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LA LETTRE OFFICIELLE D U MAR KETIN G SPORTIF
SPONSO RIN G.FR
N°540 vendredi 19 janvier 2024
Le CIO borde les posts sur les
médias sociaux
A moins de 200 jours de l’ouverture des Jeux de Paris 2024, le CIO publie ses « directives officielles sur les médias sociaux
et numériques » pour le rendez-vous olympique. En clair, ce que les athlètes, et les autres accrédités, auront le droit de
poster sur leurs comptes personnels une fois entrés dans le périmètre olympique.
e Comité international
olympique (CIO) l’annonce
: les compétiteurs
auront «davantage d’occasions
de partager leur parcours
olympique avec leurs
supporteurs et leurs pairs via
leurs pages personnelles sur
les plateformes numériques ».
A Gangwon (Corée du Sud),
lors des Jeux de la Jeunesse
d’hiver jusqu’au 1er février,
puis lors des Jeux Olympiques
de Paris 2024 (26 juillet-11
août). Et si le CIO « encourage
tous les athlètes à faire
part de leurs expériences aux
Jeux par le biais de leurs
comptes dans les médias sociaux
et sites Internet personnels
», ce sera dans « le respect
de ses directives ».
L’instance précise que les directives
en question ont été rédigées
« à la suite d’un processus
de consultation mené avec
les parties prenantes, en particulier
les détenteurs de droits
médias ». Les diffuseurs,
donc, soucieux de protéger des
droits aux images acquis au
prix fort. Les directives, dit le
CIO, tiennent également
compte des commentaires des
athlètes « sur la base de leur
expérience acquise lors des
précédentes éditions des Jeux
olympiques ».
Ce n’est pas non plus une révolution.
Certes, les athlètes
pourront partager sur leurs
comptes personnels dans les
réseaux sociaux de l’image et
du son saisis pendant les Jeux.
Mais sans dépasser la durée
maximale de deux minutes par
publication. Dans le détail, les
directives se révèlent limitées,
non seulement par la durée des
messages, mais surtout par le
périmètre de cette nouvelle
« liberté » d’expression numérique.
Les athlètes pourront
diffuser des images des cérémonies
d’ouverture et de clôture
et du Parc des
Champions, l’espace de célébration
imaginé par le COJOP
Paris 2024 dans les jardins du
Trocadéro, face à la Tour
Eiffel. Il leur sera également
autorisé de le faire au village
olympique, comme sur les
sites et terrains d’entraînement.
En revanche, l’ouverture annoncée
par le CIO s’avère nettement
plus étroite pour les
sites de compétition. Le code
de conduite précise que les
images ne seront possibles que
jusqu’à une heure avant le début
de leur compétition, et
après avoir quitté la zone
mixte et/ou le poste de
contrôle antidopage. Les cérémonies
de remise des médailles
restent exclues des directives.
Enfin, les images ou
vidéos ne devront pas présenter
un caractère commercial :
publicités, marketing continu
rémunéré, arrangements avec
une plateforme de média social
ou autre entreprise du secteur
des médias (autre que les
détenteurs de droits officiels
du pays de l’athlète). Les nouvelles
directives s’appliqueront
à tous les athlètes accrédités
pour Paris 2024 dès l’ouverture
du village olympique,
le 18 juillet, jusqu’à sa fermeture
le 13 août.
Pour la première fois, le CIO
publie deux séries différentes
de directives sur les médias sociaux.
A la première, destinée
aux athlètes, s’ajoute une seconde
pour les autres accrédités
(entraîneurs, personnel
technique, officiels, membres
du comité d’organisation…)
Pour eux, le périmètre défini
se révèle très étroit. Certes, ils
auront le droit de prendre des
photos ou d’enregistrer des vidéos
– avec une durée maximale
de deux minutes -, puis
de les poster sur leurs comptes
personnels. Mais ils ne pourront
pas le faire au village des
athlètes, sur les sites de compétition
et d’entraînement et
lors des cérémonies. Donc, ils
n’auront droit à rien...
