Zapas ONITSUKA TIGER (915 915 500) LAS FERIAS SON EL TERMÓMETRO DE CUALQUIER ACTIVIDAD ECONÓMICA, INCLUIDA LA DE LOS COMPLEMENTOS DE MODA. SI ALGO MUEVE DINERO, Y MUCHO, HAY FERIA. EN MADRID, ACABA DE CELEBRARSE MODACALZADO+IBERPIEL (FERIA INTERNACIONAL DE CALZADO Y ARTÍCULOS DE PIEL) DONDE 740 MARCAS NACIONALES E INTERNACIONALES PRESENTAN SUS COLECCIONES OTOÑO INVIERNO 2008/09. SEGÚN DATOS OFICIALES, DURANTE 2007, ESPAÑA PRODUJO 109 MILLONES DE PARES DE ZAPATOS POR VALOR DE 2.000 MILLONES DE EUROS, DE LOS QUE EXPORTÓ 101 MILLONES A 140 PAÍSES. SIN EMBARGO, Y ESO QUE GOBIERNA ZAPATERO, EXPORTAMOS BOLSOS POR VALOR DE 390,7 MILLONES DE EUROS. Y ENTRE LAS 24 FIRMAS QUE SE DEDICAN A LA VENTA EXCLUSIVA DE COMPLEMENTOS FACTURARON DURANTE EL PASADO AÑO 158.000.000 MILLONES DE EUROS. LAS CIFRAS ITALIANAS TAMBIÉN HABLAN DEL BUEN ESTADO DE LOS COMPLEMENTOS. LA PASADA EDICIÓN DEL SALÓN DE CALZADO MICAM ACOGIÓ EN MILÁN A 1.655 EXPOSITORES, DE LOS CUALES EL 73% ERA ITALIANO. SIENDO ESPAÑA, CON 171 REPRESENTANTES, EL PAÍS CON MÁS PRESENCIA DESPUÉS DE LOS ANFITRIONES. EL ACENTO CUANTITATIVO LO PUSO LEVANTE, SIENDO LA ZONA CON MAYOR NÚMERO DE EXPOSITORES: ALBACETE (14); ALICANTE (109); MURCIA (4); BARCELONA (4); GIRONA (1); GRANADA (2); HUELVA (3); BALEARES (14); LA RIOJA (10); MADRID (2); SEVILLA (1); TOLEDO (3); ZARAGOZA (3). ESTOS ESCAPARATES SIRVEN PARA POSICIONAR A LAS FIRMAS ESPAÑOLAS EN MERCADOS INTERNACIONALES COMO EL ITALIANO, DONDE LA CIFRA DE EXPORTACIÓN SUBE A BUEN RITMO. EN 2005 VENDIMOS CALZADO POR VALOR DE 123 MILLONES, EN 2006 SUBIMOS A 145 MILLONES, Y, EN 2007, SUPERAMOS LOS 165 MILLONES POR VENTA DE CALZADO EN ITALIA (SOY CONSCIENTE DE QUE LAS CIFRAS, EN FUNCIÓN DE LA FUENTE, VARÍAN; PERO ESO TAMBIÉN ES SIEMPRE SIGNIFICATIVO). UNO DE LOS PROBLEMAS DE LAS EXPORTACIONES ESPAÑOLAS, ES QUE INTERNACIONALMENTE SE PERCIBEN COMO DE MARCA BLANCA O DE GRAN DISTRIBUCIÓN. ES DECIR, SIN IMAGEN DE MARCA. EN ESTA LÍNEA, Y PENSANDO QUE LA ÚNICA VÍA DE CRECIMIENTO DE LAS EMPRESAS ESPAÑOLAS DE MODA ES SU INTERNACIONALIZACIÓN, FEDECON (FEDERACIÓN ESPAÑOLA DE EMPRESAS DE LA CONFECCIÓN) PROPONE, COMO PRIMERA MEDIDA Y CON LA MODA 083 Zapas ONITSUKA TIGER (915 915 500) PRESUNCIÓN DE QUE LA DENOMINACIÓN DE ORIGEN ES UN CONCEPTO COMPETITIVO , CREAR UN PARAGUAS "MADE IN SPAIN" PARA LA PRODUCCIÓN TEXTIL DE CALIDAD. LA SEGUNDA MEDIDA PROPUESTA POR ÁNGEL ASENSIO, PRESIDENTE DE FEDECON, CONSISTE EN QUE LAS EMPRESAS TEXTILES OFREZCAN UN "TOTAL LOOK", NO SOLO ROPA, TAMBIÉN TODO TIPO DE COMPLEMENTOS. ESTO, CADA VEZ MÁS, ES UNA REALIDAD, EL MUNDO DE LAS LICENCIAS SE