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Zapato CAMPER (915 237 096)
EL MARKETING NO IMPONE, SOLO SATISFACE LAS DEMANDAS DEL CONSUMIDOR
CON UNA OFERTA ADECUADA. LAS ESTRATEGIAS COMERCIALES INTELIGENTES,
FRUTO DE LOS ANÁLISIS DE MERCADO, FUNCIONAN GRACIAS A LA APLICACIÓN
DEL SENTIDO COMÚN. LOS FALSIFICADORES FUERON LOS PRIMEROS EN
DESCUBRIR EL TREMENDO POTENCIAL DE LA MARROQUINERÍA DE LUJO ENTRE LA
MASA CONSUMIDORA. EL MERCADO "FAKE" LLEGA A MOVER MÁS DE 600
MILLONES DE EUROS AL AÑO EN ESPAÑA. LAS GRANDES FIRMAS DE LUJO
TAMBIÉN SE HAN PERCATADO DEL POTENCIAL DE LOS COMPLEMENTOS (BOLSOS,
GAFAS, CARTERAS, LLAVEROS, ZAPATOS...). ESTAS EMPRESAS AHORA TAMBIÉN
TIENEN A LA CLASE MEDIA COMO PÚBLICO OBJETIVO: POTENCIALES
COMPRADORES ASPIRACIONALES QUE, QUIZÁS NO PUEDEN PERMITIRSE EL LUJO
DE UN TRAJE DE CHAQUETA DE 2.000 EUROS, PERO SI PUEDEN DARSE EL
CAPRICHO DE UNAS GAFAS DE FIRMA POR 200 (MARC JACOBS INCLUSO LLEGA
MÁS LEJOS, EL QUE MÁS: POR UN EURO PUEDES TENER UN SOUVENIR DE LA
FIRMA). ASÍ NACE LA DEMOCRATIZACIÓN DEL LUJO, Y LA PASIÓN POR LOS
COMPLEMENTOS. CIRCUNSTANCIA ANTE LA CUAL HAN SABIDO REACCIONAR LAS
INTELIGENTES GRANDES CADENAS DE MODA. NOS ENORGULLECE (IGUAL QUE
CUANDO FERNANDO ALONSO, NADAL O GASOL TRIUNFAN
INTERNACIONALMENTE) QUE 2 DE ESAS GRANDES COMPAÑÍAS SEAN ESPAÑOLAS:
MANGO Y ZARA. MANGO HA SIDO LA PRIMERA EN APOSTAR POR LA CREACIÓN DE
BOUTIQUES ESPECIALIZADAS EN COMPLEMENTOS, MANGO TOUCH, Y YA TIENE 5
TIENDAS EN EL MUNDO (ESPAÑA, FRANCIA, RUSIA Y ANDORRA), CON UN PLAN DE
APERTURAS DE 15 TIENDAS MÁS EN 2008. INDITEX, OTRO DE LOS GRANDES
ESPAÑOLES, CON ZARA A LA CABEZA DEL GRUPO ACABA DE ANUNCIAR LA
APERTURA EN HUNGRÍA DE UNA NUEVA CADENA ESPECIALIZADA EN
COMPLEMENTOS Y ACCESORIOS. INDITEX CUENTA CON TEMPE, CREADA EN 1989,
PARA LA FABRICACIÓN Y DISTRIBUCIÓN DE CALZADO PARA LAS 3.164 TIENDAS, EN
LOS 8 FORMATOS COMERCIALES DEL GRUPO, LO CUAL SE TRADUCE EN UN
POTENCIAL DE PRODUCCIÓN ANUAL DE 25 MILLONES DE PARES DE ZAPATOS. EL
GRUPO ITALIANO BENETTON TAMBIÉN APUESTA POR LOS COMPLEMENTOS,
ABRIENDO EN ROMA, A FINALES DEL 2007, LA PRIMERA
TIENDA DE ACCESORIOS DE MODA. AUNQUE H&M SIEMPRE CON UNA GENIAL
MODA
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Zapato CAMPER (915 237 096)
SELECCIÓN DE COMPLEMENTOS, NO ES NOTICIA POR HABER ABIERTO TIENDAS
ESPECIALIZADAS, SINO POR HABER COMPRADO, HACE NADA, A CHEAP MONDAY A
TRAVÉS DE LA ADQUISICIÓN DE WEEKDAY AND MONKI. EL MERCADO SE MUEVE,
HACIA DELANTE. PARECE QUE EL SECRETO ESTÁ EN LA EXPANSIÓN DE LOS
MERCADOS DE EUROPA DEL ESTE, ORIENTE MEDIO Y ASIA, PRINCIPALMENTE
CHINA, YA QUE JAPÓN PARECE UN POCO ESTANCADO (ANTES, SI UN DISEÑADOR
NO VENDÍA NADA EN ESPAÑA, SIEMPRE PODÍA DECIR QUE LE IBA FENOMENAL EN
JAPÓN, QUE NOS LO CREÍAMOS; AHORA TENDRÁ QUE DECIR QUE EN CHINA LO
VENDE TODO). DEBIDO A LA DEBILIDAD DEL DÓLAR FRENTE AL EURO, LA
DEMANDA ESTADOUNIDENSE DE LUJO EUROPEO TAMBIÉN PARECE FRENARSE.