SPONSORING.FR
Sommaire
Sponsoring
Avec l’Euro 2024, BYD attaque le marché européen ...........................................................2
Paris sportifs : l’ANJ appelle les opérateurs à la modération ...............................................3
De Dietrich s’engage auprès du Top 14 jusqu’en 2027.........................................................4
Anheuser-Busch InBev intègre le programme TOP du CIO .................................................5
Chiffres
La Ligue 1 enregistre des affluences records à mi-saison ........................................................6
Médias
La FIFA lance l’appel d’offres des droits TV pour 2026 et 2030............................................7
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La Lettre du Sponsoring
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David Tomaszek et Emmanuel Frattali
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LA LETTRE OFFICIELLE D U MAR KETIN G SPORTIF
N°540 La Lettre du Sponsoring vendredi 19 janvier 2024
Football
SPONSO RIN G.FR
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Bitpanda imagine le Bayern
comme une « clé » dans son
plan de développement
La licorne autrichienne de la
fintech Bitpanda a noué un
partenariat avec le géant du
football allemand et devient le
partenaire crypto exclusif du
Bayern Munich. La principale
plateforme européenne en
ligne de trading bénéficiera
d’une large exposition télévisuelle,
d’une grande visibilité
au sein et autour de l’Allianz
Arena, et aura l’opportunité
de travailler avec les joueurs
de l’effectif bavarois dans le
cadre de missions de branding
plus larges.
« Après des années de travail
acharné, nous avons acquis
une position de leader sur
notre marché en Europe, souligne
Eric Demuth, cofondateur
(en 2014) et CEO de
Bitpanda. Le FC Bayern
Munich a conservé une position
dominante pendant des
décennies, en restant fidèle à
ses principes et en assurant
une viabilité financière, pour
la plus grande satisfaction
des supporters à travers toute
l’Europe. Pour nous, ces valeurs
partagées constituent la
base parfaite d’un partenariat
à long terme. »
« Ce partenariat est une étape
supplémentaire et clé dans
notre plan de développement
en Europe et nous sommes
heureux de travailler aux côtés
de cette institution prestigieuse
pour faire connaitre la
marque Bitpanda, ajoute
Thomas Romain, Directeur
Commercial France de
Bitpanda. Le football rassemble
les masses et nous espérons
sincèrement que ce
partenariat rassemblera
aussi les fans autour des sujets
d’investissements et plus
particulièrement des sujets
cryptos qui s’annoncent
bouillants en ce début d’année.
»
Avec l’Euro 2024, BYD attaque le
marché européen
BYD, constructeur chinois de véhicules électriques, devient le partenaire officiel en
matière d’e-mobilité de l’Euro 2024 (14 juin-14 juillet) en Allemagne. Il succède ainsi,
sur son territoire, au constructeur allemand Volkswagen.
’est la première fois
dans l’histoire de
l’UEFA qu’elle s’associe
à un fabricant de véhicules
à énergies nouvelles
(NEV). En tant que partenaire
officiel et partenaire
officiel de l’E-Mobilité pour
l’Euro 2024, BYD (abréviation
de Build Your Dreams ;
Construisez vos rêves) fournira
une gamme variée de
véhicules électriques à l’organisation.
Le constructeur
profitera de l’événement
pour présenter ses modèles
sur certains sites. En outre,
BYD aura une présence
dans les fan-zones.
Quand un constructeur
chinois remplace
Volkswagen sur ses
terres…
Le constructeur a vu le jour
en 1995 à Shenzhen, où de
nombreux groupes technologiques
tels que Huawei
ont établi leur siège.
L'entreprise s’est d’abord
développée dans la conception
de batteries.
Aujourd'hui, elle fournit
En bref
d’ailleurs Tesla, BMW,
Mercedes ou encore Audi.
BYD s’est ensuite diversifiée
dans la fabrication de
voitures électriques, à partir
de 2003, avec la particularité
de fabriquer lui-même la
plupart de ses composants
électriques et électroniques,
hormis les pneus et parebrise.
Depuis, son ascension
est irrésistible. BYD a trusté
la première place sur le marché
auto en Chine l'année
dernière et est devenu tout à
la fois le troisième producteur
mondial de batteries et
le premier constructeur au
monde à passer le cap des 5
millions de véhicules électriques
produits en 2023.
Le partenariat est non seulement
une première, mais il
aussi symboliquement très
fort. BYD succède à
Volkswagen en tant que partenaire
de la mobilité alors
que le prochain championnat
d'Europe se tiendra... en
Allemagne. Lors de l’édition
précédente en 2021,
c’est Volkswagen qui était
sponsor officiel de l’Euro,
tandis qu’en 2016 et en 2012
c’est le groupe sud-coréen
Hyundai-Kia qui tenait ce
rôle.
Afin de poursuivre sa montée
en puissance en Europe,
le constructeur automobile
chinois, déjà numéro un
mondial du marché de l'automobile
électrique dans le
monde devant Tesla (il a livré
plus de véhicules électriques
au quatrième trimestre
de l’année dernière
que son concurrent américain
pour la première fois,
ndlr), sait qu’il doit aussi en
passer par davantage de visibilité
et de notoriété. Ce sera
chose faite du 14 juin au 14
juillet prochains au travers
d’un événement à l’audience
planétaire.
