong>de</strong>ncia <strong>de</strong> <strong>la</strong> dirección, ya que hay un único “jefe”, permitiendo<br />
una rápida toma <strong>de</strong> <strong>de</strong>cisiones, <strong>la</strong> iniciativa y <strong>la</strong> versatilidad.<br />
5) Posibilidad <strong>de</strong> cambiar <strong>de</strong> actividad en corto espacio <strong>de</strong> tiempo, con estructuras<br />
<strong>la</strong>borales y productivas muy flexibles, lo que permite una asimi<strong>la</strong>ción y apropiación<br />
rápida <strong>de</strong> <strong>la</strong> tecnología accesible a sus medios.<br />
6) Mayor capacidad <strong>de</strong> innovación, al disponer <strong>de</strong> menores medios financieros no<br />
pue<strong>de</strong> hacer I+D y necesita <strong>de</strong> mayor ingenio. Caso <strong>de</strong> imaginarium (ver nota)<br />
Las principales <strong>de</strong>sventajas competitivas o inconvenientes <strong>de</strong> <strong>la</strong>s pymes son:<br />
1) El acceso a los fuentes <strong>de</strong> financiación es escaso y caro, pues tienen escasa<br />
capacidad <strong>de</strong> negociación, asumiendo mayores costes por <strong>la</strong> financiación externa y<br />
en menor cuantía.<br />
2) Falta o ausencia <strong>de</strong> mentalidad exportadora y carencias <strong>de</strong> estructuras en los<br />
mercados internacionales(contactos, re<strong>de</strong>s comerciales, etc.).<br />
3) Menor cualificación técnica <strong>de</strong>l personal.<br />
4) Escasa fuerza negociadora en los mercados.No tienen control sobre el conjunto <strong>de</strong><br />
sus proveedores y cliente. Su po<strong>de</strong>r negociador es limitado, no pue<strong>de</strong>n imponer<br />
condiciones que permitan disfrutar <strong>de</strong> una posición ventajosa.<br />
5) Dedica poco tiempo o carece <strong>de</strong> p<strong>la</strong>nificación estratégica.<br />
6) Imposibilidad <strong>de</strong> ofertar en óptimas condiciones <strong>de</strong> precio ya con sus volumenes <strong>de</strong><br />
negocio no pue<strong>de</strong>n acce<strong>de</strong>r a <strong>la</strong>s economías <strong>de</strong> esca<strong>la</strong>s.<br />
7) Disponen <strong>de</strong> menos recursos para invertir en el <strong>de</strong>sarrollo <strong>de</strong> nuevos productos y<br />
procesos, así como para publicidad.<br />
8) Organización personalista con escasa formación empresarial.