LOS PRINCIPALES BENEFICIARIOS, POR AHORA, DE LA EXPANSIÓN ASIÁTICA SON
LAS GRANDES FIRMAS EUROPEAS DE LUJO, CON UNA IMAGEN DE MARCA
CONSOLIDADA DESDE HACE DÉCADAS, ALGUNAS INCLUSO SIGLOS. HERMÉS, CON
UN OBJETIVO DE CRECIMIENTO DEL 10% PARA 2008, EN EL ÚLTIMO EJERCICIO
CRECIÓ UN 7,3% HASTA SUPERAR LOS 1.625 MILLONES DE EUROS. EL GRUPO
RELOJERO SUIZO SWATCH, PROPIETARIO DE OMEGA Y LONGINES, TAMBIÉN HA
SABIDO APROVECHAR EL TIRÓN DE LAS ECONOMÍAS DE CHINA E INDIA,
AUMENTANDO SUS VENTAS EN UN 18%, FACTURANDO 3.700 MILLONES DE EUROS
EN EL ÚLTIMO EJERCICIO. LOS EXPERTOS ANALISTAS AFIRMAN QUE LAS FIRMAS DE
LUJO SERÁN LAS MENOS AFECTADAS POR UNA POSIBLE RECESIÓN ECONÓMICA.
BERNARD ARNAULT, PRESIDENTE DE LVMH, Y CONSIDERADO EL HOMBRE MÁS RICO
DE FRANCIA, MANIFESTÓ RECIENTEMENTE QUE EN CASO DE RALENTIZACIÓN, LA
ECONOMÍA SE RECUPERARÍA EN 2009. AUNQUE, EN CUALQUIER CASO, LA CRISIS
NO VA CON LVMH QUE EN EL ÚLTIMO EJERCICIO CONSIGUIÓ ALZAR LA
FACTURACIÓN DE LA COMPAÑÍA HASTA LOS 16.481 MILLONES DE EUROS TRAS
CRECER UN 8%., CON UN BENEFICIO NETO DE 2.020 MILLONES DE EUROS EN 2007.
SI BIEN, EL MUNDO LVMH PERTENECE A OTRO UNIVERSO, UNO CUYO SISTEMA
SOLAR, ILUMINADO POR EL GRUPO CHRISTIAN DIOR, ESTÁ COMPUESTO POR MÁS
DE 60 PLANETAS DE MODA, MARROQUINERÍA, JOYERÍA, COSMÉTICA Y BEBIDAS
ALCOHÓLICAS; SIEMPRE LO MÁS EXQUISITO: LOUIS VUITTON, LOEWE, MOËT &
CHANDON, MARC JACOBS, KENZO, GIVENCHY, CELINE... EL CASO ES QUE CON
ESTAS CIFRAS TAN HERMOSAS, ¿A QUIÉN LE IMPORTA EL PRECIO DE UN BOLSO?