Muestra Regional de Semilleros de Investigación, 2011

Estrategias tecnológicas y de Green Marketing para la empresa Tejidos
Pepita de Bucaramanga
Technology strategies and green marketing for Tejidos Pepita company
in Bucaramanga
Karen Paola Gómez Vecino, Elkin Darío Delgado Almeida,
Diego Alexander Valencia Rojas y Federico Martínez Pumarejo
Universidad de Santander
Semillero Élite
Bucaramanga, Colombia
karengom17@hotmail.es / elkin.almeida@hotmail.com
davaro12@hotmail.com / fedrmax@gmail.com
Resumen
Tejidos Pepita es una unidad productiva con 30 años de labores, cuyo objeto social es la confección
de prendas para bebés de 0 a 1 año de edad, la cual ofrece productos exclusivos que se distribuyen
en el mercado de Bucaramanga y son comercializados en diferentes cadenas de almacenes en el
país o mediante clientes internacionales. Actualmente, la empresa enfrenta problemas que impiden
su crecimiento y posicionamiento, tales como el desconocimiento de su mercado y competencia,
por lo cual ha dejado de implementar estrategias, comunicación y mercadeo, lo que genera la falta
de reconocimiento de su marca. El diseño del estudio aquí referido tuvo como base la revisión
de fuentes secundarias relacionadas con la normatividad correspondiente al Green Marketing, la
realización de una inteligencia de mercados, la inteligencia competitiva; la entrevista a expertos, para
reconocer la dinámica del sector e identificar la competencia directa; así como la entrevista con
personal de la empresa. El estudio diagnóstico y de inteligencia de mercados concluyó que Tejidos
Pepita debe adaptar sus procesos de producción y materias primas para posicionarse en el mercado
nacional y ser competitivo en el mercado internacional, en donde cuenta con opciones de mercados
potenciales.
Palabras claves: estrategias de mercado, diagnóstico, Green Marketing, TIC.
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