BYD rejoint Adidas, Alipay,
Atos, Betano, Booking.com,
Coca-Cola, Engelbert
Strauss, Hisense, Lidl,
Unilever Nutrition/Unilever
Personal Care, Visit
Qatar/Qatar Airways et Vivo
en tant que sponsors mondiaux
officiels de l’Euro.
Puma prolonge savec le PSV. Équipementier officiel du club depuis la saison 2020-2021, Puma,
annoncé prochainement auprès du FC Barcelone, prolonge son association avec le PV Eindhoven
jusqu’en 2030. La marque allemande continuera ainsi de fournir les tenues officielles pour les
diverses catégories du club : l’équipe première, l’équipe réserve, l’académie, la section féminine
ainsi que l’équipe d’esports. La prolongation officialisée prévoit l’implication des supporters du
PSV dans le processus de création des maillots. Ils seront en effet invités à participer à la conception
des nouveaux maillots 2026-2027. Puma avait déjà procédé de la sorte il y a quelques mois autour
des maillots du Borussia Dortmund en Bundesliga.
2

Sponsoring
LA LETTRE OFFICIELLE D U MAR KETIN G SPORTIF
N°540 La Lettre du Sponsoring vendredi 19 janvier 2024
Omnisports
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Paris sportifs : l’ANJ appelle les
opérateurs à la modération
Selon l’Autorité nationale des jeux (ANJ), les opérateurs de paris sportifs visent la
conquête de 4,9 millions de nouveaux joueurs en 2024. Elle demande aux opérateurs
de modérer « de manière significative » leur stratégie promotionnelle, notamment
pendant la période de l’Euro 2024 et des Jeux Olympiques de Paris.
’ANJ examine
chaque année les
stratégies promotionnelles
des 16 opérateurs
en ligne agréés en
France, mais aussi de la
Française des Jeux et du
PMU. En 2024, les investissements
promotionnels
prévus progressent de
14 % par rapport à 2023,
les opérateurs souhaitant
investir 670 M€ avec une
concentration entre mai et
juillet, ce qui correspond à
l’Euro de football (14 juin
-14 juillet) et aux JO de
Paris (26 juillet-11 août).
Selon le régulateur, 30 %
En bref
des investissements seront
alloués sur ces trois mois.
D’après l’ANJ, les gratifications
financières constituent
le premier poste marketing
des opérateurs, soit
59 % des investissements.
Cela traduit « leur volonté
de fidéliser leur bassin de
clientèle », estime
l’Autorité nationale des
jeux. Selon elle, les opérateurs
visent cette année la
conquête de 4,9 millions
de nouveaux joueurs, soit
une progression de 9 % par
rapport à 2023. Autant de
« points de vigilance » qui
ont conduit l’ANJ à demander
à certains opérateurs
d’« adopter un usage
modéré des outils promotionnels
les plus incitatifs
», comme les tournois
de poker rapides, les paris
en direct et les paris à cote
élevée. Mais aussi de
veiller « à ce que les gratifications
financières destinées
à recruter ou fidéliser
les joueurs demeurent modérées
et compréhensibles
» et de ne pas proposer
ces gratifications aux
joueurs identifiés « comme
potentiellement excessifs
ou pathologiques ».
Jérémie Lecha nommé directeur général de la Fédération française de rugby. La Fédération
française de rugby (FFR) officialise la nomination de Jérémie Lecha,
son nouveau directeur général, et la promotion de Florent Lajat au
poste de directeur général adjoint. Diplômé de l’ENS de Paris-Saclay,
Jérémie Lecha, 35 ans, était depuis 2021 directeur général du groupe
Roullier, spécialisé dans la nutrition animale et végétale. Il succède à
Laurent Gabbanini, parti en décembre, et prendra ses fonctions début avril. Florent Lajat, 36 ans,
travaille au sein de la FFR depuis 2014 et avait pris en 2019 la codirection des affaires juridiques
et de la conformité de la fédération. Cette nouvelle direction générale aura pour ambition de
« contribuer au succès des équipes de France », de « relancer le rugby par la base » ou encore de
« redresser les comptes de la fédération » en déficit de 40 M€ sur deux ans, détaille la FFR. Sont
aussi évoquées la rénovation de Marcoussis et « si possible, une participation au rachat du Stade
de France ». « Nous sommes convaincus que Jérémie et Florent vont mener à bien ces missions et
nous aider à construire une fédération exemplaire, éthique, porteuse de sens et par conséquent
d’autant plus performante », commente Florian Grill, président de la FFR.