ESTÁ IMPONIENDO ENTRE LAS GRANDES MARCAS QUE LICENCIAN SU NOMBRE PARA PRODUCIR ACCESORIOS, COLONIAS, LO QUE SEA... (INCLUSO HAY FIRMAS DE MODA QUE SIN PRODUCCIÓN TEXTIL LLEGAN A LICENCIAR SU NOMBRE PARA, POR EJEMPLO, GAFAS). AUNQUE ESTO MUCHAS VECES SE CONVIERTE EN "PAN PARA HOY Y HAMBRE PARA MAÑANA", YA QUE EL SUPUESTO VALOR DE MARCA SE DESPRESTIGIA POR CULPA DE LOS LICENCIATARIOS, YA SEA POR UN PAUPÉRRIMO NIVEL DE PRODUCCIÓN O POR LA UTILIZACIÓN DE CANALES DE DISTRIBUCIÓN INAPROPIADOS A LA MARCA. EN CUALQUIER CASO, DESDE FEDECON SE QUIERE ESTIMULAR LAS ASOCIACIONES ENTRE EMPRESAS CON PRODUCCIONES COMPLEMENTARIAS, E IMPULSAR LA INVERSIÓN DEL ICEX (INSTITUTO DE COMERCIO EXTERIOR), TRIPLICANDO LA AYUDA QUE RECIBÍAN HASTA AHORA. ESTAS AYUDAS IRÁN DESTINADAS TAMBIÉN A ESTABLECER ESTRATEGIAS DE MARKETING. EL OBJETIVO PRIORITARIO ES POTENCIAR LAS EXPORTACIONES, YA QUE A PESAR DE LA EVOLUCIÓN POSITIVA DE LAS CIFRAS DE LA MODA ESPAÑOLA, EL SECTOR HA DEJADO UN DÉFICIT COMERCIAL DE 5.500 MILLONES DE EUROS RESULTANTE DE LA DIFERENCIA ENTRE EXPORTACIONES, 7.985 MILLONES DE EUROS, E IMPORTACIONES, 13.485 MILLONES (Y ESTO ES PORQUE HAY SOLO 3 O 4 QUE VENDEN MUCHO, FUERA Y DENTRO DE ESPAÑA, Y SIN NECESIDAD DEL "MADE IN SPAIN"). PERO, ¿POR QUÉ CENTRARSE EN AUMENTAR LAS EXPORTACIONES Y NO POTENCIAR EL CONSUMO INTERNO DE MODA NACIONAL? SI NO SOMOS CAPACES DE COMPETIR CON LA MODA INTERNACIONAL DENTRO DE ESPAÑA, ¿CÓMO LO HAREMOS EN EL EXTRANJERO? ES PARADÓJICO QUE EL MAYOR PORCENTAJE DE INVERSIÓN PUBLICITARIA EN REVISTAS ESPAÑOLAS DE MODA PROVENGA DE FIRMAS ITALIANAS. DUDO MUCHO QUE ESE FENÓMENO SE INVIERTA EN UN VOGUE ITALIA.
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 1/ Zapas ADIDAS Originals 2/ Gafas Cruise CHANEL (917 874 600) 3/ Reloj VESTAL 4/ Bolso FORNARINA (913 087 012) 5/ Zapato FORNARINA (913 087 012) 6/ Bolso GUCCI (915 313 162) 7/ Mocasín GUCCI (915 313 162) 8/ Zapatos LOEWE (913 606 100) 9/ Sombrero MUHLBAUER (974 487 012) 10/ Gafas Wayfarer RAY-BAN (917 874 600) 11/ Zapas VANS (934 672 536) 12/ Bambas VICTORIA (934 397 394) Fotógrafo: JAVIER MORÁN Estilista: VANESSA SANTOS Maquillaje + Pelos: ELISA MAÑAS para Lancôme + L’Oréal Professionnel ROLLO PROM CHIC Nete: 23 - Marketing Falda & Polo PAUL SMITH + Jersey FRED PERRY (934 526 500) + Medias CALZEDONIA (913 087 371) + Zapatos CHURCH’S Aarón: 21 - Estudiante Pantalón APRIL 77 + Chaleco PAUL SMITH + Camisa FRANKIE MORELLO (913 100 625) + Zapatos CHURCH’S + Gafas ETNIA Barcelona (934 735 085) + Pajarita El CORTE INGLÉS MODA 085
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