Boxoffice Pro n°381 - 18 décembre 2019

EN BREF...
SONIC
Le calendrier
Pour préparer les vacances
de février et l’année
Paramount, retrouvez avec
ce numéro un calendrier
2020 aux couleurs de
Sonic-Le Film, l’adaptation live
action du jeu Sega culte. Paramount,
qui sort le film le 12 février sur 600 copies
(VF, VO, ICE et 4DX), déploie un plan marketing
massif (médias traditionnels, réseaux sociaux et
influenceurs) de décembre jusqu’à la fin des vacances
d’hiver. Les salles peuvent organiser une avant-première le
dimanche 9 février et commander le matériel promo spécifique
(crayons-gommes Sonic, PLV et vitrophanies) auprès de leurs programmateurs
habituels. Les affiches sont disponibles chez Sonis et le FA sur
Globecast, Cinego et l’espace pro www.paramountpictures.fr.
OPÉRATION MARKETING
La Famille Addams affiche ses séances
À l’occasion de la sortie de La Famille Addams distribué par Universal Pictures
France, l’agence Biborg a mis en place en partenariat avec AlloCiné une
campagne d’affichage dynamique jusqu’au 14 décembre. Dans les centres
commerciaux Clear Channel et les gares et stations du métro parisien, les
passants ont ainsi pu découvrir les personnages du film indiquer les prochaines
séances des cinémas des environs en temps réel. Un compte à rebours intégré
créait également une impression d’urgence pour inciter les spectateurs à se
rendre au plus vite dans les salles. Quatre films Universal supplémentaires
devraient connaître une campagne similaire dans les prochains mois.
« UN CINÉ AVEC MON ADO »
Avant-premières Un vrai bonhomme
À l'occasion de la sortie de la première réalisation de Benjamin Parent, Un vrai
bonhomme, le 8 janvier prochain sur 120 copies environ, Ad Vitam et l'AFCAE
lancent pour la première fois l’opération « Un ciné avec mon ado ». Pour les
salles, il s’agit de proposer une avant-première du film entre le lundi 30 décembre
et le dimanche 5 janvier, sur le principe que pour une place achetée, une place
est offerte à un ado de moins de 18 ans. De son côté, le distributeur Ad Vitam
communique en digital sur chacune des avant-premières avec une sponsorisation
géolocalisée des spectateurs, via ses réseaux sociaux*, et met à disposition
des exploitants une vidéo exclusive de présentation du film par son réalisateur.
Soutenu par le groupe Jeune Public de l'AFCAE avec un fléchage particulier
« ado », Un vrai bonhomme sera également accompagné d’un document de
soutien, d’une pastille vidéo et d’un dossier pédagogique.
*Cette communication sera opérée spécifiquement sur chacune des AVP par l’agence Webedia/
AlloCiné, en charge de la campagne digitale du film. Le montant de l’investissement par salle est
déterminé par la taille de la ville.
PATHÉ PASTEUR
pour Le meilleur...
Le 27 décembre, la société de production Chapter 2 et Pathé organisent une
journée de produit-partage au profit de l’Institut Pasteur, dans le cadre de la
sortie du film Le meilleur reste à venir réalisé par Matthieu Delaporte et Alexandre
de La Patellière. Ce long-métrage, porté par le duo Fabrice Luchini et Patrick
Bruel, a été en partie tourné à l’Institut Pasteur.
Pour chaque billet acheté le 27 décembre dans l’ensemble des cinémas proposant
le film à cette date, Chapter 2 et Pathé reverseront 1 € à l’Institut Pasteur.
Côté billetterie, cela ne change rien pour les salles, qui sont bien entendu
invitées à communiquer sur cette belle opération auprès de leurs spectateurs,
à laquelle ils participeront en allant voir le film.
©Stéphanie Branchu
©Mika Cotellon-Chapter2
Le meilleur reste à venir, en salle depuis le 4 décembre.
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