Le Pack lance son appel à candidatures pour la promotion 2024. L’accélérateur de start-up
dédié au sport business « Le Pack » lance son appel à candidature pour intégrer la 4e promotion. A
travers son programme d’accompagnement de 12 mois, Le Pack promet du mentorat, des
workshops, un suivi ainsi que du réseautage. « Le programme du Pack offre bien plus qu’une simple
accélération. C’est une opportunité de faire décoller votre start-up grâce à un accompagnement
personnalisé qui s’adapte à vos besoins spécifiques, précise Lauryne Cheze, start-up manager du
Pack. En rejoignant Le Pack, vous bénéficiez d’un accompagnement pour répondre à vos besoins
de croissance, d’un accès au réseau du Pack et du Village by CA Centre-est et d’infrastructures
uniques en France avec le Matmut Stadium et les locaux du Village by CA dans Lyon et sa
périphérie. »
La Fondation FDJ et la
FFHandisport renforcent
leur partenariat
10
La Fondation d’entreprise
FDJ renforce son partenariat
avec la Fédération française
Handisport, lancé en 2014, à
la faveur d’un soutien financier
de 250.000 €. Cette dotation
permettra de soutenir un
projet national et cinquante
projets locaux répartis dans
toute la France. Pour Charles
Lantieri, Directeur général délégué
du groupe FDJ et
Président de la Fondation
d’entreprise FDJ : « Je suis
fier de l’histoire que nous
écrivons avec la
FFHandisport depuis près de
dix ans. Nous renforçons, aujourd’hui,
notre partenariat
aussi bien au niveau national
avec le projet Pep’s, que localement
avec les cinquante
projets parrainés par nos
commerçants partenaires. La
sensibilisation à l’existence et
aux opportunités d’une pratique
sportive accessible aux
personnes en situation de
handicap physique ou sensoriel
est primordiale et, ceci,
d’autant plus à la veille des
Jeux Olympiques et
Paralympiques de Paris 2024
dont nous sommes partenaires.
»
En près d’une décennie, de
nombreuses actions en faveur
de l’inclusion des personnes
en situation de handicap ont
été rendues possibles dont le
développement d’une mallette
pédagogique mise à disposition
d’acteurs intervenant
dans le domaine du handisport,
le financement de séjours
sportifs pour des jeunes,
des séances de découverte de
sports ou encore des séances
sportives proposées dans les
structures médico-sociales.
3

Sponsoring
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N°540 La Lettre du Sponsoring vendredi 19 janvier 2024
Rugby
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La FFN apporte une
« valeur ajoutée » à
Bioderma
La Fédération Française de
Natation (FFN) et le laboratoire
Bioderma signent un
partenariat. Bioderma devient
le « partenaire officiel de la
peau des nageurs de l’équipe
de France ». « Nous sommes
ravis d’intégrer Naos et la
marque Bioderma au sein du
programme des partenaires
de la Fédération » indique
Gilles Sezionale, Président de
la FFN. « Dans le cadre de
mon activité de pharmacien,
j’ai régulièrement l’occasion
de recommander les produits
Bioderma et nous sommes ravis
que la marque mette son
expertise de la biologie et de
la protection de la peau à disposition
des nageurs de
l’équipe de France et des nageurs
plus occasionnels. »
« L’entreprise NAOS sélectionne
précieusement ses partenariats,
et nous avons
trouvé que la FFN était une
véritable valeur ajoutée à nos
partenariats existants avec
l’Ecole du Ski Français
(ESF) », indique Philippe
Perruchet, Directeur Général
NAOS France. « Nous comptons
de nombreux collaborateurs
pratiquant la natation et
rencontrant des problématiques
de peau liée à leur pratique.
Ce partenariat leur
parle car il vient répondre à
une réalité concrète » ajoutet-il.
Depuis 2016, la marque
Institut Esthederm soutient la
Fédération Française
d’Equitation (FFE), et la cavalière
Pénélope Leprévost.
Depuis 2021, Bioderma accompagne
l’ESF à travers des
campagnes de protection solaire
de la peau à la montagne.
Bioderma et la FFN dévoileront
dans les semaines à venir
le dispositif. Un pool d’ambassadeurs
sera prochainement
annoncé.
De Dietrich s’engage auprès du
Top 14 jusqu’en 2027
De Dietrich devient fournisseur officiel du Top 14, et ce, jusqu’au terme de la saison
2026-2027.
e Dietrich, « spécialiste
de l’efficacité
énergétique et leader
dans le confort thermique
», par l’intermédiaire
de l’agence Sportfive, se
rapproche de la Ligue
Nationale de Rugby (LNR).
Depuis le week-end dernier
en Top 14, De Dietrich apparaît
aux côtés des
meilleurs joueurs du championnat
en tant que fournisseur
officiel du Top 14 pour
toute la saison 2023-2024,
ainsi que les trois suivantes,
jusqu’en juin 2027.
« Le Top 14 incarne parfaitement
les valeurs ancrées
dans l’ADN de De Dietrich
: la passion, l’excellence, le
respect et le partage, souligne
Jordi Mestres,
Président de De Dietrich
(BDR Thermea France).
C’est pourquoi nous
sommes très fiers de pouvoir
aujourd’hui associer la
marque à l’image de la
En bref
Ligue Nationale du
Rugby. »
Filiale de BDR Thermea
(2,2 milliards d’euros de
chiffre d’affaires en 2022),
De Dietrich s’appuiera sur
le championnat de référence
dans le rugby pour renforcer
sa notoriété auprès des particuliers
comme des professionnels.
La marque bénéficiera
d’une visibilité sur les
rencontres du championnat,
ainsi que des possibilités
d’activation. L’entreprise
évolue dans un contexte
porteur. En 2023,
Emmanuel Macron lançait
aux industriels français le
défi de produire un million
de pompes à chaleur (PAC)
par an d’ici à 2027. On est
encore loin du compte, mais
BDR Thermea France a
consenti 20 M€ d’investissements
dans la mutation,
de la chaudière à la PAC, de
son site de Mertzwiller
(Bas-Rhin).
Lidl prolonge ses partenariats avec le handball français. Lidl confirme son engagement dans
le handball français en prolongeant ses contrats pour quatre années supplémentaires avec la
FFHandball et la LFH. D’après l’étude Nielsen (août 2023), l’enseigne est la première marque citée
spontanément comme sponsor principal du handball français. Lidl entame ainsi sa neuvième année
en tant que partenaire N°1 avec une signature qui l’engage à minima jusqu’en 2028. Cette
reconduction est la plus longue de l’histoire dans le domaine du handball. En tant que Partenaire
Officiel de la FFHandball et Partenaire Majeur de la LFH, Lidl supportera les équipes de France et
continuera à accompagner des projets éducatifs et sociétaux sur tout le territoire, notamment à
travers les 38 clubs professionnels et amateurs que l’enseigne soutien à l’échelle locale.
Préfon prolonge avec la FFHandball. Sponsor des équipes de France depuis 2019, la société
de retraite et prévoyance de la fonction publique prolonge son contrat jusqu’en 2028 en tant que
Fournisseur Officiel. Un contrat réalisé par l’agence Infront, conseil de Préfon. « Ce renouvellement
démontre notre savoir-faire et prouve la pertinence de cette association qui permet à Préfon de
s’installer comme un partenaire historique du handball français », commente Alexis Zabel,
Directeur Général de Infront France. La marque Préfon est notamment visible sur les manches des
maillots des équipes de France.
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©Wilier

International
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N°540 La Lettre du Sponsoring vendredi 19 janvier 2024
Omnisports
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Anheuser-Busch InBev intègre le
programme TOP du CIO
Le Comité International Olympique (CIO) a officialisé la signature d’un partenariat
avec le brasseur AB InBev jusqu’en 2028. Le géant devient Partenaire TOP du CIO,
soit le plus haut et le plus coûteux programme marketing de l’organisation. Pour le
CIO, ce partenariat TOP est une première avec un producteur d’alcool.
travers cet accord, le
groupe devrait pouvoir
proposer ses
nombreuses marques
(Budweiser, Budlight,
Corona, Leffe…) dans les
espaces VIP des prochains
Jeux. Loi évin oblige, il n’y
aura cependant pas d’alcool
en vente pour le grand public
dans les stades. Le
Comité d’Organisation de
Paris 2024 a précisé il y a
quelques mois ne pas avoir
demandé de dérogation
comme cela est possible.
« Nos organisations partagent
la même vision en ce
En bref
qui concerne le soutien au
sport et aux athlètes », estime
Thomas Bach, le président
du CIO, à propos du
partenariat.
« Bière et sport font bon ménage.
C’est pourquoi nous
sommes fiers d’être le premier
sponsor des Jeux
Olympiques dans ce domaine
au niveau du programme
TOP », ajoute
Michel Doukeris, PDG
d’AB InBev. « Ce partenariat
illustre l’opportunité
pour notre catégorie de produit
d’avoir un impact positif
et de s’engager auprès de
milliards de fans à travers le
monde. » Pour les Jeux
Olympiques de Paris 2024,
le brasseur mettra en avant
la marque de bière sans alcool
Corona Cero. Pour les
JO de Los Angeles 2028,
c’est la marque Michelob
ULTRA, une bière légère,
qui sera mise en avant.
Ab InBev devient ainsi le
15ème Partenaire TOP du
CIO et rejoint ainsi Airbnb,
Alibaba, Allianz, Atos,
Bridgestone, Coca-Cola,
Deloitte, Intel, Omega,
Panasonic, P&G, Samsung,
Toyota et Visa.
IHG Hotels & Resorts rejoint le Tournoi des 6 Nations. A quelques semaines du début du
Tournoi des 6 Nations 2024, Six Nations Rugby officialise la signature
d’un nouveau contrat de partenariat avec IHG Hotels & Resorts. Pour
la première fois, le Tournoi des 6 Nations accueille un sponsor sur la
catégorie « hôtels ». « Six Nations Rugby s’ajoute à une liste déjà
impressionnante de partenariats sportifs pour IHG Hotels & Resorts et
nous sommes ravis de continuer à offrir de nouvelles façons de connecter nos membres avec des
expériences incontournables », commente Karin Sheppard, Managing Director, Europe for IHG
Hotels & Resorts. Cette association permettra notamment à IHG Hotels & Resorts d’offrir de
nombreuses expériences aux fans. Les détenteurs de la carte de fidélité pourront notamment
échanger leurs points contre des expériences exclusives autour de la compétition. IHG Hotels &
Resorts est notamment sponsor de l’European Professional Club Rugby (EPCR), de la Major
League Soccer (MLS), de l’US Open de tennis.
Google Pixel smartphone officiel de l’Open d’Australie. Dans le cadre de cet accord, Google
Pixel devient le smartphone officiel du premier Grand Chelem de la saison. L’équipe réseaux
sociaux de l’Open d’Australie 2024 capturera tout le contenu à travers l’objectif d’un Google Pixel
8 Pro. L’occasion de mettre en avant les qualités du produit et les dernières fonctionnalités utilisant
l’IA. « L’incroyable caméra alimentée par l’IA du Pixel 8 pro permettra à notre équipe des médias
sociaux de capturer du contenu de classe mondiale pour l’Open d’Australie et de donner aux fans
une nouvelle perspective », selon Cédric Cornelis, directeur commercial de Tennis Australia. En
parallèle, Google Pixel a également signé un contrat de sponsoring avec le joueur australien Rinky
Hijikata.
Motorola veut connecter le
basket européen
Motorola, filiale de Lenovo,
devient partenaire Premium
de l’Euroligue et de
l’Eurocoupe jusqu’en 2026.
L’accord de parrainage pluriannuel
fait de Motorola le
« partenaire privilégié » des
smartphones des deux principales
compétitions européennes
de clubs de basketball,
la Turkish Airlines
EuroLeague et la BKT
EuroCup, jusqu’en 2026.
« Nous sommes ravis d’accueillir
Motorola et Lenovo
dans notre famille croissante
de partenaires stratégiques »,
a déclaré Paulius Motiejunas,
directeur général de
l’Euroleague. « Il s’agit d’un
événement capital pour
Motorola et d’une étape importante
dans l’évolution de
notre marque », ajoute Fabio
Capocchi, directeur général
d’EMEA MBG.
Dans le cadre de l’accord
avec le basket européen de
clubs, la marque Motorola
sera affichée sur tous les
matchs de l’Euroligue et de
l’Eurocoupe, dans les salles et
lors des retransmissions, ainsi
que sur les plateformes numériques
et dans le contenu des
compétitions. D’autres initiatives
« visant à améliorer
l’expérience des fans grâce à
l’infrastructure technologique
élargie de Lenovo et
Motorola » seront annoncées
à une date ultérieure.
Filiale du Chinois Lenovo depuis
2014, Motorola a été à la
pointe de l’innovation et acteur
clé de la technologie des
smartphones. Ce partenariat
est le dernier en date des accords
sportifs conclus par
Motorola et Lenovo tels que
la Formule 1, Ducati Corse,
les Chicago Bulls, les
Milwaukee Bucks, la Liga et
les San Diego Padres (MLB).
5

Chiffres
LA LETTRE OFFICIELLE D U MAR KETIN G SPORTIF
N°540 La Lettre du Sponsoring vendredi 19 janvier 2024
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La Ligue 1 enregistre des affluences records à
mi-saison
C’est le paradoxe d’un championnat décrié et en froid avec ses diffuseurs, mais qui fait le plein dans les stades. La Ligue
de football professionnel (LFP) annonce des affluences records dans les stades de Ligue 1 à mi-saison. Le nombre
moyen de spectateurs par match a augmenté tout comme le taux de remplissage.
uatre millions
quatre-vingt-onze
mille cinq cent
soixante-douze spectateurs
se sont rendus dans les
stades de Ligue 1 depuis le
début de saison 2023-2024,
soit 20.000 spectateurs de
plus que lors du précédent
exercice disputé pourtant à
20 clubs, au lieu de 18 cette
saison.
« La Ligue 1 Uber Eats fait
tomber un record historique
concernant l’affluence. […]
et ce, avec 17 matchs joués
en moins (153 matchs comptabilisés
en 2023-24 contre
170 en 2022-23 après 17
journées) », se félicite la
LFP. Selon la Ligue de football
professionnel, le
nombre moyen de spectateurs
par match a augmenté
de manière record passant à
26.742 spectateurs contre
23.773 à la mi-saison passée,
soit une hausse de 12 %.
Depuis le début de la saison,
13 clubs sur les 16 déjà en
Ligue 1 en 2022-2023 ont
vu leur affluence moyenne
augmenter ou a minima se
maintenir par rapport à la
mi-saison précédente :
+26% pour le Stade Brestois
29, +18% pour l’OGC Nice
et l’AS Monaco, +16% pour
le Stade de Reims. De leur
côté, les clubs accédants réalisent
des performances remarquables.
Avec 23.539
spectateurs de moyenne, le
FC Metz a vu son affluence
augmenter de 74% en un an.
Un chiffre qui explose pour
le Havre AC : +115% par
rapport à 2022-2023 en
Ligue 2, avec 21.320 spectateurs
de moyenne.
Le taux de remplissage des
stades s’élève enfin lui aussi
à un niveau record de 84 % à
la mi-saison, une hausse de
3,5 points en comparaison
de la mi-saison dernière, qui
établissait déjà un chiffre record.
Huit clubs sur 18 enregistrent
ainsi un taux de remplissage
supérieur à 90% :
Olympique de Marseille,
Paris Saint-Germain, RC
Lens, Stade Rennais FC, RC
Strasbourg Alsace, FC
Lorient, Stade Brestois 29,
Clermont Foot 63.
Sur les pas de la Ligue 1, la
Ligue 2 fait aussi le plein de
supporters dans les stades. À
la mi-saison 2023-2024,
l’affluence moyenne a augmenté
de 2% par rapport au
même stade de l’exercice
2022-2023. L’affluence
moyenne s’élève à 8.222
spectateurs de moyenne sur
187 matchs comptabilisés.
Au total, depuis le début de
la saison, les stades de L2
ont réuni 1.537.509 spectateurs.
Pour la LFP, ces chiffres résultent
notamment « de tout
le travail réalisé par les
clubs de Ligue 1 » pour offrir
la meilleure « fan experience
» dans les stades.
Cette hausse des affluences
intervient dans une période
difficile pour le football professionnel.
Plusieurs stars,
dont Lionel Messi et
Neymar, ont quitté le championnat
qui n’arrive pas à se
vendre auprès des diffuseurs.
La LFP négocie de gré
à gré avec les diffuseurs intéressés
par les droits de retransmission
de la L1 depuis
l’échec de leur mise en vente
le 17 octobre dernier, aucun
des acheteurs potentiels
n’ayant voulu s’aligner sur
les 800 M€ par saison demandés
pour participer aux
enchères.
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Médias
LA LETTRE OFFICIELLE D U MAR KETIN G SPORTIF
N°540 La Lettre du Sponsoring vendredi 19 janvier 2024
SPONSO RIN G.FR
La FIFA lance l’appel d’offres des
droits TV pour 2026 et 2030
Même si la Ligue 1 n’a toujours pas de diffuseur pour les prochaines saisons et que
les droits pour l’intégralité de l’Euro 2024 sont toujours sur le marché, la FIFA lance
son appel à candidatures en France, à Monaco, en Andorre et dans les territoires
français d’outre-mer pour l’acquisition des droits télévisés des deux compétitions.
es entités souhaitant
se porter candidates
peuvent déposer leur
dossier, et ce jusqu’à la date
limite fixée au 13 février.
Avec la vente de ses droits
commerciaux, la FIFA souhaite
« sélectionner les entités
les plus appropriées
pour se charger des opérations
de retransmission et
couverture, et ainsi atteindre
son objectif visant à
toucher le plus vaste public
possible en lui proposant
notamment les meilleures
images », indique l’instance.
En 2026, la 23e édition de la
Coupe du monde sera
conjointement organisée par
le Canada, les États-Unis et
le Mexique. Cette édition
sera la première à réunir 48
équipes (contre 32 auparavant),
avec plus d’une centaine
de matchs (104) répartis
sur les territoires de 16
villes hôtes. Ce sont
conjointement le Maroc,
l’Espagne et le Portugal,
seuls candidats à l’organisation,
qui accueilleront le
Mondial 2030 – trois
matchs auront également
lieu en Amérique du sud
pour marquer le centenaire
de la première édition, organisée
en Uruguay en 1930.
Pour rappel, les droits de
diffusion du dernier
Mondial devaient rapporter
2,64 milliards de dollars. La
compétition avait été retransmise
en France par
TF1 et beIN Sports. La Une
avait investi environ 70 M€
pour l’événement.
Lancement d’une plateforme pour recenser les interdictions d’enregistrement
La FIFA lance un outil numérique qui recense les clubs faisant l’objet d’une interdiction
d’enregistrement. Une fois qu’une interdiction d’enregistrement a été prononcée, le club concerné
ne peut pas, durant toute la durée de la sanction, enregistrer de nouveaux joueurs amateurs ou
professionnels, au niveau national comme international.
Le principal objectif de ce nouvel outil est de fournir au grand public et aux acteurs du football –
notamment les joueurs et les clubs – une vue d’ensemble de tous les clubs faisant actuellement
l’objet d’une telle interdiction.
L’outil numérique* sera régulièrement mis à jour précise la FIFA.
*https://knowledge.fifa.com/registration-bans
Saudi Pro League : ce
n’est pas encore ça
15.000
Si l’Arabie saoudite a dépensé
des centaines de millions
d’euros l’été dernier pour
faire venir certains des
meilleurs joueurs du monde,
le championnat n’attire pour
le moment pas les téléspectateurs.
D’après RMC Sport, en
moyenne, un peu moins de
15.000 personnes regardent la
Saudi Pro League sur les antennes
du groupe Canal+, détenteur
des droits TV depuis le
mois d’août.
©MB Media / Icon Sport
Pourtant, la chaîne cryptée
avait bon espoir lorsqu’elle
avait répondu à l’appel de
candidature pour diffuser le
championnat saoudien sur le
marché français. Les présences
de Cristiano Ronaldo,
Neymar et Karim Benzema
devaient attirer les suiveurs.
C’est pour le moment un
constat d’échec. Ceci peut
s’expliquer par la fidélité des
téléspectateurs à des équipes
et à des championnats plutôt
qu’à des joueurs.
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En bref
Betclic Élite : un match de championnat retransmis chaque semaine. La NBA retransmettra
à partir du 20 janvier via son application un match de Betclic Élite en direct par semaine. La
première rencontre diffusée sera Chalon-sur-Saône – Bourg-en-Bresse (20 janvier à 18h30),
comptant pour la 20e journée du championnat et visible en « France, aux États-Unis et dans plus
de 150 autres pays à travers le monde », selon le communiqué. L’accord porte sur « plusieurs
saisons », a-t-on appris auprès de la NBA. La NBA avait diffusé à partir de l’automne 2022 et
jusqu’à la fin de la saison 2022-2023 les matches de Boulogne-Levallois, où évoluait le futur
numéro 1 de la draft Victor Wembanyama (aujourd’hui à San Antonio), ainsi notamment que le All
Star Game 2022 et la Leaders Cup 2023. Par ailleurs, la NBA, la Fédération française de basket
(FFBB) et la Ligue nationale de basket (LNB) prévoient « de lancer un nouveau programme de
développement des joueurs afin de former les futurs talents d’élite en LNB », sur lequel les deux
institutions françaises « communiqueront davantage d’informations dans les mois à venir ».
Entreprises citées
AB InBev ..................................5
Bioderma ..................................4
Bitpanda ....................................2
BYD ..........................................2
Canal+ ......................................7
De Dietrich ................................4
Française des Jeux ....................3
Google ......................................5
IHG Hotels & Resorts ..............5
Motorola ....................................5
Puma..........................................2
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